Cum să scrieți metadescrierea perfectă pentru SEO (pas cu pas)
Publicat: 2021-04-10
Majoritatea oamenilor cred că scrierea meta descrierii este ușoară;
Descrieți pagina, piper în unele cuvinte cheie și păstrați sub 155 de caractere.
În timp ce elementele de bază ale etichetelor meta descrieri pot părea simple, în scrierea meta descrierii există mult mai mult decât se vede.
În postarea de astăzi, vă voi arăta exact cum să scrieți meta descrierea perfectă, folosind procesul meu personal în cincisprezece pași. Acopăr totul, de la ceea ce este o meta descriere până la tactici avansate de rata de clic.
Dacă sunteți în căutarea pentru mai mult trafic, mai multe conversii și mai multe clasamente în partea de sus a paginii.
Atunci îți vor plăcea tehnicile aplicabile din acest nou ghid. Să sărim înăuntru:
Bonus: Descărcați o foaie de cheat gratuită care vă va arăta exact cum să implementați aceste tehnici metadescriere.
Ce este o meta-descriere?
O metadescriere este un atribut HTML folosit pentru a oferi un scurt rezumat al unei pagini web. Motoarele de căutare pot folosi meta descrierea unei pagini pentru a previzualiza utilizatorilor despre ce este vorba despre o pagină.
Dacă este afișată în rezultatele căutării, meta-descrierea va apărea sub titlu și sub adresa URL afișată într-un fragment web standard.
Iată cum apare o meta descriere pe Google:
Și iată cum apare o meta-descriere pe Bing:
Deși meta-descrierea dvs. va apărea adesea (dar nu întotdeauna) pe pagina cu rezultate ale motorului de căutare, utilizatorilor nu le apare pe pagina web în sine .
La fel ca și alte metadate, rolul meta descrierii este doar de a furniza informații (cunoscute și sub numele de „date”) despre pagina dvs. web. Este găzduit între etichetele <head> din codul paginii.
Iată cum arată o meta descriere în HTML-ul paginii:
<head> <meta name="description" content="This is an example of a meta description. This will often show up in search results."></head>De ce contează metadescrierile (încă)?
Google afirmă în mod explicit:
Ei nu folosesc metaeticheta descrierii ca semnal de clasare.
Ei „uneori” folosesc eticheta meta descriere în fragmentele afișate în rezultatele căutării.
Și, dacă acest studiu al lui Ahrefs:
Sau, acesta de la Portent este orice:
Uneori înseamnă; Google folosește meta descrierea codificată a unei pagini doar în 29% până la 37% din timp !
Așadar, în condițiile în care Google folosește meta descrierea atât de rar, s-ar putea să vă întrebați de ce vă deranjați cu o etichetă meta description?
Iată trei motive pentru care:
Motivul #1: Construiește-ți marca cu metadescrieri personalizate
Bine, deci este posibil ca Google să nu afișeze meta-descrierea pentru fiecare interogare.
Dar inca:
Îl afișează pentru 1 din fiecare 3 căutări și 40% din timp pentru interogări cu cap gras:
Ceea ce înseamnă că, dacă site-ul dvs. web generează 100.000 de afișări organice pe lună, aceasta înseamnă de cel puțin 33.000 de ori metadescrierile dvs. sunt afișate.
Sau ce zici dacă site-ul tău primește 2 milioane de afișări lunare (aproximativ câte generează site-ul SEO Sherpa)? Sunt 666.000 de afișări ale meta descrierilor noastre pe Google!
Înțelegi ideea.
Etichetele dvs. metadescriere oferă o oportunitate URIAȘĂ de a vă promova afacerea și marca cu mesajele pe care le definiți.
Luați, metadescrierea pe care o folosim în prezent pe pagina de pornire SEO Sherpa:
Includem mențiuni despre premiile noastre recente pentru a construi încredere și credibilitate cu cei care caută. În plus, adăugăm un îndemn („sunați-ne”) pentru a genera mai multe clicuri și conversii.
Dacă l-am lăsa pe Google să genereze fragmentul de căutare, ar fi afișată o descriere mult mai puțin atrăgătoare.
Nu numai pentru unele căutări, ci sută la sută din timp.
Motivul #2: Metadescrierile nu sunt folosite doar de motoarele de căutare
Când o pagină sau o postare este partajată pe rețelele sociale, textul de previzualizare este extras din metaetichetele Open Graph.
Cu toate acestea, în cazul în care nu setați o descriere OG sau Twitter, un site de socializare va trage în schimb eticheta meta description.
Chiar și cu traficul de recomandare pe rețelele sociale pe slide, scrierea unei descrieri demne de clic poate ajuta să atragă mai mulți oameni pe site-ul tău.
Ce înseamnă asta pentru tine:
Dacă sunteți dispus să petreceți timp doar adăugând una dintre aceste etichete, ar trebui să fie metadescrierea.
Este mult mai bine să depuneți efortul de a scrie o meta-descriere convingătoare pentru oriunde apare pe web, decât să vă împărțiți timpul între etichete de grafic deschis ȘI meta-descriere.
