Cómo escribir la meta descripción perfecta para SEO (paso a paso)
Publicado: 2021-04-10
La mayoría de la gente piensa que escribir metadescripciones es fácil;
Describa la página, agregue algunas palabras clave y manténgase por debajo de 155 caracteres.
Si bien los conceptos básicos de las etiquetas de meta descripción pueden parecer sencillos, hay mucho más en la escritura de meta descripción de lo que parece.
En la publicación de hoy, te mostraré exactamente cómo escribir la meta descripción perfecta, utilizando mi proceso personal de quince pasos. Estoy cubriendo todo, desde lo que es una meta descripción hasta tácticas avanzadas de tasa de clics.
Si está buscando más tráfico, más conversiones y más clasificaciones en la parte superior de la página.
Entonces te encantarán las técnicas prácticas de esta nueva guía. Saltemos:
Bonificación: descargue una hoja de trucos gratuita que le mostrará exactamente cómo implementar estas técnicas de meta descripción.
¿Qué es una meta descripción?
Una meta descripción es un atributo HTML que se utiliza para proporcionar un breve resumen de una página web. Los motores de búsqueda pueden usar la meta descripción de una página para obtener una vista previa de los usuarios de qué se trata una página.
Si se muestra en los resultados de búsqueda, la meta descripción se mostrará debajo del título y la URL visible dentro de un fragmento web estándar.
Así es como aparece una meta descripción en Google:
Y así es como aparece una meta descripción en Bing:
Si bien su meta descripción a menudo (pero no siempre) se mostrará en la página de resultados del motor de búsqueda, no se les muestra a los usuarios en la página web en sí .
Al igual que otros metadatos, la función de la meta descripción es simplemente proporcionar información (también conocida como "datos") sobre su página web. Se encuentra entre las etiquetas <head> dentro del código de la página.
Así es como se ve una meta descripción en el HTML de la página:
<head> <meta name="description" content="This is an example of a meta description. This will often show up in search results."></head>¿Por qué importan las metadescripciones (todavía)?
Google afirma explícitamente:
No utilizan la metaetiqueta de descripción como señal de clasificación.
Ellos "a veces" usan la etiqueta de meta descripción dentro de los fragmentos que se muestran en los resultados de búsqueda.
Y, si este estudio de Ahrefs:
O, este de Portent es cualquier cosa por lo que pasar:
A veces significa; ¡Google usa la meta descripción codificada de una página solo del 29% al 37% del tiempo !
Entonces, dado que Google usa su meta descripción con tan poca frecuencia, es posible que se pregunte por qué molestarse con una etiqueta de meta descripción.
Aquí hay tres razones por las cuales:
Razón #1: Cree su marca con meta descripciones personalizadas
De acuerdo, es posible que Google no muestre su meta descripción para cada consulta.
Pero aún:
Lo muestran en 1 de cada 3 búsquedas y el 40 % de las veces para consultas tontas:
Lo que significa que, si su sitio web genera 100 000 impresiones orgánicas por mes, eso es al menos 33 000 veces que se muestran sus meta descripciones.
¿O qué tal si su sitio recibe 2 millones de impresiones mensuales (aproximadamente cuántas genera el sitio web de SEO Sherpa)? ¡Eso es la friolera de 666 000 visualizaciones de nuestras metadescripciones en Google!
Tú entiendes.
Sus etiquetas de meta descripción brindan una GRAN oportunidad para promocionar su negocio y marca con mensajes que usted define.
Tome la meta descripción que estamos usando actualmente en la página de inicio de SEO Sherpa:
Incluimos la mención de nuestros premios recientes para generar confianza y credibilidad con los buscadores. Además, agregamos un llamado a la acción ("llámenos") para generar más clics y conversiones.
Si dejamos que Google genere el fragmento de búsqueda, se mostrará una descripción mucho menos atractiva.
No solo para algunas búsquedas, sino el cien por cien de las veces.
Razón n.º 2: las metadescripciones no solo las utilizan los motores de búsqueda
Cuando una página o publicación se comparte en las redes sociales, el texto de vista previa se extrae de las metaetiquetas de Open Graph.
Sin embargo, en caso de que no establezca una descripción de OG o Twitter, un sitio de redes sociales extraerá la etiqueta de meta descripción en su lugar.
Incluso con el tráfico de referencia de las redes sociales en la diapositiva, escribir una descripción digna de hacer clic puede ayudar a atraer a más personas a su sitio.
Lo que esto significa para usted:
Si solo está dispuesto a dedicar tiempo a agregar una de estas etiquetas, debería ser la meta descripción.
