SEO için Mükemmel Meta Açıklaması Nasıl Yazılır (Adım Adım)
Yayınlanan: 2021-04-10
Çoğu insan meta açıklama yazmanın kolay olduğunu düşünür;
Sayfayı tanımlayın, bazı anahtar kelimelerde biber ekleyin ve 155 karakterin altında tutun.
Meta açıklama etiketlerinin temelleri basit görünse de, meta açıklama yazmanın göründüğünden çok daha fazlası vardır.
Bugünkü gönderide, kişisel on beş adımlık sürecimi kullanarak mükemmel meta açıklamayı tam olarak nasıl yazacağınızı göstereceğim. Bir meta açıklamanın ne olduğundan gelişmiş tıklama oranı taktiklerine kadar her şeyi ele alıyorum.
Daha fazla trafik, daha fazla dönüşüm ve daha fazla sayfanın üst sıralarında yer almak istiyorsanız.
O halde bu yeni kılavuzdaki uygulanabilir teknikleri seveceksiniz. Hadi atlayalım:
Bonus: Bu meta açıklama tekniklerini tam olarak nasıl uygulayacağınızı gösteren ücretsiz bir hile sayfası indirin .
Meta Açıklama nedir?
Meta açıklama, bir web sayfasının kısa bir özetini sağlamak için kullanılan bir HTML özelliğidir. Arama motorları, kullanıcılara bir sayfanın ne hakkında olduğunu önizlemek için bir sayfanın meta açıklamasını kullanabilir.
Arama sonuçlarında görüntülenirse, meta açıklama, standart bir web snippet'inde başlığın ve görünen URL'nin altında gösterilir.
Google'da bir meta açıklama şu şekilde görünür:
Bing'de bir meta açıklama şu şekilde görünür:
Meta açıklamanız genellikle (ancak her zaman değil) arama motoru sonuç sayfasında görünse de, web sayfasındaki kullanıcılara görünmez .
Diğer meta veriler gibi, meta açıklamanın rolü yalnızca web sayfanız hakkında bilgi (AKA “veri”) sağlamaktır. Sayfa kodunda <head> etiketleri arasında yer alır.
Sayfanın HTML'sinde bir meta açıklama şöyle görünür:
<head> <meta name="description" content="This is an example of a meta description. This will often show up in search results."></head>Meta Açıklamaları (Hala) Neden Önemli?
Google açıkça belirtir:
Açıklama meta etiketini bir sıralama sinyali olarak kullanmazlar.
Arama sonuçlarında görüntülenen snippet'lerde "bazen" meta açıklama etiketini kullanırlar.
Ahrefs tarafından yapılan bu çalışma ise:
Veya, Portent'in bu, gidilecek bir şey:
Bazen demek; Google, bir sayfanın sabit kodlanmış meta açıklamasını zamanın yalnızca %29 ila %37'sini kullanır!
Google, meta açıklamanızı bu kadar seyrek kullanırken, neden bir meta açıklama etiketiyle uğraştığınızı soruyor olabilirsiniz.
İşte bunun için üç neden:
Sebep 1: Markanızı Özel Meta Açıklamalarıyla Oluşturun
Tamam, bu nedenle Google, her bir sorgu için meta açıklamanızı göstermeyebilir.
Ama hala:
Her 3 aramadan 1'inde ve zamanın %40'ında kalın kafalı sorgular için bunu gösteriyorlar:
Bu, web siteniz ayda 100.000 organik gösterim oluşturuyorsa, meta açıklamalarınızın en az 33.000 katı gösterilir.
Ya da siteniz aylık 2 milyon gösterim alırsa (kabaca SEO Sherpa web sitesi kaç tane oluşturur)? Bu, Google'daki meta açıklamalarımızın 666.000'lik devasa bir görüntüsü!
Konuyu anladın.
Meta açıklama etiketleriniz, tanımladığınız mesajlaşma ile işletmenizi ve markanızı tanıtmak için BÜYÜK bir fırsat sağlar.
Şu anda SEO Sherpa ana sayfasında kullandığımız meta açıklamayı alın:
Arama yapanlar arasında güven ve güvenilirlik oluşturmak için son ödüllerimizden bahsederiz. Ayrıca, daha fazla tıklama ve dönüşüm sağlamak için bir harekete geçirici mesaj ("bizi arayın") ekleriz.
Arama snippet'ini oluşturmayı Google'a bırakırsak, çok daha az çekici bir açıklama gösterilir.
Yalnızca bazı aramalar için değil, zamanın yüzde yüzü için.
Sebep #2: Meta Açıklamaları Yalnızca Arama Motorları Tarafından Kullanılmaz
Sosyal medyada bir sayfa veya gönderi paylaşıldığında, önizleme metni Open Graph meta etiketlerinden alınır.
Ancak, bir OG veya Twitter açıklaması ayarlamazsanız, bunun yerine bir sosyal medya sitesi meta açıklama etiketini çeker.
Slaytta sosyal medya yönlendirme trafiği olsa bile, tıklamaya değer bir açıklama yazmak, sitenize daha fazla insanın çekilmesine yardımcı olabilir.
Bunun sizin için anlamı:
Bu etiketlerden yalnızca birini eklemek için zaman harcamak istiyorsanız, bu meta açıklama olmalıdır.
Zamanınızı açık grafik VE meta açıklama etiketleri arasında bölmek yerine, web'de göründüğü her yer için ilgi çekici bir meta açıklama yazmak için çaba harcamanız çok daha iyidir.
Sebep #3 – Kalın Anahtar Kelimeler: Daha Yüksek Alaka Düzeyi ve Daha Yüksek TO Sağlar
Daha önce de belirttiğim gibi.
