Как написать идеальное мета-описание для SEO (шаг за шагом)
Опубликовано: 2021-04-10
Большинство людей думают, что писать метаописания легко;
Опишите страницу, добавьте несколько ключевых слов и не превышайте 155 символов.
Хотя основы тегов метаописания могут показаться простыми, написание метаописания — это гораздо больше, чем кажется на первый взгляд.
В сегодняшней статье я собираюсь показать вам, как написать идеальное метаописание, используя мой личный процесс из пятнадцати шагов. Я рассказываю обо всем, от того, что такое метаописание, до продвинутой тактики кликабельности.
Если вы ищете больше трафика, больше конверсий и выше рейтинга страницы.
Тогда вам понравятся практические приемы в этом новом руководстве. Давайте вскочим:
Бонус: загрузите бесплатную шпаргалку , которая покажет вам, как именно применять эти методы метаописания.
Что такое мета-описание?
Мета-описание — это HTML-атрибут, используемый для предоставления краткого описания веб-страницы. Поисковые системы могут использовать метаописание страницы, чтобы показать пользователям, о чем страница.
При отображении в результатах поиска метаописание будет отображаться под заголовком и отображаемым URL в стандартном веб-фрагменте.
Вот как выглядит метаописание в Google:
А вот как выглядит метаописание в Bing:
Хотя ваше метаописание часто (но не всегда) отображается на странице результатов поисковой системы, оно не отображается пользователям на самой веб-странице .
Как и другие метаданные, роль метаописания заключается в том, чтобы просто предоставить информацию («данные») о вашей веб-странице. Он размещается между тегами <head> в коде страницы.
Вот как выглядит мета-описание в HTML-коде страницы:
<head> <meta name="description" content="This is an example of a meta description. This will often show up in search results."></head>Почему мета-описания (по-прежнему) имеют значение?
Google прямо заявляет:
Они не используют метатег описания в качестве сигнала ранжирования.
Они «иногда» используют тег мета-описания в фрагментах, отображаемых в результатах поиска.
И, если это исследование Ahrefs:
Или вот этот от Portent:
Иногда означает; Google использует жестко запрограммированное метаописание страницы только в 29–37 % случаев !
Итак, поскольку Google так редко использует ваше мета-описание, вы можете спросить, зачем вообще беспокоиться о теге мета-описания?
Вот три причины почему:
Причина № 1: Создайте свой бренд с помощью пользовательских мета-описаний
Итак, Google может не показывать ваше метаописание для каждого отдельного запроса.
Но все равно:
Они показывают это для 1 из каждых 3 поисковых запросов и 40% времени для толстых запросов:
Это означает, что если ваш веб-сайт генерирует 100 000 органических показов в месяц, это означает, что ваши метаописания показываются не менее 33 000 раз.
Или как насчет того, если ваш сайт получает 2 миллиона показов в месяц (примерно столько же генерирует веб-сайт SEO Sherpa)? Это колоссальные 666 000 отображений наших метаописаний в Google!
Вы поняли.
Ваши мета-теги описания предоставляют ОГРОМНУЮ возможность продвигать ваш бизнес и бренд с помощью сообщений, которые вы определяете.
Возьмем мета-описание, которое мы сейчас используем на домашней странице SEO Sherpa:
Мы включаем упоминание о наших недавних наградах, чтобы завоевать доверие пользователей. Кроме того, мы добавляем призыв к действию («позвоните нам»), чтобы получать больше кликов и конверсий.
Если бы мы предоставили Google возможность генерировать фрагмент поиска, было бы показано гораздо менее привлекательное описание.
Не только для некоторых поисков, но и во всех случаях.
Причина № 2: метаописания используются не только поисковыми системами
Когда страница или сообщение публикуются в социальных сетях, текст предварительного просмотра извлекается из метатегов Open Graph.
Однако, если вы не установите описание OG или Twitter, сайт социальной сети вместо этого будет использовать тег мета-описания.
Даже при наличии на слайде реферального трафика из социальных сетей написание кликабельного описания может помочь привлечь больше людей на ваш сайт.
Что это значит для вас:
Если вы готовы потратить время только на добавление одного из этих тегов, это должно быть метаописание.
Гораздо лучше приложить усилия, чтобы написать привлекательное мета-описание для любого места, где оно появляется в Интернете, а не делить свое время между открытым графиком и тегами мета-описания.
