Quelle est la plateforme de commerce électronique la plus conviviale pour le référencement ?

Le référencement est naturellement une préoccupation essentielle pour les marchands de commerce électronique. Le PPC est un acteur fiable, vous permettant d'apporter du trafic pertinent d'une manière évolutive à l'infini (en principe, du moins), mais il est coûteux et ne crée pas d'élan. La référence directe est à la limite de la magie lorsqu'elle se produit, mais il faut aux marques des années d'excellent service pour atteindre le point de gagner des références sans avoir besoin d'incitations financières qui les rendent aussi chères que les clients axés sur le PPC.

Être trouvé grâce à la recherche organique est le rêve. Cela ne coûte rien quand quelqu'un trouve votre site dans les SERPs et vous rend visite, et il est généralement plus facile de se classer pour un terme exploitable que de ramasser systématiquement des références (de plus, vous pouvez vous classer pour plusieurs termes). Le SEO est ce qui permet que cela se produise. C'est le processus de positionnement optimal du site Web de votre magasin pour attirer les internautes et les robots de recherche, en montrant qu'il s'agit d'un résultat de recherche méritant.

Et tandis que le référencement doit être un engagement continu qui fonctionne à peu près de la même manière quel que soit le type de magasin que vous exploitez, vous pouvez le rendre plus facile et plus efficace en vous assurant de commencer votre aventure entrepreneuriale en choisissant une plateforme de commerce électronique appropriée. Chaque plate-forme a des forces et des faiblesses différentes en matière de référencement, après tout.

Dans cet article, nous allons passer en revue trois des principaux concurrents pour déterminer lequel d'entre eux est le plus convivial pour le référencement : Shopify, WooCommerce et Magento. L'ordre dans lequel nous les examinons vous donnera un indice majeur sur la conclusion, mais suivez le raisonnement.

La raison pour laquelle je choisis ces trois plates-formes est que les autres plates-formes populaires présentent dès le départ des faiblesses majeures : Squarespace, par exemple, ne permet toujours pas à ses utilisateurs de définir des URL canoniques (ce qui est une omission déconcertante). Commençons:

Shopify

Généralement considérée comme l'une des plates-formes les plus conviviales et intuitives, Shopify est entièrement conçue pour faciliter la vente en ligne - et bien qu'il ne s'agisse pas de l'option la plus simple du marché, elle offre un équilibre exceptionnel entre simplicité et fonctionnalité, avec des Des fonctionnalités SEO plus qu'honorables.

Quel que soit le plan, vous pouvez facilement personnaliser vos champs d'URL et de métadonnées (les limites de caractères sont clairement définies). Le forfait gratuit vous place sur un sous-domaine myshopify.com, mais si vous investissez dans un magasin, vous ne devriez de toute façon pas utiliser un forfait gratuit. Un sitemap XML est automatiquement généré pour vous faciliter l'indexation précise.

Quant à la copie du produit, les pages sont entièrement personnalisables. Vous devrez peut-être entrer dans des thèmes personnalisés à l'aide du langage Liquid pour obtenir la mise en page souhaitée, mais même les thèmes de base inclus vous offrent suffisamment d'espace pour couvrir les mots clés souhaités - et vous pouvez définir les balises d'en-tête de la manière que vous souhaitez optimiser la hiérarchie implicite.

WooCommerce

Disponible en plugin pour WordPress (le CMS le plus populaire au monde), WooCommerce n'est pas très intéressant par défaut en matière de référencement. En effet, cela ne change pas grand-chose à ce que WordPress apporte déjà à la table, et c'est à la fois bon et mauvais. C'est bien parce que WP a été façonné au fil des ans pour avoir un référencement solide (important pour les blogueurs), et c'est mal parce que WooCommerce ne fait pas grand-chose pour rendre les options de référencement plus accessibles.

En d'autres termes, toutes les bases du référencement sont là - titres personnalisables, URL, etc. - mais elles ne sont pas aussi faciles à utiliser par défaut que dans d'autres systèmes. Les permaliens d'URL ne sont pas activés par défaut, par exemple : vous devez accéder aux paramètres de WordPress si vous voulez que vos URL soient à moitié décentes pour le référencement.

C'est pourquoi la plupart des utilisateurs de WooCommerce se tournent vers des plugins comme le plugin Yoast WooCommerce SEO. Il facilite beaucoup l'exécution de tâches de référencement utiles telles que l'ajout de liens internes et la couverture de mots-clés, et est très abordable (ne nécessitant qu'une redevance unique). Cependant, comme ses fonctionnalités ne sont pas inhérentes à la plate-forme, il est difficile de faire l'éloge de WooCommerce lui-même.

Magento

Une plate-forme open source comme WooCommerce mais orientée vers les opérations au niveau de l'entreprise, Magento est utilisée par certaines des plus grandes marques du monde, et elle dispose d'un référencement solide prêt à l'emploi (pour ainsi dire) - mais il y a quelques problèmes. Plus particulièrement, il ne permet pas l'inclusion d'un blog par défaut. Shopify le fait, et WooCommerce repose sur une plateforme de blogs.

Avoir un blog est important pour le référencement car il vous permet d'attirer des visiteurs à la recherche de plus que de simples offres exploitables : vous pouvez ensuite les pousser gracieusement vers la conversion. Vous pouvez ajouter un blog à Magento assez facilement en utilisant une extension (voici quelques options viables), mais c'est un oubli frustrant de ne pas autoriser les blogs en mode natif.

En général, la grande difficulté de Magento (il n'a pas été développé pour les débutants) en fait une vente difficile lorsqu'il s'agit d'être compatible avec le référencement. Il n'est pas convivial - du moins pas tant que vous ne vous y êtes pas familiarisé - et le commerçant moyen ne voudra pas avoir à se démener fiévreusement juste pour comprendre comment faire fonctionner son CMS selon ses besoins. C'est un modèle pour les grandes marques qui ont le temps et l'argent nécessaires pour le personnaliser entièrement.

Conclusion

En conclusion, j'ai noté que la commande vous donnerait un indice sur la conclusion, il ne devrait donc pas vous surprendre que Shopify obtienne le feu vert en tant que plate-forme de commerce électronique la plus conviviale pour le référencement. Pourquoi? Pour clarifier, voici les principales raisons :

• Il coche toutes les cases. Tout élément SEO technique auquel vous pouvez penser est pris en compte dans la plateforme Shopify, y compris un blog de magasin.
• Il est extrêmement facile à utiliser. Conçu pour être accessible, Shopify dispose d'un processus de configuration simple et d'une interface intuitive.
• Il a un soutien exceptionnel. Le support officiel de Shopify est bien considéré et il existe de nombreuses communautés qui peuvent aider davantage.

Si vous cherchez à créer un magasin (peut-être votre premier, ou peut-être juste un autre dans une série de tentatives) et que vous souhaitez optimiser ses chances de bien se classer, gardez cela à l'esprit. Vous pouvez obtenir de bons résultats avec presque toutes les plates-formes modernes, mais si vous êtes autrement sur la clôture, je vous suggère d'utiliser Shopify pour la commodité du référencement.

Rodney Laws est rédacteur chez Ecommerce Platforms

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