Comment rédiger la méta description parfaite pour le référencement (étape par étape)
Publié: 2021-04-10
La plupart des gens pensent que la rédaction d'une méta description est facile.
Décrivez la page, pimentez quelques mots-clés et gardez moins de 155 caractères.
Bien que les bases des balises de méta description puissent sembler simples, il y a beaucoup plus à écrire dans la méta description qu'il n'y paraît.
Dans l'article d'aujourd'hui, je vais vous montrer exactement comment rédiger la méta description parfaite, en utilisant mon processus personnel en quinze étapes. Je couvre tout, de ce qu'est une méta description aux tactiques avancées de taux de clics.
Si vous recherchez plus de trafic, plus de conversions et plus de classements en haut de page.
Alors vous allez adorer les techniques exploitables de ce nouveau guide. Allons-y :
Bonus : Téléchargez une feuille de triche gratuite qui vous montrera exactement comment mettre en œuvre ces techniques de méta description.
Qu'est-ce qu'une méta description ?
Une méta description est un attribut HTML utilisé pour fournir un bref résumé d'une page Web. Les moteurs de recherche peuvent utiliser la méta description d'une page pour prévisualiser aux utilisateurs le sujet d'une page.
Si elle est affichée dans les résultats de recherche, la méta description s'affichera sous le titre et l'URL à afficher dans un extrait Web standard.
Voici comment une méta description apparaît sur Google :
Et voici comment une méta description apparaît sur Bing :
Bien que votre méta description s'affiche souvent (mais pas toujours) sur la page de résultats du moteur de recherche, elle n'apparaît pas aux utilisateurs sur la page Web elle-même .
Comme d'autres métadonnées, le rôle de la méta description est simplement de fournir des informations ("données") sur votre page Web. Il est logé entre les balises <head> dans le code de la page.
Voici à quoi ressemble une méta description dans le HTML de la page :
<head> <meta name="description" content="This is an example of a meta description. This will often show up in search results."></head>Pourquoi les méta-descriptions sont-elles (toujours) importantes ?
Google déclare explicitement :
Ils n'utilisent pas la balise meta description comme signal de classement.
Ils utilisent "parfois" la balise meta description dans les extraits affichés dans les résultats de recherche.
Et, si cette étude d'Ahrefs :
Ou, celui-ci de Portent est tout ce qu'il faut :
Signifie parfois; Google utilise la meta description codée en dur d'une page seulement 29% à 37% du temps !
Donc, avec Google utilisant si rarement votre méta description, vous vous demandez peut-être pourquoi s'embêter avec une balise méta description ?
Voici trois raisons :
Raison n°1 : Construisez votre marque avec des méta-descriptions personnalisées
D'accord, donc Google peut ne pas afficher votre méta description pour chaque requête.
Mais reste:
Ils l'affichent pour 1 recherche sur 3, et 40% du temps pour les requêtes grossières :
Ce qui signifie que si votre site Web génère 100 000 impressions organiques par mois, c'est au moins 33 000 fois que vos méta descriptions sont affichées.
Ou que diriez-vous si votre site obtient 2 millions d'impressions mensuelles (environ combien génère le site Web SEO Sherpa) ? C'est un énorme 666 000 affichages de nos méta descriptions sur Google !
Tu obtiens le point.
Vos balises meta description offrent une ÉNORME opportunité de promouvoir votre entreprise et votre marque avec les messages que vous définissez.
Prenez la méta description que nous utilisons actuellement sur la page d'accueil de SEO Sherpa :
Nous incluons une mention de nos récentes récompenses pour renforcer la confiance et la crédibilité auprès des chercheurs. De plus, nous ajoutons un appel à l'action ("appelez-nous") pour générer plus de clics et de conversions.
Si nous laissions à Google le soin de générer l'extrait de recherche, une description beaucoup moins attrayante serait affichée.
Non seulement pour certaines recherches, mais cent pour cent du temps.
Raison n°2 : les méta-descriptions ne sont pas uniquement utilisées par les moteurs de recherche
Lorsqu'une page ou une publication est partagée sur les réseaux sociaux, le texte d'aperçu est extrait des balises méta Open Graph.
Cependant, si vous ne définissez pas de description OG ou Twitter, un site de médias sociaux tirera la balise de description méta à la place.
Même avec le trafic de référence des médias sociaux sur la diapositive, écrire une description digne d'un clic peut aider à attirer plus de personnes sur votre site.
Qu'est-ce que cela signifie pour vous :
Si vous n'êtes prêt à passer du temps à ajouter qu'une de ces balises, ce devrait être la méta description.
Il vaut mieux que vous fassiez l'effort d'écrire une méta description convaincante pour chaque endroit où elle apparaît sur le Web, plutôt que de partager votre temps entre les balises open graph ET meta description.
