10 raisons pour lesquelles publier du nouveau contenu est important pour le référencement

Chaque jour, plus de 4,4 millions d'articles de blog sont publiés. Un énorme 95 millions de messages Instagram sont publiés quotidiennement. Regarder des vidéos reste l'activité la plus populaire en ligne. Cela ne tient pas compte du contenu et des infographies de LinkedIn et Facebook. En bref, la quantité de contenu Web est stupéfiante et le temps que les gens passent à consommer est énorme et en croissance.

Mais avoir beaucoup de contenu ne suffit pas. Aujourd'hui, vous devez constamment "alimenter la machine" en actualisant votre contenu actuel et en le réorientant vers de nouveaux blogs, messages sociaux, vidéos et autres formes de contenu pertinents. Cela aidera votre entreprise et votre marque à se classer, à générer de la notoriété et à vendre vos produits ou services.

Avantages de l'actualisation de votre contenu

Raisons pour lesquelles vous devez continuellement rafraîchir votre contenu :

• Amélioration du classement SEO : Il contribue à votre classement dans les moteurs de recherche, selon le Search Engine Journal.
• Établit l'autorité : Qu'il s'agisse de parler de l'avenir de votre industrie ou d'offrir de simples conseils de marketing, vous souhaitez vous établir en tant qu'expert de l'industrie.
• Favorise la fidélité : Si vous fournissez un contenu opportun, pertinent et convaincant, votre public cible reviendra sur votre site. Pensez à votre propre comportement. Reviendriez-vous dans le même magasin s'il n'y avait jamais rien de nouveau dans ses rayons ?
• Améliore la fiabilité : en éduquant et en divertissant votre public, votre marque sera perçue comme étant plus à l'écoute et engagée envers son secteur ou sa catégorie. Les acheteurs d'aujourd'hui sont constamment à la recherche de nouvelles solutions mais resteront fidèles aux marques qui anticipent et répondent à leurs besoins et les aident à naviguer dans la prise de décision.

10 conseils pour rafraîchir votre contenu

Garder votre contenu frais ne signifie pas nécessairement dépenser des centaines (voire des milliers) de dollars et d'heures sur de nouvelles idées créatives et des pages de prose brillante. Ces étapes peuvent non seulement vous aider à produire du nouveau contenu, mais également à développer un contenu qui améliore le classement.

1. Investissez dans la recherche de mots-clés

En effectuant une recherche par mot-clé, vous saurez exactement ce que les gens recherchent lorsqu'ils vont en ligne. Intégrez ces mots dans votre contenu, mais assurez-vous que ce que vous écrivez ou produisez a toujours un sens pour le lecteur ou le spectateur. Lorsque vous rédigez vos mémoires (voir #2), éduquez vos auteurs/producteurs sur l'importance de la fraîcheur.

2. Développer des briefs de contenu clairs et spécifiques lors de la réalisation des missions

L'écrivain ou le producteur doit non seulement connaître le but de l'article, mais également les mots-clés à utiliser et les types de sources que vous souhaitez inclure. Plus les sources sont récentes, plus le contenu est crédible.

3. Élaborez un plan de contenu serré

Un plan de contenu vous aidera à vous guider, mais restez ouvert à l'échange de sujets en fonction de ce qui se passe dans le monde ou dans votre secteur.

4. Engagez votre équipe (interne et externe) dans des sessions de brainstorming régulières

Regardez ce que font vos concurrents, mais ne soyez pas un imitateur.

5. Offrir des incitations aux nouvelles idées créatives

Éduquez votre équipe de contenu sur les facteurs qui alimentent la fraîcheur et, lorsque vous examinez leur travail, assurez-vous que chaque élément répond aux critères.

6. Faites l'inventaire de ce que vous avez déjà créé

Vous êtes peut-être déjà assis sur du contenu qui peut simplement être mis à jour ou réutilisé. Transformez-le en nouveaux médias, formats ou traitements graphiques.

7. Écrivez des titres et des balises percutants qui signalent la fraîcheur

Par exemple, nous avons publié un article intitulé La liste complète des mots clés tendances pour votre calendrier de contenu 2022 qui non seulement incluait 2022 dans le titre, mais répertoriait également les tendances saisonnières à venir des mots clés comme guide pour les spécialistes du marketing de contenu. Cette approche alerte à la fois le lecteur et Google que le contenu est à la minute (ou du moins à l'année). Parce que le monde change si rapidement, les téléspectateurs recherchent généralement des sources de l'année ou des deux dernières années.

