كيفية كتابة الوصف التعريفي المثالي لكبار المسئولين الاقتصاديين (خطوة بخطوة)
نشرت: 2021-04-10
يعتقد معظم الناس أن كتابة الوصف التعريفي أمر سهل ؛
صف الصفحة ، وبعض الكلمات الرئيسية ، واحتفظ بأقل من 155 حرفًا.
في حين أن أساسيات علامات الوصف التعريفي قد تبدو واضحة ومباشرة ، إلا أن كتابة الوصف التعريفي أكثر بكثير مما تراه العين.
في منشور اليوم ، سأوضح لك بالضبط كيفية كتابة الوصف التعريفي المثالي ، باستخدام عمليتي الشخصية المكونة من خمس عشرة خطوة. أنا أغطي كل شيء بدءًا من الوصف التعريفي وانتهاءً بتكتيكات نسبة النقر إلى الظهور المتقدمة.
إذا كنت تبحث عن حركة مرور خام ، وتحويلات خام ، وترتيب أعلى الصفحة.
بعد ذلك ستحب الأساليب القابلة للتنفيذ في هذا الدليل الجديد. دعنا نقفز في:
المكافأة: قم بتنزيل ورقة الغش المجانية التي ستوضح لك بالضبط كيفية تنفيذ تقنيات الوصف التعريفي هذه.
ما هو الوصف التعريفي؟
الوصف التعريفي هو سمة HTML تُستخدم لتقديم ملخص موجز لصفحة الويب. قد تستخدم محركات البحث وصفًا تعريفيًا للصفحة لمعاينة المستخدمين لموضوع الصفحة.
إذا تم عرضه في نتائج البحث ، فسيظهر الوصف التعريفي أسفل العنوان الرئيسي وعنوان URL المعروض داخل مقتطف ويب قياسي.
إليك كيفية ظهور وصف التعريف على Google:
وإليك كيفية ظهور وصف التعريف على Bing:
بينما يظهر الوصف التعريفي غالبًا (ولكن ليس دائمًا) على صفحة نتائج محرك البحث ، فإنه لا يظهر للمستخدمين على صفحة الويب نفسها .
مثل البيانات الوصفية الأخرى ، يتمثل دور الوصف التعريفي في مجرد توفير معلومات ("بيانات" AKA) حول صفحة الويب الخاصة بك. إنه موجود بين علامتي <head> داخل كود الصفحة.
هذا ما يبدو عليه الوصف التعريفي في HTML للصفحة:
<head> <meta name="description" content="This is an example of a meta description. This will often show up in search results."></head>لماذا تعتبر الأوصاف التعريفية (لا تزال) مهمة؟
تنص Google صراحةً على ما يلي:
لا يستخدمون العلامة الوصفية الوصفية كإشارة ترتيب.
يستخدمون "أحيانًا" علامة وصف التعريف داخل المقتطفات المعروضة في نتائج البحث.
وإذا كانت هذه الدراسة التي أجراها Ahrefs:
أو ، هذا بواسطة Portent هو أي شيء يمكن الذهاب إليه:
يعني في بعض الأحيان ؛ يستخدم محرك بحث Google وصفًا تعريفيًا مشفرًا للصفحة فقط بنسبة 29٪ إلى 37٪ من الوقت !
لذلك ، مع استخدام Google لوصف التعريف الخاص بك بشكل غير متكرر ، قد تسأل لماذا تهتم بعلامة وصف التعريف على الإطلاق؟
وإليك ثلاثة أسباب لماذا:
السبب الأول: بناء علامتك التجارية باستخدام أوصاف تعريفية مخصصة
حسنًا ، لذلك قد لا يُظهر Google الوصف التعريفي لكل استعلام فردي.
لكن مازال:
إنهم يعرضونها لواحد من كل 3 عمليات بحث ، و 40٪ من الوقت لطلبات البحث عن الدهون:
مما يعني أنه إذا كان موقع الويب الخاص بك يولد 100000 ظهور عضوي شهريًا ، فهذا يعني على الأقل 33000 مرة يتم عرض الأوصاف التعريفية الخاصة بك.
أو ماذا عن ما إذا كان موقعك يحصل على مليوني ظهور شهريًا (تقريبًا كم عدد موقع الويب SEO Sherpa الذي يولده)؟ هذه 666000 عرض ضخم للأوصاف التعريفية الخاصة بنا على Google!
تحصل على هذه النقطة.
توفر علامات وصف التعريف الخاصة بك فرصة هائلة للترويج لعملك وعلامتك التجارية من خلال الرسائل التي تحددها.
خذ ، الوصف التعريفي الذي نستخدمه حاليًا على الصفحة الرئيسية لـ SEO Sherpa:
نذكر الجوائز التي حصلنا عليها مؤخرًا لبناء الثقة والمصداقية مع الباحثين. بالإضافة إلى ذلك ، نضيف عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ("اتصل بنا") لجذب المزيد من النقرات والتحويلات.
إذا تركنا الأمر لـ Google لإنشاء مقتطف البحث ، فسيتم عرض وصف أقل جاذبية بكثير.
ليس فقط لبعض عمليات البحث ، ولكن مائة بالمائة من الوقت.
السبب رقم 2: لا تُستخدم الأوصاف التعريفية بواسطة محركات البحث فقط
عند مشاركة صفحة أو منشور على وسائل التواصل الاجتماعي ، يتم سحب نص المعاينة من العلامات الوصفية لـ Open Graph.
ومع ذلك ، في حالة عدم تعيين وصف OG أو Twitter ، فسيقوم موقع الوسائط الاجتماعية بسحب علامة الوصف الوصفية بدلاً من ذلك.
حتى مع حركة إحالة الوسائط الاجتماعية على الشريحة ، فإن كتابة وصف يستحق النقر يمكن أن يساعد في جذب المزيد من الأشخاص إلى موقعك.
ماذا يعني هذا بالنسبة لك:
إذا كنت ترغب فقط في قضاء الوقت في إضافة إحدى هذه العلامات ، فيجب أن يكون الوصف التعريفي.
