Como escrever a meta descrição perfeita para SEO (passo a passo)
Publicados: 2021-04-10
A maioria das pessoas acha que escrever meta descrição é fácil;
Descreva a página, salpique em algumas palavras-chave e mantenha abaixo de 155 caracteres.
Embora o básico das tags de meta descrição possa parecer simples, há muito mais na escrita de meta descrição do que aparenta.
No post de hoje, vou mostrar exatamente como escrever a meta descrição perfeita, usando meu processo pessoal de quinze passos. Estou cobrindo tudo, desde o que é uma meta descrição até táticas avançadas de taxa de cliques.
Se você estiver procurando por mais tráfego, mais conversões e mais classificações no topo da página.
Então você vai adorar as técnicas acionáveis neste novo guia. Vamos pular:
Bônus: Baixe uma folha de dicas gratuita que mostrará exatamente como implementar essas técnicas de meta descrição.
O que é uma Meta Descrição?
Uma meta descrição é um atributo HTML usado para fornecer um breve resumo de uma página da web. Os mecanismos de pesquisa podem usar a meta descrição de uma página para visualizar aos usuários sobre o que é uma página.
Se exibida nos resultados da pesquisa, a meta descrição será exibida abaixo do título e do URL de visualização em um snippet da web padrão.
Veja como uma meta descrição aparece no Google:
E aqui está como uma meta descrição aparece no Bing:
Embora sua meta descrição geralmente (mas nem sempre) seja exibida na página de resultados do mecanismo de pesquisa, ela não aparece para os usuários na própria página da web .
Como outros metadados, o papel da meta descrição é meramente fornecer informações (também conhecidas como “dados”) sobre sua página da web. Ele está alojado entre as tags <head> dentro do código da página.
Esta é a aparência de uma meta descrição no HTML da página:
<head> <meta name="description" content="This is an example of a meta description. This will often show up in search results."></head>Por que as meta descrições (ainda) são importantes?
O Google declara explicitamente:
Eles não usam a meta tag de descrição como um sinal de classificação.
Eles “às vezes” usam a meta tag de descrição nos snippets exibidos nos resultados da pesquisa.
E, se este estudo da Ahrefs:
Ou, este por Portent é qualquer coisa para ir:
Às vezes significa; O Google usa a meta descrição codificada de uma página apenas 29% a 37% do tempo !
Então, com o Google usando sua meta descrição com tanta frequência, você pode estar se perguntando por que se preocupar com uma meta tag de descrição?
Aqui estão três razões para isso:
Motivo nº 1: construa sua marca com meta descrições personalizadas
Ok, então o Google pode não mostrar sua meta descrição para cada consulta.
Mas ainda:
Eles mostram isso para 1 em cada 3 pesquisas e 40% do tempo para consultas de cabeça gorda:
O que significa que, se o seu site gerar 100.000 impressões orgânicas por mês, isso representa pelo menos 33.000 vezes suas meta descrições.
Ou que tal se o seu site recebe 2 milhões de impressões mensais (aproximadamente quantas o site SEO Sherpa gera)? São 666.000 exibições de nossas meta descrições no Google!
Você entendeu.
Suas tags de meta descrição fornecem uma ENORME oportunidade de promover sua empresa e marca com mensagens que você define.
Veja a meta descrição que estamos usando atualmente na página inicial do SEO Sherpa:
Incluímos menção de nossos prêmios recentes para construir confiança e credibilidade com os pesquisadores. Além disso, adicionamos uma frase de chamariz (“ligue para nós”) para gerar mais cliques e conversões.
Se deixarmos para o Google gerar o snippet de pesquisa, uma descrição muito menos atraente seria mostrada.
Não apenas para algumas pesquisas, mas cem por cento do tempo.
Razão nº 2: as meta descrições não são usadas apenas pelos mecanismos de pesquisa
Quando uma página ou postagem é compartilhada nas mídias sociais, o texto de visualização é extraído das metatags do Open Graph.
No entanto, caso você não defina uma descrição OG ou Twitter, um site de mídia social puxará a meta tag de descrição.
Mesmo com tráfego de referência de mídia social no slide, escrever uma descrição digna de clique pode ajudar a atrair mais pessoas para seu site.
O que isso significa para você:
Se você estiver disposto a gastar tempo adicionando apenas uma dessas tags, deve ser a meta descrição.
