Un guide pour Shopify Plus SEO

Chez Go Fish Digital, nous travaillons avec un grand nombre de sites de commerce électronique sur une variété de plateformes différentes. Depuis que nous avons commencé à fournir des services de référencement, des clients nous ont contactés sur Commerce Cloud, WooCommerce, Magento, des versions personnalisées et bien d'autres. Cependant, il y a une plate-forme qui s'est démarquée ces dernières années.

Il n'est pas surprenant que de plus en plus de sites Web utilisent Shopify et Shopify Plus. S'il est facile de désigner la pandémie comme l'événement qui a déclenché cette «renaissance du commerce électronique», les données montrent qu'elle s'est déroulée bien avant cela. En regardant les statistiques d'utilisation de Shopify Plus sur BuiltWith, nous pouvons voir que la plateforme gagne en popularité depuis 2017.

Bien que nous ayons déjà écrit sur nos meilleures pratiques pour le référencement général de Shopify, nous voulions écrire un guide plus spécifique pour Shopify Plus SEO. Bien que la technologie sous-jacente soit en grande partie la même, nous voyons généralement différents types de clients adopter la plateforme Shopify Plus. Ce sont généralement de plus grandes marques avec de plus grandes équipes marketing.

En conséquence, les sites Shopify Plus ont tendance à avoir des inventaires plus importants, plus de personnalisation et à utiliser des technologies marketing plus complexes. Dans cet esprit, nous voulions détailler nos meilleures pratiques lorsque vous travaillez avec ces types d'un point de vue SEO et les problèmes courants qu'un magasin Shopify Plus pourrait rencontrer.

1. Dupliquer les pages de produits

L'un des plus gros problèmes de référencement que nous rencontrons sur les sites Web Shopify Plus est l'existence de contenu en double. Le contenu dupliqué se produit lorsque le même contenu est accessible à deux ou plusieurs URL uniques. Les sites Shopify Plus ont une variété de façons de créer du contenu dupliqué.

Le premier est les pages de produits en double. Souvent, les pages de catégorie sur Shopify Plus seront liées à des pages de produits en double.

Par exemple, jetons un coup d'œil au site Web Untuckit. Nous pouvons remarquer qu'en naviguant sur l'une de leurs pages de produits à partir d'une page de catégorie, nous trouvons la "Flannel Manning Shirt" (maintenant abandonnée). Nous pouvons voir que l'URL a à la fois /collections/ et /products/ dans le chemin de l'URL :

https://www.untuckit.com /collections/ flanelles /produits/ manning

Cependant, lorsque nous vérifions la balise canonique de cette page particulière, nous pouvons voir qu'elle pointe vers une autre URL. Cette URL n'a que /products/ le chemin : https://www.untuckit.com /products/ manning

Lorsque nous naviguons sur cette page, nous pouvons voir qu'il s'agit en fait d'une copie exacte de l'URL répertoriée ci-dessus.

Cela crée un problème pour Shopify Plus SEO. Cela signifie que la page qui est liée à partir de la page de catégorie n'est pas l'URL canonique. Au lieu de cela, la page de catégorie est liée à une page en double qui est également capable d'être explorée/indexée.

De plus, le problème le plus important est que cette configuration crée du contenu en double à grande échelle. Chaque produit lié aux pages de catégorie est une page en double. Cela signifie que les sites Shopify Plus créent beaucoup de contenu dupliqué potentiel pour les pages importantes pour le référencement.

Alors que la balise canonique est utile pour donner des signaux de consolidation à Google pour l'indexation, les balises canoniques sont des conseils et non des directives. Cela signifie que Google peut ignorer les balises canoniques et indexer le doublon de toute façon.

Heureusement, il existe un moyen de s'assurer que les pages de catégories de votre site Web Shopify Plus renvoient aux bonnes pages de produits. En ajustant le fichier product-grid-item.liquid, vous pouvez vous assurer que Shopify établit des liens vers les URL de produit correctes sur toutes les pages de catégorie de votre site. Pour en savoir plus sur la façon de résoudre ce problème, vous pouvez lire notre guide sur le contenu en double de Shopify.