من الأفضل أن تبذل جهدًا لكتابة وصف تعريفي مقنع في أي مكان يظهر فيه على الويب ، بدلاً من تقسيم وقتك بين الرسم البياني المفتوح وعلامات الوصف التعريفي.
السبب رقم 3 - الكلمات الرئيسية بالخط العريض: إنها مفتاح لارتباط أكبر ونسبة نقر إلى ظهور أعلى
كما أشرت بالفعل.
لا تستخدم Google الوصف التعريفي كإشارة تصنيف.
لهذا السبب ، تفترض معظم مُحسّنات محرّكات البحث تضمين الكلمات الرئيسية في علامة الوصف مضيعة للوقت.
إنهم مخطئون.
بينما لا تستخدم Google الكلمات الرئيسية الموضوعة هناك كإشارة تصنيف (مباشرة) ، فإن تضمين كلماتك الرئيسية يمكن أن يكسبك المزيد من الحركة ويساعدك على ترتيب أعلى.
دعني أشرح:
عندما يبحث شخص ما عن عبارة رئيسية على Google ، يقوم محرك البحث بتغميق المصطلح في SERPs ، أينما ظهر.
من خلال تضمين كلماتك الرئيسية الأكثر أهمية في علامة وصف التعريف الخاصة بك ، فإنك تضيف بروزًا مرئيًا إلى قائمتك وتعزز للمستخدمين أن صفحتك تحتوي على ما يحتاجون إليه.
بدوره ، يساعد هذا في تحسين معدل النقر إلى الظهور الخاص بك والذي بسبب إشارات تفاعل المستخدم (AKA RankBrain) ، يساعدك بشكل غير مباشر على ترتيب أعلى.
الآن بعد أن عرفت بعضًا مما يجعل الأوصاف التعريفية مهمة ، سأغطي بعد ذلك السؤال الأكثر شيوعًا فيما يتعلق بالأوصاف التعريفية لتحسين محركات البحث:
ما هو طول الوصف التعريفي؟
يمكن أن تكون الأوصاف التعريفية بأي طول على الإطلاق.
لكن Google (عادةً) تقطع المقتطفات التي يزيد طولها عن 920 بكسل. هذا حوالي 158 حرفًا.
مع ذلك ، أوصيك بالحفاظ على أوصاف التعريف الخاصة بك أقصر من 120 حرفًا.
أو على الأقل ضع المعلومات الأكثر أهمية هناك.
لماذا ا؟
لأنه على الأجهزة المحمولة ، تعرض Google فقط 680 بكسل أي ما يقرب من 120 حرفًا.
نظرًا لأن Google تمتلك حصة سوقية تزيد عن 90٪ في معظم البلدان الكبرى ، و 61٪ من حركة البحث على Google هي أجهزة محمولة ، فإن SERPs للجوال من Google هي ما يجب عليك تحسينه.
بالإضافة إلى ذلك ، إذا كنت تهدف إلى 120 حرفًا بحد أقصى 158 حرفًا ، فسيتم عرض وصفك جيدًا عبر جميع محركات البحث الرئيسية.
لكن انتظر!
ألم تزيد Google من طول أحرف المقتطفات إلى 320 حرفًا؟
في ديسمبر 2017 ، أعلنت Google عن تغيير في طول الوصف والذي شهد متوسط طول الأوصاف من 160 إلى 230 حرفًا.
لكن هذا التغيير لم يدم طويلا.
بعد ستة أشهر فقط من عرض الأوصاف الأطول في SERPs ، عادت Google إلى الأوصاف بمتوسط 160 حرفًا على سطح المكتب:
و 130 حرفًا فقط على الأجهزة المحمولة:
الآن ، لا تفهموني خطأ.
لا يزال يتم عرض الأوصاف الأطول من وقت لآخر:
ولكن عندما يفعلون ذلك ، نادرًا ما يتم عرضهم خارج المراكز الخمسة الأولى:
ونادرًا ما تكون للاستفسارات ذات القصد التجاري:
ماذا يعني هذا بالنسبة لك:
إذا كنت تستهدف الاستعلامات المعلوماتية أو المحلية وهناك دليل على أن Google تعرض أوصافًا طويلة للكلمات الرئيسية التي اخترتها ، فقد ترغب في اختبار أوصاف تعريفية مكونة من 300 حرف أو أكثر.
لكن هذا هو الشيء:
الأمر يستحق الاختبار فقط إذا كنت ترتب باستمرار في المراكز الخمسة الأولى.
إذا ظهرت في أسفل الصفحة الأولى (أو أقل) ، فلن يتم عرض وصف تعريف موسع.
يقودني هذا إلى نقطتي الأخيرة حول طول الوصف التعريفي.
إذا قررت اختبار أوصاف تعريفية طويلة ، فضع جميع المعلومات الأكثر أهمية في أول 120 حرفًا. بهذه الطريقة ، سيتم عرض المعلومات الأساسية على أي محرك بحث بغض النظر عن الموقع ونوع الجهاز.
كيفية كتابة وصف ميتا: 15 تلميحات وصف ميتا
هناك ما هو أكثر بكثير من كتابة الوصف التعريفي أكثر من تضمين الكلمات الرئيسية المستهدفة والالتزام بحدود الأحرف.
بعد ذلك ، سأعرض لك خمسة عشر تكتيكًا ستحول أوصاف تعريف تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك من حسن إلى غير عادي.
هيا نبدأ.
(1). ابدأ بعلامة العنوان الخاصة بك
يجب أن تفكر في الوصف باعتباره سطرًا ثانويًا لعلامة العنوان الخاصة بك.
في حين أن الهدف من عنوان التعريف الخاص بك هو جذب انتباه الباحثين باستخدام بعض الكلمات الرئيسية الرئيسية التي تلخص موضوع صفحتك ...
الهدف من الوصف التعريفي الخاص بك هو التوسع في العنوان بمعلومات تكميلية.
في المثال الموضح أعلاه ، يحث الوصف المختصر المستخدمين على النقر فوق أداة تدقيق تحسين محركات البحث من خلال عرض:
- يتم تسليم التقرير على الفور.
