Comment utiliser l'optimisation de site Web pour faire la meilleure première impression [2022]

Selon vous, combien de temps faut-il aux visiteurs pour décider s'ils veulent rester sur votre site B2B ? 10 secondes? C'est plus comme 50 millisecondes… vous devez faire une bonne impression, rapidement, en mettant un effort continu dans l'optimisation du site Web. Ce que nous disons ici, c'est - les amis, rangez votre chambre.

Si votre taux de rebond est élevé, trop de visiteurs de votre site Web atterrissent sur votre site Web, y jettent un coup d'œil et vont ailleurs. Qu'est-ce que ça dit? Rien de bon.

Les gens qui naviguent sur le Web ne sont pas snob, mais le fait est qu'ils ont beaucoup d'alternatives à regarder. C'est pourquoi vous devez faire une bonne première impression sur les visiteurs du site Web : pour garantir qu'ils restent assez longtemps pour que vous leur montriez à quel point vous êtes formidable.

Ceci est notre guide ultime pour optimiser votre site Web. Lisez-le ici même sur cette page, ou téléchargez-le au format PDF en remplissant le formulaire ci-dessous.

Table des matières

Chapitre 1 : Vous voulez un bon site Web ? Mener une évaluation honnête du site

Chapitre 2 : Un mot sur les outils et plateformes : leur impact sur votre site B2B

Chapitre 3 : Comment optimiser le plan de trafic de votre site web pour créer des parcours utilisateurs intuitifs

Chapitre 4 : Pourquoi votre site Web est nul pour obtenir des prospects (ou comment augmenter votre taux de conversion)

Chapitre 5 : Les 3 façons dont la marque et le design font ou détruisent les premières impressions

Chapitre 6 : Showhome vs real home : comment garder votre site B2B présentable

Chapitre 7 : Ce qu'il faut prioriser avant le lancement d'un nouveau site Web et quoi faire plus tard

Chapitre 1 : Vous voulez un bon site Web ? Mener une évaluation honnête du site

Un bon site Web parvient à répondre aux attentes des visiteurs dans ces premières millisecondes cruciales. Et les attentes sont élevées. Un site Web doit se charger rapidement, par exemple, et s'il est mal conçu , il ne faudra pas longtemps avant que les visiteurs cliquent et regardent ailleurs, augmentant ainsi les mesures de sortie et de taux de rebond.

Cependant, les sites Web optimisés ne se produisent pas du jour au lendemain. Non monsieur. Cela nécessite une optimisation cohérente du site Web et des améliorations itératives, menées au fil du temps.

Voici certaines des choses que vous devez considérer si vous voulez un site Web soigné.

Tout d'abord : les outils dont vous avez besoin pour effectuer une évaluation de site Web

Lorsqu'il s'agit d'une évaluation « honnête », nous croyons que la boîte à outils que nous utilisons vaut son sel. À tout le moins, il a été essayé et testé sur tous nos clients.

Sitebulb est notre outil de référencement technique incontournable. Il est efficace, facile à comprendre et fournit des correctifs exploitables pour aider à améliorer les sites que nous gérons. La meilleure partie de Sitebulb est la vue d'ensemble de haut niveau qu'il produit dans trois des principaux domaines du site Web : la sécurité du site, le référencement sur la page et la vitesse de la page .

Nous utilisons également :

• PageSpeed ​​Insights de Google ;
• L' outil d'audit de site d'Ahrefs ;
• L'évaluateur de site Web de HubSpot ;
• et parfois (pas souvent) nous utilisons Screaming Frog .

Il existe, bien sûr, une multitude d'autres outils sur Internet. Mais avec Sitebulb, HubSpot et ces autres outils à notre disposition, nous sommes convaincus que les données que nous recevons sont honnêtes et vraies.

Réaliser un audit SEO technique : quelques facteurs à prendre en compte

Il est important d'optimiser chaque partie d'un site Web. Cela signifie optimiser certains facteurs SEO techniques moins connus que vous n'auriez peut-être pas pris en compte, notamment :

• Taux de rebond
• Tailles de fichier
• Liens internes et externes
• Codes d'état
• SMS
• Profondeur de crawl
• Pages AMP
• Réactivité mobile

La sécurité du site, le référencement sur la page et la vitesse des pages sont sans doute les plus critiques pour un bon site Web en 2020. Mais ces autres facteurs le sont aussi, et ils méritent des ressources adéquates pour rendre votre site Web le meilleur possible.