Motivul #3 – Cuvinte cheie cu caractere aldine: ele cheie la o relevanță mai mare și un CTR mai mare
După cum am subliniat deja.
Google nu folosește metadescrierea ca semnal de clasare.
Din acest motiv, majoritatea SEO-urilor presupun că includerea cuvintelor cheie în eticheta de descriere este o pierdere de timp.
Ei greșesc.
Deși Google nu folosește cuvintele cheie plasate acolo ca semnal de clasare (direct), inclusiv cuvintele cheie principale vă pot câștiga mai mult trafic și vă pot ajuta să vă poziționați mai sus.
Lasă-mă să explic:
Ori de câte ori cineva caută o expresie cheie pe Google, motorul de căutare va îngroșa termenul în SERP-uri, oriunde apare.
Prin includerea celor mai importante cuvinte cheie în eticheta meta description, adaugi vizibilitate vizuală înregistrării și întărești utilizatorilor că pagina ta are ceea ce au nevoie.
La rândul său, acest lucru vă ajută să vă îmbunătățiți rata de clic care, datorită semnalelor de implicare a utilizatorilor (AKA RankBrain), vă ajută indirect să vă poziționați mai sus.
Acum știți câteva dintre ceea ce face meta descrierile importante, în continuare voi acoperi cea mai pusă întrebare referitoare la meta descrierile SEO:
Cât de lungă ar trebui să fie o meta-descriere?
Descrierile meta pot avea orice lungime.
Dar Google va trunchia (de obicei) fragmente mai lungi de 920 de pixeli. Adică aproximativ 158 de caractere.
Acestea fiind spuse, vă recomand să păstrați meta descrierile mai scurte de 120 de caractere.
Sau cel puțin, plasați cele mai importante informații acolo.
De ce?
Pentru că pe dispozitivele mobile, Google afișează doar 680 de pixeli, care sunt aproximativ 120 de caractere.
Având în vedere că Google deține o cotă de piață de peste 90% în majoritatea țărilor importante și că 61% din traficul de căutare pe Google este mobil, SERP-urile mobile ale Google sunt ceea ce ar trebui să optimizezi.
În plus, dacă vizați 120 de caractere și maximum 158 de caractere, descrierea dvs. se va afișa bine pe toate motoarele de căutare majore.
Dar asteapta!
Google nu a mărit lungimea caracterelor fragmentelor la 320 de caractere?
În decembrie 2017, Google a anunțat o modificare a lungimii descrierii, care a dus la lungimea medie a descrierilor de la 160 la 230 de caractere.
Dar acea schimbare a fost de scurtă durată.
După doar șase luni în care descrieri mai lungi au fost afișate în SERP-uri, Google a revenit la descrieri cu o medie de 160 de caractere pe desktop:
Și, doar 130 de caractere pe dispozitive mobile:
Acum, nu mă înțelege greșit.
Descrierile mai lungi sunt încă afișate din când în când:
Dar, atunci când o fac, rareori sunt afișate în afara primelor cinci:
Și rareori pentru interogări cu intenție comercială:
Ce înseamnă asta pentru tine:
Dacă vizați interogări informaționale sau locale și există dovezi că Google afișează descrieri lungi pentru cuvintele cheie alese de dvs., atunci vă recomandăm să testați metadescrieri de 300 de caractere sau mai mult.
Dar iată chestia:
Merită testat doar dacă vă clasați în mod constant în primele cinci poziții.
Dacă apar în partea de jos a paginii 1 (sau mai jos), o meta-descriere extinsă nu va fi afișată.
Acest lucru mă duce la ultimul meu punct despre lungimea meta descrierii.
Dacă decideți să testați meta descrieri lungi, puneți toate cele mai importante informații în primele 120 de caractere. Astfel, informațiile esențiale vor fi afișate pe orice motor de căutare indiferent de poziție și tipul de dispozitiv.
Cum se scrie o metadescriere: 15 sfaturi pentru metadescriere
Este mult mai mult în scrierea meta descrierii decât includerea cuvintelor cheie țintă și respectarea limitelor de caractere.
În continuare, vă voi arăta cincisprezece tactici care vă vor transforma meta descrierile SEO de la ok la extraordinare.
Sa incepem.
(1). Începeți cu eticheta de titlu
Ar trebui să vă gândiți la descriere ca pe o linie de bază pentru eticheta de titlu.
În timp ce scopul meta titlului tău este de a atrage atenția celor care caută folosind câteva cuvinte cheie principale care rezumă subiectul paginii tale...
Obiectivul meta descrierii este de a extinde titlul cu informații suplimentare.
În exemplul prezentat mai sus, scurta descriere atrage utilizatorii să facă clic pe instrumentul nostru de audit SEO, prezentând:
- Raportul este livrat instantaneu.
- Include un scor pentru site-ul web.
- Nota acoperă peste 71 de factori de clasare.