Es mucho mejor que se esfuerce por escribir una meta descripción atractiva para cualquier lugar en la web que aparezca, en lugar de dividir su tiempo entre el gráfico abierto y las etiquetas de meta descripción.
Razón n.º 3: palabras clave en negrita: son clave para una mayor relevancia y un CTR más alto
Como ya señalé.
Google no utiliza la meta descripción como señal de clasificación.
Por eso, la mayoría de los SEO asumen que incluir palabras clave en la etiqueta de descripción es una pérdida de tiempo.
Están equivocados.
Si bien Google no usa palabras clave colocadas allí como una señal de clasificación (directa), incluir sus palabras clave principales puede generar más tráfico y ayudarlo a clasificar más alto.
Dejame explicar:
Siempre que alguien busque una frase clave en Google, el motor de búsqueda pondrá en negrita el término en las SERP, dondequiera que aparezca.
Al incluir sus palabras clave más importantes en su etiqueta de meta descripción, agrega prominencia visual a su listado y refuerza a los usuarios que su página tiene lo que necesitan.
A su vez, esto ayuda a mejorar su tasa de clics que, debido a las señales de participación del usuario (también conocido como RankBrain), lo ayuda indirectamente a clasificarse más alto.
Ahora que sabe algo de lo que hace que las metadescripciones sean importantes, a continuación cubriré las preguntas más frecuentes sobre las metadescripciones de SEO:
¿Cuánto debe durar una meta descripción?
Las meta descripciones pueden tener cualquier longitud.
Pero Google (típicamente) truncará fragmentos de más de 920 píxeles. Eso es alrededor de 158 caracteres.
Dicho esto, te recomiendo que mantengas tus meta descripciones de menos de 120 caracteres.
O al menos, colocar allí la información más importante.
¿Por qué?
Porque en los dispositivos móviles, Google muestra solo 680 píxeles, que son aproximadamente 120 caracteres.
Dado que Google tiene una participación de mercado superior al 90 % en la mayoría de los países principales, y el 61 % del tráfico de búsqueda en Google es móvil, las SERP móviles de Google son para lo que debe optimizar.
Además, si apunta a 120 caracteres y un máximo de 158 caracteres, su descripción se mostrará bien en todos los principales motores de búsqueda.
¡Pero espera!
¿Google no aumentó la longitud de los caracteres de los fragmentos a 320 caracteres?
En diciembre de 2017, Google anunció un cambio en la longitud de la descripción que hizo que la longitud promedio de las descripciones se disparara de 160 a 230 caracteres.
Pero ese cambio duró poco.
Después de solo seis meses de mostrar descripciones más largas en las SERP, Google volvió a las descripciones con un promedio de 160 caracteres en el escritorio:
Y, solo 130 caracteres en dispositivos móviles:
Ahora, no me malinterpreten.
Todavía se muestran descripciones más largas de vez en cuando:
Pero, cuando lo hacen, rara vez se muestran fuera de los cinco primeros:
Y rara vez para consultas con intención comercial:
Lo que esto significa para usted:
Si se dirige a consultas informativas o locales y hay evidencia de que Google muestra descripciones largas para las palabras clave elegidas, es posible que desee probar meta descripciones de 300 caracteres o más.
Pero aquí está la cosa:
Solo vale la pena probarlo si se clasifica constantemente en las cinco primeras posiciones.
Si aparece hacia la parte inferior de la página uno (o inferior), no se mostrará una meta descripción ampliada.
Esto me lleva a mi último punto sobre la longitud de la meta descripción.
Si decide probar metadescripciones largas, coloque toda la información más importante en los primeros 120 caracteres. De esa forma, la información esencial se mostrará en cualquier motor de búsqueda, independientemente de la posición y el tipo de dispositivo.
Cómo escribir una meta descripción: 15 consejos de meta descripción
Hay mucho más en la escritura de metadescripciones que incluir las palabras clave de destino y adherirse a los límites de caracteres.
A continuación, te mostraré quince tácticas que transformarán tus metadescripciones de SEO de aceptables a extraordinarias.
Vamos a empezar.
(1). Comience con su etiqueta de título
Debe pensar en la descripción como una línea de autor para su etiqueta de título.
Mientras que el objetivo de su metatítulo es captar la atención de los buscadores utilizando algunas palabras clave principales que resumen el tema de su página...
El objetivo de su meta descripción es ampliar el título con información complementaria.
En el ejemplo que se muestra arriba, la breve descripción atrae a los usuarios a hacer clic en nuestra herramienta de auditoría SEO al mostrar:
- El informe se entrega al instante.