Comment optimiser votre site web

Maintenant que vous avez la boîte à outils et que vous savez ce que vous recherchez, il est temps de vous mettre au travail.

L'optimisation d'un site Web peut être compliquée. Les pages AMP, la réactivité mobile et les fichiers robots.txt sont assez techniques, et si vous vous trompez en cours de route, cela pourrait provoquer le chaos dans d'autres domaines. Heck, vous pourriez même fermer accidentellement votre site.

Si vous n'êtes pas développeur, nous vous recommandons d'en trouver un ou de confier ce travail à un partenaire de confiance qui sait ce qu'il fait. Vous ne feriez pas de chirurgie cardiaque sur vous-même, maintenant, n'est-ce pas ?

Lisez tout sur l'optimisation SEO ici .

Chapitre 2 : Un mot sur les outils et plateformes : leur impact sur votre site B2B

Il y a beaucoup de choses qui entrent dans la construction d'un bon site Web. Vous devez trouver la bonne plate-forme d'hébergement, le bon constructeur de site et le bon CMS.

Une fois votre site en ligne, comment allez-vous commencer à capturer les données que vous souhaitez, et que diriez-vous d'automatiser vos tactiques de lead nurturing ?

Les outils et plates-formes que vous choisirez auront un impact sur votre site Web B2B. Certains outils ne s'intègrent pas avec d'autres, par exemple, et certains ne fonctionnent tout simplement pas comme vous vous y attendiez, ou ne sont pas à la hauteur du battage médiatique.

Choisissez judicieusement votre constructeur de site Web

À moins que vous ne soyez un génie certifié, vous souhaiterez utiliser un constructeur de site Web tiers pour développer votre site Web. En tant qu'entreprise B2B , nous vous recommandons d'éviter les options de niveau inférieur telles que Squarespace, Wix et GoDaddy, et d'opter pour quelque chose de plus complet et personnalisable, comme WordPress ou HubSpot.

Mais nous ne sommes pas là pour vous dire quoi faire, nous sommes juste là pour vous donner quelques mots de sagesse. Alors, voici notre premier aperçu des plates-formes : elles viendront avec leurs propres règles, et vous devrez jouer avec elles.

WordPress et HubSpot , aussi glorieux soient-ils, sont livrés avec leur propre ensemble de code qui s'infiltrera sur votre site chaque fois que vous exécuterez des audits SEO techniques . Il n'est pas rare que nous voyions des avertissements de sécurité du site qui peuvent être retracés jusqu'à HubSpot eux-mêmes, sur lesquels nous n'avons aucun contrôle. D'autres constructeurs de sites peuvent même ralentir votre site.

C'est juste la voie du monde numérique, et c'est à vous de trouver des moyens d'atténuer l'impact que cela pourrait avoir sur votre site Web.

*Astuce bonus ! Si vous construisez dans WordPress, le thème que vous choisissez aura également un impact sur votre site.

S'installer sur votre boîte à outils

Nous l'avons déjà vu, et nous le reverrons : acheter dans le battage médiatique et télécharger des outils dont vous n'avez pas besoin est une mauvaise habitude. Chaque outil nécessitera probablement quelques lignes de code dans votre balise <Head>, donc 13 outils signifient 13 lignes de code supplémentaires. Parlez du gonflement du code …

Par exemple, la société sœur d'Articulate, Turbine , a intégré Lucky Orange sur son site pour suivre les mouvements des utilisateurs afin que nous puissions mieux comprendre où placer les appels à l'action. Lorsque nous avons terminé, nous avons oublié de « désintégrer » l'outil et de le supprimer du code source et, malheureusement, le site Web a considérablement ralenti, affectant notre indexation des mots clés.

N'intégrez que les outils qui vous sont indispensables et consolidez à chaque occasion. Cela gardera votre site propre et rapide – deux facteurs importants en matière de référencement.