Google, meta açıklamayı bir sıralama sinyali olarak kullanmaz.
Bu nedenle, çoğu SEO, açıklama etiketine anahtar kelimeler eklemenin zaman kaybı olduğunu varsayar.
Yanılıyorlar.
Google, oraya yerleştirilmiş anahtar kelimeleri (doğrudan) bir sıralama sinyali olarak kullanmasa da, ana anahtar kelimelerinizin dahil edilmesi size daha fazla trafik kazandırabilir ve daha üst sıralarda yer almanıza yardımcı olabilir.
Açıklamama izin ver:
Birisi Google'da bir anahtar kelime öbeği aradığında, arama motoru, göründüğü yerde SERP'lerdeki terimi kalınlaştıracaktır.
En önemli anahtar kelimelerinizi meta açıklama etiketinize ekleyerek, girişinize görsel bir önem katar ve kullanıcılara sayfanızın ihtiyaç duydukları şeye sahip olduğunu pekiştirirsiniz.
Buna karşılık, bu, kullanıcı katılım sinyalleri (AKA RankBrain) nedeniyle dolaylı olarak daha üst sıralarda yer almanıza yardımcı olan tıklama oranınızı artırmanıza yardımcı olur.
Artık meta açıklamaları neyin önemli kıldığını biliyorsunuz, daha sonra SEO meta açıklamalarıyla ilgili en çok sorulan soruyu ele alacağım:
Meta Açıklama Ne Kadar Uzun Olmalı?
Meta açıklamaları herhangi bir uzunlukta olabilir.
Ancak Google (tipik olarak) 920 pikselden uzun snippet'leri keser. Bu yaklaşık 158 karakterdir.
Bununla birlikte, meta açıklamalarınızı 120 karakterden kısa tutmanızı tavsiye ederim.
Ya da en azından, en önemli bilgileri oraya yerleştirin.
Neden? Niye?
Çünkü mobil cihazlarda Google, yaklaşık 120 karakter olan yalnızca 680 piksel görüntüler.
Google'ın çoğu büyük ülkede %90'ın üzerinde bir pazar payına sahip olduğu ve Google'daki arama trafiğinin %61'inin mobil olduğu göz önüne alındığında, Google'ın mobil SERP'leri için optimize etmeniz gereken şey budur.
Ayrıca, 120 karakter ve maksimum 158 karakter hedefliyorsanız, açıklamanız tüm büyük arama motorlarında iyi görüntülenecektir.
Fakat bekle!
Google, snippet'lerin karakter uzunluğunu 320 karaktere çıkarmadı mı?
Aralık 2017'de Google, ortalama açıklama uzunluğunun 160 karakterden 230 karaktere çekildiğini gören açıklama uzunluğunda bir değişiklik duyurdu.
Ama bu değişiklik kısa sürdü.
SERP'lerde yalnızca altı ay daha uzun açıklamalar görüntülendikten sonra Google, masaüstünde ortalama 160 karakterlik açıklamalara geri döndü:
Ve mobil cihazlarda sadece 130 karakter:
Şimdi, beni yanlış anlama.
Daha uzun açıklamalar hala zaman zaman görüntüleniyor:
Ancak, yaptıklarında, nadiren ilk beşin dışında gösterilirler:
Ve nadiren ticari amaçlı sorgular için:
Bunun sizin için anlamı:
Bilgilendirici veya yerel sorguları hedefliyorsanız ve Google'ın seçtiğiniz anahtar kelimeler için uzun açıklamalar gösterdiğine dair kanıtlar varsa, 300 veya daha fazla karakterden oluşan meta açıklamaları test etmek isteyebilirsiniz.
Ama olay şu:
Yalnızca tutarlı bir şekilde ilk beşte yer alıyorsanız test etmeye değer.
Birinci sayfanın (veya daha aşağısının) altına doğru görünürseniz, genişletilmiş bir meta açıklama gösterilmeyecektir.
Bu beni meta açıklama uzunluğundaki son noktama götürüyor.
Uzun meta açıklamaları test etmeye karar verirseniz, en önemli bilgilerin tümünü ilk 120 karaktere koyun. Bu şekilde, temel bilgiler, konum ve cihaz türünden bağımsız olarak herhangi bir arama motorunda görüntülenecektir.
Meta Açıklama Nasıl Yazılır: 15 Meta Açıklama İpucu
Hedef anahtar kelimelerinizi eklemekten ve karakter sınırlarına bağlı kalmaktan çok meta açıklama yazmak için çok daha fazlası var.
Ardından, SEO meta açıklamalarınızı iyiden olağanüstüye dönüştürecek on beş taktik göstereceğim.
Hadi başlayalım.
(1). Başlık Etiketinizle Başlayın
Açıklamayı, başlık etiketiniz için bir imza olarak düşünmelisiniz.
Meta başlığınızın amacı, sayfanızın konusunu özetleyen birkaç ana anahtar kelime kullanarak arama yapanların dikkatini çekmek olsa da…
Meta açıklamanızın amacı, başlığı ek bilgilerle genişletmektir.
Yukarıda gösterilen örnekte, kısa açıklama, kullanıcıları aşağıdakileri göstererek SEO denetim aracımızı tıklamaya teşvik eder:
- Rapor anında teslim edilir.
- Web sitesi için bir puan içerir.
- Not, 71'den fazla sıralama faktörünü kapsar.
Gördüğünüz gibi, başlığıma ağırlık ve etki katan belirgin özellikler ve USP'ler ekledim. SEO açıklamanızı oluşturmaya kendinize şu soruları sorarak başlamanızı öneririm:
Başlık etiketimde belirtilmeyen sayfamda benzersiz olan nedir?
Bunları not edin, ardından iki numaralı ipucuna geçin.
