Jak napisać idealny opis meta dla SEO (krok po kroku)
Opublikowany: 2021-04-10
Większość ludzi uważa, że pisanie metaopisu jest łatwe;
Opisz stronę, pieprz w niektórych słowach kluczowych i nie przekraczaj 155 znaków.
Chociaż podstawy metatagów opisowych mogą wydawać się proste, w pisaniu metaopisów jest znacznie więcej niż na pierwszy rzut oka.
W dzisiejszym poście pokażę ci dokładnie, jak napisać idealny opis meta, korzystając z mojego osobistego, piętnastostopniowego procesu. Zajmę się wszystkim, od tego, czym jest opis meta, po zaawansowaną taktykę współczynnika klikalności.
Jeśli szukasz większego ruchu, więcej konwersji i więcej rankingów na górze strony.
W takim razie pokochasz praktyczne techniki opisane w tym nowym przewodniku. Wskoczmy:
Bonus: Pobierz bezpłatną ściągawkę , która pokaże Ci dokładnie, jak wdrożyć te techniki metaopisu.
Co to jest opis meta?
Opis meta to atrybut HTML używany do przedstawienia krótkiego podsumowania strony internetowej. Wyszukiwarki mogą używać metaopisu strony, aby wyświetlić użytkownikom podgląd, o czym jest strona.
Jeśli jest wyświetlany w wynikach wyszukiwania, metaopis będzie wyświetlany pod nagłówkiem i wyświetlanym adresem URL w standardowym fragmencie internetowym.
Oto jak metaopis pojawia się w Google:
A oto jak metaopis pojawia się w Bing:
Chociaż Twój metaopis będzie często (ale nie zawsze) wyświetlany na stronie wyników wyszukiwania, nie jest wyświetlany użytkownikom samej strony internetowej .
Podobnie jak inne metadane, rola metaopisu polega jedynie na dostarczaniu informacji (tzw. „danych”) o Twojej stronie internetowej. Znajduje się między tagami <head> w kodzie strony.
Tak wygląda metaopis w kodzie HTML strony:
<head> <meta name="description" content="This is an example of a meta description. This will often show up in search results."></head>Dlaczego opisy meta (nadal) mają znaczenie?
Google stwierdza wyraźnie:
Nie używają metatagu opisu jako sygnału rankingowego.
„Czasami” używają tagu meta description we fragmentach wyświetlanych w wynikach wyszukiwania.
A jeśli to badanie Ahrefsa:
Lub ten autorstwa Portent to coś, przez co można przejść:
Czasami oznacza; Google używa zapisanego na stałe metaopisu strony tylko w 29% do 37% przypadków !
Tak więc, ponieważ Google tak rzadko używa twojego metaopisu, możesz zapytać, po co w ogóle zawracać sobie głowę metatagiem opisu?
Oto trzy powody, dla których:
Powód 1: Zbuduj swoją markę za pomocą niestandardowych opisów meta
OK, więc Google może nie wyświetlać Twojego metaopisu dla każdego zapytania.
Ale nadal:
Pokazują to w przypadku 1 na 3 wyszukiwania i 40% przypadków w przypadku zapytań typu fat-head:
Oznacza to, że jeśli Twoja witryna generuje 100 000 bezpłatnych wyświetleń miesięcznie, to co najmniej 33 000 razy wyświetlają się Twoje meta opisy.
A co powiesz na to, że Twoja witryna uzyskuje 2 miliony wyświetleń miesięcznie (w przybliżeniu, ile generuje witryna SEO Sherpa)? To aż 666 000 wyświetleń naszych metaopisów w Google!
Dostajesz punkt.
Twoje metatagi opisowe zapewniają OGROMNĄ okazję do promowania Twojej firmy i marki za pomocą zdefiniowanych przez Ciebie komunikatów.
Weźmy meta opis, którego obecnie używamy na stronie głównej SEO Sherpa:
Wspominamy o naszych ostatnich nagrodach, aby budować zaufanie i wiarygodność wśród wyszukiwarek. Dodatkowo dodajemy wezwanie do działania („zadzwoń do nas”), aby zwiększyć liczbę kliknięć i konwersji.
Gdybyśmy pozostawili Google wygenerowanie fragmentu wyszukiwania, wyświetliłby się znacznie mniej atrakcyjny opis.
Nie tylko w przypadku niektórych wyszukiwań, ale w stu procentach.
Powód 2: opisy meta nie są używane tylko przez wyszukiwarki
Gdy strona lub post jest udostępniany w mediach społecznościowych, tekst podglądu jest pobierany z metatagów Open Graph.
Jeśli jednak nie ustawisz opisu OG lub Twittera, witryna mediów społecznościowych zamiast tego pobierze tag meta description.
Nawet przy ruchu odsyłającym z mediów społecznościowych na slajdzie napisanie opisu wartego kliknięcia może pomóc przyciągnąć więcej osób do Twojej witryny.
Co to oznacza dla Ciebie:
Jeśli chcesz poświęcić czas tylko na dodanie jednego z tych tagów, powinien to być opis meta.
O wiele lepiej jest włożyć wysiłek, aby napisać przekonujący meta opis wszędzie tam, gdzie pojawia się on w sieci, niż dzielić czas między otwartymi wykresami ORAZ tagami metaopisu.