După cum puteți vedea, am inclus atribute proeminente și USP-uri care adaugă greutate și impact titlului meu. Vă recomand să începeți să vă creați descrierea SEO întrebându-vă:
Ce este unic la pagina mea care nu este menționat în eticheta mea de titlu?
Notați aceste lucruri, apoi treceți la sfatul numărul doi.
(2). Potriviți descrierea dvs. cu intenția de căutare din spatele cuvântului cheie principal
Intenția de căutare este motivul din spatele interogării unui utilizator.
Cu alte cuvinte, ce încearcă majoritatea oamenilor să realizeze atunci când caută cuvântul cheie ales de dvs.?
- Vor ei informații?
- Vor să facă o achiziție?
- Caută ei să navigheze la un anumit site web?
- Sau, vor un răspuns scurt la o întrebare?
Există multe motive pentru care un utilizator ar putea căuta un anumit termen de cuvânt cheie.
Sarcina ta este să descoperi motivul PRINCIPAL.
Pentru a identifica intenția de bază de căutare pentru un cuvânt cheie, pur și simplu căutați acel termen pe Google.
Deoarece Google se străduiește să ofere cele mai relevante rezultate pentru cei care caută, elementele comune afișate printre fragmentele paginilor de top vă vor spune ce caută mai ales utilizatorii.
De exemplu, aproape fiecare rezultat pentru „text de ancorare” arată o definiție în fragment...
Este clar că utilizatorii doresc mai ales informații care să explice ce este textul ancora.
Dacă ar fi să vizați „textul ancora” ca cuvânt cheie, postarea și meta descrierea ar trebui să includă o definiție.
Vizăm acel termen:
Și, tocmai asta am evidențiat în meta descrierea noastră.
(3). Cum să mărești timpul de așteptare (și clasamentele) prin oglindirea conținutului de pe pagina ta
Nu pot sublinia suficient acest lucru.
Potrivirea meta descrierii cu conținutul paginii nu este importantă doar...
Este critic.
Puteți folosi fiecare dintre sfaturile mele metadescriere pentru a încuraja mai multe clicuri către site-ul dvs. web...
Dar dacă pagina ta nu respectă ceea ce promiți în meta-descrierea ta, clasamentul tău va scădea.
Google îi pasă foarte mult de semnalele de implicare a utilizatorilor și, dacă văd că utilizatorii ies din pagina ta pentru că sunt nemulțumiți, te vor împinge în jos SERP-urile:
Și înlocuiește-te cu o pagină web mai captivantă:
Dimpotrivă, dacă utilizatorii locuiesc pe site-ul tău pentru că au obținut ceea ce au venit, clasamentul tău va urca.
Amintiți-vă, scopul principal al unei meta descrieri este de a rezuma la ce ar trebui să se aștepte utilizatorii de la pagina dvs.
Când vindeți utilizatorii făcând clic prin meta-descrierea dvs. ȘI îndepliniți acea promisiune prin pagina dvs. de destinație;
Utilizatorii vor rămâne.
Și asta nu este grozav numai pentru timpul petrecut pe site și pentru conversii.
Este fantastic pentru clasamentele din aceste zile.
(4). Ajută-ți descrierea „Pop” utilizând cuvântul cheie ȘI Sinonime
Am spus-o deja:
Cuvintele cheie din meta descrieri nu fac clasamente.
Cel puțin nu direct.
Cu toate acestea, adaugă proeminență vizuală înregistrării dvs., deoarece cuvintele cheie sunt îngroșate.
Și nu numai termenul de căutare exact al utilizatorului, ci și sinonime strâns legate.
Luați această căutare pentru „cele mai bune filme din acest an”.
După cum puteți vedea, „cele mai bune filme” și „an” sunt aldine. Dar și sinonimele „mai mare” și „filme”. Aceste cuvinte cheie suplimentare îndrăznețe ajută această listă să iasă în evidență și să atragă mai multe ochi.
Înainte de a scrie meta-descrierea, căutați cuvântul cheie țintă și notați orice sinonime care apar aldine .
Doriți să includeți cât mai multe dintre acestea se potrivesc în mod natural în eticheta de descriere.
Și încercați să includeți cel puțin cuvântul cheie principal spre început.
De ce?
Cercetările sugerează că utilizatorii se bazează pe primele cuvinte de text atunci când scanează rezultatele căutării pentru a determina care este relevant.
Dacă cuvântul cheie nu se află la începutul meta-decrierii, va fi mai puțin evident că listarea dvs. este ceea ce caută, iar utilizatorii pot trece peste.
Deci, pentru a rezuma:
Încărcați în față cuvintele cheie principale și sinonimele de ardei pe tot parcursul descrierii.
Apoi, treceți la sfatul metadescriere numărul 5.
(5). Fii cu ochii pe metadescrierea lungimii: dar nu te chinui!
Bine, deci acest lucru poate suna contrar sfatului meu anterior privind lungimea meta descrierii.
Dar, ascultă-mă.