Raison #3 – Mots-clés en gras : ils sont la clé d'une plus grande pertinence et d'un CTR plus élevé
Comme je l'ai déjà souligné.
Google n'utilise pas la méta description comme signal de classement.
Pour cette raison, la plupart des référenceurs supposent que l'inclusion de mots-clés dans la balise de description est une perte de temps.
Ils ont tort.
Bien que Google n'utilise pas les mots-clés qui y sont placés comme un signal de classement (direct), l'inclusion de vos mots-clés principaux peut vous faire gagner plus de trafic et vous aider à vous classer plus haut.
Laisse-moi expliquer:
Chaque fois que quelqu'un recherche une phrase clé sur Google, le moteur de recherche met le terme en gras dans les SERP, où qu'il apparaisse.
En incluant vos mots-clés les plus importants dans votre balise meta description, vous ajoutez une proéminence visuelle à votre liste et confirmez aux utilisateurs que votre page a ce dont ils ont besoin.
À son tour, cela contribue à améliorer votre taux de clics qui, en raison des signaux d'engagement des utilisateurs (AKA RankBrain), vous aide indirectement à vous classer plus haut.
Maintenant que vous savez ce qui rend les méta descriptions importantes, j'aborderai ensuite la question la plus posée concernant les méta descriptions SEO :
Combien de temps doit durer une méta description ?
Les méta-descriptions peuvent être de n'importe quelle longueur.
Mais Google tronquera (généralement) les extraits de code de plus de 920 pixels. Cela fait environ 158 caractères.
Cela dit, je vous recommande de garder vos méta descriptions plus courtes que 120 caractères.
Ou du moins, placez-y les informations les plus importantes.
Pourquoi?
Car sur les appareils mobiles, Google n'affiche que 680 pixels soit environ 120 caractères.
Étant donné que Google détient une part de marché supérieure à 90 % dans la plupart des grands pays et que 61 % du trafic de recherche sur Google est mobile, les SERP mobiles de Google sont ce que vous devriez optimiser.
De plus, si vous visez 120 caractères et un maximum de 158 caractères, votre description s'affichera bien sur tous les principaux moteurs de recherche.
Mais attendez!
Google n'a-t-il pas augmenté la longueur des extraits de code à 320 caractères ?
En décembre 2017, Google a annoncé un changement dans la longueur des descriptions qui a vu la longueur moyenne des descriptions passer de 160 à 230 caractères.
Mais ce changement a été de courte durée.
Après seulement six mois d'affichage de descriptions plus longues dans les SERP, Google est revenu à des descriptions de 160 caractères en moyenne sur ordinateur :
Et, seulement 130 caractères sur les appareils mobiles :
Maintenant, ne vous méprenez pas.
Des descriptions plus longues s'affichent encore de temps en temps :
Mais, quand ils le font, ils sont rarement montrés en dehors du top cinq :
Et rarement pour les requêtes à but commercial :
Qu'est-ce que cela signifie pour vous :
Si vous ciblez des requêtes informatives ou locales et qu'il est prouvé que Google affiche de longues descriptions pour les mots clés que vous avez choisis, vous voudrez peut-être tester des méta descriptions de 300 caractères ou plus.
Mais voici le truc :
Cela ne vaut la peine d'être testé que si vous vous classez régulièrement dans les cinq premières positions.
Si vous apparaissez vers le bas de la première page (ou plus bas), une méta description étendue ne sera pas affichée.
Cela m'amène à mon dernier point sur la longueur de la méta description.
Si vous décidez de tester de longues méta descriptions, mettez toutes les informations les plus importantes dans les 120 premiers caractères. De cette façon, les informations essentielles seront affichées sur n'importe quel moteur de recherche, indépendamment de la position et du type d'appareil.
Comment rédiger une méta description : 15 conseils pour la méta description
La rédaction d'une méta description ne se limite pas à inclure vos mots clés cibles et à respecter les limites de caractères.
Ensuite, je vais vous montrer quinze tactiques qui transformeront vos méta descriptions SEO de correctes à extraordinaires.
Commençons.
(1). Commencez par votre balise de titre
Vous devriez considérer la description comme une signature pour votre balise de titre.
Alors que le but de votre méta titre est d'attirer l'attention des internautes en utilisant quelques mots-clés principaux qui résument le sujet de votre page…
L'objectif de votre méta description est de développer le titre avec des informations supplémentaires.
Dans l'exemple ci-dessus, la courte description incite les utilisateurs à cliquer sur notre outil d'audit SEO en présentant :
- Le rapport est livré instantanément.
- Il comprend un score pour le site Web.
- La note couvre plus de 71 facteurs de classement.
Comme vous pouvez le voir, j'ai inclus des attributs importants et des USP qui ajoutent du poids et de l'impact à mon titre. Je vous recommande de commencer à rédiger votre description SEO en vous demandant :
Quelle est la particularité de ma page qui n'est pas mentionnée dans ma balise de titre ?