Powód #3 – pogrubione słowa kluczowe: klucz do większej trafności i wyższego CTR
Jak już wspomniałem.
Google nie używa opisu meta jako sygnału rankingowego.
Z tego powodu większość SEO zakłada, że umieszczanie słów kluczowych w tagu opisu to strata czasu.
Oni się mylą.
Chociaż Google nie używa umieszczonych tam słów kluczowych jako (bezpośredniego) sygnału rankingowego, włączenie Twoich głównych słów kluczowych może zapewnić Ci większy ruch i pomóc Ci uzyskać wyższą pozycję w rankingu.
Pozwól mi wyjaśnić:
Za każdym razem, gdy ktoś szuka frazy kluczowej w Google, wyszukiwarka pogrubia termin w SERP, gdziekolwiek się pojawi.
Umieszczając najważniejsze słowa kluczowe w tagu meta description, dodajesz wizualnej widoczności do swojej aukcji i potwierdzasz użytkownikom, że Twoja strona ma to, czego potrzebują.
To z kolei pomaga poprawić współczynnik klikalności, który ze względu na sygnały zaangażowania użytkowników (AKA RankBrain) pośrednio pomaga Ci uzyskać wyższą pozycję w rankingu.
Teraz wiesz, co sprawia, że opisy meta są ważne, a następnie odpowiem na najczęściej zadawane pytanie dotyczące meta opisów SEO:
Jak długi powinien być opis meta?
Opisy meta mogą mieć dowolną długość.
Ale Google (zazwyczaj) obcina fragmenty dłuższe niż 920 pikseli. To około 158 znaków.
Mając to na uwadze, zalecam, aby opisy meta były krótsze niż 120 znaków.
A przynajmniej umieść tam najważniejsze informacje.
Czemu?
Ponieważ na urządzeniach mobilnych Google wyświetla tylko 680 pikseli, czyli około 120 znaków.
Biorąc pod uwagę, że Google ma ponad 90% udział w rynku w większości głównych krajów, a 61% ruchu wyszukiwania w Google jest mobilne, mobilne SERPy Google są tym, pod kątem których powinieneś optymalizować.
Dodatkowo, jeśli celujesz w 120 znaków i maksymalnie 158 znaków, Twój opis będzie dobrze wyświetlany we wszystkich głównych wyszukiwarkach.
Ale poczekaj!
Czy Google nie zwiększył długości fragmentów w znakach do 320 znaków?
W grudniu 2017 r. Google ogłosił zmianę długości opisu, w wyniku której średnia długość opisów wynosiła od 160 do 230 znaków.
Ale ta zmiana była krótkotrwała.
Po zaledwie sześciu miesiącach dłuższych opisów wyświetlanych w SERPach, Google powrócił do opisów o średniej długości 160 znaków na komputerze:
I tylko 130 znaków na urządzeniach mobilnych:
Nie zrozum mnie źle.
Dłuższe opisy nadal są wyświetlane od czasu do czasu:
Ale kiedy to robią, rzadko są pokazywane poza pierwszą piątką:
I rzadko w przypadku zapytań z intencją komercyjną:
Co to oznacza dla Ciebie:
Jeśli kierujesz reklamy na zapytania informacyjne lub lokalne i istnieją dowody na to, że Google wyświetla długie opisy dla wybranych słów kluczowych, możesz przetestować opisy meta zawierające 300 znaków lub więcej.
Ale oto rzecz:
Warto to przetestować tylko wtedy, gdy konsekwentnie zajmujesz pięć pierwszych pozycji.
Jeśli pojawisz się u dołu strony pierwszej (lub niżej), rozwinięty opis meta nie zostanie wyświetlony.
To prowadzi mnie do ostatniego punktu dotyczącego długości opisu meta.
Jeśli zdecydujesz się przetestować długie opisy meta, umieść wszystkie najważniejsze informacje w pierwszych 120 znakach. W ten sposób niezbędne informacje będą wyświetlane w dowolnej wyszukiwarce, niezależnie od pozycji i typu urządzenia.
Jak napisać opis meta: 15 wskazówek dotyczących opisu meta
Pisanie metaopisów to znacznie więcej niż uwzględnienie docelowych słów kluczowych i przestrzeganie limitów znaków.
Następnie pokażę Ci piętnaście taktyk, które zmienią Twoje metaopisy SEO z dobrych na niezwykłe.
Zaczynajmy.
(1). Zacznij od tagu tytułowego
Powinieneś pomyśleć o opisie jako o wierszu dla tagu tytułu.
Podczas gdy celem metatytułu jest przyciągnięcie uwagi wyszukiwarek za pomocą kilku głównych słów kluczowych, które podsumowują temat Twojej strony…
Celem Twojego metaopisu jest rozszerzenie tytułu o dodatkowe informacje.
W powyższym przykładzie krótki opis zachęca użytkowników do kliknięcia w nasze narzędzie audytu SEO, prezentując:
- Raport jest dostarczany natychmiast.
- Zawiera ocenę strony internetowej.
- Ocena obejmuje ponad 71 czynników rankingowych.
Jak widać, dodałem wybitne atrybuty i USP, które dodają wagi i znaczenia mojemu tytułowi. Polecam zacząć tworzyć opis SEO, zadając sobie pytanie:
Co jest wyjątkowego w mojej stronie, co nie jest wymienione w tagu tytułu?
