如何为 SEO 编写完美的元描述（逐步）
已发表: 2021-04-10
大多数人认为元描述写作很容易；
描述页面，添加一些关键字，并保持在 155 个字符以下。
虽然元描述标签的基础知识可能看起来很简单，但元描述的写作远不止表面上看起来那么简单。
在今天的帖子中，我将向您展示如何使用我个人的十五步过程来编写完美的元描述。 我涵盖了从元描述到高级点击率策略的所有内容。
如果您正在寻找更多的流量、更多的转化以及更多的页首排名。
那么你会喜欢这个新指南中的可操作技术。 让我们跳进去：
奖励：下载免费的备忘单，它将向您展示如何实现这些元描述技术。
什么是元描述？
元描述是一个 HTML 属性，用于提供网页的简要摘要。 搜索引擎可以使用页面的元描述来向用户预览页面的内容。
如果显示在搜索结果中，元描述将显示在标准网络片段中的标题和显示 URL 下方。
以下是元描述在 Google 上的显示方式：
以下是 Bing 上元描述的显示方式：
虽然您的元描述会经常（但不总是）显示在搜索引擎结果页面上，但它不会出现在网页本身的用户面前。
与其他元数据一样，元描述的作用仅仅是提供有关您网页的信息（也称为“数据”）。 它位于页面代码中的 <head> 标记之间。
这是页面 HTML 中元描述的样子：
<head> <meta name="description" content="This is an example of a meta description. This will often show up in search results."></head>为什么元描述（仍然）很重要？
谷歌明确声明：
他们不使用描述元标签作为排名信号。
他们“有时”在搜索结果中显示的片段中使用元描述标签。
而且，如果 Ahrefs 的这项研究：
或者，Portent 的这个是可以通过的：
有时意味着； Google 仅在29% 到 37% 的时间内使用页面的硬编码元描述！
因此，由于 Google 很少使用您的元描述，您可能会问为什么要使用元描述标签呢？
以下是三个原因：
原因 #1：使用自定义元描述建立您的品牌
好的，所以 Google 可能不会为每个查询显示您的元描述。
但仍然：
他们确实在每 3 次搜索中有 1 次显示它，并且有 40% 的时间用于胖头查询：
这意味着，如果您的网站每月产生 100,000 次自然展示，那么您的元描述至少会显示 33,000 次。
或者，如果您的网站每月获得 200 万次展示（大约是 SEO Sherpa 网站生成的次数）呢？ 这是我们在 Google 上的元描述的高达 666,000 次显示！
你明白了。
您的元描述标签提供了一个巨大的机会，通过您定义的消息来推广您的业务和品牌。
以我们目前在 SEO Sherpa 主页上使用的元描述为例：
我们提到了我们最近的奖项，以建立与搜索者的信任和信誉。 此外，我们还添加了号召性用语（“致电我们”），以推动更多点击和转化。
如果我们把它留给谷歌来生成搜索片段，那么就会显示一个不那么吸引人的描述。
不仅对于某些搜索，而且百分百的时间。
原因 #2：元描述不仅被搜索引擎使用
当在社交媒体上共享页面或帖子时，预览文本会从 Open Graph 元标记中提取。
但是，如果您没有设置 OG 或 Twitter 描述，社交媒体网站将改为提取元描述标签。
即使幻灯片上有社交媒体推荐流量，编写值得点击的描述也可以帮助吸引更多人访问您的网站。
这对您意味着什么：
如果您只愿意花时间添加这些标签之一，它应该是元描述。
最好是努力为出现在网络上的任何地方编写引人注目的元描述，而不是在打开的图形和元描述标签之间浪费时间。
原因#3 – 粗体关键词：它们是提高相关性和更高点击率的关键
正如我已经指出的那样。
谷歌不使用元描述作为排名信号。
因此，大多数 SEO 认为在描述标签中包含关键字是浪费时间。
他们错了。