După cum știți deja, Google a modificat lungimea medie de afișare a descrierii de două ori în trecutul recent.
Mai mult, studiul lui Portent a arătat o variație considerabilă în lungimea descrierilor afișate de Google.
Pe desktop, au găsit descrieri cuprinse între 60 și 175 de caractere:
Și, pe mobil, mai ales între 60 și 150 de caractere, majoritatea descrierilor afișând între 100 și 125 de caractere.
După cum am subliniat mai devreme, există încă frecvente descrieri de peste 300 de caractere.
Ideea la care ajung aici este că, în funcție de tipul de interogare, dispozitiv, poziție în clasament și o mulțime de alți factori, lungimea descrierii afișate de Google va varia.
Cu alte cuvinte, dacă cauți lungimea perfectă a descrierii, nu o vei găsi niciodată.
Lungimea ideală a meta descrierii este o țintă în mișcare constantă.
Așadar, în loc să vă chinuiți de lungimea meta-decrierii, vă concentrați pe servirea utilizatorului final.
Intreaba-te pe tine insuti:
Ce informații trebuie să vadă un utilizator pentru a-mi alege site-ul înaintea altora?
Puneți acele informații (esențiale) în primele 120 de caractere;
Apoi încercați – dar nu vă chinuiți – să păstrați descrierea completă sub 158 de caractere.
Dacă este puțin mai mult, sau puțin mai puțin, nu dispera.
Lucrul critic este să ai informațiile importante la început.
(6). Folosește o voce activă și aceste două cuvinte magice
Vocea activă vă face descrierea mai precisă.
O propoziție este activă atunci când subiectul ei acționează asupra verbului său.
În termeni simpli, atunci când folosești o voce activă, te adresezi direct celui care caută.
Iată un exemplu:
Puteți vedea că descrierea începe cu un verb și face căutătorul este subiectul propoziției.
Cu alte cuvinte, căutătorul este cel care acționează.
Pe de altă parte, verificați asta:
În comparație cu primul exemplu, este plictisitor ca apa vasă.
Asta pentru că este scris cu voce pasivă.
O altă tehnică simplă de scriere pe care o puteți folosi pentru a face meta descrierile dvs. să rezoneze mai mult este aceasta:
Schimbați „eu”, „noi” și „nostru” pentru „tu” și „al tău”.
Adevărul rece și dur:
Când un utilizator efectuează o căutare pe Google, nu este deloc interesat de tine.
Le pasă doar să-și rezolve problema.
Pentru a face meta descrierile tale personale și captivante și pentru a vorbi direct cu cel care caută, folosește „tu” sau „al tău”.
Iată un exemplu:
Desigur, nu este întotdeauna înțelept să scrieți meta descrieri în vocea activă la persoana a doua.
De exemplu, acolo unde intenția de căutare necesită descrieri în stilul definiției, nu ar avea sens.
Iată o listă de cuvinte de acțiune pe care le puteți folosi pentru a vă începe descrierea:
- Învăța
- Descoperi
- obține
- Apuca
- Magazin
- Cumpără
- Citit
- Vedea
- Acces
Când folosiți unul dintre aceste cuvinte, urmat de expresia cheie la începutul propoziției, veți opri skimmerii pe drumul lor.
- Descoperiți sfaturile SEO pentru imagini...
- Cumpărați genți de voiaj Tumi...
- Aflați sfaturi CSS avansate...
Și acesta este un pas esențial pentru a câștiga un clic.
(7). Cum să contracarezi „Am mai văzut asta înainte” cu un USP convingător
Bine, deci ai făcut căutările să întrerupă rezultatul tău.
Ce urmează?
Pasul care urmează este transformarea acestei atenții în trafic. Ușor de spus, mai greu de făcut.
După cum știți, paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare sunt un câmp de luptă pentru atenția consumatorilor.
În afară de rezultatele căutării organice, SERP-urile în prezent afișează reclame pentru cumpărături, anunțuri text, fragmente prezentate, panouri de cunoștințe, casete de tweet, pachete de imagini și multe altele...
Pagina de rezultate este supraîncărcată cu informații și numeroase caracteristici vizuale, toate luptă pentru ochi de căutare.
Pentru a convinge utilizatorii către pagina dvs. (și departe de alte site-uri web), fiecare meta-descriere pe care o scrieți trebuie să răspundă:
De ce noi și de ce acum.
Conducerea cu aceleași informații „vanilie” afișate în fragmente concurente poate duce la o vizită sau două, dar nu veți genera trafic de niveluri serioase.
Pentru a contracara un răspuns „Am mai văzut asta” din partea celor care caută, fiecare meta-descriere pe care o scrieți ar trebui să includă o propunere de vânzare unică (USP).
Trei solicitări pe care le puteți folosi atunci când creați un USP sunt:
- Primul
- Numai
- Cel mai
Efectuând o revendicare folosind unul dintre aceste atribute, vă faceți propunerea unică.
Iată câteva exemple:
- Primul produs care
- Cel mai cuprinzător ghid scris vreodată pe...