- Incluye una partitura para la web.
- El grado cubre más de 71 factores de clasificación.
Como puede ver, he incluido atributos destacados y USP que agregan peso e impacto a mi título. Le recomiendo que comience a elaborar su descripción de SEO preguntándose:
¿Qué tiene de especial mi página que no se menciona en mi etiqueta de título?
Anote esas cosas, luego continúe con el consejo número dos.
(2). Haga coincidir su descripción con la intención de búsqueda detrás de su palabra clave principal
La intención de búsqueda es la razón detrás de la consulta de un buscador.
Dicho de otra manera, ¿qué intenta lograr la mayoría de las personas cuando buscan la palabra clave elegida?
- ¿Quieren información?
- ¿Quieren hacer una compra?
- ¿Están buscando navegar a un sitio web específico?
- ¿O quieren una respuesta corta a una pregunta?
Hay muchas razones por las que un usuario podría estar buscando un determinado término de palabra clave.
Su tarea es descubrir la razón PRINCIPAL.
Para identificar la intención de búsqueda principal de una palabra clave, simplemente busque ese término en Google.
Dado que Google se esfuerza por proporcionar los resultados más relevantes para los buscadores, los puntos en común que se muestran entre los fragmentos de las páginas mejor clasificadas le indicarán qué buscan principalmente los usuarios.
Por ejemplo, casi todos los resultados de "texto de anclaje" muestran una definición en el fragmento...
Está claro que los usuarios en su mayoría quieren información que explique qué es el texto de anclaje.
Si tuviera como objetivo el "texto de anclaje" como palabra clave, su publicación y meta descripción deben incluir una definición.
Estamos apuntando a ese término:
Y eso es precisamente lo que destacamos en nuestra meta descripción.
(3). Cómo aumentar el tiempo de permanencia (y las clasificaciones) reflejando el contenido de su página
No puedo enfatizar esto lo suficiente.
Hacer coincidir su meta descripción con el contenido de su página no solo es importante...
Es crítico.
Puede usar cada uno de mis consejos de meta descripción para generar más clics en su sitio web...
Pero si su página no cumple con lo que promete en su meta descripción, su clasificación caerá en picada.
Google se preocupa mucho por las señales de participación de los usuarios, y si ven que los usuarios abandonan su página porque no están satisfechos, lo empujarán hacia abajo en los SERP:
Y reemplazarlo con una página web más atractiva:
Por el contrario, si los usuarios permanecen en su sitio porque obtuvieron lo que buscaban, su clasificación subirá.
Recuerda, el propósito principal de una meta descripción es resumir lo que los usuarios deben esperar de tu página.
Cuando vende a los usuarios al hacer clic a través de su meta descripción Y cumple esa promesa a través de su página de destino;
Los usuarios se quedarán.
Y eso no solo es excelente para el tiempo en el sitio y las conversiones.
Es fantástico para las clasificaciones en estos días.
(4). Ayude a que su descripción "resalte" usando su palabra clave de enfoque Y sinónimos
ya lo he dicho:
Las palabras clave en las meta descripciones no hacen clasificaciones.
Al menos no directamente.
Sin embargo, agregan prominencia visual a su lista ya que las palabras clave aparecen en negrita.
Y no solo el término de búsqueda exacto del usuario, sino también sinónimos estrechamente relacionados.
Realice esta búsqueda de "mejores películas de este año".
Como puede ver, las "mejores películas" y el "año" están en negrita. Pero también los sinónimos de “más grande” y “películas”. Estas palabras clave adicionales en negrita ayudan a que esta lista se destaque y atraiga más miradas.
Antes de escribir su meta descripción, busque su palabra clave objetivo y anote cualquier sinónimo que aparezca en negrita .
Desea incluir tantos de estos como se ajusten naturalmente dentro de su etiqueta de descripción.
E intente incluir al menos su palabra clave principal hacia el comienzo.
¿Por qué?
La investigación sugiere que los usuarios confían en las primeras palabras del texto al escanear los resultados de búsqueda para determinar cuál es relevante.
Si su palabra clave no está al comienzo de su meta descripción, será menos obvio que su listado es lo que están buscando, y los usuarios pueden pasar por alto.
Así que para resumir:
Cargue al frente su palabra clave principal y sinónimos de pimienta a lo largo de su descripción.
Luego, pasa al consejo de meta descripción número 5.
(5). Esté atento a la longitud de la meta descripción: ¡pero no se preocupe por eso!
De acuerdo, esto puede sonar contrario a mi consejo anterior sobre la longitud de la meta descripción.