- يتضمن نتيجة للموقع.
- تغطي الدرجة أكثر من 71 عامل تصنيف.
كما ترى ، لقد قمت بتضمين السمات البارزة و USPs التي تضيف وزناً وتأثيراً إلى لقبي. أوصيك بالبدء في صياغة وصف تحسين محركات البحث عن طريق سؤال نفسك:
ما الذي يميز صفحتي والذي لم يرد ذكره في علامة العنوان الخاصة بي؟
قم بتدوين هذه الأشياء ، ثم انتقل إلى النصيحة الثانية.
(2). طابق الوصف الخاص بك مع نية البحث خلف كلمتك الرئيسية
القصد من البحث هو السبب وراء استعلام الباحث.
بعبارة أخرى ، ما الذي يحاول معظم الأشخاص تحقيقه عند البحث عن الكلمة الرئيسية التي اخترتها؟
- هل يريدون معلومات؟
- هل يريدون الشراء؟
- هل يتطلعون إلى الانتقال إلى موقع ويب معين؟
- أم يريدون إجابة قصيرة لسؤال ما؟
هناك العديد من الأسباب التي تجعل المستخدم يبحث عن مصطلح معين لكلمة رئيسية.
مهمتك هي الكشف عن السبب الرئيسي.
لتحديد هدف البحث الأساسي لكلمة رئيسية ، ما عليك سوى البحث عن هذا المصطلح على Google.
نظرًا لأن Google تسعى جاهدة لتقديم النتائج الأكثر صلة بالباحثين ، فإن القواسم المشتركة التي تظهر بين مقتطفات الصفحات ذات الترتيب الأعلى ستخبرك بما يبحث عنه المستخدمون في الغالب.
على سبيل المثال ، تعرض كل نتيجة تقريبًا لـ "نص الرابط" تعريفًا في المقتطف ...
من الواضح أن المستخدمين يريدون في الغالب معلومات تشرح ماهية نص الرابط.
إذا كنت ستستهدف "نص الإرساء" ككلمة رئيسية ، فيجب أن يتضمن المنشور والوصف التعريفي تعريفًا.
نحن نستهدف هذا المصطلح:
وهذا بالضبط ما أبرزناه في وصفنا التعريفي.
(3). كيفية زيادة وقت المكوث (والترتيب) عن طريق عكس المحتوى على صفحتك
لا ىمكنني التاكيد علي اهمية هذا بدرجه كافيه.
إن مطابقة الوصف التعريفي لمحتوى صفحتك ليس مهمًا فقط ...
إنه أمر بالغ الأهمية.
يمكنك استخدام كل واحدة من نصائح وصف التعريف الخاص بي لتشجيع المزيد من النقرات على موقع الويب الخاص بك ...
ولكن إذا لم تقدم صفحتك ما وعدت به في الوصف التعريفي ، فإن تصنيفاتك ستنخفض.
تهتم Google كثيرًا بإشارات تفاعل المستخدم ، وإذا رأوا أن المستخدمين ارتدوا من صفحتك لأنهم غير راضين ، فسوف يدفعون بك إلى أسفل SERPs:
واستبدلك بصفحة ويب أكثر جاذبية:
على العكس من ذلك ، إذا استقر المستخدمون على موقعك لأنهم حصلوا على ما جاؤوا من أجله ، فسوف يرتفع تصنيفك.
تذكر أن الغرض الأساسي من الوصف التعريفي هو تلخيص ما يجب أن يتوقعه المستخدمون من صفحتك.
عندما تبيع المستخدمين عند النقر فوق الوصف التعريفي الخاص بك وتقديم هذا الوعد عبر صفحتك المقصودة ؛
سيستمر المستخدمون.
وهذا ليس مفيدًا فقط للوقت المستغرق في الموقع والتحويلات.
إنه أمر رائع بالنسبة للترتيب في هذه الأيام.
(4). ساعد في وصفك عن طريق استخدام كلمات التركيز والمرادفات الخاصة بك
لقد قلت ذلك بالفعل:
الكلمات الرئيسية في الأوصاف التعريفية لا تصنع ترتيبًا.
على الأقل ليس بشكل مباشر.
ومع ذلك ، فإنها تضيف بروزًا مرئيًا إلى قائمتك منذ أن أصبحت الكلمات الرئيسية غامقة.
وليس فقط مصطلح البحث الدقيق للمستخدم ولكن المرادفات وثيقة الصلة به.
خذ هذا البحث عن "أفضل الأفلام هذا العام".
كما ترون ، فإن "أفضل الأفلام" و "السنة" بخط عريض. ولكن أيضًا مرادفات "أعظم" و "أفلام". تساعد هذه الكلمات الرئيسية الجريئة الإضافية هذه القائمة في التميز - وتجذب المزيد من العيون.
قبل كتابة وصف التعريف الخاص بك ، ابحث عن الكلمة الرئيسية المستهدفة وقم بتدوين أي مرادفات تظهر بالخط العريض .
تريد تضمين أكبر عدد ممكن من هذه العناصر بشكل طبيعي في علامة الوصف الخاصة بك.
وحاول تضمين كلمتك الرئيسية على الأقل في البداية.
لماذا ا؟
تشير الأبحاث إلى أن المستخدمين يعتمدون على الكلمات القليلة الأولى من النص عند فحص نتائج البحث لتحديد أي الكلمات ذات صلة.
إذا لم تكن كلمتك الرئيسية في بداية الوصف التعريفي الخاص بك ، فسيكون من غير الواضح أن قائمتك هي ما يبحثون عنه - وقد يتخطى المستخدمون الماضي.
لتلخيص ذلك:
قم بتحميل كلماتك الرئيسية ومرادفات الفلفل من خلال الوصف الخاص بك.
بعد ذلك ، انتقل إلى نصيحة الوصف التعريفي رقم 5.
(5). ابقَ عينك على طول وصف الميتا: لكن لا تتألم أكثر من ذلك!
حسنًا ، قد يبدو هذا مخالفًا لنصيحتي السابقة بشأن طول وصف التعريف.
لكن ، اسمعني.
