So schreiben Sie die perfekte Meta-Beschreibung für SEO (Schritt für Schritt)
Veröffentlicht: 2021-04-10
Die meisten Leute denken, dass das Schreiben von Meta-Beschreibungen einfach ist;
Beschreiben Sie die Seite, pfeffern Sie einige Schlüsselwörter und bleiben Sie unter 155 Zeichen.
Während die Grundlagen von Meta-Beschreibungs-Tags einfach erscheinen mögen, steckt hinter dem Schreiben von Meta-Beschreibungen viel mehr, als man auf den ersten Blick sieht.
Im heutigen Beitrag zeige ich Ihnen anhand meines persönlichen 15-Schritte-Prozesses genau, wie Sie die perfekte Meta-Beschreibung schreiben. Ich decke alles ab, von einer Meta-Beschreibung bis hin zu fortgeschrittenen Klickraten-Taktiken.
Wenn Sie nach mehr Traffic, mehr Conversions und mehr Top-of-Page-Rankings suchen .
Dann werden Sie die umsetzbaren Techniken in diesem neuen Leitfaden lieben. Steigen wir ein:
Bonus: Laden Sie einen kostenlosen Spickzettel herunter , der Ihnen genau zeigt, wie Sie diese Meta-Beschreibungstechniken implementieren.
Was ist eine Meta-Beschreibung?
Eine Meta-Beschreibung ist ein HTML-Attribut, das verwendet wird, um eine kurze Zusammenfassung einer Webseite bereitzustellen. Suchmaschinen können die Meta-Beschreibung einer Seite verwenden, um Benutzern eine Vorschau anzuzeigen, worum es auf einer Seite geht.
Wenn sie in den Suchergebnissen angezeigt wird, wird die Meta-Beschreibung unter der Überschrift und der angezeigten URL in einem Standard-Web-Snippet angezeigt.
So erscheint eine Meta-Beschreibung bei Google:
Und so erscheint eine Meta-Beschreibung auf Bing:
Während Ihre Meta-Beschreibung häufig (aber nicht immer) auf der Ergebnisseite der Suchmaschine angezeigt wird, erscheint sie den Benutzern nicht auf der Webseite selbst .
Wie andere Metadaten besteht die Rolle der Meta-Beschreibung lediglich darin, Informationen (auch bekannt als „Daten“) über Ihre Webseite bereitzustellen. Es befindet sich zwischen den <head>-Tags im Code der Seite.
So sieht eine Meta-Beschreibung im HTML der Seite aus:
<head> <meta name="description" content="This is an example of a meta description. This will often show up in search results."></head>Warum sind Meta-Beschreibungen (noch) wichtig?
Google sagt ausdrücklich:
Sie verwenden das Beschreibungs-Meta-Tag nicht als Ranking-Signal.
Sie verwenden „manchmal“ das Meta-Beschreibungs-Tag innerhalb von Snippets, die in den Suchergebnissen angezeigt werden.
Und wenn diese Studie von Ahrefs:
Oder dieses von Portent ist alles, wonach man sich richten kann:
Manchmal bedeutet; Google verwendet die hartcodierte Meta-Beschreibung einer Seite nur in 29 % bis 37 % der Fälle!
Da Google Ihre Meta-Beschreibung so selten verwendet, fragen Sie sich vielleicht, warum Sie sich überhaupt mit einem Meta-Beschreibungs-Tag beschäftigen?
Hier sind drei Gründe dafür:
Grund Nr. 1: Bauen Sie Ihre Marke mit benutzerdefinierten Meta-Beschreibungen auf
Okay, Google zeigt Ihre Meta-Beschreibung möglicherweise nicht für jede einzelne Suchanfrage an.
Aber dennoch:
Sie zeigen es für 1 von 3 Suchanfragen und 40 % der Zeit für Fat-Head-Anfragen:
Das heißt, wenn Ihre Website 100.000 organische Impressionen pro Monat generiert, werden Ihre Meta-Beschreibungen mindestens 33.000 Mal angezeigt.
Oder wie wäre es, wenn Ihre Website 2 Millionen monatliche Impressionen erhält (ungefähr wie viele die SEO Sherpa-Website generiert)? Das sind satte 666.000 Anzeigen unserer Meta-Beschreibungen bei Google!
Du verstehst es.
Ihre Meta-Beschreibungs-Tags bieten eine RIESIGE Gelegenheit, Ihr Unternehmen und Ihre Marke mit von Ihnen definierten Botschaften zu bewerben.
Nehmen Sie die Meta-Beschreibung, die wir derzeit auf der SEO Sherpa-Homepage verwenden:
Wir erwähnen unsere jüngsten Auszeichnungen, um Vertrauen und Glaubwürdigkeit bei Suchenden aufzubauen. Außerdem fügen wir einen Call-to-Action („Rufen Sie uns an“) hinzu, um mehr Klicks und Conversions zu erzielen.
Wenn wir es Google überlassen würden, das Such-Snippet zu generieren, würde eine weitaus weniger ansprechende Beschreibung angezeigt.
Nicht nur bei manchen Suchanfragen, sondern hundertprozentig.
Grund Nr. 2: Meta-Beschreibungen werden nicht nur von Suchmaschinen verwendet
Wenn eine Seite oder ein Beitrag in sozialen Medien geteilt wird, wird der Vorschautext aus Open Graph-Meta-Tags gezogen.
Falls Sie jedoch keine OG- oder Twitter-Beschreibung festlegen, ruft eine Social-Media-Website stattdessen das Meta-Beschreibungs-Tag ab.
Sogar mit Social-Media-Empfehlungsverkehr auf der Folie kann das Schreiben einer klickwürdigen Beschreibung dazu beitragen, mehr Menschen auf Ihre Website zu locken.
Was das für Sie bedeutet:
Wenn Sie nur bereit sind, Zeit damit zu verbringen, eines dieser Tags hinzuzufügen, sollte es die Meta-Beschreibung sein.
Es ist viel besser, dass Sie sich die Mühe machen, eine überzeugende Meta-Beschreibung zu schreiben, wo immer sie im Web erscheint, anstatt Ihre Zeit zwischen offenen Diagramm- UND Meta-Beschreibungs-Tags aufzuteilen.
