Cara Menulis Meta Description Sempurna untuk SEO (Langkah-demi-Langkah)
Diterbitkan: 2021-04-10
Kebanyakan orang berpikir menulis deskripsi meta itu mudah;
Deskripsikan halaman tersebut, tambahkan beberapa kata kunci, dan pertahankan di bawah 155 karakter.
Sementara dasar-dasar tag deskripsi meta mungkin tampak sederhana, ada lebih banyak lagi untuk penulisan deskripsi meta daripada yang terlihat.
Dalam posting hari ini, saya akan menunjukkan kepada Anda bagaimana tepatnya menulis deskripsi meta yang sempurna, menggunakan proses lima belas langkah pribadi saya. Saya membahas semuanya, mulai dari deskripsi meta hingga taktik rasio klik-tayang tingkat lanjut.
Jika Anda mencari lebih banyak lalu lintas, lebih banyak konversi, dan peringkat teratas halaman yang lebih banyak.
Maka Anda akan menyukai teknik yang dapat ditindaklanjuti dalam panduan baru ini. Mari kita masuk:
Bonus: Unduh lembar contekan gratis yang akan menunjukkan kepada Anda dengan tepat bagaimana menerapkan teknik deskripsi meta ini.
Apa itu Meta Deskripsi?
Deskripsi meta adalah atribut HTML yang digunakan untuk memberikan ringkasan singkat dari halaman web. Mesin telusur dapat menggunakan deskripsi meta halaman untuk mempratinjau kepada pengguna tentang apa halaman itu.
Jika ditampilkan di hasil penelusuran, deskripsi meta akan ditampilkan di bawah judul dan URL tayangan dalam cuplikan web standar.
Berikut bagaimana deskripsi meta muncul di Google:
Dan inilah bagaimana deskripsi meta muncul di Bing:
Meskipun deskripsi meta Anda akan sering (tetapi tidak selalu) ditampilkan di halaman hasil mesin pencari, deskripsi meta Anda tidak muncul kepada pengguna di halaman web itu sendiri .
Seperti metadata lainnya, peran deskripsi meta hanyalah untuk memberikan informasi (alias "data") tentang halaman web Anda. Itu ditempatkan di antara tag <head> di dalam kode halaman.
Seperti inilah deskripsi meta di HTML halaman:
<head> <meta name="description" content="This is an example of a meta description. This will often show up in search results."></head>Mengapa Deskripsi Meta (Masih) Penting?
Google menyatakan secara eksplisit:
Mereka tidak menggunakan tag meta deskripsi sebagai sinyal peringkat.
Mereka “kadang-kadang” menggunakan tag deskripsi meta dalam cuplikan yang ditampilkan di hasil pencarian.
Dan, jika penelitian ini oleh Ahrefs:
Atau, yang ini oleh Portent adalah apa saja yang harus dilakukan:
Kadang-kadang berarti; Google menggunakan deskripsi meta hardcode halaman hanya 29% hingga 37% dari waktu !
Jadi, dengan Google yang menggunakan deskripsi meta Anda sangat jarang, Anda mungkin bertanya mengapa repot-repot dengan tag deskripsi meta sama sekali?
Berikut adalah tiga alasan mengapa:
Alasan #1: Bangun Merek Anda dengan Deskripsi Meta Kustom
Oke, jadi Google mungkin tidak menampilkan deskripsi meta Anda untuk setiap kueri.
Tetapi tetap saja:
Mereka memang menunjukkannya untuk 1 dari setiap 3 pencarian, dan 40% dari waktu untuk kueri gemuk:
Artinya, jika situs web Anda menghasilkan 100.000 tayangan organik per bulan, itu setidaknya 33.000 kali deskripsi meta Anda ditampilkan.
Atau bagaimana jika situs Anda mendapat 2 juta tayangan bulanan (kira-kira berapa banyak situs web SEO Sherpa yang dihasilkan)? Itu adalah 666.000 tampilan deskripsi meta kami di Google!
Anda mengerti maksudnya.
Tag deskripsi meta Anda memberikan peluang BESAR untuk mempromosikan bisnis dan merek Anda dengan pesan yang Anda tentukan.
Ambil, deskripsi meta yang saat ini kami gunakan di beranda SEO Sherpa:
Kami menyertakan penyebutan penghargaan terbaru kami untuk membangun kepercayaan dan kredibilitas dengan pencari. Selain itu, kami menambahkan ajakan bertindak (“hubungi kami”) untuk mendorong lebih banyak klik dan konversi.
Jika kami menyerahkannya ke Google untuk menghasilkan cuplikan pencarian, deskripsi yang jauh lebih tidak menarik akan ditampilkan.
Tidak hanya untuk beberapa pencarian, tetapi seratus persen dari waktu.
Alasan #2: Deskripsi Meta Tidak Hanya Digunakan oleh Mesin Pencari
Saat halaman atau postingan dibagikan di media sosial, teks pratinjau ditarik dari tag meta Grafik Terbuka.
Namun, jika Anda tidak menetapkan deskripsi OG atau Twitter, situs media sosial akan menarik tag deskripsi meta.
Bahkan dengan lalu lintas rujukan media sosial di slide, menulis deskripsi yang layak diklik dapat membantu menarik lebih banyak orang ke situs Anda.
Apa artinya ini bagi Anda:
Jika Anda hanya bersedia meluangkan waktu untuk menambahkan salah satu tag ini, itu harus berupa deskripsi meta.