Notez ces choses, puis passez au conseil numéro deux.
(2). Faites correspondre votre description à l'intention de recherche derrière votre mot-clé principal
L'intention de recherche est la raison derrière la requête d'un chercheur.
Autrement dit, qu'est-ce que la plupart des gens essaient d'accomplir lorsqu'ils recherchent le mot clé que vous avez choisi ?
- Veulent-ils des informations ?
- Veulent-ils faire un achat ?
- Cherchent-ils à naviguer vers un site Web spécifique ?
- Ou veulent-ils une réponse courte à une question ?
Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles un utilisateur peut rechercher un certain terme de mot-clé.
Votre tâche est de découvrir la raison PRINCIPALE.
Pour identifier l'intention de recherche principale d'un mot-clé, recherchez simplement ce terme sur Google.
Étant donné que Google s'efforce de fournir les résultats les plus pertinents aux internautes, les points communs affichés parmi les extraits des pages les mieux classées vous indiqueront ce que les utilisateurs recherchent le plus.
Par exemple, presque tous les résultats pour "texte d'ancrage" affichent une définition dans l'extrait de code...
Il est clair que les utilisateurs veulent surtout des informations expliquant ce qu'est le texte d'ancrage.
Si vous deviez cibler "texte d'ancrage" comme mot-clé, votre message et votre méta description devraient inclure une définition.
Nous ciblons ce terme :
Et c'est précisément ce que nous avons mis en évidence dans notre méta description.
(3). Comment augmenter le temps d'attente (et les classements) en reflétant le contenu de votre page
Je ne peux insister assez sur ce point.
Faire correspondre votre méta description au contenu de votre page n’est pas seulement important…
C'est critique.
Vous pouvez utiliser chacun de mes conseils de méta description pour encourager davantage de clics vers votre site Web…
Mais si votre page ne tient pas ce que vous promettez dans votre méta description, votre classement chutera.
Google se soucie beaucoup des signaux d'engagement des utilisateurs, et s'ils voient que les utilisateurs rebondissent sur votre page parce qu'ils sont insatisfaits, ils vous pousseront vers le bas des SERP :
Et vous remplacer par une page Web plus attrayante :
Au contraire, si les utilisateurs s'attardent sur votre site parce qu'ils ont obtenu ce pour quoi ils sont venus, votre classement augmentera.
N'oubliez pas que l'objectif principal d'une méta description est de résumer ce que les utilisateurs doivent attendre de votre page.
Lorsque vous vendez des utilisateurs en cliquant via votre méta description ET que vous tenez cette promesse via votre page de destination ;
Les utilisateurs resteront dans les parages.
Et ce n'est pas seulement bon pour le temps passé sur le site et les conversions.
C'est fantastique pour les classements de nos jours.
(4). Aidez votre description à « pop » en utilisant votre mot-clé principal ET vos synonymes
Je l'ai déjà dit :
Les mots clés dans les méta descriptions ne font pas de classement.
Du moins pas directement.
Cependant, ils ajoutent une proéminence visuelle à votre liste puisque les mots-clés sont en gras.
Et pas seulement le terme de recherche exact de l'utilisateur, mais aussi des synonymes étroitement liés.
Prenez cette recherche des "meilleurs films de cette année".
Comme vous pouvez le voir, "meilleurs films" et "année" sont en gras. Mais aussi les synonymes de « plus grands » et de « films ». Ces mots-clés supplémentaires en gras aident cette liste à se démarquer et à attirer plus de globes oculaires.
Avant de rédiger votre méta description, recherchez votre mot-clé cible et notez tous les synonymes qui apparaissent en gras .
Vous souhaitez en inclure autant que possible dans votre balise de description.
Et essayez d'inclure au moins votre mot-clé principal vers le début.
Pourquoi?
Les recherches suggèrent que les utilisateurs se fient aux premiers mots du texte lorsqu'ils analysent les résultats de recherche pour déterminer lesquels sont pertinents.
Si votre mot-clé ne se trouve pas au début de votre méta-description, il sera moins évident que votre annonce corresponde à ce qu'ils recherchent - et les utilisateurs peuvent passer outre.
Donc pour résumer :
Chargez votre mot-clé principal et vos synonymes de poivre tout au long de votre description.
Ensuite, passez au conseil de méta description numéro 5.
(5). Gardez un œil sur la longueur de la méta description : mais ne vous inquiétez pas !
D'accord, cela peut sembler contraire à mes conseils précédents sur la longueur de la méta description.
Mais, écoutez-moi.
Comme vous le savez déjà, Google a modifié la longueur moyenne d'affichage de la description à deux reprises dans un passé récent.
De plus, l'étude de Portent a montré un écart considérable dans la longueur des descriptions affichées par Google.
