Qu'est-ce que le marketing vidéo ? Définition, fonctionnement, exemples et stratégies

Qu'est-ce que le marketing vidéo ?

Utiliser la vidéo pour le marketing signifie incorporer un format vidéo dans votre stratégie marketing pour promouvoir une marque, un produit, un service ou un message. Le marketing vidéo éduque efficacement votre public et contribue à accroître l'engagement sur les canaux sociaux et numériques.

Comment fonctionne le marketing vidéo

Le "comment" utiliser la vidéo pour le marketing est assez simple. Vos équipes marketing créent des vidéos qui, directement ou indirectement, font la promotion de votre entreprise et de votre marque, stimulent les ventes, font connaître les produits et services de votre entreprise ou engagent les clients actuels et potentiels.

Le marketing vidéo est une discipline axée sur les données. Votre service marketing doit donc suivre l'engagement des clients et surveiller diverses mesures connexes.

En général, le marketing vidéo n'est qu'un élément d'une stratégie ou d'une campagne marketing globale. Cependant, il se trouve que le rôle du marketing vidéo est aujourd'hui considérablement plus important, grâce à Internet et aux réseaux sociaux.

L'importance du marketing vidéo aujourd'hui

Le marketing vidéo a commencé à gagner du terrain en 2005, grâce à l'avènement de YouTube. Cependant, les choses ont décollé après que Google a acheté YouTube en 2006, et la plateforme proposait sept formats publicitaires différents à la fin de 2009.

L'essor de la technologie des smartphones a ajouté de l'huile sur le feu, rendant plus pratique et plus facile le visionnage de vidéos sur les téléphones mobiles. Cette pratique a considérablement augmenté à la suite de la pandémie, qui a fait grimper la consommation des médias de 215 % aux États-Unis seulement.

Mais le facteur le plus important qui parle de l'utilisation des vidéos pour le marketing est la facilité avec laquelle il est de plus en plus facile de créer des vidéos de qualité. Cette évolution permet aux spécialistes du marketing d'intégrer plus facilement des vidéos dans leurs stratégies marketing. Ainsi, si votre entreprise ne suit pas le rythme de la nouvelle tendance, elle risque d'être laissée pour compte et de devenir inutile.

Le marketing vidéo est un excellent égaliseur, permettant aux petites et moyennes entreprises de rivaliser efficacement avec les grandes entreprises. La bonne campagne de marketing vidéo peut uniformiser les règles du jeu, car une bonne vidéo accrocheuse et mémorable est convaincante, quelle que soit la taille de l'entreprise qui l'a publiée.

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Stratégies de marketing vidéo

Voici un guide stratégique en six étapes pour créer une campagne de marketing vidéo efficace et de haute qualité.

1. Désignez vos ressources : vous aurez besoin d'un budget vidéo couvrant des ressources telles que du matériel vidéo, un logiciel de montage efficace, du temps de travail dédié et une équipe de marketing vidéo pour rassembler ces éléments.
2. Construisez votre histoire : chaque vidéo raconte une histoire. Quelle est ton histoire? Quel message essayez-vous de faire passer et comment souhaitez-vous le partager ?
3. Planifiez l'engagement de votre public : bien que votre message puisse être excellent, vous devez toujours vous assurer que le public y est investi. Vous devez accrocher votre public et garder l'histoire intéressante. Comment comptez-vous y parvenir ?
4. Plus c'est court, mieux c'est : Vous avez sans doute entendu parler de l'acronyme TL/dr, signifiant « Trop long, n'a pas lu », dans le contexte de la lecture d'articles. La dernière chose que vous voulez, c'est que votre auditoire vidéo dise : "Bon sang, combien de temps dure cette vidéo, de toute façon ?" Bien sûr, il n'y a pas de longueur de vidéo standard établie, mais plus elle est courte, mieux c'est. La durée d'attention de l'audience en ligne est courte, alors éditez en conséquence.
5. Publiez votre message partout : le nom du jeu est « saturation ». Vous devez intégrer la vidéo sur le site Web de votre organisation, la télécharger sur YouTube, la publier sur tous vos comptes de médias sociaux et même la placer sur votre page de profil ! Diffusez cette vidéo, puis faites-en la promotion intensive.
6. Suivez les résultats : gardez un œil sur les mesures et les statistiques de la vidéo. Prenez note des vidéos les plus performantes et déterminez quels sont les éléments des vidéos les plus réussies et ce qu'elles ont en commun. Tenez compte de ces résultats dans les futurs efforts vidéo.