كما تعلم بالفعل ، قامت Google بتغيير متوسط طول عرض الوصف مرتين في الماضي القريب.
علاوة على ذلك ، أظهرت دراسة Portent تباينًا كبيرًا في طول الأوصاف التي تعرضها Google.
على سطح المكتب ، وجدوا أوصافًا تتراوح من 60 إلى 175 حرفًا:
وعلى الجوّال ، يتراوح معظمها بين 60 و 150 حرفًا ، مع عرض غالبية الأوصاف من 100 إلى 125 حرفًا.
كما أشرت سابقًا ، لا تزال هناك تكرارات متكررة للأوصاف التي يزيد طولها عن 300 حرف.
النقطة التي أذهب إليها هنا هي أنه بناءً على نوع الاستعلام والجهاز وموضع الترتيب ومجموعة من العوامل الأخرى ، سيختلف طول الوصف الذي تعرضه Google.
بمعنى آخر ، إذا كنت تبحث عن الطول المثالي للوصف ، فلن تجده أبدًا.
طول الوصف التعريفي المثالي هو هدف متحرك باستمرار.
لذا بدلاً من القلق بشأن طول الوصف التعريفي ، يجب أن يكون تركيزك على خدمة المستخدم النهائي.
اسال نفسك:
ما المعلومات التي يحتاج الباحث رؤيتها لاختيار موقعي فوق المواقع الأخرى؟
ضع هذه المعلومات (الأساسية) في أول 120 حرفًا ؛
ثم حاول - ولكن لا تتألم - احتفظ بالوصف الكامل لما يقل عن 158 حرفًا.
إذا كان أكثر أو أقل بقليل ، فلا تيأس.
الشيء المهم هو الحصول على المعلومات المهمة في البداية.
(6). استخدم صوتًا نشطًا وهاتين الكلمتين السحريتين
الصوت النشط يجعل وصفك أكثر دقة.
الجملة فعالة عندما يعمل الفاعل بناء على فعلها.
بعبارات بسيطة ، عندما تستخدم صوتًا نشطًا ، فإنك تخاطب الباحث مباشرة.
هذا مثال:
يمكنك رؤية الوصف يبدأ بفعل ويجعل الباحث موضوع الجملة.
بمعنى آخر ، الباحث هو الذي يتصرف.
من ناحية أخرى ، تحقق من هذا:
بالمقارنة مع المثال الأول ، فهو ممل مثل مياه الصحون.
هذا لأنه مكتوب في صيغة المبني للمجهول.
أسلوب كتابة بسيط آخر يمكنك استخدامه لجعل الأوصاف التعريفية لها صدى أكبر وهي:
بدّل "أنا" و "نحن" و "خاصتنا" بدلاً من "أنت" و "لك".
الحقيقة الباردة القاسية:
عندما يجري مستخدم بحثًا على Google ، فإنه لا يهتم بك على الإطلاق.
إنهم يهتمون فقط بحل مشكلتهم.
لجعل الأوصاف التعريفية شخصية وجذابة ، والتحدث مباشرة إلى الباحث ، استخدم "أنت" أو "ملكك".
هذا مثال:
بالطبع ، ليس من الحكمة دائمًا كتابة أوصاف تعريفية بصوت نشط الشخص الثاني.
على سبيل المثال ، عندما تتطلب نية البحث أوصافًا لنمط التعريف ، فلن يكون ذلك منطقيًا.
فيما يلي قائمة بكلمات العمل التي يمكنك استخدامها لبدء الوصف الخاص بك:
- يتعلم
- يكتشف
- احصل على
- يمسك
- محل
- يشتري
- اقرأ
- نرى
- وصول
عندما تستخدم إحدى هذه الكلمات متبوعة بعبارتك الرئيسية في بداية الجملة ، فسوف تتوقف عن استخدام الكاشطات في مساراتها.
- اكتشف نصائح تحسين محركات البحث للصور ...
- شراء حقائب سفر تومي ...
- تعلم نصائح CSS المتقدمة ...
وهذه خطوة أساسية للفوز بنقرة واحدة.
(7). كيفية مواجهة "لقد رأيت هذا من قبل" بـ USP مقنع
حسنًا ، لقد جعلت الباحثين يتوقفون مؤقتًا عن النتيجة.
ماذا بعد؟
الخطوة التالية هي تحويل هذا الانتباه إلى حركة مرور. من السهل القول ، أصعب القيام به.
كما تعلم ، تعد صفحات نتائج محرك البحث ساحة معركة لجذب انتباه المستهلكين.
بصرف النظر عن نتائج البحث العضوية ، تعرض SERPs هذه الأيام إعلانات التسوق والإعلانات النصية والمقتطفات المميزة وبطاقات المعرفة ومربعات التغريدات وحزم الصور والمزيد ...
صفحة النتائج محملة بالمعلومات والعديد من الميزات المرئية التي تتنافس جميعها على مقل عيون الباحثين.
لإقناع المستخدمين بالذهاب إلى صفحتك (وبعيدًا عن مواقع الويب الأخرى) ، يجب أن يجيب كل وصف تعريفي تكتبه:
لماذا نحن ولماذا الآن.
قد يؤدي استخدام نفس معلومات "الفانيليا" المعروضة في المقتطفات المتنافسة إلى زيارة أو زيارتين ، لكنك لن تولد حركة مرور من أي مستويات خطيرة.
لمواجهة استجابة "لقد رأيت هذا من قبل" من الباحثين ، يجب أن يتضمن كل وصف تعريفي تكتبه عرض بيع فريدًا (USP).
ثلاث مطالبات يمكنك استخدامها عند تصميم USP هي:
- أولاً
- فقط
- معظم
من خلال تقديم مطالبة باستخدام إحدى هذه السمات ، فإنك تجعل اقتراحك فريدًا.
إليك بعض الأمثلة:
- المنتج الأول الذي
- الدليل الأكثر شمولاً الذي تمت كتابته على الإطلاق ...