Причина № 3. Ключевые слова, выделенные жирным шрифтом: ключ к большей релевантности и более высокому CTR
Как я уже указывал.
Google не использует метаописание в качестве сигнала ранжирования.
Из-за этого большинство SEO-специалистов считают, что включение ключевых слов в тег описания — пустая трата времени.
Они ошибаются.
Хотя Google не использует размещенные там ключевые слова в качестве (прямого) сигнала ранжирования, включение ваших основных ключевых слов может принести вам больше трафика и помочь вам занять более высокое место в рейтинге.
Позволь мне объяснить:
Всякий раз, когда кто-то ищет ключевую фразу в Google, поисковая система выделяет термин жирным шрифтом в поисковой выдаче, где бы он ни появлялся.
Включив самые важные ключевые слова в тег мета-описания, вы сделаете свое объявление визуально заметным и убедите пользователей в том, что на вашей странице есть то, что им нужно.
В свою очередь, это помогает повысить рейтинг кликов, что благодаря сигналам взаимодействия с пользователем (AKA RankBrain) косвенно повышает ваш рейтинг.
Теперь вы знаете, что делает метаописания важными. Далее я рассмотрю наиболее часто задаваемый вопрос, касающийся метаописаний SEO:
Какой длины должно быть мета-описание?
Метаописания могут быть любой длины.
Но Google (обычно) обрезает фрагменты длиннее 920 пикселей. Это около 158 символов.
С учетом сказанного, я рекомендую, чтобы ваши метаописания были короче 120 символов.
Или хотя бы разместите там самую важную информацию.
Почему?
Потому что на мобильных устройствах Google отображает только 680 пикселей, что составляет примерно 120 символов.
Учитывая, что доля Google на рынке в большинстве крупных стран составляет более 90%, а 61% поискового трафика в Google приходится на мобильные устройства, мобильные результаты поиска Google — это то, для чего вам следует оптимизировать.
Кроме того, если вы стремитесь к 120 символам и максимум 158 символам, ваше описание будет хорошо отображаться во всех основных поисковых системах.
Но ждать!
Разве Google не увеличил длину сниппетов до 320 символов?
Еще в декабре 2017 года Google объявил об изменении длины описания, в результате чего средняя длина описания увеличилась со 160 до 230 символов.
Но это изменение было недолгим.
Спустя всего шесть месяцев более длинных описаний, отображаемых в поисковой выдаче, Google вернулся к описаниям, в среднем состоящим из 160 символов на рабочем столе:
И всего 130 символов на мобильных устройствах:
Не поймите меня неправильно.
Время от времени все еще отображаются более длинные описания:
Но когда они это делают, их редко показывают за пределами первой пятерки:
И редко для запросов с коммерческими намерениями:
Что это значит для вас:
Если вы ориентируетесь на информационные или локальные запросы и есть доказательства того, что Google отображает длинные описания для выбранных вами ключевых слов, вы можете протестировать метаописания из 300 и более символов.
Но вот в чем дело:
Тестировать стоит только в том случае, если вы стабильно занимаете место в пятерке лучших.
Если вы находитесь в нижней части первой страницы (или ниже), расширенное метаописание не будет отображаться.
Это подводит меня к моему последнему замечанию о длине мета-описания.
Если вы решили протестировать длинные метаописания, поместите всю самую важную информацию в первые 120 символов. Таким образом, важная информация будет отображаться в любой поисковой системе независимо от положения и типа устройства.
Как написать мета-описание: 15 советов по мета-описанию
Написание метаописания — это гораздо больше, чем включение ваших целевых ключевых слов и соблюдение ограничений на количество символов.
Далее я покажу вам пятнадцать тактик, которые превратят ваши SEO-мета-описания из обычных в экстраординарные.
Давайте начнем.
(1). Начните с тега заголовка
Вы должны думать об описании как об авторе для вашего тега заголовка.
В то время как цель вашего мета-заголовка — привлечь внимание пользователей, использующих несколько основных ключевых слов, которые резюмируют тему вашей страницы…
Цель вашего метаописания — расширить заголовок дополнительной информацией.
В приведенном выше примере краткое описание побуждает пользователей щелкнуть наш инструмент SEO-аудита, демонстрируя:
- Отчет доставляется мгновенно.
- Он включает в себя оценку для веб-сайта.
- Оценка охватывает более 71 фактора ранжирования.
Как видите, я включил важные атрибуты и УТП, которые придают моему заголовку вес и влияние. Я рекомендую вам начать составление SEO-описания, задав себе следующие вопросы:
Что такого уникального в моей странице, что не упомянуто в теге title?