Grund Nr. 3 – Fettgedruckte Keywords: Sie sind der Schlüssel zu größerer Relevanz und höherer CTR
Wie ich schon angedeutet habe.
Google verwendet die Meta-Beschreibung nicht als Ranking-Signal.
Aus diesem Grund gehen die meisten SEOs davon aus, dass die Aufnahme von Schlüsselwörtern in das Beschreibungs-Tag Zeitverschwendung ist.
Sie liegen falsch.
Während Google dort platzierte Keywords nicht als (direktes) Ranking-Signal verwendet, kann die Einbeziehung Ihrer Haupt-Keywords Ihnen mehr Traffic einbringen und Ihnen helfen, einen höheren Rang zu erreichen.
Lassen Sie mich erklären:
Immer wenn jemand bei Google nach einem Schlüsselwort sucht, wird die Suchmaschine den Begriff in den SERPs fett darstellen, wo immer er erscheint.
Indem Sie Ihre wichtigsten Schlüsselwörter in Ihr Meta-Beschreibungs-Tag aufnehmen, heben Sie Ihren Eintrag visuell hervor und bestätigen den Benutzern, dass Ihre Seite das hat, was sie brauchen.
Dies trägt wiederum dazu bei, Ihre Klickrate zu verbessern, was Ihnen aufgrund von Benutzerinteraktionssignalen (AKA RankBrain) indirekt zu einem höheren Rang verhilft.
Jetzt wissen Sie, was Meta-Beschreibungen wichtig macht, als nächstes werde ich die am häufigsten gestellte Frage zu SEO-Meta-Beschreibungen behandeln:
Wie lang sollte eine Meta-Beschreibung sein?
Meta-Beschreibungen können beliebig lang sein.
Aber Google schneidet (normalerweise) Snippets ab, die länger als 920 Pixel sind. Das sind etwa 158 Zeichen.
Vor diesem Hintergrund empfehle ich Ihnen, Ihre Meta-Beschreibungen kürzer als 120 Zeichen zu halten.
Oder platzieren Sie zumindest die wichtigsten Informationen dort.
Wieso den?
Denn auf Mobilgeräten zeigt Google nur 680 Pixel an, was ungefähr 120 Zeichen entspricht.
Angesichts der Tatsache, dass Google in den meisten wichtigen Ländern einen Marktanteil von über 90 % hat und 61 % des Suchverkehrs auf Google mobil sind, sollten Sie die mobilen SERPs von Google optimieren.
Wenn Sie außerdem 120 Zeichen und maximal 158 Zeichen anstreben, wird Ihre Beschreibung in allen großen Suchmaschinen gut angezeigt.
Aber warte!
Hat Google die Zeichenlänge von Snippets nicht auf 320 Zeichen erhöht?
Bereits im Dezember 2017 kündigte Google eine Änderung der Beschreibungslänge an, wodurch die durchschnittliche Länge der Beschreibungen von 160 auf 230 Zeichen schoss.
Aber diese Veränderung war nur von kurzer Dauer.
Nach nur sechs Monaten, in denen längere Beschreibungen in den SERPs angezeigt wurden, kehrte Google zu Beschreibungen mit durchschnittlich 160 Zeichen auf dem Desktop zurück:
Und nur 130 Zeichen auf Mobilgeräten:
Versteh mich jetzt nicht falsch.
Längere Beschreibungen werden immer noch von Zeit zu Zeit angezeigt:
Aber wenn sie es tun, werden sie selten außerhalb der Top 5 gezeigt:
Und selten für Anfragen mit kommerzieller Absicht:
Was das für Sie bedeutet:
Wenn Sie auf informative oder lokale Suchanfragen abzielen und es Hinweise darauf gibt, dass Google lange Beschreibungen für Ihre ausgewählten Keywords anzeigt, sollten Sie Meta-Beschreibungen mit 300 Zeichen oder mehr testen.
Aber hier ist das Ding:
Es lohnt sich nur zu testen, wenn Sie konstant in den Top-5-Positionen ranken.
Wenn Sie unten auf Seite eins (oder darunter) erscheinen, wird keine erweiterte Meta-Beschreibung angezeigt.
Dies führt mich zu meinem letzten Punkt zur Meta-Beschreibungslänge.
Wenn Sie sich entscheiden, lange Meta-Beschreibungen zu testen, packen Sie alle wichtigen Informationen in die ersten 120 Zeichen. Auf diese Weise werden die wesentlichen Informationen unabhängig von Position und Gerätetyp auf jeder Suchmaschine angezeigt.
So schreiben Sie eine Meta-Beschreibung: 15 Tipps zur Meta-Beschreibung
Beim Schreiben von Meta-Beschreibungen geht es um viel mehr als das Einfügen Ihrer Ziel-Keywords und das Einhalten von Zeichenbeschränkungen.
Als Nächstes zeige ich Ihnen fünfzehn Taktiken, die Ihre SEO-Meta-Beschreibungen von okay zu außergewöhnlich verwandeln werden.
Lass uns anfangen.
(1). Beginnen Sie mit Ihrem Titel-Tag
Sie sollten die Beschreibung als Verfasser Ihres Title-Tags betrachten.
Während das Ziel Ihres Metatitels darin besteht, die Aufmerksamkeit der Suchenden zu erregen, indem Sie ein paar Hauptschlüsselwörter verwenden, die das Thema Ihrer Seite zusammenfassen…
Das Ziel Ihrer Meta-Beschreibung ist es, den Titel mit ergänzenden Informationen zu erweitern.
In dem oben gezeigten Beispiel verleitet die kurze Beschreibung Benutzer dazu, auf unser SEO-Audit-Tool zu klicken, indem sie Folgendes präsentiert:
- Der Bericht wird sofort geliefert.
- Es enthält eine Punktzahl für die Website.
- Die Note umfasst über 71 Rankingfaktoren.