Zapisz te rzeczy, a następnie przejdź do napiwku numer dwa.
(2). Dopasuj swój opis do intencji wyszukiwania za głównym słowem kluczowym
Zamiar wyszukiwania jest powodem zapytania osoby wyszukującej.
Innymi słowy, co większość ludzi próbuje osiągnąć, szukając wybranego słowa kluczowego?
- Czy chcą informacji?
- Czy chcą dokonać zakupu?
- Czy chcą przejść do określonej witryny?
- A może chcą krótkiej odpowiedzi na pytanie?
Istnieje wiele powodów, dla których użytkownik może wyszukiwać określone hasło kluczowe.
Twoim zadaniem jest odkrycie GŁÓWNEGO powodu.
Aby zidentyfikować główny cel wyszukiwania słowa kluczowego, po prostu wyszukaj ten termin w Google.
Ponieważ Google stara się zapewnić najtrafniejsze wyniki dla wyszukiwarek, podobieństwa wyświetlane we fragmentach stron o najwyższej pozycji w rankingu wskażą Ci, czego użytkownicy najczęściej szukają.
Na przykład prawie każdy wynik dla „tekstu zakotwiczenia” zawiera definicję we fragmencie…
Oczywiste jest, że użytkownicy potrzebują głównie informacji wyjaśniających, czym jest tekst kotwicy.
Jeśli miałbyś kierować „tekst zakotwiczenia” jako słowo kluczowe, Twój post i opis meta powinny zawierać definicję.
Celujemy w ten termin:
I to właśnie podkreśliliśmy w naszym meta opisie.
(3). Jak wydłużyć czas przebywania (i rankingi) poprzez dublowanie treści na swojej stronie?
Nie mogę tego wystarczająco podkreślić.
Dopasowanie metaopisu do treści strony jest nie tylko ważne…
To krytyczne.
Możesz użyć każdej z moich wskazówek dotyczących metaopisu, aby zachęcić więcej kliknięć do Twojej witryny…
Ale jeśli twoja strona nie spełnia tego, co obiecujesz w swoim meta opisie, twoje rankingi spadną.
Google bardzo dba o sygnały zaangażowania użytkowników i jeśli zobaczą, że użytkownicy odbijają się od Twojej strony, ponieważ są niezadowoleni, zepchną Cię w dół SERP:
I zastąp Cię bardziej angażującą stroną internetową:
Wręcz przeciwnie, jeśli użytkownicy mieszkają w Twojej witrynie, ponieważ dostali to, po co przyszli, Twoje rankingi będą rosły.
Pamiętaj, że głównym celem metaopisu jest podsumowanie tego, czego użytkownicy powinni oczekiwać od Twojej strony.
Kiedy sprzedajesz użytkownikom kliknięcie poprzez swój opis meta ORAZ spełniasz tę obietnicę za pośrednictwem strony docelowej;
Użytkownicy pozostaną w pobliżu.
A to jest świetne nie tylko na czas spędzony w witrynie i konwersje.
To fantastycznie w dzisiejszych rankingach.
(4). Pomóż swojemu opisowi „Pop”, używając swojego słowa kluczowego ORAZ synonimów
Już to powiedziałem:
Słowa kluczowe w opisach meta nie tworzą rankingów.
Przynajmniej nie bezpośrednio.
Dodają jednak wizualnej widoczności do Twojego wpisu, ponieważ słowa kluczowe są pogrubione.
I to nie tylko dokładne hasło wyszukiwane przez użytkownika, ale także blisko spokrewnione synonimy.
Spróbuj wyszukać „najlepsze filmy tego roku”.
Jak widać, „najlepsze filmy” i „rok” są pogrubione. Ale także synonimy „największego” i „filmów”. Te dodatkowe pogrubione słowa kluczowe pomagają wyróżnić tę aukcję i przyciągnąć więcej gałek ocznych.
Przed napisaniem metaopisu wyszukaj docelowe słowo kluczowe i zanotuj pogrubione synonimy .
Chcesz umieścić tyle z nich, ile naturalnie pasuje do tagu opisu.
I postaraj się na początku podać przynajmniej swoje główne słowo kluczowe.
Czemu?
Badania sugerują, że użytkownicy polegają na kilku pierwszych słowach tekstu podczas skanowania wyników wyszukiwania, aby określić, które z nich są istotne.
Jeśli słowo kluczowe nie znajduje się na początku opisu meta, będzie mniej oczywiste, że Twój wpis jest tym, czego szukają – a użytkownicy mogą pominąć.
Podsumowując:
Załaduj główne słowa kluczowe i synonimy pieprzu w całym opisie.
Następnie przejdź do końcówki opisu meta nr 5.
(5). Miej oko na długość opisu meta: ale nie męcz się nad tym!
Okej, więc może to brzmieć sprzecznie z moją wcześniejszą radą dotyczącą długości opisu meta.
Ale wysłuchaj mnie.
Jak już wiecie, w ostatnim czasie Google dwukrotnie zmienił średnią długość wyświetlania opisu.
Co więcej, badanie Portenta wykazało znaczną rozbieżność w długości opisów wyświetlanych przez Google.
