วิธีเขียนคำอธิบาย Meta ที่สมบูรณ์แบบสำหรับ SEO (ทีละขั้นตอน)
เผยแพร่แล้ว: 2021-04-10
คนส่วนใหญ่คิดว่าการเขียนคำอธิบายเมตาเป็นเรื่องง่าย
อธิบายหน้า ระบุคำหลักบางคำ และเก็บอักขระให้ต่ำกว่า 155 ตัว
แม้ว่าพื้นฐานของแท็กคำอธิบายเมตาจะดูตรงไปตรงมา แต่ การเขียนคำอธิบายเมตายังมีอะไรอีกมากกว่าที่คิด
ในโพสต์ของวันนี้ ฉันจะแสดงให้คุณเห็นถึงวิธีการเขียนคำอธิบายเมตาที่สมบูรณ์แบบ โดยใช้กระบวนการสิบห้าขั้นตอนส่วนตัวของฉัน ฉันครอบคลุมทุกอย่างตั้งแต่คำอธิบายเมตาไปจนถึงกลยุทธ์อัตราการคลิกผ่านขั้นสูง
หากคุณกำลังมองหา m ore traffic, m ore conversions, a nd, การจัดอันดับบนสุดของหน้าเพิ่มเติม
แล้วคุณจะหลงรักเทคนิคที่นำไปใช้ได้จริงในคู่มือฉบับใหม่นี้ มากระโดดกันเลย:
โบนัส: ดาวน์โหลดเอกสารโกงฟรี ที่จะแสดงให้คุณเห็นถึงวิธีการใช้เทคนิคคำอธิบายเมตาเหล่านี้
คำอธิบายเมตาคืออะไร?
คำอธิบายเมตาเป็นแอตทริบิวต์ HTML ที่ใช้ในการให้ข้อมูลสรุปโดยย่อของหน้าเว็บ เสิร์ชเอ็นจิ้นอาจใช้คำอธิบายเมตาของหน้าเพื่อดูตัวอย่างให้ผู้ใช้เห็นว่าหน้านั้นเกี่ยวกับอะไร
หากแสดงในผลการค้นหา คำอธิบายเมตาจะแสดงใต้บรรทัดแรกและ URL ที่แสดงภายในข้อมูลโค้ดเว็บมาตรฐาน
คำอธิบายเมตาปรากฏบน Google มีลักษณะดังนี้:
และนี่คือลักษณะที่คำอธิบายเมตาปรากฏบน Bing:
แม้ว่าคำอธิบายเมตาของคุณมักจะ (แต่ไม่เสมอไป) แสดงในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา แต่จะไม่ปรากฏต่อผู้ใช้ในหน้าเว็บเอง
เช่นเดียวกับข้อมูลเมตาอื่นๆ บทบาทของคำอธิบายเมตาเป็นเพียงการให้ข้อมูล (หรือที่เรียกว่า "ข้อมูล") เกี่ยวกับหน้าเว็บของคุณ อยู่ระหว่างแท็ก <head> ภายในโค้ดของหน้า
นี่คือลักษณะของคำอธิบายเมตาใน HTML ของหน้า:
<head> <meta name="description" content="This is an example of a meta description. This will often show up in search results."></head>ทำไมคำอธิบายเมตา (ยัง) ถึงมีความสำคัญ?
Google ระบุอย่างชัดเจน:
พวกเขาไม่ได้ใช้เมตาแท็กคำอธิบายเป็นสัญญาณการจัดอันดับ
พวกเขา "บางครั้ง" ใช้แท็กคำอธิบายเมตาภายในตัวอย่างที่แสดงในผลการค้นหา
และหากการศึกษานี้โดย Ahrefs:
หรืออันนี้โดย Portent เป็นอะไรที่ต้องทำโดย:
บางครั้งหมายถึง; Google ใช้คำอธิบายเมตาแบบฮาร์ดโค้ดของหน้าเพียง 29% ถึง 37% ของเวลาทั้งหมด !
ดังนั้น เมื่อ Google ใช้คำอธิบายเมตาของคุณไม่บ่อยนัก คุณอาจถูกถามว่าทำไมต้องกังวลกับแท็กคำอธิบายเมตาเลย
นี่คือเหตุผลสามประการ:
เหตุผล #1: สร้างแบรนด์ของคุณด้วยคำอธิบายเมตาแบบกำหนดเอง
ตกลง ดังนั้น Google อาจไม่แสดงคำอธิบายเมตาของคุณสำหรับทุกข้อความค้นหา
แต่ยังคง:
พวกเขาแสดงสำหรับ 1 ใน 3 การค้นหาและ 40% ของเวลาสำหรับข้อความค้นหาอ้วนๆ:
ซึ่งหมายความว่า หากเว็บไซต์ของคุณสร้างการแสดงผลแบบออร์แกนิก 100,000 ครั้งต่อเดือน นั่นคืออย่างน้อย 33,000 ครั้งที่มีการแสดงคำอธิบายเมตาของคุณ
หรือว่าไซต์ของคุณได้รับการแสดงผล 2 ล้านครั้งต่อเดือน (ประมาณเท่าใดที่เว็บไซต์ SEO Sherpa สร้างขึ้น) นั่นคือการแสดงคำอธิบายเมตาของเราจำนวน 666,000 รายการบน Google!
คุณได้รับจุด
แท็กคำอธิบายเมตาของคุณให้โอกาสอย่างมากในการโปรโมตธุรกิจและแบรนด์ของคุณด้วยข้อความที่คุณกำหนด
ใช้คำอธิบายเมตาที่เรากำลังใช้ในหน้าแรกของ SEO Sherpa:
เรารวมการกล่าวถึงรางวัลล่าสุดของเราเพื่อสร้างความไว้วางใจและความน่าเชื่อถือกับผู้ค้นหา นอกจากนี้เรายังเพิ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจ ("โทรหาเรา") เพื่อเพิ่มจำนวนคลิกและ Conversion
หากเราปล่อยให้ Google สร้างข้อมูลโค้ดการค้นหา คำอธิบายที่น่าสนใจน้อยกว่าก็จะปรากฏขึ้น
ไม่เพียงแต่สำหรับการค้นหาบางรายการเท่านั้น แต่ยังรวมถึง 100 เปอร์เซ็นต์ของเวลาทั้งหมด
เหตุผล #2: คำอธิบายเมตาไม่ได้ถูกใช้โดยเครื่องมือค้นหาเท่านั้น
เมื่อเพจหรือโพสต์ถูกแชร์บนโซเชียลมีเดีย ข้อความแสดงตัวอย่างจะถูกดึงจากเมตาแท็ก Open Graph
อย่างไรก็ตาม ในกรณีที่คุณไม่ได้ตั้งค่าคำอธิบาย OG หรือ Twitter ไซต์โซเชียลมีเดียจะดึงแท็กคำอธิบายเมตาแทน
แม้จะมีการเข้าชมจากการอ้างอิงของโซเชียลมีเดียบนสไลด์ การเขียนคำอธิบายที่น่าคลิกสามารถช่วยดึงดูดผู้คนให้มาที่ไซต์ของคุณมากขึ้น
สิ่งนี้มีความหมายสำหรับคุณ:
หากคุณยินดีใช้เวลาเพิ่มแท็กเหล่านี้เพียงแท็กเดียว แท็กนั้นควรเป็นคำอธิบายเมตา
จะดีกว่ามากที่คุณพยายามเขียนคำอธิบายเมตาที่น่าสนใจสำหรับทุกที่ที่ปรากฏบนเว็บ แทนที่จะแบ่งเวลาระหว่างกราฟเปิดและแท็กคำอธิบายเมตา
เหตุผล #3 – คีย์เวิร์ดตัวหนา: คีย์เวิร์ดเหล่านี้มีความเกี่ยวข้องมากขึ้นและ CTR สูงขึ้น
อย่างที่ฉันได้กล่าวไปแล้ว
Google ไม่ได้ใช้คำอธิบายเมตาเป็นสัญญาณการจัดอันดับ
ด้วยเหตุนี้ SEO ส่วนใหญ่จึงถือว่าการใส่คีย์เวิร์ดในแท็กคำอธิบายเป็นการเสียเวลา
พวกเขาผิด
แม้ว่า Google จะไม่ใช้คำหลักที่วางไว้เป็นสัญญาณการจัดอันดับ (โดยตรง) รวมถึงคำหลักของคุณสามารถชนะการเข้าชมมากขึ้นและช่วยให้คุณมีอันดับสูงขึ้น
ให้ฉันอธิบาย:
เมื่อใดก็ตามที่มีผู้ค้นหาวลีสำคัญบน Google เครื่องมือค้นหาจะทำให้คำใน SERP เป็นตัวหนา ไม่ว่าจะปรากฏอยู่ที่ใด
การรวมคำหลักที่สำคัญที่สุดของคุณในแท็กคำอธิบายเมตาจะทำให้คุณมีความโดดเด่นในสายตาและตอกย้ำให้ผู้ใช้ทราบว่าหน้าเว็บของคุณมีสิ่งที่ต้องการ
ในทางกลับกัน สิ่งนี้ช่วยปรับปรุงอัตราการคลิกผ่านของคุณ ซึ่งเนื่องจากสัญญาณการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ (AKA RankBrain) จะช่วยให้คุณมีอันดับสูงขึ้นโดยทางอ้อม
ตอนนี้คุณรู้แล้วว่าคำอธิบายเมตามีความสำคัญอย่างไร ต่อไปฉันจะพูดถึงคำถามที่พบบ่อยเกี่ยวกับคำอธิบายเมตาของ SEO:
คำอธิบาย Meta ควรยาวแค่ไหน?