Wie Sie sehen können, habe ich herausragende Attribute und Alleinstellungsmerkmale hinzugefügt, die meinem Titel Gewicht und Wirkung verleihen. Ich empfehle Ihnen, mit der Erstellung Ihrer SEO-Beschreibung zu beginnen, indem Sie sich fragen:
Was ist einzigartig an meiner Seite, das nicht in meinem Titel-Tag erwähnt wird?
Notieren Sie sich diese Dinge und fahren Sie dann mit Tipp Nummer zwei fort.
(2). Passen Sie Ihre Beschreibung an die Suchabsicht hinter Ihrem Hauptschlüsselwort an
Die Suchabsicht ist der Grund für die Suchanfrage eines Suchenden.
Anders ausgedrückt, was versuchen die meisten Menschen zu erreichen, wenn sie nach Ihrem gewählten Schlüsselwort suchen?
- Wollen sie Informationen?
- Wollen sie einen Kauf tätigen?
- Möchten sie zu einer bestimmten Website navigieren?
- Oder wollen sie eine kurze Antwort auf eine Frage?
Es gibt viele Gründe, warum ein Benutzer nach einem bestimmten Schlüsselwort suchen könnte.
Ihre Aufgabe ist es, den Hauptgrund aufzudecken.
Um die Kernsuchabsicht für ein Keyword zu identifizieren, suchen Sie einfach nach diesem Begriff bei Google.
Da Google bestrebt ist, die relevantesten Ergebnisse für Suchende bereitzustellen, zeigen Ihnen die Gemeinsamkeiten, die unter den Snippets der Top-Ranking-Seiten gezeigt werden, wonach die Benutzer am meisten suchen.
Zum Beispiel zeigt fast jedes Ergebnis für „Ankertext“ eine Definition im Snippet…
Es ist klar, dass Benutzer hauptsächlich Informationen wünschen, die erklären, was Ankertext ist.
Wenn Sie „Ankertext“ als Schlüsselwort verwenden würden, sollten Ihr Beitrag und Ihre Meta-Beschreibung eine Definition enthalten.
Wir zielen auf diesen Begriff ab:
Und genau das haben wir in unserer Meta-Beschreibung hervorgehoben.
(3). Wie Sie die Verweildauer (und Rankings) erhöhen, indem Sie den Inhalt Ihrer Seite spiegeln
Ich kann das nicht genug betonen.
Die Übereinstimmung Ihrer Meta-Beschreibung mit dem Inhalt Ihrer Seite ist nicht nur wichtig…
Es ist kritisch.
Sie können jeden einzelnen meiner Meta-Beschreibungstipps verwenden, um mehr Klicks auf Ihre Website zu fördern…
Aber wenn Ihre Seite nicht das hält, was Sie in Ihrer Meta-Beschreibung versprechen, werden Ihre Rankings abstürzen.
Google kümmert sich sehr um Signale zur Benutzerinteraktion, und wenn sie sehen, dass Benutzer von Ihrer Seite abspringen, weil sie unzufrieden sind, werden sie Sie in den SERPs nach unten drängen:
Und Sie durch eine ansprechendere Webseite ersetzen:
Im Gegenteil, wenn Benutzer auf Ihrer Website verweilen, weil sie bekommen haben, wofür sie gekommen sind, werden Ihre Rankings steigen.
Denken Sie daran, dass der Hauptzweck einer Meta-Beschreibung darin besteht, zusammenzufassen, was Benutzer von Ihrer Seite erwarten sollten.
Wenn Sie Benutzer verkaufen, indem Sie über Ihre Meta-Beschreibung klicken UND dieses Versprechen über Ihre Zielseite einlösen;
Benutzer werden bleiben.
Und das ist nicht nur gut für die Zeit vor Ort und die Conversions.
Es ist heutzutage fantastisch für Rankings.
(4). Helfen Sie Ihrer Beschreibung „Pop“, indem Sie Ihr Fokusschlüsselwort UND Synonyme verwenden
Ich habe es schon gesagt:
Keywords in Meta-Beschreibungen machen keine Rankings.
Zumindest nicht direkt.
Sie verleihen Ihrem Eintrag jedoch eine visuelle Hervorhebung, da Schlüsselwörter fett gedruckt werden.
Und zwar nicht nur den exakten Suchbegriff des Nutzers, sondern eng verwandte Synonyme.
Nehmen Sie diese Suche nach „besten Filmen dieses Jahres“.
Wie Sie sehen können, sind „beste Filme“ und „Jahr“ fett gedruckt. Aber auch die Synonyme von „greatest“ und „films“. Diese zusätzlichen fettgedruckten Schlüsselwörter helfen diesem Eintrag, sich abzuheben – und mehr Aufmerksamkeit zu erregen.
Bevor Sie Ihre Meta-Beschreibung schreiben, suchen Sie nach Ihrem Ziel-Keyword und notieren Sie alle Synonyme, die fett erscheinen .
Sie möchten so viele davon einschließen, wie auf natürliche Weise in Ihr Beschreibungs-Tag passen.
Und versuchen Sie, zumindest Ihr Hauptkeyword am Anfang einzufügen.
Wieso den?
Untersuchungen legen nahe, dass sich Benutzer beim Durchsuchen von Suchergebnissen auf die ersten paar Wörter im Text verlassen, um festzustellen, welche relevant sind.
Wenn Ihr Schlüsselwort nicht am Anfang Ihrer Meta-Beschreibung steht, ist es weniger offensichtlich, dass Ihr Eintrag das ist, wonach sie suchen – und Benutzer können vorbeispringen.
Also zusammenfassend:
Laden Sie Ihr Hauptschlüsselwort und Paprika-Synonyme in Ihrer gesamten Beschreibung vor.
Fahren Sie dann mit Meta-Beschreibungs-Tipp Nummer 5 fort.
(5). Behalten Sie die Länge der Meta-Beschreibung im Auge: Aber quälen Sie sich nicht darüber!
Okay, das mag im Widerspruch zu meinen früheren Ratschlägen zur Länge der Meta-Beschreibung klingen.
Aber hör mir zu.
Wie Sie bereits wissen, hat Google die durchschnittliche Anzeigelänge der Beschreibung in der jüngeren Vergangenheit zweimal geändert.