Na komputerze znaleźli opisy liczące od 60 do 175 znaków:
A na urządzeniach mobilnych przeważnie zawiera od 60 do 150 znaków, przy czym większość opisów zawiera od 100 do 125 znaków.
Jak wspomniałem wcześniej, nadal często zdarzają się opisy dłuższe niż 300 znaków.
Chodzi mi o to, że w zależności od typu zapytania, urządzenia, pozycji w rankingu i wielu innych czynników, długość opisu wyświetlanego przez Google będzie się różnić.
Innymi słowy, jeśli szukasz idealnej długości opisu, nigdy jej nie znajdziesz.
Idealna długość opisu meta to stale poruszający się cel.
Więc zamiast męczyć się nad długością opisu meta, powinieneś skupić się na obsłudze użytkownika końcowego.
Zapytaj siebie:
Jakie informacje musi zobaczyć osoba wyszukująca, aby wybrać moją witrynę spośród innych?
Umieść te (niezbędne) informacje w pierwszych 120 znakach;
Następnie spróbuj – ale nie przejmuj się – utrzymując pełny opis poniżej 158 znaków.
Jeśli to trochę więcej lub trochę mniej, nie rozpaczaj.
Najważniejszą rzeczą jest posiadanie ważnych informacji na początku.
(6). Użyj aktywnego głosu i tych dwóch magicznych słów
Aktywny głos sprawia, że opis jest bardziej precyzyjny.
Zdanie jest aktywne, gdy jego podmiot działa na jego czasownik.
Mówiąc prościej, kiedy używasz aktywnego głosu, zwracasz się bezpośrednio do osoby wyszukującej.
Oto przykład:
Możesz zobaczyć, że opis zaczyna się od czasownika i sprawia, że osoba wyszukująca jest podmiotem zdania.
Innymi słowy, działa poszukiwacz.
Z drugiej strony sprawdź to:
W porównaniu z pierwszym przykładem jest nudna jak pomyje.
To dlatego, że jest napisane biernym głosem.
Inną prostą techniką pisania, której możesz użyć, aby Twoje opisy meta wybrzmiewały bardziej, jest następująca:
Zamień „ja”, „my” i „nasz” na „ty” i „twoje”.
Zimna twarda prawda:
Gdy użytkownik przeprowadza wyszukiwanie w Google, w ogóle nie jest Tobą zainteresowany.
Zależy im tylko na rozwiązaniu swojego problemu.
Aby Twoje meta opisy były osobiste i wciągające oraz przemawiały bezpośrednio do osoby wyszukującej, użyj „ty” lub „twoje”.
Oto przykład:
Oczywiście nie zawsze mądrze jest pisać metaopisy w drugiej osobie, aktywnym głosem.
Na przykład tam, gdzie intencja wyszukiwania wymaga opisów w stylu definicji, nie miałoby to sensu.
Oto lista słów akcji, których możesz użyć, aby rozpocząć swój opis:
- Uczyć się
- Odkryć
- Dostać
- Chwycić
- Sklep
- Kup
- Czytać
- Widzieć
- Dostęp
Kiedy użyjesz jednego z tych słów, po którym następuje fraza kluczowa na początku zdania, zatrzymasz ślizgacze w ich śladach.
- Odkryj porady dotyczące SEO obrazu…
- Kup torby podróżne Tumi…
- Poznaj zaawansowane wskazówki dotyczące CSS…
A to jest niezbędny krok do zdobycia kliknięcia.
(7). Jak przeciwdziałać „widziałem to wcześniej” za pomocą atrakcyjnego USP
OK, więc skłoniłeś wyszukujących do wstrzymania się przy Twoim wyniku.
Co następne?
Następnym krokiem jest przekształcenie tej uwagi w ruch. Łatwo powiedzieć, trudniej zrobić.
Jak wiesz, strony wyników wyszukiwania są polem bitwy o uwagę konsumentów.
Oprócz organicznych wyników wyszukiwania, SERP w dzisiejszych czasach wyświetlają reklamy zakupowe, reklamy tekstowe, polecane fragmenty, panele wiedzy, pola tweetów, pakiety obrazów i wiele więcej…
Strona wyników jest przeładowana informacjami i licznymi funkcjami wizualnymi, które walczą o gałki oczne szukających.
Aby skłonić użytkowników do Twojej strony (i z dala od innych witryn), każdy metaopis, który napiszesz, musi odpowiedzieć:
Dlaczego my i dlaczego teraz.
Prowadzenie z tymi samymi „waniliowymi” informacjami wyświetlanymi w konkurencyjnych fragmentach może skutkować odwiedzinami lub dwiema, ale nie wygenerujesz ruchu na żadnym poważnym poziomie.
Aby przeciwdziałać odpowiedziom „Widziałem to już” od wyszukiwarek, każdy napisany przez Ciebie metaopis powinien zawierać unikalną propozycję sprzedaży (USP).
Trzy monity, których możesz użyć podczas opracowywania USP, to:
- Pierwszy
- Tylko
- Bardzo
Zgłaszając roszczenie za pomocą jednego z tych atrybutów, sprawiasz, że Twoja propozycja jest wyjątkowa.