- الخدمة الوحيدة ل
وعينة في الممارسة:
تعد إضافة USP إلى وصف التعريف الخاص بك أحد أكثر الأشياء تأثيرًا التي يمكنك القيام بها لكسب المزيد من النقرات. إنه ما يجعل قائمتك مختلفة ويساعد على إبراز رسائلك.
وهو ما يقودني إلى نقطتي الأخيرة حول دمج USP.
يجب أن يظل عرض البيع الفريد الخاص بك يجيب على المشكلة الأساسية للباحث.
إذا كانت مطالبتك تتعارض مع ما يبحث عنه الباحث - فسوف تجد آذانًا صماء.
(8). التواريخ والأرقام وإضافات القيمة والمواصفات: شكا من وصف التعريف
لقد حددت الآن جوهر وصف التعريف الخاص بك بنسخة مدفوعة بفوائد فريدة.
حان الوقت لتزويده بالتواريخ أو الأرقام أو القيمة المضافة أو المواصفات.
إليك مثالين من موقع SEO Sherpa:
أنا متأكد من موافقتك ، من خلال تضمين التفاصيل ، فإننا نضيف وزناً إلى رسائلنا وننقل السلطة.
وهذا بدوره يجعل الأوصاف التعريفية الخاصة بنا أكثر إقناعًا وتشجع على المزيد من النقرات.
عندما يتعلق الأمر بالتفاصيل ، فإن الأرقام تحكم اليوم.
ظهرت هذه الدراسة على Moz ، ووجدت أن 36٪ من القراء يفضلون العناوين التي تحتوي على أرقام.
وكشفت هذه الدراسة التي أجراها BuzzSumo أن العناوين التي تحتوي على أرقام (خاصة الرقم عشرة) تتم مشاركتها كثيرًا على وسائل التواصل الاجتماعي.
تستفيد الأرقام من طريقة الدماغ المفضلة لتلقي المعلومات وتنظيمها على مستوى اللاوعي.
من وجهة نظر معالجة المعلومات ، فإنهم يخبروننا أيضًا بما يمكن توقعه.
كلما سنحت لك الفرصة ، استخدم الأرقام الموجودة في أوصاف التعريف الخاصة بك لإضافة خصوصية يجب عليك. وهنا بعض الأمثلة:
- سجل اليوم واحصل على خصم 50٪!
- جربه الآن لمدة 7 أيام!
- محدث لعام 2021.
- يتضمن 15 نصيحة من المطلعين.
في كلتا الحالتين ، تأكد من إضافة ميزات محددة ، أو إضافة قيمة إلى وصفك.
الزيادة التي تحصل عليها لنسبة النقر إلى الظهور تستحق العناء.
(9). جذب المزيد من النقرات باستخدام العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في أوصاف التعريف الخاصة بك
الوصف التعريفي لصفحتك هو إعلان في SERPs.
لكن قلة قليلة من مُحسّنات محرّكات البحث تفكر في الأمر بهذه الطريقة.
ينشغل معظمهم في طول الشخصية لدرجة لا تسمح لهم بالتفكير في الخطافات والفوائد والعبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.
لكن هذه عناصر أساسية إذا كنت تريد المزيد من الزيارات إلى موقعك - خاصة عبارة الحث على اتخاذ إجراء .
تحوّل عبارة الحث على اتخاذ إجراء وصفًا تعريفيًا يحتوي على معلومات قيمة إلى سبب مقنع للعمل.
يجيب على السؤال. ماذا بعد؟
بدون مطالبة ، لا يكفي افتراض أن الباحثين سينقرون على موقعك.
تحتاج إلى استخدام كلمات مثيرة ولغة مقنعة لمنحهم دفعة إضافية.
أظهرت العديد من الاختبارات ارتفاعات كبيرة في استخدام الحث على اتخاذ إجراء بشكل مناسب. سجل البعض تحسنًا زائدًا بنسبة 200٪ في النقرات والتحويلات.
ولكن ما الذي يجعل CTA رائعًا؟
هناك نوعان من العوامل الأساسية:
- لا يوجد بيان التزام
- الشعور بالإلحاح
يعمل بيان عدم الالتزام على إزالة المخاطر أو تقليلها ، ويشجع الشعور بالإلحاح المستخدمين على النقر على الفور.
مع وضع ذلك في الاعتبار ، يجب تجنب كلمات مثل "شراء" أو "شراء" في أوصاف التعريف الخاصة بك لأنها تمنع المستخدمين في هذه المرحلة. اختر الإجراءات منخفضة المخاطر مثل التجارب أو العروض أو الاستشارات المجانية بدلاً من ذلك.
لغرس الإلحاح ، استخدم كلمات مثل "اليوم" أو "الآن".
فيما يلي بعض الأمثلة التي تجمع هذين المكونين معًا.
- تحدث إلينا الآن
- احصل على تدقيق فوري مجاني
- احجز استشارتك غير الملزمة اليوم
لمزيد من الأفكار ، هذا المنشور من HubSpot مفيد.
جرب البعض في أوصاف التعريف الخاصة بك - وكن مبدعًا قدر الإمكان.
(10). قم بإسقاط رمز تعبيري في وصف التعريف الخاص بك لتحسين الملاءمة وزيادة نسبة النقر إلى الظهور
ليس هناك من ينكر ذلك ، فالرموز التعبيرية في نتائج البحث تبرز مثل الذباب على كعكة الزفاف.
لهذا السبب أحب استخدام الرموز التعبيرية في علامات العنوان والوصف التعريفي كلما كان ذلك منطقيًا.
عند استخدامها بشكل مناسب ، تضيف الرموز التعبيرية بروزًا مرئيًا وملاءمة وتعزز نسبة النقر إلى الظهور لموقعك على الويب.
كما نعلم بالفعل ، فإن تحسين نسبة النقر إلى الظهور (CTR) يحسن حركة البحث ويحسن تصنيفاتك.
الرموز التعبيرية هي سلاح قوي في مستودع أسلحة الوصف التعريفي الخاص بك.
تخيل لدقيقة أنك تمتلك مطعمًا متخصصًا في البيتزا. هل تعتقد أن عرض رمز تعبيري للبيتزا في مقتطف البحث الخاص بك سيزيد من الصلة المرئية لقائمتك؟
أتراهن!