คำอธิบายเมตาสามารถมีความยาวเท่าใดก็ได้
แต่ Google จะ (โดยทั่วไป) ตัดทอนตัวอย่างที่ยาวกว่า 920 พิกเซล นั่นคือประมาณ 158 ตัวอักษร
จากที่กล่าวมา เราขอแนะนำให้คุณเก็บคำอธิบายเมตาของคุณให้สั้นกว่า 120 อักขระ
หรืออย่างน้อยก็วางข้อมูลที่สำคัญที่สุดไว้ที่นั่น
ทำไม
เนื่องจากในอุปกรณ์เคลื่อนที่ Google แสดงเพียง 680 พิกเซลซึ่งมีอักขระประมาณ 120 ตัว
เนื่องจาก Google มีส่วนแบ่งการตลาดสูงถึง 90% ในประเทศหลักๆ ส่วนใหญ่ และ 61% ของปริมาณการค้นหาบน Google เป็นมือถือ ดังนั้น SERP สำหรับมือถือของ Google จึงเป็นสิ่งที่คุณควรปรับให้เหมาะสม
นอกจากนี้ หากคุณตั้งเป้าไว้ที่ 120 อักขระและสูงสุด 158 อักขระ คำอธิบายของคุณจะแสดงได้ดีในเครื่องมือค้นหาหลักทั้งหมด
แต่เดี๋ยวก่อน!
Google ไม่ได้เพิ่มความยาวอักขระของตัวอย่างเป็น 320 อักขระใช่หรือไม่
ย้อนกลับไปในเดือนธันวาคม 2017 Google ได้ประกาศการเปลี่ยนแปลงความยาวคำอธิบาย ซึ่งมี ความยาวเฉลี่ยของคำอธิบาย จาก 160 เป็น 230 อักขระ
แต่การเปลี่ยนแปลงนั้นมีอายุสั้น
หลังจากแสดงคำอธิบายที่ยาวขึ้นใน SERP เพียงหกเดือน Google ได้เปลี่ยนกลับเป็นคำอธิบายที่มีอักขระเฉลี่ย 160 ตัวบนเดสก์ท็อป:
และมีเพียง 130 อักขระบนอุปกรณ์มือถือ:
ตอนนี้อย่าเข้าใจฉันผิด
คำอธิบายที่ยาวขึ้นยังคงปรากฏเป็นครั้งคราว:
แต่เมื่อพวกเขาทำ พวกเขาไม่ค่อยแสดงนอกห้าอันดับแรก:
และไม่ค่อยมีการสอบถามด้วยเจตนาทางการค้า:
สิ่งนี้มีความหมายสำหรับคุณ:
หากคุณกำลังกำหนดเป้าหมายการสืบค้นข้อมูลหรือการค้นหาในท้องถิ่น และมีหลักฐานว่า Google แสดงคำอธิบายแบบยาวสำหรับคำหลักที่คุณเลือก คุณอาจต้องทดสอบคำอธิบายเมตาที่มีอักขระ 300 ตัวขึ้นไป
แต่นี่คือสิ่งที่:
การทดสอบก็คุ้มค่าหากคุณอยู่ในอันดับห้าอันดับแรกอย่างสม่ำเสมอ
หากคุณปรากฏที่ด้านล่างของหน้าหนึ่ง (หรือต่ำกว่า) คำอธิบายเมตาที่ขยายจะไม่แสดงขึ้น
สิ่งนี้นำฉันไปสู่จุดสุดท้ายเกี่ยวกับความยาวของคำอธิบายเมตา
หากคุณตัดสินใจทดสอบคำอธิบายเมตาแบบยาว ให้ใส่ข้อมูลที่สำคัญที่สุดทั้งหมดไว้ในอักขระ 120 ตัวแรก ด้วยวิธีนี้ ข้อมูลที่จำเป็นจะปรากฏบนเครื่องมือค้นหาใด ๆ โดยไม่คำนึงถึงตำแหน่งและประเภทอุปกรณ์
วิธีเขียน Meta Description: 15 Meta Description Tips
การเขียนคำอธิบายเมตามีอะไรมากกว่าการรวมคีย์เวิร์ดเป้าหมายและการปฏิบัติตามขีดจำกัดอักขระ
ต่อไป ฉันจะแสดงให้คุณเห็นถึงสิบห้ากลยุทธ์ที่จะเปลี่ยนคำอธิบายเมตา SEO ของคุณจากโอเคเป็นแบบพิเศษ
เอาล่ะ.
(1). เริ่มต้นด้วยแท็กชื่อของคุณ
คุณควรคิดถึงคำอธิบายเป็นบรรทัดฐานสำหรับแท็กชื่อของคุณ
ในขณะที่เป้าหมายของชื่อ meta ของคุณคือการดึงดูดความสนใจของผู้ค้นหาโดยใช้คำหลักสองสามคำที่สรุปหัวข้อของหน้าเว็บของคุณ...