- Singurul serviciu pentru
Și un exemplar în practică:
Adăugarea unui USP la meta-descrierea este unul dintre cele mai de impact pe care le puteți face pentru a câștiga mai multe clicuri. Este ceea ce vă face înregistrarea diferită și vă ajută mesajele să iasă în evidență.
Ceea ce mă duce la punctul meu final despre încorporarea unui USP.
Propunerea dvs. unică de vânzare trebuie să răspundă în continuare problemei centrale a celui care caută.
Dacă afirmația dvs. este contrară a ceea ce caută cel care caută - va cădea în urechi surde.
(8). Date, numere, valoare adăugată și specificații: Meta description Power Ups
Acum ați stabilit nucleul meta descrierii dvs. cu o copie unică bazată pe beneficii.
Este timpul să-l porniți cu date, numere, valoare adăugată sau specificații.
Iată două exemple de pe site-ul SEO Sherpa:
Sunt sigur că ați fi de acord, incluzând detalii, dăm greutate mesajelor noastre și transmitem autoritate.
Ceea ce, la rândul său, face meta descrierile noastre mai convingătoare și încurajează mai multe clicuri.
Când vine vorba de detalii, cifrele guvernează ziua.
Acest studiu publicat pe Moz a constatat că 36% dintre cititori au preferat titlurile care conțin numere.
Și, acest studiu al BuzzSumo a dezvăluit că titlurile cu numere (în special numărul zece) sunt distribuite foarte mult pe rețelele sociale.
Numerele accesează metoda preferată a creierului de a primi și organiza informații la nivel subconștient.
Din punct de vedere al procesării informațiilor, ei ne informează și la ce să ne așteptăm.
Ori de câte ori aveți o oportunitate, utilizați numerele din meta descrierile pentru a adăuga specificitate. Aici sunt cateva exemple:
- Înscrie-te astăzi și beneficiezi de 50% reducere!
- Încearcă acum timp de 7 zile!
- Actualizat pentru 2021.
- Include 15 sfaturi din interior.
Oricum, asigurați-vă că adăugați caracteristici specifice sau valoare adăugată la descrierea dvs.
Îmbunătățirea pe care o obțineți la CTR va merita din plin.
(9). Aduceți mai multe clicuri folosind apeluri la acțiune în metadescrierile dvs
Meta-descrierea paginii dvs. este o reclamă în SERP-uri.
Dar, foarte puțini SEO se gândesc la asta.
Cei mai mulți sunt prea ocupați de lungimea caracterului pentru a se gândi la cârlige, beneficii și îndemnuri.
Dar acestea sunt elemente esențiale dacă doriți mai mult trafic către site-ul dvs. – în special îndemnul la acțiune .
Un îndemn transformă o meta-descriere care conține informații valoroase într-un motiv convingător pentru a acționa.
Răspunde la întrebare; ce mai departe?
Fără prompt, nu este suficient să presupunem că cei care caută vor face clic pe site-ul tău.
Trebuie să folosiți cuvinte interesante și un limbaj persuasiv pentru a le oferi un impuls suplimentar.
Numeroase teste au arătat creșteri semnificative prin utilizarea adecvată a îndemnurilor. Unele au înregistrat și îmbunătățiri de 200% ale clicurilor și conversiilor.
Dar ce face un CTA grozav?
Există doi factori primari:
- Fără declarație de obligație
- Simțul de urgență
Declarația fără obligații acționează pentru a elimina sau a reduce riscul, iar sentimentul de urgență încurajează utilizatorii să facă clic imediat.
Având în vedere acest lucru, ar trebui să evitați cuvinte precum „cumpărați” sau „cumpărați” din meta descrierile dvs., deoarece îi alungă pe utilizatori în această etapă. În schimb, alegeți acțiuni cu risc scăzut, cum ar fi încercări, propuneri sau consultări gratuite.
Pentru a insufla urgență, utilizați cuvinte precum „azi” sau „acum”.
Iată câteva exemple care pun împreună aceste două componente.
- Vorbește cu noi acum
- Obțineți un audit instantaneu gratuit
- Rezervați-vă consultația fără obligații astăzi
Pentru mai multe idei, această postare de la HubSpot este utilă.
Încercați câteva în meta descrierile dvs. și fiți cât mai creativ posibil.
(10). Introduceți un emoji în metadescrierea dvs. pentru a îmbunătăți relevanța și pentru a crește rata de clic
Nu se poate nega, emoji-urile din rezultatele căutării ies în evidență ca muștele pe un tort de nuntă.
De aceea îmi place să folosesc emoji în etichetele mele de titlu și metadescrierea ori de câte ori are sens.
Când sunt utilizate în mod corespunzător, emoji-urile adaugă proeminență vizuală, relevanță și sporesc rata de clic pe site-ul dvs.
După cum știm deja, îmbunătățirea CTR îmbunătățește traficul dvs. de căutare și vă îmbunătățește clasarea.