Запишите эти вещи, затем переходите к совету номер два.
(2). Сопоставьте свое описание с целью поиска, стоящей за вашим основным ключевым словом
Намерение поиска — это причина запроса искателя.
Иными словами, чего большинство людей пытается достичь, когда они выполняют поиск по выбранному вами ключевому слову?
- Им нужна информация?
- Они хотят совершить покупку?
- Они хотят перейти на конкретный веб-сайт?
- Или им нужен краткий ответ на вопрос?
Существует множество причин, по которым пользователь может выполнять поиск по определенному ключевому слову.
Ваша задача - выявить ГЛАВНУЮ причину.
Чтобы определить основную цель поиска по ключевому слову, просто выполните поиск по этому термину в Google.
Поскольку Google стремится предоставлять наиболее релевантные результаты для пользователей, выполняющих поиск, общие черты, показанные среди фрагментов страниц с высоким рейтингом, подскажут вам, что в основном ищут пользователи.
Например, почти каждый результат для «анкорного текста» показывает определение во фрагменте…
Понятно, что пользователям в основном нужна информация, объясняющая, что такое анкорный текст.
Если вы нацелились на «якорный текст» в качестве ключевого слова, ваш пост и мета-описание должны включать определение.
Мы ориентируемся на этот термин:
И это именно то, что мы выделили в нашем мета-описании.
(3). Как увеличить время ожидания (и рейтинг) за счет зеркального отображения контента на вашей странице
Я не могу подчеркнуть это достаточно.
Сопоставление вашего мета-описания с содержанием вашей страницы важно не только…
Это критично.
Вы можете использовать каждый из моих советов по мета-описанию, чтобы увеличить количество переходов на ваш сайт…
Но если ваша страница не соответствует тому, что вы обещаете в своем мета-описании, ваш рейтинг резко упадет.
Google очень заботится о сигналах вовлечения пользователей, и если они увидят, что пользователи уходят с вашей страницы, потому что они недовольны, они опустят вас в поисковой выдаче:
И замените вас более привлекательной веб-страницей:
Наоборот, если пользователи задерживаются на вашем сайте, потому что они получили то, за чем пришли, ваш рейтинг будет расти.
Помните, что основная цель метаописания — резюмировать, что пользователи должны ожидать от вашей страницы.
Когда вы продаете пользователям клик через ваше мета-описание И выполняете это обещание через свою целевую страницу;
Пользователи останутся рядом.
И это не только отлично подходит для времени на сайте и конверсий.
Это фантастика для рейтингов в наши дни.
(4). Помогите своему описанию «Попса», используя ключевое слово фокуса и синонимы
Я уже говорил:
Ключевые слова в метаописаниях не влияют на ранжирование.
По крайней мере, не напрямую.
Однако они добавляют визуальную известность вашему списку, поскольку ключевые слова выделены жирным шрифтом.
И не только точный поисковый запрос пользователя, но и тесно связанные с ним синонимы.
Возьмем этот поиск «лучшие фильмы этого года».
Как видите, «лучшие фильмы» и «год» выделены жирным шрифтом. А также синонимы «величайший» и «фильмы». Эти дополнительные ключевые слова, выделенные жирным шрифтом, помогают этому списку выделиться и привлечь больше внимания.
Прежде чем писать мета-описание, выполните поиск по целевому ключевому слову и запишите все синонимы, выделенные жирным шрифтом .
Вы хотите включить столько из них, сколько естественно вписывается в ваш тег описания.
И постарайтесь включить хотя бы основное ключевое слово в начало.
Почему?
Исследования показывают, что пользователи полагаются на первые несколько слов текста при просмотре результатов поиска, чтобы определить, какие из них релевантны.
Если ваше ключевое слово не находится в начале вашего мета-описания, будет менее очевидно, что ваше объявление — это то, что они ищут, и пользователи могут пропустить его.
Итак, резюмируя:
Сначала загрузите основное ключевое слово и синонимы перца по всему описанию.
Затем перейдите к совету № 5 по мета-описанию.
(5). Следите за длиной мета-описания: но не мучайтесь из-за этого!
Итак, это может показаться противоречащим моему предыдущему совету о длине мета-описания.
Но выслушайте меня.
Как вы уже знаете, в недавнем прошлом Google дважды менял среднюю длину отображаемого описания.
