Le guide complet de l'optimisation du texte d'ancrage (2021)

Il y a bien plus à ancrer du texte que de transformer des mots en liens cliquables.

Vous devez savoir quand utiliser un certain type d'ancre, les ratios de texte d'ancre parfaits pour différents types de contenu, quand il est "correct" d'utiliser des ancres de correspondance exacte, et quand ce n'est pas le cas, et bien plus encore.

Si vous cherchez à optimiser vos ancres avec les meilleures stratégies de texte d'ancre (qui fonctionnent actuellement), vous devez continuer à lire ce guide.

Dans cette ressource complète de texte d'ancrage, j'inclus une ventilation complète de ce qu'est le texte d'ancrage, son rôle dans les performances SEO de votre site, ainsi que des dizaines de conseils et de techniques pour vous assurer de tirer le meilleur parti du profil de texte d'ancrage de votre site.

Allons droit au but.

Qu'est-ce que le texte d'ancrage ? (Une définition simple)

Le texte d'ancrage est le texte cliquable dans un lien hypertexte HTML qui relie deux pages Web ensemble.

En règle générale, le texte d'ancrage apparaît sous la forme d'une chaîne de texte bleue (parfois soulignée). La couleur contrastante aide les utilisateurs à différencier l'ancre des autres textes non cliquables sur une page Web.

Dans le HTML, votre texte d'ancrage est codé comme suit :

Depuis la création de Google, le texte d'ancrage est un aspect fondamental des algorithmes de Google (et d'autres moteurs de recherche).

Les moteurs de recherche utilisent le texte d'ancrage sur une page (ainsi que le contenu qui l'entoure) pour déterminer le contexte de la page à laquelle le lien est lié.

En fait, Google déclare dans son brevet que le texte d'ancrage pointant vers une page peut être plus utile que même le contenu de la page cible pour déterminer le classement de la page.

Comme le signalent ces indices, le texte d'ancrage est un signal essentiel de classement des moteurs de recherche.

Et s'il est utilisé correctement, il peut améliorer considérablement vos chances de classement.

Le rôle du texte d'ancrage dans le référencement (et comment vous pouvez l'utiliser à votre avantage)

Comme son nom l'indique, le texte d'ancrage ancre littéralement deux pages Web ensemble , permettant aux visiteurs du site de cliquer d'une URL à une autre.

Mais, le texte d'ancrage peut faire plus que lier deux pages. Le texte d'ancrage peut également ancrer d'autres formats multimédias tels que des images, des documents, des programmes ou des fichiers.

Prenez cet article, par exemple, nous avons utilisé un lien de texte d'ancrage cliquable pour servir une fenêtre contextuelle lightbox :

Les cas d'utilisation sont multiples.

Mais, de loin, l'application la PLUS importante du texte d'ancrage pour le référencement est les liens internes et externes entre les pages.

Permettez-moi de vous expliquer.

En sélectionnant certains mots à lier, vous envoyez des signaux aux moteurs de recherche et aux utilisateurs de recherche.

Autrement dit:

Les visiteurs du site utilisent le texte d'ancrage pour prévisualiser la destination du lien.

Par exemple, les visiteurs du blog Siege Media savent qu'en cliquant sur le texte « L'outil de difficulté des mots clés de Moz », ils seront dirigés vers, devinez quoi ? L'outil Moz Keyword Difficulty.

Le texte d'ancrage définit une attente claire pour les lecteurs. L'utilisation de mots d'ancrage spécifiques décrivant le contenu auquel est lié offre une expérience positive aux utilisateurs.

D'autre part:

Si les lecteurs devaient cliquer sur un texte d'ancrage qui disait "biscuits pour chiens" et atterrir sur une page sur les colliers pour chiens, ils se sentiraient induits en erreur et frustrés, ce qui entraînerait une mauvaise expérience utilisateur et une augmentation du taux de rebond.

Les moteurs de recherche voient également le texte du lien hypertexte d'une manière particulière.

Bref:

L'algorithme de Google utilise un texte d'ancrage pour mieux comprendre le sujet de la page liée.

Lorsque plusieurs liens vers une page la décrivent tous de la même manière, les robots de recherche gagnent en confiance quant au sujet de la page.

Ce qui augmente le classement de cette page pour les mots-clés liés à ce sujet.

En tant que tel, de nombreux sites Web ont trop optimisé leur texte d'ancrage dans le but de gagner un avantage de classement.

Entrez la mise à jour Penguin.

Mise à jour de l'algorithme Google Penguin et optimisation du texte d'ancrage

Dans la première version de l'algorithme de recherche de Google, le texte d'ancrage était facile à manipuler.

En spammant simplement des liens d'ancrage de correspondance exacte (ancres utilisant le mot-clé cible exact) sur une page, les référenceurs ont classé leur URL dans les positions supérieures de Google, souvent à la première position.

Cette pratique était connue sous le nom de "Google Bombing" et a entraîné la montée en flèche d'une tonne de pages non pertinentes ou de mauvaise qualité dans les SERP.

Voici un exemple hilarant où des liens ont été pointés vers la page de biographie de Tony Blair en utilisant "menteur" comme ancre :

Heureusement, cette tactique s'est arrêtée en 2012 avec Penguin 1.0.

La première mise à jour de l'algorithme Google Penguin s'est concentrée sur le spam Web dans les résultats de recherche.

En conséquence, les sites Web découverts pour manipuler délibérément les résultats de recherche avec du spam de texte d'ancrage (parmi d'autres stratégies de référencement Black Hat) ont été pénalisés.

Un nombre ÉNORME de sites Web ont perdu leur classement et leur trafic du jour au lendemain :

Les mises à jour ultérieures de Penguin ont poursuivi la guerre contre les pratiques de texte d'ancrage manipulatrices.

Par conséquent, l'optimisation efficace du texte d'ancrage consiste aujourd'hui à éviter les profils de texte d'ancrage spammés, et non à les créer.

Mais avant d'aborder les différents types de texte d'ancrage et leurs objectifs, examinons les deux principaux endroits où le texte d'ancrage apparaîtra.