วัตถุประสงค์ของคำอธิบายเมตาของคุณคือการขยายชื่อด้วยข้อมูลเพิ่มเติม
ในตัวอย่างที่แสดงด้านบน คำอธิบายสั้นๆ ดึงดูดผู้ใช้ให้คลิกที่เครื่องมือตรวจสอบ SEO ของเราโดยนำเสนอ:
- รายงานจะถูกส่งทันที
- รวมถึงคะแนนสำหรับเว็บไซต์
- เกรดครอบคลุมกว่า 71 ปัจจัยการจัดอันดับ
อย่างที่คุณเห็น ฉันได้รวมคุณลักษณะที่โดดเด่นและ USP ที่เพิ่มน้ำหนักและผลกระทบให้กับชื่อของฉัน ฉันแนะนำให้คุณเริ่มสร้างคำอธิบาย SEO ของคุณโดยถามตัวเองว่า:
หน้าของฉันที่ไม่ได้ระบุไว้ในแท็กชื่อของฉันมีความพิเศษอย่างไร
จดสิ่งเหล่านั้นลงไปแล้วไปที่เคล็ดลับข้อที่สอง
(2). จับคู่คำอธิบายของคุณกับจุดประสงค์ในการค้นหาที่อยู่เบื้องหลังคีย์เวิร์ดหลักของคุณ
ความตั้งใจในการค้นหาคือเหตุผลเบื้องหลังข้อความค้นหาของผู้ค้นหา
ในอีกทางหนึ่ง คนส่วนใหญ่พยายามทำอะไรให้สำเร็จเมื่อค้นหาด้วยคีย์เวิร์ดที่คุณเลือก
- พวกเขาต้องการข้อมูลหรือไม่?
- พวกเขาต้องการซื้อสินค้าหรือไม่?
- พวกเขาต้องการนำทางไปยังเว็บไซต์ใดเว็บไซต์หนึ่งหรือไม่?
- หรือพวกเขาต้องการคำตอบสั้น ๆ สำหรับคำถามหรือไม่?
มีหลายสาเหตุที่ผู้ใช้สามารถค้นหาคำสำคัญบางคำได้
งานของคุณคือการค้นพบเหตุผลหลัก
หากต้องการระบุจุดประสงค์ในการค้นหาหลักสำหรับคีย์เวิร์ด เพียงค้นหาคำนั้นใน Google
เนื่องจาก Google มุ่งมั่นที่จะให้ผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องมากที่สุดสำหรับผู้ค้นหา ความคล้ายคลึงกันที่แสดงในตัวอย่างข้อมูลของหน้าเว็บที่มีอันดับสูงสุดจะบอกคุณว่าผู้ใช้ส่วนใหญ่กำลังมองหาอะไร
ตัวอย่างเช่น เกือบทุกผลลัพธ์สำหรับ "anchor text" จะแสดงคำจำกัดความในตัวอย่าง...
เป็นที่ชัดเจนว่าผู้ใช้ส่วนใหญ่ต้องการข้อมูลที่อธิบายว่า Anchor Text คืออะไร
หากคุณต้องการกำหนดเป้าหมาย "ข้อความยึด" เป็นคีย์เวิร์ด คำอธิบายโพสต์และเมตาของคุณควรมีคำจำกัดความด้วย
เรากำลังกำหนดเป้าหมายคำนั้น:
และนั่นคือสิ่งที่เราเน้นย้ำในคำอธิบายเมตาของเรา
(3). วิธีเพิ่มเวลาอยู่อาศัย (และอันดับ) โดยการสะท้อนเนื้อหาบนเพจของคุณ
ฉันไม่สามารถเน้นเรื่องนี้มากพอ
การจับคู่คำอธิบายเมตาของคุณกับเนื้อหาของเพจไม่ใช่แค่เรื่องสำคัญ...
มันสำคัญมาก
คุณสามารถใช้เคล็ดลับคำอธิบายเมตาของฉันทุกข้อเพื่อกระตุ้นให้มีการคลิกไปยังเว็บไซต์ของคุณมากขึ้น...
แต่ถ้าเพจของคุณไม่เป็นไปตามที่คุณสัญญาไว้ในคำอธิบายเมตา การจัดอันดับของคุณก็จะลดลง
Google ให้ความสำคัญกับสัญญาณการมีส่วนร่วมของผู้ใช้เป็นอย่างมาก และหากพวกเขาเห็นว่าผู้ใช้เด้งจากหน้าเว็บของคุณเนื่องจากไม่พอใจ พวกเขาจะกด SERP ให้คุณ:
และแทนที่คุณด้วยหน้าเว็บที่น่าดึงดูดยิ่งขึ้น:
ในทางตรงกันข้าม หากผู้ใช้อาศัยอยู่บนไซต์ของคุณเพราะพวกเขาได้รับสิ่งที่พวกเขาต้องการ การจัดอันดับของคุณจะสูงขึ้น
โปรดจำไว้ว่า วัตถุประสงค์หลักของคำอธิบายเมตาคือการสรุปสิ่งที่ผู้ใช้ควรคาดหวังจากเพจของคุณ
เมื่อคุณขายผู้ใช้โดยการคลิกผ่านคำอธิบายเมตาของคุณและปฏิบัติตามสัญญานั้นผ่านหน้า Landing Page ของคุณ
ผู้ใช้จะติดอยู่รอบๆ
และนั่นไม่เพียงแต่ยอดเยี่ยมสำหรับเวลาบนไซต์และการแปลงเท่านั้น
มันยอดเยี่ยมมากสำหรับการจัดอันดับในทุกวันนี้
(4). ช่วยคำอธิบายของคุณ "ป๊อป" โดยใช้คำสำคัญและคำพ้องความหมายของคุณ
ฉันได้พูดไปแล้ว:
คำหลักในคำอธิบายเมตาไม่ทำการจัดอันดับ
อย่างน้อยก็ไม่ได้โดยตรง
อย่างไรก็ตาม พวกเขาเพิ่มความโดดเด่นให้กับรายการของคุณเนื่องจากคำหลักจะเป็นตัวหนา
และไม่ใช่เฉพาะข้อความค้นหาของผู้ใช้เท่านั้น แต่ยังมีคำพ้องความหมายที่เกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิดอีกด้วย
ค้นหา "ภาพยนตร์ที่ดีที่สุดในปีนี้"
อย่างที่คุณเห็น “ภาพยนตร์ที่ดีที่สุด” และ “ปี” เป็นตัวหนา แต่ยังเป็นคำพ้องความหมายของ "ยิ่งใหญ่ที่สุด" และ "ภาพยนตร์" ด้วย คำหลักที่เป็นตัวหนาเพิ่มเติมเหล่านี้ช่วยให้รายชื่อนี้โดดเด่น – และดึงดูดสายตามากขึ้น
ก่อนเขียนคำอธิบายเมตา ให้ ค้นหาคำหลักเป้าหมายและจดคำพ้องความหมายที่ดูเหมือนตัวหนา
คุณต้องการรวมสิ่งเหล่านี้ให้พอดีกับแท็กคำอธิบายของคุณ
และพยายามรวมคำหลักของคุณอย่างน้อยที่สุดในช่วงเริ่มต้น
ทำไม
การวิจัยชี้ให้เห็นว่าผู้ใช้ใช้ข้อความสองสามคำแรกเมื่อสแกนผลการค้นหาเพื่อพิจารณาว่าคำใดมีความเกี่ยวข้อง
หากคำหลักของคุณไม่ได้อยู่ที่จุดเริ่มต้นของคำอธิบายเมตา รายชื่อของคุณคือสิ่งที่พวกเขากำลังมองหาไม่ชัดเจน และผู้ใช้อาจข้ามผ่านได้
เพื่อสรุป:
ใส่คำสำคัญและคำพ้องความหมายพริกไทยของคุณไว้ด้านหน้าตลอดคำอธิบายของคุณ
จากนั้น ไปที่เคล็ดลับคำอธิบายเมตาหมายเลข 5
(5). จับตาดู Meta Description Length: แต่อย่าทนกับมัน!