Pero, escúchame.
Como ya sabe, Google cambió la longitud promedio de visualización de la descripción dos veces en el pasado reciente.
Además, el estudio de Portent mostró una variación considerable en la longitud de las descripciones mostradas por Google.
En el escritorio, encontraron descripciones que oscilaban entre 60 y 175 caracteres:
Y, en dispositivos móviles, en su mayoría entre 60 y 150 caracteres, y la mayoría de las descripciones muestran entre 100 y 125 caracteres.
Como señalé anteriormente, todavía hay ocurrencias frecuentes de descripciones de más de 300 caracteres.
El punto al que quiero llegar aquí es que, según el tipo de consulta, el dispositivo, la posición en el ranking y muchos otros factores, la longitud de la descripción que muestra Google variará.
En otras palabras, si está buscando la longitud perfecta de descripción, nunca la encontrará.
La longitud ideal de la meta descripción es un objetivo en constante movimiento.
Entonces, en lugar de angustiarse por la longitud de la meta descripción, su enfoque debe estar en servir al usuario final.
Pregúntese:
¿Qué información necesita ver un buscador para elegir mi sitio por encima de otros?
Ponga esa información (esencial) en los primeros 120 caracteres;
Luego intente, pero no se preocupe por ello, mantener su descripción completa por debajo de los 158 caracteres.
Si es un poco más, o un poco menos, no te desesperes.
Lo crítico es tener la información importante hacia el principio.
(6). Usa una Voz Activa y Estas Dos Palabras Mágicas
La voz activa hace que tu descripción sea más precisa.
Una oración es activa cuando su sujeto actúa sobre su verbo.
En términos simples, cuando usa una voz activa, se dirige directamente al buscador.
Aquí hay un ejemplo:
Puede ver que la descripción comienza con un verbo y convierte al buscador en el sujeto de la oración.
En otras palabras, es el buscador quien actúa.
Por otro lado, mira esto:
Comparado con el primer ejemplo, es aburrido como el agua de lavar los platos.
Eso es porque está escrito en voz pasiva.
Otra técnica de escritura simple que puede usar para hacer que sus meta descripciones resuenen más es esta:
Cambia "yo", "nosotros" y "nuestro" por "tú" y "tuyo".
La fría y dura verdad:
Cuando un usuario realiza una búsqueda en Google, no está interesado en ti.
Solo les importa que se resuelva su problema.
Para hacer que sus meta descripciones sean personales y atractivas, y hable directamente con el buscador, use "usted" o "suyo".
Aquí hay un ejemplo:
Por supuesto, no siempre es aconsejable escribir meta descripciones en voz activa en segunda persona.
Por ejemplo, cuando la intención de búsqueda exige descripciones de estilo de definición, no tendría sentido.
Aquí hay una lista de palabras de acción que puede usar para comenzar su descripción:
- Aprender
- Descubrir
- Obtener
- Tomar
- Comercio
- Comprar
- Leer
- Ver
- Acceso
Cuando usa una de estas palabras seguida de su frase clave al comienzo de su oración, detendrá a los lectores en sus pistas.
- Descubre los consejos de SEO de imágenes…
- Comprar bolsas de viaje Tumi…
- Aprenda consejos avanzados de CSS...
Y ese es un paso esencial para ganar un clic.
(7). Cómo contrarrestar "Ya he visto esto antes" con una PUV convincente
De acuerdo, has logrado que los buscadores hagan una pausa en tu resultado.
¿Qué sigue?
El siguiente paso es convertir esa atención en tráfico. Fácil de decir, más difícil de hacer.
Como sabe, las páginas de resultados de los motores de búsqueda son un campo de batalla por la atención de los consumidores.
Además de los resultados de búsqueda orgánicos, los SERP en estos días muestran anuncios de compras, anuncios de texto, fragmentos destacados, paneles de conocimiento, cuadros de tweet, paquetes de imágenes y más...
La página de resultados está sobrecargada de información y numerosas funciones visuales que compiten por captar la atención de los buscadores.
Para atraer a los usuarios a su página (y alejarlos de otros sitios web), cada meta descripción que escriba debe responder:
Por qué nosotros, y por qué ahora.
Dirigir con la misma información "vainilla" que se muestra en los fragmentos de la competencia puede resultar en una visita o dos, pero no generará tráfico de ningún nivel serio.
Para contrarrestar una respuesta de "He visto esto antes" de los buscadores, cada meta descripción que escriba debe incluir una propuesta de venta única (USP).