Liens d'ancrage internes et externes : comment les exploiter à votre avantage

La façon dont vous optimisez votre texte d'ancrage sera décidée selon que le lien est interne ou externe.

Passons en revue les deux en détail.

Optimisation du texte d'ancrage interne

Les liens internes offrent plusieurs avantages à votre site.

Ils transmettent la valeur des liens d'une page à l'autre, améliorent la convivialité et la navigation du site, et aident les moteurs de recherche à trouver, indexer et comprendre plus efficacement le contenu de votre site.

Lors de l'optimisation de votre texte d'ancre de lien interne, vous voulez éviter de bourrer vos ancres avec des mots-clés de correspondance exacte (plus à ce sujet plus tard).

Comme tous les textes d'ancrage, les mots que vous choisissez doivent décrire le contenu vers lequel vous créez un lien et s'inscrire naturellement dans le contexte de la page.

Chaque fois que vous créez un nouveau contenu, je vous recommande de créer un lien interne vers trois ou quatre autres pages ou publications sur votre site Web.

Mais ne vous arrêtez pas là.

Vous pouvez également trouver plus d'opportunités de liens internes en effectuant une recherche dans les deux points du site sur Google.

Si je voulais trouver des opportunités de lien vers cet article sur les extraits en vedette, je taperais "extraits en vedette site: seosherpa.com" dans Google pour trouver d'autres pages de mon site mentionnant ce terme.

Ensuite, tout ce que j'ai à faire est de me connecter à mon CMS et d'insérer un lien de cette page vers mon article sur les extraits en vedette.

C'est exactement ce que j'ai fait en utilisant des "extraits de code" comme ancre.

Optimisation du texte d'ancrage externe

D'un autre côté, les liens d'ancrage externes sont plus difficiles à contrôler.

Pourquoi?

Parce que la majorité des liens vers votre site à partir de sites Web tiers seront décidés par le propriétaire du site Web, et non par vous.

Mais cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas influencer les mots d'ancrage utilisés.

Tout d'abord, vous pouvez vous assurer que vous nommez votre contenu de manière appropriée. Prenez ce poste par exemple:

J'ai donné à la publication un titre de page et un titre accrocheurs qui incluent mon mot clé cible "Expériences de référencement".

Et parce que le titre et le titre de la page sont descriptifs et convaincants, de nombreux propriétaires de sites Web les ont utilisés comme point d'ancrage lors de la création d'un lien vers ma page.

La leçon simple ici est d'utiliser les mots clés pour lesquels vous souhaitez vous classer dans votre en-tête et votre balise de titre. Non seulement cela améliorera votre référencement sur la page, mais cela aidera également votre référencement hors page puisque vous récupérerez plus de liens contenant des termes d'ancrage de correspondance partielle.

Deuxièmement, vous pouvez influencer vos liens d'ancrage externes, via toute création de liens autogérée que vous faites.

Par exemple, lorsque j'ai écrit cet article invité pour Search Engine Watch, j'ai inclus des liens vers le site SEO Sherpa.

J'ai pris soin d'utiliser des ancres qui apprenaient à Google en quoi consistait la page liée et sur quoi la classer.

(Par la suite, ce message se classe n ° 3 pour "optimiser les images pour la recherche")

Vous avez maintenant une vue d'ensemble de haut niveau des liens d'ancrage et vous pouvez optimiser vos ancres internes et externes ; discutons de dix types de texte d'ancrage :

(1). Ancres de marque

Une ancre de marque utilise le nom de votre marque (ou une variante de celui-ci) comme texte d'ancre.

Si votre profil de lien est bien arrondi, votre nom de marque devrait être parmi vos plus utilisés, sinon LE texte d'ancrage le plus utilisé pointant vers votre site Web.

Si ce n'est pas le cas, votre texte d'ancrage est probablement "sur-optimisé" - nous en reparlerons bientôt.

Lorsque vous créez une marque, les propriétaires de sites Web établiront naturellement un lien en utilisant le nom de votre marque lorsqu'ils citent votre entreprise.

Prenez Ahrefs, par exemple :

Plus de 50% des sites Web qui y renvoient utilisent le nom de marque Ahrefs dans l'ancre.

Ou que diriez-Buffer?

Quarante et un pour cent de leurs domaines de référence utilisent des ancres de marque.

Tu obtiens le point:

Les ancres de marque doivent constituer la plus grande partie de votre profil de texte d'ancre.

Et voici la raison :

Google s'attend à ce que les ancres de marque soient le texte d'ancre le plus fréquemment utilisé pour créer un lien vers votre site.

Et c'est parce que si vous êtes une autorité connue dans votre créneau, votre nom de marque est la façon dont la plupart des sites Web se réfèrent à vous.

Un pourcentage élevé de texte d'ancrage de marque (20 % ou plus) est l'objectif.

Et, pour votre page d'accueil, il devrait être encore plus élevé.

Presque toutes:

Mais - et c'est un gros mais - si vous utilisez un nom de domaine de correspondance exacte (EMD), alors vous devriez vous pencher du côté de la prudence et réduire les pourcentages.

Comme vous l'apprendrez plus tard, un trop grand nombre de liens riches en mots clés pointant vers votre site peut entraîner une pénalité.

Pour ajouter plus de variété à vos ancres de marque, essayez d'acquérir des liens contenant votre nom personnel et des variantes de correspondance partielles.

Voici quelques exemples d'ancres de marque :

• Backlinko de Brian Dean
• Selon le journal The Sun
• Sherpa SEO
• Rand Fishkin écrit sur le blog The Sparktoro
• Comme le rapporte Lifehacker

(2). Ancres à correspondance exacte

Comme je l'ai déjà partagé :

Le texte d'ancrage de correspondance exacte utilise le mot-clé spécifique que vous ciblez comme lien d'ancrage.

Par exemple:

Si la page vers laquelle vous créez un lien cible le mot-clé "acheter des robes de mariée", le texte d'ancrage de la correspondance exacte serait précisément "acheter des robes de mariée".