من خلال جعل القائمة أكثر بروزًا من الناحية المرئية ، فإنك ترسم المزيد من مقل العيون إلى المقتطف الخاص بك.
وعندما يتم محاذاة الرموز التعبيرية مع الغرض من استعلام البحث ، فإنك تعزز المحتوى الخاص بك مما يساعد على زيادة نسبة النقر إلى الظهور.
الذي ياخذني لنقطتي التالية:
من الضروري التأكد من أن الرموز التعبيرية الخاصة بك ذات صلة.
صرحت Google بأنها ستعمل على تصفية الرموز التعبيرية من العناوين والأوصاف الوصفية عندما لا تكون ذات صلة بمصطلح البحث.
Furthemore ، ليست كل الرموز التعبيرية مدعومة من Google.
يسرد هذا المنشور من White Rabbit Consultancy حسب فئة الموقع الرموز التعبيرية التي تعمل.
من ناحية أخرى ، تعمل هذه القائمة العالمية باستمرار عبر جميع مواقع الويب.
علامات التجزئة هي إحدى الرموز التعبيرية المفضلة لديّ لاستخدامها:
تكون فعالة بشكل خاص عند تحديد قائمة الميزات.
ولكن لا يوجد حد لكيفية استخدام الرموز التعبيرية.
لذا كن مبدعا!
(11). الابتعاد عن علامات الاقتباس (تكسر الوصف التعريفي الخاص بك)
أنا من أشد المؤيدين لاستخدام علامات الاقتباس في إعلانات Google:
لكن في العلامات الوصفية تكون إشكالية.
ذلك لأن العلامة الوصفية تستخدم علامات الاقتباس لتحديد المحتوى.
إذا أضفت عرض أسعار بين علامتي الاقتباس لتحديد بداية الوصف ونهايته ، فسيفترض محرك البحث أنه وصل إلى نهاية الوصف.
النتائج؟
سيتم قطع وصفك في محركات البحث.
وهذا ليس ما تريده.
إذا كنت مضبوطًا على عرض علامات الاقتباس في وصف التعريف الخاص بك ، يمكنك استخدام كيانات HTML لتجنب الاقتطاع.
لكن إذا كنت مكانك ، لكنت تجنب الاقتباسات معًا.
(12). تحسين وصف التعريف الخاص بك لارتباطات الموقع
أخبرتك سابقًا أن تحزم المعلومات الأكثر أهمية في أول 120 حرفًا من وصف التعريف الخاص بك.
لم تكن هذه هي الحقيقة الكاملة.
هناك حالة أخرى حيث يتم عرض عدد أقل من الأحرف:
روابط الموقع!
كما ترى من المثال أدناه ، تقوم Google باقتطاع روابط الموقع بحوالي 50 حرفًا:
مما يعني أنه بالنسبة لأهم صفحات موقع الويب الخاص بك (الصفحات التي يتم عرضها عند البحث عن اسم علامتك التجارية) ، فأنت تريد التأكد من أن الكلمات العشر الأولى مقنعة وغنية بالمعلومات.
تمامًا كما فعلت أعلاه.
(13). اجعل كل وصف ميتا فريدًا (وكيفية القيام به على نطاق واسع)
في عالم مثالي ، تريد كتابة علامة وصف تعريفية فريدة لكل صفحة على موقع الويب الخاص بك.
في الواقع ، يوصي ممثلو Google بأن يكتب مالكو مواقع الويب أوصافًا تعريفية مخصصة (مقابل ترك علامة الوصف الوصفية فارغة).
بمعنى آخر: أنت لا تريد مجموعة من الأوصاف التعريفية المكررة تطفو حولك.
هل هذا يمثل مشكلة بالنسبة لموقع تجارة إلكترونية ضخم يحتوي على آلاف الصفحات؟
لا على الاطلاق.
تسمح لك معظم أنظمة إدارة المحتوى بإنشاء قوالب تنشئ أوصاف تعريفية فريدة على نطاق واسع.
خذ عميلنا Faces.com.
لقد استخدمنا سمات من قاعدة بياناتهم لإنشاء أوصاف فريدة عبر الآلاف من صفحات العلامات التجارية والمنتجات.
وكل ذلك بتغيير متغير واحد.
سهل!
(14). تحديد عناصر ربط وصف التعريف الفائزة مع إعلانات Google
إذا وصلت إلى هذا الحد ، فأنت بالفعل متقدم على كل مُحسنات محركات البحث الموجودة هناك.
ولكن إذا كنت تريد حقًا نقل كتابة الوصف إلى المستوى التالي ، فمرر النص من إعلانات Google الأعلى تصنيفًا.
لماذا ا؟ أسمع أنك تسأل.
يعتمد وضع إعلانات Google على مقدار عروض تسعير المعلنين. ولكن أيضًا نقاط الجودة.
على وجه التحديد ، فإن الإعلانات ذات نقاط الجودة العالية تدفع أقل لكل نقرة من الإعلانات ذات نقاط الجودة المنخفضة.
وما هو العامل الأول الذي يؤثر على نقاط الجودة؟
النقر من خلال معدل.
باختصار: الإعلانات التي يتم النقر عليها كثيرًا ، تدفع أقل مقابل كل نقرة وتحتل مرتبة أعلى.
عندما ترى إعلانًا في أعلى نتائج البحث ، يمكنك أن تكون واثقًا تمامًا من أن نسخته قد أثبتت نجاحها ويتم النقر عليها أكثر من الإعلانات الأخرى.
مما يعني أن الرسائل لها صدى لدى المستخدمين الذين يبحثون عن تلك الكلمة الرئيسية وستعمل على نسخ فعالة في عنوان الصفحة أو الوصف التعريفي.
مع ذلك ، إليك كيفية القيام بذلك.
أولاً ، ابحث عن كلمتك الرئيسية المستهدفة في Google.
(يمكنك أيضًا البحث عن أشكال مختلفة من المصطلح.)
بعد ذلك ، ترقب نسخ العناصر المستخدمة في إعلانات متعددة.