Qu'est-ce que le marketing vidéo : types de vidéo utilisés dans le marketing

Nous présentons maintenant une douzaine de types assortis de marketing vidéo. Mais, bien sûr, une campagne de marketing vidéo efficace en intégrera plus d'un.

1. Animation : Qui n'aime pas les dessins animés ? L'animation utilise des images attrayantes pour transmettre des concepts autrement compliqués.
2. Vidéos de réalité augmentée : la réalité augmentée (AR) superpose une couche numérique à ce que l'utilisateur regarde et est excellente pour montrer à quoi ressemblerait quelque chose si le produit de l'entreprise était inséré dans l'image.
3. Vidéos de marque : ces vidéos renforcent la notoriété de la marque, de la mission, des produits et des services de votre entreprise.
4. Vidéos de démonstration : ces vidéos montrent le fonctionnement de votre produit, y compris le déballage ou la réalisation d'une visite guidée du logiciel.
5. Vidéos d'événements : votre entreprise organise-t-elle un événement tel qu'une collecte de fonds, une conférence ou une discussion ? Créez une bobine de surbrillance !
6. Vidéos explicatives : simples et directes, ces vidéos aident le public à comprendre pourquoi il a besoin de vos services et produits. Très souvent, ces vidéos suivent une formule standard consistant à présenter une histoire où un acheteur a un problème, et la solution réside dans les produits ou services de l'entreprise.
7. Vidéos explicatives : ces vidéos enseignent non seulement à votre public comment faire quelque chose de nouveau, mais elles aident également les téléspectateurs à mieux comprendre et apprécier votre entreprise.
8. Interviewer des experts : pas une pièce de fluff, mais une interview en profondeur avec un expert ou un leader d'opinion dans votre secteur.
9. Diffusion en direct : les vidéos en direct sont un moyen spectaculaire et accrocheur d'attirer l'attention du spectateur, en utilisant souvent un format de coulisses, des interviews et des démonstrations.
10. Vidéos de message personnalisées : rien ne stimule plus l'engagement que de faire en sorte que le client se sente spécial, et les vidéos personnalisées permettent à l'entreprise de contacter un client pour répondre à une question ou faire une recommandation.
11. Témoignages/études de cas : ces vidéos impliquent vos clients dans la campagne. Le bouche à oreille est l'un des moyens de publicité les plus efficaces, donc avoir des clients satisfaits raconter leurs histoires sur vidéo est un gagnant infaillible.
12. Réalité virtuelle et vidéos à 360 degrés : la réalité virtuelle (VR) plonge l'utilisateur dans l'environnement vidéo, lui permettant de contrôler et de naviguer dans son expérience de visionnage. Une vidéo à 360 degrés permet au spectateur de se déplacer dans une vue panoramique.

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Exemples de campagnes de marketing vidéo réussies

Les vidéos sont si courantes en ligne que vous pouvez trouver des exemples n'importe où. Vous pouvez trouver d'excellents exemples récents d'annonces vidéo réussies dans cet article qui décrit comment tirer parti des vidéos pour les affaires et le marketing.

Avantages du marketing vidéo

À présent, vous avez probablement l'idée que le marketing vidéo est une excellente idée. Mais approfondissons le sujet en expliquant les avantages du marketing vidéo.

• Votre produit se démarquera davantage et sera mieux retenu. Les vidéos stimulent la rétention d'informations
• Le message reste plus longtemps sur les flux sociaux, vous n'avez donc pas à passer trop de temps à bricoler et à mettre à jour votre matériel
• Les vidéos améliorent la compréhension du public de vos services ou produits
• Les vidéos augmentent l'exposition et l'engagement ultérieur
• Les vidéos ont tendance à être mieux classées dans les recherches, il y a donc plus de chances que votre site Web s'affiche plus près du haut de la page de recherche.
• Le marketing vidéo offre un moyen simple de personnaliser votre engagement client, ce qui renforce la fidélité à la marque et les visites récurrentes

Marketing vidéo et référencement

Le marketing vidéo est une ressource très précieuse pour l'optimisation des moteurs de recherche (SEO). Les vidéos aident à créer des backlinks vers le site Web de votre entreprise et à augmenter les partages et les likes, ce qui peut avoir un effet positif sur les classements de recherche. Ces facteurs généreront plus de trafic vers votre site - publiez-y vos vidéos et attribuez-leur des balises pertinentes à l'aide de mots clés et d'expressions. N'oubliez pas non plus que Google - le premier moteur de recherche au monde - est propriétaire de YouTube. C'est pourquoi vous devez lier étroitement votre stratégie de marketing vidéo à votre recherche organique ou à votre stratégie de référencement.