Voici d'autres exemples de texte d'ancrage à correspondance exacte :

• Société de référencement
• Acheter des chaussures de football
• Meilleur resto Miami
• Vols pas chers Londres Paris

Bien qu'il puisse être utile de gagner des liens pour le mot-clé exact que vous ciblez…

Faites attention à ne pas avoir trop d'ancres de correspondance exacte car cela n'est pas naturel et pourrait entraîner une pénalité de Google.

Remarque complémentaire - plus loin dans cet article, je partagerai le pourcentage que vous devriez viser sur l'ensemble de votre site Web, ainsi que sur des types de pages spécifiques.

L'autre inconvénient du texte d'ancrage de correspondance exacte est qu'il tue le taux de clics .

Certains mots-clés dans leur forme dactylographiée ne se lisent pas naturellement. Ainsi, lorsqu'ils sont forcés d'accéder au contenu, ils apparaissent comme du spam (ce qu'ils sont).

Les ancres de correspondance exacte non naturelles sont un énorme inconvénient si vous cherchez à gagner du trafic de référence.

Gardez toujours à l'esprit que l'objectif des liens d'ancrage est d'aider les moteurs de recherche ET les humains à savoir sur quoi ils atterriront en cliquant sur le lien.

Pour ce faire, utilisez des liens plus descriptifs.

Ce qui nous amène à notre prochain type de texte d'ancrage :

(3). Ancres à correspondance partielle

Les ancres de correspondance partielle utilisent un texte qui inclut une variante du mot-clé cible ainsi que des termes génériques et des mots vides.

Si la page liée concerne la création de liens, un texte d'ancrage à correspondance partielle peut être "stratégies de création de liens" ou "comment créer des liens efficacement".

Voici d'autres exemples de texte d'ancrage à correspondance partielle :

• Un restaurant leader à Miami
• Achetez des vols pas chers de Londres à Paris
• Notre société de référencement

Ce qui est intéressant avec le texte d'ancrage de correspondance partielle, c'est qu'il communique à Google le sujet de la page liée sans liens non naturels.

En fait, je vous recommande, lors de la création de liens axés sur les mots clés, d' utiliser le texte d'ancrage de correspondance partielle aussi souvent que possible , en particulier lors de la création de liens vers des pages de contenu.

Cela vous permettra d'écrire votre contenu aussi naturellement que possible - que vous liiez du contenu sur des sites tiers ou des pages de votre propre site Web.

Pourquoi?

Simplement, vous n'aurez pas à insérer le mot-clé dans votre contenu là où il ne rentre pas.

Prenez ce post qui couvre le sujet de la façon de trouver des adresses e-mail pour la sensibilisation. Le mot-clé cible principal est "trouver une adresse e-mail", mais aucune des ancres pointant vers la page n'utilise une correspondance exacte du mot-clé comme texte d'ancre.

Au lieu de cela, les liens incluent de nombreuses variantes de correspondance partielle qui contiennent le terme "trouver une adresse e-mail".

Et pourtant, la page se classe toujours à la 6ème place très respectable pour ce mot-clé compétitif :

Un profil de lien naturel comprendra de nombreux liens d'ancrage à correspondance partielle, ce qui signifie que lorsque vous créez vous-même des liens, le texte d'ancrage à correspondance partielle doit être le pilier de votre stratégie de texte d'ancrage.

(4). Ancres associées

Comme les ancres de correspondance partielle, le texte d'ancre associé utilise des variantes de votre expression de mot clé.

Mais, contrairement aux ancres de correspondance partielle, les ancres associées n'incluent jamais le mot-clé lui-même.

Alors qu'utilisent-ils à la place ?

Synonymes !

Prenons cet article sur le référencement d'image. Le mot-clé cible principal est « image seo » mais, parmi les ancres les plus utilisées, on trouve :

• optimiser les images pour la recherche
• classement élevé sur les images Google
• guide très détaillé sur l'optimisation d'image

Aucun d'entre eux n'inclut le terme "image seo" lui-même.

Les textes d'ancrage associés sont utiles pour créer un profil de lien plus diversifié et vous aider à éviter une sur-optimisation.

Il n'y a pas de véritable science à l'utilisation d'un texte d'ancrage connexe…

Assurez-vous simplement d'utiliser un bon mélange de mots-clés LSI, plus des synonymes et vous êtes prêt à partir.

(5). Ancres génériques

Une ancre générique fait référence à un texte d'ancre qui utilise des appels à l'action (CTA) courants plutôt qu'un mot-clé spécifique.

En plus d'ajouter plus de variété à votre profil de lien…

Étant donné que les ancres génériques utilisent généralement des verbes d'action, elles constituent un moyen puissant d'encourager davantage de lecteurs à cliquer sur votre page.

Les ancres génériques fréquemment utilisées incluent :

• Cliquez ici
• Lire la suite
• Plus d'informations
• Acheter maintenant
• S'inscrire
• Vérifier
• Découvrir plus
• Visitez le site Web

Un nombre élevé d'ancres génériques est courant pour un site Web établi.

Tout comme nous le voyons ci-dessous pour HelpScout :

Pour que vos efforts de création de liens soient efficaces, vous voulez une bonne quantité de texte d'ancrage générique dans votre profil de lien.

Je partagerai combien plus tard.

(6). Ancres aléatoires

Comme les ancres génériques, les textes d'ancre aléatoires utilisent des phrases qui n'incluent aucun type particulier de mot-clé.

Ce qui sépare les ancres aléatoires des textes d'ancre génériques, c'est que les ancres aléatoires n'utilisent pas de langage exploitable.

Il est difficile de sélectionner des exemples d'ancres aléatoires car ils ne sont que cela, spontanés et subjectifs à la page utilisant le texte d'ancre.

Néanmoins, voici quelques exemples de ce que les ancres aléatoires pourraient inclure :

• Article approfondi
• Nouvel article de blog
• Un changement récent
• Selon cet article

Étant donné qu'un moteur de recherche ne peut pas déterminer grand-chose à partir d'une ancre aléatoire, vous vous demandez peut-être quel impact le texte d'ancre générique ou aléatoire a-t-il sur les performances de classement ?