É muito melhor você se esforçar para escrever uma meta descrição atraente para onde quer que ela apareça na web, em vez de dividir seu tempo entre o gráfico aberto E as meta tags de descrição.
Razão nº 3 – Palavras-chave em negrito: elas são a chave para maior relevância e CTR mais alta
Como já indiquei.
O Google não usa a meta descrição como um sinal de classificação.
Por causa disso, a maioria dos SEOs assume que incluir palavras-chave na tag de descrição é uma perda de tempo.
Eles estão errados.
Embora o Google não use palavras-chave colocadas lá como um sinal de classificação (direto), incluir suas palavras-chave principais pode ganhar mais tráfego e ajudá-lo a ter uma classificação mais alta.
Deixe-me explicar:
Sempre que alguém pesquisa uma frase-chave no Google, o mecanismo de pesquisa coloca o termo em negrito nas SERPs, onde quer que apareça.
Ao incluir suas palavras-chave mais importantes em sua meta tag de descrição, você adiciona destaque visual à sua listagem e reforça aos usuários que sua página tem o que eles precisam.
Por sua vez, isso ajuda a melhorar sua taxa de cliques que, devido aos sinais de engajamento do usuário (AKA RankBrain), indiretamente ajuda você a ter uma classificação mais alta.
Agora que você sabe um pouco do que torna as meta descrições importantes, a seguir abordarei a pergunta mais feita sobre as meta descrições de SEO:
Qual deve ser a duração de uma meta descrição?
As meta descrições podem ter qualquer tamanho.
Mas o Google (normalmente) truncará trechos com mais de 920 pixels. Isso é cerca de 158 caracteres.
Com isso dito, recomendo que você mantenha suas meta descrições com menos de 120 caracteres.
Ou, pelo menos, coloque as informações mais importantes lá.
Por quê?
Porque em dispositivos móveis, o Google exibe apenas 680 pixels que são aproximadamente 120 caracteres.
Dado que o Google tem uma participação de mercado superior a 90% na maioria dos principais países e 61% do tráfego de pesquisa no Google é móvel, os SERPs móveis do Google são o que você deve otimizar.
Além disso, se você apontar para 120 caracteres e um máximo de 158 caracteres, sua descrição será exibida bem em todos os principais mecanismos de pesquisa.
Mas espere!
O Google não aumentou o tamanho dos snippets para 320 caracteres?
Em dezembro de 2017, o Google anunciou uma mudança no comprimento da descrição, que viu o comprimento médio das descrições disparar de 160 para 230 caracteres.
Mas essa mudança durou pouco.
Após apenas seis meses de descrições mais longas sendo exibidas em SERPs, o Google voltou a descrições com média de 160 caracteres no desktop:
E, apenas 130 caracteres em dispositivos móveis:
Agora, não me entenda mal.
Descrições mais longas ainda são exibidas de tempos em tempos:
Mas, quando o fazem, raramente são mostrados fora dos cinco primeiros:
E raramente para consultas com intenção comercial:
O que isso significa para você:
Se você estiver segmentando consultas informativas ou locais e houver evidências de que o Google exibe descrições longas para as palavras-chave escolhidas, convém testar meta descrições de 300 caracteres ou mais.
Mas aqui está a coisa:
Só vale a pena testar se você se classificar consistentemente nas cinco primeiras posições.
Se você aparecer na parte inferior da primeira página (ou inferior), uma meta descrição expandida não será exibida.
Isso me leva ao meu último ponto sobre o comprimento da meta descrição.
Se você decidir testar meta descrições longas, coloque todas as informações mais importantes nos primeiros 120 caracteres. Dessa forma, as informações essenciais serão exibidas em qualquer mecanismo de pesquisa, independentemente da posição e do tipo de dispositivo.
Como escrever uma meta descrição: 15 dicas de meta descrição
Há muito mais na escrita de meta descrição do que incluir suas palavras-chave de destino e aderir aos limites de caracteres.
Em seguida, mostrarei quinze táticas que transformarão suas meta descrições de SEO de boas para extraordinárias.
Vamos começar.
(1). Comece com sua tag de título
Você deve pensar na descrição como uma assinatura para sua tag de título.
Considerando que o objetivo do seu meta título é chamar a atenção dos pesquisadores usando algumas palavras-chave principais que resumem o tópico da sua página…
O objetivo da sua meta descrição é expandir o título com informações complementares.
No exemplo mostrado acima, a breve descrição incentiva os usuários a clicar em nossa ferramenta de auditoria de SEO, apresentando:
- O relatório é entregue instantaneamente.