Jauh lebih baik Anda berusaha untuk menulis deskripsi meta yang menarik di mana pun itu muncul di web, daripada membagi waktu Anda antara grafik terbuka DAN tag deskripsi meta.
Alasan #3 – Kata Kunci yang Ditebalkan: Kunci untuk Relevansi yang Lebih Besar dan RKT yang Lebih Tinggi
Seperti yang sudah saya tunjukkan.
Google tidak menggunakan deskripsi meta sebagai sinyal peringkat.
Karena itu, sebagian besar SEO menganggap memasukkan kata kunci dalam tag deskripsi adalah buang-buang waktu.
Mereka salah.
Meskipun Google tidak menggunakan kata kunci yang ditempatkan di sana sebagai sinyal peringkat (langsung), memasukkan kata kunci utama Anda dapat memenangkan lebih banyak lalu lintas dan membantu Anda mendapatkan peringkat lebih tinggi.
Mari saya jelaskan:
Setiap kali seseorang mencari frase kunci di Google, mesin pencari akan menebalkan istilah di SERP, di mana pun itu muncul.
Dengan memasukkan kata kunci terpenting Anda dalam tag deskripsi meta, Anda menambahkan keunggulan visual ke cantuman Anda dan menegaskan kepada pengguna bahwa halaman Anda memiliki apa yang mereka butuhkan.
Pada gilirannya, ini membantu meningkatkan rasio klik-tayang Anda yang karena sinyal keterlibatan pengguna (AKA RankBrain), secara tidak langsung membantu Anda mendapat peringkat lebih tinggi.
Sekarang Anda tahu beberapa hal yang membuat deskripsi meta penting, selanjutnya saya akan membahas pertanyaan yang paling sering ditanyakan tentang deskripsi meta SEO:
Berapa Lama Seharusnya Meta Description?
Deskripsi meta bisa panjangnya berapa saja.
Tetapi Google akan (biasanya) memotong cuplikan yang lebih panjang dari 920 piksel. Itu sekitar 158 karakter.
Dengan itu, saya sarankan Anda menjaga deskripsi meta Anda lebih pendek dari 120 karakter.
Atau setidaknya, letakkan informasi terpenting di sana.
Mengapa?
Karena pada perangkat seluler, Google hanya menampilkan 680 piksel yang kira-kira terdiri dari 120 karakter.
Mengingat bahwa Google memiliki pangsa pasar lebih dari 90% di sebagian besar negara besar, dan 61% lalu lintas pencarian di Google adalah seluler, SERP seluler Google adalah yang harus Anda optimalkan.
Plus, jika Anda menargetkan 120 karakter dan maksimal 158 karakter, deskripsi Anda akan ditampilkan dengan baik di semua mesin pencari utama.
Tapi tunggu!
Bukankah Google menambah panjang karakter cuplikan menjadi 320 karakter?
Kembali pada bulan Desember 2017, Google memang mengumumkan perubahan panjang deskripsi yang melihat panjang rata-rata deskripsi menembak dari 160 menjadi 230 karakter.
Tapi perubahan itu berumur pendek.
Setelah hanya enam bulan deskripsi yang lebih lama ditampilkan di SERP, Google kembali ke deskripsi dengan rata-rata 160 karakter di desktop:
Dan, hanya 130 karakter di perangkat seluler:
Sekarang, jangan salah paham.
Deskripsi yang lebih panjang masih ditampilkan dari waktu ke waktu:
Tapi, ketika mereka melakukannya, mereka jarang ditampilkan di luar lima besar:
Dan jarang untuk pertanyaan dengan maksud komersial:
Apa artinya ini bagi Anda:
Jika Anda menargetkan kueri informasi atau lokal dan ada bukti bahwa Google menampilkan deskripsi panjang untuk kata kunci pilihan Anda, maka Anda mungkin ingin menguji deskripsi meta 300 karakter atau lebih.
Tapi inilah masalahnya:
Ini hanya layak untuk diuji jika Anda peringkat secara konsisten di posisi lima besar.
Jika Anda muncul di bagian bawah halaman satu (atau lebih rendah), deskripsi meta yang diperluas tidak akan ditampilkan.
Ini membawa saya ke poin terakhir saya tentang panjang deskripsi meta.
Jika Anda memutuskan untuk menguji deskripsi meta yang panjang, masukkan semua informasi terpenting dalam 120 karakter pertama. Dengan begitu, informasi penting akan ditampilkan di mesin pencari apa pun terlepas dari posisi dan jenis perangkat.
Cara Menulis Deskripsi Meta: 15 Kiat Deskripsi Meta
Ada lebih banyak lagi untuk penulisan deskripsi meta daripada memasukkan kata kunci target Anda dan mematuhi batas karakter.
Selanjutnya, saya akan menunjukkan lima belas taktik yang akan mengubah deskripsi meta SEO Anda dari oke menjadi luar biasa.
Mari kita mulai.
(1). Mulailah dengan Tag Judul Anda
Anda harus memikirkan deskripsi sebagai byline untuk tag judul Anda.
Sedangkan tujuan dari judul meta Anda adalah untuk menarik perhatian pencari menggunakan beberapa kata kunci utama yang merangkum topik halaman Anda…
Tujuan dari deskripsi meta Anda adalah untuk memperluas judul dengan informasi tambahan.
Pada contoh yang ditunjukkan di atas, deskripsi singkat membujuk pengguna untuk mengklik alat audit SEO kami dengan menampilkan:
- Laporan akan dikirimkan secara instan.
