Come scrivere la meta descrizione perfetta per SEO (passo dopo passo)
Pubblicato: 2021-04-10
La maggior parte delle persone pensa che la scrittura di meta descrizioni sia facile;
Descrivi la pagina, aggiungi alcune parole chiave e mantieni meno di 155 caratteri.
Sebbene le basi dei tag di meta descrizione possano sembrare semplici, nella scrittura di meta descrizioni c'è molto di più di quanto sembri.
Nel post di oggi, ti mostrerò esattamente come scrivere la meta descrizione perfetta, usando il mio personale processo in quindici passaggi. Mi occupo di tutto, da ciò che è una meta descrizione alle tattiche avanzate di percentuale di clic.
Se stai cercando più traffico, più conversioni e più classifiche nella parte superiore della pagina.
Allora amerai le tecniche utilizzabili in questa nuova guida. Entriamo:
Bonus: scarica un cheat sheet gratuito che ti mostrerà esattamente come implementare queste tecniche di meta descrizione.
Che cos'è una meta descrizione?
Una meta descrizione è un attributo HTML utilizzato per fornire un breve riepilogo di una pagina web. I motori di ricerca possono utilizzare la meta descrizione di una pagina per visualizzare in anteprima agli utenti l'argomento di una pagina.
Se visualizzata nei risultati di ricerca, la meta descrizione verrà mostrata sotto il titolo e l'URL di visualizzazione all'interno di uno snippet web standard.
Ecco come appare una meta descrizione su Google:
Ed ecco come appare una meta descrizione su Bing:
Sebbene la tua meta descrizione venga spesso (ma non sempre) visualizzata nella pagina dei risultati del motore di ricerca, non viene visualizzata dagli utenti nella pagina Web stessa .
Come altri metadati, il ruolo della meta descrizione è semplicemente quello di fornire informazioni (AKA "dati") sulla tua pagina web. È alloggiato tra i tag <head> all'interno del codice della pagina.
Ecco come appare una meta descrizione nell'HTML della pagina:
<head> <meta name="description" content="This is an example of a meta description. This will often show up in search results."></head>Perché le meta descrizioni (ancora) sono importanti?
Google afferma esplicitamente:
Non usano il meta tag description come segnale di ranking.
"A volte" usano il tag meta description all'interno degli snippet visualizzati nei risultati della ricerca.
E, se questo studio di Ahrefs:
Oppure, questo di Portent è qualsiasi cosa su cui basarsi:
A volte significa; Google utilizza la meta descrizione hardcoded di una pagina solo dal 29% al 37% delle volte !
Quindi, con Google che utilizza la tua meta descrizione così di rado, potresti chiederti perché preoccuparti di un tag di meta descrizione?
Ecco tre motivi:
Motivo n. 1: costruisci il tuo marchio con meta descrizioni personalizzate
Ok, quindi Google potrebbe non mostrare la tua meta descrizione per ogni singola query.
Ma ancora:
Lo mostrano per 1 ricerca su 3 e il 40% delle volte per query fatate:
Ciò significa che se il tuo sito web genera 100.000 impressioni organiche al mese, è almeno 33.000 volte che le tue meta descrizioni vengono mostrate.
O che ne dici se il tuo sito riceve 2 milioni di impressioni mensili (all'incirca quante ne genera il sito web SEO Sherpa)? Sono ben 666.000 visualizzazioni delle nostre meta descrizioni su Google!
Hai capito.
I tuoi meta tag di descrizione offrono una GRANDE opportunità per promuovere la tua attività e il tuo marchio con i messaggi che definisci.
Prendi, la meta descrizione che stiamo attualmente utilizzando sulla home page di SEO Sherpa:
Includiamo menzione dei nostri recenti premi per creare fiducia e credibilità con i ricercatori. Inoltre, aggiungiamo un invito all'azione ("chiamaci") per generare più clic e conversioni.
Se lasciassimo a Google il compito di generare lo snippet di ricerca, verrebbe mostrata una descrizione molto meno accattivante.
Non solo per alcune ricerche, ma il cento per cento delle volte.
Motivo n. 2: le meta descrizioni non vengono utilizzate solo dai motori di ricerca
Quando una pagina o un post viene condiviso sui social media, il testo dell'anteprima viene estratto dai meta tag di Open Graph.
Tuttavia, nel caso in cui non imposti una descrizione OG o Twitter, un sito di social media estrarrà invece il tag meta description.
Anche con il traffico di referral dei social media sulla diapositiva, scrivere una descrizione degna di un clic può aiutare ad attirare più persone sul tuo sito.
Cosa significa per te:
Se sei disposto a dedicare del tempo solo all'aggiunta di uno di questi tag, dovrebbe essere la meta descrizione.
È molto meglio che ti impegni a scrivere una meta descrizione convincente per ovunque appaia sul Web, piuttosto che dividere il tuo tempo tra grafico aperto E meta tag di descrizione.