La réponse est, pas grand-chose, voire rien du tout.

Selon une étude d'Ahrefs, il n'y a pas de corrélation significative entre l'utilisation d'un texte d'ancrage aléatoire et un classement élevé des mots clés :

Cela signifie-t-il que vous ne devriez pas les utiliser ?

Pas du tout.

Utiliser uniquement des ancres axées sur les mots clés ou la marque n'est pas naturel. De plus, Google peut obtenir des informations à partir du texte entourant l'ancre.

Par exemple, il est clair que pour rechercher des robots, le contenu auquel le lien ci-dessous concerne les bases du référencement, même si la simple ancre dit "ici".

Et ce n'est pas seulement entendre dire, nous savons d'après les brevets de Google que c'est un fait :

Voici un extrait :

Des données entourant le lien, des données à gauche du lien ou à droite du lien, ou un texte d'ancrage associé au lien peuvent être utilisés pour déterminer le contexte associé au lien.

Brevet américain – 15 mars 2004

Autrement dit, si le texte d'ancrage réel se trouve être aléatoire ou sans rapport avec la page liée, Google examinera le texte entourant le lien pour aider à comprendre de quoi parle la page.

Donc, la leçon ici est d'incorporer des textes d'ancrage génériques et aléatoires, mais assurez-vous toujours de placer l'ancre dans le texte environnant pertinent.

(sept). Ancres nues

Lorsque l'URL brute est utilisée comme ancre plutôt qu'un mot ou une phrase, on parle d'ancre nue.

En utilisant la page d'accueil SEO Sherpa comme exemple :

Le https://seosherpa.com cliquable est un texte d'ancrage nu.

Les ancres nues se trouvent généralement au bas des communiqués de presse ou dans les biographies des auteurs sur les articles de blog. Les blogueurs les utiliseront également pour citer des contributeurs dans des résumés d'experts :

Très peu d'informations contextuelles sont incluses dans le texte d'ancrage nu, à moins que votre nom de domaine n'inclue un mot-clé (comme le fait SEO Sherpa).

Dans ce cas, l'utilisation d'ancres nues est tout à fait sûre.

Par rapport aux ancres de correspondance exacte, aucune pratique trompeuse n'est utilisée pour manipuler les classements de recherche avec l'utilisation de mots clés spécifiques.

Et, tout comme les ancres génériques et aléatoires, lorsque le texte près d'une ancre nue contient des informations contextuelles, il peut avoir un avantage de classement.

(8). Ancres de marque et de mots clés

Ce type de texte d'ancrage utilise des noms de marque et des mots-clés à correspondance partielle.

En règle générale, les ancres de marque et de mot clé sont utilisées lorsqu'un site tente d'optimiser un mot clé tout en renforçant les cooccurrences.

Quelles sont les cooccurrences, je vous entends demander ?

La cooccurrence est un concept qui fait référence à la présence commune, à la fréquence d'occurrence et à la proximité de mots clés similaires présents sur plusieurs sites Web. La cooccurrence peut inclure des mots-clés qui sont similaires les uns aux autres et basés sur le même sujet mais qui ne sont pas exactement les mêmes.

En termes simples :

En incluant votre nom de marque à côté du mot-clé pour lequel vous souhaitez vous classer, vous associez les deux ensemble, aidant Google à connecter votre marque aux principaux produits et services qu'elle propose.

Un exemple d'ancre de marque et de mot-clé qui utilise des cooccurrences serait "chaussures de course chez Nike" ou "Ahrefs pour la recherche de mots-clés".

Voici d'autres exemples d'ancrage de marque + mot-clé :

• Tampon pour la gestion des médias sociaux
• Les services SEO de SEO Sherpa
• Sacs de voyage par Tumi

Le but ici est de corréler votre nom de marque (ou vos expressions de marque) à vos expressions de mots clés cibles.

Avoir du sens ?

Cool, passons à notre neuvième type d'ancre.

(9). Ancres à longue queue

Les ancres à longue traîne sont une autre variante de l'ancre de correspondance partielle, sauf qu'elles contiennent plus de mots, généralement quatre ou plus.

En plus d'inclure votre mot-clé dans le texte d'ancrage, les ancres à longue traîne incluent également des termes descriptifs, génériques ou de marque.

Un exemple de texte d'ancrage à longue traîne pourrait être "pourquoi les magasins de commerce électronique devraient investir dans le référencement local" avec le lien pointant vers une page sur les stratégies de référencement local.

Plus d'exemples de texte d'ancrage à longue traîne :

• En savoir plus sur les extraits optimisés sur le blog SEO Sherpa
• Pourquoi les lignes d'objet sont essentielles pour des taux d'ouverture d'e-mails plus élevés
• Cette nouvelle tactique de marketing sur les réseaux sociaux vous permet d'obtenir plus d'abonnés

Les ancres à longue traîne se produisent naturellement lorsque d'autres sites Web renvoient vers vous.

Souvent, les auteurs incluront un sous-titre ou un titre entier pour un lien.

D'autres fois, les écrivains établiront un lien à partir d'une phrase complète.

Étant donné que les ancres à longue traîne existent naturellement, elles ne doivent pas nécessairement être au centre de votre stratégie de création de liens.

Néanmoins, ils peuvent être utiles pour diversifier votre profil de liens et vous aider à vous classer plus haut pour les termes de mots clés à longue traîne.

(dix). Ancres d'image

Les ancres textuelles ne sont pas le seul type d'ancre.

Les images peuvent également être utilisées pour ancrer deux pages ensemble.

Puisqu'il n'y a pas de texte cliquable dans une ancre d'image, Google utilise le texte Alt de l'image pour comprendre le contexte de la page liée.

Pour cette raison, il est important d'écrire des balises Alt descriptives et axées sur les mots clés pour vos images.

Si vous débutez dans l'écriture de texte alternatif, vous pouvez vous référer à notre guide de référencement d'images pour un tutoriel étape par étape sur les balises Alt et l'ensemble du processus d'optimisation.