Darüber hinaus zeigte die Studie von Portent eine beträchtliche Varianz in der Länge der von Google angezeigten Beschreibungen.
Auf dem Desktop fanden sie Beschreibungen mit 60 bis 175 Zeichen:
Und auf Mobilgeräten meist zwischen 60 und 150 Zeichen, wobei die meisten Beschreibungen 100 bis 125 Zeichen enthalten.
Wie ich bereits erwähnt habe, kommt es immer noch häufig vor, dass Beschreibungen länger als 300 Zeichen sind.
Der Punkt, auf den ich hier hinaus will, ist, dass die Länge der von Google angezeigten Beschreibung je nach Abfragetyp, Gerät, Ranking-Position und einer Vielzahl anderer Faktoren variieren kann.
Mit anderen Worten, wenn Sie nach der perfekten Beschreibungslänge suchen, werden Sie sie nie finden.
Die ideale Meta-Beschreibungslänge ist ein sich ständig bewegendes Ziel.
Anstatt sich also über die Länge der Meta-Beschreibung zu ärgern, sollte Ihr Fokus darauf liegen, dem Endnutzer zu dienen.
Frag dich selbst:
Welche Informationen muss ein Suchender sehen, um meine Website anderen vorzuziehen?
Geben Sie diese (wesentlichen) Informationen in die ersten 120 Zeichen ein;
Versuchen Sie dann – aber quälen Sie sich nicht – Ihre vollständige Beschreibung unter 158 Zeichen zu halten.
Wenn es ein bisschen mehr oder ein bisschen weniger ist, verzweifeln Sie nicht.
Das Entscheidende ist, die wichtigen Informationen zu Beginn zu haben.
(6). Verwenden Sie eine aktive Stimme und diese beiden Zauberwörter
Aktive Stimme macht Ihre Beschreibung präziser.
Ein Satz ist aktiv, wenn sein Subjekt auf sein Verb einwirkt.
Vereinfacht gesagt sprechen Sie den Suchenden direkt an, wenn Sie eine aktive Stimme verwenden.
Hier ist ein Beispiel:
Sie können sehen, dass die Beschreibung mit einem Verb beginnt und den Suchenden zum Subjekt des Satzes macht.
Mit anderen Worten, es ist der Suchende, der handelt.
Überprüfen Sie andererseits Folgendes:
Im Vergleich zum ersten Beispiel ist es langweilig wie Spülwasser.
Das liegt daran, dass es im Passiv geschrieben ist.
Eine weitere einfache Schreibtechnik, die Sie verwenden können, um Ihre Meta-Beschreibungen besser zum Klingen zu bringen, ist diese:
Tauschen Sie „ich“, „wir“ und „unser“ gegen „Sie“ und „Ihr“ aus.
Die kalte harte Wahrheit:
Wenn ein Nutzer eine Suche bei Google durchführt, ist er überhaupt nicht an Ihnen interessiert.
Sie kümmern sich nur darum, ihr Problem zu lösen.
Um Ihre Meta-Beschreibungen persönlich und ansprechend zu gestalten und den Suchenden direkt anzusprechen, verwenden Sie „Sie“ oder „Ihr“.
Hier ist ein Beispiel:
Natürlich ist es nicht immer ratsam, Meta-Beschreibungen in der zweiten Person im Aktiv zu schreiben.
Wenn beispielsweise die Suchabsicht Beschreibungen im Definitionsstil erfordert, wäre dies nicht sinnvoll.
Hier ist eine Liste von Aktionswörtern, die Sie verwenden können, um Ihre Beschreibung zu beginnen:
- Lernen
- Entdecken
- Erhalten
- Greifen
- Geschäft
- Besorgen
- Lesen
- Sehen
- Zugang
Wenn Sie eines dieser Wörter gefolgt von Ihrem Schlüsselsatz am Anfang Ihres Satzes verwenden, werden Sie Skimmer aufhalten.
- Entdecken Sie die SEO-Tipps für Bilder…
- Tumi Reisetaschen kaufen …
- Erfahren Sie fortgeschrittene CSS-Tipps…
Und das ist ein wesentlicher Schritt, um einen Klick zu gewinnen.
(7). Wie man „Das habe ich schon einmal gesehen“ mit einem überzeugenden Alleinstellungsmerkmal kontert
Okay, Sie haben die Suchenden also dazu gebracht, bei Ihrem Ergebnis anzuhalten.
Was nun?
Der nächste Schritt besteht darin, diese Aufmerksamkeit in Traffic umzuwandeln. Leicht gesagt, schwerer getan.
Wie Sie wissen, sind die Ergebnisseiten von Suchmaschinen ein Schlachtfeld um die Aufmerksamkeit der Verbraucher.
Abgesehen von organischen Suchergebnissen zeigen SERPs heutzutage Shopping-Anzeigen, Textanzeigen, Featured Snippets, Knowledge Panels, Tweet-Boxen, Bildpakete und mehr …
Die Ergebnisseite ist mit Informationen und zahlreichen visuellen Merkmalen überladen, die alle um die Aufmerksamkeit der Suchenden wetteifern.
Um Benutzer auf Ihre Seite (und von anderen Websites weg) zu locken, muss jede Meta-Beschreibung, die Sie schreiben, antworten:
Warum wir und warum jetzt.
Das Führen mit den gleichen „Vanille“-Informationen, die in konkurrierenden Snippets angezeigt werden, kann zu einem oder zwei Besuchen führen, aber Sie werden keinen Verkehr von ernsthaftem Ausmaß generieren.
Um einer „Ich habe das schon mal gesehen“-Antwort von Suchenden entgegenzuwirken, sollte jede Meta-Beschreibung, die Sie schreiben, ein Alleinstellungsmerkmal (USP) enthalten.
Drei Eingabeaufforderungen, die Sie bei der Entwicklung eines USP verwenden können, sind:
- Zuerst
- Nur
- Die meisten
Indem Sie einen Claim mit einem dieser Attribute abstecken, machen Sie Ihr Angebot einzigartig.