(2). Açıklamanızı Ana Anahtar Kelimenizin Arkasındaki Arama Amacıyla Eşleştirin
Arama amacı, arama yapan kişinin sorgusunun arkasındaki nedendir.
Başka bir deyişle, çoğu insan seçtiğiniz anahtar kelimeyi ararken neyi başarmaya çalışıyor?
- Bilgi mi istiyorlar?
- Bir satın alma yapmak istiyorlar mı?
- Belirli bir web sitesine mi gitmek istiyorlar?
- Yoksa bir soruya kısa bir cevap mı istiyorlar?
Bir kullanıcının belirli bir anahtar kelime terimini aramasının birçok nedeni vardır.
Senin görevin ANA nedeni ortaya çıkarmak.
Bir anahtar kelimenin temel arama amacını belirlemek için, o terimi Google'da aramanız yeterlidir.
Google, arama yapanlar için en alakalı sonuçları sağlamaya çalıştığından, en üst sıradaki sayfaların snippet'leri arasında gösterilen ortak noktalar, kullanıcıların en çok ne aradığını size söyleyecektir.
Örneğin, "sabit metin" için hemen hemen her sonuç, snippet'te bir tanım gösterir…
Kullanıcıların çoğunlukla bağlantı metninin ne olduğunu açıklayan bilgi istediği açıktır.
Anahtar kelime olarak “sabit metin”i hedefleyecekseniz, yazınız ve meta açıklamanız bir tanım içermelidir.
Şu terimi hedefliyoruz:
Ve meta açıklamamızda tam olarak bunu vurguladık.
(3). İçeriği Sayfanıza Yansıtarak Bekleme Süresini (ve Sıralamaları) Nasıl Artırırsınız?
Bunu yeterince vurgulamıyorum.
Meta açıklamanızı sayfanızın içeriğiyle eşleştirmek sadece önemli değil…
Bu kritik.
Web sitenize daha fazla tıklamayı teşvik etmek için meta açıklama ipuçlarımdan her birini kullanabilirsiniz…
Ancak sayfanız, meta açıklamanızda vaat ettiğiniz şeyi yerine getirmiyorsa, sıralamanız tepetaklak olacaktır.
Google, kullanıcı etkileşim sinyallerine çok önem verir ve kullanıcıların memnun olmadıkları için sayfanızdan çıktığını görürlerse, sizi SERP'lere iterler:
Ve sizi daha ilgi çekici bir web sayfasıyla değiştirin:
Aksine, kullanıcılar sitenizde istediklerini elde ettikleri için dururlarsa, sıralamalarınız yükselir.
Unutmayın, bir meta açıklamanın birincil amacı, kullanıcıların sayfanızdan ne beklemesi gerektiğini özetlemektir.
Meta açıklamanıza tıklayarak kullanıcıları sattığınızda VE açılış sayfanız aracılığıyla bu sözü yerine getirdiğinizde;
Kullanıcılar etrafta dolanacak.
Ve bu, yalnızca sitede geçirilen süre ve dönüşümler için harika değildir.
Bu günlerde sıralamalar için harika.
(4). Odak Anahtar Kelimenizi VE Eşanlamlılarını Kullanarak Açıklamanıza “Pop” Yardım Edin
Ben zaten söyledim:
Meta açıklamalardaki anahtar kelimeler sıralama yapmaz.
En azından doğrudan değil.
Bununla birlikte, anahtar kelimeler kalınlaştığından listenize görsel bir önem katarlar.
Ve yalnızca kullanıcının tam arama terimi değil, aynı zamanda yakından ilişkili eş anlamlılar.
"Bu yılın en iyi filmleri" için bu aramayı yapın.
Gördüğünüz gibi, “en iyi filmler” ve “yıl” kalın harflerle yazılmıştır. Ama aynı zamanda “en iyi” ve “filmler”in eşanlamlıları. Bu ek cesur anahtar kelimeler, bu listenin öne çıkmasına ve daha fazla dikkat çekmesine yardımcı olur.
Meta açıklamanızı yazmadan önce , hedef anahtar kelimenizi arayın ve kalın görünen eş anlamlıları not edin .
Açıklama etiketinize doğal olarak sığabilecek kadarını dahil etmek istiyorsunuz.
Ve en azından ana anahtar kelimenizi başlangıca doğru dahil etmeye çalışın.
Neden? Niye?
Araştırmalar, kullanıcıların hangisinin alakalı olduğunu belirlemek için arama sonuçlarını tararken metnin ilk birkaç kelimesine güvendiğini gösteriyor.
Anahtar kelimeniz meta açıklamanızın başında değilse, listelemenizin aradıkları şey olduğu daha az belirgin olacaktır - ve kullanıcılar geçmişi atlayabilir.
Özetlemek gerekirse:
Açıklamanız boyunca ana anahtar kelimenizi ve biber eş anlamlılarını önden yükleyin.
Ardından, 5 numaralı meta açıklama ipucuna geçin.
(5). Meta Açıklama Uzunluğuna Dikkat Edin: Ama Bunun İçin Üzülmeyin!
Tamam, bu, meta açıklama uzunluğuyla ilgili daha önceki tavsiyeme aykırı gelebilir.
Ama beni iyi dinle.
Bildiğiniz gibi, Google yakın geçmişte ortalama açıklama görüntüleme uzunluğunu iki kez değiştirdi.
Ayrıca, Portent'in çalışması, Google tarafından görüntülenen açıklamaların uzunluğunda önemli bir farklılık olduğunu gösterdi.
Masaüstünde 60 ile 175 karakter arasında değişen açıklamalar buldular:
Ve mobilde, çoğunlukla 60 ila 150 karakter arasında ve açıklamaların çoğu 100 ila 125 karakter arasında gösteriliyor.