Sur ordinateur, ils ont trouvé des descriptions allant de 60 à 175 caractères :
Et, sur mobile, le plus souvent entre 60 et 150 caractères, la majorité des descriptions affichant 100 à 125 caractères.
Comme je l'ai souligné plus tôt, il y a encore de fréquentes occurrences de descriptions de plus de 300 caractères.
Le point auquel je veux en venir est qu'en fonction du type de requête, de l'appareil, de la position de classement et d'une foule d'autres facteurs, la longueur de la description affichée par Google variera.
En d'autres termes, si vous recherchez la longueur de description parfaite, vous ne la trouverez jamais.
La longueur idéale de la méta description est une cible en constante évolution.
Ainsi, au lieu de vous tourmenter sur la longueur de la méta description, vous devez vous concentrer sur le service à l'utilisateur final.
Demande toi:
De quelles informations un internaute a-t-il besoin pour choisir mon site parmi les autres ?
Mettez ces informations (essentielles) dans les 120 premiers caractères ;
Essayez ensuite - mais ne vous inquiétez pas - de limiter votre description complète à moins de 158 caractères.
Si c'est un peu plus, ou un peu moins, ne désespérez pas.
L'essentiel est d'avoir les informations importantes vers le début.
(6). Utilisez une voix active et ces deux mots magiques
La voix active rend votre description plus précise.
Une phrase est active lorsque son sujet agit sur son verbe.
En termes simples, lorsque vous utilisez une voix active, vous vous adressez directement au chercheur.
Voici un exemple :
Vous pouvez voir que la description commence par un verbe et fait du chercheur le sujet de la phrase.
Autrement dit, c'est le chercheur qui agit.
D'autre part, vérifiez ceci :
Comparé au premier exemple, c'est terne comme de l'eau de vaisselle.
C'est parce que c'est écrit à la voix passive.
Une autre technique d'écriture simple que vous pouvez utiliser pour faire résonner davantage vos méta descriptions est la suivante :
Remplacez « je », « nous » et « notre » par « vous » et « le vôtre ».
La froide et dure vérité :
Lorsqu'un utilisateur effectue une recherche sur Google, il ne s'intéresse pas du tout à vous.
Ils ne se soucient que de résoudre leur problème.
Pour rendre vos méta descriptions personnelles et attrayantes, et parler directement au chercheur, utilisez « vous » ou « les vôtres ».
Voici un exemple :
Bien sûr, il n'est pas toujours judicieux d'écrire des méta descriptions à la voix active à la deuxième personne.
Par exemple, lorsque l'intention de recherche exige des descriptions de style définition, cela n'aurait aucun sens.
Voici une liste de mots d'action que vous pouvez utiliser pour commencer votre description :
- Apprendre
- Découvrir
- Obtenir
- Saisir
- Boutique
- Acheter
- Lis
- Voir
- Accéder
Lorsque vous utilisez l'un de ces mots suivi de votre phrase clé au début de votre phrase, vous arrêterez les skimmers dans leur élan.
- Découvrez les astuces SEO image…
- Acheter des sacs de voyage Tumi…
- Apprenez des astuces CSS avancées…
Et c'est une étape essentielle pour gagner un clic.
(sept). Comment contrer "J'ai déjà vu ça" avec une USP convaincante
D'accord, vous avez donc amené les chercheurs à s'arrêter sur votre résultat.
Et ensuite ?
L'étape suivante consiste à convertir cette attention en trafic. Facile à dire, plus difficile à faire.
Comme vous le savez, les pages de résultats des moteurs de recherche sont un champ de bataille pour attirer l'attention des consommateurs.
Outre les résultats de recherche organiques, les SERP affichent aujourd'hui des annonces d'achat, des annonces textuelles, des extraits de code, des panneaux de connaissances, des boîtes de tweet, des packs d'images, etc.
La page de résultats est surchargée d'informations et de nombreuses fonctionnalités visuelles rivalisant toutes pour attirer les yeux des chercheurs.
Pour attirer les utilisateurs vers votre page (et les éloigner des autres sites Web), chaque méta description que vous écrivez doit répondre :
Pourquoi nous, et pourquoi maintenant.
Diriger avec les mêmes informations "vanille" affichées dans les extraits concurrents peut entraîner une visite ou deux, mais vous ne générerez pas de trafic d'un niveau sérieux.
Pour contrer une réponse "J'ai déjà vu ça" des internautes, chaque méta description que vous écrivez doit inclure une proposition de vente unique (USP).
Trois invites que vous pouvez utiliser lors de la conception d'un USP sont :
- Première
- Seulement
- Plus
En jalonnant une concession en utilisant l'un de ces attributs, vous rendez votre proposition unique.
Voici quelques exemples :
- Le premier produit qui
- Le guide le plus complet jamais écrit sur…
- Le seul service à
Et un spécimen en pratique:
L'ajout d'un USP à votre méta description est l'une des choses les plus percutantes que vous puissiez faire pour gagner plus de clics. C'est ce qui rend votre annonce différente et aide votre message à se démarquer.