Tres indicaciones que puede utilizar al diseñar una PUV son:
- Primero
- Solamente
- La mayoría
Al presentar un reclamo utilizando uno de estos atributos, hace que su propuesta sea única.
He aquí algunos ejemplos:
- El primer producto que
- La guía más completa jamás escrita sobre...
- El único servicio a
Y un espécimen en la práctica:
Agregar una USP a su meta descripción es una de las cosas más impactantes que puede hacer para ganar más clics. Es lo que hace que tu listado sea diferente y ayuda a que tu mensaje se destaque.
Lo que me lleva a mi punto final sobre la incorporación de una PUV.
Su propuesta de venta única aún debe responder al problema central del buscador.
Si su afirmación es contraria a lo que busca el buscador, caerá en oídos sordos.
(8). Fechas, Números, Valor Agregado y Especificaciones: Meta Descripción Power Ups
Ahora ha establecido el núcleo de su meta descripción con una copia única impulsada por los beneficios.
Es hora de encenderlo con fechas, números, valor agregado o especificaciones.
Aquí hay dos ejemplos del sitio SEO Sherpa:
Estoy seguro de que estará de acuerdo, al incluir detalles, agregamos peso a nuestros mensajes y transmitimos autoridad.
Lo que, a su vez, hace que nuestras metadescripciones sean más convincentes y fomenta más clics.
Cuando se trata de detalles, los números gobiernan el día.
Este estudio presentado en Moz encontró que el 36% de los lectores preferían titulares que contenían números.
Y, este estudio de BuzzSumo reveló que los titulares con números (particularmente el número diez) se comparten mucho en las redes sociales.
Los números aprovechan el método preferido del cerebro para recibir y organizar información a nivel subconsciente.
Desde el punto de vista del procesamiento de la información, también nos informan qué esperar.
Cada vez que tenga una oportunidad, use números en sus meta descripciones para agregar la especificidad que debería. Aquí hay unos ejemplos:
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De cualquier manera, asegúrese de agregar características específicas o agregar valor a su descripción.
El impulso que obtienes en CTR valdrá la pena.
(9). Genere más clics usando llamadas a la acción en sus metadescripciones
La meta descripción de tu página es un anuncio en las SERP.
Pero, muy pocos SEO lo piensan de esa manera.
La mayoría está demasiado atrapada en la longitud de los caracteres como para pensar en ganchos, beneficios y llamados a la acción.
Pero estos son elementos esenciales si desea más tráfico a su sitio, especialmente el llamado a la acción .
Una llamada a la acción convierte una meta descripción que contiene información valiosa en una razón convincente para actuar.
Responde a la pregunta; ¿qué sigue?
Sin aviso, no es suficiente asumir que los buscadores harán clic en su sitio.
Necesita usar palabras emocionantes y un lenguaje persuasivo para darles un empujón extra.
Numerosas pruebas han mostrado mejoras significativas mediante el uso adecuado de llamadas a la acción. Algunos registraron mejoras superiores al 200 % en clics y conversiones.
Pero, ¿qué hace que un CTA sea excelente?
Hay dos factores principales:
- Declaración de no compromiso
- Sensación de urgencia
La declaración de no compromiso actúa para eliminar o reducir el riesgo, y un sentido de urgencia alienta a los usuarios a hacer clic de inmediato.
Con eso en mente, debe evitar palabras como "comprar" o "comprar" en sus meta descripciones, ya que alejan a los usuarios en esta etapa. Opte por acciones de bajo riesgo como pruebas, propuestas o consultas gratuitas.
Para infundir urgencia, use palabras como "hoy" o "ahora".
Aquí hay algunos ejemplos que juntan estos dos componentes.
- Habla con nosotros ahora
- Obtenga una auditoría instantánea gratuita
- Reserve su consulta sin compromiso hoy
Para obtener más ideas, esta publicación de HubSpot es útil.
Pruebe algunas en sus meta descripciones y sea lo más creativo posible.
(10). Coloque un emoji en su meta descripción para mejorar la relevancia y aumentar la tasa de clics
No se puede negar, los emoji en los resultados de búsqueda se destacan como moscas en un pastel de bodas.
Es por eso que me encanta usar emoji en mis etiquetas de título y meta descripción siempre que tenga sentido.
Cuando se usan correctamente, los emoji agregan prominencia visual, relevancia y aumentan la tasa de clics en su sitio web.
Como ya sabemos, mejorar el CTR mejora su tráfico de búsqueda y mejora su clasificación.
Los emoji son un arma poderosa en tu arsenal de meta descripción.