- Ini termasuk skor untuk situs web.
- Nilai tersebut mencakup lebih dari 71 faktor peringkat.
Seperti yang Anda lihat, saya telah menyertakan atribut dan USP yang menonjol yang menambah bobot dan dampak pada judul saya. Saya sarankan Anda mulai menyusun deskripsi SEO Anda dengan bertanya pada diri sendiri:
Apa yang unik tentang halaman saya yang tidak disebutkan dalam tag judul saya?
Catat hal-hal itu, lalu lanjutkan ke tip nomor dua.
(2). Sesuaikan Deskripsi Anda dengan Maksud Pencarian Dibalik Kata Kunci Utama Anda
Maksud pencarian adalah alasan di balik kueri pencari.
Dengan kata lain, apa yang kebanyakan orang coba capai ketika mereka mencari kata kunci pilihan Anda?
- Apakah mereka menginginkan informasi?
- Apakah mereka ingin melakukan pembelian?
- Apakah mereka ingin menavigasi ke situs web tertentu?
- Atau, apakah mereka menginginkan jawaban singkat untuk sebuah pertanyaan?
Ada banyak alasan mengapa pengguna dapat mencari istilah kata kunci tertentu.
Tugas Anda adalah mengungkap alasan UTAMA.
Untuk mengidentifikasi maksud pencarian inti untuk kata kunci, cukup cari istilah itu di Google.
Karena Google berusaha memberikan hasil yang paling relevan untuk pencari, kesamaan yang ditampilkan di antara cuplikan halaman peringkat teratas akan memberi tahu Anda apa yang paling banyak dicari pengguna.
Misalnya, hampir setiap hasil untuk "teks jangkar" menunjukkan definisi dalam cuplikan…
Jelas bahwa sebagian besar pengguna menginginkan informasi yang menjelaskan apa itu teks jangkar.
Jika Anda menargetkan "anchor text" sebagai kata kunci, posting dan deskripsi meta Anda harus menyertakan definisi.
Kami menargetkan istilah itu:
Dan, itulah tepatnya yang kami soroti dalam deskripsi meta kami.
(3). Cara Meningkatkan Waktu Tinggal (dan Peringkat) dengan Mencerminkan Konten di Halaman Anda
Saya tidak bisa cukup menekankan ini.
Mencocokkan deskripsi meta Anda dengan konten halaman Anda tidak hanya penting…
Ini penting.
Anda dapat menggunakan setiap tip deskripsi meta saya untuk mendorong lebih banyak klik ke situs web Anda…
Tetapi jika halaman Anda tidak memenuhi apa yang Anda janjikan dalam deskripsi meta Anda, peringkat Anda akan turun.
Google sangat peduli dengan sinyal keterlibatan pengguna, dan jika mereka melihat bahwa pengguna terpental dari halaman Anda karena mereka tidak puas, mereka akan menurunkan SERP Anda:
Dan gantikan Anda dengan halaman web yang lebih menarik:
Sebaliknya, jika pengguna tinggal di situs Anda karena mereka mendapatkan apa yang mereka inginkan, peringkat Anda akan naik.
Ingat, tujuan utama deskripsi meta adalah untuk meringkas apa yang diharapkan pengguna dari halaman Anda.
Saat Anda menjual pengguna dengan mengklik melalui deskripsi meta Anda DAN memenuhi janji itu melalui halaman arahan Anda;
Pengguna akan bertahan.
Dan, itu tidak hanya bagus untuk waktu di situs dan konversi.
Ini fantastis untuk peringkat hari ini.
(4). Bantu Deskripsi Anda "Pop" dengan Menggunakan Kata Kunci Fokus DAN Sinonim Anda
Saya sudah mengatakannya:
Kata kunci dalam deskripsi meta tidak membuat peringkat.
Setidaknya tidak secara langsung.
Namun, mereka menambahkan keunggulan visual ke daftar Anda karena kata kunci dicetak tebal.
Dan tidak hanya istilah pencarian persis pengguna tetapi juga sinonim yang terkait erat.
Ambil pencarian ini untuk "film terbaik tahun ini."
Seperti yang Anda lihat, "film terbaik" dan "tahun" dicetak tebal. Tetapi juga sinonim dari "terhebat" dan "film." Kata kunci tebal tambahan ini membantu daftar ini menonjol – dan menarik lebih banyak perhatian.
Sebelum menulis deskripsi meta Anda, cari kata kunci target Anda dan catat semua sinonim yang muncul dengan huruf tebal .
Anda ingin memasukkan sebanyak mungkin hal ini secara alami ke dalam tag deskripsi Anda.
Dan cobalah untuk memasukkan setidaknya kata kunci utama Anda di awal.
Mengapa?
Penelitian menyarankan pengguna mengandalkan beberapa kata pertama dari teks saat memindai hasil pencarian untuk menentukan mana yang relevan.
Jika kata kunci Anda tidak berada di awal deskripsi meta Anda, itu akan menjadi kurang jelas bahwa cantuman Anda adalah apa yang mereka cari – dan pengguna dapat melewatinya.
Jadi untuk meringkas:
Muat di depan kata kunci utama Anda dan sinonim lada di seluruh deskripsi Anda.
Kemudian, lanjutkan ke tip deskripsi meta nomor 5.
(5). Awasi Meta Description Panjang: Tapi Jangan Tersiksa!
Oke, jadi ini mungkin terdengar bertentangan dengan saran saya sebelumnya tentang panjang deskripsi meta.
Tapi, dengarkan aku.