Кроме того, исследование Portent показало значительную разницу в длине описаний, отображаемых Google.
На десктопе они нашли описания от 60 до 175 символов:
А на мобильных устройствах в основном от 60 до 150 символов, при этом большинство описаний содержат от 100 до 125 символов.
Как я указывал ранее, по-прежнему часто встречаются описания длиной более 300 символов.
Я хочу сказать, что в зависимости от типа запроса, устройства, позиции в рейтинге и множества других факторов длина описания, отображаемого Google, будет различаться.
Другими словами, если вы ищете идеальную длину описания, вы никогда ее не найдете.
Идеальная длина мета-описания — это постоянно меняющаяся цель.
Поэтому вместо того, чтобы мучиться из-за длины мета-описания, вы должны сосредоточиться на обслуживании конечного пользователя.
Спроси себя:
Какую информацию должен видеть искатель, чтобы выбрать мой сайт среди других?
Поместите эту (основную) информацию в первые 120 символов;
Затем попробуйте — но не мучайтесь — сократить полное описание до 158 символов.
Если чуть больше или чуть меньше, не отчаивайтесь.
Критическая вещь иметь важную информацию к началу.
(6). Используйте активный залог и эти два волшебных слова
Активный залог делает ваше описание более точным.
Предложение активно, когда подлежащее воздействует на его глагол.
Проще говоря, когда вы используете активный залог, вы напрямую обращаетесь к искателю.
Вот пример:
Вы можете видеть, что описание начинается с глагола и делает искателя предметом предложения.
Другими словами, действует искатель.
С другой стороны, проверьте это:
По сравнению с первым примером скучно как помои.
Это потому, что это написано в пассивном залоге.
Еще одна простая техника написания, которую вы можете использовать, чтобы сделать ваши мета-описания более резонирующими, заключается в следующем:
Поменяйте местами «я», «мы» и «наш» на «вы» и «ваш».
Холодная суровая правда:
Когда пользователь выполняет поиск в Google, вы его совершенно не интересуете.
Они заботятся только о решении своей проблемы.
Чтобы ваши метаописания были личными и привлекательными, а также обращались непосредственно к искателю, используйте «вы» или «ваш».
Вот пример:
Конечно, не всегда разумно писать метаописания в активном залоге от второго лица.
Например, если цель поиска требует описаний в стиле определений, это не имеет смысла.
Вот список слов действия, которые вы можете использовать, чтобы начать описание:
- Учиться
- Обнаружить
- Получить
- Схватить
- Магазин
- Купить
- Читать
- Видеть
- Доступ
Когда вы используете одно из этих слов, за которым следует ваша ключевая фраза в начале предложения, вы остановите скиммеры на их пути.
- Откройте для себя советы по SEO для изображений…
- Купить дорожные сумки Tumi…
- Изучите дополнительные советы по CSS…
И это важный шаг к выигрышу клика.
(7). Как опровергнуть фразу «Я уже видел это раньше» с помощью убедительного УТП
Итак, вы заставили пользователей приостановить поиск вашего результата.
Что дальше?
Следующим шагом является преобразование этого внимания в трафик. Легко сказать, сложнее сделать.
Как вы знаете, страницы результатов поисковых систем — это поле битвы за внимание потребителей.
Помимо обычных результатов поиска, в настоящее время в поисковой выдаче отображаются объявления о покупках, текстовые объявления, избранные фрагменты, панели знаний, поля для твитов, пакеты изображений и многое другое…
Страница результатов перегружена информацией и многочисленными визуальными функциями, которые соперничают за внимание искателей.
Чтобы привлечь пользователей на вашу страницу (и увести с других веб-сайтов), каждое написанное вами метаописание должно отвечать:
Почему мы и почему сейчас.
Ведение с той же «ванильной» информацией, отображаемой в конкурирующих фрагментах, может привести к посещению или двум, но вы не будете генерировать трафик сколько-нибудь серьезного уровня.
Чтобы противодействовать ответу поисковиков «Я уже видел это раньше», каждое ваше мета-описание должно включать уникальное торговое предложение (УТП).
Три подсказки, которые вы можете использовать при разработке УТП:
- Первый
- Только
- Самый
Делая ставку на использование одного из этих атрибутов, вы делаете свое предложение уникальным.