虽然 Google 不使用放置在那里的关键字作为（直接）排名信号，但包括您的主要关键字可以为您赢得更多流量并帮助您获得更高的排名。
让我解释：
每当有人在谷歌上搜索一个关键词时，搜索引擎都会在 SERP 中将这个词加粗，无论它出现在哪里。
通过在元描述标签中包含最重要的关键字，您可以为您的列表添加视觉突出性，并向用户强调您的页面具有他们需要的内容。
反过来，这有助于提高您的点击率，因为用户参与信号（AKA RankBrain）间接帮助您排名更高。
现在您知道了一些使元描述重要的原因，接下来我将介绍有关 SEO 元描述的最常见问题：
元描述应该多长？
元描述可以是任意长度。
但谷歌会（通常）截断超过 920 像素的片段。 这大约是 158 个字符。
话虽如此，我建议您将元描述保持在 120 个字符以内。
或者至少，将最重要的信息放在那里。
为什么？
因为在移动设备上，Google 仅显示 680 像素，即大约 120 个字符。
鉴于 Google 在大多数主要国家/地区拥有超过 90% 的市场份额，并且 Google 上 61% 的搜索流量是移动的，因此您应该优化 Google 的移动 SERP。
此外，如果您的目标是 120 个字符且最多 158 个字符，您的描述将在所有主要搜索引擎中很好地显示。
可是等等！
Google 不是将片段的字符长度增加到 320 个字符吗？
早在 2017 年 12 月，谷歌确实宣布了描述长度的变化，描述的平均长度从 160 个字符增加到 230 个字符。
但这种变化是短暂的。
在 SERP 中显示仅六个月的较长描述后，谷歌在桌面上恢复为平均 160 个字符的描述：
而且，在移动设备上只有 130 个字符：
现在，不要误会我的意思。
较长的描述仍然会不时显示：
但是，当他们这样做时，他们很少出现在前五名之外：
很少有商业意图的查询：
这对您意味着什么：
如果您的目标是信息或本地查询，并且有证据表明 Google 会为您选择的关键字显示较长的描述，那么您可能需要测试 300 个或更多字符的元描述。
但事情是这样的：
仅当您始终排在前五名时才值得测试。
如果您出现在第一页（或更低）的底部，则不会显示展开的元描述。
这引出了我关于元描述长度的最后一点。
如果您决定测试长元描述，请将所有最重要的信息放在前 120 个字符中。 这样，无论位置和设备类型如何，基本信息都将显示在任何搜索引擎上。
如何编写元描述：15 个元描述技巧
元描述写作比包含目标关键字和遵守字符限制要多得多。
接下来，我将向您展示 15 种策略，将您的 SEO 元描述从正常变为非凡。
让我们开始。
(1)。 从您的标题标签开始
您应该将描述视为标题标签的署名。
而您的元标题的目标是使用一些概括您页面主题的主要关键字来吸引搜索者的注意力......
您的元描述的目的是用补充信息扩展标题。
在上面显示的示例中，简短描述通过展示吸引用户点击我们的 SEO 审计工具：
- 报告立即交付。
- 它包括网站的分数。
- 该等级涵盖超过 71 个排名因素。
如您所见，我已经包含了突出的属性和 USP，它们为我的标题增加了重量和影响力。 我建议您通过问自己来开始制作您的 SEO 描述：
我的标题标签中没有提到我的页面有什么独特之处？
记下这些东西，然后继续提示第二个。
(2)。 将您的描述与主要关键字背后的搜索意图相匹配
搜索意图是搜索者查询背后的原因。
换句话说，大多数人在搜索您选择的关键字时试图完成什么？
- 他们想要信息吗？
- 他们想购买吗？
- 他们是否希望导航到特定网站？
- 或者，他们想要一个问题的简短答案吗？
用户搜索某个关键字词的原因有很多。
你的任务是找出主要原因。
要确定关键字的核心搜索意图，只需在 Google 上搜索该词即可。
由于 Google 努力为搜索者提供最相关的结果，因此排名靠前的页面片段中显示的共性将告诉您用户最常寻找的内容。
例如，几乎每个“锚文本”的结果都在片段中显示了一个定义……
很明显，用户最想要的是解释什么是锚文本的信息。