Seperti yang sudah Anda ketahui, Google mengubah panjang tampilan deskripsi rata-rata dua kali di masa lalu.
Lebih jauh, studi Portent menunjukkan perbedaan yang cukup besar dalam panjang deskripsi yang ditampilkan oleh Google.
Di desktop, mereka menemukan deskripsi mulai dari 60 hingga 175 karakter:
Dan, di seluler, sebagian besar antara 60 dan 150 karakter, dengan mayoritas deskripsi menampilkan 100 hingga 125 karakter.
Seperti yang saya tunjukkan sebelumnya, masih sering terjadi deskripsi yang panjangnya lebih dari 300 karakter.
Maksud saya di sini adalah bahwa tergantung pada jenis kueri, perangkat, posisi peringkat, dan sejumlah faktor lainnya, panjang deskripsi yang ditampilkan oleh Google akan bervariasi.
Dengan kata lain, jika Anda mencari deskripsi panjang yang sempurna, Anda tidak akan pernah menemukannya.
Panjang deskripsi meta yang ideal adalah target yang terus bergerak.
Jadi, alih-alih menderita karena panjang deskripsi meta, fokus Anda harus melayani pengguna akhir.
Bertanya pada diri sendiri:
Informasi apa yang perlu dilihat oleh pencari untuk memilih situs saya di atas yang lain?
Masukkan informasi (penting) itu ke dalam 120 karakter pertama;
Kemudian coba – tetapi jangan terlalu tersiksa – pertahankan deskripsi lengkap Anda di bawah 158 karakter.
Jika itu sedikit lebih, atau sedikit kurang, jangan putus asa.
Yang penting adalah memiliki informasi penting di awal.
(6). Gunakan Suara Aktif dan Dua Kata Ajaib Ini
Suara aktif membuat deskripsi Anda lebih tepat.
Sebuah kalimat aktif ketika subjeknya bertindak atas kata kerjanya.
Dalam istilah sederhana, ketika Anda menggunakan suara aktif, Anda berbicara langsung dengan pencari.
Berikut ini contohnya:
Anda dapat melihat deskripsi dimulai dengan kata kerja dan menjadikan pencari subjek kalimat.
Dengan kata lain, pencarilah yang bertindak.
Di sisi lain, periksa ini:
Dibandingkan dengan contoh pertama, itu membosankan seperti air cucian.
Itu karena itu ditulis dalam bentuk pasif.
Teknik penulisan sederhana lainnya yang dapat Anda gunakan untuk membuat deskripsi meta Anda lebih beresonansi adalah ini:
Ganti “aku”, “kami”, dan “milik kami” menjadi “kamu” dan “milikmu”.
Kebenaran keras yang dingin:
Saat pengguna melakukan penelusuran di Google, mereka sama sekali tidak tertarik dengan Anda.
Mereka hanya peduli untuk menyelesaikan masalah mereka.
Untuk membuat deskripsi meta Anda pribadi dan menarik, dan berbicara langsung dengan pencari, gunakan "Anda" atau "milik Anda".
Berikut ini contohnya:
Tentu saja, tidak selalu bijaksana untuk menulis deskripsi meta dengan kalimat aktif orang kedua.
Misalnya, di mana maksud pencarian menuntut deskripsi gaya definisi, itu tidak masuk akal.
Berikut adalah daftar kata-kata tindakan yang dapat Anda gunakan untuk memulai deskripsi Anda:
- Mempelajari
- Menemukan
- Mendapatkan
- Merebut
- Toko
- Membeli
- Membaca
- Melihat
- Mengakses
Ketika Anda menggunakan salah satu dari kata-kata ini diikuti dengan frase kunci Anda di awal kalimat Anda, Anda akan menghentikan skimmer di jalurnya.
- Temukan tips SEO gambar…
- Beli tas travel Tumi…
- Pelajari kiat CSS lanjutan…
Dan itu adalah langkah penting untuk memenangkan klik.
(7). Cara Melawan “Saya Pernah Melihat Ini Sebelumnya” dengan USP yang Menarik
Oke, jadi Anda membuat penelusur berhenti sejenak pada hasil Anda.
Apa selanjutnya?
Langkah selanjutnya adalah mengubah perhatian itu menjadi lalu lintas. Mudah diucapkan, lebih sulit dilakukan.
Seperti yang Anda ketahui, halaman hasil mesin pencari adalah medan pertempuran untuk menarik perhatian konsumen.
Selain hasil pencarian organik, SERP saat ini menampilkan iklan belanja, iklan teks, cuplikan unggulan, panel pengetahuan, kotak tweet, paket gambar, dan banyak lagi…
Halaman hasil dipenuhi dengan informasi dan banyak fitur visual yang semuanya berlomba-lomba untuk mencari bola mata.
Untuk membujuk pengguna ke halaman Anda (dan menjauh dari situs web lain) setiap deskripsi meta yang Anda tulis harus menjawab:
Mengapa kita, dan mengapa sekarang.
Memimpin dengan informasi "vanila" yang sama yang ditampilkan dalam cuplikan yang bersaing dapat menghasilkan satu atau dua kunjungan, tetapi Anda tidak akan menghasilkan lalu lintas dengan tingkat serius apa pun.
Untuk melawan respons "Saya pernah melihat ini sebelumnya" dari para pencari, setiap deskripsi meta yang Anda tulis harus menyertakan proposisi penjualan unik (USP).
