Pourquoi vous devez revenir aux bases de la conception UX pour améliorer les classements de recherche

Les marques en ligne qui veulent réussir doivent avoir des sites Web agréables et fonctionnels qui tirent parti des principes de conception UX de haut niveau. Les sites modernes souffrent si leur conception et leur développement Web sont complexes et offrent des expériences utilisateur déroutantes. Les utilisateurs cliqueront simplement pour se rendre sur le site Web d'un concurrent au moindre inconvénient ou problème.

Si vous voulez que votre marque non seulement survive, mais prospère dans l'environnement numérique concurrentiel, vous devrez peut-être revenir aux bases de la conception UX. Laissez-nous vous expliquer comment vous pouvez le faire et améliorer votre classement de recherche dès maintenant.

Comment la conception UX affecte-t-elle les classements de recherche ?

La conception UX peut affecter de manière significative les classements de recherche car Google est devenu plus sophistiqué et avancé au fil du temps. Par exemple, là où auparavant il était efficace de remplir les pages Web de certains mots-clés, Google est désormais plus intelligent et sait donner la priorité aux sites Web qui fournissent un contenu lisible.

Pour ce faire, Google vérifie divers facteurs, tels que le temps passé sur le site Web, l'engagement avec le contenu, le temps de chargement de la page et même une analyse partielle de la mise en page du site Web. Plus l'expérience utilisateur que votre site Web peut offrir est bonne, plus Google lui accordera la priorité lors de la mise en correspondance des sites avec les mots clés cibles.

Supposons que vous ayez un site Web pour une petite entreprise vendant des vêtements. Vous et un concurrent partagez le même créneau commercial. Si l'expérience utilisateur de votre site Web est meilleure que celle de votre concurrent, votre site Web sera prioritaire pour les mots-clés pour lesquels vous vous battez tous les deux. Même si votre concurrent vous vend des produits identiques ou similaires.

Comme vous pouvez le voir, la conception UX peut fournir un avantage concurrentiel majeur à toute entreprise ou marque en ligne.

Comment améliorer la conception UX de votre site Web

Mais comment pouvez-vous améliorer la conception UX de votre site Web ? Dans de nombreux cas, il s'agit de revenir à l'essentiel. Supprimer les éléments inutiles et regarder les choses du point de vue de l'utilisateur.

Allez sur le site Web de votre marque et prétendez que vous êtes un visiteur qui le voit pour la première fois. Lorsque vous faites cela, vous aurez une meilleure idée de :

• Ce qui surprend et ravit un visiteur
• Les choses pourraient les irriter ou les frustrer
• Ce qui est finalement inutile et ne fait que ralentir la vitesse de chargement de votre page Web

Ce sont tous des composants de l'expérience de la page et montrent à quel point quelqu'un passe du bon temps sur votre site Web. Posez-vous des questions comme :

• À quelle vitesse la page Web se charge-t-elle ?
• Un client potentiel peut-il trouver rapidement des produits pertinents ?
• Y a-t-il des pop-ups ennuyeux ou d'autres éléments qui nuisent à l'UX ?

Une fois que vous aurez répondu à ces questions, vous serez mieux placé pour apporter des améliorations majeures à l'UX. Examinons quelques façons spécifiques d'améliorer la conception UX de votre site Web.

1. Ciblez les principaux éléments vitaux du Web

Pour commencer, essayez d'optimiser les trois principaux éléments vitaux du Web, qui sont les suivants :

• Premier délai d'entrée ou FID. Cela vous indique combien de temps votre page prend pour se charger jusqu'à ce qu'elle soit interactive. Assurez-vous de garder cela en dessous de 100 ms.
• Décalage de mise en page cumulatif ou CLS. Ce facteur mesure si votre contenu se déplace de manière étrange ou inattendue. Cette valeur doit rester inférieure à 0,1.
• La plus grande peinture de contenu ou LCP. Cela indique à quelle vitesse votre site Web charge le contenu (en particulier le contenu le plus volumineux d'une page). LCP doit toujours être inférieur à trois secondes pour empêcher les internautes de cliquer en dehors de votre site.

Chacun de ces éléments peut avoir un impact sur l'expérience utilisateur de votre site Web et, par conséquent, sur votre plan d'affaires - ne les négligez pas !

2. Optimisez tous les éléments Web

Ensuite, parcourez les éléments de la page de votre site Web et assurez-vous qu'ils sont optimisés et qu'ils se chargent rapidement. Les éléments peuvent signifier n'importe quoi de :

• Boutons
• Liens
• Pages ou formulaires interactifs
• Graphiques, en particulier le contenu vidéo

Tous ces éléments doivent être petits, faciles à charger et compléter d'autres aspects de votre site Web. Par exemple, si votre site Web contient une publicité vidéo massive au milieu de la page de destination qui ralentit la vitesse de chargement jusqu'à un crawl, vous devriez probablement vous en débarrasser pour améliorer l'expérience utilisateur de votre page.