Motivo n. 3 – Parole chiave in grassetto: determinano una maggiore rilevanza e un CTR più elevato
Come ho già sottolineato.
Google non utilizza la meta descrizione come segnale di ranking.
Per questo motivo, la maggior parte dei SEO presume che includere le parole chiave nel tag di descrizione sia una perdita di tempo.
Hanno torto.
Sebbene Google non utilizzi le parole chiave posizionate lì come segnale di ranking (diretto), includere le tue parole chiave principali può farti guadagnare più traffico e aiutarti a posizionarti più in alto.
Lasciatemi spiegare:
Ogni volta che qualcuno cerca una frase chiave su Google, il motore di ricerca metterà in grassetto il termine nelle SERP, ovunque appaia.
Includendo le tue parole chiave più importanti nel tuo meta tag di descrizione, aggiungi risalto visivo al tuo elenco e rafforzi agli utenti che la tua pagina ha ciò di cui hanno bisogno.
A sua volta, questo aiuta a migliorare la tua percentuale di clic che, a causa dei segnali di coinvolgimento degli utenti (AKA RankBrain), ti aiuta indirettamente a posizionarti più in alto.
Ora che conosci alcuni di ciò che rende importanti le meta descrizioni, in seguito tratterò la domanda più posta sulle meta descrizioni SEO:
Quanto dovrebbe essere lunga una meta descrizione?
Le meta descrizioni possono essere di qualsiasi lunghezza.
Ma Google (tipicamente) troncherà gli snippet più lunghi di 920 pixel. Sono circa 158 caratteri.
Detto questo, ti consiglio di mantenere le tue meta descrizioni più brevi di 120 caratteri.
O almeno, inserisci lì le informazioni più importanti.
Come mai?
Perché sui dispositivi mobili, Google visualizza solo 680 pixel che sono circa 120 caratteri.
Dato che Google ha una quota di mercato in aumento del 90% nella maggior parte dei principali paesi e il 61% del traffico di ricerca su Google è mobile, le SERP mobili di Google sono ciò per cui dovresti ottimizzare.
Inoltre, se miri a 120 caratteri e un massimo di 158 caratteri, la tua descrizione verrà visualizzata bene su tutti i principali motori di ricerca.
Ma aspetta!
Google non ha aumentato la lunghezza dei caratteri degli snippet a 320 caratteri?
Nel dicembre 2017, Google ha annunciato un cambiamento nella lunghezza della descrizione che ha visto la lunghezza media delle descrizioni passare da 160 a 230 caratteri.
Ma quel cambiamento fu di breve durata.
Dopo soli sei mesi di descrizioni più lunghe visualizzate nelle SERP, Google è tornato a descrizioni con una media di 160 caratteri su desktop:
E solo 130 caratteri sui dispositivi mobili:
Ora, non fraintendermi.
Di tanto in tanto vengono comunque visualizzate descrizioni più lunghe:
Ma, quando lo fanno, raramente vengono mostrati al di fuori dei primi cinque:
E raramente per domande con intento commerciale:
Cosa significa per te:
Se stai prendendo di mira query informative o locali e ci sono prove che Google visualizza descrizioni lunghe per le parole chiave scelte, potresti voler testare meta descrizioni di 300 caratteri o più.
Ma ecco la cosa:
Vale la pena testarlo solo se ti classifichi costantemente nelle prime cinque posizioni.
Se compari nella parte inferiore della prima pagina (o inferiore), non verrà mostrata una meta descrizione espansa.
Questo mi porta al mio ultimo punto sulla lunghezza della meta descrizione.
Se decidi di testare meta descrizioni lunghe, inserisci tutte le informazioni più importanti nei primi 120 caratteri. In questo modo, le informazioni essenziali verranno visualizzate su qualsiasi motore di ricerca indipendentemente dalla posizione e dal tipo di dispositivo.
Come scrivere una meta descrizione: 15 suggerimenti per la meta descrizione
C'è molto di più nella scrittura di meta descrizioni che includere le tue parole chiave target e aderire ai limiti dei caratteri.
Successivamente, ti mostrerò quindici tattiche che trasformeranno le tue meta descrizioni SEO da valide a straordinarie.
Cominciamo.
(1). Inizia con il tag del titolo
Dovresti pensare alla descrizione come a un sottotitolo per il tag del titolo.
Considerando che l'obiettivo del tuo meta titolo è attirare l'attenzione dei ricercatori utilizzando alcune parole chiave principali che riassumono l'argomento della tua pagina ...
L'obiettivo della tua meta descrizione è quello di espandere il titolo con informazioni supplementari.
Nell'esempio mostrato sopra, la breve descrizione invoglia gli utenti a fare clic sul nostro strumento di audit SEO mostrando:
- Il rapporto viene consegnato all'istante.
- Include un punteggio per il sito web.