Ne laissez pas la perfection vous empêcher d'être assez bien

Il va sans dire que Lucky Orange est un excellent outil, et si nous avions encore besoin de l'utiliser sur Turbine, nous accepterions volontiers la réduction potentielle de PageSpeed ​​en échange de connaissances marketing plus approfondies.

La même chose devrait être dite pour chaque outil ou plate-forme que vous choisissez. Nous constatons certains problèmes à cause de HubSpot, mais nous l'utilisons toujours. Pourquoi? C'est complet, rentable et leur ligne d'assistance est excellente.

Le point est le suivant : n'évitez pas les outils dont vous avez besoin pour aller de l'avant avec votre marketing parce que vous craignez que cela n'ait un impact sur votre site. Cherchez bien, choisissez judicieusement et consolidez si possible.

Chapitre 3 : Comment optimiser le plan de trafic de votre site web pour créer des parcours utilisateurs intuitifs

Amener les visiteurs du site Web d'un point A à un point B ne devrait pas impliquer une navigation labyrinthique dans les pages et des CTA obscurs et peu pratiques. Optimiser votre plan de trafic signifie donner la priorité aux utilisateurs - vous vous occuperez également des meilleures pratiques de référencement en cours de route.

Voici sur quoi vous concentrer :

La page d'accueil

En supposant que vos pages prennent un temps raisonnable à charger et que les visiteurs n'ont pas encore quitté le navire, votre page d'accueil doit présenter les informations aussi clairement que possible. Il existe de nombreux pièges en matière de conception de page d'accueil. Nous savons que les utilisateurs jugeront rapidement un site Web, alors indiquez clairement qui vous êtes, ce que vous faites pour les gens et où les utilisateurs peuvent aller pour plus d'informations dès le départ.

Faire en sorte que les utilisateurs se déplacent sur votre site peut signifier adhérer à certaines conventions auxquelles ils s'attendent des sites Web, comme :

• Un logo dans le coin supérieur gauche qui vous ramène à la page d'accueil.
• Une barre de navigation en haut de la page d'accueil.
• Une barre de recherche dans l'en-tête.
• Coordonnées en haut à droite de la page d'accueil.
• Pages clés et informations dans le pied de page.

Voici un exemple choisi au hasard de ces conventions en action :

Quelle page d'accueil élégante! Ces personnes doivent être bonnes en marketing.

Leur pied de page présente clairement les informations et les pages clés ? Si seulement ils pouvaient faire MON marketing !

La navigation

À moins que votre client cible ne soit un renard connaisseur en technologie, vous ne voulez pas l'envoyer à la chasse aux oies sauvages. La structure de votre page doit être aussi intuitive que possible et il doit y avoir une hiérarchie claire des informations. Dans la plupart des cas, cela signifie adopter ce que l'on appelle une structure de "pyramide thématique", qui ressemble à ceci :

L'alternative – une hiérarchie « plate » où les pages sont toutes accessibles au même niveau – prête à confusion et peut amener les utilisateurs à se demander quelles informations sont importantes et lesquelles peuvent être ignorées.

C'est logique, non? Avec les « pyramides thématiques », une page de catégorie mène à une page plus détaillée, qui peut ensuite plonger encore plus profondément dans le sujet. Il emmène les utilisateurs dans un voyage du général au spécifique, leur donnant un chemin clair à suivre.

Le bonus en plus ? Selon le chaman de recherche de Google, John Mueller, c'est la meilleure structure à suivre en matière de référencement. Assurez-vous simplement de créer des liens croisés entre les différents silos de contenu de votre site Web. Cela répartira uniformément le jus SEO.

Optimisation conviviale

Votre site Web ne doit pas seulement être convivial pour l'utilisateur moyen d'un ordinateur de bureau. La prise en compte de l'éventail complet des profils de visiteurs est cruciale lorsque vous travaillez sur l'ergonomie de votre site. Si vous ne tenez pas compte du mobile, par exemple, vous sacrifiez potentiellement environ 52 % de votre trafic potentiel. Voici quelques étapes de base à suivre pour optimiser votre site pour les mobinautes :

• Testez la compatibilité mobile de votre site avec cet outil .
• Utilisez le système AMP de Google.
• Concevez des variantes de CTA spécifiques aux mobiles.
• Réduisez autant que possible la vitesse des pages de votre site Web.
• Utilisez ou concevez un thème qui a une variante mobile.