Вот несколько примеров:
- Первый продукт, который
- Самое полное руководство, когда-либо написанное на…
- Единственная услуга для
И образец на практике:
Добавление УТП в ваше метаописание — одна из самых эффективных вещей, которые вы можете сделать, чтобы получить больше кликов. Это то, что отличает ваше объявление от других и помогает вашим сообщениям выделиться.
Что подводит меня к моему последнему пункту о включении USP.
Ваше уникальное торговое предложение должно по-прежнему отвечать основной проблеме пользователя.
Если ваше утверждение противоречит тому, что ищет искатель, оно останется без внимания.
(8). Даты, цифры, добавленная стоимость и спецификации: бонусы мета-описания
Теперь вы заложили основу своего мета-описания с уникальным текстом, ориентированным на выгоду.
Пришло время дополнить его датами, цифрами, добавленной стоимостью или спецификациями.
Вот два примера с сайта SEO Sherpa:
Я уверен, что вы согласитесь с тем, что, указывая подробности, мы придаем вес нашим сообщениям и придаем авторитетность.
Что, в свою очередь, делает наши мета-описания более привлекательными и побуждает к большему количеству кликов.
Когда дело доходит до специфики, цифры правят днем.
Это исследование, опубликованное на Moz, показало, что 36% читателей предпочитают заголовки, содержащие числа.
И это исследование, проведенное BuzzSumo, показало, что заголовки с цифрами (особенно с цифрой десять) чертовски часто распространяются в социальных сетях.
Числа используют предпочитаемый мозгом метод получения и организации информации на подсознательном уровне.
С точки зрения обработки информации они также сообщают нам, чего ожидать.
Всякий раз, когда у вас появляется возможность, используйте числа в своих мета-описаниях, чтобы добавить конкретики. Вот некоторые примеры:
- Зарегистрируйтесь сегодня и получите скидку 50%!
- Попробуйте прямо сейчас в течение 7 дней!
- Обновлено на 2021 год.
- Включает 15 советов инсайдеров.
В любом случае, не забудьте добавить конкретные функции или добавить ценность в свое описание.
Повышение CTR, которое вы получите, будет того стоить.
(9). Получайте больше кликов, используя призывы к действию в мета-описаниях
Мета-описание вашей страницы — это реклама в поисковой выдаче.
Но очень немногие SEO-специалисты думают об этом таким образом.
Большинство слишком увлечены длиной символов, чтобы думать о крючках, преимуществах и призывах к действию.
Но это важные элементы, если вы хотите увеличить трафик на свой сайт , особенно призыв к действию .
Призыв к действию превращает мета-описание, содержащее ценную информацию, в убедительную причину для действия.
Это отвечает на вопрос; что дальше?
Без подсказки недостаточно предположить, что искатели перейдут на ваш сайт.
Вам нужно использовать захватывающие слова и убедительный язык, чтобы дать им дополнительный толчок.
Многочисленные тесты показали значительный рост при правильном использовании призывов к действию. Некоторые зафиксировали увеличение числа кликов и конверсий на 200 %.
Но что делает отличный CTA?
Есть два основных фактора:
- Заявление об отсутствии обязательств
- В срочном порядке
Заявление об отсутствии обязательств направлено на устранение или снижение риска, а чувство срочности побуждает пользователей сразу же щелкнуть мышью.
Имея это в виду, вы должны избегать таких слов, как «купить» или «купить» в ваших мета-описаниях, поскольку на этом этапе они отпугивают пользователей. Вместо этого выбирайте действия с низким уровнем риска, такие как пробные версии, предложения или бесплатные консультации.
Для придания срочности используйте такие слова, как «сегодня» или «сейчас».
Вот несколько примеров, которые объединяют эти два компонента.
- Поговорите с нами сейчас
- Получите бесплатный мгновенный аудит
- Закажите бесплатную консультацию сегодня
Этот пост от HubSpot полезен для получения дополнительных идей.
Попробуйте добавить некоторые из них в свои мета-описания — и проявите максимальную изобретательность.
(10). Добавьте эмодзи в свое мета-описание, чтобы повысить релевантность и кликабельность.
Нельзя отрицать, смайлики в результатах поиска выделяются, как мухи на свадебном торте.
Вот почему я люблю использовать эмодзи в тегах заголовков и мета-описаниях, когда это имеет смысл.
При правильном использовании смайлики добавляют визуальную значимость, актуальность и повышают рейтинг кликов на вашем сайте.
Как мы уже знаем, повышение CTR увеличивает ваш поисковый трафик и повышает ваш рейтинг.