Hier sind einige Beispiele:
- Das erste Produkt, das
- Der umfassendste Leitfaden, der je geschrieben wurde…
- Der einzige Dienst an
Und ein Praxisbeispiel:
Das Hinzufügen eines Alleinstellungsmerkmals zu Ihrer Meta-Beschreibung ist eines der wirkungsvollsten Dinge, die Sie tun können, um mehr Klicks zu gewinnen. Das macht Ihren Eintrag anders und hilft Ihrer Botschaft, sich abzuheben.
Was mich zu meinem letzten Punkt zur Einbeziehung eines Alleinstellungsmerkmals führt.
Ihr Alleinstellungsmerkmal muss dennoch das Kernproblem des Suchenden beantworten.
Wenn Ihre Behauptung dem zuwiderläuft, wonach der Suchende sucht, wird sie auf taube Ohren stoßen.
(8). Daten, Zahlen, Mehrwerte und Spezifikationen: Meta-Beschreibung Power-Ups
Jetzt haben Sie den Kern Ihrer Meta-Beschreibung mit einem einzigartigen, nutzenorientierten Text festgelegt.
Es ist Zeit, es mit Daten, Zahlen, Mehrwerten oder Spezifikationen aufzuladen.
Hier sind zwei Beispiele von der SEO Sherpa-Website:
Ich bin sicher, Sie stimmen zu, dass wir durch die Aufnahme von Einzelheiten unserer Botschaft mehr Gewicht verleihen und Autorität vermitteln.
Was wiederum unsere Meta-Beschreibungen überzeugender macht und zu mehr Klicks anregt.
Wenn es um Einzelheiten geht, bestimmen Zahlen den Tag.
Diese auf Moz vorgestellte Studie ergab, dass 36 % der Leser Überschriften mit Zahlen bevorzugten.
Und diese Studie von BuzzSumo hat gezeigt, dass Schlagzeilen mit Zahlen (insbesondere der Zahl zehn) in den sozialen Medien verdammt viel geteilt werden.
Zahlen nutzen die bevorzugte Methode des Gehirns zum Empfangen und Organisieren von Informationen auf einer unbewussten Ebene.
Aus informationsverarbeitender Sicht informieren sie uns auch darüber, was uns erwartet.
Wann immer Sie eine Gelegenheit haben, verwenden Sie Zahlen in Ihren Meta-Beschreibungen, um Spezifität hinzuzufügen, die Sie tun sollten. Hier sind einige Beispiele:
- Melden Sie sich noch heute an und erhalten Sie 50 % Rabatt!
- Probieren Sie es jetzt 7 Tage lang aus!
- Aktualisiert für 2021.
- Inklusive 15 Insider-Tipps.
Stellen Sie in jedem Fall sicher, dass Sie bestimmte Funktionen oder einen Mehrwert zu Ihrer Beschreibung hinzufügen.
Der Schub, den Sie für die CTR erhalten, wird sich lohnen.
(9). Erzielen Sie mehr Klicks mit Calls-to-Action in Ihren Meta-Beschreibungen
Die Meta-Beschreibung Ihrer Seite ist eine Anzeige in den SERPs.
Aber nur sehr wenige SEOs denken so darüber.
Die meisten sind zu sehr mit der Länge der Zeichen beschäftigt, um über Hooks, Benefits und Call-to-Actions nachzudenken.
Dies sind jedoch wesentliche Elemente, wenn Sie mehr Traffic auf Ihrer Website erzielen möchten – insbesondere der Call-to-Action .
Ein Call-to-Action verwandelt eine Meta-Beschreibung mit wertvollen Informationen in einen überzeugenden Handlungsgrund.
Es beantwortet die Frage; was nun?
Ohne Eingabeaufforderung reicht es nicht aus, anzunehmen, dass Suchende auf Ihre Website klicken.
Sie müssen aufregende Wörter und eine überzeugende Sprache verwenden, um ihnen einen zusätzlichen Schub zu geben.
Zahlreiche Tests haben signifikante Uplifts durch den angemessenen Einsatz von Call-to-Actions gezeigt. Einige verzeichneten Verbesserungen von mehr als 200 % bei Klicks und Conversions.
Aber was macht einen großartigen CTA aus?
Es gibt zwei Hauptfaktoren:
- Keine Verpflichtungserklärung
- Gefühl der Dringlichkeit
Die unverbindliche Erklärung dient dazu, das Risiko zu beseitigen oder zu verringern, und ein Gefühl der Dringlichkeit ermutigt die Benutzer, sofort zu klicken.
In diesem Sinne sollten Sie Wörter wie „kaufen“ oder „kaufen“ in Ihren Meta-Beschreibungen vermeiden, da sie Benutzer in dieser Phase abschrecken. Entscheiden Sie sich stattdessen für risikoarme Aktionen wie Testversionen, Vorschläge oder kostenlose Beratungen.
Um Dringlichkeit zu vermitteln, verwenden Sie Wörter wie „heute“ oder „jetzt“.
Hier sind einige Beispiele, die diese beiden Komponenten zusammenfügen.
- Sprechen Sie jetzt mit uns
- Holen Sie sich ein kostenloses Sofort-Audit
- Buchen Sie noch heute Ihr unverbindliches Beratungsgespräch
Für weitere Ideen ist dieser Beitrag von HubSpot hilfreich.
Probieren Sie einige in Ihren Meta-Beschreibungen aus – und werden Sie so kreativ wie möglich.
(10). Fügen Sie ein Emoji in Ihre Meta-Beschreibung ein, um die Relevanz zu verbessern und die Klickrate zu steigern
Es lässt sich nicht leugnen, Emojis in den Suchergebnissen fallen auf wie Fliegen auf einer Hochzeitstorte.
Deshalb verwende ich gerne Emojis in meinen Titel-Tags und meiner Meta-Beschreibung, wann immer es sinnvoll ist.
Bei richtiger Verwendung fügen Emoji Ihrer Website visuelle Hervorhebung und Relevanz hinzu und steigern die Klickrate.
Wie wir bereits wissen, verbessert die Verbesserung der CTR Ihren Suchverkehr und verbessert Ihre Platzierungen.
Emojis sind eine mächtige Waffe in Ihrer Meta-Beschreibungs-Waffenkammer.