2. Contenu rendu en JavaScript

Une autre considération majeure en matière de référencement pour les sites Shopify Plus est le contenu rendu par JavaScript. Les sites Web utilisant Shopify Plus sont plus susceptibles d'avoir des problèmes d'exploration et d'indexation JavaScript. En effet, ces magasins ont généralement des stocks plus importants et sont utilisés par de plus grandes marques. Par conséquent, il est plus probable que les développeurs aient effectué des ajustements ou implémenté des frameworks JavaScript pour diffuser le contenu tout au long de la durée de vie du site.

Alors que Google s'est beaucoup amélioré dans l'exploration et l'indexation de JavaScript au fil des ans, ce processus n'est toujours pas parfait. Les meilleures pratiques de référencement JavaScript doivent toujours être suivies pour tout site utilisant la technologie. Si JavaScript empêche ou empêche carrément le contenu d'être exploré et indexé par Googlebot, cela peut avoir un effet dissuasif sur les classements.

Par exemple, jetons un coup d'œil à la page de catégorie des soutiens-gorge d'allaitement de Motherhood Maternity. Nous pouvons voir que lorsque nous naviguons vers l'URL, une page de catégorie standard est chargée. Ici, nous pouvons voir la navigation, l'image de la bannière et les listes de produits.

Cependant, lorsque vous désactivez JavaScript, nous constatons que l'image de la bannière et les listes de produits sont introuvables :

Afin d'inspecter davantage cela, nous pouvons utiliser "Afficher la source" pour voir le code HTML brut de la page. Cela nous montrera le contenu de la page accessible aux moteurs de recherche avant l'exécution de tout JavaScript. Lorsque nous recherchons des produits tels que le "Soutien-gorge de maternité et d'allaitement sans couture moyen cassé", nous pouvons voir qu'il est introuvable sur la page :

Cela nous montre que JavaScript est nécessaire pour charger correctement le contenu clé de la page car il n'est pas accessible dans le HTML brut. C'est une indication que nous voudrons examiner plus en détail si Google est en mesure d'indexer correctement nos listes de produits.

En regardant le trafic organique de Motherhood Maternity, nous pouvons voir qu'il a fortement diminué au cours des deux dernières années.

Il est possible que Google rencontre des difficultés pour indexer le contenu JavaScript, ce qui pourrait être à l'origine des baisses de trafic. Puisqu'ils utilisent la technologie FastSimon, ils voudront peut-être tester si le pré-rendu du contenu aide à améliorer les classements organiques.

Si votre site est sur Shopify Plus, vous voulez certainement auditer votre utilisation de JavaScript et tester pour voir si Google peut indexer correctement tout contenu rendu JS. Mon collègue Pierce Brelinsky a écrit un fantastique guide de référencement JavaScript qui vous guidera tout au long du processus.

3. Navigation à facettes

Une autre considération majeure en matière de référencement pour les sites Shopify Plus est la navigation à facettes. Comme les sites Shopify Plus sont susceptibles d'avoir des inventaires plus importants, ils sont plus susceptibles d'avoir mis en place une navigation à facettes. Cette fonctionnalité permet aux utilisateurs de trier et de filtrer facilement les pages de catégories selon différents critères (taille, prix, matériau) pour trouver les produits les plus pertinents pour eux. La navigation à facettes peut être idéale pour les utilisateurs qui essaient de parcourir une grande variété de produits.

Cependant, les navigations à facettes peuvent causer des problèmes de référencement importants en créant une grande quantité de contenu dupliqué. Dans de nombreuses configurations, chaque facette sélectionnée crée une nouvelle URL. Ces URL peuvent rapidement s'ajouter à un grand nombre de pages. Dans une étude de cas de Google, ils ont découvert que leur boutique avec 158 produits avait créé 380 000 URL ! Les URL créées par la navigation à facettes sont généralement dupliquées ou similaires à la page source car elles ne contiennent que des vues triées et filtrées de la page de catégorie racine. Cela peut créer d'importants problèmes de contenu dupliqué.

À l'aide d'un exemple, nous pouvons voir cette même chose sur la page de la catégorie Lunettes pour femmes sur Bonlook.

Cette page de catégorie contient une navigation à facettes qui permet aux utilisateurs de filtrer selon différents paramètres tels que la taille, le sexe, la forme, etc. :

Lors de la sélection des options de la navigation à facettes, nous pouvons voir que cela modifie l'URL, créant un chemin unique pour Google à explorer. Lors de la sélection des options "Noir", "Femme" et "Œil de chat", nous pouvons voir que cela charge l'URL suivante :

Remarquez à quel point ce contenu est très similaire à la page de catégorie racine. Cela pourrait certainement être considéré comme un contenu similaire ou en double. Si Google est capable d'indexer toutes les pages paramétrées créées par la navigation à facettes, cela pourrait entraîner d'énormes problèmes de contenu dupliqué.