- Il grado copre oltre 71 fattori di classifica.
Come puoi vedere, ho incluso attributi importanti e USP che aggiungono peso e impatto al mio titolo. Ti consiglio di iniziare a creare la tua descrizione SEO chiedendoti:
Cosa rende unica la mia pagina che non è menzionata nel tag del titolo?
Annota quelle cose, quindi procedi con la mancia numero due.
(2). Abbina la tua descrizione all'intento di ricerca dietro la tua parola chiave principale
L'intento di ricerca è il motivo alla base della query di un ricercatore.
In altre parole, cosa cercano di ottenere la maggior parte delle persone quando cercano la parola chiave scelta?
- Vogliono informazioni?
- Vogliono fare un acquisto?
- Stanno cercando di navigare verso un sito web specifico?
- Oppure vogliono una breve risposta a una domanda?
Ci sono molte ragioni per cui un utente potrebbe cercare un determinato termine di parola chiave.
Il tuo compito è scoprire il motivo PRINCIPALE.
Per identificare l'intento di ricerca principale per una parola chiave, cerca semplicemente quel termine su Google.
Poiché Google si sforza di fornire i risultati più pertinenti per i ricercatori, i punti in comune mostrati tra gli snippet delle pagine con le prime posizioni ti diranno ciò che gli utenti cercano principalmente.
Ad esempio, quasi tutti i risultati per "testo di ancoraggio" mostrano una definizione nello snippet...
È chiaro che gli utenti desiderano principalmente informazioni che spieghino cos'è l'anchor text.
Se dovessi indirizzare il "testo di ancoraggio" come parola chiave, il tuo post e la meta descrizione dovrebbero includere una definizione.
Stiamo prendendo di mira quel termine:
Ed è esattamente ciò che abbiamo evidenziato nella nostra meta descrizione.
(3). Come aumentare il tempo di permanenza (e le classifiche) rispecchiando il contenuto della tua pagina
Non posso sottolineare abbastanza questo.
Abbinare la tua meta descrizione al contenuto della tua pagina non è solo importante...
È fondamentale.
Puoi utilizzare ognuno dei miei suggerimenti per la meta descrizione per incoraggiare più clic sul tuo sito web...
Ma se la tua pagina non mantiene ciò che prometti nella tua meta descrizione, le tue classifiche cadranno in picchiata.
Google tiene molto ai segnali di coinvolgimento degli utenti e se vedono che gli utenti rimbalzano dalla tua pagina perché insoddisfatti, ti spingeranno verso il basso nelle SERP:
E sostituisciti con una pagina web più coinvolgente:
Al contrario, se gli utenti si soffermano sul tuo sito perché hanno ottenuto ciò per cui sono venuti, le tue classifiche saliranno.
Ricorda, lo scopo principale di una meta descrizione è riassumere ciò che gli utenti dovrebbero aspettarsi dalla tua pagina.
Quando vendi utenti facendo clic sulla tua meta descrizione E mantieni quella promessa tramite la tua pagina di destinazione;
Gli utenti rimarranno in giro.
E questo non è solo ottimo per il tempo sul sito e le conversioni.
È fantastico per le classifiche di questi tempi.
(4). Aiuta la tua descrizione "Pop" usando la tua parola chiave e sinonimi di focus
l'ho già detto:
Le parole chiave nelle meta descrizioni non creano classifiche.
Almeno non direttamente.
Tuttavia, aggiungono risalto visivo al tuo elenco poiché le parole chiave vengono evidenziate in grassetto.
E non solo il termine di ricerca esatto dell'utente, ma anche sinonimi strettamente correlati.
Prendi questa ricerca per "i migliori film di quest'anno".
Come puoi vedere, "i migliori film" e "anno" sono in grassetto. Ma anche i sinonimi di “più grande” e “film”. Queste parole chiave aggiuntive in grassetto aiutano questo elenco a distinguersi e attirano più occhi.
Prima di scrivere la tua meta descrizione, cerca la tua parola chiave di destinazione e annota tutti i sinonimi che appaiono in grassetto .
Vuoi includerne tutti quelli che si adattano naturalmente al tuo tag di descrizione.
E cerca di includere almeno la tua parola chiave principale all'inizio.
Come mai?
La ricerca suggerisce che gli utenti fanno affidamento sulle prime parole di testo durante la scansione dei risultati di ricerca per determinare quale è rilevante.
Se la tua parola chiave non è all'inizio della tua meta descrizione, sarà meno ovvio che la tua scheda è ciò che stanno cercando e gli utenti potrebbero saltare oltre.
Quindi per riassumere:
Carica in anticipo la tua parola chiave principale e i sinonimi di pepe in tutta la descrizione.
Quindi, passa al suggerimento per la meta descrizione numero 5.
(5). Tieni d'occhio la lunghezza della meta descrizione: ma non angosciarti!