Les internautes sur smartphone ne sont pas le seul groupe à prendre en compte lors de l'amélioration de votre site Web. Jusqu'à 20 % de votre trafic pourrait provenir d'utilisateurs handicapés. Par conséquent, s'assurer que votre site est facilement accessible à tous n'est pas seulement la bonne chose à faire, c'est mieux pour les entreprises. Pour plus de conseils à ce sujet, voici les directives officielles pour l'accessibilité des contenus Web .

Analytique

Vous ne saurez pas si vos efforts d'optimisation fonctionnent si vous ne suivez pas les chiffres. L'utilisation d'outils d'analyse vous permettra de surveiller les réussites et les échecs , rendant les améliorations itératives plus informées. Voici quelques-uns des meilleurs pour commencer :

• Google Analytics est un outil polyvalent fantastique. Il suit tout, du temps passé sur les pages aux mots-clés qui les ont amenés sur votre site. La version standard est gratuite et vous mènera très loin.
• Google Web Optimizer vous permet de tester les modifications A/B sur votre site. Vous pouvez isoler différents éléments de vos pages et découvrir ce qui fonctionne le mieux. Devinez quoi? C'est aussi gratuit.
• Compete et Ahrefs permettent tous deux aux utilisateurs de suivre leurs performances en matière de mots-clés – et de suivre leurs concurrents. C'est un excellent moyen de comprendre ce que les autres font de bien et de localiser les lacunes du marché du référencement.

Mettez-vous à la place de vos utilisateurs lorsque vous structurez votre site Web. Qu'aimez-vous voir sur un site Web ? Seriez-vous confus si les pages n'étaient pas regroupées dans des catégories pertinentes ? Il y a de fortes chances que vos réponses soient les mêmes que celles de la majorité des visiteurs de votre site Web. Introduisez un peu de clarté, triez votre navigation, optimisez pour différents types d'utilisateurs et suivez vos progrès. Cela augmentera votre trafic et augmentera vos conversions.

Chapitre 4 : Pourquoi votre site Web est nul pour obtenir des prospects (ou comment augmenter votre taux de conversion)

Obtenir des conversions sur un site Web mal préparé, c'est un peu comme essayer d'obtenir des places au premier rang pour un concert d'Elton John – elles sont incroyablement difficiles à trouver, et si vous les voulez, vous devrez payer par le nez. Voici pourquoi vous vous compliquez la tâche et comment faire figurer votre nom sur la liste des invités d'Elton.

1. Votre page prend trop de temps à charger

La vitesse de la page est l'un des plus gros obstacles, sinon le plus important, entre vous et un taux de conversion sain . Je sais que nous l'avons déjà dit, mais ce n'est pas seulement un exercice de référencement. Cela affecte directement le nombre de personnes qui verront même votre site Web en premier lieu : un rapport d' Akamai a révélé qu'un délai de 100 millisecondes peut entraîner une baisse des taux de conversion de 7 %.

Cela vaut la peine de prendre le temps d'optimiser votre site pour les ordinateurs de bureau et les mobiles. Compressez ces images, sacrifiez certaines animations et mettez vos données en cache. C'est vital. Voici un guide complet , gracieuseté de Moz.

2. Les choses importantes ne sont pas au premier plan

Assurez-vous que les visiteurs savent exactement qui vous êtes, ce que vous pouvez faire pour eux et pourquoi ils devraient le faire, dès qu'ils arrivent sur votre page d'accueil . Les informations de contact (ou un lien vers celles-ci) doivent également être immédiatement visibles. Pourquoi? Une étude Nielsen a révélé que la majorité des visiteurs quittent une page après 10 à 20 secondes, "mais les pages avec une proposition de valeur claire peuvent retenir l'attention des gens beaucoup plus longtemps".

3. La structure de votre site n'est pas claire

Dans la même veine que le point précédent, il ne devrait pas être difficile pour les visiteurs de savoir où aller et comment s'y rendre . La « règle des trois clics » pour les sites Web n'est peut-être plus aussi efficace qu'auparavant, mais elle nuira toujours à votre taux de conversion si vous ne savez pas comment vous rendre de A à B (ou de la « page d'accueil » pour « réserver une démo ». '). Un visiteur perdu est une conversion perdue.