Comme les autres types d'ancres ci-dessus, les ancres d'image jouent un rôle important dans un profil de lien sain.

En fait, un profil de lien complet peut s'attendre à ce que 5 à 25 % de tous les liens proviennent d'images.

Maintenant que vous connaissez cette histoire du texte d'ancrage et comment diversifier votre profil de lien en utilisant les dix types de texte d'ancrage…

Examinons les stratégies clés que vous pouvez mettre en œuvre aujourd'hui pour optimiser votre texte d'ancrage pour le référencement.

Huit stratégies pour optimiser votre texte d'ancrage (et vous classer plus haut dans la recherche)

Connaître le texte d'ancrage est formidable.

Mais si vous souhaitez tirer parti du texte d'ancrage pour améliorer l'expérience utilisateur et vous classer plus haut dans la recherche, vous avez besoin de stratégies d'ancrage éprouvées dans votre boîte à outils.

Ensuite, je vais partager huit astuces et tactiques de texte d'ancrage que vous pouvez utiliser sur votre site aujourd'hui pour obtenir un avantage de classement.

Commençons:

1. Comment obtenir votre texte d'ancrage sur le point en perfectionnant votre pourcentage de correspondance exacte

Trop de liens d'ancrage de correspondance exacte dans le référencement moderne sont dangereux et peuvent conduire à une catastrophe de classement de recherche.

Mais ne vous méprenez pas.

Je ne vous suggère pas de renoncer entièrement aux ancres de correspondance exacte. C'est exactement le contraire qui est vrai.

Comme je l'ai mentionné, les textes d'ancrage à correspondance exacte aident les lecteurs et les moteurs de recherche à identifier précisément le sujet de la page liée. Et, dans le cas des moteurs de recherche, le mot-clé spécifique pour lequel la page doit être classée.

Mais parce que les ancres de correspondance exacte fonctionnaient comme des gangbusters, les référenceurs ont spammé leurs sites avec eux jusqu'à ce que Google publie la mise à jour Penguin, et la pratique manipulatrice a été pénalisée.

Ce qui augure la question :

Comment devriez-vous utiliser ce type de texte d'ancrage désormais "tabou" dans le cadre de votre profil de lien aujourd'hui ?

Eh bien, selon Google, faire correspondre le texte exact de la page à laquelle vous faites référence est une bonne pratique. Au moins dans une certaine mesure.

Google préfère les ancres de correspondance exacte ou les ancres de correspondance partielle aux ancres génériques et aléatoires. Ils offrent une meilleure expérience utilisateur en présentant un descriptif plus explicite de la page à laquelle ils sont liés.

Pourtant, ce n'est pas parce que Google recommande d'utiliser un texte d'ancrage de correspondance exacte que vous devez ajouter des ancres de correspondance exacte à chaque page de votre site ou des sites sur lesquels vous publiez. Au lieu de cela, utilisez des ancres de correspondance exacte avec parcimonie.

Avec quelle parcimonie, cependant?

Dans leur analyse des types de texte d'ancrage et des classements, Ahrefs a trouvé une "corrélation relativement faible entre le pourcentage de liens ancrés à correspondance exacte et les classements".

Certains membres de la communauté SEO sont allés encore plus loin et recommandent de n'utiliser des ancres de correspondance exacte qu'entre ~ 1% et 5% du temps.

Mais c'est une généralisation radicale.

Si le mot-clé exact se produit naturellement, des pourcentages bien plus élevés que cela sont raisonnables.

Prenez ce post sur l'optimisation des balises d'en-tête.

Un ÉNORME quarante-sept pour cent des domaines liés à cette publication utilisent le terme « balise d'en-tête » comme ancre :

Et pourtant, la page se classe toujours en troisième position pour ce mot-clé.

Mais supposons maintenant que votre mot-clé cible est "meilleur physiothérapeute dubai".

Pensez-vous que la moitié des sites Web qui font référence à une page sur ce sujet utiliseraient "meilleur physiothérapeute dubai" comme ancre ?

Bien sûr que non.

Ce terme ne serait jamais utilisé naturellement dans une phrase.

Étant donné que Google ne s'appuie plus sur la fréquence des mots clés pour déterminer la pertinence d'une page, l'essentiel ici est d'utiliser avec parcimonie le texte d'ancrage de correspondance exacte.

Et, SEULEMENT lorsque cela s'intégrera naturellement dans une phrase.

2. Choisissez le bon type de texte d'ancrage pour votre contenu

La façon dont Google et les visiteurs du site interprètent vos liens se résume au type de texte d'ancrage que vous utilisez. Et avec la sortie de la mise à jour BERT, Google a considérablement amélioré sa compréhension et son classement des pages.

Grâce à cette mise à jour du traitement du langage naturel, l'utilisation par Google du contenu autour du texte d'ancrage lors de la mise en correspondance du contenu avec les requêtes de recherche s'est améliorée.

Dans cet esprit, utilisez un bon mélange de types de texte d'ancrage et évitez de vous fier à un texte d'ancrage à correspondance exacte qui peut pénaliser votre site Web.

Mais voici le truc :

Ce n'est pas seulement le texte d'ancre de correspondance exacte dont vous devez être conscient, il existe d'autres types d'ancre qui sont mauvais dans certains scénarios de création de liens .

Et, lorsque vous utilisez le mauvais type d'ancre dans le mauvais scénario, vos performances SEO seront compromises.

Alors, comment savez-vous quel type de texte d'ancrage utiliser et quand ?

Décomposons cela en détail avec quelques exemples.

Liens de profil

En ce qui concerne les liens de profil, optez pour un texte d'ancrage de marque ou nu.

Ces liens ne sont pas utilisés à des fins de classement direct, mais plutôt pour aider à soutenir le profil de lien global de votre marque. Lorsque vous publiez en tant qu'invité, tous les liens de votre biographie ou de votre profil doivent être marqués ou nus.

Liens d'annuaire

Pour les répertoires en ligne ou les citations, les liens de marque, nus ou génériques comme « cliquez ici » ou « visitez le site Web » sont les textes d'ancrage les plus naturels que vous pouvez utiliser.