إذا كانت هذه النسخة منطقية لصفحتك ، فدمجها في وصفك.
لقد وجدت هذا النهج مفيدًا بشكل لا يصدق عندما يكون USP غير واضح.
جرب هذه النصيحة بنفسك وأخبرني برأيك.
(15). وضع كل ذلك معًا - استخدم صيغة الوصف التعريفي المؤكدة هذه
على مدار العقد الماضي ، كتبت مئات الأوصاف التعريفية.
بين فريقي وأنا ، كتبنا عشرات الآلاف.
العديد من الأوصاف التعريفية جيدة.
الكثير كانت سيئة.
قادني كل هذا الاختبار إلى صيغة وصف تعريفية تعمل بشكل جيد باستمرار لجميع أنواع المحتوى وقطاعات الصناعة.
إنها نقطة البداية لجميع أوصاف التعريف الخاصة بي هذه الأيام:
أنصحك بتجربته.
لست بحاجة إلى اتباع الصيغة حتى نقطة الإنطلاق ، ولكن بدلاً من ذلك استخدمها كدليل.
إنه يشتمل على جميع النصائح الرئيسية من هذا المنشور ، ويجعل كتابة الوصف التعريفي أمرًا سهلاً.
دليل استكشاف الأخطاء وإصلاحها لوصف Meta: كيفية البحث عن علامات وصف HTML أو إضافتها أو إصلاحها في التعليمات البرمجية الخاصة بك
معرفة كيفية كتابة أوصاف meta هو شيء واحد.
يعد فهم كيفية العثور على علامات الوصف أو تحريرها أو إضافتها إلى رمز موقع الويب الخاص بك أمرًا آخر.
بعد ذلك ، سأقوم بتفصيل كيفية تدقيق وتنفيذ علامات وصف التعريف على موقع الويب الخاص بك.
لنذهب.
كيفية البحث عن وصف ميتا على موقع على شبكة الإنترنت
سواء كنت تبحث عن مصدر إلهام ، أو تريد ببساطة تدقيق أوصاف التعريف الخاصة بك.
إن معرفة كيفية عرض العلامات الوصفية للصفحة أمر مفيد للغاية.
النبأ السار هو أن القيام بذلك أمر سهل حقًا .
لعرض علامة الوصف التعريفي لصفحة الويب ، ما عليك سوى النقر بزر الماوس الأيمن (Ctrl + النقر في نظام التشغيل Mac) في أي مكان بالصفحة وتحديد "عرض مصدر الصفحة".
سيعرض هذا رمز الصفحة في متصفحك.
للعثور على علامة وصف التعريف ، قم بإجراء بحث CTRL + F باستخدام سلسلة البحث هذه:
meta name = "description"
سيؤدي هذا إلى تمييز علامة وصف التعريف التي تتبع content = في الكود.
لكن البحث من خلال الكود ليس الطريقة الوحيدة لتحديد الوصف التعريفي للصفحة.
تحتوي جميع أدوات تحسين محركات البحث الثلاثة الكبرى على امتدادات متصفح مجانية تعرض الوصف التعريفي للصفحة:
- Ahrefs SEO Toolbar
- MozBar بواسطة Moz
- SEOquake بواسطة SEMrush
إليك كيفية عرض وصف التعريف في SEOquake:
إذا كنت جادًا بشأن مُحسّنات محرّكات البحث ، فمن المحتمل أن يكون لديك أحدها مثبتًا.
كيفية إضافة (أو تغيير) Meta Description في WordPress
لا يوفر التثبيت الافتراضي لـ WordPress خيار إضافة علامات وصف التعريف.
مجنون ولكن صحيح.
لذلك ، لإضافة أوصاف تعريفية مخصصة إلى موقع WordPress الخاص بك ، فإن أفضل رهان لك هو تثبيت المكون الإضافي Yoast SEO. Yoast هو المعيار الفعلي لتحسين محركات البحث في WordPress.
بمجرد تثبيت Yoast ، قم بالتمرير لأسفل أسفل منطقة التحرير للصفحة أو المنشور وسترى قسم Yoast الجديد.
انقر فوق تحرير المقتطف وابدأ في الكتابة في قسم وصف التعريف. سيتحول الشريط الموجود في الأسفل إلى اللون الأخضر بمجرد أن تصل إلى 121 حرفًا:
والأحمر بمجرد أن يتجاوز وصفك 156 حرفًا:
لكن تذكر أن توصيتي هي وصف محسّن بحد أقصى 120 حرفًا (للأجهزة المحمولة) و 158 حرفًا (سطح المكتب).
بمعنى آخر ، استخدم توصيات Yoast كدليل فقط.
بمجرد إضافة وصف التعريف الخاص بك في محرر Yoast ، تأكد من حفظ صفحتك أو النشر الخاص بك عن طريق النقر فوق "تحديث" في الجزء العلوي الأيسر من محرر WordPress.
من الجيد أيضًا التحقق من الوصف التعريفي المحدث في كود صفحتك.
نظرًا لأنني غطيت ذلك في القسم السابق ، فلن أغطي ذلك هنا.
علامة وصف التعريف لا تظهر على Google؟ كيفية الحصول على Google لتحديثه
إذا قمت بتغيير وصف التعريف الخاص بك ، فقد يستغرق الأمر ساعات أو أيامًا أو حتى أسابيع من Google لتحديثه في SERPs.
لجعل Google يعرض وصف التعريف الجديد الخاص بك على الفور ، يمكنك استخدام أداة فحص عنوان URL داخل Google Search Console.
تتيح لك أداة فحص عنوان URL طلب إعادة فهرسة الصفحة:
طلب إعادة الفهرسة يعني أن Google ستعطي الأولوية لإعادة الزحف إلى عنوان URL ، والذي ينتج بشكل عام وصف تعريف (جديد) يظهر في SERPs في غضون دقائق.
لكن تذكر؛
فقط لأن Google يستطيع (ويفعل) فهرسة وصف التعريف الخاص بك ، فهذا لا يعني أنهم سيستخدمونه.