Stellen Sie sich für eine Minute vor, Sie besitzen ein auf Pizza spezialisiertes Restaurant. Glauben Sie, dass ein Pizza-Emoji, das in Ihrem Such-Snippet angezeigt wird, die visuelle Relevanz Ihres Eintrags erhöhen würde?
Darauf kannst du wetten!
Indem Sie das Listing optisch hervorheben, ziehen Sie mehr Aufmerksamkeit auf Ihr Snippet.
Und wenn das Emoji auf die Absicht der Suchanfrage ausgerichtet ist, verstärken Sie die Relevanz Ihres Inhalts, was die Klickrate erhöht.
Was mich zu meinem nächsten Punkt bringt:
Es ist wichtig sicherzustellen, dass Ihr Emoji relevant ist.
Google hat erklärt, dass sie Emojis aus Metatiteln und -beschreibungen herausfiltern, wenn sie für den Suchbegriff irrelevant sind.
Außerdem werden nicht alle Emojis von Google unterstützt.
Dieser Beitrag von White Rabbit Consultancy listet nach Website-Kategorie die Emojis auf, die funktionieren.
Andererseits funktioniert diese universelle Liste konsistent über alle Websites hinweg.
Häkchen sind eines meiner Lieblings-Emojis:
Sie sind besonders effektiv beim Definieren einer Feature-Liste.
Aber der Verwendung von Emojis sind keine Grenzen gesetzt.
Also, werdet kreativ!
(11). Halten Sie sich von Anführungszeichen fern (sie brechen Ihre Meta-Beschreibung)
Ich bin ein großer Befürworter der Verwendung von Anführungszeichen in Google Ads:
Aber in Meta-Tags sind sie problematisch.
Das liegt daran, dass ein Meta-Tag Anführungszeichen verwendet, um den Inhalt zu definieren.
Wenn Sie zwischen den Anführungszeichen, die den Anfang und das Ende der Beschreibung definieren, ein Zitat einfügen, geht eine Suchmaschine davon aus, dass es das Ende der Beschreibung erreicht hat.
Das Ergebnis?
Ihre Beschreibung wird in Suchmaschinen abgeschnitten.
Und das ist nicht das, was Sie wollen.
Wenn Sie darauf eingestellt sind, Anführungszeichen in Ihrer Meta-Beschreibung anzuzeigen, können Sie HTML-Entitäten verwenden, um ein Abschneiden zu vermeiden.
Aber an deiner Stelle würde ich Anführungszeichen ganz vermeiden.
(12). Optimieren Sie Ihre Meta-Beschreibung für Site-Links
Ich habe dir vorhin gesagt, dass du die wichtigsten Informationen in die ersten 120 Zeichen deiner Meta-Beschreibung packen sollst.
Das war nicht die ganze Wahrheit.
Es gibt eine andere Instanz, in der weniger Zeichen angezeigt werden:
Site-Links!
Wie Sie im folgenden Beispiel sehen können, kürzt Google Site-Links bei etwa 50 Zeichen:
Das bedeutet, dass Sie für die wichtigsten Seiten Ihrer Website (diejenigen, die angezeigt werden, wenn Sie nach Ihrem Markennamen suchen) sicherstellen möchten, dass die ersten zehn Wörter überzeugend und reich an Informationen sind.
So wie ich es oben gemacht habe.
(13). Machen Sie jede Meta-Beschreibung einzigartig (und wie man es in großem Maßstab macht)
In einer idealen Welt möchten Sie für jede Seite Ihrer Website ein eindeutiges Meta-Beschreibungs-Tag schreiben.
Tatsächlich empfehlen Google-Vertreter, dass Website-Eigentümer benutzerdefinierte Meta-Beschreibungen schreiben (statt das Meta-Beschreibungs-Tag leer zu lassen).
Mit anderen Worten: Sie möchten nicht, dass ein Haufen doppelter Meta-Beschreibungen herumschwirrt.
Ist das ein Schmerz für eine riesige E-Commerce-Website mit Tausenden von Seiten?
Gar nicht.
Die meisten Content-Management-Systeme ermöglichen es Ihnen, Vorlagen zu erstellen, die einzigartige Meta-Beschreibungen in großem Umfang generieren.
Nehmen Sie unseren Kunden Faces.com.
Wir haben Attribute aus ihrer Datenbank verwendet, um einzigartige Beschreibungen auf Tausenden von Marken- und Produktseiten zu generieren.
Und das alles durch Änderung einer einzigen Variablen.
Einfach!
(14). Identifizieren Sie erfolgreiche Meta-Beschreibungs-Hooks mit Google Ads
Wenn Sie so weit gekommen sind, sind Sie bereits praktisch jedem SEO da draußen voraus.
Aber wenn Sie Ihr Beschreibungsschreiben wirklich auf die nächste Stufe heben möchten, streichen Sie Text aus den hochrangigen Google-Anzeigen.
Wieso den? Ich höre dich fragen.
Die Platzierung von Google Ads basiert auf den Geboten der Werbetreibenden. Aber auch Quality Score.
Insbesondere zahlen Anzeigen mit einem hohen Qualitätsfaktor weniger pro Klick als Anzeigen mit einem niedrigen Qualitätsfaktor.
Und was ist der wichtigste Faktor, der sich auf den Qualitätsfaktor auswirkt?
Klickrate.
Kurz gesagt: Anzeigen, die häufig angeklickt werden, zahlen weniger für jeden Klick und ranken höher.
Wenn Sie eine Anzeige ganz oben in den Suchergebnissen sehen, können Sie sich darauf verlassen, dass sich ihre Kopie bewährt hat und häufiger angeklickt wird als andere Anzeigen.
Das bedeutet, dass die Botschaft bei Benutzern ankommt, die nach diesem Schlüsselwort suchen, und eine effektive Kopie in einem Seitentitel oder einer Meta-Beschreibung machen würde.
Hier ist, wie es geht.
Suchen Sie zunächst in Google nach Ihrem Ziel-Keyword.
(Sie können auch nach Variationen des Begriffs suchen.)
Achten Sie dann auf Textelemente, die in mehreren Anzeigen verwendet werden.