Ce qui m'amène à mon dernier point sur l'incorporation d'un USP.
Votre proposition de vente unique doit toujours répondre au problème central du chercheur.
Si votre demande va à l'encontre de ce que le chercheur recherche, elle tombera dans l'oreille d'un sourd.
(8). Dates, chiffres, valeurs ajoutées et spécifications : Power Ups de méta description
Vous avez maintenant défini le cœur de votre méta description avec une copie unique axée sur les avantages.
Il est temps de l'alimenter avec des dates, des chiffres, des valeurs ajoutées ou des spécifications.
Voici deux exemples tirés du site SEO Sherpa :
Je suis sûr que vous serez d'accord, en incluant des détails, nous ajoutons du poids à notre message et transmettons l'autorité.
Ce qui, à son tour, rend nos méta-descriptions plus convaincantes et encourage davantage de clics.
Quand il s'agit de détails, les chiffres dominent la journée.
Cette étude publiée sur Moz a révélé que 36 % des lecteurs préféraient les titres contenant des chiffres.
Et cette étude de BuzzSumo a révélé que les gros titres avec des chiffres (en particulier le chiffre dix) sont énormément partagés sur les réseaux sociaux.
Les nombres puisent dans la méthode préférée du cerveau pour recevoir et organiser les informations à un niveau subconscient.
Du point de vue du traitement de l'information, ils nous informent également à quoi s'attendre.
Chaque fois que vous en avez l'occasion, utilisez des chiffres dans vos méta-descriptions pour ajouter la spécificité que vous devriez. Voici quelques exemples:
- Inscrivez-vous aujourd'hui et obtenez 50 % de réduction !
- Essayez-le maintenant pendant 7 jours!
- Mis à jour pour 2021.
- Comprend 15 conseils d'initiés.
Dans tous les cas, assurez-vous d'ajouter des fonctionnalités spécifiques ou d'ajouter de la valeur à votre description.
Le coup de pouce que vous obtenez pour CTR en vaudra la peine.
(9). Générez plus de clics en utilisant des appels à l'action dans vos méta-descriptions
La méta description de votre page est une publicité dans les SERPs.
Mais, très peu de référenceurs y pensent de cette façon.
La plupart sont trop préoccupés par la longueur des caractères pour penser aux crochets, aux avantages et aux appels à l'action.
Mais ce sont des éléments essentiels si vous voulez plus de trafic sur votre site – notamment le call-to-action .
Un appel à l'action transforme une méta description contenant des informations précieuses en une raison impérieuse d'agir.
Il répond à la question; et ensuite?
Sans invite, il ne suffit pas de supposer que les internautes cliqueront sur votre site.
Vous devez utiliser des mots passionnants et un langage persuasif pour leur donner un coup de pouce supplémentaire.
De nombreux tests ont montré des améliorations significatives en utilisant les appels à l'action de manière appropriée. Certains ont enregistré plus de 200 % d'améliorations des clics et des conversions.
Mais qu'est-ce qui fait un bon CTA ?
Il existe deux facteurs principaux :
- Aucune déclaration d'obligation
- Sentiment d'urgence
La déclaration sans obligation agit pour supprimer ou réduire le risque, et un sentiment d'urgence encourage les utilisateurs à cliquer immédiatement.
Dans cet esprit, vous devez éviter les mots comme « acheter » ou « acheter » dans vos méta-descriptions, car ils éloignent les utilisateurs à ce stade. Optez plutôt pour des actions à faible risque comme des essais, des propositions ou des consultations gratuites.
Pour inculquer l'urgence, utilisez des mots comme "aujourd'hui" ou "maintenant".
Voici quelques exemples qui associent ces deux composants.
- Parlez-nous maintenant
- Obtenez un audit instantané gratuit
- Réservez votre consultation sans engagement dès aujourd'hui
Pour plus d'idées, cet article de HubSpot est utile.
Essayez-en quelques-unes dans vos méta-descriptions – et soyez aussi créatif que possible.
(dix). Déposez un emoji dans votre méta description pour améliorer la pertinence et augmenter le taux de clics
Il est indéniable que les emoji dans les résultats de recherche se démarquent comme des mouches sur un gâteau de mariage.
C'est pourquoi j'aime utiliser des emoji dans mes balises de titre et ma méta description chaque fois que cela a du sens.
Lorsqu'ils sont utilisés de manière appropriée, les emoji ajoutent de la proéminence visuelle, de la pertinence et augmentent le taux de clics sur votre site Web.
Comme nous le savons déjà, l'amélioration du CTR améliore votre trafic de recherche et améliore votre classement.
Les emoji sont une arme puissante dans votre arsenal de méta description.