Puisque vous souhaitez encourager les lecteurs à visiter votre site, une ancre générique avec un langage exploitable ajoute une motivation supplémentaire pour que les utilisateurs de l'annuaire visitent votre site Web et explorent vos produits ou services.

Liens contextuels

Les liens contextuels, en revanche, peuvent être organiques ou construits/gagnés.

Parce que vous n'avez aucun contrôle réel sur les liens organiques, surtout s'ils proviennent de la presse, vous verrez probablement des ancres de marque, nues et longues.

De temps en temps, vous pouvez vous attendre à acquérir des ancres génériques telles que "en savoir plus".

Les liens contextuels gagnés, d'autre part, vous donnent la possibilité d'utiliser des ancres de correspondance exacte ou partielle.

Lisez n'importe quel article d'invité ou blog en ligne et vous rencontrerez rarement des ancres nues ou de marque dans le contenu de la page.

C'est parce que les ancres nues et de marque semblent faire de l'auto-promotion. Google n'aime pas les liens auto-promotionnels et limite leur efficacité dans son algorithme.

De plus, lorsque des liens semblent non naturels ou trop promotionnels, votre site peut subir une pénalité manuelle de la part de Google.

Ce qui m'amène à mon prochain point sur les liens contextuels construits.

Lorsque vous publiez en tant qu'invité, créez un lien vers votre propre site avec parcimonie et uniquement lorsque cela ajoute de la valeur pour le lecteur.

Si vos publications d'invités ne sont pas utiles au lecteur et sont jonchées de liens promotionnels, il y a de fortes chances que vous nuisiez plus à votre marque que vous ne l'aidiez de toute façon.

Et enfin, concernant les ancres pour les liens contextuels…

Texte d'ancrage de correspondance partielle par défaut.

Vous pouvez utiliser occasionnellement un texte d'ancrage de correspondance exacte et uniquement là où il s'intègre naturellement dans le contenu.

3. Évitez de gagner des liens à partir de sites toxiques ou de spam (et comment les identifier)

En ce qui concerne les backlinks, tout lien qui enfreint les consignes aux webmasters de Google est considéré comme manipulateur.

Les liens considérés comme un schéma de liens par Google doivent être évités. L'utilisation de liens manipulateurs peut entraîner une diminution du classement ou, pire, une action manuelle et une suppression complète des résultats de recherche.

Google est explicite sur l'utilisation de texte d'ancrage non naturel :

Le texte d'ancrage non naturel "enfreint les directives de Google" et les contrevenants seront pénalisés.

Si vous construisez des liens "destinés à manipuler le PageRank ou votre classement dans Google", qu'il s'agisse d'ancres artificielles ou autres, vous vivez dangereusement.

Toute forme de création de liens manipulatrice peut entraîner une pénalité manuelle ou algorithmique entraînant une baisse significative des classements organiques, de la visibilité, du trafic, des prospects ET des ventes.

Et comme si cela ne suffisait pas, se remettre d'une pénalité de Google est ardu et fastidieux. En fait, même après avoir abordé les pratiques de lien manipulatrices, la plupart des sites Web ne reviennent jamais à leurs niveaux de trafic d'avant les sanctions.

Étant donné que vos chances de récupération sont inférieures à cinquante pour cent, lors de l'évaluation de toute opportunité de lien potentiel, il est certainement préférable de pécher par excès de prudence .

Alors comment rester prudent, tout en faisant la différence entre les opportunités de liens de qualité et les opportunités toxiques ?

Eh bien, voici une liste de contrôle rapide des backlinks à éviter :

• Les liens proviennent de sites construits dans le seul but de backlinks
• Liens provenant de sites qui ne sont pas pertinents d'un point de vue thématique
• Les liens proviennent de sites non indexés par Google
• Liens placés de manière non naturelle dans les commentaires de blog
• Liens masqués dans le pied de page du site Web
• Contenu marqué comme sponsorisé mais utilisant des liens suivis
• Liens utilisés à partir des réseaux de blogs privés (PBN)

Si votre site reçoit l'un de ces liens, assurez-vous de contacter le webmaster et de demander qu'il soit supprimé. Si le lien a un certain potentiel de trafic, une alternative serait de conserver le lien avec un attribut non suivi (rel = "nofollow"), sponsorisé ou UGC ajouté au lien.

Tous les liens que vous ne pouvez pas modifier peuvent être désavoués.

4. Concentrez-vous sur la pertinence lors du choix des mots d'ancrage

L'algorithme de recherche de Google a beaucoup évolué au fil des ans, mais un facteur de classement reste aussi vital aujourd'hui qu'au début.

Je parle de la pertinence des liens.

Si vous débutez avec le concept de pertinence des liens, voici une explication rapide :

Les liens vers des sites Web sont considérés comme des « votes ». Plus une page Web reçoit de votes de sites Web faisant autorité, meilleures sont ses chances d'être bien classée dans les pages de résultats.

Mais Google ne regarde pas seulement le nombre et la force des liens (par exemple, la popularité des liens) pour déterminer le classement d'une page.

Il examine également la pertinence thématique de ces liens par rapport au contexte de la page liée.

Par exemple, supposons que vous exploitez une pizzeria. Un lien d'un blog de cuisine ou de voyage indique à Google que votre site Web est une autorité de confiance dans son domaine.

Au contraire, obtenir un lien depuis un site financier ou un blog automobile n'aura pas autant d'impact quelle que soit l'autorité du lien. C'est parce qu'un site financier ou un blog automobile manque d'actualité pour une pizzeria.

Le contexte compte aussi.

Comme le souligne Siege Media, un article de blog sur l'enseignement de l'argent aux enfants serait moins pertinent sur un site financier que sur un blog de maman.

Vous savez probablement où cela se passe en termes de texte d'ancrage.

Même si vous n'utilisez pas de mots-clés de correspondance exacte dans votre texte d'ancrage, votre texte d'ancrage doit toujours être suffisamment descriptif, afin que les utilisateurs comprennent de quoi parle la page cible.