- Inclui uma pontuação para o site.
- A nota abrange mais de 71 fatores de classificação.
Como você pode ver, incluí atributos proeminentes e USPs que adicionam peso e impacto ao meu título. Eu recomendo que você comece a elaborar sua descrição de SEO perguntando a si mesmo:
O que há de exclusivo na minha página que não é mencionado na minha tag de título?
Anote essas coisas e prossiga para a dica número dois.
(2). Combine sua descrição com a intenção de pesquisa por trás de sua palavra-chave principal
A intenção de pesquisa é o motivo por trás da consulta de um pesquisador.
Dito de outra forma, o que a maioria das pessoas está tentando realizar quando pesquisa a palavra-chave escolhida?
- Eles querem informações?
- Eles querem fazer uma compra?
- Eles estão procurando navegar para um site específico?
- Ou eles querem uma resposta curta para uma pergunta?
Há muitos motivos pelos quais um usuário pode pesquisar um determinado termo de palavra-chave.
Sua tarefa é descobrir a razão PRINCIPAL.
Para identificar a intenção de pesquisa principal de uma palavra-chave, basta pesquisar esse termo no Google.
Como o Google se esforça para fornecer os resultados mais relevantes para os pesquisadores, os pontos em comum mostrados entre os snippets das páginas mais bem classificadas informarão o que os usuários mais procuram.
Por exemplo, quase todos os resultados para “texto âncora” mostram uma definição no snippet…
É claro que os usuários desejam principalmente informações explicando o que é o texto âncora.
Se você segmentar “texto âncora” como palavra-chave, sua postagem e meta descrição devem incluir uma definição.
Estamos segmentando esse termo:
E é exatamente isso que destacamos em nossa meta descrição.
(3). Como aumentar o tempo de permanência (e classificações) espelhando o conteúdo em sua página
Eu não posso enfatizar isso o suficiente.
Combinar sua meta descrição com o conteúdo da sua página não é apenas importante…
É crítico.
Você pode usar cada uma das minhas dicas de meta descrição para incentivar mais cliques no seu site…
Mas se sua página não cumprir o que você promete em sua meta descrição, seus rankings cairão.
O Google se preocupa muito com os sinais de engajamento do usuário e, se eles virem que os usuários saem da sua página porque estão insatisfeitos, eles o empurram para baixo nas SERPs:
E substitua você por uma página da Web mais envolvente:
Pelo contrário, se os usuários permanecerem em seu site porque conseguiram o que buscaram, seus rankings subirão.
Lembre-se, o objetivo principal de uma meta descrição é resumir o que os usuários devem esperar da sua página.
Quando você vende aos usuários o clique por meio de sua meta descrição E cumpre essa promessa por meio de sua página de destino;
Os usuários vão ficar por perto.
E isso não é apenas ótimo para o tempo no site e as conversões.
É fantástico para os rankings nos dias de hoje.
(4). Ajude sua descrição a “pop” usando sua palavra-chave e sinônimos de foco
Eu já disse:
Palavras-chave em meta descrições não fazem rankings.
Pelo menos não diretamente.
Eles, no entanto, adicionam destaque visual à sua listagem, pois as palavras-chave ficam em negrito.
E não apenas o termo de pesquisa exato do usuário, mas sinônimos intimamente relacionados.
Faça esta busca por “melhores filmes deste ano”.
Como você pode ver, “melhores filmes” e “ano” estão em negrito. Mas também os sinônimos de “maior” e “filmes”. Essas palavras-chave adicionais em negrito ajudam esta lista a se destacar – e a atrair mais olhos.
Antes de escrever sua meta descrição, pesquise sua palavra-chave de destino e anote todos os sinônimos que aparecem em negrito .
Você deseja incluir quantos deles se encaixam naturalmente em sua tag de descrição.
E tente incluir pelo menos sua palavra-chave principal no início.
Por quê?
Pesquisas sugerem que os usuários confiam nas primeiras palavras do texto ao verificar os resultados da pesquisa para determinar o que é relevante.
Se sua palavra-chave não estiver no início de sua meta descrição, será menos óbvio que sua listagem é o que eles estão procurando – e os usuários podem pular.
Então para resumir:
Atualize sua palavra-chave principal e sinônimos de pimenta em toda a sua descrição.
Em seguida, passe para a dica de meta descrição número 5.
(5). Fique de olho no comprimento da meta descrição: mas não sofra com isso!