Wenn diese Kopie für Ihre Seite sinnvoll ist, integrieren Sie sie in Ihre Beschreibung.
Ich habe diesen Ansatz als unglaublich nützlich empfunden, wenn mein USP unklar ist.
Probieren Sie diesen Tipp selbst aus und teilen Sie mir Ihre Meinung mit.
(fünfzehn). Alles zusammenfügen – Verwenden Sie diese bewährte Meta-Beschreibungsformel
In den letzten zehn Jahren habe ich Hunderte von Meta-Beschreibungen geschrieben.
Zusammen mit meinem Team und mir haben wir Zehntausende geschrieben.
Viele waren gute Meta-Beschreibungen.
Viel mehr waren schlecht.
All diese Tests haben mich zu einer Meta-Beschreibungsformel geführt, die für alle Arten von Inhalten und Branchenvertikalen durchweg gut funktioniert.
Es ist der Ausgangspunkt für alle meine Meta-Beschreibungen in diesen Tagen:
Ich empfehle Ihnen, es zu versuchen.
Sie müssen der Formel nicht bis ins kleinste Detail folgen, sondern verwenden sie stattdessen als Richtlinie.
Es enthält alle wichtigen Tipps aus diesem Beitrag und macht das Schreiben von Meta-Beschreibungen einfach.
Der Leitfaden zur Fehlerbehebung bei Meta-Beschreibungen: So finden, fügen oder korrigieren Sie HTML-Beschreibungs-Tags in Ihrem Code
Zu wissen, wie man Meta-Beschreibungen schreibt, ist eine Sache.
Zu verstehen, wie Sie Beschreibungs-Tags zu Ihrem Website-Code finden, bearbeiten oder hinzufügen, ist eine andere.
Als Nächstes werde ich aufschlüsseln, wie Sie Meta-Beschreibungs-Tags auf Ihrer Website prüfen und implementieren.
Lass uns gehen.
So finden Sie eine Meta-Beschreibung auf einer Website
Egal, ob Sie Inspiration suchen oder einfach nur Ihre eigenen Meta-Beschreibungen prüfen möchten.
Zu wissen, wie man die Meta-Tags einer Seite anzeigt, ist unglaublich nützlich.
Die gute Nachricht ist, dass dies wirklich einfach ist.
Um das Meta-Beschreibungs-Tag einer Webseite anzuzeigen, klicken Sie einfach mit der rechten Maustaste (Strg + Klick auf dem Mac) irgendwo auf die Seite und wählen Sie „Seitenquelltext anzeigen“.
Dadurch wird der Code der Seite in Ihrem Browser angezeigt.
Um das Meta-Beschreibungs-Tag zu finden, führen Sie eine STRG + F-Suche mit dieser Suchzeichenfolge durch:
Metaname = "Beschreibung"
Dadurch wird das Meta-Beschreibungs-Tag hervorgehoben, das im Code auf content= folgt.
Das Durchsuchen des Codes ist jedoch nicht die einzige Möglichkeit, die Meta-Beschreibung einer Seite zu finden.
Die drei großen SEO-Tools haben alle kostenlose Browsererweiterungen, die die Meta-Beschreibung einer Seite anzeigen:
- Ahrefs SEO-Toolbar
- MozBar von Moz
- SEOquake von SEMrush
So wird eine Meta-Beschreibung in SEOquake angezeigt:
Wenn Sie es ernst meinen mit SEO, dann haben Sie wahrscheinlich eines davon installiert.
Wie man eine Meta-Beschreibung in WordPress hinzufügt (oder ändert).
Die Standardinstallation von WordPress bietet keine Option zum Hinzufügen von Meta-Beschreibungs-Tags.
Verrückt, aber wahr.
Um also Ihrer WordPress-Seite benutzerdefinierte Meta-Beschreibungen hinzuzufügen, ist es am besten, das Yoast SEO-Plugin zu installieren. Yoast ist der De-facto-Standard für die SEO-Optimierung von WordPress.
Sobald Sie Yoast installiert haben, scrollen Sie nach unten unter den Bearbeitungsbereich einer Seite oder eines Beitrags und Sie sehen den neuen Abschnitt Yoast.
Klicken Sie auf Snippet bearbeiten und beginnen Sie mit der Eingabe im Abschnitt Meta-Beschreibung. Der Balken unten wird grün, sobald Sie 121 Zeichen erreicht haben:
Und rot, sobald Ihre Beschreibung 156 Zeichen überschreitet:
Aber denken Sie daran, meine Empfehlung ist eine Beschreibung, die für maximal 120 Zeichen (mobile Geräte) UND 158 Zeichen (Desktop) optimiert ist.
Mit anderen Worten, verwenden Sie die Yoast-Empfehlungen lediglich als Richtlinie.
Nachdem Sie Ihre Meta-Beschreibung im Yoast-Editor hinzugefügt haben, müssen Sie Ihre Seite oder Ihren Beitrag speichern, indem Sie oben rechts im WordPress-Editor auf „Aktualisieren“ klicken.
Es ist auch eine gute Idee, die aktualisierte Meta-Beschreibung im Code Ihrer Seite zu überprüfen.
Da ich das im vorherigen Abschnitt behandelt habe, werde ich das hier nicht behandeln.
Meta-Beschreibungs-Tag wird bei Google nicht angezeigt? So bringen Sie Google dazu, es zu aktualisieren
Wenn Sie Ihre Meta-Beschreibung ändern, kann es Stunden, Tage oder sogar Wochen dauern, bis Google sie in den SERPs aktualisiert.
Damit Google Ihre neue Meta-Beschreibung sofort anzeigt, können Sie das URL-Prüftool in der Google Search Console verwenden.
Mit dem URL-Inspektionstool können Sie die Neuindizierung einer Seite anfordern:
Neuindizierung anfordern bedeutet, dass Google ein erneutes Crawlen der URL priorisiert, was im Allgemeinen dazu führt, dass Ihre (neue) Meta-Beschreibung innerhalb weniger Minuten in den SERPs angezeigt wird.
Aber erinnere dich;
Nur weil Google Ihre Meta-Beschreibung indizieren kann (und tut), bedeutet das nicht, dass sie sie verwenden werden.