Oto kilka przykładów:
- Pierwszy produkt, który
- Najbardziej wszechstronny przewodnik, jaki kiedykolwiek napisano…
- Jedyna usługa do
I okaz w praktyce:
Dodanie USP do opisu meta jest jedną z najbardziej znaczących rzeczy, które możesz zrobić, aby zdobyć więcej kliknięć. To właśnie wyróżnia Twoją aukcję i wyróżnia Twój przekaz.
Co prowadzi mnie do ostatniego punktu dotyczącego włączenia USP.
Twoja unikalna propozycja sprzedaży musi nadal odpowiadać na podstawowy problem poszukiwacza.
Jeśli Twoje roszczenie jest sprzeczne z tym, czego szuka poszukiwacz – trafi na głuchych uszu.
(8). Daty, liczby, wartość dodana i specyfikacje: dopalacze metaopisu
Teraz określiłeś rdzeń swojego metaopisu za pomocą unikalnej kopii opartej na korzyściach.
Czas uzupełnić go datami, liczbami, wartościami dodanymi lub specyfikacjami.
Oto dwa przykłady ze strony SEO Sherpa:
Jestem pewien, że zgodzisz się z tym, że poprzez podanie szczegółów zwiększamy wagę naszego przekazu i przekazujemy autorytet.
Co z kolei sprawia, że nasze opisy meta są bardziej atrakcyjne i zachęcają do większej liczby kliknięć.
Jeśli chodzi o konkrety, to liczby rządzą dniem.
Badanie opublikowane w Moz wykazało, że 36% czytelników preferuje nagłówki zawierające liczby.
Badanie przeprowadzone przez BuzzSumo ujawniło, że nagłówki z liczbami (zwłaszcza z numerem dziesiątym) są bardzo często udostępniane w mediach społecznościowych.
Liczby wskazują preferowaną przez mózg metodę odbierania i organizowania informacji na poziomie podświadomości.
Z punktu widzenia przetwarzania informacji informują nas również, czego możemy się spodziewać.
Za każdym razem, gdy masz okazję, użyj liczb w opisach meta, aby dodać konkretność, którą powinieneś. Oto kilka przykładów:
- Zarejestruj się już dziś i zyskaj 50% zniżki!
- Wypróbuj teraz przez 7 dni!
- Zaktualizowano na 2021 r.
- Zawiera 15 wskazówek dla wtajemniczonych.
Tak czy inaczej, pamiętaj, aby dodać określone funkcje lub wartość dodaną do swojego opisu.
Zwiększenie CTR będzie tego warte.
(9). Zwiększaj liczbę kliknięć za pomocą wezwań do działania w metaopisach
Meta opis Twojej strony jest reklamą w SERP.
Ale bardzo niewielu SEO myśli o tym w ten sposób.
Większość jest zbyt zajęta długością znaków, aby myśleć o haczykach, korzyściach i wezwaniach do działania.
Są to jednak niezbędne elementy, jeśli chcesz zwiększyć ruch w swojej witrynie – zwłaszcza wezwanie do działania .
Wezwanie do działania zmienia metaopis zawierający cenne informacje w przekonujący powód do działania.
Odpowiada na pytanie; co następne?
Bez monitu nie wystarczy założyć, że wyszukujący klikną Twoją witrynę.
Musisz użyć ekscytujących słów i przekonującego języka, aby dodać im dodatkowego bodźca.
Liczne testy wykazały znaczny wzrost dzięki odpowiedniemu stosowaniu wezwań do działania. Niektóre odnotowały plus 200% poprawę kliknięć i konwersji.
Ale co sprawia, że CTA jest świetne?
Istnieją dwa podstawowe czynniki:
- Brak oświadczenia o zobowiązaniu
- Poczucie pilności
Oświadczenie o braku zobowiązań ma na celu usunięcie lub zmniejszenie ryzyka, a poczucie pilności zachęca użytkowników do natychmiastowego kliknięcia.
Mając to na uwadze, powinieneś unikać słów takich jak „kup” lub „kup” w meta opisach, ponieważ odstraszają one użytkowników na tym etapie. Zamiast tego zdecyduj się na działania o niskim ryzyku, takie jak próby, propozycje lub bezpłatne konsultacje.
Aby zaszczepić pilną potrzebę, używaj słów takich jak „dzisiaj” lub „teraz”.
Oto kilka przykładów, które łączą te dwa komponenty.
- Porozmawiaj z nami teraz
- Uzyskaj bezpłatny natychmiastowy audyt
- Zarezerwuj swoją niezobowiązującą konsultację już dziś
Aby uzyskać więcej pomysłów, przydatny jest ten post z HubSpot.
Wypróbuj kilka w swoich meta opisach – i bądź tak kreatywny, jak to tylko możliwe.
(10). Upuść emotikon w swoim opisie meta, aby poprawić trafność i zwiększyć współczynnik klikalności
Nie da się ukryć, że emoji w wynikach wyszukiwania wyróżniają się niczym muchy na weselnym torcie.
Dlatego uwielbiam używać emotikonów w moich tagach tytułowych i meta opisach, gdy ma to sens.
Odpowiednio użyte emotikony dodają wizualnej widoczności, trafności i zwiększają współczynnik klikalności w Twojej witrynie.
Jak już wiemy, poprawa CTR poprawia ruch w wyszukiwarkach i poprawia rankingi.