Va bene, quindi questo potrebbe sembrare contrario al mio precedente consiglio sulla lunghezza della meta descrizione.
Ma ascoltami.
Come già saprai, Google ha modificato due volte la lunghezza media di visualizzazione della descrizione nel recente passato.
Inoltre, lo studio di Portent ha mostrato una notevole variazione nella lunghezza delle descrizioni visualizzate da Google.
Sul desktop, hanno trovato descrizioni che vanno da 60 a 175 caratteri:
E, sui dispositivi mobili, per lo più tra 60 e 150 caratteri, con la maggior parte delle descrizioni che visualizzano da 100 a 125 caratteri.
Come ho sottolineato in precedenza, ci sono ancora frequenti occorrenze di descrizioni lunghe più di 300 caratteri.
Il punto che sto arrivando qui è che a seconda del tipo di query, del dispositivo, della posizione in classifica e di una miriade di altri fattori, la lunghezza della descrizione mostrata da Google varierà.
In altre parole, se stai cercando la lunghezza perfetta della descrizione, non la troverai mai.
La lunghezza ideale della meta descrizione è un obiettivo in costante movimento.
Quindi, invece di agonizzare sulla lunghezza della meta descrizione, il tuo obiettivo dovrebbe essere quello di servire l'utente finale.
Chiedilo a te stesso:
Quali informazioni deve visualizzare un ricercatore per scegliere il mio sito rispetto agli altri?
Inserisci quelle informazioni (essenziali) nei primi 120 caratteri;
Quindi prova, ma non angosciarti, mantenendo la tua descrizione completa al di sotto dei 158 caratteri.
Se è un po' di più, o un po' meno, non disperare.
La cosa fondamentale è avere le informazioni importanti verso l'inizio.
(6). Usa una voce attiva e queste due parole magiche
La voce attiva rende la tua descrizione più precisa.
Una frase è attiva quando il suo soggetto agisce sul suo verbo.
In parole povere, quando usi una voce attiva, ti rivolgi direttamente al ricercatore.
Ecco un esempio:
Puoi vedere che la descrizione inizia con un verbo e rende il ricercatore l'oggetto della frase.
In altre parole, è il ricercatore che agisce.
D'altra parte, controlla questo:
Rispetto al primo esempio, è noioso come l'acqua dei piatti.
Questo perché è scritto con la voce passiva.
Un'altra semplice tecnica di scrittura che puoi usare per far risuonare di più le tue meta descrizioni è questa:
Cambia "io", "noi" e "nostro" per "tu" e "tuo".
La fredda e dura verità:
Quando un utente esegue una ricerca su Google, non è affatto interessato a te.
Si preoccupano solo di risolvere il loro problema.
Per rendere le tue meta descrizioni personali e accattivanti e parlare direttamente con il ricercatore, usa "tu" o "tuo".
Ecco un esempio:
Naturalmente, non è sempre saggio scrivere meta descrizioni nella voce attiva in seconda persona.
Ad esempio, se l'intento di ricerca richiede descrizioni in stile definizione, non avrebbe senso.
Ecco un elenco di parole d'azione che puoi utilizzare per iniziare la tua descrizione:
- Imparare
- Scoprire
- Ottenere
- Preda
- Negozio
- Acquistare
- Leggi
- Vedere
- Accesso
Quando usi una di queste parole seguita dalla tua frase chiave all'inizio della frase, fermerai gli skimmer sulle loro tracce.
- Scopri i consigli SEO per l'immagine...
- Acquista le borse da viaggio Tumi...
- Scopri i suggerimenti CSS avanzati...
E questo è un passaggio essenziale per vincere un clic.
(7). Come contrastare "l'ho visto prima" con un USP convincente
Ok, quindi hai convinto i ricercatori a mettere in pausa il tuo risultato.
E dopo?
Il passaggio successivo è convertire quell'attenzione in traffico. Facile a dirsi, più difficile a farsi.
Come sapete, le pagine dei risultati dei motori di ricerca sono un campo di battaglia per l'attenzione dei consumatori.
Oltre ai risultati di ricerca organici, oggigiorno le SERP mostrano annunci commerciali, annunci di testo, frammenti in primo piano, pannelli di conoscenza, tweet box, pacchetti di immagini e altro ancora...
La pagina dei risultati è sovraccarica di informazioni e numerose funzionalità visive, tutte in lizza per i bulbi oculari dei ricercatori.
Per convincere gli utenti alla tua pagina (e lontano da altri siti Web) ogni meta descrizione che scrivi deve rispondere:
Perché noi, e perché adesso.
Essere in testa con le stesse informazioni "vanilla" visualizzate negli snippet concorrenti può comportare una o due visite, ma non genererai traffico di alcun livello serio.
Per contrastare una risposta "L'ho visto prima" da parte dei ricercatori, ogni meta descrizione che scrivi dovrebbe includere una proposta di vendita unica (USP).