Daha önce de belirttiğim gibi, 300 karakterden daha uzun açıklamaların sık sık tekrarlanması var.
Burada değineceğim nokta, sorgu türüne, cihaza, sıralama konumuna ve diğer birçok faktöre bağlı olarak, Google tarafından gösterilen açıklamanın uzunluğunun değişeceğidir.
Başka bir deyişle, mükemmel uzunlukta bir açıklama arıyorsanız, onu asla bulamazsınız.
İdeal meta açıklama uzunluğu, sürekli hareket eden bir hedeftir.
Bu nedenle, meta açıklama uzunluğu üzerinde ıstırap çekmek yerine, son kullanıcıya hizmet etmeye odaklanmalısınız.
Kendine sor:
Bir araştırmacının sitemi diğerlerinin üzerinde seçmesi için hangi bilgileri görmesi gerekir?
Bu (gerekli) bilgiyi ilk 120 karaktere koyun;
Ardından, tam açıklamanızı 158 karakterin altında tutmaya çalışın - ama çok fazla üzülmeyin.
Biraz daha fazla veya biraz daha azsa, umutsuzluğa kapılmayın.
Kritik olan şey, önemli bilgilere en baştan sahip olmak.
(6). Aktif Bir Ses ve Bu İki Sihirli Kelimeyi Kullanın
Aktif ses, açıklamanızı daha kesin hale getirir.
Bir cümle, öznesi fiiline göre hareket ettiğinde etkindir.
Basit bir ifadeyle, aktif bir ses kullandığınızda, doğrudan arayan kişiye hitap edersiniz.
İşte bir örnek:
Açıklamanın bir fiille başladığını ve araştırmacıyı cümlenin öznesi yaptığını görebilirsiniz.
Başka bir deyişle, rol yapan araştırmacıdır.
Öte yandan, şunu kontrol edin:
İlk örneğe kıyasla, bulaşık suyu kadar donuk.
Bunun nedeni pasif sesle yazılmış olmasıdır.
Meta açıklamalarınızın daha fazla yankı uyandırmasını sağlamak için kullanabileceğiniz bir başka basit yazma tekniği de şudur:
“Ben”, “biz” ve “bizim”i, “siz” ve “sizin” olarak değiştirin.
Soğuk sert gerçek:
Bir kullanıcı Google'da arama yaptığında sizinle hiç ilgilenmiyor.
Sadece sorunlarının çözülmesini önemsiyorlar.
Meta açıklamalarınızı kişisel ve ilgi çekici hale getirmek ve doğrudan arama yapan kişiyle konuşmak için "siz" veya "sizinki" ifadesini kullanın.
İşte bir örnek:
Tabii ki, ikinci şahıs aktif sesle meta açıklamalar yazmak her zaman akıllıca değildir.
Örneğin, arama amacı tanım tarzı açıklamalar gerektirdiğinde, bu mantıklı olmaz.
Açıklamanıza başlamak için kullanabileceğiniz eylem sözcüklerinin bir listesi:
- Öğrenmek
- Keşfetmek
- Almak
- Yakalamak
- Mağaza
- Satın almak
- Okumak
- Görmek
- Erişim
Cümlenizin başında bu kelimelerden birini ve ardından anahtar kelime öbeğinizi kullandığınızda, sıyırıcıları yollarında durduracaksınız.
- Görsel SEO ipuçlarını keşfedin …
- Tumi seyahat çantaları satın alın …
- Gelişmiş CSS ipuçlarını öğrenin …
Ve bu, bir tıklama kazanmak için önemli bir adımdır.
(7). Zorlayıcı Bir USP ile “Bunu Daha Önce Gördüm”e Nasıl Karşı Çıkılır?
Tamam, arama yapanların sonucunuzu duraklatmasını sağladınız.
Sıradaki ne?
Bir sonraki adım, bu dikkati trafiğe dönüştürmektir. Söylemesi kolay, yapması daha zor.
Bildiğiniz gibi, arama motoru sonuç sayfaları tüketicilerin dikkatini çekmek için bir savaş alanıdır.
Organik arama sonuçlarının yanı sıra, bugünlerde SERP'ler alışveriş reklamları, metin reklamlar, öne çıkan snippet'ler, bilgi panelleri, tweet kutuları, resim paketleri ve daha fazlasını gösteriyor…
Sonuçlar sayfası, hepsi arama yapanların gözbebekleri için yarışan bilgiler ve çok sayıda görsel özellik ile aşırı yüklenmiştir.
Kullanıcıları sayfanıza (ve diğer web sitelerinden uzağa) ikna etmek için yazdığınız her meta açıklamanın şu yanıtları vermesi gerekir:
Neden biz ve neden şimdi.
Rakip snippet'lerde görüntülenen aynı "vanilya" bilgisiyle lider olmak, bir veya iki ziyaretle sonuçlanabilir, ancak ciddi düzeyde trafik oluşturmazsınız.
Arama yapanlardan gelen “Bunu daha önce görmüştüm” yanıtına karşı koymak için yazdığınız her meta açıklama benzersiz bir satış teklifi (USP) içermelidir.
Bir USP tasarlarken kullanabileceğiniz üç bilgi istemi şunlardır:
- Öncelikle
- Sadece
- Çoğu
Bu özelliklerden birini kullanarak bir hak talebinde bulunarak teklifinizi benzersiz kılarsınız.
İşte bazı örnekler:
- İlk ürün olan
- Şimdiye kadar yazılmış en kapsamlı rehber…
- için tek hizmet
Ve pratikte bir örnek:
Meta açıklamanıza bir USP eklemek, daha fazla tıklama kazanmak için yapabileceğiniz en etkili şeylerden biridir. Listenizi farklı kılan ve mesajlaşmanızın öne çıkmasına yardımcı olan şey budur.