Ok, isso pode soar contrário ao meu conselho anterior sobre o comprimento da meta descrição.
Mas, ouça-me.
Como você já sabe, o Google alterou o comprimento médio de exibição da descrição duas vezes no passado recente.
Além disso, o estudo de Portent mostrou uma variação considerável no tamanho das descrições exibidas pelo Google.
No desktop, eles encontraram descrições que variam de 60 a 175 caracteres:
E, no celular, principalmente entre 60 e 150 caracteres, com a maioria das descrições exibindo de 100 a 125 caracteres.
Como apontei anteriormente, ainda há ocorrências frequentes de descrições com mais de 300 caracteres.
O ponto a que estou chegando aqui é que, dependendo do tipo de consulta, dispositivo, posição de classificação e uma série de outros fatores, o tamanho da descrição mostrada pelo Google varia.
Em outras palavras, se você estiver procurando a extensão perfeita da descrição, nunca a encontrará.
O comprimento ideal da meta descrição é um alvo em constante movimento.
Então, em vez de agonizar com o tamanho da meta descrição, seu foco deve estar em servir o usuário final.
Pergunte a si mesmo:
Quais informações um pesquisador precisa ver para escolher meu site acima de outros?
Coloque essa informação (essencial) nos primeiros 120 caracteres;
Então tente – mas não se aflija – mantendo sua descrição completa abaixo de 158 caracteres.
Se for um pouco mais, ou um pouco menos, não se desespere.
A coisa crítica é ter as informações importantes para o início.
(6). Use uma voz ativa e essas duas palavras mágicas
A voz ativa torna sua descrição mais precisa.
Uma sentença é ativa quando seu sujeito age sobre seu verbo.
Em termos simples, quando você usa uma voz ativa, você se dirige diretamente ao pesquisador.
Aqui está um exemplo:
Você pode ver que a descrição começa com um verbo e torna o pesquisador o sujeito da frase.
Em outras palavras, é o pesquisador que está agindo.
Por outro lado, verifique isso:
Comparado com o primeiro exemplo, é maçante como água de louça.
Isso porque está escrito na voz passiva.
Outra técnica de escrita simples que você pode usar para fazer suas meta descrições ressoarem mais é esta:
Troque “eu”, “nós” e “nosso” por “você” e “seu”.
A verdade dura e fria:
Quando um usuário faz uma pesquisa no Google, ele não está nem um pouco interessado em você.
Eles só se preocupam em ter seu problema resolvido.
Para tornar suas meta descrições pessoais e envolventes e falar diretamente com o pesquisador, use “você” ou “seu”.
Aqui está um exemplo:
Claro, nem sempre é sensato escrever meta descrições na voz ativa em segunda pessoa.
Por exemplo, onde a intenção de pesquisa exige descrições de estilo de definição, não faria sentido.
Aqui está uma lista de palavras de ação que você pode usar para começar sua descrição:
- Aprender
- Descobrir
- Pegue
- Agarrar
- Comprar
- Comprar
- Ler
- Ver
- Acesso
Quando você usa uma dessas palavras seguida de sua frase-chave no início de sua frase, você parará os skimmers em suas trilhas.
- Descubra as dicas de SEO de imagem…
- Compre malas de viagem Tumi…
- Aprenda dicas avançadas de CSS…
E esse é um passo essencial para ganhar um clique.
(7). Como combater “Eu já vi isso antes” com uma USP atraente
Ok, então você conseguiu que os pesquisadores parassem no seu resultado.
Qual o proximo?
O passo seguinte é converter essa atenção em tráfego. Fácil de dizer, mais difícil de fazer.
Como você sabe, as páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa são um campo de batalha para a atenção dos consumidores.
Além dos resultados de pesquisa orgânica, os SERPs atualmente exibem anúncios de compras, anúncios de texto, trechos em destaque, painéis de conhecimento, caixas de tweets, pacotes de imagens e muito mais…
A página de resultados está sobrecarregada com informações e vários recursos visuais, todos competindo pelos olhos dos pesquisadores.
Para atrair os usuários para sua página (e para longe de outros sites), cada meta descrição que você escreve deve responder:
Por que nós, e por que agora.
Liderar com as mesmas informações “baunilha” exibidas em trechos concorrentes pode resultar em uma visita ou duas, mas você não gerará tráfego de níveis sérios.