C'est aussi important pour le référencement. Si Google ne peut pas crawler les pages importantes de votre site dans le " budget de crawl " alloué à votre site, votre site ne sera pas aussi bien classé et moins de personnes le trouveront sur les moteurs de recherche.

4. Vous n'utilisez pas de pages de destination

Attendez, vous n'utilisez pas de pages de destination ? ! Ils sont le pain et le beurre des conversions pour votre site Web. Sans eux, vous n'avez pas autant de façons de capturer les informations de contact et de les qualifier de prospect.

C'est aussi le lieu de leur première transaction avec votre entreprise. Ils échangent leur adresse e-mail, leur nom ou leur fonction en échange de quelque chose de valeur - un livre blanc, par exemple - de votre part. Assurez-vous qu'ils sont à leur meilleur . Comme le notent les experts CRO , demander petit avant de demander grand est la recette du succès.

5. Vous ne tirez pas le meilleur parti des outils de génération de leads

Utilisez des CTA , des formulaires contextuels et des modules de barre latérale bien conçus pour attirer l'attention sur vos offres et démonstrations de produits intéressantes . Un visiteur trouve-t-il l'un de vos fantastiques blogs incroyablement utile ? Assurez-vous de présenter votre formulaire d'inscription à la newsletter dans la barre latérale afin qu'ils puissent obtenir plus de votre beau contenu. Assurez-vous également d'offrir au lecteur la possibilité de cliquer sur votre CTA, qui est intégré dans la copie, ce qui mène à une offre téléchargeable. Rendez vos propositions de valeur aussi claires que possible sans être intrusives.

Les formulaires progressifs sont un autre moyen utile d'en savoir plus sur les prospects potentiels. Rassembler la même adresse e-mail encore et encore sur différentes pages de destination ne sera pas très utile. Demander plus d'informations (en utilisant des balises de personnalisation) avec chaque téléchargement gratuit signifie que vous pouvez créer une image plus complète de vos prospects et cibler plus spécifiquement les efforts de maturation des prospects.

L'optimisation du taux de conversion est la différence entre un boom ou un effondrement

Si vous ne faites pas attention au CRO, vous ne faites pas attention à votre résultat net. L'optimisation de la convivialité de votre site Web et de la maturation des prospects peut remplir votre entonnoir de vente à ras bord lorsqu'elle est bien faite - des recherches ont montré que les entreprises qui s'y consacrent peuvent générer 50 % de ventes en plus et dépenser 33 % de moins.

Alors améliorez la vitesse de votre page, triez la structure de votre site et créez des pages de destination. Votre équipe de vente vous en sera tellement reconnaissante qu'elle pourrait même vous acheter des billets pour voir Elton.

Chapitre 5 : Les 3 façons dont la marque et le design font ou détruisent les premières impressions

Votre site Web est le premier coup d'œil d'un client potentiel sur votre entreprise. C'est important!

Les visiteurs en ligne viennent sur votre site à la recherche d'une sorte de valeur. Si votre marque n'est pas représentée correctement et que votre design est partout, le visiteur cliquera. Devinez où ils vont à la place ? Oui, c'est vrai, sur le site Web de votre concurrent. Partis en une fraction de seconde et ils ne reviendront peut-être jamais.

Voici trois choses qui feront ou détruiront les premières impressions des visiteurs de votre site Web.

1. La clarté et la cohérence sont essentielles

Commencez avec l'objectif d'être clair et cohérent sur le site Web de votre entreprise. De cette façon, vous êtes immédiatement sur la bonne voie. La cohérence dans la conception et la mise en page solidifiera l'identité de votre entreprise dans l'esprit de l'utilisateur.

Demandez-vous où les clients potentiels entrent sur votre site ? Est-ce organisé ? La prochaine page qu'ils sont susceptibles de visiter se ressemble-t-elle ? Suit-il un flux similaire et a-t-il les mêmes polices, couleurs et style d'images. Ce sont les choses qui feront ou détruiront les premières impressions de votre entreprise. Canalisez votre Monica Geller intérieure et organisez-vous.

Voici quelques conseils pour garder votre site Web propre et cohérent.