如果您要将“锚文本”定位为关键字，则您的帖子和元描述应包含定义。
我们的目标是这个词：
而且，这正是我们在元描述中强调的内容。
(3)。 如何通过镜像页面上的内容来增加停留时间（和排名）
我不能强调这一点。
将元描述与页面内容相匹配不仅重要……
这很关键。
您可以使用我的每一个元描述提示来鼓励更多点击您的网站……
但是，如果您的页面没有兑现您在元描述中承诺的内容，那么您的排名将会急剧下降。
谷歌非常关心用户参与信号，如果他们看到用户因为不满意而从你的页面跳出，他们会将你推下 SERP：
并将您替换为更具吸引力的网页：
相反，如果用户因为得到了他们想要的东西而停留在您的网站上，那么您的排名将会攀升。
请记住，元描述的主要目的是总结用户对您的页面的期望。
当您通过您的元描述向用户出售点击并通过您的着陆页兑现该承诺时；
用户会留下来。
而且，这不仅有利于在网站上的时间和转换。
这些天的排名真是太棒了。
(4)。 使用您的焦点关键字和同义词帮助您的描述“流行”
我已经说过了：
元描述中的关键字不会进行排名。
至少不是直接的。
但是，它们确实会为您的列表添加视觉突出性，因为关键字会加粗。
不仅是用户的确切搜索词，还有密切相关的同义词。
搜索“今年最好的电影”。
如您所见，“最佳电影”和“年份”以粗体显示。 还有“最伟大”和“电影”的同义词。 这些额外的粗体关键字有助于此列表脱颖而出 - 并吸引更多眼球。
在编写元描述之前，请搜索您的目标关键字并记下所有出现粗体的同义词。
您希望在描述标签中自然包含尽可能多的这些内容。
并尝试至少在开始时包含您的主要关键字。
为什么？
研究表明，用户在扫描搜索结果时会依赖文本的前几个词来确定哪些是相关的。
如果您的关键字不在元描述的开头，那么您的列表就是他们正在寻找的内容就不那么明显了——用户可能会跳过。
所以总结一下：
在整个描述中预先加载您的主要关键字和胡椒同义词。
然后，继续进行元描述提示编号 5。
(5)。 注意元描述长度：但不要为此烦恼！
好的，所以这听起来可能与我之前关于元描述长度的建议相反。
但是，听我说完。
如您所知，Google 在最近两次更改了平均描述显示长度。
此外，Portent 的研究表明，谷歌显示的描述长度存在相当大的差异。
在桌面上，他们发现了 60 到 175 个字符的描述：
而且，在移动设备上，大部分是 60 到 150 个字符，大多数描述显示 100 到 125 个字符。
正如我之前指出的，仍然经常出现超过 300 个字符的描述。
我要说的是，根据查询类型、设备、排名位置和许多其他因素，Google 显示的描述长度会有所不同。
换句话说，如果您正在寻找完美的描述长度，您将永远找不到它。
理想的元描述长度是一个不断移动的目标。
因此，与其为元描述长度而苦恼，不如将重点放在为最终用户服务上。
问你自己：
搜索者需要查看哪些信息才能选择我的网站而不是其他网站？
将（基本）信息放在前 120 个字符中；
然后尝试——但不要为之苦恼——将你的完整描述保持在 158 个字符以下。
如果它多一点或少一点，不要绝望。
关键是一开始就掌握重要信息。
(6)。 使用主动语态和这两个神奇的词
主动语态使您的描述更加准确。
当一个句子的主语作用于它的动词时，它就是主动的。
简单来说，当您使用主动语态时，您直接向搜索者讲话。
这是一个例子：
您可以看到描述以动词开头，并使搜索者成为句子的主题。
换句话说，是搜索者在行动。
另一方面，检查这个：
与第一个示例相比，它像洗碗水一样沉闷。
那是因为它是用被动语态写的。
您可以使用另一种简单的写作技巧来使您的元描述产生更多共鸣：
将“我”、“我们”和“我们的”换成“你”和“你的”。
冷酷的真相：
当用户在 Google 上执行搜索时，他们对您根本不感兴趣。
他们只关心解决他们的问题。
要使您的元描述个性化且引人入胜，并直接与搜索者交谈，请使用“您”或“您的”。
这是一个例子：
当然，以第二人称主动语态编写元描述并不总是明智的。