Tiga petunjuk yang dapat Anda gunakan saat merancang USP adalah:
- Pertama
- Hanya
- Paling
Dengan mempertaruhkan klaim menggunakan salah satu atribut ini, Anda membuat proposisi Anda unik.
Berikut beberapa contohnya:
- Produk pertama yang
- Panduan paling komprehensif yang pernah ditulis di…
- Satu- satunya layanan untuk
Dan contoh dalam praktik:
Menambahkan USP ke deskripsi meta Anda adalah salah satu hal paling berdampak yang dapat Anda lakukan untuk memenangkan lebih banyak klik. Inilah yang membuat cantuman Anda berbeda dan membantu pesan Anda menonjol.
Yang membawa saya ke poin terakhir saya tentang memasukkan USP.
Proposisi penjualan unik Anda tetap harus menjawab masalah inti si pencari.
Jika klaim Anda bertentangan dengan apa yang dicari oleh pencari – klaim tersebut akan diabaikan.
(8). Tanggal, Angka, Nilai Tambah dan Spesifikasi: Meta Description Power Ups
Sekarang Anda telah meletakkan inti deskripsi meta Anda dengan salinan unik yang didorong oleh manfaat.
Saatnya untuk meningkatkannya dengan tanggal, angka, nilai tambah, atau spesifikasi.
Berikut dua contoh dari situs SEO Sherpa:
Saya yakin Anda akan setuju, dengan memasukkan secara spesifik, kami menambah bobot pesan kami dan menyampaikan otoritas.
Yang pada gilirannya, membuat deskripsi meta kami lebih menarik dan mendorong lebih banyak klik.
Ketika datang ke spesifik, angka mendominasi hari.
Studi ini ditampilkan di Moz, menemukan bahwa 36% pembaca lebih suka berita utama yang berisi angka.
Dan, penelitian BuzzSumo ini mengungkapkan bahwa berita utama dengan angka (terutama nomor sepuluh) sering dibagikan di media sosial.
Angka memanfaatkan metode pilihan otak untuk menerima dan mengatur informasi di tingkat bawah sadar.
Dari sudut pandang pemrosesan informasi, mereka juga memberi tahu kami apa yang diharapkan.
Setiap kali Anda mendapatkan kesempatan, gunakan angka dalam deskripsi meta Anda untuk menambahkan kekhususan, Anda harus melakukannya. Berikut beberapa contohnya:
- Daftar hari ini dan dapatkan diskon 50%!
- Cobalah sekarang selama 7 hari!
- Diperbarui untuk tahun 2021.
- Termasuk 15 tips orang dalam.
Either way, pastikan untuk menambahkan fitur tertentu, atau nilai tambah ke deskripsi Anda.
Dorongan yang Anda dapatkan ke RKPT akan sangat berharga.
(9). Dorong Lebih Banyak Klik Menggunakan Ajakan Bertindak di Deskripsi Meta Anda
Deskripsi meta halaman Anda adalah iklan di SERP.
Tapi, sangat sedikit SEO yang berpikir seperti itu.
Sebagian besar terlalu terjebak pada panjang karakter untuk memikirkan kait, manfaat, dan ajakan bertindak.
Tetapi ini adalah elemen penting jika Anda ingin lebih banyak lalu lintas ke situs Anda – terutama ajakan bertindak .
Ajakan bertindak mengubah deskripsi meta yang berisi informasi berharga menjadi alasan kuat untuk bertindak.
Ini menjawab pertanyaan; apa selanjutnya?
Tanpa prompt, itu tidak cukup untuk mengasumsikan pencari akan mengklik ke situs Anda.
Anda perlu menggunakan kata-kata yang menarik dan bahasa persuasif untuk memberi mereka dorongan ekstra.
Banyak pengujian telah menunjukkan peningkatan yang signifikan dengan menggunakan ajakan bertindak secara tepat. Beberapa tercatat ditambah 200% peningkatan dalam klik dan konversi.
Tapi apa yang membuat CTA hebat?
Ada dua faktor utama:
- Tidak ada pernyataan kewajiban
- Keterdesakan
Pernyataan tanpa kewajiban bertindak untuk menghilangkan atau mengurangi risiko, dan rasa urgensi mendorong pengguna untuk langsung mengklik.
Dengan mengingat hal itu, Anda harus menghindari kata-kata seperti "beli" atau "beli" dalam deskripsi meta Anda karena mereka menolak pengguna pada tahap ini. Pilih tindakan berisiko rendah seperti uji coba, proposal, atau konsultasi gratis.
Untuk menanamkan urgensi gunakan kata-kata seperti “hari ini” atau “sekarang.”
Berikut adalah beberapa contoh yang menyatukan kedua komponen ini.
- Bicaralah dengan kami sekarang
- Dapatkan audit instan gratis
- Pesan konsultasi tanpa kewajiban Anda hari ini
Untuk lebih banyak ide, posting dari HubSpot ini bermanfaat.
Cobalah beberapa di deskripsi meta Anda – dan jadilah sekreatif mungkin.
(10). Letakkan Emoji di Meta Description Anda untuk Meningkatkan Relevansi dan Meningkatkan Rasio Klik-Tayang
Tidak dapat disangkal, emoji di hasil pencarian menonjol seperti lalat di kue pengantin.
Itu sebabnya saya suka menggunakan emoji di tag judul dan deskripsi meta saya kapan pun itu masuk akal.
Ketika digunakan dengan tepat, emoji menambahkan keunggulan visual, relevansi, dan meningkatkan rasio klik-tayang ke situs web Anda.