Imagina por un minuto que eres dueño de un restaurante especializado en pizza. ¿Crees que un emoji de pizza mostrado en tu fragmento de búsqueda aumentaría la relevancia visual de tu anuncio?
¡Puedes apostar!
Al hacer que la lista sea más destacada visualmente, atraerá más miradas a su fragmento.
Y cuando el emoji está alineado con la intención de la consulta de búsqueda, refuerza que su contenido es relevante, lo que ayuda a aumentar la tasa de clics.
Lo que me lleva a mi siguiente punto:
Es esencial asegurarse de que su emoji sea relevante.
Google ha declarado que filtrará los emoji de los metatítulos y las descripciones cuando sean irrelevantes para el término de búsqueda.
Además, no todos los emoji son compatibles con Google.
Esta publicación de White Rabbit Consultancy enumera por categoría de sitio web los emoji que funcionan.
Por otro lado, esta lista universal funciona consistentemente en todos los sitios web.
Las marcas de verificación son uno de mis emoji favoritos para usar:
Son particularmente efectivos cuando se define una lista de características.
Pero no hay límite en la forma en que puedes usar emoji.
Entonces, ¡sé creativo!
(11). Manténgase alejado de las comillas (rompen su meta descripción)
Soy un gran defensor del uso de comillas en Google Ads:
Pero en las metaetiquetas son problemáticas.
Eso es porque una etiqueta meta usa comillas para definir el contenido.
Si agrega una cita entre las comillas que definen el inicio y el final de la descripción, un motor de búsqueda supondrá que llegó al final de la descripción.
¿El resultado?
Su descripción se cortará en los motores de búsqueda.
Y eso no es lo que quieres.
Si está configurado para mostrar comillas en su meta descripción, puede usar entidades HTML para evitar el truncamiento.
Pero si yo fuera tú, simplemente evitaría las comillas por completo.
(12). Optimice su meta descripción para los enlaces del sitio
Anteriormente te dije que incluyeras la información más importante en los primeros 120 caracteres de tu meta descripción.
Esa no era la verdad completa.
Hay otra instancia en la que se muestran menos caracteres:
¡Enlaces del sitio!
Como puede ver en el siguiente ejemplo, Google trunca los enlaces del sitio en alrededor de 50 caracteres:
Lo que significa que, para las páginas más importantes de su sitio web (las que se muestran cuando busca el nombre de su marca), desea asegurarse de que las primeras diez palabras sean convincentes y ricas en información.
Tal como lo hice arriba.
(13). Haz que cada meta descripción sea única (y cómo hacerlo a escala)
En un mundo ideal, desea escribir una etiqueta de meta descripción única para cada página de su sitio web.
De hecho, los representantes de Google recomiendan que los propietarios de sitios web escriban metadescripciones personalizadas (en lugar de dejar la etiqueta de metadescripción en blanco).
En otras palabras: no quieres un montón de meta descripciones duplicadas dando vueltas.
¿Es esto un dolor para un gran sitio de comercio electrónico con miles de páginas?
De nada.
La mayoría de los sistemas de administración de contenido le permitirán crear plantillas que generen metadescripciones únicas a escala.
Tome nuestro cliente Faces.com.
Hemos utilizado atributos de su base de datos para generar descripciones únicas en miles de páginas de marcas y productos.
Y todo cambiando una sola variable.
¡Fácil!
(14). Identifique ganchos de meta descripción ganadores con Google Ads
Si has llegado hasta aquí, ya estás por delante de prácticamente todos los SEO que existen.
Pero si realmente desea llevar su redacción de descripciones al siguiente nivel, deslice el texto de los anuncios de Google mejor clasificados.
¿Por qué? Te escucho preguntar.
La ubicación de Google Ads se basa en la oferta de los anunciantes. Pero también Nivel de calidad.
Específicamente, los anuncios con un Nivel de calidad alto pagan menos por clic que los anuncios con un Nivel de calidad bajo.
Y, ¿cuál es el factor número 1 que afecta el nivel de calidad?
Clic por calificaciones.
En resumen: anuncios en los que se hace mucho clic, se paga menos por cada clic y se clasifican más alto.
Cuando ve un anuncio posicionado en la parte superior de los resultados de búsqueda, puede estar extremadamente seguro de que su copia está probada y se hace más clic que en otros anuncios.
Lo que significa que el mensaje resuena con los usuarios que buscan esa palabra clave y sería una copia efectiva en el título de una página o meta descripción.
Con eso, aquí está cómo hacerlo.
Primero, busque su palabra clave objetivo en Google.
(También puede buscar variaciones del término).