Tre suggerimenti che puoi utilizzare quando crei un USP sono:
- Primo
- Solo
- Più
Presentando un reclamo utilizzando uno di questi attributi, rendi unica la tua proposta.
Ecco alcuni esempi:
- Il primo prodotto che
- La guida più completa mai scritta su...
- L' unico servizio a
E un esemplare in pratica:
L'aggiunta di un USP alla tua meta descrizione è una delle cose più efficaci che puoi fare per ottenere più clic. È ciò che rende il tuo annuncio diverso e aiuta i tuoi messaggi a distinguersi.
Il che mi porta al punto finale sull'incorporazione di un USP.
La tua proposta di vendita unica deve comunque rispondere al problema centrale del ricercatore.
Se la tua affermazione è contraria a ciò che il ricercatore sta cercando, cadrà nel vuoto.
(8). Date, numeri, valore aggiunto e specifiche: potenziamenti della meta descrizione
Ora hai stabilito il nucleo della tua meta descrizione con una copia unica basata sui vantaggi.
È ora di potenziarlo con date, numeri, valore aggiunto o specifiche.
Ecco due esempi dal sito SEO Sherpa:
Sono sicuro che saresti d'accordo, includendo le specifiche aggiungiamo peso ai nostri messaggi e trasmettiamo autorità.
Il che, a sua volta, rende le nostre meta descrizioni più interessanti e incoraggia più clic.
Quando si tratta di dettagli, i numeri dominano la giornata.
Questo studio, pubblicato su Moz, ha rilevato che il 36% dei lettori preferiva i titoli contenenti numeri.
E questo studio di BuzzSumo ha rivelato che i titoli con i numeri (in particolare il numero dieci) vengono condivisi moltissimo sui social media.
I numeri attingono al metodo preferito dal cervello per ricevere e organizzare le informazioni a livello subconscio.
Dal punto di vista dell'elaborazione delle informazioni, ci informano anche su cosa aspettarci.
Ogni volta che ne hai l'opportunità, usa i numeri nelle tue meta descrizioni per aggiungere specificità che dovresti. Ecco alcuni esempi:
- Iscriviti oggi e ottieni il 50% di sconto!
- Provalo ora per 7 giorni!
- Aggiornato per il 2021.
- Include 15 consigli per gli addetti ai lavori.
In ogni caso, assicurati di aggiungere funzionalità specifiche o aggiungere valore alla tua descrizione.
La spinta che ottieni al CTR ne varrà la pena.
(9). Ottieni più clic utilizzando gli inviti all'azione nelle tue meta descrizioni
La meta descrizione della tua pagina è una pubblicità nelle SERP.
Ma pochissimi SEO la pensano in questo modo.
La maggior parte è troppo presa dalla lunghezza del personaggio per pensare a hook, vantaggi e inviti all'azione.
Ma questi sono elementi essenziali se desideri più traffico sul tuo sito, in particolare l'invito all'azione .
Un invito all'azione trasforma una meta descrizione contenente informazioni preziose in un motivo convincente per agire.
Risponde alla domanda; e dopo?
Senza prompt, non è sufficiente presumere che gli utenti facciano clic sul tuo sito.
Devi usare parole eccitanti e un linguaggio persuasivo per dare loro una spinta in più.
Numerosi test hanno mostrato miglioramenti significativi utilizzando in modo appropriato gli inviti all'azione. Alcuni hanno registrato miglioramenti del 200% in più di clic e conversioni.
Ma cosa rende un grande CTA?
Ci sono due fattori principali:
- Nessuna dichiarazione di obbligo
- Senso di urgenza
La dichiarazione di non obbligo agisce per rimuovere o ridurre il rischio e un senso di urgenza incoraggia gli utenti a fare clic immediatamente.
Con questo in mente, dovresti evitare parole come "acquista" o "acquista" nelle tue meta descrizioni poiché allontanano gli utenti in questa fase. Opta invece per azioni a basso rischio come prove, proposte o consulenze gratuite.
Per infondere urgenza usa parole come "oggi" o "adesso".
Ecco alcuni esempi che mettono insieme questi due componenti.
- Parla con noi ora
- Ottieni un controllo istantaneo gratuito
- Prenota oggi il tuo consulto senza impegno
Per ulteriori idee, questo post di HubSpot è utile.
Provane alcune nelle tue meta descrizioni e diventa il più creativo possibile.
(10). Inserisci un'emoji nella tua meta descrizione per migliorare la pertinenza e aumentare la percentuale di clic
Non si può negarlo, le emoji nei risultati di ricerca risaltano come mosche su una torta nuziale.
Ecco perché amo usare le emoji nei tag del titolo e nella meta descrizione ogni volta che ha senso.
Se utilizzate in modo appropriato, le emoji aggiungono risalto visivo, rilevanza e aumentano la percentuale di clic sul tuo sito web.