Bu da beni bir USP'yi dahil etme konusundaki son noktama götürüyor.
Eşsiz satış teklifiniz hala araştırmacının temel sorununa cevap vermelidir.
İddianız, araştırmacının aradığı şeye aykırıysa - sağır kulaklara düşecektir.
(8). Tarihler, Sayılar, Katma Değerler ve Özellikler: Meta Açıklama Güçlendirmeler
Artık benzersiz fayda odaklı kopya ile meta açıklamanızın özünü oluşturdunuz.
Tarihler, sayılar, katma değerler veya özelliklerle güçlendirmenin zamanı geldi.
İşte SEO Sherpa sitesinden iki örnek:
Mesajımıza ağırlık kattığımız ve yetki aktardığımız ayrıntıları dahil ederek hemfikir olacağınızdan eminim.
Bu da meta açıklamalarımızı daha çekici hale getirir ve daha fazla tıklamayı teşvik eder.
Ayrıntılara gelince, sayılar günü yönetir.
Moz'da yayınlanan bu çalışma, okuyucuların %36'sının sayı içeren başlıkları tercih ettiğini buldu.
Ve BuzzSumo tarafından yapılan bu araştırma, sosyal medyada sayı içeren manşetlerin (özellikle on numara) çokça paylaşıldığını ortaya koydu.
Rakamlar, beynin bilinçaltı bir düzeyde bilgi almak ve düzenlemek için tercih ettiği yöntemi kullanır.
Bilgi işleme açısından, ne beklememiz gerektiğini de bize bildirirler.
Ne zaman bir fırsat bulsan, meta açıklamalarında sayıları kullanarak özgünlük katmalısın. İşte bazı örnekler:
- Bugün kaydolun ve %50 indirim kazanın!
- 7 gün boyunca şimdi deneyin!
- 2021 için güncellendi.
- 15 içeriden ipuçları içerir.
Her iki durumda da, açıklamanıza belirli özellikler veya katma değer eklediğinizden emin olun.
TO'ya elde ettiğiniz artış buna değecektir.
(9). Meta Açıklamalarınızda Harekete Geçirici Mesajları Kullanarak Daha Fazla Tıklama Elde Edin
Sayfanızın meta açıklaması SERP'lerde bir reklamdır.
Ancak, çok az SEO böyle düşünür.
Çoğu, kancalar, faydalar ve harekete geçirici mesajlar hakkında düşünmek için karakter uzunluğuna çok fazla takılıyor.
Ancak, sitenize daha fazla trafik gelmesini istiyorsanız, özellikle de harekete geçirici mesaj bu temel unsurlardır.
Bir harekete geçirici mesaj, değerli bilgiler içeren bir meta açıklamayı harekete geçmek için zorlayıcı bir nedene dönüştürür.
Soruya cevap veriyor; sıradaki ne?
Sormadan, arama yapanların sitenizi tıklayacağını varsaymak yeterli değildir.
Onlara ekstra bir itici güç vermek için heyecan verici kelimeler ve ikna edici bir dil kullanmanız gerekir.
Çok sayıda test, harekete geçirici mesajların uygun şekilde kullanılmasıyla önemli artışlar göstermiştir. Bazıları kaydetti artı tıklamalarda ve dönüşümlerde %200 iyileştirme.
Ama harika bir CTA yapan nedir?
İki ana faktör vardır:
- Yükümlülük beyanı yok
- Aciliyet duygusu
Zorunluluk yok ifadesi, riski ortadan kaldırmak veya azaltmak için hareket eder ve aciliyet duygusu, kullanıcıları hemen tıklamaya teşvik eder.
Bunu göz önünde bulundurarak, meta açıklamalarınızda “satın al” veya “satın al” gibi kelimeleri bu aşamada kullanıcıları uzaklaştıracağı için kullanmaktan kaçınmalısınız. Bunun yerine denemeler, teklifler veya ücretsiz danışmanlık gibi düşük riskli eylemleri tercih edin.
Aciliyet sağlamak için “bugün” veya “şimdi” gibi kelimeler kullanın.
İşte bu iki bileşeni bir araya getiren bazı örnekler.
- şimdi bizimle konuş
- Ücretsiz anında denetim alın
- Zorunlu olmayan danışmanınız için bugün rezervasyon yapın
Daha fazla fikir için HubSpot'tan bu gönderi yararlıdır.
Meta açıklamalarınızda biraz deneyin ve mümkün olduğunca yaratıcı olun.
(10). Alaka Düzeyini Artırmak ve Tıklama Oranını Artırmak için Meta Açıklamanıza Bir Emoji Bırakın
İnkar edilemez, arama sonuçlarındaki emojiler düğün pastasındaki sinekler gibi göze çarpar.
Bu yüzden başlık etiketlerimde ve meta açıklamamda mantıklı olduğunda emoji kullanmayı seviyorum.
Uygun şekilde kullanıldığında, emoji görsel önem, alaka düzeyi ekler ve web sitenize tıklama oranını artırır.
Bildiğimiz gibi, TO'yu iyileştirmek, arama trafiğinizi iyileştirir ve sıralamalarınızı iyileştirir.
Emoji, meta açıklama cephaneliğinizde güçlü bir silahtır.
Bir an için pizza konusunda uzmanlaşmış bir restoranınız olduğunu hayal edin. Arama snippet'inizde görüntülenen bir pizza emojisinin girişinizin görsel alaka düzeyini artıracağını düşünüyor musunuz?
Bahse girerim!
Listeyi görsel olarak daha belirgin hale getirerek, snippet'inize daha fazla göz küresi çekersiniz.