De même, conservez toutes les images dans une petite taille de fichier ne dépassant pas 200 kilo-octets. Si vous devez absolument avoir des vidéos, vous pouvez envisager de créer un lien vers les vidéos sur une plate-forme d'hébergement comme YouTube plutôt que de les avoir sur votre site Web lui-même.

Si nécessaire, vous pouvez engager une entreprise de conception Web ou de marketing numérique pour vous aider à configurer votre site pour un succès supplémentaire.

3. Éliminer les pop-up

Aucun site Web moderne n'a besoin de pop-ups, surtout si vous souhaitez vendre votre marque à un client potentiel. Les publicités pop-up sont ennuyeuses. Ils ralentissent le temps de chargement des pages et sont plus susceptibles de détourner les gens de votre marque que de les convertir.

Assurez-vous donc que votre site Web ne contient aucune publicité contextuelle! Si votre site Web a besoin de publicités, il peut s'agir de bannières publicitaires sur le côté ou de publicités plus subtiles autour de produits ou d'autres domaines importants pour les visiteurs.

4. Réduire l'encombrement

En général, si un élément, un graphique ou tout autre élément de votre site Web n'est pas nécessaire, vous devez vous en débarrasser.

Se débarrasser des éléments en excès sur votre site Web améliore la vitesse de chargement de ses pages, élimine les éléments potentiellement déroutants pour les clients et améliore l'expérience utilisateur globale.

Cela améliorera également votre entonnoir de vente et vos conversions sur toute la ligne.

5. Améliorez la mise en page du site Web de votre conception UX

En ce qui concerne la mise en page du site Web, suivez cette règle : plus simple, c'est mieux.

Vous n'avez pas besoin d'une mise en page Web trop complexe, d'une douzaine de pages ou de pages trop graphiques pour créer de bonnes conceptions UX. Au lieu de cela, des mises en page de sites Web plus simples et plus rationalisées offriront une expérience utilisateur agréable et compréhensible.

Imaginez que quelqu'un visite votre site Web pour la première fois. Ils ne savent pas à quoi s'attendre ni où trouver les produits qu'ils pourraient être intéressés à acheter. Si la mise en page de votre site Web est trop compliquée à naviguer, ils ne perdront pas leur temps. Ils vont partir. Et ils passeront probablement à vos concurrents.

En vous concentrant sur une mise en page de site Web simplifiée avec le moins de pages possible, vous conserverez plus de trafic Web et augmenterez vos bénéfices. De plus, vous améliorez en même temps le classement de recherche Google de votre site.

6. Conception pour les visiteurs mobiles

Enfin, il est fortement recommandé de construire votre site Web et de concevoir vos principes UX autour des visiteurs mobiles. Pourquoi? Parce que plus de la moitié de tout le trafic Internet provient d'appareils mobiles comme les iPhones de nos jours.

Étant donné qu'un grand nombre de vos clients potentiels et réels visiteront votre site à l'aide d'un téléphone mobile, votre site Web doit être :

• Chargement rapide pour les visiteurs mobiles
• Conçu avec une mise en page qui s'adapte aux écrans de téléphones portables
• hAvoir des boutons faciles à appuyer avec le pouce plutôt qu'avec le curseur de la souris

S'il est généralement bon de faciliter l'expérience utilisateur de votre site Web pour les clients mobiles, cela peut également améliorer votre classement dans les recherches Google. En effet, Google discrimine les sites Web qui ne sont pas optimisés pour une utilisation mobile, prévoyez donc de passer un temps considérable sur ce point.

Mieux encore, pensez d'abord au mobile lors de vos builds et optimisations.

Points clés à retenir

Revenir aux bases de la conception UX et rationaliser votre site Web fera des merveilles pour améliorer votre classement de recherche, améliorer les fonctionnalités de votre site Web, etc.

• Le temps des sites Web trop encombrés et complexes est révolu. Optez pour des conceptions d'expérience utilisateur simples, fonctionnelles et agréables pour voir les avantages majeurs à l'avenir.
• Parcourez tous les éléments de page de votre site et assurez-vous qu'ils se chargent rapidement et qu'ils sont optimisés . Cela inclut les graphiques, les boutons, les liens et les formulaires interactifs.
• Construisez votre site Web et concevez vos principes UX autour des visiteurs mobiles . Cela est essentiel car la moitié du trafic sur le site Web provient de toute façon des utilisateurs mobiles, et il est également nécessaire d'améliorer votre classement SEO.

Avez-vous repéré des bases de la conception UX que votre site Web a peut-être ignorées ? Sautez dans les commentaires afin que nous puissions ajouter une astuce sur cet article.

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A propos de l'auteur

Lee Li est chef de projet et rédacteur B2B avec une décennie d'expérience dans l'espace des startups fintech chinoises en tant que PM pour TaoBao, MeitTuan et DouYin (maintenant TikTok).