Imaginez un instant que vous possédiez un restaurant spécialisé dans la pizza. Pensez-vous qu'un emoji pizza affiché dans votre extrait de recherche augmenterait la pertinence visuelle de votre annonce ?
Vous pariez !
En rendant la liste plus visible, vous attirez plus de globes oculaires sur votre extrait.
Et lorsque l'emoji est aligné sur l'intention de la requête de recherche, vous renforcez la pertinence de votre contenu, ce qui contribue à augmenter le taux de clics.
Ce qui m'amène à mon prochain point:
S'assurer que votre emoji est pertinent est essentiel.
Google a déclaré qu'il filtrerait les emoji des méta-titres et des descriptions lorsqu'ils ne sont pas pertinents pour le terme de recherche.
De plus, tous les emoji ne sont pas pris en charge par Google.
Cet article de White Rabbit Consultancy répertorie par catégorie de site Web les emoji qui fonctionnent.
D'autre part, cette liste universelle fonctionne de manière cohérente sur tous les sites Web.
Les graduations sont l'un de mes emoji préférés à utiliser :
Ils sont particulièrement efficaces lors de la définition d'une liste de fonctionnalités.
Mais il n'y a pas de limite à la façon dont vous pouvez utiliser les emoji.
Alors, soyez créatif !
(11). Évitez les guillemets (ils cassent votre méta description)
Je suis un fervent partisan de l'utilisation de guillemets dans Google Ads :
Mais dans les balises meta, ils sont problématiques.
C'est parce qu'une balise meta utilise des guillemets pour définir le contenu.
Si vous ajoutez un guillemet entre les guillemets définissant le début et la fin de la description, un moteur de recherche supposera qu'il est arrivé à la fin de la description.
Le résultat?
Votre description sera coupée dans les moteurs de recherche.
Et ce n'est pas ce que vous voulez.
Si vous êtes déterminé à afficher des guillemets dans votre méta description, vous pouvez utiliser des entités HTML pour éviter la troncature.
Mais si j'étais vous, j'éviterais tout simplement les citations.
(12). Optimisez votre méta description pour les liens de site
Plus tôt, je vous ai dit de regrouper les informations les plus importantes dans les 120 premiers caractères de votre méta description.
Ce n'était pas l'entière vérité.
Il existe un autre cas où moins de caractères sont affichés :
Liens de sites !
Comme vous pouvez le voir dans l'exemple ci-dessous, Google tronque les liens de sites à environ 50 caractères :
Cela signifie que pour les pages les plus importantes de votre site Web (celles qui s'affichent lorsque vous recherchez le nom de votre marque), vous voulez vous assurer que les dix premiers mots sont convaincants et riches en informations.
Tout comme je l'ai fait ci-dessus.
(13). Rendez chaque méta-description unique (et comment le faire à grande échelle)
Dans un monde idéal, vous souhaitez écrire une balise meta description unique pour chaque page de votre site Web.
En fait, les représentants de Google recommandent aux propriétaires de sites Web de rédiger des méta-descriptions personnalisées (au lieu de laisser la balise de méta-description vide).
En d'autres termes : vous ne voulez pas qu'un tas de méta-descriptions en double flottent.
Est-ce une douleur pour un énorme site de commerce électronique avec des milliers de pages ?
Pas du tout.
La plupart des systèmes de gestion de contenu vous permettront de créer des modèles qui génèrent des méta descriptions uniques à grande échelle.
Prenez notre client Faces.com.
Nous avons utilisé les attributs de leur base de données pour générer des descriptions uniques sur des milliers de pages de marques et de produits.
Et tout cela en changeant une seule variable.
Facile!
(14). Identifiez les crochets de méta-description gagnants avec Google Ads
Si vous êtes arrivé jusqu'ici, vous êtes déjà en avance sur pratiquement tous les référenceurs.
Mais si vous voulez vraiment faire passer votre description au niveau supérieur, faites glisser le texte des annonces Google les mieux classées.
Pourquoi? Je vous entends demander.
Le placement de Google Ads est basé sur le montant de l'enchère des annonceurs. Mais aussi le niveau de qualité.
Plus précisément, les annonces avec un niveau de qualité élevé paient moins par clic que les annonces avec un niveau de qualité faible.
Et quel est le facteur n° 1 qui a un impact sur le niveau de qualité ?
Taux de clics.
En bref : les publicités qui reçoivent beaucoup de clics, paient moins pour chaque clic et sont mieux classées.
Lorsque vous voyez une annonce positionnée en haut des résultats de recherche, vous pouvez être extrêmement sûr que sa copie est prouvée et qu'elle est cliquée plus que les autres annonces.
Ce qui signifie que la messagerie résonne avec les utilisateurs recherchant ce mot clé et ferait une copie efficace dans un titre de page ou une méta description.
Sur ce, voici comment procéder.
Tout d'abord, recherchez votre mot-clé cible dans Google.