Para combater uma resposta “Eu já vi isso antes” dos pesquisadores, cada meta descrição que você escreve deve incluir uma proposta de venda exclusiva (USP).
Três prompts que você pode usar ao criar uma USP são:
- Primeiro
- Apenas
- A maioria
Ao apostar uma reivindicação usando um desses atributos, você torna sua proposta única.
Aqui estão alguns exemplos:
- O primeiro produto que
- O guia mais completo já escrito sobre…
- O único serviço de
E um exemplar na prática:
Adicionar um USP à sua meta descrição é uma das coisas mais impactantes que você pode fazer para ganhar mais cliques. É isso que torna sua listagem diferente e ajuda sua mensagem a se destacar.
O que me leva ao meu ponto final sobre a incorporação de uma USP.
Sua proposta de venda exclusiva ainda deve responder ao problema central do pesquisador.
Se sua reivindicação for contrária ao que o pesquisador está procurando - ela cairá em ouvidos surdos.
(8). Datas, Números, Agregações de Valor e Especificações: Power Ups de Meta Descrição
Agora você estabeleceu o núcleo da sua meta descrição com uma cópia exclusiva orientada a benefícios.
É hora de ligá-lo com datas, números, valor agregado ou especificações.
Aqui estão dois exemplos do site SEO Sherpa:
Tenho certeza de que você concordaria, ao incluir detalhes específicos, adicionamos peso às nossas mensagens e transmitimos autoridade.
O que, por sua vez, torna nossas meta descrições mais atraentes e incentiva mais cliques.
Quando se trata de detalhes, os números governam o dia.
Este estudo apresentado no Moz descobriu que 36% dos leitores preferiam títulos contendo números.
E, este estudo do BuzzSumo revelou que as manchetes com números (principalmente o número dez) são muito compartilhadas nas mídias sociais.
Os números exploram o método preferido do cérebro para receber e organizar informações em um nível subconsciente.
Do ponto de vista do processamento de informações, eles também nos informam o que esperar.
Sempre que você tiver uma oportunidade, use números em suas meta descrições para adicionar especificidade. aqui estão alguns exemplos:
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De qualquer forma, certifique-se de adicionar recursos específicos ou agregar valor à sua descrição.
O impulso que você obtém para a CTR valerá a pena.
(9). Gere mais cliques usando chamadas para ação em suas meta descrições
A meta descrição da sua página é um anúncio nos SERPs.
Mas, muito poucos SEOs pensam dessa maneira.
A maioria está muito ocupada com o tamanho do personagem para pensar em ganchos, benefícios e call-to-actions.
Mas esses são elementos essenciais se você quiser mais tráfego para seu site – especialmente o call-to-action .
Um call to action transforma uma meta descrição contendo informações valiosas em um motivo convincente para agir.
Ele responde à pergunta; qual o proximo?
Sem aviso, não é suficiente supor que os pesquisadores clicarão no seu site.
Você precisa usar palavras emocionantes e linguagem persuasiva para dar-lhes um empurrão extra.
Numerosos testes mostraram melhorias significativas usando call-to-actions apropriadamente. Alguns registrados mais 200% de melhorias em cliques e conversões.
Mas o que faz um ótimo CTA?
Existem dois fatores primários:
- Nenhuma declaração de obrigação
- Senso de urgência
A declaração sem compromisso atua para remover ou reduzir o risco, e um senso de urgência incentiva os usuários a clicarem imediatamente.
Com isso em mente, você deve evitar palavras como “comprar” ou “comprar” em suas meta descrições, pois elas afastam os usuários nesta fase. Opte por ações de baixo risco, como testes, propostas ou consultas gratuitas.
Para incutir urgência, use palavras como “hoje” ou “agora”.
Aqui estão alguns exemplos que unem esses dois componentes.
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Para mais ideias, este post do HubSpot é útil.
Experimente algumas em suas meta descrições – e seja o mais criativo possível.
(10). Coloque um emoji em sua meta descrição para melhorar a relevância e aumentar a taxa de cliques
Não há como negar, os emojis nos resultados de pesquisa se destacam como moscas em um bolo de casamento.
É por isso que adoro usar emojis em minhas tags de título e meta descrição sempre que faz sentido.
Quando usado adequadamente, o emoji adiciona destaque visual, relevância e aumenta a taxa de cliques do seu site.
Como já sabemos, melhorar o CTR melhora seu tráfego de busca e melhora seus rankings.
Emoji são uma arma poderosa em seu arsenal de meta descrição.