Эмодзи — мощное оружие в вашем арсенале метаописаний.
Представьте на минуту, что у вас есть ресторан, специализирующийся на пицце. Считаете ли вы, что смайлик пиццы, отображаемый в вашем фрагменте поиска, повысит визуальную релевантность вашего листинга?
Еще бы!
Делая список более заметным, вы привлекаете больше внимания к своему фрагменту.
А когда эмодзи соответствует цели поискового запроса, вы повышаете релевантность своего контента, что помогает повысить рейтинг кликов.
Что подводит меня к следующему пункту:
Очень важно, чтобы ваш смайлик был актуальным.
Google заявил, что будет отфильтровывать эмодзи из мета-заголовков и описаний, если они не имеют отношения к поисковому запросу.
Кроме того, не все эмодзи поддерживаются Google.
Этот пост от White Rabbit Consultancy перечисляет по категориям веб-сайтов работающие смайлики.
С другой стороны, этот универсальный список одинаково работает на всех веб-сайтах.
Галочки — один из моих любимых смайликов:
Они особенно эффективны при определении списка функций.
Но нет никаких ограничений на то, как вы можете использовать смайлики.
Итак, творите!
(11). Держитесь подальше от кавычек (они нарушают ваше мета-описание)
Я большой сторонник использования кавычек в Google Ads:
Но в мета-тегах они проблематичны.
Это связано с тем, что метатег использует кавычки для определения содержимого.
Если вы добавите цитату между кавычками, определяющими начало и конец описания, поисковая система будет считать, что она дошла до конца описания.
Результат?
Ваше описание будет обрезано в поисковых системах.
И это не то, что вы хотите.
Если вы настроены на отображение кавычек в мета-описании, вы можете использовать объекты HTML, чтобы избежать усечения.
Но на вашем месте я бы вообще избегал кавычек.
(12). Оптимизируйте мета-описание для ссылок сайта
Ранее я говорил вам упаковывать самую важную информацию в первые 120 символов вашего метаописания.
Это была не полная правда.
Есть еще один случай, когда отображается меньше символов:
Ссылки на сайт!
Как видно из приведенного ниже примера, Google усекает ссылки на сайты примерно до 50 символов:
Это означает, что для самых важных страниц вашего веб-сайта (тех, которые отображаются при поиске по названию вашего бренда) вы должны убедиться, что первые десять слов убедительны и информативны.
Так же, как я сделал выше.
(13). Сделайте каждое мета-описание уникальным (и как это сделать в масштабе)
В идеальном мире вы хотите написать уникальный мета-тег описания для каждой страницы вашего сайта.
Фактически, представители Google рекомендуют владельцам веб-сайтов создавать собственные метаописания (вместо того, чтобы оставлять тег метаописания пустым).
Другими словами: вам не нужна куча повторяющихся метаописаний.
Это проблема для огромного сайта электронной коммерции с тысячами страниц?
Нисколько.
Большинство систем управления контентом позволяют создавать шаблоны, которые генерируют уникальные метаописания в нужном масштабе.
Возьмем нашего клиента Faces.com.
Мы использовали атрибуты из их базы данных для создания уникальных описаний на тысячах страниц брендов и продуктов.
И все путем изменения одной единственной переменной.
Легкий!
(14). Определите выигрышные хуки мета-описания с помощью Google Ads
Если вы зашли так далеко, вы уже опередили практически всех SEO-специалистов.
Но если вы действительно хотите вывести свое описание на новый уровень, смахивайте текст из Google Ads с самым высоким рейтингом.
Почему? Я слышу, как ты спрашиваешь.
Размещение Google Ads зависит от ставок рекламодателей. Но и показатель качества.
В частности, объявления с высоким показателем качества платят за клик меньше, чем объявления с низким показателем качества.
И какой фактор №1 влияет на показатель качества?
Рейтинг кликов.
Короче говоря: объявления, на которые часто кликают, платят меньше за каждый клик и занимают более высокое место в рейтинге.
Когда вы видите рекламу, занимающую первое место в результатах поиска, вы можете быть абсолютно уверены, что ее копия проверена и на нее нажимают больше, чем на другие объявления.
Это означает, что обмен сообщениями находит отклик у пользователей, выполняющих поиск по этому ключевому слову, и будет эффективно копироваться в заголовке страницы или мета-описании.
Вот как это сделать.
Сначала найдите целевое ключевое слово в Google.
(Вы также можете искать варианты этого термина.)