Comment créer des vidéos pour votre entreprise

Voici un guide pratique, étape par étape, pour réaliser une superbe vidéo !

• Rédigez votre script vidéo : toutes les vidéos ont besoin d'un script. Créez un plan et traitez-le comme vous le feriez pour un article de blog. Soyez clair et détendu, et n'attendez pas la fin de la vidéo pour dire au spectateur quel est le but de la vidéo.
• Configurez un studio : préparez un espace dédié pour réaliser votre vidéo et assemblez vos caméras, éclairages, microphones, trépieds et tout autre équipement dont vous avez besoin.
• Préparez le talent : cette étape consiste à réunir les acteurs vidéo avec leurs scripts et leurs directions.
• Planifiez votre liste de prises de vue et acclimatez-vous à l'équipement : faites une liste de prises de vue que vous souhaitez incorporer dans votre vidéo. Ensuite, prenez quelques photos d'entraînement avec l'équipement pour vous y habituer. Vous voulez être à l'aise avec l'équipement avant de tourner la vidéo proprement dite !
• Tourner la vidéo : C'est là que la magie opère. Filmez votre vidéo, et assurez-vous d'avoir les éléments suivants :

• Un convaincant, relatable. et/ou un scénario passionnant qui attire les gens
• Visuels et voix off attrayants
• Capacités d'enregistrement/son de haute qualité
• Un message clair et compréhensible combiné à un solide appel à l'action

• Monter la vidéo : cette phase est souvent un processus continu puisque vous ferez très probablement un premier montage et le montrerez aux parties prenantes et aux parties intéressées. Vous apporterez sans aucun doute des modifications en fonction de leurs commentaires.
• Sélectionnez la musique de la vidéo : La musique est essentielle pour donner le ton. Établissez un budget musical, déterminez quel type de musique se synchronise le mieux avec le ton émotionnel de la vidéo et déterminez les effets sonores dont vous avez besoin.
• Enregistrer des voix off : la voix off est la narration de la vidéo prononcée par une personne hors caméra. La narration aide à combler les lacunes de l'histoire et les voix que vous choisissez doivent être pertinentes pour le public que vous souhaitez atteindre.
• Téléchargez la vidéo : il est maintenant temps de télécharger votre vidéo sur les plateformes de votre choix. Tout d'abord, assurez-vous que votre plate-forme prend en charge votre format vidéo (MP4, MOV, MPEG4, WMV, AVI, etc.). Ensuite, envisagez d'ajouter des cloches et des sifflets supplémentaires tels que des sous-titres codés, un titre et une description textuelle, ainsi qu'un écran de fin.

Les défis du marketing vidéo

Depuis que la question des ressources de création vidéo a été efficacement résolue, les défis du marketing vidéo sont de nature plus stratégique. Si vous envisagez de vous lancer dans le marketing vidéo (et vous devriez !), vous serez confronté à trois défis importants :

• Comment créer du contenu que les gens veulent voir
• Comment construire une stratégie de marketing vidéo solide et efficace qui donne des résultats
• Comment créer des vidéos que les gens non seulement regarderont tout au long, mais aussi partageront avec d'autres

Qu'est-ce que le marketing vidéo : FAQ

Voici quelques détails que nous pouvons résoudre avec quelques questions fréquemment posées.

1. Quelle doit être la durée de ma vidéo ?

La plupart des vidéos marketing durent moins de deux minutes. Les vidéos professionnelles ont tendance à durer environ six minutes en moyenne.

2. Combien coûte la réalisation d'une vidéo marketing ?

Si vous externalisez votre production vidéo, cela peut aller de 1 000 $ pour une vidéo de base à environ 50 000 $ pour une vidéo premium. Si vous le faites vous-même, vous pouvez créer une bonne vidéo convaincante pour moins de 5 000 $.

3. Quelle est l'efficacité des publicités vidéo ?

Amazon et eBay signalent des conversions de ventes plus importantes lors de l'utilisation d'annonces vidéo. Cela devrait vous dire quelque chose sur l'efficacité.

4. Pourquoi devrais-je prendre la peine de m'engager dans le marketing vidéo ?

Selon YouTube, les gens regardent plus d'un milliard d'heures de vidéo et génèrent des milliards de vues sur leur site quotidiennement.

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