8. Développez votre base de talents

Vous aurez besoin de la capacité de créer du nouveau contenu tout au long de l'année. L'externalisation de la création de votre contenu peut être une excellente solution. Vous pouvez maintenir la cohérence de la marque tout en créant un flux constant de nouvelles perspectives et même de nouvelles voix. De plus, vous pouvez engager des professionnels spécialisés dans certains types de médias ou d'industries. Vous constaterez que cela peut être très abordable et vous augmenterez votre équipe interne avec les meilleurs experts en contenu de leur catégorie.

9. Portez une attention particulière à vos métriques

Bien sûr, vous voulez voir que votre contenu est bien classé dans les recherches. Mais vous devez également savoir que vos prospects et clients s'y engagent - en commentant, en partageant et en créant des liens. Faites du suivi et de la création de rapports une activité amusante au sein de votre organisation. La production de contenu est à la fois un art et une science et votre équipe doit inclure des personnes qui aiment les mots et les images ainsi que celles qui sont enthousiasmées par les métriques et les tendances SEO.

10. Restez au courant des facteurs de fraîcheur dans l'algorithme de Google

Nous savons que le référencement n'est pas une science exacte, donc ce n'est qu'en suivant les tendances et en vous appuyant sur des experts que vous pourrez développer le meilleur contenu pertinent pour vos téléspectateurs et facilement (et fréquemment) trouvé en ligne.

Le rôle de la fraîcheur du contenu dans le SEO

Comment Google mesure-t-il la fraîcheur du contenu ? Personne ne sait exactement ce qu'il y a dans l'algorithme de Google. Mais les experts en recherche semblent tous convenir que le nouveau contenu est bon pour le référencement.

Qui comprend:

• Date d'affichage
• Contenu récemment actualisé
• Fréquence de publication du contenu

La dégradation du contenu est ce qui se produit lorsqu'un élément de contenu reste en ligne pendant un certain temps sans mise à jour. Et qui veut que leurs mots brillants et leurs images se décomposent ? Vous pouvez prendre des mesures simples et puissantes pour rester pertinent à la fois pour vos téléspectateurs et pour les moteurs de recherche.

Les quatre principaux facteurs que Google prend en compte lors de l'évaluation de la fraîcheur sont :

• Date de publication
• Indexage
• Dernière exploration
• Date de modification

Réutiliser, réutiliser, recycler

Une fois que vous avez établi un bon système de suivi de l'engagement de votre contenu, vous aurez une bonne idée des sujets et des formats les plus attrayants pour votre public. Vous pouvez ensuite prendre le contenu existant et le rafraîchir pour atteindre un public plus large. Non seulement cela élargira votre portée, mais cela signalera également aux moteurs de recherche qu'il y a quelque chose de nouveau.

Parmi les moyens créatifs, vous pouvez actualiser le contenu existant :

• Transformez un article de blog en infographie
• Produire une vidéo
• Encouragez le contenu et les commentaires des contributeurs invités
• Recherchez de nouvelles statistiques mises à jour et apportez des mises à jour importantes au contenu existant.

Les livres et les cours en ligne font partie des nombreuses autres façons de transformer un contenu à feuilles persistantes en quelque chose de nouveau et d'intéressant. Cela aide non seulement le référencement, mais pourrait également élargir votre audience à différents types de consommateurs de contenu.

Même si vous ne prévoyez pas de réviser le contenu plus ancien, révisez-le périodiquement. Vous avez peut-être inclus des liens vers des sources qui n'existent plus. Ou, quelque chose de nouveau s'est produit dans votre industrie qui nécessite une perspective légèrement différente de votre point de vue.

Un excellent contenu hautement performant peut être intemporel. Vous voulez juste vous assurer que vous prenez les mesures qui garderont cela à l'esprit à la fois pour le référencement et vos téléspectateurs. N'oubliez pas non plus que le contraire du nouveau contenu est le contenu obsolète. Vous ne voulez pas que vos précieux clients pensent que vous n'êtes pas au courant de leurs besoins et de leurs tendances. Et vous ne voulez certainement pas que vos concurrents soient systématiquement mieux classés que vous dans les recherches.

ClearVoice peut vous aider à trouver de nouveaux talents. Rafraîchissez votre contenu et rendez vos lecteurs, spectateurs et bots heureux en 2022 - et au-delà !