Затем следите за элементами копирования, используемыми в нескольких объявлениях.
Если эта копия имеет смысл для вашей страницы, включите ее в свое описание.
Я нашел этот подход невероятно полезным, когда мое УТП неясно.
Попробуйте этот совет сами и дайте мне знать, что вы думаете.
(15). Собираем все вместе — используйте эту проверенную формулу мета-описания
За последнее десятилетие я написал сотни метаописаний.
Мы с моей командой написали десятки тысяч.
Многие из них были хорошими мета-описаниями.
Плохих было намного больше.
Все эти испытания привели меня к формуле метаописания, которая одинаково хорошо работает для всех типов контента и отраслевых вертикалей.
Это отправная точка для всех моих мета-описаний в эти дни:
Я рекомендую вам попробовать.
Вам не нужно следовать формуле в точности, вместо этого используйте ее в качестве руководства.
Он включает в себя все основные советы из этого поста и упрощает написание метаописания.
Руководство по устранению неполадок мета-описания: как найти, добавить или исправить теги HTML-описания в вашем коде
Уметь писать метаописания — это одно.
Понимание того, как найти, отредактировать или добавить теги описания в код вашего веб-сайта, — это другое.
Далее я расскажу, как проводить аудит и внедрять теги мета-описания на вашем веб-сайте.
Пойдем.
Как найти метаописание на сайте
Ищете ли вы вдохновения или просто хотите проверить свои собственные метаописания.
Знание того, как просматривать метатеги страницы, невероятно полезно.
Хорошая новость в том, что сделать это очень просто.
Чтобы просмотреть тег мета-описания веб-страницы, просто щелкните правой кнопкой мыши (Ctrl + щелчок на Mac) в любом месте страницы и выберите «Просмотреть исходный код страницы».
Это отобразит код страницы в вашем браузере.
Чтобы найти тег мета-описания, выполните поиск CTRL + F, используя эту строку поиска:
метаимя=”описание”
Это выделит тег мета-описания, который следует за content= в коде.
Но поиск по коду — не единственный способ найти метаописание страницы.
Все три больших SEO-инструмента имеют бесплатные расширения для браузера, которые отображают метаописание страницы:
- SEO панель инструментов Ahrefs
- MozBar от Moz
- SEOquake от SEMrush
Вот как мета-описание отображается в SEOquake:
Если вы серьезно относитесь к SEO, то, вероятно, у вас установлен один из них.
Как добавить (или изменить) мета-описание в WordPress
Установка WordPress по умолчанию не дает возможности добавлять теги мета-описания.
Сумасшедший, но верный.
Итак, чтобы добавить собственные метаописания на ваш сайт WordPress, лучше всего установить плагин Yoast SEO. Yoast является стандартом де-факто для SEO-оптимизации WordPress.
После того, как вы установили Yoast, прокрутите вниз под областью редактирования страницы или публикации, и вы увидите новый раздел Yoast.
Нажмите «Редактировать фрагмент» и начните вводить текст в разделе «Мета-описание». Полоса внизу станет зеленой, как только вы наберете 121 символ:
И красный, когда ваше описание превышает 156 символов:
Но помните, что моя рекомендация — это описание, оптимизированное для отображения максимум 120 символов (мобильные устройства) И 158 символов (рабочий стол).
Другими словами, используйте рекомендации Yoast просто как руководство.
После того, как вы добавили свое метаописание в редактор Yoast, обязательно сохраните свою страницу или публикацию, нажав «Обновить» в правом верхнем углу редактора WordPress.
Также рекомендуется проверить обновленное метаописание в коде вашей страницы.
Поскольку я рассказал об этом в предыдущем разделе, я не буду рассказывать об этом здесь.
Тег мета-описания не отображается в Google? Как заставить Google обновить его
Если вы измените свое метаописание, Google может занять часы, дни или даже недели, чтобы обновить его в поисковой выдаче.
Чтобы Google сразу же отобразил ваше новое метаописание, вы можете использовать инструмент проверки URL в Google Search Console.
Инструмент проверки URL позволяет запросить переиндексацию страницы:
Запрос на переиндексацию означает, что Google будет отдавать приоритет повторному сканированию URL-адреса, что обычно приводит к тому, что ваше (новое) метаописание отображается в поисковой выдаче в течение нескольких минут.
Но помни;
То, что Google может (и делает) индексировать ваше метаописание, не означает, что они будут его использовать.