โอเค นี่อาจฟังดูขัดกับคำแนะนำก่อนหน้าของฉันเกี่ยวกับความยาวของคำอธิบายเมตา
แต่ฟังฉันนะ
ดังที่คุณทราบแล้ว Google ได้เปลี่ยนความยาวของการแสดงคำอธิบายโดยเฉลี่ยสองครั้งในช่วงที่ผ่านมา
นอกจากนี้ การศึกษาของ Portent ยังแสดงให้เห็นความแตกต่างอย่างมากในความยาวของคำอธิบายที่แสดงโดย Google
บนเดสก์ท็อป พวกเขาพบคำอธิบายตั้งแต่ 60 ถึง 175 อักขระ:
และสำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่ ส่วนใหญ่จะอยู่ระหว่าง 60 ถึง 150 อักขระ โดยคำอธิบายส่วนใหญ่จะแสดงอักขระ 100 ถึง 125 ตัว
ดังที่ฉันได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ ยังมีคำอธิบายที่มีความยาวมากกว่า 300 อักขระอยู่บ่อยครั้ง
ประเด็นที่ฉันได้รับคือขึ้นอยู่กับประเภทข้อความค้นหา อุปกรณ์ ตำแหน่งการจัดอันดับ และปัจจัยอื่นๆ ความยาวของคำอธิบายที่แสดงโดย Google จะแตกต่างกันไป
กล่าวอีกนัยหนึ่ง หากคุณกำลังมองหาคำอธิบายที่สมบูรณ์แบบ คุณจะไม่มีวันหามันเจอ
ความยาวคำอธิบายเมตาในอุดมคติคือเป้าหมายที่เคลื่อนไหวอย่างต่อเนื่อง
ดังนั้น แทนที่จะต้องทนทุกข์ทรมานกับความยาวของคำอธิบายเมตา คุณควรเน้นที่การให้บริการผู้ใช้ปลายทาง
ถามตัวเอง:
ผู้ค้นหาจำเป็นต้องดูข้อมูลใดเพื่อเลือกไซต์ของฉันเหนือผู้อื่น
ใส่ข้อมูล (จำเป็น) นั้นใน 120 อักขระแรก
จากนั้นพยายาม – แต่อย่าทนทุกข์ทรมานกับการรักษาคำอธิบายที่สมบูรณ์ของคุณให้มีความยาวไม่เกิน 158 อักขระ
ถ้ามากหรือน้อยก็อย่าเพิ่งหมดหวัง
สิ่งสำคัญคือการมีข้อมูลสำคัญในตอนเริ่มต้น
(6). ใช้เสียงพูดและคำวิเศษสองคำนี้
เสียงที่ใช้งานทำให้คำอธิบายของคุณแม่นยำยิ่งขึ้น
ประโยคจะทำงานเมื่อประธานดำเนินการกับกริยา
พูดง่ายๆ ก็คือ เมื่อคุณใช้เสียงพูด คุณจะต้องติดต่อกับผู้ค้นหาโดยตรง
นี่คือตัวอย่าง:
คุณสามารถดูคำอธิบายเริ่มต้นด้วยคำกริยาและทำให้ผู้ค้นหาเป็นประธานของประโยค
กล่าวอีกนัยหนึ่งคือผู้ค้นหาที่ทำหน้าที่
ในทางกลับกัน ให้ตรวจสอบสิ่งนี้:
เมื่อเทียบกับตัวอย่างแรก มันดูจืดชืดเหมือนน้ำล้างจาน
นั่นเป็นเพราะมันเขียนด้วย passive voice
เทคนิคการเขียนง่ายๆ อีกวิธีหนึ่งที่คุณสามารถใช้เพื่อทำให้คำอธิบายเมตาของคุณสะท้อนได้มากขึ้นคือ:
เปลี่ยน "ฉัน" "เรา" และ "ของเรา" เป็น "คุณ" และ "ของคุณ"
ความจริงที่ยากเย็น:
เมื่อผู้ใช้ทำการค้นหาบน Google พวกเขาไม่สนใจคุณเลย
พวกเขาสนใจแต่จะแก้ปัญหาของตัวเองเท่านั้น
ในการทำให้คำอธิบายเมตาของคุณเป็นส่วนตัวและมีส่วนร่วม และพูดกับผู้ค้นหาโดยตรง ให้ใช้ "คุณ" หรือ "ของคุณ"
นี่คือตัวอย่าง:
แน่นอน ไม่ควรเขียนคำอธิบายเมตาด้วยเสียงแอ็กทีฟของบุคคลที่ 2 เสมอไป
ตัวอย่างเช่น จุดประสงค์ในการค้นหาต้องการคำอธิบายรูปแบบคำจำกัดความ ก็จะไม่สมเหตุสมผล
ต่อไปนี้คือรายการคำศัพท์ที่คุณสามารถใช้เพื่อเริ่มคำอธิบายของคุณ:
- เรียนรู้
- ค้นพบ
- รับ
- คว้า
- ร้านค้า
- ซื้อ
- อ่าน
- ดู
- เข้าถึง
เมื่อคุณใช้คำเหล่านี้ตามด้วยวลีหลักที่จุดเริ่มต้นของประโยค คุณจะหยุด skimmers ในเพลงเหล่านั้น
- ค้นพบ เคล็ดลับ SEO ภาพ...
- ซื้อ กระเป๋าเดินทาง Tumi…
- เรียนรู้ เคล็ดลับ CSS ขั้นสูง…
และนั่นเป็นขั้นตอนสำคัญในการชนะการคลิก
(7). วิธีตอบโต้ “ฉันเคยเห็นสิ่งนี้มาก่อน” ด้วย USP . ที่น่าสนใจ
โอเค คุณได้ให้ผู้ค้นหาหยุดผลการค้นหาของคุณชั่วคราว
อะไรต่อไป?
ขั้นตอนที่ประสบความสำเร็จคือการเปลี่ยนความสนใจให้เป็นการเข้าชม พูดง่าย ทำยากขึ้น
อย่างที่คุณทราบ หน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาเป็นสนามรบสำหรับความสนใจของผู้บริโภค
นอกเหนือจากผลการค้นหาทั่วไปแล้ว SERP ในปัจจุบันยังแสดงโฆษณาช้อปปิ้ง โฆษณาแบบข้อความ ตัวอย่างแนะนำ แผงความรู้ กล่องทวีต ชุดรูปภาพ และอื่นๆ...
หน้าผลลัพธ์เต็มไปด้วยข้อมูลและคุณลักษณะด้านภาพมากมายที่แย่งชิงสายตาของผู้ค้นหา
ในการเกลี้ยกล่อมผู้ใช้ให้มาที่หน้าของคุณ (และอยู่ห่างจากเว็บไซต์อื่น) คำอธิบายเมตาแต่ละรายการที่คุณเขียนต้องตอบ:
ทำไมต้องเป็นเรา และทำไมตอนนี้
การนำข้อมูล "วานิลลา" แบบเดียวกันที่แสดงในตัวอย่างข้อมูลคู่แข่งอาจส่งผลให้มีการเข้าชมหนึ่งหรือสองครั้ง แต่คุณจะไม่สร้างการเข้าชมในระดับร้ายแรงใดๆ
เพื่อตอบโต้การตอบกลับ "ฉันเคยเห็นสิ่งนี้มาก่อน" จากผู้ค้นหา คำอธิบายเมตาแต่ละรายการที่คุณเขียนควรมีข้อเสนอการขายที่ไม่เหมือนใคร (USP)
สามข้อความแจ้งที่คุณสามารถใช้ได้เมื่อสร้าง USP คือ:
- อันดับแรก
- เท่านั้น
- ที่สุด
การอ้างสิทธิ์โดยใช้คุณลักษณะเหล่านี้จะทำให้ข้อเสนอของคุณไม่เหมือนใคร
นี่คือตัวอย่างบางส่วน:
- สินค้าชิ้น แรก ที่
- คู่มือที่ครอบคลุม ที่สุด เท่าที่เคยเขียนบน...