Lorsque vous sélectionnez des mots pour votre texte d'ancrage, faites en sorte que le lien d'ancrage indique le contenu auquel il est lié.

Pour cet article et cette infographie qui enseigne aux lecteurs comment rédiger du contenu SEO, voici différentes ancres et leur degré de pertinence :

La leçon ici est qu'en dehors de l'accessibilité, les utilisateurs de recherche et les moteurs de recherche utilisent votre texte d'ancrage pour prévisualiser le sujet de la page liée.

Il est préférable d'éviter de créer des liens hypertexte avec des mots d'ancrage hors sujet tels que "infographie" ou "ce message", car ils fournissent peu d'informations aux moteurs de recherche ou aux utilisateurs.

5. Diversifiez votre profil de lien avec des pourcentages de texte d'ancrage sécurisé (et comment savoir quand ils le sont)

Le caractère aléatoire est essentiel pour avoir un profil de lien sain.

C'est naturel!

Qu'est-ce que cela implique pour votre texte d'ancrage ?

Cela signifie que, mis à part votre ou vos noms de marque, aucun texte d'ancrage ne doit constituer une partie importante de votre profil de lien total.

Prenez les liens pointant vers Backlinko.com de Brian Dean :

Outre ses termes de marque:

• Lien de retour
• Backlinko.com
• Brian Dean
• Technique du gratte-ciel

Aucun autre texte d'ancrage ne représente plus de 1 % de son profil de lien complet.

En moyenne à l'échelle du site, pas plus de 1/100e de votre profil de lien total étant un seul mot-clé non lié à la marque est une GRANDE cible à viser.

Vous devez également être conscient de l'ensemble des "autres" textes d'ancrage.

Les ratios d'ancrage sûrs et diversifiés comme ceux ci-dessus ont entre 50 % et 70 % de leurs ancrages répertoriés comme "autres".

Cela signifie simplement que leurs dix premières ancres ne représentent pas plus de 30 % à 50 % du total de leurs liens de texte d'ancre - et ces dix premières devraient être principalement (sinon entièrement) constituées de termes de marque et génériques.

Retour vers vous :

Rendez-vous sur Majestic.com et vérifiez votre propre profil de texte d'ancrage à l'aide du rapport de synthèse.

Si vos ratios d'ancrage ressemblent à ceci, alors vos textes d'ancrage sont sûrs et diversifiés :

Si ce n'est pas le cas, vous avez probablement besoin de plus de variance dans vos ancres pour rester du bon côté de Google.

6. Comment "optimiser" le contenu entourant votre texte d'ancrage pour tirer parti de l'algorithme BERT

Google est devenu encore plus compétent dans la compréhension du langage à la manière des humains.

Le cas d'espèce étant la mise à jour BERT de 2019.

Avant le BERT, Google s'appuyait fortement sur la correspondance entre les requêtes et les documents.

Après BERT, Google renvoie des réponses plus pertinentes, même si la requête n'est pas contenue dans la page.

Cette innovation est appelée traitement du langage naturel et c'est un gros problème.

Search Engine Land a décrit l'impact de la mise à jour du BERT et du traitement du langage naturel comme le "plus grand changement dans la recherche depuis que Google a publié RankBrain".

OK, mais qu'est-ce que cela signifie pour vos textes d'ancrage ?

Cela signifie simplement que vous pouvez à peu près oublier le ciblage par mots clés dans vos liens d'ancrage et que vous serez toujours bien classé.

Que vous incluiez ou non un mot-clé dans le lien, Google déterminera le contexte du lien en fonction du langage naturel qui l'entoure.

En d'autres termes, le passage de texte où le lien est placé est extrêmement important.

Si vous avez la possibilité d'affecter le texte entourant le lien pointant vers votre page, vous devez "l'optimiser".

Par optimiser, je veux vraiment dire utiliser un langage naturel contenant des mots-clés sémantiques latents.

Pour trouver des termes qui pourraient être utilisés naturellement dans le texte environnant, ajoutez votre cible principale à lsigraph.com.

Si je faisais cela pour notre article sur les balises d'en-tête, je chercherais à inclure des mots-clés LSI tels que titre, HTML et H2.

7. N'oubliez pas les ancres d'image

Il existe un mythe persistant selon lequel YouTube est le deuxième plus grand moteur de recherche au monde.

Ce titre appartient en fait à Google Images, ayant 4 fois plus de volume de recherche que YouTube, ce qui en fait un mastodonte de recherche indéniable.

L'une des facettes les plus importantes du référencement d'images est le texte ALT.

Cette alternative textuelle est utilisée à des fins d'accessibilité lorsque l'image ne s'affiche pas et comme outil descriptif pour les robots de Google afin de mieux associer les bons mots-clés à vos images.

Comme l'indique Google, ajouter plus de contexte à vos images peut conduire à "un trafic de meilleure qualité vers votre site".

Le texte ALT de vos images a également une troisième fonction.

Étant donné que Google ne peut pas "lire" les images au sens habituel, la balise Alt de votre image sert de texte d'ancrage lorsque cette image renvoie à une autre ressource ou page.

Dans notre guide Image SEO, nous proposons un processus en 5 étapes pour rédiger un texte ALT descriptif et optimisé pour le référencement.

Les cinq étapes sont :

• Demandez quelles informations seraient utiles à quelqu'un qui ne peut pas voir cette image ?
• Terminez cette phrase : "Ceci est une image, une capture d'écran, une photographie ou un dessin de __________."
• Supprimez toutes les conjonctions ou connexions (par exemple a/an).
• Incluez votre mot- clé cible dans votre texte ALT vers le début de la balise.
• Gardez votre texte ALT inférieur à 125 caractères.

En suivant ces cinq étapes, vous vous assurerez que le texte alternatif de votre image est descriptif et fournit plus de contexte aux moteurs de recherche (et aux malvoyants) concernant l'image elle-même ET la page à laquelle il est lié.

8. Calcul du rapport de texte d'ancrage parfait

À présent, vous maîtrisez parfaitement les meilleures pratiques en matière de texte d'ancrage.