Emoji to potężna broń w zbrojowni metaopisu.
Wyobraź sobie przez chwilę, że jesteś właścicielem restauracji specjalizującej się w pizzy. Czy uważasz, że emotikon pizzy wyświetlany we fragmencie wyszukiwania zwiększy wizualną trafność Twojego wpisu?
Pewnie!
Zwiększając widoczność wpisu, przyciągniesz do swojego fragmentu więcej gałek ocznych.
A kiedy emoji jest dopasowane do intencji zapytania, wzmacniasz, że treść jest istotna, co pomaga zwiększyć współczynnik klikalności.
Co prowadzi mnie do następnego punktu:
Zapewnienie trafności emotikonów jest niezbędne.
Google oświadczył, że będzie odfiltrowywać emotikony z tytułów i opisów meta, gdy nie mają one związku z wyszukiwanym hasłem.
Ponadto nie wszystkie emotikony są obsługiwane przez Google.
Ten post z White Rabbit Consultancy wymienia według kategorii witryny emoji, które działają.
Z drugiej strony ta uniwersalna lista konsekwentnie działa na wszystkich stronach internetowych.
Znaczniki to jeden z moich ulubionych emoji:
Są one szczególnie efektywne podczas definiowania listy cech.
Ale nie ma ograniczeń co do tego, jak możesz używać emoji.
Więc bądź kreatywny!
(11). Unikaj cudzysłowów (niszczą Twój opis meta)
Jestem wielkim zwolennikiem używania cudzysłowów w Google Ads:
Ale w metatagach są problematyczne.
Dzieje się tak, ponieważ metatag definiuje treść w cudzysłowie.
Jeśli umieścisz cytat między cudzysłowami definiującymi początek i koniec opisu, wyszukiwarka uzna, że doszedł do końca opisu.
Wynik?
Twój opis zostanie ucięty w wyszukiwarkach.
A tego nie chcesz.
Jeśli chcesz wyświetlać cudzysłowy w swoim meta opisie, możesz użyć encji HTML, aby uniknąć obcięcia.
Ale na twoim miejscu po prostu unikałbym cytatów.
(12). Zoptymalizuj swój opis meta pod kątem linków do witryn
Wcześniej kazałem ci zapakować najważniejsze informacje do pierwszych 120 znaków metaopisu.
To nie była całkowita prawda.
Jest jeszcze inny przypadek, w którym wyświetlanych jest mniej znaków:
Linki do stron!
Jak widać na poniższym przykładzie, Google skraca linki do witryn do około 50 znaków:
Oznacza to, że w przypadku najważniejszych stron Twojej witryny (tych, które są wyświetlane podczas wyszukiwania nazwy marki), chcesz się upewnić, że pierwsze dziesięć słów jest przekonujące i bogate w informacje.
Tak jak powyżej.
(13). Spraw, aby każdy opis meta był wyjątkowy (i jak to zrobić na dużą skalę)
W idealnym świecie chcesz napisać unikalny tag metaopisu dla każdej strony w swojej witrynie.
W rzeczywistości przedstawiciele Google zalecają właścicielom witryn pisanie niestandardowych opisów meta (w przeciwieństwie do pozostawiania pustego tagu meta opisu).
Innymi słowy: nie chcesz, aby wokół unosiło się mnóstwo zduplikowanych opisów meta.
Czy jest to uciążliwe dla ogromnej witryny eCommerce z tysiącami stron?
Zupełnie nie.
Większość systemów zarządzania treścią umożliwia tworzenie szablonów, które generują unikalne opisy meta na dużą skalę.
Weź naszego klienta Faces.com.
Wykorzystaliśmy atrybuty z ich bazy danych, aby wygenerować unikalne opisy na tysiącach stron marek i produktów.
A wszystko przez zmianę jednej zmiennej.
Łatwo!
(14). Zidentyfikuj zwycięskie haczyki metaopisu za pomocą Google Ads
Jeśli dotarłeś tak daleko, już wyprzedzasz praktycznie każdego SEO.
Ale jeśli naprawdę chcesz przenieść pisanie opisów na wyższy poziom, przesuń tekst z najwyżej ocenianych reklam Google Ads.
Czemu? słyszę, jak pytasz.
Miejsce docelowe Google Ads zależy od tego, ile licytują reklamodawcy. Ale także Wynik Jakości.
W szczególności reklamy o wysokim Wyniku Jakości płacą mniej za kliknięcie niż reklamy o niskim Wyniku Jakości.
A jaki jest czynnik numer 1, który wpływa na Wynik Jakości?
Współczynnik klikalności.
Krótko mówiąc: reklamy, które są często klikane, płacą mniej za każde kliknięcie i zajmują wyższą pozycję w rankingu.
Gdy zobaczysz reklamę pozycjonowaną u góry w wynikach wyszukiwania, możesz mieć pewność, że jej kopia jest sprawdzona i jest klikana częściej niż inne reklamy.
Oznacza to, że komunikat rezonuje z użytkownikami szukającymi tego słowa kluczowego i tworzy skuteczną kopię w tytule strony lub meta opisie.
Oto jak to zrobić.
Najpierw wyszukaj swoje docelowe słowo kluczowe w Google.
(Możesz także wyszukać odmiany tego terminu).