(Vous pouvez également rechercher des variantes du terme.)
Ensuite, gardez un œil sur les éléments de copie utilisés dans plusieurs annonces.
Si cette copie a du sens pour votre page, intégrez-la dans votre description.
J'ai trouvé cette approche incroyablement utile lorsque mon USP n'est pas claire.
Essayez vous-même cette astuce et dites-moi ce que vous en pensez.
(15). Tout mettre ensemble - Utilisez cette formule éprouvée de description de méta
Au cours de la dernière décennie, j'ai écrit des centaines de méta descriptions.
Entre mon équipe et moi, nous avons écrit des dizaines de milliers.
Beaucoup étaient de bonnes méta descriptions.
Beaucoup d'autres étaient mauvais.
Tous ces tests m'ont conduit à une formule de méta description qui fonctionne toujours bien pour tous les types de contenu et secteurs verticaux.
C'est le point de départ de toutes mes méta descriptions ces jours-ci :
Je vous recommande d'essayer.
Vous n'avez pas besoin de suivre la formule jusqu'au bout, mais utilisez-la plutôt comme guide.
Il intègre tous les principaux conseils de cet article et facilite la rédaction de la méta description.
Le guide de dépannage de la méta-description : comment rechercher, ajouter ou corriger des balises de description HTML dans votre code
Savoir rédiger des méta descriptions est une chose.
Comprendre comment trouver, modifier ou ajouter des balises de description au code de votre site Web en est une autre.
Ensuite, je vais expliquer comment auditer et implémenter les balises meta description sur votre site Web.
Allons-y.
Comment trouver une méta description sur un site Web
Que vous soyez à la recherche d'inspiration ou que vous vouliez simplement auditer vos propres méta-descriptions.
Savoir comment afficher les balises méta d'une page est extrêmement utile.
La bonne nouvelle est que cela est vraiment facile.
Pour afficher la balise meta description d'une page Web, faites simplement un clic droit (Ctrl + clic sur Mac) n'importe où sur la page et sélectionnez "Afficher la source de la page".
Cela affichera le code de la page dans votre navigateur.
Pour trouver la balise meta description, effectuez une recherche CTRL + F en utilisant cette chaîne de recherche :
méta nom = "description"
Cela mettra en surbrillance la balise meta description qui suit content= dans le code.
Mais la recherche dans le code n'est pas le seul moyen de localiser la méta description d'une page.
Les trois grands outils de référencement ont tous des extensions de navigateur gratuites qui affichent la méta description d'une page :
- Barre d'outils Ahrefs SEO
- MozBar par Moz
- SEOquake par SEMrush
Voici comment une méta description s'affiche dans SEOquake :
Si vous êtes sérieux au sujet du référencement, vous en avez probablement installé un.
Comment ajouter (ou modifier) une méta description dans WordPress
L'installation par défaut de WordPress n'offre pas la possibilité d'ajouter des balises meta description.
Fou, mais vrai.
Donc, pour ajouter des méta descriptions personnalisées à votre site WordPress, votre meilleur pari est d'installer le plugin Yoast SEO. Yoast est la norme de facto pour l'optimisation SEO de WordPress.
Une fois que vous avez installé Yoast, faites défiler vers le bas sous la zone d'édition d'une page ou d'un message et vous verrez la nouvelle section Yoast.
Cliquez sur Modifier l'extrait et commencez à taper dans la section Meta Description. La barre en bas deviendra verte une fois que vous aurez atteint 121 caractères :
Et rouge dès que votre description dépasse 156 caractères :
Mais rappelez-vous que ma recommandation est une description optimisée pour un affichage maximum de 120 caractères (appareils mobiles) ET 158 caractères (ordinateur).
En d'autres termes, utilisez les recommandations de Yoast simplement comme un guide.
Une fois que vous avez ajouté votre méta description dans l'éditeur Yoast, assurez-vous d'enregistrer votre page ou votre publication en cliquant sur "Mettre à jour" en haut à droite de l'éditeur WordPress.
C'est aussi une bonne idée de vérifier la méta description mise à jour dans le code de votre page.
Comme j'en ai parlé dans la section précédente, je ne le couvrirai pas ici.
La balise Meta Description ne s'affiche pas sur Google ? Comment obtenir Google pour le mettre à jour
Si vous modifiez votre méta description, cela peut prendre des heures, des jours, voire des semaines à Google pour la mettre à jour dans les SERP.
Pour que Google affiche immédiatement votre nouvelle méta description, vous pouvez utiliser l'outil d'inspection d'URL dans Google Search Console.
L'outil d'inspection d'URL vous permet de demander la réindexation d'une page :
La demande de réindexation signifie que Google donnera la priorité à une nouvelle exploration de l'URL, ce qui se traduit généralement par l'affichage de votre (nouvelle) méta description dans les SERP en quelques minutes.