Luego, esté atento a los elementos de copia utilizados en varios anuncios.
Si esa copia tiene sentido para su página, incorpórela a su descripción.
He encontrado este enfoque increíblemente útil cuando mi USP no está claro.
Pruebe este consejo usted mismo y déjeme saber lo que piensa.
(15). Poniendo todo junto: use esta fórmula probada de meta descripción
Durante la última década, he escrito cientos de meta descripciones.
Entre mi equipo y yo, hemos escrito decenas de miles.
Muchas fueron buenas meta descripciones.
Muchos más eran malos.
Todas estas pruebas me han llevado a una fórmula de meta descripción que funciona consistentemente bien para todos los tipos de contenido y verticales de la industria.
Es el punto de partida para todas mis meta descripciones en estos días:
Te recomiendo que lo pruebes.
No necesita seguir la fórmula al pie de la letra, sino usarla como guía.
Incorpora todos los consejos principales de esta publicación y facilita la escritura de metadescripciones.
La guía de solución de problemas de metadescripción: cómo encontrar, agregar o corregir etiquetas de descripción HTML en su código
Saber cómo escribir meta descripciones es una cosa.
Comprender cómo encontrar, editar o agregar etiquetas de descripción al código de su sitio web es otra.
A continuación, voy a desglosar cómo auditar e implementar etiquetas de meta descripción en su sitio web.
Vamos.
Cómo encontrar una meta descripción en un sitio web
Ya sea que esté buscando inspiración o simplemente quiera auditar sus propias meta descripciones.
Saber cómo ver las etiquetas meta de una página es increíblemente útil.
La buena noticia es que hacerlo es muy fácil.
Para ver la etiqueta de meta descripción de una página web, simplemente haga clic derecho (Ctrl + clic en Mac) en cualquier lugar de la página y seleccione "Ver código fuente".
Esto mostrará el código de la página en su navegador.
Para encontrar la etiqueta de meta descripción, realice una búsqueda CTRL + F usando esta cadena de búsqueda:
meta nombre = "descripción"
Esto resaltará la etiqueta de meta descripción que sigue a content= en el código.
Pero buscar a través del código no es la única forma de localizar la meta descripción de una página.
Las tres grandes herramientas de SEO tienen extensiones de navegador gratuitas que muestran la meta descripción de una página:
- Barra de herramientas Ahrefs SEO
- MozBar de Moz
- SEOquake de SEMrush
Así es como se muestra una meta descripción en SEOquake:
Si te tomas en serio el SEO, entonces probablemente tengas uno de estos instalado.
Cómo agregar (o cambiar) una meta descripción en WordPress
La instalación predeterminada de WordPress no ofrece la opción de agregar etiquetas de meta descripción.
Loco, pero cierto.
Entonces, para agregar meta descripciones personalizadas a su sitio de WordPress, su mejor opción es instalar el complemento Yoast SEO. Yoast es el estándar de facto para la optimización SEO de WordPress.
Una vez que hayas instalado Yoast, desplázate hacia abajo debajo del área de edición de una página o publicación y verás la nueva sección de Yoast.
Haga clic en Editar fragmento y comience a escribir en la sección Meta descripción. La barra en la parte inferior se volverá verde una vez que haya alcanzado los 121 caracteres:
Y rojo una vez que su descripción supere los 156 caracteres:
Pero recuerde que mi recomendación es una descripción optimizada para un máximo de 120 caracteres (dispositivos móviles) Y 158 caracteres (escritorio).
En otras palabras, use las recomendaciones de Yoast simplemente como una guía.
Una vez que haya agregado su meta descripción en el editor de Yoast, asegúrese de guardar su página o publicación haciendo clic en 'Actualizar' en la parte superior derecha del editor de WordPress.
También es una buena idea verificar la meta descripción actualizada en el código de su página.
Ya que cubrí eso en la sección anterior, no lo cubriré aquí.
¿La etiqueta de meta descripción no se muestra en Google? Cómo hacer que Google lo actualice
Si cambia su meta descripción, Google puede tardar horas, días o incluso semanas en actualizarla en las SERP.
Para que Google muestre su nueva meta descripción de inmediato, puede usar la herramienta de inspección de URL dentro de Google Search Console.
La herramienta de inspección de URL le permite solicitar la reindexación de una página:
Solicitar reindexación significa que Google priorizará un nuevo rastreo de la URL, lo que generalmente da como resultado que su (nueva) meta descripción se muestre en los SERP en cuestión de minutos.
Pero recuerda;
El hecho de que Google pueda (y lo hace) indexar su meta descripción, no significa que la usarán.