كما قلت في الجزء العلوي من المنشور ، تستخدم Google الوصف التعريفي لموقع الويب الخاص بك في ثلث الوقت فقط.
مازلت لا تظهر؟ كيفية إجبار Google على استخدام وصف التعريف الخاص بك في كل مرة (Pro-Level Hack)
نظرًا لأن Google تعيد كتابة الأوصاف التعريفية لاثنين من كل ثلاثة استعلام ...
كم سيكون رائعًا إذا تمكنت من منع Google من إنشاء أوصافها وعرض نسختك ذات الترميز المخصص بدلاً من ذلك؟
حسنًا ، لدي أخبار سارة لك:
منذ سبتمبر 2019 ، وفرت Google خيار إضافة سمات data-nosnippet إلى العناصر الموجودة في الصفحة.
ترشد هذه السمات Google إلى عدم استخدام هذا الجزء من الصفحة للمقتطفات في نتائج البحث.
هذا ما يبدو عليه الرمز:
صممت Google ذلك للسماح لمشرفي الويب ببعض التحكم في استخدام المقتطف مع الحفاظ على الولاية القضائية النهائية لأنفسهم.
ومع ذلك ، إذا تم استخدامها بذكاء ، يمكنك استخدام سمة عدم مقتطف البيانات لإجبار Google على عرض وصف التعريف الخاص بك في SERPs.
كيف تقوم بذلك؟
ما عليك سوى إضافة سمة data-no snippet إلى div داخل علامة النص الأساسي لصفحتك.
سيمنع هذا Google من سحب أي محتوى من نص الصفحة ، بما في ذلك التنقل والأوجه.
باختصار ، يُلزم Google باستخدام وصفك بدلاً من ذلك.
ولكن ، لمجرد أنك تستطيع ، فهذا لا يعني أنه يجب عليك ذلك.
في اختبار الانقسام الذي أجرته SearchPilot ، تم اكتشاف أن أوصاف Google الخاصة تتفوق في كثير من الأحيان على نظيراتها ذات الترميز الثابت.
اتضح أن Google (غالبًا) هي الأفضل!
وهذا أمر منطقي ، عندما تفكر في متوسط ترتيب الصفحة رقم 1 لكل 1000 كلمة رئيسية.
لا توجد طريقة يمكن أن يوفر وصف تعريف واحد مشفر بدقة مقتطفًا ذا صلة بالعديد من الكلمات الرئيسية.
من خلال استخراج المحتوى ذي الصلة من الصفحة ، يمكن لـ Google إنشاء مقتطف أكثر فائدة في معظم الحالات ، خاصةً عندما تكون الكلمة الرئيسية طويلة.
فهل يعني ذلك أنه يجب عليك تسليم أوصافك إلى Google؟
لا على الاطلاق…
4 صفحات حيث تكون الأوصاف التعريفية الأصلية ضرورية
أنت الآن تعرف العناصر الخمسة عشر للوصف التعريفي الاستثنائي ، وكيفية تنفيذ واحد على موقعك.
سأنتهي بالكشف عن الصفحات التي يجب أن تحصل على وصف تعريف أصلي .
كما شاركت للتو ، تقوم Google بعمل جيد جدًا في تجميع الأوصاف ذات الصلة. لذلك ليس من الضروري كتابة وصف تعريفي لكل صفحة على موقع الويب الخاص بك - يتم استخدام وقتك بشكل أفضل في أساسيات تحسين محركات البحث الأخرى.
ومع ذلك ، هناك أربعة أنواع من الصفحات ، حيث يجب أن تكون الأوصاف التعريفية المخصصة أمرًا ضروريًا:
1. الصفحة الرئيسية
الوصف التعريفي لصفحتك الرئيسية هو فرصتك للترويج لعملك أمام حركة المرور "الأكثر سخونة" الممكنة.
استخدم الوصف التعريفي لصفحتك الرئيسية لبيع أقوى سمات علاماتك التجارية.
2. محتوى عالي الانطباعات العضوية
إذا كان لديك عدد كبير من مرات الظهور العضوية لصفحات معينة على موقعك ، فتأكد من أن هذه الصفحة تحتوي على أوصاف تعريفية قاتلة.
أوصيك بكتابة علامات وصف تعريف محسّنة لما لا يقل عن عشرين بالمائة من صفحاتك - ستحقق هذه الصفحات ثمانين بالمائة من نتائجك.
لتحديد الصفحات الأكثر ظهورًا لديك ، قم بتسجيل الدخول إلى Google Search Console وحدد تقرير الصفحات ضمن علامة التبويب "نتائج البحث" ثم قم بالتصفية حسب مرات الظهور.
3. صفحات المنتج والفئات
إن صفحات المنتج والفئة هي التي تجذب معظم المبيعات لموقعك على الويب ، لذا فإن وجود أوصاف تعريفية مقنعة سيؤدي إلى زيادة نقراتك وإيراداتك.
تعد الأوصاف التعريفية المستهدفة ، جنبًا إلى جنب مع المقتطفات المنسقة ، بمثابة أداة قوية لضربة ثنائية لمتاجر التجارة الإلكترونية.
4. صفحات ذات محتوى نصي قليل
قد يتم تصنيف الصفحات ذات المحتوى الثقيل من الفيديو أو الصور (ولكن القليل من النص) بشكل جيد ولكنها لن تزود Google بالكثير من المحتوى الذي يمكن من خلاله سحب الوصف التعريفي.
إذا كانت هذه الأنواع من الصفحات أهدافًا لتحسين محركات البحث لديك ، فتأكد من كتابة وصف تعريفي مخصص.
الان حان دورك
هل أنت مستعد لوضع نصائح الوصف التعريفي هذه موضع التنفيذ؟
لتبدأ ، قمت بإعداد قائمة مرجعية مفيدة لملفات PDF توضح لك بالضبط كتابة علامات وصف التعريف المحسّنة تمامًا.
قم بتنزيل ملف PDF واحفظه على جهاز الكمبيوتر الخاص بك ولن تقلق أبدًا بشأن إنشاء أوصاف تعريفية مُحسّنة لتحسين محركات البحث مرة أخرى.