Seperti yang telah kita ketahui, meningkatkan RKPT akan meningkatkan lalu lintas pencarian Anda dan meningkatkan peringkat Anda.
Emoji adalah senjata ampuh di gudang deskripsi meta Anda.
Bayangkan sejenak Anda memiliki restoran khusus pizza. Apakah menurut Anda emoji pizza yang ditampilkan di cuplikan penelusuran akan meningkatkan relevansi visual cantuman Anda?
Anda betcha!
Dengan membuat cantuman lebih menonjol secara visual, Anda menarik lebih banyak perhatian ke cuplikan Anda.
Dan ketika emoji diselaraskan dengan maksud permintaan pencarian, Anda memperkuat konten Anda relevan yang membantu meningkatkan rasio klik-tayang.
Yang membawa saya ke poin saya berikutnya:
Memastikan emoji Anda relevan sangat penting.
Google telah menyatakan bahwa mereka akan menyaring emoji dari judul dan deskripsi meta ketika mereka tidak relevan dengan istilah pencarian.
Selain itu, tidak semua emoji didukung oleh Google.
Posting ini dari White Rabbit Consultancy mencantumkan berdasarkan kategori situs web emoji yang berfungsi.
Di sisi lain, daftar universal ini, secara konsisten berfungsi di semua situs web.
Tanda centang adalah salah satu emoji favorit saya untuk digunakan:
Mereka sangat efektif ketika mendefinisikan daftar fitur.
Tetapi tidak ada batasan bagaimana Anda dapat menggunakan emoji.
Jadi, berkreasilah!
(11). Hindari Tanda Kutipan (Mereka Merusak Meta Description Anda)
Saya adalah pendukung besar penggunaan tanda kutip di Google Ads:
Namun dalam meta tag mereka bermasalah.
Itu karena tag meta menggunakan tanda kutip untuk mendefinisikan konten.
Jika Anda menambahkan kutipan di antara tanda kutip yang menentukan awal dan akhir deskripsi, mesin pencari akan menganggapnya ada di akhir deskripsi.
Hasil?
Deskripsi Anda akan terpotong di mesin pencari.
Dan bukan itu yang Anda inginkan.
Jika Anda ingin menampilkan kutipan dalam deskripsi meta Anda, Anda dapat menggunakan entitas HTML untuk menghindari pemotongan.
Tapi jika saya jadi Anda, saya akan menghindari kutipan bersama-sama.
(12). Optimalkan Meta Description Anda untuk Tautan Situs
Sebelumnya saya mengatakan kepada Anda untuk mengemas informasi paling penting ke dalam 120 karakter pertama dari deskripsi meta Anda.
Itu bukan kebenaran yang lengkap.
Ada contoh lain di mana lebih sedikit karakter yang ditampilkan:
Tautan situs!
Seperti yang Anda lihat dari contoh di bawah, Google memotong tautan situs sekitar 50 karakter:
Artinya, untuk halaman terpenting situs web Anda (halaman yang ditampilkan saat Anda menelusuri nama merek Anda), Anda ingin memastikan sepuluh kata pertama menarik dan kaya informasi.
Seperti yang saya lakukan di atas.
(13). Jadikan Setiap Meta Description Unik (Dan Bagaimana Melakukannya dalam Skala Besar)
Di dunia yang ideal, Anda ingin menulis tag deskripsi meta unik untuk setiap halaman di situs web Anda.
Faktanya, perwakilan Google merekomendasikan agar pemilik situs web menulis deskripsi meta khusus (vs membiarkan tag deskripsi meta kosong).
Dengan kata lain: Anda tidak ingin sekelompok deskripsi meta duplikat beredar.
Apakah ini menyusahkan untuk situs eCommerce besar dengan ribuan halaman?
Sama sekali tidak.
Sebagian besar sistem manajemen konten memungkinkan Anda membuat template yang menghasilkan deskripsi meta unik dalam skala besar.
Ambil klien kami Faces.com.
Kami telah menggunakan atribut dari database mereka untuk menghasilkan deskripsi unik di ribuan halaman merek dan produk.
Dan semua dengan mengubah satu variabel tunggal.
Mudah!
(14). Identifikasi Kait Deskripsi Meta Pemenang dengan Google Ads
Jika Anda sudah sejauh ini, Anda sudah unggul dari hampir semua SEO di luar sana.
Tetapi jika Anda benar-benar ingin membawa penulisan deskripsi Anda ke tingkat berikutnya, geser teks dari Google Ads peringkat teratas.
Mengapa? Saya mendengar Anda bertanya.
Penempatan Google Ads didasarkan pada berapa banyak tawaran pengiklan. Tetapi juga Angka Mutu.
Secara khusus, iklan dengan Skor Kualitas tinggi membayar lebih sedikit per klik daripada iklan dengan Skor Kualitas rendah.
Dan, apa faktor #1 yang memengaruhi Angka Mutu?
Rasio klik-tayang.
Singkatnya: iklan yang banyak diklik, membayar lebih sedikit untuk setiap klik dan peringkatnya lebih tinggi.
Ketika Anda melihat iklan diposisikan teratas dalam hasil pencarian, Anda bisa sangat yakin bahwa salinannya terbukti dan diklik lebih banyak daripada iklan lainnya.
Artinya, pesan beresonansi dengan pengguna yang mencari kata kunci itu dan akan membuat salinan yang efektif dalam judul halaman atau deskripsi meta.
Dengan itu, inilah cara melakukannya.