Emoji-urile sunt o armă puternică în armura ta meta-descriere.
Imaginați-vă pentru un minut că dețineți un restaurant specializat în pizza. Crezi că un emoji de pizza afișat în fragmentul tău de căutare ar crește relevanța vizuală a înregistrării tale?
Pui pariu!
Făcând lista mai proeminentă din punct de vedere vizual, atrageți mai multe ochi pe fragmentul dvs.
Și când emoji-ul este aliniat la intenția interogării de căutare, vă consolidați conținutul relevant, ceea ce ajută la creșterea ratei de clic.
Ceea ce mă duce la următorul punct:
Este esențial să vă asigurați că emoji-ul dvs. este relevant.
Google a declarat că va filtra emoji din meta titluri și descrieri atunci când acestea sunt irelevante pentru termenul de căutare.
În plus, nu toate emoji-urile sunt acceptate de Google.
Această postare de la White Rabbit Consultancy listează în funcție de categoria site-ului emoji-urile care funcționează.
Pe de altă parte, această listă universală funcționează în mod constant pe toate site-urile web.
Bifurile sunt unul dintre emoji-urile mele preferate de folosit:
Ele sunt deosebit de eficiente atunci când definiți o listă de caracteristici.
Dar nu există nicio limită pentru modul în care poți folosi emoji.
Deci, fii creativ!
(11). Evitați ghilimelele (vă sparg metadescrierea)
Sunt un mare susținător al utilizării ghilimelelor în Google Ads:
Dar în metaetichetele sunt problematice.
Asta pentru că o metaetichetă folosește ghilimele pentru a defini conținutul.
Dacă adăugați un citat între ghilimele care definesc începutul și sfârșitul descrierii, un motor de căutare va presupune că a ajuns la sfârșitul descrierii.
Rezultatul?
Descrierea ta va fi tăiată în motoarele de căutare.
Și nu asta vrei.
Dacă sunteți setat să afișați ghilimele în metadescrierea dvs., puteți utiliza entitățile HTML pentru a evita trunchierea.
Dar dacă aș fi în locul tău, aș evita ghilimelele împreună.
(12). Optimizați-vă Meta Descrierea pentru Link-urile Site-ului
Mai devreme ți-am spus să împachetezi cele mai importante informații în primele 120 de caractere din meta-descrierea ta.
Acesta nu era adevărul complet.
Există un alt caz în care sunt afișate mai puține caractere:
Link-uri site-uri!
După cum puteți vedea din exemplul de mai jos, Google trunchiază link-urile site-ului la aproximativ 50 de caractere:
Ceea ce înseamnă că, pentru cele mai importante pagini ale site-ului dvs. (cele care sunt afișate atunci când căutați numele mărcii dvs.), doriți să vă asigurați că primele zece cuvinte sunt convingătoare și bogate în informații.
Exact cum am făcut mai sus.
(13). Faceți fiecare metadescriere unică (și cum să o faceți la scară)
Într-o lume ideală, doriți să scrieți o etichetă meta-descriere unică pentru fiecare pagină de pe site-ul dvs.
De fapt, reprezentanții Google recomandă proprietarilor de site-uri web să scrie meta descrieri personalizate (în comparație cu lăsarea etichetei meta description goale).
Cu alte cuvinte: nu vrei să plutească o grămadă de meta descrieri duplicate.
Este aceasta o durere pentru un site de comerț electronic uriaș cu mii de pagini?
Deloc.
Majoritatea sistemelor de management de conținut vă vor permite să creați șabloane care generează meta descrieri unice la scară.
Luați clientul nostru Faces.com.
Am folosit atribute din baza lor de date pentru a genera descrieri unice pe mii de pagini de marcă și produse.
Și totul prin schimbarea unei singure variabile.
Uşor!
(14). Identificați cârlige metadescriere câștigătoare cu Google Ads
Dacă ați ajuns atât de departe, sunteți deja înaintea practic tuturor SEO de acolo.
Dar dacă doriți cu adevărat să vă duceți scrierea descrierii la nivelul următor, glisați textul de pe Google Ads de top.
De ce? Te aud întrebi.
Plasarea Google Ads se bazează pe cât de mult licita agenții de publicitate. Dar și Scorul de calitate.
Mai exact, anunțurile cu un Scor de calitate ridicat plătesc mai puțin pe clic decât anunțurile cu un Scor de calitate scăzut.
Și care este factorul numărul 1 care influențează Scorul de calitate?
Rata de clic.
Pe scurt: anunțurile care primesc clicuri mult, plătesc mai puțin pentru fiecare clic și se clasează mai sus.
Când vedeți un anunț poziționat în partea de sus în rezultatele căutării, puteți fi extrem de sigur că copia lui este dovedită și se face clic mai mult decât pe alte anunțuri.
Ceea ce înseamnă că mesajele rezonează cu utilizatorii care caută acel cuvânt cheie și ar face o copie eficientă într-un titlu de pagină sau meta-descriere.
Cu asta, iată cum să o faci.