Come già sappiamo, il miglioramento del CTR migliora il traffico di ricerca e migliora il posizionamento.
Le emoji sono un'arma potente nel tuo arsenale di meta descrizioni.
Immagina per un minuto di possedere un ristorante specializzato in pizza. Pensi che un'emoji della pizza visualizzata nello snippet di ricerca aumenterebbe la pertinenza visiva del tuo annuncio?
Scommetto!
Rendendo l'elenco visivamente più prominente, attiri più occhi sul tuo snippet.
E quando l'emoji è allineata all'intento della query di ricerca, rafforzi la pertinenza del tuo contenuto, il che aiuta ad aumentare la percentuale di clic.
Il che mi porta al punto successivo:
Garantire che le tue emoji siano pertinenti è essenziale.
Google ha dichiarato che filtrerà le emoji dai meta titoli e dalle descrizioni quando sono irrilevanti per il termine di ricerca.
Inoltre, non tutte le emoji sono supportate da Google.
Questo post di White Rabbit Consultancy elenca per categoria di sito web le emoji che funzionano.
D'altra parte, questo elenco universale funziona in modo coerente su tutti i siti Web.
I segni di spunta sono una delle mie emoji preferite da usare:
Sono particolarmente efficaci quando si definisce un elenco di funzioni.
Ma non c'è limite a come puoi usare le emoji.
Quindi, sii creativo!
(11). Stai alla larga dalle virgolette (rompono la tua meta descrizione)
Sono un grande sostenitore dell'utilizzo delle virgolette in Google Ads:
Ma nei meta tag sono problematici.
Questo perché un meta tag utilizza le virgolette per definire il contenuto.
Se aggiungi una citazione tra le virgolette che definiscono l'inizio e la fine della descrizione, un motore di ricerca presumerà di essere arrivato alla fine della descrizione.
Il risultato?
La tua descrizione verrà tagliata nei motori di ricerca.
E non è quello che vuoi.
Se sei impostato sulla visualizzazione delle virgolette nella tua meta descrizione, puoi utilizzare le entità HTML per evitare il troncamento.
Ma se fossi in te eviterei le citazioni tutte insieme.
(12). Ottimizza la tua meta descrizione per i link ai siti
In precedenza ti ho detto di inserire le informazioni più importanti nei primi 120 caratteri della tua meta descrizione.
Non era la verità completa.
C'è un'altra istanza in cui vengono visualizzati meno caratteri:
Link al sito!
Come puoi vedere dall'esempio seguente, Google tronca i link del sito a circa 50 caratteri:
Ciò significa che, per le pagine più importanti del tuo sito web (quelle che vengono visualizzate quando cerchi il nome del tuo marchio), vuoi assicurarti che le prime dieci parole siano accattivanti e ricche di informazioni.
Proprio come ho fatto sopra.
(13). Rendi unica ogni meta descrizione (e come farlo su larga scala)
In un mondo ideale, vuoi scrivere un tag meta description univoco per ogni pagina del tuo sito web.
In effetti, i rappresentanti di Google consigliano ai proprietari di siti Web di scrivere meta descrizioni personalizzate (invece di lasciare vuoto il tag meta description).
In altre parole: non vuoi un mucchio di meta descrizioni duplicate in giro.
È una seccatura per un enorme sito di eCommerce con migliaia di pagine?
Affatto.
La maggior parte dei sistemi di gestione dei contenuti ti consentirà di creare modelli che generano meta descrizioni univoche su larga scala.
Prendi il nostro cliente Faces.com.
Abbiamo utilizzato gli attributi del loro database per generare descrizioni uniche su migliaia di pagine di marchi e prodotti.
E tutto modificando una singola variabile.
Facile!
(14). Identifica gli hook di meta descrizione vincenti con Google Ads
Se sei arrivato così lontano, sei già in vantaggio praticamente su tutti i SEO là fuori.
Ma se vuoi davvero portare la tua descrizione a un livello superiore, scorri il testo da Google Ads in cima alla classifica.
Come mai? Ti sento chiedere.
Il posizionamento di Google Ads si basa sull'offerta degli inserzionisti. Ma anche punteggio di qualità.
In particolare, gli annunci con un punteggio di qualità elevato pagano meno per clic rispetto agli annunci con un punteggio di qualità basso.
E qual è il fattore n. 1 che influisce sul punteggio di qualità?
Percentuale di clic.
In breve: gli annunci che ottengono molto clic, pagano meno per ogni clic e si posizionano più in alto.
Quando vedi un annuncio posizionato in cima ai risultati di ricerca, puoi essere estremamente sicuro che la sua copia sia provata e che venga cliccata più di altri annunci.
Ciò significa che il messaggio risuona con gli utenti che cercano quella parola chiave e farebbe una copia efficace nel titolo di una pagina o nella meta descrizione.
Detto questo, ecco come farlo.