Imagine por um minuto que você possui um restaurante especializado em pizza. Você acha que um emoji de pizza exibido em seu snippet de pesquisa aumentaria a relevância visual de sua listagem?
Pode apostar!
Ao tornar a listagem mais proeminente visualmente, você atrai mais olhares para o seu snippet.
E quando o emoji está alinhado com a intenção da consulta de pesquisa, você reforça que seu conteúdo é relevante, o que ajuda a aumentar a taxa de cliques.
O que me leva ao meu próximo ponto:
Garantir que seu emoji seja relevante é essencial.
O Google afirmou que filtrará emojis de meta títulos e descrições quando forem irrelevantes para o termo de pesquisa.
Além disso, nem todos os emojis são suportados pelo Google.
Este post da White Rabbit Consultancy lista por categoria de site os emojis que funcionam.
Por outro lado, esta lista universal funciona de forma consistente em todos os sites.
As marcas de escala são um dos meus emojis favoritos para usar:
Eles são particularmente eficazes ao definir uma lista de recursos.
Mas não há limite para como você pode usar emoji.
Então, seja criativo!
(11). Evite as aspas (elas quebram sua meta descrição)
Sou um grande defensor do uso de aspas no Google Ads:
Mas em meta tags elas são problemáticas.
Isso porque uma metatag usa aspas para definir o conteúdo.
Se você adicionar uma citação entre aspas definindo o início e o final da descrição, um mecanismo de pesquisa assumirá que chegou ao final da descrição.
O resultado?
Sua descrição será cortada nos mecanismos de pesquisa.
E não é isso que você quer.
Se você estiver determinado a exibir aspas em sua meta descrição, poderá usar entidades HTML para evitar truncamento.
Mas se eu fosse você, evitaria aspas.
(12). Otimize sua meta descrição para links de sites
Anteriormente, eu disse para você colocar as informações mais importantes nos primeiros 120 caracteres da sua meta descrição.
Essa não era a verdade completa.
Há outra instância em que menos caracteres são exibidos:
Links de sites!
Como você pode ver no exemplo abaixo, o Google trunca links de sites em cerca de 50 caracteres:
O que significa que, para as páginas mais importantes do seu site (as que são exibidas quando você pesquisa o nome da sua marca), você deseja garantir que as dez primeiras palavras sejam atraentes e ricas em informações.
Assim como eu fiz acima.
(13). Torne cada meta descrição única (e como fazê-lo em escala)
Em um mundo ideal, você deseja escrever uma meta tag de descrição exclusiva para cada página do seu site.
Na verdade, os representantes do Google recomendam que os proprietários de sites escrevam meta descrições personalizadas (em vez de deixar a meta tag em branco).
Em outras palavras: você não quer um monte de meta descrições duplicadas por aí.
Isso é uma dor para um enorme site de comércio eletrônico com milhares de páginas?
De jeito nenhum.
A maioria dos sistemas de gerenciamento de conteúdo permitirá que você crie modelos que geram meta descrições exclusivas em escala.
Leve nosso cliente Faces.com.
Usamos atributos de seu banco de dados para gerar descrições exclusivas em milhares de páginas de marcas e produtos.
E tudo mudando uma única variável.
Fácil!
(14). Identifique ganchos de meta descrição vencedores com o Google Ads
Se você chegou até aqui, já está à frente de praticamente todos os SEOs existentes.
Mas se você realmente quiser levar sua descrição para o próximo nível, deslize o texto do Google Ads mais bem classificado.
Por quê? Eu ouço você perguntar.
O posicionamento do Google Ads é baseado no lance dos anunciantes. Mas também Índice de qualidade.
Especificamente, os anúncios com um Índice de qualidade alto pagam menos por clique do que os anúncios com um Índice de qualidade baixo.
E qual é o fator nº 1 que afeta o Índice de qualidade?
Taxa de cliques.
Resumindo: anúncios que são muito clicados, pagam menos por cada clique e têm uma classificação mais alta.
Quando você vê um anúncio posicionado no topo dos resultados da pesquisa, pode ficar extremamente confiante de que sua cópia é comprovada e está sendo clicada mais do que outros anúncios.
O que significa que a mensagem ressoa com os usuários que pesquisam essa palavra-chave e faria uma cópia eficaz em um título de página ou meta descrição.
Com isso, veja como fazê-lo.
Primeiro, pesquise sua palavra-chave alvo no Google.