Emoji, arama sorgusunun amacına uygun hale getirildiğinde, içeriğinizin alakalı olduğunu pekiştirirsiniz, bu da tıklama oranını artırmaya yardımcı olur.
Bu da beni bir sonraki noktama getiriyor:
Emojinizin alakalı olduğundan emin olmak çok önemlidir.
Google, arama terimiyle alakasız olduklarında meta başlıklardan ve açıklamalardan emojiyi filtreleyeceklerini belirtti.
Ayrıca, tüm emojiler Google tarafından desteklenmez.
Beyaz Tavşan Danışmanlığı'ndan gelen bu gönderi, işe yarayan emojiyi web sitesi kategorisine göre listeler.
Öte yandan, bu evrensel liste, tüm web sitelerinde tutarlı bir şekilde çalışır.
Onay işaretleri, kullanmayı en sevdiğim emojilerden biridir:
Özellikle bir özellik listesi tanımlarken etkilidirler.
Ancak emojiyi nasıl kullanabileceğinizin bir sınırı yok.
Öyleyse yaratıcı ol!
(11) Alıntı İşaretlerinden Uzak Durun (Meta Açıklamanızı Bozuyorlar)
Google Ads'de tırnak işaretleri kullanmanın büyük bir savunucusuyum:
Ancak meta etiketlerde sorunludurlar.
Bunun nedeni, bir meta etiketin içeriği tanımlamak için tırnak işaretleri kullanmasıdır.
Açıklamanın başlangıcını ve sonunu tanımlayan tırnak işaretleri arasına bir alıntı eklerseniz, bir arama motoru açıklamanın sonuna geldiğini varsayacaktır.
Sonuç?
Açıklamanız arama motorlarında kesilecek.
Ve istediğin bu değil.
Meta açıklamanızda alıntıları görüntülemeye ayarlıysanız, kısaltmayı önlemek için HTML varlıklarını kullanabilirsiniz.
Ama yerinizde olsam alıntılardan hep birlikte kaçınırdım.
(12) Site Bağlantıları için Meta Açıklamanızı Optimize Edin
Daha önce size en önemli bilgileri meta açıklamanızın ilk 120 karakterine yerleştirmenizi söylemiştim.
Tam gerçek bu değildi.
Daha az karakterin görüntülendiği başka bir örnek daha var:
Site bağlantıları!
Aşağıdaki örnekte görebileceğiniz gibi, Google site bağlantılarını yaklaşık 50 karakterde keser:
Bu, web sitenizin en önemli sayfaları (marka adınızı aradığınızda görüntülenenler) için ilk on kelimenin ilgi çekici ve bilgi açısından zengin olduğundan emin olmak istediğiniz anlamına gelir.
Tıpkı yukarıda yaptığım gibi.
(13). Her Meta Açıklamasını Benzersiz Yapın (Ve Ölçekli Olarak Nasıl Yapılır)
İdeal bir dünyada, web sitenizdeki her sayfa için benzersiz bir meta açıklama etiketi yazmak istersiniz.
Aslında, Google temsilcileri, web sitesi sahiplerinin özel meta açıklamalar yazmasını önerir (meta açıklama etiketini boş bırakmak yerine).
Başka bir deyişle: etrafta dolaşan bir sürü yinelenen meta açıklama istemezsiniz.
Binlerce sayfadan oluşan devasa bir e-ticaret sitesi için bu bir acı mı?
Hiç de bile.
Çoğu içerik yönetim sistemi, ölçekte benzersiz meta açıklamalar oluşturan şablonlar oluşturmanıza olanak tanır.
Müşterimiz Faces.com'u alın.
Binlerce marka ve ürün sayfasında benzersiz açıklamalar oluşturmak için veritabanlarındaki öznitelikleri kullandık.
Ve hepsi tek bir değişkeni değiştirerek.
Kolay!
(14). Google Ads ile Kazanan Meta Açıklama Kancalarını Belirleyin
Bu kadar ileri gittiyseniz, zaten hemen hemen her SEO'nun önündesiniz.
Ancak açıklama yazarlığınızı gerçekten bir sonraki düzeye taşımak istiyorsanız, metni en üst sıradaki Google Ads'den kaydırın.
Neden? Niye? sorduğunu duyuyorum.
Google Ads'ün yerleşimi, reklamverenlerin ne kadar teklif verdiğine bağlıdır. Ama aynı zamanda Kalite Puanı.
Spesifik olarak, Kalite Puanı yüksek olan reklamlar, Kalite Puanı düşük olan reklamlara göre tıklama başına daha az ödeme yapar.
Ve Kalite Puanını etkileyen 1 numaralı faktör nedir?
Tıklama oranı.
Kısacası: çok tıklanan reklamlar, her tıklama için daha az ödeme yapar ve daha üst sıralarda yer alırlar.
Arama sonuçlarında en üstte konumlanmış bir reklam gördüğünüzde, kopyasının kanıtlanmış olduğundan ve diğer reklamlardan daha fazla tıklandığından son derece emin olabilirsiniz.
Bu, mesajlaşmanın, o anahtar kelimeyi arayan kullanıcılarda yankı uyandırdığı ve bir sayfa başlığında veya meta açıklamasında etkili bir kopya oluşturacağı anlamına gelir.
Bununla, işte nasıl yapılacağı.
İlk olarak, hedef anahtar kelimenizi Google'da arayın.
(Terimin varyasyonlarını da arayabilirsiniz.)
Ardından, birden çok reklamda kullanılan kopya öğelerine dikkat edin.
Bu kopya sayfanız için anlamlıysa, açıklamanıza ekleyin.
USP'm belirsiz olduğunda bu yaklaşımı inanılmaz derecede faydalı buldum.