- บริการ เดียว ถึง
และตัวอย่างในทางปฏิบัติ:
การเพิ่ม USP ลงในคำอธิบายเมตาของคุณเป็นหนึ่งในสิ่งที่สร้างผลกระทบมากที่สุดที่คุณสามารถทำได้เพื่อให้ได้รับการคลิกมากขึ้น สิ่งที่ทำให้รายชื่อของคุณแตกต่างและช่วยให้ข้อความของคุณโดดเด่น
ซึ่งนำฉันไปสู่จุดสุดท้ายของฉันในการรวม USP
ข้อเสนอการขายที่ไม่เหมือนใครของคุณยังคงต้องตอบปัญหาหลักของผู้ค้นหา
หากการอ้างสิทธิ์ของคุณขัดแย้งกับสิ่งที่ผู้ค้นหากำลังมองหา จะกลายเป็นคนหูหนวก
(8). วันที่ ตัวเลข มูลค่าเพิ่ม และข้อมูลจำเพาะ: Meta Description Power Ups
ตอนนี้คุณได้วางแก่นของคำอธิบายเมตาของคุณด้วยสำเนาที่ขับเคลื่อนด้วยผลประโยชน์ที่ไม่เหมือนใคร
ได้เวลาเพิ่มพลังให้กับวันที่ ตัวเลข มูลค่าเพิ่ม หรือข้อกำหนด
ต่อไปนี้คือตัวอย่างสองตัวอย่างจากไซต์ SEO Sherpa:
ฉันแน่ใจว่าคุณเห็นด้วย โดยการรวมข้อมูลเฉพาะ เราจะเพิ่มน้ำหนักให้กับข้อความและถ่ายทอดอำนาจของเรา
ซึ่งจะทำให้คำอธิบายเมตาของเราน่าสนใจยิ่งขึ้นและกระตุ้นให้เกิดการคลิกมากขึ้น
เมื่อพูดถึงเรื่องเฉพาะ ตัวเลขจะครองวัน
การศึกษานี้ให้ความสำคัญกับ Moz พบว่า 36% ของผู้อ่านชอบหัวข้อข่าวที่มีตัวเลข
และการศึกษานี้โดย BuzzSumo เปิดเผยว่าพาดหัวข่าวที่มีตัวเลข (โดยเฉพาะหมายเลขสิบ) ได้รับการแชร์อย่างมากมายบนโซเชียลมีเดีย
ตัวเลขส่งผลต่อวิธีการที่สมองต้องการในการรับและจัดระเบียบข้อมูลในระดับจิตใต้สำนึก
จากมุมมองของการประมวลผลข้อมูล พวกเขายังแจ้งให้เราทราบถึงสิ่งที่คาดหวัง
เมื่อใดก็ตามที่คุณได้รับโอกาสให้ใช้ตัวเลขในคำอธิบายเมตาเพื่อเพิ่มความเฉพาะเจาะจง คุณควร นี่คือตัวอย่างบางส่วน:
- สมัครวันนี้รับส่วนลด 50%!
- ลองตอนนี้เป็นเวลา 7 วัน!
- อัปเดตสำหรับปี 2564
- รวม 15 เคล็ดลับจากคนวงใน
ไม่ว่าจะด้วยวิธีใด อย่าลืมเพิ่มคุณสมบัติเฉพาะ หรือเพิ่มคุณค่าให้กับคำอธิบายของคุณ
การเพิ่ม CTR ที่คุณได้รับจะคุ้มค่า
(9). เพิ่มจำนวนคลิกโดยใช้คำกระตุ้นการตัดสินใจใน Meta Description ของคุณ
คำอธิบายเมตาของหน้าของคุณเป็นโฆษณาใน SERP
แต่มี SEO น้อยมากที่คิดแบบนั้น
ส่วนใหญ่มักใช้ความยาวของตัวละครเกินกว่าจะนึกถึงตะขอ ประโยชน์ และคำกระตุ้นการตัดสินใจ
แต่สิ่งเหล่านี้เป็นองค์ประกอบสำคัญหากคุณต้องการให้มีการเข้าชมไซต์ของคุณมากขึ้น โดยเฉพาะคำกระตุ้นการ ตัดสินใจ
คำกระตุ้นการตัดสินใจเปลี่ยนคำอธิบายเมตาที่มีข้อมูลอันมีค่าเป็นเหตุผลที่น่าสนใจในการดำเนินการ
มันตอบคำถาม; อะไรต่อไป?
หากไม่มีข้อความแจ้ง ถือว่าผู้ค้นหาจะคลิกมายังเว็บไซต์ของคุณไม่เพียงพอ
คุณต้องใช้คำที่น่าตื่นเต้นและภาษาที่โน้มน้าวใจพวกเขาเพื่อเพิ่มแรงผลักดันให้พวกเขา
การทดสอบจำนวนมากแสดงให้เห็นถึงการยกระดับอย่างมีนัยสำคัญโดยใช้คำกระตุ้นการตัดสินใจอย่างเหมาะสม บันทึกบางส่วนบวกกับการปรับปรุง 200% ในการคลิกและการแปลง
แต่อะไรทำให้ CTA ที่ยอดเยี่ยม
มีสองปัจจัยหลัก:
- ไม่มีข้อผูกมัด
- ความรู้สึกเร่งด่วน
คำชี้แจงไม่มีข้อผูกมัดทำหน้าที่ลบหรือลดความเสี่ยง และความรู้สึกเร่งด่วนสนับสนุนให้ผู้ใช้คลิกทันที
ด้วยเหตุนี้ คุณควรหลีกเลี่ยงคำเช่น "ซื้อ" หรือ "ซื้อ" ในคำอธิบายเมตาของคุณ เนื่องจากพวกมันจะป้องกันผู้ใช้ในขั้นตอนนี้ เลือกใช้การดำเนินการที่มีความเสี่ยงต่ำ เช่น การทดลองใช้ ข้อเสนอ หรือคำปรึกษาฟรีแทน
สำหรับการปลูกฝังความเร่งด่วนให้ใช้คำเช่น "วันนี้" หรือ "ตอนนี้"
ต่อไปนี้คือตัวอย่างบางส่วนที่นำส่วนประกอบทั้งสองนี้มารวมกัน
- พูดคุยกับเราตอนนี้
- รับการตรวจสอบทันทีฟรี
- จองคำปรึกษาไม่มีข้อผูกมัดของคุณวันนี้
สำหรับแนวคิดเพิ่มเติม โพสต์จาก HubSpot นี้มีประโยชน์
ลองใช้คำอธิบายเมตาของคุณและสร้างสรรค์ให้มากที่สุด
(10). วาง Emoji ใน Meta Description ของคุณเพื่อปรับปรุงความเกี่ยวข้องและเพิ่มอัตราการคลิกผ่าน
ปฏิเสธไม่ได้ อีโมจิในผลการค้นหาโดดเด่นราวกับแมลงวันบนเค้กแต่งงาน
นั่นเป็นเหตุผลที่ฉันชอบใช้อีโมจิในแท็กชื่อและคำอธิบายเมตาเมื่อใดก็ตามที่เหมาะสม
เมื่อใช้อย่างเหมาะสม อีโมจิจะเพิ่มความโดดเด่นของภาพ ความเกี่ยวข้อง และเพิ่มอัตราการคลิกผ่านให้กับเว็บไซต์ของคุณ
ดังที่เราทราบแล้ว การปรับปรุง CTR ช่วยเพิ่มปริมาณการค้นหาและปรับปรุงอันดับของคุณ
อีโมจิเป็นอาวุธที่ทรงพลังในคลังแสงคำอธิบายเมตาของคุณ
ลองนึกภาพคุณเป็นเจ้าของร้านอาหารที่เชี่ยวชาญด้านพิซซ่าสักนาที คุณคิดว่าอิโมจิพิซซ่าที่แสดงในตัวอย่างข้อมูลการค้นหาของคุณจะเพิ่มความเกี่ยวข้องทางภาพของรายชื่อของคุณหรือไม่?