• Utilisez un maximum de trois polices
• Choisissez une illustration simple ou un style de photographie
• Rendez votre contenu scannable
• Testez différentes mises en page et collectez les données du site Web pour trouver ce qui fonctionne

La clé de la marque et de la conception du site Web est de commencer simplement et d'ajouter au fur et à mesure. Vous serez surpris de ce que vous proposez. Il vaut mieux ne pas aller en enfer pour le cuir. Cela vous amènera à être submergé assez rapidement. Si vous ne voulez pas vous salir les mains, trouvez quelqu'un avec qui votre entreprise travaillera bien.

2. Il se passe trop de choses

Avez-vous déjà visité le site Web de quelqu'un et été frappé au visage avec 3 pop-ups, un son de dynamitage vidéo et une bannière de cookies tout à la fois ? Pas une belle expérience, n'est-ce pas ? Certains sites lancent instantanément une offensive commerciale sur leurs visiteurs. Aujourd'hui, c'est (selon nos normes) inacceptable.

Voici quelques choses à éviter :

• Pop-ups instantanés. Les pop-ups peuvent ajouter de la valeur à une visite de site Web, mais vous devez les chronométrer afin qu'ils ne soient pas la toute première chose que vos visiteurs voient. Des outils comme OptinMonster ou l'outil de pop-up gratuit de HubSpot peuvent vous aider à créer des pop-up attrayants et non offensants. Utilisés correctement (et avec parcimonie), ils peuvent augmenter et augmenteront votre génération de prospects.
• Interstitiels . Sur certains sites Web, tels que Forbes, le visiteur du site Web est redirigé vers une autre page avant d'atteindre le contenu sur lequel il a cliqué. En règle générale, cette tactique est déroutante et frustrante.
• Lecture multimédia automatique. Heureusement, je le vois de moins en moins de nos jours. Mais, certains sites Web ont encore des vidéos qui apparaissent et commencent à vous ennuyer jusqu'à ce que vous trouviez la source du son et que vous la fermiez.
• Trop d'animations. Cela peut prêter à confusion et détourner l'attention de l'utilisateur des informations importantes de la page.

Ces éléments frustrent les visiteurs du site Web car ils les bombardent d'informations qu'ils n'ont pas demandées. Faites une bonne première impression sur les visiteurs du site Web : ne les stressez pas avec un design inutilement agressif.

3. Expérience utilisateur et fonctionnalité

Les visiteurs sont prioritaires. Comme un ami qui vient vous rendre visite, vous voulez qu'il se sente chez lui. Si votre site Web prend du temps à se charger et qu'il est difficile de naviguer, vous faites automatiquement face à une perte de prospects et de clients potentiels.

• Disposition. Votre site Web doit être propre avec un système de navigation facile à suivre pour contribuer à une présentation de page Web utilisable. Une mise en page facile à suivre donnera à l'utilisateur du site un accès simple à des informations précieuses et importantes. Le contenu du site Web ne devrait pas être difficile à trouver. S'ils ne trouvent pas le contenu qu'ils recherchent, les visiteurs seront agités et choisiront de quitter le site.
• Rapidité et convivialité . Nous l'avons répété maintes et maintes fois : les utilisateurs s'énervent et quittent les sites Web lents. C'est un fait. Aujourd'hui, les gens apprécient plus que jamais leur temps. Impatient ou quoi ? Blague à part, il existe une tonne de façons d'augmenter la vitesse de votre page. Une tâche simple consiste à optimiser les images de votre site Web en réduisant leur taille.
• Réactivité mobile. De plus en plus de personnes effectuent des recherches via mobile. C'est pourquoi il est extrêmement important que votre site Web fonctionne de manière transparente sur ces appareils. Certains clients utilisent même le mobile uniquement . La plupart des outils de création de sites Web ont des vues mobiles disponibles et certains créent automatiquement une version optimisée pour les mobiles de votre site Web, il n'y a donc aucune véritable excuse.

Votre site Web est une forme essentielle de communication entre votre entreprise et vos clients potentiels. Il doit leur dire en quoi consiste votre entreprise. Communique-t-il ce que le client attend ? Ou est-ce un gros gâchis peu attrayant ? C'est là qu'un concepteur de sites Web est utile. Trouvez-vous un partenaire de confiance et lancez-vous dans les rénovations.