(Você também pode pesquisar variações do termo.)
Em seguida, fique atento aos elementos de cópia usados em vários anúncios.
Se essa cópia fizer sentido para sua página, incorpore-a à sua descrição.
Achei essa abordagem incrivelmente útil quando minha USP não é clara.
Experimente esta dica você mesmo e me diga o que você pensa.
(15). Juntando tudo – Use esta fórmula de meta descrição comprovada
Na última década, escrevi centenas de meta descrições.
Entre minha equipe e eu, escrevemos dezenas de milhares.
Muitas eram boas meta descrições.
Muito mais foram ruins.
Todos esses testes me levaram a uma fórmula de meta descrição que funciona consistentemente bem para todos os tipos de conteúdo e verticais do setor.
É o ponto de partida para todas as minhas meta descrições hoje em dia:
Eu recomendo que você experimente.
Você não precisa seguir a fórmula ao extremo, mas use-a como um guia.
Ele incorpora todas as dicas principais deste post e facilita a escrita de meta descrição.
O guia de solução de problemas de meta descrição: como encontrar, adicionar ou corrigir tags de descrição HTML em seu código
Saber escrever meta descrições é uma coisa.
Entender como encontrar, editar ou adicionar tags de descrição ao código do seu site é outra.
Em seguida, vou detalhar como auditar e implementar tags de meta descrição em seu site.
Vamos lá.
Como encontrar uma meta descrição em um site
Se você está buscando inspiração ou simplesmente quer auditar suas próprias meta descrições.
Saber como visualizar as metatags de uma página é incrivelmente útil.
A boa notícia é que fazer isso é muito fácil.
Para visualizar a meta tag de descrição de uma página da Web, basta clicar com o botão direito do mouse (Ctrl + clique no Mac) em qualquer lugar da página e selecionar “Exibir fonte da página”.
Isso exibirá o código da página em seu navegador.
Para encontrar a meta tag de descrição, faça uma pesquisa CTRL + F usando esta string de pesquisa:
meta nome=”descrição”
Isso destacará a meta tag de descrição que segue content= no código.
Mas pesquisar no código não é a única maneira de localizar a meta descrição de uma página.
As três grandes ferramentas de SEO têm extensões de navegador gratuitas que exibem a meta descrição de uma página:
- Barra de ferramentas de SEO Ahrefs
- MozBar por Moz
- SEOquake da SEMrush
Veja como uma meta descrição é exibida no SEOquake:
Se você leva a sério o SEO, provavelmente tem um desses instalado.
Como adicionar (ou alterar) uma meta descrição no WordPress
A instalação padrão do WordPress não oferece a opção de adicionar tags de meta descrição.
Louco, mas verdadeiro.
Portanto, para adicionar meta descrições personalizadas ao seu site WordPress, sua melhor aposta é instalar o plugin Yoast SEO. Yoast é o padrão de fato para otimização de SEO do WordPress.
Depois de instalar o Yoast, role para baixo abaixo da área de edição de uma página ou postagem e você verá a nova seção Yoast.
Clique em Editar trecho e comece a digitar na seção Meta descrição. A barra na parte inferior ficará verde quando você atingir 121 caracteres:
E vermelho quando sua descrição exceder 156 caracteres:
Mas lembre-se que minha recomendação é uma descrição otimizada para um máximo de 120 caracteres (dispositivos móveis) E 158 caracteres (desktop) de exibição.
Em outras palavras, use as recomendações do Yoast apenas como um guia.
Depois de adicionar sua meta descrição no editor Yoast, salve sua página ou postagem clicando em 'Atualizar' no canto superior direito do editor WordPress.
Também é uma boa ideia verificar a meta descrição atualizada no código da sua página.
Desde que eu cobri isso na seção anterior, não vou cobrir isso aqui.
Meta Description Tag não aparece no Google? Como obter o Google para atualizá-lo
Se você alterar sua meta descrição, o Google pode levar horas, dias ou até semanas para atualizá-la nas SERPs.
Para que o Google exiba sua nova meta descrição imediatamente, você pode usar a ferramenta de inspeção de URL no Google Search Console.
A ferramenta de inspeção de URL permite solicitar a reindexação de uma página:
A reindexação de solicitação significa que o Google priorizará um novo rastreamento do URL, o que geralmente resulta em sua (nova) meta descrição exibida nas SERPs em questão de minutos.
Mas lembre-se;
Só porque o Google pode (e faz) indexar sua meta descrição, isso não significa que eles a usarão.