คุณเบ็ตช่า!
การทำให้รายการดูโดดเด่นยิ่งขึ้น คุณจะดึงดูดสายตาไปที่ตัวอย่างข้อมูลของคุณมากขึ้น
และเมื่ออิโมจิสอดคล้องกับจุดประสงค์ของคำค้นหา แสดงว่าเนื้อหาของคุณมีความเกี่ยวข้องมากขึ้น ซึ่งจะช่วยเพิ่มอัตราการคลิกผ่าน
ซึ่งนำฉันไปสู่จุดต่อไปของฉัน:
การดูแลให้อีโมจิของคุณมีความเกี่ยวข้องเป็นสิ่งสำคัญ
Google ระบุว่าจะกรองอิโมจิออกจากชื่อเมตาและคำอธิบายเมื่อไม่เกี่ยวข้องกับข้อความค้นหา
นอกจากนี้ Google ยังรองรับอีโมจิบางตัวเท่านั้น
โพสต์นี้จาก White Rabbit Consultancy แสดงรายการตามหมวดหมู่เว็บไซต์ของอิโมจิที่ใช้งานได้
ในทางกลับกัน รายการที่เป็นสากลนี้ใช้ได้กับทุกเว็บไซต์อย่างสม่ำเสมอ
เครื่องหมายถูกเป็นหนึ่งในอีโมจิที่ฉันโปรดปราน:
มีประสิทธิภาพโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อกำหนดรายการคุณลักษณะ
แต่คุณสามารถใช้อิโมจิได้ไม่จำกัด
ดังนั้นจงสร้างสรรค์!
(11). หลีกเลี่ยงเครื่องหมายคำพูด (ทำลายคำอธิบาย Meta ของคุณ)
ฉันเป็นผู้สนับสนุนอย่างมากในการใช้เครื่องหมายคำพูดใน Google Ads:
แต่ในเมตาแท็กนั้นมีปัญหา
นั่นเป็นเพราะเมตาแท็กใช้เครื่องหมายคำพูดเพื่อกำหนดเนื้อหา
หากคุณเพิ่มเครื่องหมายคำพูดระหว่างเครื่องหมายคำพูดที่กำหนดจุดเริ่มต้นและจุดสิ้นสุดของคำอธิบาย เครื่องมือค้นหาจะถือว่าอยู่ที่ส่วนท้ายของคำอธิบาย
ผลลัพธ์?
คำอธิบายของคุณจะถูกตัดออกในเครื่องมือค้นหา
และนั่นไม่ใช่สิ่งที่คุณต้องการ
หากคุณตั้งค่าให้แสดงเครื่องหมายคำพูดในคำอธิบายเมตา คุณสามารถใช้เอนทิตี HTML เพื่อหลีกเลี่ยงการตัดทอน
แต่ถ้าฉันเป็นคุณ ฉันจะหลีกเลี่ยงคำพูดทั้งหมด
(12). เพิ่มประสิทธิภาพคำอธิบาย Meta ของคุณสำหรับลิงก์ของเว็บไซต์
ก่อนหน้านี้ฉันบอกให้คุณแพ็คข้อมูลที่สำคัญที่สุดไว้ใน 120 อักขระแรกของคำอธิบายเมตาของคุณ
นั่นไม่ใช่ความจริงที่สมบูรณ์
มีอีกตัวอย่างหนึ่งที่มีการแสดงอักขระน้อยลง:
ลิงค์เว็บไซต์!
ดังที่คุณเห็นจากตัวอย่างด้านล่าง Google จะตัดทอนลิงก์ของไซต์ให้เหลือประมาณ 50 อักขระ:
ซึ่งหมายความว่า สำหรับหน้าที่สำคัญที่สุดในเว็บไซต์ของคุณ (หน้าที่แสดงเมื่อคุณค้นหาชื่อแบรนด์ของคุณ) คุณต้องการให้แน่ใจว่าสิบคำแรกมีความน่าสนใจและมีข้อมูลมากมาย
เช่นเดียวกับที่ฉันทำข้างต้น
(13) ทำให้ทุก Meta Description มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว (และทำอย่างไรตามขนาด)
ในโลกอุดมคติ คุณต้องการเขียนแท็กคำอธิบายเมตาที่ไม่ซ้ำกันสำหรับทุกหน้าในเว็บไซต์ของคุณ
อันที่จริง ตัวแทนของ Google แนะนำให้เจ้าของเว็บไซต์เขียนคำอธิบายเมตาที่กำหนดเอง (แทนที่จะปล่อยให้แท็กคำอธิบายเมตาว่างไว้)
กล่าวอีกนัยหนึ่ง: คุณไม่ต้องการให้คำอธิบายเมตาซ้ำกันจำนวนมากลอยอยู่รอบๆ
นี่เป็นความเจ็บปวดสำหรับไซต์อีคอมเมิร์ซขนาดใหญ่ที่มีหน้าหลายพันหน้าหรือไม่?
ไม่เลย.
ระบบการจัดการเนื้อหาส่วนใหญ่จะอนุญาตให้คุณสร้างเทมเพลตที่สร้างคำอธิบายเมตาเฉพาะตามขนาดได้
นำลูกค้าของเรา Faces.com
เราใช้แอตทริบิวต์จากฐานข้อมูลเพื่อสร้างคำอธิบายเฉพาะในหน้าแบรนด์และหน้าผลิตภัณฑ์นับพัน
และทั้งหมดโดยการเปลี่ยนตัวแปรเดียว
ง่าย!
(14). ระบุ Meta Description Hooks ที่ชนะรางวัลด้วย Google Ads
หากคุณมาไกลถึงขนาดนี้ แสดงว่าคุณนำหน้า SEO ทุกตัวที่มีอยู่แล้ว
แต่ถ้าคุณต้องการยกระดับการเขียนคำอธิบายของคุณไปอีกขั้นจริงๆ ให้เลื่อนข้อความจาก Google Ads อันดับสูงสุด
ทำไม ฉันได้ยินคุณถาม
ตำแหน่งของ Google Ads ขึ้นอยู่กับราคาเสนอของผู้โฆษณา แต่ยังรวมถึงคะแนนคุณภาพ
โดยเฉพาะอย่างยิ่ง โฆษณาที่มีคะแนนคุณภาพสูงจ่ายต่อคลิกน้อยกว่าโฆษณาที่มีคะแนนคุณภาพต่ำ
และปัจจัย #1 ที่ส่งผลต่อคะแนนคุณภาพคืออะไร
อัตราการคลิกผ่าน.