例如，在搜索意图需要定义风格的描述的情况下，这是没有意义的。
以下是您可以用来开始描述的动作词列表：
- 学
- 发现
- 得到
- 抓住
- 店铺
- 买
- 读
- 看
- 使用权
当您在句子开头使用其中一个词后跟关键短语时，您将阻止略读者的踪迹。
- 发现图像 SEO 技巧……
- 购买Tumi 旅行包……
- 学习高级 CSS 技巧……
这是赢得点击的重要一步。
(7)。 如何用令人信服的 USP 对抗“我以前见过这个”
好的，所以你已经让搜索者暂停了你的结果。
接下来是什么？
下一步是将注意力转化为流量。 说起来容易，做起来更难。
如您所知，搜索引擎结果页面是吸引消费者注意力的战场。
除了自然搜索结果，如今的 SERP 还显示购物广告、文字广告、特色片段、知识面板、推文框、图像包等等……
结果页面充满了信息和众多视觉特征，都在争夺搜索者的眼球。
为了诱使用户访问您的页面（并远离其他网站），您编写的每个元描述都必须回答：
为什么是我们，为什么是现在。
以竞争片段中显示的相同“普通”信息进行引导可能会导致一两次访问，但您不会产生任何严重水平的流量。
为了应对搜索者的“我以前见过”的回应，您编写的每个元描述都应包含一个独特的销售主张 (USP)。
设计 USP 时可以使用的三个提示是：
- 第一的
- 仅有的
- 最多
通过使用这些属性之一提出索赔，您可以使您的主张独一无二。
这里有一些例子：
- 第一款产品
- 有史以来最全面的指南...
- 唯一的服务
以及实践中的样本：
在您的元描述中添加 USP 是您可以做的最有影响力的事情之一，以赢得更多点击。 这就是使您的列表与众不同并帮助您的信息脱颖而出的原因。
这让我想到了关于合并 USP 的最后一点。
您独特的销售主张必须仍然回答搜索者的核心问题。
如果您的声明与搜索者正在寻找的内容相反 - 它会被置若罔闻。
(8)。 日期、数字、增值和规格：元描述加电
现在，您已经通过独特的利益驱动副本确定了元描述的核心。
是时候用日期、数字、增值或规格来启动它了。
以下是来自 SEO Sherpa 网站的两个示例：
我相信你会同意，通过包含细节，我们增加了我们的消息传递的权重并传达了权威。
这反过来又使我们的元描述更具吸引力并鼓励更多点击。
说到细节，数字决定了这一天。
Moz 上的这项研究发现，36% 的读者更喜欢包含数字的标题。
而且，BuzzSumo 的这项研究表明，带有数字的头条新闻（尤其是数字 10）在社交媒体上得到了广泛的分享。
数字利用大脑在潜意识层面接收和组织信息的首选方法。
从信息处理的角度来看，它们还告诉我们会发生什么。
每当你有机会在元描述中使用数字来增加你应该的特异性。 这里有些例子：
- 立即注册并获得 50% 的折扣！
- 立即试用 7 天！
- 2021 年更新。
- 包括 15 条内幕消息。
无论哪种方式，请务必添加特定功能，或为您的描述添加价值。
您对点击率的提升将是非常值得的。
(9)。 在您的元描述中使用号召性用语推动更多点击
您页面的元描述是 SERP 中的广告。
但是，很少有 SEO 这么想。
大多数人都过于关注字符长度而无法考虑钩子、好处和号召性用语。
但是，如果您希望网站获得更多流量，这些都是必不可少的元素——尤其是号召性用语。
号召性用语将包含有价值信息的元描述转变为采取行动的令人信服的理由。
它回答了这个问题； 接下来是什么？
没有提示，假设搜索者会点击您的网站是不够的。
您需要使用令人兴奋的词语和有说服力的语言来给他们额外的推动力。
通过适当地使用号召性用语，许多测试都显示出显着的提升。 一些记录加上 200% 的点击次数和转化率提高。
但是，什么是出色的 CTA？
有两个主要因素：
- 无义务声明
- 紧迫感
无义务声明的作用是消除或降低风险，紧迫感鼓励用户立即点击。
考虑到这一点，您应该避免在元描述中使用“购买”或“购买”之类的词，因为它们在此阶段会避开用户。 选择低风险行动，如试用、建议或免费咨询。