Następnie zwróć uwagę na elementy tekstowe używane w wielu reklamach.
Jeśli ta kopia ma sens dla Twojej strony, uwzględnij ją w swoim opisie.
Uważam, że to podejście jest niezwykle przydatne, gdy moje USP są niejasne.
Wypróbuj tę wskazówkę i daj mi znać, co myślisz.
(15). Łącząc to wszystko w całość – skorzystaj z tej sprawdzonej formuły metaopisu
W ciągu ostatniej dekady napisałem setki metaopisów.
Mój zespół i ja napisaliśmy dziesiątki tysięcy.
Wiele z nich było dobrymi opisami meta.
Dużo więcej było złych.
Wszystkie te testy doprowadziły mnie do formuły metaopisu, która działa konsekwentnie dobrze dla wszystkich rodzajów treści i branż branżowych.
Jest to punkt wyjścia dla wszystkich moich metaopisów w dzisiejszych czasach:
Polecam spróbować.
Nie musisz podążać za formułą do koszulki, ale zamiast tego użyj jej jako przewodnika.
Zawiera wszystkie główne wskazówki z tego postu i ułatwia pisanie metaopisu.
Przewodnik rozwiązywania problemów z opisem Meta: Jak znaleźć, dodać lub naprawić tagi opisu HTML w kodzie
Umiejętność pisania metaopisów to jedno.
Zrozumienie, jak znaleźć, edytować lub dodać tagi opisu do kodu witryny, to inna sprawa.
Następnie opiszę, jak przeprowadzić audyt i wdrożyć tagi meta description na swojej stronie internetowej.
Chodźmy.
Jak znaleźć opis meta na stronie internetowej?
Niezależnie od tego, czy szukasz inspiracji, czy po prostu chcesz przeprowadzić audyt własnych opisów meta.
Wiedza o tym, jak wyświetlić metatagi strony, jest niezwykle przydatna.
Dobrą wiadomością jest to, że jest to naprawdę łatwe.
Aby wyświetlić metatag opisu strony internetowej, po prostu kliknij prawym przyciskiem myszy (Ctrl + kliknij na Macu) w dowolnym miejscu na stronie i wybierz „Wyświetl źródło strony”.
Spowoduje to wyświetlenie kodu strony w Twojej przeglądarce.
Aby znaleźć metatag opisu, wykonaj wyszukiwanie CTRL + F, używając tego ciągu wyszukiwania:
meta nazwa = „opis”
Spowoduje to podświetlenie tagu meta description, który następuje po content= w kodzie.
Ale przeszukiwanie kodu nie jest jedynym sposobem na znalezienie metaopisu strony.
Wszystkie trzy duże narzędzia SEO mają bezpłatne rozszerzenia przeglądarki, które wyświetlają metaopis strony:
- Pasek narzędzi SEO Ahrefs
- MozBar autorstwa Moz
- SEOquake autorstwa SEMrush
Oto jak metaopis wyświetla się w SEOquake:
Jeśli poważnie myślisz o SEO, prawdopodobnie masz zainstalowany jeden z nich.
Jak dodać (lub zmienić) opis meta w WordPress
Domyślna instalacja WordPressa nie zapewnia opcji dodawania metatagów opisu.
Szalony, ale prawdziwy.
Tak więc, aby dodać niestandardowe opisy meta do swojej witryny WordPress, najlepiej jest zainstalować wtyczkę Yoast SEO. Yoast jest de facto standardem optymalizacji SEO WordPressa.
Po zainstalowaniu Yoast przewiń w dół poniżej obszaru edycji strony lub posta, a zobaczysz nową sekcję Yoast.
Kliknij Edytuj fragment i zacznij pisać w sekcji Meta Opis. Pasek na dole zmieni kolor na zielony, gdy trafisz 121 znaków:
I czerwony, gdy Twój opis przekroczy 156 znaków:
Pamiętaj jednak, że moja rekomendacja to opis zoptymalizowany pod kątem maksymalnie 120 znaków (urządzenia mobilne) ORAZ 158 znaków (komputer stacjonarny).
Innymi słowy, używaj zaleceń Yoast jedynie jako przewodnika.
Po dodaniu metaopisu w edytorze Yoast zapisz swoją stronę lub post, klikając „Aktualizuj” w prawym górnym rogu edytora WordPress.
Dobrym pomysłem jest również sprawdzenie zaktualizowanego opisu meta w kodzie strony.
Ponieważ omówiłem to w poprzedniej sekcji, nie będę omawiał tego tutaj.
Metatag opisu nie wyświetla się w Google? Jak zmusić Google do aktualizacji?
Jeśli zmienisz swój metaopis, aktualizacja go w SERP może zająć Google godziny, dni, a nawet tygodnie.
Aby Google wyświetliło Twój nowy opis meta od razu, możesz użyć narzędzia do sprawdzania adresów URL w Google Search Console.
Narzędzie do sprawdzania adresów URL pozwala zażądać ponownego indeksowania strony:
Żądanie ponownego indeksowania oznacza, że Google nada priorytet ponownemu zindeksowaniu adresu URL, co zazwyczaj powoduje wyświetlenie (nowego) metaopisu w SERP w ciągu kilku minut.
Ale pamiętaj;
Tylko dlatego, że Google może (i robi) indeksować Twój opis meta, nie oznacza to, że go użyją.