กล่าวโดยย่อ: โฆษณาที่ได้รับการคลิกมาก จ่ายน้อยลงสำหรับการคลิกแต่ละครั้ง และมีอันดับสูงขึ้น
เมื่อคุณเห็นโฆษณาอยู่ในตำแหน่งสูงสุดในผลการค้นหา คุณจะมั่นใจอย่างยิ่งว่าสำเนานั้นได้รับการพิสูจน์แล้วและมีคนคลิกมากกว่าโฆษณาอื่นๆ
ซึ่งหมายความว่าข้อความจะสะท้อนกับผู้ใช้ที่ค้นหาคำหลักนั้นและจะทำสำเนาที่มีประสิทธิภาพในชื่อหน้าหรือคำอธิบายเมตา
นี่คือวิธีการทำ
ขั้นแรก ค้นหาคีย์เวิร์ดเป้าหมายของคุณใน Google
(คุณยังสามารถค้นหาคำต่างๆ ได้)
จากนั้น คอยดูองค์ประกอบการคัดลอกที่ใช้ในโฆษณาหลายรายการ
หากสำเนานั้นเหมาะสมสำหรับหน้าของคุณ ให้รวมไว้ในคำอธิบายของคุณ
ฉันพบว่าวิธีการนี้มีประโยชน์อย่างเหลือเชื่อเมื่อ USP ของฉันไม่ชัดเจน
ลองเคล็ดลับนี้ด้วยตัวคุณเองและแจ้งให้เราทราบว่าคุณคิดอย่างไร
(15). นำทุกอย่างมารวมกัน – ใช้สูตรคำอธิบาย Meta ที่ได้รับการพิสูจน์แล้วนี้
กว่าทศวรรษที่ผ่านมา ฉันได้เขียนคำอธิบายเมตาหลายร้อยรายการ
ระหว่างฉันกับทีม เราเขียนกันเป็นหมื่น
หลายรายการเป็นคำอธิบายเมตาที่ดี
เลวร้ายมากขึ้น
การทดสอบทั้งหมดนี้นำฉันไปสู่สูตรคำอธิบายเมตาที่ทำงานได้ดีอย่างสม่ำเสมอสำหรับเนื้อหาทุกประเภทและประเภทธุรกิจในอุตสาหกรรม
เป็นจุดเริ่มต้นสำหรับคำอธิบายเมตาทั้งหมดของฉันในทุกวันนี้:
ฉันแนะนำให้คุณลองดู
คุณไม่จำเป็นต้องทำตามสูตรไปจนถึงทีออฟ แต่ใช้เป็นแนวทางแทน
รวมเคล็ดลับหลักทั้งหมดจากโพสต์นี้ และทำให้การเขียนคำอธิบายเมตาเป็นเรื่องง่าย
คู่มือการแก้ไขปัญหา Meta Description: วิธีค้นหา เพิ่ม หรือแก้ไขแท็กคำอธิบาย HTML ในโค้ดของคุณ
การรู้วิธีเขียนคำอธิบายเมตาเป็นสิ่งหนึ่ง
การทำความเข้าใจวิธีค้นหา แก้ไข หรือเพิ่มแท็กคำอธิบายในโค้ดเว็บไซต์ของคุณเป็นอีกวิธีหนึ่ง
ต่อไป ฉันจะอธิบายวิธีการตรวจสอบและใช้งานแท็กคำอธิบายเมตาบนเว็บไซต์ของคุณ
ไปกันเถอะ.
วิธีค้นหา Meta Description บนเว็บไซต์
ไม่ว่าคุณจะกำลังมองหาแรงบันดาลใจหรือเพียงแค่ต้องการตรวจสอบคำอธิบายเมตาของคุณเอง
การรู้วิธีดูเมตาแท็กของหน้านั้นมีประโยชน์อย่างเหลือเชื่อ
ข่าวดีก็คือ การทำเช่นนั้นง่าย มาก
หากต้องการดูแท็กคำอธิบายเมตาของหน้าเว็บ เพียงคลิกขวา (Ctrl + คลิกบน Mac) ที่ใดก็ได้บนหน้าและเลือก "ดูที่มาของหน้า"
ซึ่งจะแสดงรหัสของหน้าในเบราว์เซอร์ของคุณ
หากต้องการค้นหาแท็กคำอธิบายเมตา ให้ทำการค้นหา CTRL + F โดยใช้สตริงการค้นหานี้:
ชื่อเมตา=”คำอธิบาย”
ซึ่งจะเน้นที่แท็กคำอธิบายเมตาซึ่งตามหลัง content= ในโค้ด
แต่การค้นหาผ่านโค้ดไม่ใช่วิธีเดียวในการค้นหาคำอธิบายเมตาของหน้า
เครื่องมือ SEO ขนาดใหญ่สามตัวทั้งหมดมีส่วนขยายเบราว์เซอร์ฟรีที่แสดงคำอธิบายเมตาของหน้า:
- Ahrefs SEO Toolbar
- MozBar โดย Moz
- SEOquake โดย SEMrush
คำอธิบายเมตาแสดงใน SEOquake มีลักษณะดังนี้:
หากคุณจริงจังกับ SEO แสดงว่าคุณอาจติดตั้งหนึ่งในนั้น
วิธีเพิ่ม (หรือเปลี่ยน) คำอธิบายเมตาใน WordPress
การติดตั้งเริ่มต้นของ WordPress ไม่มีตัวเลือกในการเพิ่มแท็กคำอธิบายเมตา
บ้าแต่จริง.
ดังนั้น ในการเพิ่มคำอธิบายเมตาแบบกำหนดเองให้กับไซต์ WordPress ของคุณ ทางออกที่ดีที่สุดของคุณคือการติดตั้งปลั๊กอิน Yoast SEO Yoast เป็นมาตรฐาน defacto สำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพ SEO ของ WordPress
เมื่อคุณติดตั้ง Yoast แล้ว ให้เลื่อนลงมาด้านล่างพื้นที่แก้ไขของหน้าหรือโพสต์ แล้วคุณจะเห็นส่วน Yoast ใหม่
คลิก แก้ไข Snippet และเริ่มพิมพ์ในส่วน Meta Description แถบด้านล่างจะเปลี่ยนเป็นสีเขียวเมื่อคุณมีอักขระถึง 121 ตัว:
และสีแดงเมื่อคำอธิบายของคุณเกิน 156 อักขระ:
แต่อย่าลืมว่าคำแนะนำของฉันคือคำอธิบายที่ปรับให้มีความยาวสูงสุด 120 อักขระ (อุปกรณ์เคลื่อนที่) และ 158 อักขระ (เดสก์ท็อป)
กล่าวอีกนัยหนึ่ง ใช้คำแนะนำของ Yoast เพื่อเป็นแนวทางเท่านั้น
เมื่อคุณเพิ่มคำอธิบายเมตาในตัวแก้ไข Yoast แล้ว อย่าลืมบันทึกหน้าหรือโพสต์ของคุณโดยคลิก 'อัปเดต' ที่ด้านบนขวาของตัวแก้ไข WordPress
ยังเป็นความคิดที่ดีที่จะตรวจสอบคำอธิบายเมตาที่อัปเดตในโค้ดของหน้าเว็บของคุณ
เนื่องจากฉันได้กล่าวถึงในส่วนที่แล้ว ฉันจะไม่กล่าวถึงในที่นี้
แท็กคำอธิบายเมตาไม่แสดงบน Google? วิธีรับ Google เพื่ออัปเดต
หากคุณเปลี่ยนคำอธิบายเมตา อาจต้องใช้เวลาหลายชั่วโมง วัน หรือสัปดาห์ของ Google ในการอัปเดตใน SERP
หากต้องการให้ Google แสดงคำอธิบายเมตาใหม่ของคุณทันที คุณสามารถใช้เครื่องมือตรวจสอบ URL ภายใน Google Search Console
เครื่องมือตรวจสอบ URL ช่วยให้คุณขอสร้างดัชนีใหม่ของหน้าได้:
ขอสร้างดัชนีใหม่หมายความว่า Google จะจัดลำดับความสำคัญของการรวบรวมข้อมูล URL ใหม่ ซึ่งโดยทั่วไปจะส่งผลให้คำอธิบายเมตา (ใหม่) ของคุณแสดงใน SERP ในเวลาไม่กี่นาที
แต่จำไว้;
เพียงเพราะ Google สามารถ (และทำ) ดัชนีคำอธิบายเมตาของคุณได้ ไม่ได้หมายความว่าพวกเขาจะใช้งาน
ดังที่ฉันได้กล่าวไว้ที่ด้านบนของโพสต์ Google ใช้คำอธิบายเมตาของเว็บไซต์ของคุณเพียงหนึ่งในสามของเวลาเท่านั้น
ยังไม่แสดง? วิธีบังคับให้ Google ใช้คำอธิบาย Meta ของคุณทุกครั้ง (แฮ็กระดับมือโปร)
เนื่องจาก Google เขียนคำอธิบายเมตาซ้ำสำหรับสองในสามของข้อความค้นหา...