为了灌输紧迫感，请使用“今天”或“现在”之类的词。
以下是一些将这两个组件放在一起的示例。
- 立即与我们交谈
- 获得免费的即时审核
- 立即预订您的无义务咨询
有关更多想法，HubSpot 的这篇文章很有用。
在您的元描述中尝试一些 - 并尽可能发挥创意。
(10)。 在您的元描述中添加表情符号以提高相关性并提高点击率
不可否认，搜索结果中的表情符号就像婚礼蛋糕上的苍蝇一样引人注目。
这就是为什么我喜欢在有意义的时候在标题标签和元描述中使用表情符号。
如果使用得当，表情符号会增加视觉突出性、相关性并提高您网站的点击率。
正如我们已经知道的那样，提高点击率可以改善您的搜索流量并提高您的排名。
表情符号是您的元描述军械库中的强大武器。
想象一下，您拥有一家专门供应比萨饼的餐厅。 您认为搜索片段中显示的披萨表情符号会增加您列表的视觉相关性吗？
完全正确！
通过使列表在视觉上更加突出，您可以为您的代码段吸引更多的眼球。
当表情符号与搜索查询的意图保持一致时，您可以强化您的内容是相关的，这有助于提高点击率。
这让我想到了下一点：
确保您的表情符号具有相关性至关重要。
谷歌表示，当它们与搜索词无关时，他们将从元标题和描述中过滤掉表情符号。
此外，并非所有表情符号都受 Google 支持。
White Rabbit Consultancy 的这篇文章按网站类别列出了有效的表情符号。
另一方面，这个通用列表始终适用于所有网站。
刻度线是我最喜欢使用的表情符号之一：
它们在定义功能列表时特别有效。
但是，如何使用表情符号没有限制。
所以，发挥创意！
(11)。 避开引号（它们会破坏您的元描述）
我非常支持在 Google Ads 中使用引号：
但是在元标签中它们是有问题的。
这是因为元标记使用引号来定义内容。
如果您在定义描述的开始和结束的引号之间添加引号，搜索引擎将假定它已到达描述的末尾。
结果？
您的描述将在搜索引擎中被截断。
这不是你想要的。
如果您设置在元描述中显示引号，则可以使用 HTML 实体来避免截断。
但如果我是你，我会避免一起使用引号。
(12)。 优化站点链接的元描述
之前我告诉过您将最重要的信息打包到元描述的前 120 个字符中。
那不是完整的事实。
还有另一个显示较少字符的实例：
网站链接！
从下面的示例中可以看出，Google 将站点链接截断为大约 50 个字符：
这意味着，对于您网站最重要的页面（在您搜索品牌名称时显示的页面），您要确保前十个单词引人注目且信息丰富。
就像我上面做的一样。
(13)。 使每个元描述都独一无二（以及如何大规模地做到这一点）
在理想情况下，您希望为网站上的每个页面编写一个独特的元描述标签。
事实上，谷歌代表建议网站所有者编写自定义元描述（而不是将元描述标签留空）。
换句话说：你不希望一堆重复的元描述漂浮在周围。
对于拥有数千个页面的大型电子商务网站来说，这是一种痛苦吗？
一点也不。
大多数内容管理系统将允许您创建可大规模生成独特元描述的模板。
以我们的客户 Faces.com 为例。
我们使用他们数据库中的属性在数千个品牌和产品页面上生成独特的描述。
而这一切都是通过改变一个变量来实现的。
简单的！
(14)。 使用 Google Ads 识别获胜的元描述挂钩
如果您已经做到了这一点，那么您实际上已经领先于所有 SEO。
但是，如果您真的想将您的描述写作提升到一个新的水平，请从排名靠前的 Google Ads 中滑动文本。
为什么？ 我听到你问。
Google Ads 的展示位置取决于广告客户的出价。 还有质量得分。
具体来说，质量得分高的广告每次点击支付的费用低于质量得分低的广告。
而且，影响质量得分的第一大因素是什么？
点击率。
简而言之：获得大量点击的广告，每次点击支付的费用更低，排名更高。
当您看到位于搜索结果顶部的广告时，您可以非常确信它的副本已被证明并且比其他广告被点击更多。
这意味着，消息与搜索该关键字的用户产生共鸣，并将在页面标题或元描述中进行有效复制。