Wie ich oben im Beitrag sagte, verwendet Google die Meta-Beschreibung Ihrer Website nur zu einem Drittel der Zeit.
Wird immer noch nicht angezeigt? So zwingen Sie Google, jedes Mal Ihre Meta-Beschreibung zu verwenden (Pro-Level-Hack)
Da Google Meta-Beschreibungen für zwei von drei Suchanfragen umschreibt…
Wie cool wäre es, wenn Sie Google davon abhalten könnten, ihre Beschreibungen zu generieren, und stattdessen Ihre benutzerdefinierte Version anzeigen könnten?
Nun, ich habe gute Nachrichten für Sie:
Seit September 2019 bietet Google die Möglichkeit, Data-Nosnippet-Attribute zu Elementen auf einer Seite hinzuzufügen.
Diese Attribute weisen Google an, diesen Teil der Seite nicht für Snippets in den Suchergebnissen zu verwenden.
So sieht es als Code aus:
Google hat es entwickelt, um Webadministratoren eine gewisse Kontrolle über die Verwendung von Snippets zu ermöglichen und gleichzeitig die letztendliche Zuständigkeit für sich selbst zu behalten.
Bei geschickter Verwendung können Sie jedoch das data no-snippet-Attribut verwenden, um Google dazu zu zwingen, Ihre Meta-Beschreibung in den SERPs anzuzeigen.
Wie machst du das?
Fügen Sie einfach das data-no-snippet-Attribut zu einem div innerhalb des body-Tags Ihrer Seite hinzu.
Dadurch wird verhindert, dass Google Inhalte aus dem Hauptteil der Seite zieht , einschließlich der Navigation und Facetten.
Kurz gesagt, es verpflichtet Google, stattdessen Ihre Beschreibung zu verwenden.
Aber nur weil du es kannst, heißt das nicht, dass du es solltest.
In einem von SearchPilot durchgeführten Split-Test wurde festgestellt, dass Googles eigene Beschreibungen häufig ihre hartcodierten Gegenstücke übertreffen.
Es stellt sich heraus, dass Google es (oft) am besten weiß!
Und das würde Sinn machen, wenn man die durchschnittlichen Ranking-Seiten auf Platz 1 für 1.000 Keyword-Begriffe betrachtet.
Es gibt KEINE MÖGLICHKEIT, dass eine hartcodierte Meta-Beschreibung ein relevantes Snippet für so viele Keywords liefern kann.
Durch das Extrahieren relevanter Inhalte aus der Seite kann Google in den meisten Fällen ein nützlicheres Snippet generieren, insbesondere wenn das Keyword Longtail ist.
Bedeutet das also, dass Sie Ihre Beschreibungen an Google übergeben sollten?
Gar nicht…
4 Seiten, auf denen originelle Meta-Beschreibungen ein Muss sind
Jetzt kennen Sie die fünfzehn Elemente einer außergewöhnlichen Meta-Beschreibung und wissen, wie Sie eine solche auf Ihrer Website implementieren.
Abschließend werde ich die Seiten enthüllen, die unbedingt eine originale Meta-Beschreibung erhalten müssen .
Wie ich gerade mitgeteilt habe, leistet Google ziemlich gute Arbeit bei der Zusammenstellung relevanter Beschreibungen. Es ist also nicht notwendig, für JEDE Seite Ihrer Website eine Meta-Beschreibung zu schreiben – Ihre Zeit nutzen Sie besser für andere SEO-Grundlagen.
Es gibt jedoch vier Seitentypen, bei denen benutzerdefinierte Meta-Beschreibungen ein Muss sind:
1. Homepage
Ihre Homepage-Meta-Beschreibung ist Ihre Gelegenheit, Ihr Unternehmen vor Ihrem „heißesten“ Verkehr zu bewerben.
Verwenden Sie die Meta-Beschreibung Ihrer Homepage, um die stärksten Attribute Ihrer Marke zu verkaufen.
2. Inhalte mit hohen organischen Impressionen
Wenn Sie eine große Anzahl organischer Impressionen für bestimmte Seiten Ihrer Website haben, stellen Sie sicher, dass diese Seiten Killer-Meta-Beschreibungen haben.
Ich empfehle Ihnen, optimierte Meta-Beschreibungs-Tags für mindestens Ihre oberen zwanzig Prozent der Seiten zu schreiben – diese Seiten werden achtzig Prozent Ihrer Ergebnisse erzielen.
Um Ihre beeindruckendsten Seiten zu ermitteln, melden Sie sich bei der Google Search Console an und wählen Sie den Seitenbericht auf der Registerkarte „Suchergebnisse“ aus und filtern Sie dann nach Impressionen.
3. Produkt- und Kategorieseiten
Ihre Produkt- und Kategorieseiten sind das, was die meisten Verkäufe für Ihre Website antreibt, so dass überzeugende Meta-Beschreibungen Ihre Klicks und Ihren Umsatz steigern werden.
Gezielte Meta-Beschreibungen in Kombination mit Rich Snippets sind ein starker Doppelschlag für E-Commerce-Shops.
4. Seiten mit wenig Textinhalt
Seiten mit vielen Video- oder Bildinhalten (aber wenig Text) können gut ranken, liefern Google aber nicht viel Inhalt, aus dem eine Meta-Beschreibung gezogen werden kann.
Wenn diese Art von Seiten Ziele für Ihre SEO sind, stellen Sie sicher, dass Sie eine benutzerdefinierte Meta-Beschreibung schreiben.
Jetzt bist du dran
Sind Sie bereit, diese Tipps zur Meta-Beschreibung in die Praxis umzusetzen?
Um Ihnen den Einstieg zu erleichtern, habe ich eine praktische PDF-Checkliste erstellt, die Ihnen genau zeigt, wie Sie Ihre eigenen perfekt optimierten Meta-Beschreibungs-Tags schreiben können.
Laden Sie das PDF herunter und speichern Sie es auf Ihrem Computer, und Sie müssen sich nie wieder um die Erstellung von SEO-optimierten Meta-Beschreibungen kümmern.