Como eu disse no início do post, o Google usa a meta descrição do seu site apenas um terço das vezes.
Ainda não está aparecendo? Como forçar o Google a usar sua meta descrição sempre (hack de nível profissional)
Como o Google reescreve as meta descrições para duas em cada três consultas…
Quão legal seria se você pudesse impedir o Google de gerar suas descrições e exibir sua versão com código personalizado?
Bem, eu tenho uma boa notícia para você:
Desde setembro de 2019, o Google oferece a opção de adicionar atributos data-nosnippet a elementos em uma página.
Esses atributos instruem o Google a não usar essa parte da página para snippets nos resultados de pesquisa.
Isto é o que parece como código:
O Google o projetou para permitir que os administradores da web tenham algum controle sobre o uso de snippets, mantendo a jurisdição final para eles mesmos.
No entanto, se usado de maneira inteligente, você pode usar o atributo data no-snippet para forçar o Google a exibir sua meta descrição nas SERPs.
Como você faz isso?
Basta adicionar o atributo data-no snippet a um div dentro da tag body da sua página.
Isso impedirá que o Google extraia qualquer conteúdo do corpo da página, incluindo a navegação e as facetas.
Em suma, obriga o Google a usar sua descrição.
Mas, só porque você pode, não significa que você deve.
Em um teste de divisão conduzido pelo SearchPilot, descobriu-se que as próprias descrições do Google frequentemente superam suas contrapartes codificadas.
Acontece que o Google (muitas vezes) sabe melhor!
E isso faria sentido, quando você considera as classificações médias da página de classificação número 1 para 1.000 termos de palavras-chave.
Não há NENHUM JEITO que uma meta descrição codificada possa fornecer um trecho relevante para tantas palavras-chave.
Ao extrair conteúdo relevante da página, o Google pode gerar um snippet mais útil na maioria dos casos, principalmente quando a palavra-chave é longtail.
Então, isso significa que você deve entregar suas descrições ao Google?
De jeito nenhum…
4 páginas onde as meta descrições originais são obrigatórias
Agora você conhece os quinze elementos de uma meta descrição excepcional e como implementar um em seu site.
Vou terminar revelando as páginas que absolutamente devem ter uma meta descrição original .
Como acabei de compartilhar, o Google faz um bom trabalho ao compilar descrições relevantes. Portanto, não é necessário escrever uma meta descrição para TODAS as páginas do seu site – seu tempo é melhor usado em outras noções básicas de SEO.
No entanto, existem quatro tipos de página, onde as meta descrições personalizadas são obrigatórias:
1. Página inicial
A meta descrição da sua página inicial é a sua oportunidade de promover o seu negócio na frente do seu tráfego “mais quente” possível.
Use a meta descrição da sua página inicial para vender os atributos mais fortes da sua marca.
2. Conteúdo com altas impressões orgânicas
Se você tiver um grande número de impressões orgânicas para determinadas páginas em seu site, certifique-se de que essas páginas tenham meta descrições matadoras.
Eu recomendo que você escreva tags de meta descrição otimizadas para pelo menos as suas primeiras vinte por cento das páginas – essas páginas irão gerar oitenta por cento dos seus resultados.
Para determinar suas páginas de maior impressão, faça login no Google Search Console e selecione o relatório de páginas na guia "Resultados da pesquisa" e filtre por impressões.
3. Páginas de produtos e categorias
Suas páginas de produtos e categorias são as que geram mais vendas para seu site, portanto, ter meta descrições atraentes aumentará seus cliques e receita.
Metadescrições direcionadas, combinadas com rich snippets, são um poderoso golpe duplo para lojas de comércio eletrônico.
4. Páginas com pouco conteúdo de texto
Páginas com conteúdo pesado de vídeo ou imagem (mas pouco texto) podem ter uma boa classificação, mas não fornecerão ao Google muito conteúdo para extrair uma meta descrição.
Se esses tipos de páginas são alvos para o seu SEO, certifique-se de escrever uma meta descrição personalizada.
Agora é sua vez
Você está pronto para colocar essas dicas de meta descrição em prática?
Para começar, fiz uma lista de verificação em PDF útil que mostra exatamente como escrever suas próprias tags de meta descrição perfeitamente otimizadas.
Baixe o PDF e salve-o em seu computador e você nunca mais terá que se preocupar em criar meta descrições otimizadas para SEO.