Mais tout de même, vous vous demandez peut-être :

Quel est le pourcentage idéal pour chacun des types d'ancre ?

La plupart des référenceurs vous diront qu'il n'y a pas de pourcentage parfait pour ancrer les textes.

Et bien que cela puisse être vrai jusqu'à un certain point, nous pouvons déduire les ratios de texte d'ancrage idéaux basés sur l'analyse des SERP et diverses études SEO.

Dans l'analyse Ahrefs des types de texte d'ancrage et des classements, ils ont découvert qu'il y avait peu de corrélation entre les ancres de correspondance exacte et les classements.

La même chose peut également être dite pour les types de texte d'ancrage de correspondance de phrase et de correspondance partielle.

L'étude d'Ahrefs est allée plus loin pour analyser d'autres types de texte d'ancrage comme les ancres aléatoires et génériques.

Ainsi, par exemple, si le mot-clé était "création de liens", alors les ancres aléatoires/génériques seraient quelque chose comme "cliquez ici" ou "cet article".

Alors que le graphique ci-dessus peut montrer que le pourcentage moyen d'ancres aléatoires et génériques pointant vers les pages les mieux classées est plus élevé que les ancres de correspondance exacte ou de correspondance d'expression…

La corrélation entre les ancres et les classements était effectivement nulle.

Pourquoi est-ce que vous pouvez demander?

Bien que Google déclare utiliser le texte d'ancrage pour obtenir un contexte sur la page à laquelle le lien est lié, le moteur de recherche n'a jamais été transparent sur le poids accordé à certains types d'ancrage dans leur algorithme.

Dans cet esprit, nous nous tournons vers les SERP pour obtenir des indices.

Clayton Johnson de The HOTH, a analysé des milliers de liens pour divers résultats de classement numéro un (nombre non divulgué) afin de déterminer le rapport de texte d'ancrage idéal. Son objectif était de déterminer le rapport de modèle des types d'ancres pour les versions de deux pages ; pages d'accueil et pages internes.

Pour plus de simplicité, Clayton a classé chaque lien qu'il a analysé en trois catégories :

• Ancrages à correspondance exacte
• Ancres à correspondance partielle
• Ancres de marque, naturelles et URL

Voici ce qu'il a trouvé :

Rapports de texte d'ancre de page d'accueil

Pour votre page d'accueil, votre texte d'ancrage devrait ressembler à ceci :

• 80 % à 95 % de tous les textes d'ancrage doivent être de type marque, générique et nu
• Jusqu'à 10 % de tout le texte d'ancre doit être constitué d'ancres à correspondance partielle et d'ancres associées
• Jusqu'à 5 % de tous les textes d'ancrage doivent être des ancres de correspondance exacte.

Ces données prennent tout leur sens. Une marque de confiance sera fréquemment référencée et, le cas échéant, la page la plus couramment liée sera la page d'accueil.

Rapports de texte d'ancrage de page interne

Pour les pages intérieures de votre site telles que le produit, la catégorie et les blogs, les ratios de texte d'ancrage doivent se décomposer comme suit :

• 50 % à 60 % de tous les liens de pages internes doivent être des correspondances partielles et des ancres associées
• 35 à 45 % de tous les liens de pages internes doivent être des ancres de marque, génériques et nues
• Jusqu'à 10 % de tous les liens de pages internes doivent être des ancres de correspondance exacte.

Étant donné qu'une grande partie de la recherche cible les pages internes de votre site, vous souhaitez que la majorité de votre texte d'ancrage pour ces pages cible fortement vos mots clés et expressions principaux.

Et comme un profil de lien naturel comprendra de nombreuses ancres jetables, les deuxièmes plus grands types de texte d'ancre que vous souhaitez viser sont les ancres génériques et nues.

Quant aux ancres de correspondance exactes?

Ceux-ci ne doivent pas représenter plus de 1/10e des liens vers des pages internes.

Pour vous assurer que vous vous situez bien dans ces plages de texte d'ancrage, laissez-moi ensuite vous montrer comment auditer votre site.

Audit de vos ratios de texte d'ancrage actuels

Il existe plusieurs outils que vous pouvez utiliser pour auditer le profil d'ancrage de votre site. J'en partagerai deux :

Ahrefs

Si vous utilisez Ahrefs, saisissez la page que vous souhaitez auditer dans Site Explorer et accédez aux ancres sur le côté gauche.

Jetez maintenant un coup d'œil à votre profil d'ancre. La page présente-t-elle un équilibre sain de types de texte d'ancrage pour le format de page approprié (page d'accueil interne Vs ?

Ou trouvez-vous que votre page en question a beaucoup d'ancres de correspondance exacte ?

Majestueux

Lorsque vous utilisez Majestic, insérez l'URL de votre page dans l' explorateur de site et naviguez jusqu'à l'onglet Anchor Text .

Une fois que vos données de texte d'ancrage apparaissent, vous pouvez soit les numériser manuellement, soit exporter les données dans une feuille de calcul Excel.

L'avantage d'Excel est que vous pouvez ensuite catégoriser toutes les ancres de vos données en fonction de leur type (de marque, nues, exactes, etc.)

Bien sûr, si vous trouvez que vous avez trop d'un certain type d'ancre, alors vous devriez mettre mes huit stratégies à l'œuvre.

À vous !

Bien que le rôle du texte d'ancrage ait diminué au fil des ans, il ne doit pas être négligé. Aux yeux de Google, le texte d'ancrage continue de jouer un rôle essentiel dans l'ordre et le classement des résultats de recherche.

Mais n'oubliez pas que le texte d'ancrage n'est qu'une pièce du puzzle global du référencement .

Que vous développiez votre stratégie de création de liens, écriviez du contenu SEO ou auditiez votre référencement sur la page, gardez à l'esprit ces meilleures pratiques de texte d'ancrage.

Pour vous aider davantage dans vos efforts d'optimisation du texte d'ancrage, nous avons créé une feuille de triche de texte d'ancrage qui comprend toutes ces stratégies clés ainsi que deux conseils et tactiques avancés pour favoriser le succès de votre texte d'ancrage.

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