Mai întâi, căutați cuvântul cheie țintă în Google.
(De asemenea, puteți căuta variații ale termenului.)
Apoi, fii atent la elementele de copiere utilizate în mai multe anunțuri.
Dacă acea copie are sens pentru pagina ta, încorporează-o în descriere.
Am găsit această abordare incredibil de utilă atunci când USP-ul meu este neclar.
Încercați singur acest sfat și spuneți-mi ce părere aveți.
(15). Punând totul împreună – Folosiți această formulă dovedită de metadescriere
În ultimul deceniu, am scris sute de meta descrieri.
Între echipa mea și eu, am scris zeci de mii.
Multe au fost meta descrieri bune.
Multe altele au fost rele.
Toate aceste teste m-au condus la o formulă meta-descriere care funcționează bine în mod constant pentru toate tipurile de conținut și verticale din industrie.
Este punctul de plecare pentru toate meta descrierile mele în aceste zile:
Vă recomand să încercați.
Nu trebuie să urmați formula până la un tricou, ci să o folosiți ca ghid.
Încorporează toate sfaturile principale din această postare și facilitează scrierea meta descrierii.
Ghidul de depanare a metadecrierii: Cum să găsiți, să adăugați sau să remediați etichetele de descriere HTML în codul dvs
A ști cum să scrii meta descrieri este un lucru.
Înțelegerea modului de a găsi, edita sau adăuga etichete de descriere la codul site-ului dvs. este o alta.
În continuare, voi descrie modul de auditare și implementare a etichetelor meta description pe site-ul dvs. web.
Sa mergem.
Cum să găsiți o meta-descriere pe un site web
Indiferent dacă sunteți în căutarea inspirației sau pur și simplu doriți să vă auditați propriile meta descrieri.
Este incredibil de util să știi cum să vezi metaetichetele unei pagini.
Vestea bună este că este foarte ușor să faci asta.
Pentru a vedea eticheta meta descriere a unei pagini web, faceți clic dreapta (Ctrl + clic pe Mac) oriunde pe pagină și selectați „Vizualizare sursa paginii”.
Aceasta va afișa codul paginii în browser.
Pentru a găsi eticheta meta description, faceți o căutare CTRL + F folosind acest șir de căutare:
meta name=”descriere”
Aceasta va evidenția eticheta meta description care urmează conținut= în cod.
Dar căutarea prin cod nu este singura modalitate de a localiza meta descrierea unei pagini.
Cele trei mari instrumente SEO au extensii gratuite de browser care afișează meta-descrierea unei pagini:
- Bara de instrumente SEO Ahrefs
- MozBar de Moz
- SEOquake de SEMrush
Iată cum se afișează o meta descriere în SEOquake:
Dacă sunteți serios în privința SEO, atunci probabil că aveți unul dintre acestea instalat.
Cum să adăugați (sau să schimbați) o meta-descriere în WordPress
Instalarea implicită a WordPress nu oferă opțiunea de a adăuga etichete meta description.
Nebun, dar adevărat.
Deci, pentru a adăuga meta descrieri personalizate pe site-ul dvs. WordPress, cel mai bun pariu este să instalați pluginul Yoast SEO. Yoast este standardul de facto pentru optimizarea SEO a WordPress.
După ce ați instalat Yoast, derulați în jos sub zona de editare a unei pagini sau a unei postări și veți vedea noua secțiune Yoast.
Faceți clic pe Editați fragmentul și începeți să tastați în secțiunea Meta Description. Bara din partea de jos va deveni verde după ce ați atins 121 de caractere:
Și roșu odată ce descrierea dvs. depășește 156 de caractere:
Dar rețineți că recomandarea mea este o descriere optimizată pentru un afișaj de maximum 120 de caractere (dispozitive mobile) ȘI 158 de caractere (desktop).
Cu alte cuvinte, utilizați recomandările Yoast doar ca ghid.
După ce ați adăugat meta-descrierea în editorul Yoast, asigurați-vă că vă salvați pagina sau postați făcând clic pe „Actualizare” în colțul din dreapta sus al editorului WordPress.
De asemenea, este o idee bună să verificați meta-descrierea actualizată în codul paginii dvs.
Deoarece am tratat asta în secțiunea anterioară, nu voi trata asta aici.
Eticheta metadescriere nu se afișează pe Google? Cum să faci Google să-l actualizeze
Dacă vă schimbați meta descrierea, Google poate dura ore, zile sau chiar săptămâni pentru a o actualiza în SERP-urile.
Pentru ca Google să afișeze imediat noua meta-descriere, puteți utiliza instrumentul de inspecție URL din Google Search Console.
Instrumentul de inspecție URL vă permite să solicitați reindexarea unei pagini:
Solicitarea de reindexare înseamnă că Google va acorda prioritate accesării cu crawlere din nou a adresei URL, ceea ce duce, în general, la (noua) meta-descriere afișată în SERP-uri în câteva minute.
Dar amintește-ți;
Doar pentru că Google poate (și face) să indexeze meta-descrierea, nu înseamnă că o va folosi.