Pertama, cari kata kunci target Anda di Google.
(Anda juga dapat mencari variasi istilah.)
Kemudian, perhatikan elemen salinan yang digunakan di beberapa iklan.
Jika salinan itu masuk akal untuk halaman Anda, masukkan ke dalam deskripsi Anda.
Saya telah menemukan pendekatan ini sangat berguna ketika USP saya tidak jelas.
Coba tip ini sendiri dan beri tahu saya pendapat Anda.
(15). Menyatukan Semuanya – Gunakan Formula Deskripsi Meta yang Sudah Terbukti ini
Selama dekade terakhir, saya telah menulis ratusan deskripsi meta.
Antara tim saya dan saya, kami telah menulis puluhan ribu.
Banyak deskripsi meta yang bagus.
Lebih banyak yang buruk.
Semua pengujian ini telah membawa saya ke formula deskripsi meta yang bekerja secara konsisten dengan baik untuk semua jenis konten dan vertikal industri.
Ini adalah titik awal untuk semua deskripsi meta saya hari ini:
Saya sarankan Anda mencobanya.
Anda tidak perlu mengikuti formula ke tee, melainkan menggunakannya sebagai panduan.
Ini menggabungkan semua tips utama dari posting ini, dan membuat penulisan deskripsi meta menjadi mudah.
Panduan Pemecahan Masalah Meta Description: Cara Menemukan, Menambahkan, atau Memperbaiki Tag Deskripsi HTML di Kode Anda
Mengetahui cara menulis deskripsi meta adalah satu hal.
Memahami cara menemukan, mengedit, atau menambahkan tag deskripsi ke kode situs web Anda adalah hal lain.
Selanjutnya saya akan merinci cara mengaudit dan menerapkan tag deskripsi meta di situs web Anda.
Ayo pergi.
Cara Menemukan Deskripsi Meta di Situs Web
Apakah Anda sedang mencari inspirasi, atau hanya ingin mengaudit deskripsi meta Anda sendiri.
Mengetahui cara melihat tag meta halaman sangat berguna.
Berita baiknya adalah, melakukannya sangat mudah.
Untuk melihat tag deskripsi meta halaman web, cukup klik kanan (Ctrl + klik pada Mac) di mana saja pada halaman dan pilih "Lihat Sumber Halaman."
Ini akan menampilkan kode halaman di browser Anda.
Untuk menemukan tag deskripsi meta, lakukan pencarian CTRL + F menggunakan string pencarian ini:
nama meta = "deskripsi"
Ini akan menyoroti tag deskripsi meta yang mengikuti content= dalam kode.
Tetapi mencari melalui kode bukan satu-satunya cara untuk menemukan deskripsi meta halaman.
Tiga alat SEO besar semuanya memiliki ekstensi browser gratis yang menampilkan deskripsi meta halaman:
- Bilah Alat SEO Ahrefs
- MozBar oleh Moz
- SEOquake oleh SEMrush
Berikut bagaimana deskripsi meta ditampilkan di SEOquake:
Jika Anda serius tentang SEO, maka Anda mungkin telah menginstal salah satunya.
Cara Menambahkan (atau Mengubah) Meta Description di WordPress
Instalasi default WordPress tidak menyediakan opsi untuk menambahkan tag deskripsi meta.
Gila, tapi benar.
Jadi, untuk menambahkan deskripsi meta khusus ke situs WordPress Anda, taruhan terbaik Anda adalah menginstal plugin Yoast SEO. Yoast adalah standar defacto untuk optimasi SEO WordPress.
Setelah Anda menginstal Yoast, gulir ke bawah di bawah area pengeditan halaman atau posting dan Anda akan melihat bagian Yoast baru.
Klik Edit Cuplikan dan mulailah mengetik di bagian Meta Description. Bilah di bagian bawah akan berubah menjadi hijau setelah Anda mencapai 121 karakter:
Dan merah setelah deskripsi Anda melebihi 156 karakter:
Tapi ingat rekomendasi saya adalah deskripsi yang dioptimalkan untuk maksimum 120 karakter (perangkat seluler) DAN 158 karakter (desktop) tampilan.
Dengan kata lain, gunakan rekomendasi Yoast hanya sebagai panduan.
Setelah Anda menambahkan deskripsi meta Anda di editor Yoast, pastikan untuk menyimpan halaman atau posting Anda dengan mengklik 'Perbarui' di kanan atas editor WordPress.
Ini juga merupakan ide yang baik untuk memeriksa deskripsi meta yang diperbarui di kode halaman Anda.
Karena saya sudah membahasnya di bagian sebelumnya, saya tidak akan membahasnya di sini.
Tag Deskripsi Meta Tidak Muncul di Google? Cara Mendapatkan Google untuk Memperbaruinya
Jika Anda mengubah deskripsi meta Anda, Google mungkin perlu berjam-jam, berhari-hari, atau bahkan berminggu-minggu untuk memperbaruinya di SERP.
Agar Google segera menampilkan deskripsi meta baru Anda, Anda dapat menggunakan alat Inspeksi URL di dalam Google Search Console.
Alat inspeksi URL memungkinkan Anda untuk meminta pengindeksan ulang halaman:
Meminta pengindeksan ulang berarti Google akan memprioritaskan perayapan ulang URL, yang umumnya menghasilkan deskripsi meta (baru) Anda yang ditampilkan di SERP dalam hitungan menit.
Tapi ingat;
Hanya karena Google dapat (dan memang) mengindeks deskripsi meta Anda, bukan berarti mereka akan menggunakannya.