有了这个，这里是如何做到的。
首先，在 Google 中搜索您的目标关键字。
（您也可以搜索该术语的变体。）
然后，留意多个广告中使用的文案元素。
如果该副本对您的页面有意义，请将其合并到您的描述中。
当我的 USP 不清楚时，我发现这种方法非常有用。
自己试试这个技巧，让我知道你的想法。
(15)。 把它们放在一起——使用这个经过验证的元描述公式
在过去的十年里，我写了数百个元描述。
在我和我的团队之间，我们已经写了数万篇。
许多都是很好的元描述。
还有很多不好的。
所有这些测试使我找到了一个元描述公式，该公式始终适用于所有类型的内容和垂直行业。
这是我这些天所有元描述的起点：
我建议你试一试。
您不需要按照公式进行 T 恤，而是将其用作指南。
它包含了这篇文章中的所有主要技巧，并使元描述的编写变得容易。
元描述故障排除指南：如何在代码中查找、添加或修复 HTML 描述标签
知道如何编写元描述是一回事。
了解如何在您的网站代码中查找、编辑或添加描述标签是另一回事。
接下来，我将分解如何在您的网站上审核和实施元描述标签。
我们走吧。
如何在网站上查找元描述
无论您是在寻求灵感，还是只是想审核自己的元描述。
知道如何查看页面的元标记非常有用。
好消息是，这样做真的很容易。
要查看网页的元描述标签，只需右键单击页面上的任意位置（在 Mac 上按 Ctrl 键并单击），然后选择“查看页面源代码”。
这将在您的浏览器中显示页面的代码。
要查找元描述标记，请使用此搜索字符串进行 CTRL + F 搜索：
元名称=“描述”
这将突出显示代码中content=之后的元描述标记。
但是通过代码搜索并不是找到页面元描述的唯一方法。
三大 SEO 工具都有免费的浏览器扩展，可以显示页面的元描述：
- Ahrefs SEO 工具栏
- Moz的MozBar
- SEMrush 的 SEOquake
以下是 SEOquake 中元描述的显示方式：
如果您对 SEO 很认真，那么您可能已经安装了其中之一。
如何在 WordPress 中添加（或更改）元描述
WordPress 的默认安装不提供添加元描述标签的选项。
疯狂，但真实。
因此，要将自定义元描述添加到您的 WordPress 网站，最好的办法是安装 Yoast SEO 插件。 Yoast 是 WordPress SEO 优化的事实标准。
安装 Yoast 后，向下滚动页面或帖子的编辑区域下方，您将看到新的 Yoast 部分。
单击 Edit Snippet 并开始在 Meta Description 部分中输入内容。 达到 121 个字符后，底部的条将变为绿色：
一旦您的描述超过 156 个字符，则为红色：
但请记住，我的建议是针对最多 120 个字符（移动设备）和 158 个字符（桌面）显示进行优化的描述。
换句话说，仅将 Yoast 建议用作指南。
在 Yoast 编辑器中添加元描述后，请务必通过单击 WordPress 编辑器右上角的“更新”来保存您的页面或发布。
检查页面代码中更新的元描述也是一个好主意。
由于我在上一节中介绍过，我不会在这里介绍。
元描述标签未在 Google 上显示？ 如何让谷歌更新它
如果您更改元描述，Google 可能需要数小时、数天甚至数周才能在 SERP 中更新它。
要让 Google 立即显示您的新元描述，您可以使用 Google Search Console 中的 URL 检查工具。
URL 检查工具允许您请求重新索引页面：
请求重新索引意味着 Google 将优先重新抓取 URL，这通常会导致您的（新）元描述在几分钟内显示在 SERP 中。
但要记住;
仅仅因为谷歌可以（并且确实）索引您的元描述，并不意味着他们会使用它。
正如我在帖子顶部所说的，谷歌只有三分之一的时间使用你网站的元描述。
仍然不显示？ 如何强制 Google 每次都使用您的元描述（专业级黑客）
由于谷歌为每三个查询中的两个重写元描述......