Așa cum am spus în partea de sus a postării, Google folosește meta-descrierea site-ului dvs. doar o treime din timp.
Încă nu se afișează? Cum să forțezi Google să-ți folosească metadescrierea de fiecare dată (pro-level Hack)
Deoarece Google rescrie meta descrieri pentru două din trei interogări...
Cât de tare ar fi dacă ai putea opri Google să-și genereze descrierile și să afișeze în schimb versiunea ta personalizată?
Ei bine, am o veste bună pentru tine:
Din septembrie 2019, Google a oferit opțiunea de a adăuga atribute data-nosnippet elementelor dintr-o pagină.
Aceste atribute indică Google să nu folosească acea parte a paginii pentru fragmente în rezultatele căutării.
Iată cum arată ca cod:
Google l-a conceput pentru a permite administratorilor web un anumit control asupra utilizării fragmentelor, păstrând în același timp jurisdicția supremă pentru ei înșiși.
Cu toate acestea, dacă este folosit inteligent, puteți utiliza atributul fără fragment de date pentru a forța Google să afișeze meta-descrierea în SERP-uri.
Cum o faci?
Pur și simplu adăugați atributul data-no snippet la un div chiar în interiorul etichetei body a paginii dvs.
Acest lucru va împiedica Google să extragă orice conținut din corpul paginii, inclusiv navigarea și fațetele.
Pe scurt, obligă Google să folosească în schimb descrierea dvs.
Dar, doar pentru că poți, nu înseamnă că ar trebui.
Într-un test împărțit realizat de SearchPilot, s-a descoperit că descrierile proprii ale Google depășesc frecvent omologul lor codificat.
Se pare că Google (deseori) știe cel mai bine!
Și, asta ar avea sens, când luați în considerare clasamentul mediu pe locul 1 al paginii pentru 1.000 de termeni de cuvinte cheie.
NU EXISTĂ CARE o meta-descriere codificată greu poate oferi un fragment relevant pentru atâtea cuvinte cheie.
Extragând conținut relevant din pagină, Google poate genera un fragment mai util în majoritatea cazurilor, mai ales când cuvântul cheie este longtail.
Deci asta înseamnă că ar trebui să predați descrierile dvs. la Google?
Deloc…
4 pagini în care metadescrierile originale sunt obligatorii
Acum cunoașteți cele cincisprezece elemente ale unei meta descrieri excepționale și cum să implementați una pe site-ul dvs.
Voi încheia prin a dezvălui paginile care trebuie neapărat să primească o meta-descriere originală .
După cum tocmai am împărtășit, Google face o treabă destul de bună în compilarea descrierilor relevante. Deci nu este necesar să scrieți o meta-descriere pentru FIECARE pagină de pe site-ul dvs. – timpul dvs. este mai bine folosit pentru alte elemente de bază ale SEO.
Cu toate acestea, există patru tipuri de pagini, în care metadescrierile personalizate sunt obligatorii:
1. Pagina de pornire
Metadescrierea paginii de pornire este oportunitatea ta de a-ți promova afacerea în fața celui mai „foarte” trafic posibil.
Utilizați metadescrierea paginii de pornire pentru a vinde cele mai puternice atribute ale mărcii dvs.
2. Conținut cu impresii organice ridicate
Dacă aveți un număr mare de afișări organice pentru anumite pagini de pe site-ul dvs., asigurați-vă că acele pagini au metadescrieri ucigașe.
Vă recomand să scrieți etichete meta-descriere optimizate pentru cel puțin primele douăzeci la sută din pagini - aceste pagini vor genera optzeci la sută din rezultate.
Pentru a determina paginile dvs. cele mai impresionante, conectați-vă la Google Search Console și selectați raportul de pagini din fila „Rezultatele căutării”, apoi filtrați după afișări.
3. Pagini de produse și categorii
Paginile dvs. de produse și categorii sunt cele care generează cele mai multe vânzări pentru site-ul dvs., așa că dacă aveți meta descrieri convingătoare, vă veți crește numărul de clicuri și veniturile.
Meta-descrierile direcționate, combinate cu fragmente bogate, reprezintă un punct puternic pentru magazinele de comerț electronic.
4. Pagini cu conținut redus de text
Paginile cu conținut video sau imagine intens (dar puțin text) se pot clasa bine, dar nu vor oferi Google mult conținut din care să extragă o meta descriere.
Dacă aceste tipuri de pagini sunt ținte pentru SEO, asigurați-vă că scrieți o meta-descriere personalizată.
Acum e rândul tău
Sunteți gata să puneți în practică aceste sfaturi metadescriere?
Pentru a începe, am făcut o listă de verificare PDF la îndemână care vă arată exact cum să vă scrieți propriile etichete meta-descriere perfect optimizate.
Descărcați PDF-ul și salvați-l pe computer și nu va mai trebui să vă faceți niciodată griji cu privire la crearea meta descrierilor optimizate pentru SEO.