Как я уже сказал в начале поста, Google использует метаописание вашего сайта только в одной трети случаев.
Все еще не показывает? Как заставить Google использовать ваше мета-описание каждый раз (взлом профессионального уровня)
Поскольку Google переписывает метаописания для двух из каждых трех запросов…
Как здорово было бы, если бы вы могли запретить Google генерировать их описания и вместо этого отображать свою версию с пользовательским кодом?
Что ж, у меня для вас хорошие новости:
С сентября 2019 года Google предоставляет возможность добавлять атрибуты data-nosnippet к элементам на странице.
Эти атрибуты предписывают Google не использовать эту часть страницы для фрагментов в результатах поиска.
Вот как это выглядит в виде кода:
Google разработал его, чтобы дать веб-администраторам некоторый контроль над использованием фрагментов, сохраняя при этом исключительную юрисдикцию для себя.
Однако при грамотном использовании вы можете использовать атрибут data no-snippet, чтобы заставить Google отображать ваше метаописание в поисковой выдаче.
Как ты сделал это?
Просто добавьте атрибут data-no snippet в div прямо внутри тега body вашей страницы.
Это не позволит Google извлекать какой-либо контент из основной части страницы, включая навигацию и аспекты.
Короче говоря, это обязывает Google использовать вместо этого ваше описание.
Но только потому, что вы можете, это не значит, что вы должны.
В ходе сплит-тестирования, проведенного SearchPilot, было обнаружено, что собственные описания Google часто превосходят их жестко закодированные аналоги.
Оказывается, Google (часто) знает лучше!
И это имело бы смысл, если учесть, что средний рейтинг страницы № 1 по 1000 ключевых слов.
Одно жестко запрограммированное мета-описание НИ РАЗУ не может предоставить соответствующий фрагмент для такого количества ключевых слов.
Извлекая релевантный контент со страницы, Google в большинстве случаев может создать более полезный фрагмент, особенно если ключевое слово длиннохвостое.
Значит ли это, что вы должны передать свои описания в Google?
Нисколько…
4 страницы, на которых необходимы оригинальные мета-описания
Теперь вы знаете пятнадцать элементов исключительного мета-описания и знаете, как реализовать их на своем сайте.
Я закончу, показав страницы, которые обязательно должны получить оригинальное мета-описание .
Как я только что поделился, Google неплохо справляется с составлением релевантных описаний. Так что нет необходимости писать мета-описание для КАЖДОЙ страницы вашего сайта — ваше время лучше использовать на другие основы SEO.
Однако есть четыре типа страниц, для которых настраиваемые метаописания являются обязательными:
1. Домашняя страница
Мета-описание вашей домашней страницы — это ваша возможность продвигать свой бизнес перед самым «горячим» возможным трафиком.
Используйте мета-описание своей домашней страницы, чтобы продавать самые сильные качества своих брендов.
2. Контент с высоким органическим показом
Если у вас есть большое количество органических показов для определенных страниц вашего сайта, убедитесь, что у этих страниц есть убийственные мета-описания.
Я рекомендую вам написать оптимизированные теги мета-описания, по крайней мере, для ваших первых двадцати процентов страниц — эти страницы приведут к восьмидесяти процентам ваших результатов.
Чтобы определить наиболее впечатляющие страницы, войдите в Google Search Console и выберите отчет о страницах на вкладке «Результаты поиска», а затем отфильтруйте по показам.
3. Страницы товаров и категорий
Страницы ваших продуктов и категорий — это то, что стимулирует наибольшие продажи вашего веб-сайта, поэтому убедительные мета-описания увеличат ваши клики и доход.
Целевые метаописания в сочетании с расширенными сниппетами — мощный удар для интернет-магазинов.
4. Страницы с небольшим текстовым содержанием
Страницы с большим количеством видео или изображений (но с небольшим количеством текста) могут хорошо ранжироваться, но не предоставят Google много контента, из которого можно извлечь метаописание.
Если эти типы страниц являются целями для вашего SEO, обязательно напишите собственное мета-описание.
Теперь твоя очередь
Готовы ли вы применить эти советы по мета-описанию на практике?
Чтобы вы начали, я сделал удобный контрольный список в формате PDF, который показывает вам, как правильно писать свои собственные идеально оптимизированные теги мета-описания.
Загрузите PDF-файл и сохраните его на свой компьютер, и вам больше никогда не придется беспокоиться о создании SEO-оптимизированных метаописаний.