Innanzitutto, cerca la tua parola chiave di destinazione in Google.
(Puoi anche cercare varianti del termine.)
Quindi, tieni d'occhio gli elementi di copia utilizzati in più annunci.
Se quella copia ha senso per la tua pagina, incorporala nella tua descrizione.
Ho trovato questo approccio incredibilmente utile quando il mio USP non è chiaro.
Prova tu stesso questo suggerimento e fammi sapere cosa ne pensi.
(15). Mettere tutto insieme – Usa questa formula di meta descrizione collaudata
Negli ultimi dieci anni ho scritto centinaia di meta descrizioni.
Tra me e la mia squadra ne abbiamo scritte decine di migliaia.
Molti erano buone meta descrizioni.
Molti di più erano cattivi.
Tutti questi test mi hanno portato a una formula di meta descrizione che funziona costantemente bene per tutti i tipi di contenuti e verticali del settore.
È il punto di partenza per tutte le mie meta descrizioni in questi giorni:
Ti consiglio di provarlo.
Non è necessario seguire la formula fino al tee, ma usarla invece come guida.
Incorpora tutti i suggerimenti principali di questo post e semplifica la scrittura di meta descrizioni.
La guida alla risoluzione dei problemi delle meta descrizioni: come trovare, aggiungere o correggere i tag di descrizione HTML nel codice
Sapere come scrivere meta descrizioni è una cosa.
Capire come trovare, modificare o aggiungere tag di descrizione al codice del tuo sito web è un altro.
Successivamente analizzerò come controllare e implementare i tag di meta descrizione sul tuo sito web.
Andiamo.
Come trovare una meta descrizione su un sito web
Sia che tu stia cercando ispirazione o semplicemente desideri controllare le tue meta descrizioni.
Sapere come visualizzare i meta tag di una pagina è incredibilmente utile.
La buona notizia è che farlo è davvero facile.
Per visualizzare il tag di meta descrizione di una pagina Web, fai semplicemente clic con il pulsante destro del mouse (Ctrl + clic su Mac) in un punto qualsiasi della pagina e seleziona "Visualizza sorgente pagina".
Questo mostrerà il codice della pagina nel tuo browser.
Per trovare il tag della meta descrizione, esegui una ricerca CTRL + F utilizzando questa stringa di ricerca:
meta nome = "descrizione"
Questo evidenzierà il tag meta description che segue content= nel codice.
Ma la ricerca nel codice non è l'unico modo per individuare la meta descrizione di una pagina.
I tre grandi strumenti SEO hanno tutti estensioni del browser gratuite che mostrano la meta descrizione di una pagina:
- Barra degli strumenti SEO di Ahrefs
- MozBar di Moz
- SEOquake di SEMrush
Ecco come viene visualizzata una meta descrizione in SEOquake:
Se sei seriamente intenzionato alla SEO, probabilmente hai installato uno di questi.
Come aggiungere (o modificare) una meta descrizione in WordPress
L'installazione predefinita di WordPress non fornisce l'opzione per aggiungere meta tag di descrizione.
Pazzesco, ma vero.
Quindi, per aggiungere meta descrizioni personalizzate al tuo sito WordPress, la soluzione migliore è installare il plugin Yoast SEO. Yoast è lo standard di fatto per l'ottimizzazione SEO di WordPress.
Dopo aver installato Yoast, scorri verso il basso sotto l'area di modifica di una pagina o di un post e vedrai la nuova sezione Yoast.
Fai clic su Modifica snippet e inizia a digitare nella sezione Meta Description. La barra in basso diventerà verde una volta raggiunti i 121 caratteri:
E rosso quando la tua descrizione supera i 156 caratteri:
Ma ricorda che la mia raccomandazione è una descrizione ottimizzata per un massimo di 120 caratteri (dispositivi mobili) E 158 caratteri (desktop).
In altre parole, usa i consigli Yoast solo come guida.
Dopo aver aggiunto la tua meta descrizione nell'editor Yoast, assicurati di salvare la pagina o il post facendo clic su "Aggiorna" in alto a destra nell'editor di WordPress.
È anche una buona idea controllare la meta descrizione aggiornata nel codice della tua pagina.
Dal momento che l'ho trattato nella sezione precedente, non lo tratterò qui.
Meta tag di descrizione non visualizzato su Google? Come convincere Google ad aggiornarlo
Se modifichi la tua meta descrizione, potrebbero essere necessarie ore, giorni o addirittura settimane a Google per aggiornarla nelle SERP.
Per fare in modo che Google visualizzi immediatamente la tua nuova meta descrizione, puoi utilizzare lo strumento Controllo URL all'interno di Google Search Console.
Lo strumento di ispezione URL consente di richiedere la reindicizzazione di una pagina:
La reindicizzazione della richiesta significa che Google darà la priorità a una nuova scansione dell'URL, che generalmente comporta la visualizzazione della (nuova) meta descrizione nelle SERP in pochi minuti.