Jak powiedziałem na początku wpisu, Google używa metaopisu Twojej witryny tylko w jednej trzeciej przypadków.
Nadal się nie wyświetla? Jak zmusić Google do używania Twojego opisu meta za każdym razem (hack na poziomie pro)
Ponieważ Google przepisuje opisy meta dla dwóch na każde trzy zapytania…
Jak fajnie by było, gdybyś mógł powstrzymać Google przed generowaniem ich opisów i zamiast tego wyświetlać Twoją wersję z niestandardowym kodem?
Cóż, mam dla Ciebie dobrą wiadomość:
Od września 2019 r. Google udostępnia opcję dodawania atrybutów data-nosnippet do elementów na stronie.
Te atrybuty instruują Google, aby nie używał tej części strony do fragmentów w wynikach wyszukiwania.
Tak to wygląda jako kod:
Firma Google zaprojektowała go, aby umożliwić administratorom sieci kontrolę nad wykorzystaniem fragmentów przy jednoczesnym zachowaniu dla siebie ostatecznej jurysdykcji.
Jeśli jednak użyjesz go mądrze, możesz użyć atrybutu no-snippet danych, aby zmusić Google do wyświetlania Twojego metaopisu w SERP.
Jak ty to robisz?
Po prostu dodaj atrybut data-no snippet do elementu div bezpośrednio w tagu body strony.
Uniemożliwi to Google pobranie jakichkolwiek treści z treści strony, w tym nawigacji i aspektów.
Krótko mówiąc, zobowiązuje Google do korzystania z Twojego opisu.
Ale tylko dlatego, że możesz, nie oznacza to, że powinieneś.
W podzielonym teście przeprowadzonym przez SearchPilot odkryto, że własne opisy Google często przewyższają swoje zakodowane odpowiedniki.
Okazuje się, że Google (często) wie najlepiej!
I to miałoby sens, gdy weźmiesz pod uwagę średnią pozycję strony w rankingu nr 1 dla 1000 słów kluczowych.
NIE MA ŻADNEGO SPOSOBU, aby jeden zakodowany na stałe metaopis mógł dostarczyć odpowiedni fragment dla tak wielu słów kluczowych.
Wyodrębniając odpowiednią treść ze strony, w większości przypadków Google może wygenerować bardziej przydatny fragment, zwłaszcza gdy słowo kluczowe to longtail.
Czy to oznacza, że powinieneś przekazać swoje opisy do Google?
Zupełnie nie…
4 strony, na których oryginalne opisy meta są koniecznością
Teraz znasz piętnaście elementów wyjątkowego metaopisu i wiesz, jak zaimplementować go w swojej witrynie.
Zakończę odsłaniając strony, które bezwzględnie muszą otrzymać oryginalny metaopis .
Jak właśnie się podzieliłem, Google wykonuje całkiem niezłą robotę przy kompilowaniu odpowiednich opisów. Nie jest więc konieczne pisanie metaopisu dla KAŻDEJ strony w Twojej witrynie – Twój czas lepiej wykorzystaj na inne podstawy SEO.
Istnieją jednak cztery typy stron, w których niestandardowe opisy meta są koniecznością:
1. Strona główna
Meta opis Twojej strony głównej to Twoja szansa na promocję Twojej firmy przed „najgorętszym” możliwym ruchem.
Użyj metaopisu swojej strony głównej, aby sprzedawać najsilniejsze atrybuty swoich marek.
2. Treść z dużą liczbą wyświetleń organicznych
Jeśli masz dużą liczbę bezpłatnych wyświetleń niektórych stron w swojej witrynie, upewnij się, że mają one zabójcze metaopisy.
Zalecam pisanie zoptymalizowanych tagów meta description dla co najmniej dwudziestu najlepszych stron – te strony będą generować osiemdziesiąt procent twoich wyników.
Aby określić, które strony robią największe wrażenie, zaloguj się do Google Search Console i wybierz raport stron na karcie „Wyniki wyszukiwania”, a następnie przefiltruj według wyświetleń.
3. Strony produktów i kategorii
Twoje strony produktów i kategorii generują największą sprzedaż w Twojej witrynie, więc posiadanie atrakcyjnych opisów meta zwiększy liczbę kliknięć i przychody.
Ukierunkowane opisy meta w połączeniu z fragmentami rozszerzonymi to potężny cios na dwa sposoby dla sklepów e-commerce.
4. Strony z małą zawartością tekstu
Strony z ciężką zawartością wideo lub obrazów (ale małą ilością tekstu) mogą mieć dobrą pozycję w rankingu, ale nie zapewnią Google dużej ilości treści, z których można pobrać metaopis.
Jeśli tego typu strony są celem SEO, koniecznie napisz niestandardowy opis meta.
Teraz twoja kolej
Czy jesteś gotowy, aby zastosować te wskazówki dotyczące metaopisu w praktyce?
Na początek przygotowałem przydatną listę kontrolną PDF, która pokazuje dokładnie, jak napisać własne doskonale zoptymalizowane znaczniki metaopisu.
Pobierz plik PDF i zapisz go na swoim komputerze, a już nigdy nie będziesz musiał się martwić o tworzenie zoptymalizowanych pod kątem SEO metaopisów.