Bu ipucunu kendiniz deneyin ve ne düşündüğünüzü bana bildirin.
(15). Hepsini Bir Araya Getirmek – Bu Kanıtlanmış Meta Açıklama Formülünü Kullanın
Son on yılda yüzlerce meta açıklama yazdım.
Ekibim ve ben arasında on binlerce yazdık.
Birçoğu iyi meta açıklamalardı.
Daha bir çoğu kötüydü.
Tüm bu testler beni her tür içerik ve sektör dikeyi için sürekli olarak iyi çalışan bir meta açıklama formülüne yönlendirdi.
Bugünlerde tüm meta açıklamalarımın başlangıç noktası bu:
denemenizi tavsiye ederim.
Formülü bir tişört için takip etmenize gerek yok, bunun yerine onu bir kılavuz olarak kullanın.
Bu gönderideki tüm ana ipuçlarını içerir ve meta açıklama yazmayı kolaylaştırır.
Meta Açıklama Sorun Giderme Kılavuzu: Kodunuzdaki HTML Açıklama Etiketleri Nasıl Bulunur, Eklenir veya Düzeltilir
Meta açıklamaların nasıl yazılacağını bilmek bir şeydir.
Web sitenizin kodunu nasıl bulacağınızı, düzenleyeceğinizi veya tanım etiketlerini nasıl ekleyeceğinizi anlamak başka bir şeydir.
Ardından, web sitenizde meta açıklama etiketlerinin nasıl denetleneceğini ve uygulanacağını anlatacağım.
Hadi gidelim.
Bir Web Sitesinde Meta Açıklama Nasıl Bulunur?
İster ilham arıyor olun, ister sadece kendi meta açıklamalarınızı denetlemek isteyin.
Bir sayfanın meta etiketlerini nasıl görüntüleyeceğinizi bilmek inanılmaz derecede faydalıdır.
İyi haber şu ki, bunu yapmak gerçekten çok kolay.
Bir web sayfasının meta açıklama etiketini görüntülemek için sayfada herhangi bir yere sağ tıklayın (Mac'te Ctrl + tıklayın) ve “Sayfa Kaynağını Görüntüle”yi seçin.
Bu, sayfanın kodunu tarayıcınızda görüntüleyecektir.
Meta açıklama etiketini bulmak için bu arama dizesini kullanarak bir CTRL + F araması yapın:
meta isim = ”açıklama”
Bu, kodda content= 'den sonra gelen meta açıklama etiketini vurgulayacaktır.
Ancak kodda arama yapmak, bir sayfanın meta açıklamasını bulmanın tek yolu değildir.
Üç büyük SEO aracının tümü, bir sayfanın meta açıklamasını görüntüleyen ücretsiz tarayıcı uzantılarına sahiptir:
- Ahrefs SEO Araç Çubuğu
- Moz'dan MozBar
- SEMrush tarafından SEOquake
SEOquake'te bir meta açıklama şu şekilde görüntülenir:
SEO konusunda ciddiyseniz, muhtemelen bunlardan birini yüklemişsinizdir.
WordPress'te Meta Açıklama Nasıl Eklenir (veya Değiştirilir)
WordPress'in varsayılan yüklemesi, meta açıklama etiketleri ekleme seçeneği sunmaz.
Çılgın ama gerçek.
Bu nedenle, WordPress sitenize özel meta açıklamalar eklemek için en iyi seçeneğiniz Yoast SEO eklentisini yüklemektir. Yoast, WordPress'in SEO optimizasyonu için fiili standarttır.
Yoast'ı yükledikten sonra, bir sayfanın veya gönderinin düzenleme alanının altına gidin ve yeni Yoast bölümünü göreceksiniz.
Snippet'i Düzenle'ye tıklayın ve Meta Açıklama bölümüne yazmaya başlayın. 121 karaktere ulaştığınızda alttaki çubuk yeşile döner:
Açıklamanız 156 karakteri aştığında kırmızı:
Ancak tavsiyemin maksimum 120 karakter (mobil cihazlar) VE 158 karakter (masaüstü) ekran için optimize edilmiş bir açıklama olduğunu unutmayın.
Başka bir deyişle, Yoast tavsiyelerini yalnızca bir rehber olarak kullanın.
Yoast düzenleyicisine meta açıklamanızı ekledikten sonra, WordPress düzenleyicinin sağ üst köşesindeki 'Güncelle'yi tıklayarak sayfanızı veya yayınınızı kaydettiğinizden emin olun.
Sayfanızın kodundaki güncellenmiş meta açıklamayı kontrol etmek de iyi bir fikirdir.
Bunu önceki bölümde ele aldığım için burada ele almayacağım.
Meta Açıklama Etiketi Google'da Gösterilmiyor mu? Google'ın Güncellemesini Nasıl Sağlarsınız?
Meta açıklamanızı değiştirirseniz, Google'ın SERP'lerde güncellemesi saatler, günler hatta haftalar alabilir.
Google'ın yeni meta açıklamanızı hemen görüntülemesini sağlamak için Google Arama Konsolu içindeki URL Denetleme aracını kullanabilirsiniz.
URL inceleme aracı, bir sayfanın yeniden dizine eklenmesini istemenize olanak tanır:
Yeniden indeksleme isteği, Google'ın URL'nin yeniden taranmasına öncelik vereceği anlamına gelir; bu, genellikle (yeni) meta açıklamanızın SERP'lerde birkaç dakika içinde gösterilmesiyle sonuçlanır.
Ama hatırla;
Google'ın meta açıklamanızı dizine eklemesi (ve yapması), onu kullanacakları anlamına gelmez.