Chapitre 6 : Showhome vs real home : comment garder votre site B2B présentable

La perfection n'est pas possible. Cependant, vous pouvez vous en approcher assez si vous continuez à ranger et à améliorer régulièrement votre site Web de manière itérative. Vos visiteurs resteront plus longtemps si votre site Web est clair, grand et audacieux, et les moteurs de recherche seront en mesure de comprendre en quoi consiste votre contenu.

Vous pouvez prendre de nombreuses mesures pour vous assurer que votre site reste propre, bien rangé et en parfait état pour vos visiteurs, qu'ils soient humains ou moteurs de recherche :

Vérifier le contenu dupliqué

Le contenu dupliqué aura un effet néfaste sur votre classement dans les moteurs de recherche.

S'il y a beaucoup de contenu en double sur votre site Web, les visiteurs et les moteurs de recherche peuvent être confus.

Si vous êtes catégorique sur le fait qu'il doit y avoir des multiples du même contenu quelque part sur votre site, l'ajout d'une URL canonique peut aider à résoudre tout problème en priorisant l'un ou l'autre.

Réparer et rediriger les URL cassées

Il est essentiel que les pages de votre site Web se chargent correctement et ne renvoient pas de message d'erreur. Les URL de votre site – et tout ce que vous avez lié sur vos pages et dans les articles – ne doivent pas entraîner de 404. Ils doivent amener vos utilisateurs vers un contenu utile et pertinent.

Avoir des liens cassés sur votre site Web semble mauvais, est ennuyeux pour les visiteurs et aura un effet négatif sur votre classement de recherche. Il existe de nombreux outils qui peuvent vous aider à identifier facilement les liens brisés sur votre site Web. Articulate a même construit son propre outil pour les utilisateurs de HubSpot. Pour les sites WordPress, vous pouvez installer un plugin WordPress appelé Redirection .

Et si le lien n'est pas à vous de le réparer ?

Supposons, par exemple, que vous ayez un lien vers une source externe qui confirme une statistique ou un point que vous avez avancé. Vous découvrez que le lien en question ne fonctionne plus.

Que fais-tu? Il est temps de le remplacer par quelque chose de similaire, ou de changer le point et de trouver une autre citation ou statistique pertinente.

Utilisez les titres correctement

L'utilisation de titres dans votre contenu le rend plus digeste pour les visiteurs du site. Ils montrent à vos visiteurs de quoi parle chaque section.

Ils servent également de panneaux de signalisation pour les robots des moteurs de recherche et les lecteurs d'écran d'accessibilité. Les titres aident à fournir une visite guidée de la façon de lire le contenu sur n'importe quelle page de site Web spécifique. Il est important de les utiliser correctement.

Voici quelques règles à suivre :

• Il ne devrait y avoir qu'un seul H1 ou titre sur chaque publication ou page
• Incluez vos mots-clés dans vos balises H1 et H2
• Les rubriques sont classées par ordre d'importance H1, H2, H3, H4 etc.
• Mettez toujours l'utilisateur en premier. Ne faites pas de trucs de mots -clés.

Une bonne règle de base est de rendre votre site invitant les humains. Réfléchissez à la façon dont les gens veulent consommer du contenu et facilitez-leur la tâche. Si vous faites cela, vous ferez également plaisir aux moteurs de recherche.

N'oubliez pas le texte ALT de l'image

Le texte ALT est facilement oublié, mais c'est ce qui augmente l'accessibilité en fournissant des détails aux malvoyants et en indiquant aux moteurs de recherche de quoi parle votre image ou illustration.

Vous pouvez télécharger une image nommée "image-001.jpg", qui devient automatiquement le texte ALT associé. Malheureusement, il n'offre aucune information sur l'image. Il peut également laisser les dossiers de stockage de votre site Web en désordre.

Lors de la mise à jour du texte ALT de votre image, il est important d'inclure des mots-clés et de décrire ce qui se passe dans vos photos ou illustrations. Cela aide non seulement l'utilisateur, mais peut également bénéficier à votre organisation d'images afin qu'elles soient toujours faciles à trouver.