Seperti yang saya katakan di bagian atas posting, Google menggunakan deskripsi meta situs web Anda hanya sepertiga dari waktu.
Masih Tidak Tampil? Cara Memaksa Google untuk Menggunakan Deskripsi Meta Anda Setiap Saat (Peretasan Pro-Level)
Karena Google menulis ulang deskripsi meta untuk dua dari setiap tiga kueri…
Betapa kerennya jika Anda dapat menghentikan Google membuat deskripsi mereka dan menampilkan versi kode khusus Anda?
Nah, saya punya kabar baik untuk Anda:
Sejak September 2019, Google telah menyediakan opsi untuk menambahkan atribut data-nosnippet ke elemen di halaman.
Atribut ini menginstruksikan Google untuk tidak menggunakan bagian halaman tersebut untuk cuplikan di hasil penelusuran.
Ini adalah apa yang tampak seperti sebagai kode:
Google mendesainnya untuk memungkinkan admin web mengontrol penggunaan cuplikan sambil mempertahankan yurisdiksi tertinggi untuk diri mereka sendiri.
Namun, jika digunakan dengan cerdas, Anda dapat menggunakan atribut data no-snippet untuk memaksa Google menampilkan deskripsi meta Anda di SERPs.
Bagaimana Anda melakukannya?
Cukup tambahkan atribut data-no snippet ke div tepat di dalam tag body halaman Anda.
Ini akan mencegah Google menarik konten apa pun dari badan halaman, termasuk navigasi dan faset.
Singkatnya, ini mewajibkan Google untuk menggunakan deskripsi Anda.
Tapi, hanya karena Anda bisa, bukan berarti Anda harus melakukannya.
Dalam tes terpisah yang dilakukan oleh SearchPilot, ditemukan bahwa deskripsi Google sendiri sering kali mengungguli deskripsi hard-coded.
Ternyata Google (sering) tahu yang terbaik!
Dan, itu masuk akal, ketika Anda mempertimbangkan peringkat halaman peringkat #1 rata-rata untuk 1.000 istilah kata kunci.
TIDAK ADA CARA satu deskripsi meta kode keras dapat memberikan cuplikan yang relevan dengan banyak kata kunci.
Dengan mengekstrak konten yang relevan dari halaman, Google dapat menghasilkan cuplikan yang lebih berguna di sebagian besar kasus, terutama ketika kata kuncinya longtail.
Jadi apakah itu berarti Anda harus menyerahkan deskripsi Anda ke Google?
Sama sekali tidak…
4 Halaman Dimana Deskripsi Meta Asli Adalah Suatu Keharusan
Sekarang Anda mengetahui lima belas elemen dari deskripsi meta yang luar biasa, dan bagaimana menerapkannya di situs Anda.
Saya akan menyelesaikan dengan mengungkapkan halaman yang benar- benar harus mendapatkan deskripsi meta asli .
Seperti yang baru saja saya bagikan, Google melakukan pekerjaan yang cukup baik dalam menyusun deskripsi yang relevan. Jadi tidak perlu menulis deskripsi meta untuk SETIAP halaman di situs web Anda – waktu Anda lebih baik digunakan untuk dasar-dasar SEO lainnya.
Namun, ada empat jenis halaman, di mana deskripsi meta khusus adalah suatu keharusan:
1. Beranda
Deskripsi meta beranda Anda adalah peluang Anda untuk mempromosikan bisnis Anda di depan lalu lintas "terpanas" Anda.
Gunakan deskripsi meta beranda Anda untuk menjual atribut terkuat merek Anda.
2. Konten Dengan Tayangan Organik Tinggi
Jika Anda memiliki banyak tayangan organik untuk halaman tertentu di situs Anda, pastikan halaman tersebut memiliki deskripsi meta pembunuh.
Saya sarankan Anda menulis tag deskripsi meta yang dioptimalkan untuk setidaknya dua puluh persen halaman teratas Anda – halaman ini akan mendorong delapan puluh persen hasil Anda.
Untuk menentukan laman dengan tayangan tertinggi, masuk ke Google Search Console dan pilih laporan laman di bawah tab 'Hasil penelusuran', lalu filter menurut tayangan.
3. Halaman Produk dan Kategori
Halaman produk dan kategori Anda adalah yang mendorong penjualan terbanyak untuk situs web Anda, jadi memiliki deskripsi meta yang menarik akan meningkatkan klik dan pendapatan Anda.
Deskripsi meta yang ditargetkan, dikombinasikan dengan cuplikan kaya adalah pukulan satu-dua yang kuat untuk toko e-niaga.
4. Halaman Dengan Konten Teks Sedikit
Halaman dengan konten video atau gambar yang berat (tetapi sedikit teks) mungkin memiliki peringkat yang baik tetapi tidak akan memberikan banyak konten kepada Google untuk menarik deskripsi meta.
Jika jenis halaman ini adalah target untuk SEO Anda, pastikan untuk menulis deskripsi meta khusus.
Sekarang Giliran Anda
Apakah Anda siap untuk mempraktikkan tip deskripsi meta ini?
Untuk memulai, saya membuat daftar periksa PDF praktis yang menunjukkan kepada Anda cara menulis tag deskripsi meta yang dioptimalkan dengan sempurna.
Unduh PDF dan simpan ke komputer Anda dan Anda tidak perlu khawatir untuk membuat deskripsi meta yang dioptimalkan untuk SEO lagi.