Gönderinin başında söylediğim gibi, Google, web sitenizin meta açıklamasını zamanın yalnızca üçte birini kullanır.
Hala Gösterilmiyor mu? Google'ı Her Seferinde Meta Açıklamanızı Kullanmaya Zorlama (Pro-Level Hack)
Google, her üç sorgudan ikisi için meta açıklamaları yeniden yazdığından…
Google'ın açıklamalarını oluşturmasını durdurup bunun yerine özel kodlu sürümünüzü gösterebilseydiniz ne kadar güzel olurdu?
Pekala, sana iyi haberlerim var:
Eylül 2019'dan bu yana Google, bir sayfadaki öğelere data-nosnippet öznitelikleri ekleme seçeneği sunuyor.
Bu özellikler, Google'a sayfanın bu bölümünü arama sonuçlarında snippet'ler için kullanmamasını söyler.
Kod olarak göründüğü gibi:
Google, bunu web yöneticilerine snippet kullanımı üzerinde bir miktar kontrol sağlarken nihai yargı yetkisini kendilerine ait olacak şekilde tasarladı.
Bununla birlikte, akıllıca kullanılırsa, Google'ı SERP'lerde meta açıklamanızı göstermeye zorlamak için data no-snippet özelliğini kullanabilirsiniz.
Bunu nasıl yapıyorsun?
Sayfanızın gövde etiketinin hemen içindeki bir div öğesine data-no snippet niteliğini eklemeniz yeterlidir.
Bu, Google'ın gezinme ve yönler de dahil olmak üzere sayfanın gövdesinden herhangi bir içerik çekmesini önleyecektir .
Kısacası, bunun yerine Google'ı açıklamanızı kullanmak zorunda bırakır.
Ancak, yapabiliyor olmanız, yapmanız gerektiği anlamına gelmez.
SearchPilot tarafından yürütülen bir bölme testinde, Google'ın kendi açıklamalarının, kodlanmış benzerlerinden sıklıkla daha iyi performans gösterdiği keşfedildi.
Görünüşe göre Google (genellikle) en iyisini biliyor!
Ve bu, 1.000 anahtar kelime terimi için ortalama 1 numaralı sayfa sıralamasını düşündüğünüzde mantıklı olacaktır.
HİÇBİR ŞEKİLDE kodlanmış tek bir meta açıklama, bu kadar çok anahtar kelimeyle alakalı bir pasaj sağlayamaz.
Google, sayfadan alakalı içeriği çıkararak, özellikle anahtar kelime uzun kuyruklu olduğunda, çoğu durumda daha kullanışlı bir snippet oluşturabilir.
Bu, açıklamalarınızı Google'a teslim etmeniz gerektiği anlamına mı geliyor?
Hiç de bile…
Orijinal Meta Açıklamalarının Zorunlu Olduğu 4 Sayfa
Artık olağanüstü bir meta açıklamasının on beş öğesini ve sitenize nasıl uygulanacağını biliyorsunuz.
Kesinlikle orijinal bir meta açıklama alması gereken sayfaları ortaya çıkararak bitireceğim.
Az önce paylaştığım gibi, Google ilgili açıklamaları derleme konusunda oldukça iyi bir iş çıkarıyor. Bu nedenle, web sitenizdeki HER sayfa için bir meta açıklama yazmak gerekli değildir - zamanınız diğer SEO temellerinde daha iyi kullanılır.
Ancak, özel meta açıklamalarının zorunlu olduğu dört sayfa türü vardır:
1. Ana Sayfa
Ana sayfa meta açıklamanız, işletmenizi "en sıcak" olası trafiğinizin önünde tanıtma fırsatınızdır.
Markalarınızın en güçlü özelliklerini satmak için ana sayfa meta açıklamanızı kullanın.
2. Yüksek Organik İzlenimlere Sahip İçerik
Sitenizdeki belirli sayfalar için çok sayıda organik gösteriminiz varsa, bu sayfaların muhteşem meta açıklamalarına sahip olduğundan emin olun.
En azından sayfaların ilk yüzde yirmisi için optimize edilmiş meta açıklama etiketleri yazmanızı tavsiye ederim – bu sayfalar sonuçlarınızın yüzde seksenini yönlendirecektir.
En etkileyici sayfalarınızı belirlemek için Google Search Console'a giriş yapın ve 'Arama sonuçları' sekmesi altındaki sayfalar raporunu seçin ve ardından gösterimlere göre filtreleyin.
3. Ürün ve Kategori Sayfaları
Ürün ve kategori sayfalarınız, web siteniz için en fazla satışı sağlayan şeydir, bu nedenle ilgi çekici meta açıklamalara sahip olmak, tıklamalarınızı ve gelirinizi artıracaktır.
Zengin snippet'lerle birleştirilmiş hedefli meta açıklamalar, e-ticaret mağazaları için güçlü bir iki yumruktur.
4. Az Metin İçeriği Olan Sayfalar
Ağır video veya resim içeriğine (ancak az metin) sahip sayfalar iyi sıralanabilir, ancak Google'a bir meta açıklama almak için fazla içerik sağlamaz.
Bu tür sayfalar SEO'nuz için hedefse, özel bir meta açıklama yazdığınızdan emin olun.
Şimdi senin sıran
Bu meta açıklama ipuçlarını uygulamaya koymaya hazır mısınız?
Başlamak için, mükemmel şekilde optimize edilmiş kendi meta açıklama etiketlerinizi tam olarak nasıl yazacağınızı gösteren kullanışlı bir PDF kontrol listesi hazırladım.
PDF'yi indirin ve bilgisayarınıza kaydedin; bir daha asla SEO için optimize edilmiş meta açıklamalar oluşturma konusunda endişelenmenize gerek kalmayacak.