Ma ricorda;
Solo perché Google può (e lo fa) indicizzare la tua meta descrizione, non significa che la useranno.
Come ho detto all'inizio del post, Google utilizza la meta descrizione del tuo sito Web solo un terzo delle volte.
Non viene ancora visualizzato? Come costringere Google a utilizzare la tua meta descrizione ogni volta (hack di livello professionale)
Poiché Google riscrive le meta descrizioni per due query su tre...
Quanto sarebbe bello se potessi impedire a Google di generare le loro descrizioni e visualizzare invece la tua versione con codice personalizzato?
Bene, ho una buona notizia per te:
Da settembre 2019, Google offre la possibilità di aggiungere attributi data-nosnippet agli elementi di una pagina.
Questi attributi indicano a Google di non utilizzare quella parte della pagina per gli snippet nei risultati di ricerca.
Questo è come appare come codice:
Google lo ha progettato per consentire agli amministratori web un certo controllo sull'utilizzo degli snippet mantenendo la giurisdizione definitiva per se stessi.
Tuttavia, se utilizzato in modo intelligente, puoi utilizzare l'attributo data no-snippet per costringere Google a visualizzare la tua meta descrizione nelle SERP.
Come si fa?
Aggiungi semplicemente l'attributo data-no snippet a un div appena all'interno del tag body della tua pagina.
Ciò impedirà a Google di estrarre qualsiasi contenuto dal corpo della pagina, inclusi la navigazione e i facet.
In breve, obbliga Google a utilizzare invece la tua descrizione.
Ma, solo perché puoi, non significa che dovresti.
In un test diviso condotto da SearchPilot, è stato scoperto che le descrizioni di Google spesso superano le loro controparti hard-coded.
Si scopre che Google (spesso) conosce meglio!
E, ciò avrebbe senso, se si considera il ranking medio delle pagine n. 1 per 1.000 termini di parole chiave.
Non c'è IN NESSUN MODO che una meta descrizione codificata possa fornire uno snippet pertinente a così tante parole chiave.
Estraendo contenuti pertinenti dalla pagina, Google può generare uno snippet più utile nella maggior parte dei casi, soprattutto quando la parola chiave è longtail.
Quindi significa che dovresti consegnare le tue descrizioni a Google?
Affatto…
4 pagine in cui le meta descrizioni originali sono un must
Ora conosci i quindici elementi di una meta descrizione eccezionale e come implementarne una sul tuo sito.
Concludo rivelando le pagine che devono assolutamente avere una meta descrizione originale .
Come ho appena condiviso, Google fa un ottimo lavoro nel compilare descrizioni pertinenti. Quindi non è necessario scrivere una meta descrizione per OGNI pagina del tuo sito Web: il tuo tempo viene utilizzato meglio su altre basi SEO.
Tuttavia, ci sono quattro tipi di pagina, in cui le meta descrizioni personalizzate sono un must:
1. Pagina iniziale
La meta descrizione della tua home page è la tua opportunità per promuovere la tua attività di fronte al tuo traffico "più caldo" possibile.
Usa la meta descrizione della tua home page per vendere gli attributi più forti dei tuoi marchi.
2. Contenuti con impressioni organiche elevate
Se hai un gran numero di impressioni organiche per determinate pagine del tuo sito, assicurati che quelle pagine abbiano meta descrizioni killer.
Ti consiglio di scrivere meta tag di descrizione ottimizzati per almeno il tuo 20% superiore delle pagine: queste pagine guideranno l'ottanta percento dei tuoi risultati.
Per determinare le pagine che impressionano di più, accedi a Google Search Console e seleziona il rapporto sulle pagine nella scheda "Risultati della ricerca", quindi filtra per impressioni.
3. Pagine di prodotti e categorie
Le pagine dei prodotti e delle categorie sono ciò che genera il maggior numero di vendite per il tuo sito Web, quindi avere meta descrizioni convincenti aumenterà i tuoi clic e le tue entrate.
Le meta descrizioni mirate, combinate con rich snippet, sono un potente pugno di ferro per i negozi di e-commerce.
4. Pagine con poco contenuto di testo
Le pagine con contenuti di immagini o video pesanti (ma poco testo) possono classificarsi bene ma non forniranno a Google molti contenuti da cui estrarre una meta descrizione.
Se questi tipi di pagine sono obiettivi per il tuo SEO, assicurati di scrivere una meta descrizione personalizzata.
Ora è il tuo turno
Sei pronto a mettere in pratica questi suggerimenti per la meta descrizione?
Per iniziare, ho creato un pratico elenco di controllo PDF che ti mostra esattamente come scrivere i tuoi tag meta description perfettamente ottimizzati.
Scarica il PDF e salvalo sul tuo computer e non dovrai più preoccuparti di creare meta descrizioni ottimizzate SEO.