Un site Web propre, épuré et fonctionnel est plus attrayant qu'un site Web cassé, densément emballé et riche en contenu. Comme une maison, prenez-la petit à petit. Avec un peu de temps et d'efforts, vous aurez un endroit présentable où les visiteurs pourront venir prendre une tasse de café et lire votre précieux contenu.

Chapitre 7 : Ce qu'il faut prioriser avant le lancement d'un nouveau site Web et quoi faire plus tard

Il peut être tentant de se lancer dans le vif du sujet, en créant un site rempli de cloches et de sifflets dès le départ. Il y a cependant un certain nombre de choses que vous devez prioriser lorsque vous lancez un nouveau site pour la première fois - et d'autres tâches que vous pouvez laisser à plus tard.

Il est peu probable que vous transformiez un visiteur du site Web pour la première fois en client sur une seule page, mais vous pouvez faire certaines choses pour maintenir l'engagement de vos visiteurs. Obtenir cela dès le départ est essentiel.

Fournir une structure

Lors du lancement de votre nouveau site Web, vous devez présenter à votre visiteur un cadre visuel clair et logique. Cela nécessite une concentration unique sur votre client idéal et un plan de site bien pensé. Organisez vos pages à l'aide d'une hiérarchie simple et supprimez les pages qui n'ont pas de sens dans votre plan de site.

Rester simple

Un site Web B2B encombré n'est pas un site Web B2B attrayant. Heureusement, ranger vos pages, atténuer votre contenu et rendre votre site plus lisible est un travail assez rapide. N'ayez pas peur d'ajouter des "espaces blancs" à vos pages, car cela peut aider les visiteurs à mieux se concentrer sur le contenu qui compte.

Soyez prudent cependant - évitez d'utiliser des diaporamas ou des carrousels sur votre page d'accueil. Fais nous confiance; vos lecteurs ne peuvent assimiler qu'un nombre limité d'informations avant d'être submergés, alors faites en sorte que les CTA soient aussi clairs que possible et laissez-leur les options.

Ne négligez pas le blog

Les blogs bien écrits parlent des problèmes rencontrés par les visiteurs de votre site Web idéal et de la manière dont ils peuvent résoudre ces problèmes. Ce type de communication peut être un moteur pour augmenter le taux de conversion de votre site Web. Lorsque le bon visiteur arrive, il trouvera (espérons-le) des articles qui résolvent ses problèmes, voudra en voir plus et pourrait même entrer en contact.

Créer du contenu téléchargeable

Offrez gratuitement aux visiteurs de votre site Web quelque chose qu'ils peuvent emporter avec eux. Si vos visiteurs téléchargent du contenu qu'ils trouvent utile, en échange d'une adresse e-mail, il y a de fortes chances qu'ils reviennent pour en savoir plus et deviennent des prospects qualifiés.

Optimisez d'abord pour la conversion

Une fois votre site optimisé, vous pouvez commencer à penser à ajouter des fonctionnalités plus complexes. Flash est un non-non, mais les animations peuvent donner vie à votre site une fois que vous avez maîtrisé les bases. Si vous ajoutez également du contenu qui prendra du temps à télécharger, les animations peuvent égayer le temps d'attente de votre visiteur.

Avec plus d' un milliard de sites Web sur le grand méchant Web mondial (près de 2 milliards en fait), votre entreprise B2B doit se battre pour son propre petit espace dans la foule.

L' optimisation itérative du site Web est essentielle si vous voulez vous démarquer et ne pas simplement disparaître en arrière-plan - c'est effrayant là-bas. Il est maintenant temps de maîtriser l'encombrement et les erreurs et de faire une impression durable sur les visiteurs de votre site Web. Si vous n'avez pas les ressources internes pour commencer, il existe de nombreuses autres options.

On fait ça depuis un moment, peux-tu dire ? Les sites Web sont notre confiture et nous aimons aider là où nous le pouvons. Pour en savoir plus sur ce qu'Articulate peut faire pour optimiser le site Web de votre entreprise, contactez-nous.

[Note de l'éditeur : ce blog a été écrit à l'origine en juillet 2016 par Rich Jinks, et a depuis été mis à jour en 2020. Les contributeurs sont Alex Cohen, Angie Browne, Aoife Porter, Callum Sharp et Maddy Leslie]