Como dije en la parte superior de la publicación, Google usa la meta descripción de su sitio web solo un tercio del tiempo.
¿Todavía no aparece? Cómo obligar a Google a usar su meta descripción cada vez (hackeo de nivel profesional)
Dado que Google reescribe las meta descripciones para dos de cada tres consultas...
¿Qué tan genial sería si pudieras evitar que Google genere sus descripciones y mostrar tu versión codificada personalizada en su lugar?
Bueno, tengo buenas noticias para ti:
Desde septiembre de 2019, Google ha brindado la opción de agregar atributos de eliminación de datos a los elementos de una página.
Estos atributos le indican a Google que no use esa parte de la página para fragmentos en los resultados de búsqueda.
Esto es lo que parece como código:
Google lo diseñó para permitir a los administradores web cierto control sobre el uso de fragmentos mientras mantienen la jurisdicción final para ellos mismos.
Sin embargo, si se usa de manera inteligente, puede usar el atributo de datos sin fragmentos para obligar a Google a mostrar su meta descripción en SERP.
¿Cómo lo haces?
Simplemente agregue el atributo data-no snippet a un div justo dentro de la etiqueta del cuerpo de su página.
Esto evitará que Google extraiga cualquier contenido del cuerpo de la página, incluida la navegación y las facetas.
En resumen, obliga a Google a usar su descripción en su lugar.
Pero, solo porque puedas, no significa que debas hacerlo.
En una prueba dividida realizada por SearchPilot, se descubrió que las propias descripciones de Google con frecuencia superan a sus contrapartes codificadas.
¡Resulta que Google (a menudo) sabe más!
Y, eso tendría sentido, si se considera el ranking promedio de la página #1 para 1,000 términos de palabras clave.
NO HAY MANERA de que una meta descripción codificada pueda proporcionar un fragmento relevante para tantas palabras clave.
Al extraer contenido relevante de la página, Google puede generar un fragmento más útil en la mayoría de los casos, especialmente cuando la palabra clave es longtail.
Entonces, ¿eso significa que debes entregar tus descripciones a Google?
De nada…
4 páginas donde las metadescripciones originales son imprescindibles
Ahora conoce los quince elementos de una meta descripción excepcional y cómo implementar una en su sitio.
Terminaré revelando las páginas que absolutamente deben tener una meta descripción original .
Como acabo de compartir, Google hace un trabajo bastante bueno al compilar descripciones relevantes. Por lo tanto, no es necesario escribir una meta descripción para CADA página de su sitio web: su tiempo se utiliza mejor en otros conceptos básicos de SEO.
Sin embargo, hay cuatro tipos de páginas en las que las metadescripciones personalizadas son imprescindibles:
1. Página de inicio
La meta descripción de su página de inicio es su oportunidad de promocionar su negocio frente a su tráfico "más activo" posible.
Use la meta descripción de su página de inicio para vender los atributos más fuertes de su marca.
2. Contenido con altas impresiones orgánicas
Si tiene una gran cantidad de impresiones orgánicas para ciertas páginas en su sitio, asegúrese de que esas páginas tengan meta descripciones impresionantes.
Le recomiendo que escriba etiquetas de meta descripción optimizadas para al menos el veinte por ciento de las páginas principales: estas páginas impulsarán el ochenta por ciento de sus resultados.
Para determinar sus páginas más impresionantes, inicie sesión en Google Search Console y seleccione el informe de páginas en la pestaña 'Resultados de búsqueda' y luego filtre por impresiones.
3. Páginas de productos y categorías
Sus páginas de productos y categorías son las que generan la mayor cantidad de ventas para su sitio web, por lo que tener metadescripciones convincentes aumentará sus clics e ingresos.
Las metadescripciones dirigidas, combinadas con fragmentos enriquecidos, son un poderoso doble golpe para las tiendas de comercio electrónico.
4. Páginas con poco contenido de texto
Las páginas con mucho contenido de video o imágenes (pero poco texto) pueden clasificarse bien, pero no proporcionarán a Google mucho contenido del cual extraer una meta descripción.
Si este tipo de páginas son objetivos para su SEO, asegúrese de escribir una meta descripción personalizada.
Ahora es tu turno
¿Estás listo para poner en práctica estos consejos de meta descripción?
Para comenzar, hice una práctica lista de verificación en PDF que le muestra exactamente cómo escribir sus propias etiquetas de meta descripción perfectamente optimizadas.
Descargue el PDF y guárdelo en su computadora y nunca más tendrá que preocuparse por crear meta descripciones optimizadas para SEO.