Mais rappelles-toi;
Ce n'est pas parce que Google peut (et le fait) indexer votre méta description qu'il l'utilisera.
Comme je l'ai dit en haut de l'article, Google n'utilise la méta description de votre site Web qu'un tiers du temps.
Toujours pas affiché ? Comment forcer Google à utiliser votre méta description à chaque fois (piratage de niveau professionnel)
Puisque Google réécrit les méta descriptions pour deux requêtes sur trois…
Ce serait cool si vous pouviez empêcher Google de générer leurs descriptions et afficher votre version codée à la place ?
Eh bien, j'ai une bonne nouvelle pour vous :
Depuis septembre 2019, Google offre la possibilité d'ajouter des attributs data-nosnippet aux éléments d'une page.
Ces attributs indiquent à Google de ne pas utiliser cette partie de la page pour les extraits dans les résultats de recherche.
Voici à quoi cela ressemble en tant que code :
Google l'a conçu pour permettre aux administrateurs Web de contrôler l'utilisation des extraits tout en conservant la juridiction ultime pour eux-mêmes.
Cependant, s'il est utilisé intelligemment, vous pouvez utiliser l'attribut data no-snippet pour forcer Google à afficher votre méta description dans les SERP.
Comment faites-vous?
Ajoutez simplement l'attribut data-no snippet à une div juste à l'intérieur de la balise body de votre page.
Cela empêchera Google d'extraire du contenu du corps de la page, y compris la navigation et les facettes.
En bref, cela oblige Google à utiliser votre description à la place.
Mais ce n'est pas parce que vous le pouvez que vous devriez le faire.
Dans un test fractionné mené par SearchPilot, il a été découvert que les propres descriptions de Google surpassent souvent leurs homologues codés en dur.
Il s'avère que Google sait (souvent) mieux !
Et cela aurait du sens, si l'on considère le classement moyen des pages de classement n ° 1 pour 1 000 termes de mots clés.
Il n'y a AUCUNE FAÇON qu'une méta-description codée en dur puisse fournir un extrait pertinent à autant de mots-clés.
En extrayant le contenu pertinent de la page, Google peut générer un extrait plus utile dans la majorité des cas, en particulier lorsque le mot-clé est long.
Cela signifie-t-il que vous devez transmettre vos descriptions à Google ?
Pas du tout…
4 pages où les méta-descriptions originales sont indispensables
Vous connaissez maintenant les quinze éléments d'une méta description exceptionnelle, et comment en implémenter une sur votre site.
Je terminerai en vous dévoilant les pages qui doivent absolument bénéficier d'une méta description originale .
Comme je viens de le partager, Google fait un très bon travail en compilant des descriptions pertinentes. Il n'est donc pas nécessaire d'écrire une méta description pour CHAQUE page de votre site Web - votre temps est mieux utilisé sur d'autres bases du référencement.
Cependant, il existe quatre types de pages, où les méta descriptions personnalisées sont indispensables :
1. Page d'accueil
La méta description de votre page d'accueil est votre opportunité de promouvoir votre entreprise devant votre trafic "le plus chaud" possible.
Utilisez la méta description de votre page d'accueil pour vendre les attributs les plus forts de votre marque.
2. Contenu avec des impressions organiques élevées
Si vous avez un grand nombre d'impressions organiques pour certaines pages de votre site, assurez-vous que ces pages ont des méta descriptions qui tuent.
Je vous recommande d'écrire des balises de description méta optimisées pour au moins vos vingt pour cent des pages les plus importantes - ces pages généreront quatre-vingts pour cent de vos résultats.
Pour déterminer vos pages les plus impressionnantes, connectez-vous à Google Search Console et sélectionnez le rapport de pages sous l'onglet "Résultats de la recherche", puis filtrez par impressions.
3. Pages de produits et de catégories
Vos pages de produits et de catégories sont ce qui génère le plus de ventes pour votre site Web, donc avoir des méta-descriptions convaincantes augmentera vos clics et vos revenus.
Les méta-descriptions ciblées, combinées à des extraits enrichis, sont un puissant coup de poing pour les magasins de commerce électronique.
4. Pages avec peu de texte
Les pages avec un contenu vidéo ou image lourd (mais peu de texte) peuvent bien se classer mais ne fourniront pas à Google beaucoup de contenu à partir duquel extraire une méta description.
Si ces types de pages sont des cibles pour votre référencement, veillez à rédiger une méta description personnalisée.
Maintenant c'est ton tour
Êtes-vous prêt à mettre en pratique ces conseils de méta description ?
Pour vous aider à démarrer, j'ai créé une liste de contrôle PDF pratique qui vous montre exactement comment écrire vos propres balises de description méta parfaitement optimisées.
Téléchargez le PDF et enregistrez-le sur votre ordinateur et vous n'aurez plus jamais à vous soucier de créer des méta-descriptions optimisées pour le référencement.