จะดีแค่ไหนถ้าคุณสามารถ หยุด Google ไม่ให้สร้างคำอธิบาย และแสดงเวอร์ชันที่กำหนดเองของคุณแทนได้
ฉันมีข่าวดีสำหรับคุณ:
ตั้งแต่เดือนกันยายน 2019 Google ได้ให้ตัวเลือกในการเพิ่มแอตทริบิวต์ data-nosnippet ให้กับองค์ประกอบบนหน้า
แอตทริบิวต์เหล่านี้แนะนำให้ Google ไม่ใช้ส่วนนั้นของหน้าสำหรับตัวอย่างข้อมูลในผลการค้นหา
นี่คือสิ่งที่ดูเหมือนเป็นรหัส:
Google ออกแบบมาให้ผู้ดูแลระบบเว็บ สามารถควบคุม การใช้ข้อมูลโค้ดบางส่วนได้ในขณะที่ยังคงเขตอำนาจศาลสูงสุดสำหรับตนเอง
อย่างไรก็ตาม หากใช้อย่างชาญฉลาด คุณสามารถใช้แอตทริบิวต์ data no-snippet เพื่อบังคับให้ Google แสดงคำอธิบายเมตาของคุณใน SERP
คุณจะทำอย่างไรมันได้หรือไม่?
เพียงเพิ่มแอตทริบิวต์ data-no snippet ให้กับ div ภายในแท็ก body ของเพจของคุณ
การทำเช่นนี้จะ ป้องกันไม่ให้ Google ดึงเนื้อหาใดๆ จากเนื้อหา ของหน้า รวมทั้งการนำทางและแง่มุมต่างๆ
กล่าวโดยย่อ Google ต้องใช้คำอธิบายของคุณแทน
แต่เพียงเพราะคุณทำได้ ไม่ได้หมายความว่าคุณควรจะทำ
ในการทดสอบแบบแยกส่วนโดย SearchPilot พบว่าคำอธิบายของ Google เองมักมีประสิทธิภาพเหนือกว่าคำอธิบายแบบตายตัว
ปรากฎว่า Google (บ่อยครั้ง) รู้ดีที่สุด!
และนั่นก็สมเหตุสมผลแล้ว เมื่อคุณพิจารณาอันดับเฉลี่ยของหน้าอันดับ 1 สำหรับคำสำคัญ 1,000 คำ
ไม่มีทางที่คำอธิบายเมตาแบบฮาร์ดโค้ดสามารถให้ข้อมูลโค้ดที่เกี่ยวข้องกับคีย์เวิร์ดจำนวนมากนั้นได้
การแยกเนื้อหาที่เกี่ยวข้องออกจากหน้า Google สามารถสร้างตัวอย่างข้อมูลที่เป็นประโยชน์มากขึ้นได้ในกรณีส่วนใหญ่ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อคำหลักเป็นแบบหางยาว
หมายความว่าคุณควรมอบคำอธิบายของคุณให้ Google หรือไม่
ไม่เลย…
4 หน้าที่ต้องมีคำอธิบาย Meta ดั้งเดิม
ตอนนี้ คุณทราบองค์ประกอบ 15 ประการของคำอธิบายเมตาที่ยอดเยี่ยมแล้ว และวิธีใช้งานบนไซต์ของคุณ
ฉันจะปิดท้ายด้วยการเปิดเผยหน้าเว็บที่ ต้องได้รับคำอธิบายเมตาดั้งเดิมโดยสิ้นเชิง
ตามที่ฉันเพิ่งแชร์ไป Google ทำงานได้ดีมากในการรวบรวมคำอธิบายที่เกี่ยวข้อง ดังนั้นจึงไม่จำเป็นต้องเขียนคำอธิบายเมตาสำหรับทุกหน้าบนเว็บไซต์ของคุณ – เวลาของคุณดีกว่าสำหรับ SEO พื้นฐานอื่นๆ
อย่างไรก็ตาม มีหน้าสี่ประเภท ซึ่งต้องมีคำอธิบายเมตาแบบกำหนดเอง:
1. หน้าแรก
คำอธิบายเมตาของหน้าแรกเป็นโอกาสในการโปรโมตธุรกิจของคุณต่อหน้าการเข้าชมที่ "ร้อนแรงที่สุด" ที่เป็นไปได้
ใช้คำอธิบายเมตาของหน้าแรกเพื่อขายคุณลักษณะที่แข็งแกร่งที่สุดของแบรนด์
2. เนื้อหาที่มีความประทับใจแบบออร์แกนิกสูง
หากคุณมีการแสดงผลทั่วไปจำนวนมากสำหรับบางหน้าในไซต์ของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าหน้าเหล่านั้นมีคำอธิบายเมตาที่ยอดเยี่ยม
ฉันแนะนำให้คุณเขียนแท็กคำอธิบายเมตาที่ปรับให้เหมาะสมสำหรับหน้าอย่างน้อยยี่สิบเปอร์เซ็นต์บนสุดของคุณ หน้าเหล่านี้จะขับเคลื่อนผลลัพธ์ของคุณแปดสิบเปอร์เซ็นต์
ในการพิจารณาหน้าที่ประทับใจสูงสุดของคุณ ให้เข้าสู่ระบบ Google Search Console และเลือกรายงานหน้าใต้แท็บ 'ผลการค้นหา' แล้วกรองตามการแสดงผล
3. หน้าผลิตภัณฑ์และหมวดหมู่
หน้าผลิตภัณฑ์และหมวดหมู่ของคุณคือสิ่งที่ขับเคลื่อนยอดขายให้กับเว็บไซต์ของคุณได้มากที่สุด ดังนั้นการมีคำอธิบายเมตาที่น่าสนใจจะช่วยเพิ่มจำนวนคลิกและรายได้ของคุณ
คำอธิบายเมตาที่เป็นเป้าหมาย รวมกับตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์เป็นส่วนเสริมที่มีประสิทธิภาพสำหรับร้านค้าอีคอมเมิร์ซ
4. หน้าที่มีเนื้อหาข้อความน้อย
หน้าที่มีเนื้อหาวิดีโอหรือรูปภาพจำนวนมาก (แต่เป็นข้อความเพียงเล็กน้อย) อาจอยู่ในอันดับที่ดี แต่จะไม่ให้เนื้อหาแก่ Google มากพอที่จะดึงคำอธิบายเมตา
หากหน้าประเภทนี้เป็นเป้าหมายสำหรับ SEO ของคุณ อย่าลืมเขียนคำอธิบายเมตาแบบกำหนดเอง
ตอนนี้ถึงตาคุณแล้ว
คุณพร้อมที่จะนำเคล็ดลับคำอธิบายเมตาเหล่านี้ไปปฏิบัติหรือไม่?
เพื่อให้คุณเริ่มต้นได้ ฉันได้สร้างรายการตรวจสอบ PDF ที่มีประโยชน์ซึ่งจะแสดงให้คุณเห็นถึงการเขียนแท็กคำอธิบายเมตาที่ปรับให้เหมาะสมที่สุดของคุณเอง
ดาวน์โหลด PDF และบันทึกลงในคอมพิวเตอร์ของคุณ และคุณจะไม่ต้องกังวลกับการสร้างคำอธิบายเมตาที่ปรับให้เหมาะกับ SEO อีกต่อไป