如果您可以阻止 Google 生成他们的描述并显示您的自定义编码版本，那该有多酷？
好吧，我有一个好消息要告诉你：
自 2019 年 9 月以来，Google 提供了向页面元素添加 data-nosnippet 属性的选项。
这些属性指示 Google 不要将页面的该部分用于搜索结果中的片段。
这就是代码的样子：
谷歌将其设计为允许网络管理员对代码片段的使用进行一些控制，同时为自己维护最终管辖权。
但是，如果使用得当，您可以使用 data no-snippet 属性来强制 Google 在 SERP 中显示您的元描述。
你怎么做呢？
只需将 data-no snippet 属性添加到页面 body 标记内的 div 即可。
这将阻止 Google 从页面正文中提取任何内容，包括导航和构面。
简而言之，它迫使 Google 使用您的描述。
但是，仅仅因为你可以，并不意味着你应该。
在 SearchPilot 进行的拆分测试中，发现 Google 自己的描述经常优于硬编码的描述。
事实证明，谷歌（通常）最了解！
而且，当您考虑 1,000 个关键字词的平均排名第一的页面排名时，这是有道理的。
一个硬编码的元描述不可能为这么多关键字提供相关的片段。
通过从页面中提取相关内容，Google 可以在大多数情况下生成更有用的片段，尤其是当关键字是长尾时。
那么这是否意味着您应该将您的描述交给谷歌？
一点也不…
4 个必须提供原始元描述的页面
现在你知道了一个特殊的元描述的十五个元素，以及如何在你的网站上实现一个。
最后，我将展示绝对必须获得原始元描述的页面。
正如我刚刚分享的，谷歌在编译相关描述方面做得很好。 因此，没有必要为您网站上的每个页面编写元描述——您的时间可以更好地用于其他 SEO 基础知识。
但是，有四种页面类型，其中自定义元描述是必须的：
1.首页
您的主页元描述是您在可能的“最热门”流量面前推广您的业务的机会。
使用您的主页元描述来销售您的品牌最强属性。
2. 有机印象高的内容
如果您对网站上的某些页面有大量自然印象，请确保这些页面具有杀手级元描述。
我建议您至少为前 20% 的页面编写优化的元描述标签——这些页面将推动 80% 的结果。
要确定您印象最深的网页，请登录 Google Search Console 并选择“搜索结果”标签下的网页报告，然后按展示次数进行过滤。
3.产品和类别页面
您的产品和类别页面是为您的网站带来最多销售额的因素，因此拥有引人注目的元描述将增加您的点击次数和收入。
有针对性的元描述，结合丰富的片段是电子商务商店的强大一二。
4. 文本内容少的页面
包含大量视频或图像内容（但文本很少）的页面可能排名很好，但不会为 Google 提供太多可从中提取元描述的内容。
如果这些类型的页面是您的 SEO 的目标，请务必编写自定义元描述。
现在轮到你了
您准备好将这些元描述技巧付诸实践了吗？
为了帮助您入门，我制作了一个方便的 PDF 清单，该清单向您展示了如何编写您自己的完美优化的元描述标签。
下载 PDF 并将其保存到您的计算机，您将永远不必担心再次创建 SEO 优化的元描述。