Heureusement, ce contenu est bloqué par les règles par défaut de Shopify dans le fichier robots.txt. Cela empêche Google de crawler les nombreuses pages en double créées par la navigation à facettes.

Cependant, si votre boutique Shopify Plus utilise la navigation à facettes, vous voudrez vous assurer d'analyser si Google est capable d'explorer et d'indexer le grand nombre d'URL qui pourraient être créées. Souvent, nous constatons que les navigations à facettes ne sont pas bloquées par les règles robots.txt par défaut de Shopify. Cela pourrait entraîner une grande quantité de budget de crawl concentré sur des pages de mauvaise qualité et en double.

4. Recherche de site interne

La recherche de site interne est une autre partie importante des sites Shopify Plus. Comme ces sites ont un grand nombre de SKU, il devient critique pour les utilisateurs de pouvoir utiliser cette fonctionnalité afin d'accéder rapidement aux produits qu'ils recherchent sur le magasin. Si votre boutique n'a pas de recherche de site interne, nous vous recommandons vivement de l'ajouter à un emplacement bien en vue. Nos données ont montré que les utilisateurs qui utilisent la recherche de site interne peuvent être beaucoup plus susceptibles de convertir que les utilisateurs qui ne l'utilisent pas.

Avec la recherche de site interne, vous devez la tester pour vous assurer qu'elle ne cause aucun problème de référencement. Le problème le plus courant que nous rencontrons est que certaines boutiques Shopify peuvent permettre à leur page de recherche interne d'être explorée et potentiellement indexée. Cela pourrait entraîner des pages de mauvaise qualité dans l'index de Google, ce qui pourrait avoir un impact sur l'évaluation de la qualité du reste du site.

En regardant le site Web de Lord & Taylor, nous pouvons voir qu'ils autorisent l'exploration de leur recherche interne. Par exemple, ci-dessous, nous pouvons voir une page de résultats de recherche interne lorsque vous recherchez des "sacs fourre-tout".

Bien que cette page soit utile aux utilisateurs à la recherche de sacs fourre-tout, il ne s'agit pas d'une page que nous souhaiterions voir explorée ou indexée. Lord & Taylor a déjà créé une page de catégorie Tote Bags qui devrait être la principale page de classement pour le référencement.

Cependant, en regardant leur fichier robots.txt, nous pouvons voir que Lord & Taylor n'empêche pas cette page d'être explorée par Googlebot :

Par conséquent, Lord & Taylor pourrait vouloir prendre des mesures pour ajuster son fichier Shopify robots.txt afin de bloquer l'exploration de ses pages de recherche internes. Cela garantira que Google ne pourra pas parcourir ces pages de mauvaise qualité et éventuellement les indexer.

Si vous utilisez la recherche de site interne, nous vous recommandons d'effectuer des tests pour vous assurer que Google ne peut pas explorer vos pages de recherche de site interne. Si c'est le cas, nous vous recommandons de créer des règles dans le fichier Shopify robots.txt.liquid pour empêcher Google de les explorer.

5. Données structurées

Lorsque vous travaillez avec un site de commerce électronique, les données structurées sont un must absolu à prendre en compte. Les données structurées sont un code que vous pouvez ajouter aux pages de votre site Web et qui permet aux moteurs de recherche de comprendre plus facilement le contenu de votre page. Les données structurées peuvent indiquer plus directement aux moteurs de recherche le sujet général d'une page, au lieu de devoir interpréter le contenu.

Lorsque nous travaillons avec des sites Shopify Plus, nous avons constaté que de nombreux sites contiennent des données structurées incohérentes. Dans la plupart des cas, des éléments tels que le thème et les applications Shopify ajoutent automatiquement des données structurées au site. Malheureusement, la plupart du temps, nous constatons que ces technologies se traduisent par des données structurées incorrectes, incomplètes ou dupliquées sur le site.

Par exemple, voici un exemple de page produit sur Huel.com qui ne contient aucune donnée structurée.

Dans l'ensemble, nous recommandons aux sites Shopify Plus d'utiliser les mappages de données structurées suivants. Veuillez noter que chaque page de votre site ne doit contenir qu'une seule instance de chaque élément de schéma :

1. Page d'accueil : Organisation
2. Pages de catégorie : CollectionPage ou OfferCatalog
3. Pages produit : Produit
4. Billets de blog : article

En ce qui concerne la mise en œuvre, vous devez d'abord vérifier quelles données structurées existent sur chacun de vos différents types de pages. Vous pouvez utiliser des outils comme Schema Validator pour tester cela. Vous devrez ensuite créer un plan pour vous assurer que les mappages de données structurées ci-dessus sont appliqués à chaque type de page. Cela peut impliquer de travailler avec un développeur pour supprimer une partie du schéma existant, puis d'ajouter les données structurées mappées appropriées.

Si vous ne disposez pas de ressources de développement, nous vous recommandons vivement d'utiliser Schema App Total Schema Markup pour ajouter un schéma à votre site Shopify. Cette application fait un travail fantastique en implémentant les mappages ci-dessus et peut également vous aider à supprimer les données structurées ajoutées par le thème sans l'aide d'un développeur.

Pour une plongée plus approfondie sur le schéma Shopify Plus, vous pouvez lire notre Guide des données structurées Shopify.

6. Vitesse du site

Les performances sont toujours une priorité pour les sites d'entreprise. De manière générale, les grandes marques qui ont des équipes marketing plus importantes auront des sites Web qui finiront par devenir plus lents à long terme. C'est souvent parce que ces sites sont plus susceptibles d'avoir différentes fonctionnalités et technologies qui leur sont ajoutées au fil du temps. Les équipes d'analyse ajouteront davantage de scripts de suivi et les équipes marketing demanderont des fonctionnalités telles que des chatbots et des animations. Par conséquent, cela peut entraîner un ralentissement des performances sur les sites d'entreprise.

Données de l'archive HTTP

La bonne nouvelle pour les sites Shopify Plus est que Shopify est déjà prêt à l'emploi assez rapidement. Des données récentes montrent que la plate-forme Shopify possède généralement certains des meilleurs Core Web Vitals de tous les autres CMS populaires (WordPress, Drupal, Wix, etc.). Cela place les propriétaires de magasins Shopify dans une excellente position pour les performances du site.

Bien sûr, il y a toujours des initiatives qui peuvent être prises pour améliorer les performances du site. Une étude de Walmart a découvert que chaque seconde d'amélioration des performances du site peut entraîner un taux de conversion de +2% pour votre site. Pour cette raison, les sites Shopify Plus doivent garder à l'esprit les performances.

À partir de nos années de travail avec les sites Shopify, nous avons commencé à développer des cadres pour aider à accélérer les magasins Shopify. Vous trouverez ci-dessous quelques-unes des techniques et des processus de réflexion que nous utilisons pour aider à améliorer les performances de Shopify Plus :

1. Auditez les applications Shopify et supprimez celles qui sont inutilisées ou inutiles.
2. Implémenter le chargement différé à l'aide de la bibliothèque lasysizes.js
3. Assurez-vous que les images ne sont téléchargées qu'à leur taille d'affichage
4. Utilisez Crush.pics pour compresser automatiquement les images Shopify
5. Si vous démarrez une nouvelle boutique, trouvez un thème Shopify léger

Si vous souhaitez plus de détails sur la façon d'améliorer les performances de votre boutique, vous pouvez lire notre Guide d'optimisation de la vitesse Shopify.

Conclusion

Bien que les bases du référencement soient les mêmes entre Shopify et Shopify Plus, les types de marques sur Shopify Plus seront très probablement confrontés à des défis plus complexes. Des stocks plus importants à gérer, des frameworks JavaScript et des technologies accrues sont tous des défis auxquels les magasins Shopify Plus sont susceptibles de faire face et les propriétaires de magasins doivent être conscients de l'impact de ces éléments sur le référencement. Espérons que ce guide constitue un bon point de départ pour vous aider à améliorer votre boutique Shopify Plus du point de vue du référencement. Si vous avez des questions sur nos services SEO Shopify Plus, n'hésitez pas à nous contacter !

Autres ressources de référencement Shopify

• Optimisation de la vitesse Shopify
• Améliorer le contenu dupliqué de Shopify
• Guide de Shopify Sitemap.xml
• Données structurées et schéma Shopify
• Guide de Shopify Robots.txt
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