Types essentiels de balisage de schéma
Publié: 2020-09-15Comment trouver les types de balisage de schéma les plus importants
Mis à jour le 23/06/2021
Plusieurs types de schémas aident les moteurs de recherche à comprendre et à lever l'ambiguïté de votre contenu.
Dans les années 2020, vous avez besoin de l'aide de l'apprentissage automatique pour que votre entreprise et ce que vous faites soient pleinement compris. L'utilisation d'une gamme de types de balisage de schéma essentiels dans le contenu de votre pilier donnera un coup de pouce à votre entreprise. Il s'agit d'un moyen clé pour connecter des entités au sein de vos Knowledge Graphs sur les principaux moteurs de recherche. Vous savez peut-être que schema est un bras de l'Intelligence Artificielle utile pour développer votre audience, mais vous vous demandez où commence un site d'entreprise ?
Quelles étapes déterminent le mieux le schéma le plus important à utiliser ?
Étape 1. Trouvez le meilleur type de schéma qui décrit votre entreprise et correspond à votre plan d'affaires. il peut s'agir de schema.org/MedicalDevice ou schema.org/FoodEstablishment. Si rien ne semble convenir, revenez régulièrement car cette liste s'allonge.
Le MicrodataGenerator.com est utile pour générer votre NAP qui doit être étroitement lié à votre fiche d'entreprise Google. Là, il est important que vous sélectionniez la meilleure catégorie d'entreprise et que vous remplissiez correctement tous les champs.
Étape 2. Développez vos entités et services commerciaux avec autant de balisage de schéma qu'il est logique de l'expliquer. Un spécialiste du balisage de schéma peut tirer parti d'une ontologie supplémentaire pour ajouter des données plus claires ; De plus, nous préférons la Productontologie face à un manque de types de données actuels pour une industrie de niche spécifique. En le convertissant en un URI de Productontologie, l'utilisation du schéma d' id peut être modifiée pour mieux s'adapter à votre secteur d'activité.
Étape 3. Décidez comment vous allez créer votre code et l'implémenter sur votre site Web. Certains plugins et API générant des schémas sont suffisamment intuitifs pour que la plupart des SEO puissent les utiliser. Un codeur qui comprend le langage JSON-LD est votre meilleure option, car Google a clairement indiqué une préférence pour le balisage JSON. Ils peuvent "penser" sémantiquement et rendre le processus moins sujet aux erreurs et plus efficace dans l'ensemble.
Étape 4. Écrivez votre schéma SEO en utilisant autant que possible le traitement du langage naturel. Les mots que vous choisissez d'utiliser sont importants et doivent correspondre à l'intention de recherche et aux besoins de votre public.
Étape 5. Mettez en place un calendrier d'audit régulier qui détecte les erreurs et peut vous aider à cartographier votre site stratégique. Certains schémas seront dépréciés au fil du temps, d'autres types de schémas ajouteront de nouvelles entités requises, et d'autres fois, un tout nouveau schéma émergera. Cela vous aidera à éviter la redondance de schéma, ce qui signifie avoir plusieurs copies des mêmes données dans votre base de données. Par exemple, des problèmes peuvent être causés par la redondance et la répétition de l'ajout de réponses aux mêmes questions sur plusieurs pages.
Bien qu'il existe des types de schéma courants, votre créneau et vos objectifs commerciaux déterminent par où commencer la mise en œuvre des données structurées.
À quelles questions répondre pour affiner vos types de schémas par importance ?
* Si vous vendez des produits et votre public cible sur mobile, vous pouvez donner la priorité au schéma de produit qui se valide sur les pages AMP.
* Si vous utilisez Google Ads, il est important d'obtenir votre annonce en premier et en haut des SERPs.
* Si votre service principal consiste à traiter une condition médicale spécifique, concentrez-vous sur la mise en œuvre d'un schéma MedicalCondition valide. Si vous n'êtes pas dans le créneau de la technologie médicale et que vous ne voyez pas de patients, il n'y a aucune raison de l'envisager.
* Le fait qu'il soit préférable pour votre entreprise d'utiliser l'entité de schéma d' Organization ou l' LocalBusiness de schéma d'entreprise locale dépend en partie de la portée et du type d'entreprise. Organization a une couverture d'utilisation plus large qui comprend plus de catégories de sites Web. Cela fonctionnera pour les ordinateurs, la technologie, l'électronique, le style de vie, les entreprises de soins de santé, celles qui relèvent du créneau des arts et du divertissement et 20 autres catégories. Envisagez d'utiliser l'entité de schéma LocalBusiness si les consommateurs doivent se rendre dans votre magasin physique ou si vous devez vous y rendre en voiture dans une petite zone donnée.
* Si vous êtes un site d'actualités ou si vous développez votre statut d'auteur, le schéma Person et Author devient plus important.
Est-ce que tout ou partie des classements d'effet de données structurées ?
Actuellement, il n'est pas réaliste de s'attendre à une amélioration directe du classement organique de votre page suite à l'ajout d'un schéma ; Cependant, vous pouvez obtenir un trafic plus pertinent grâce à la recherche, qui est un point de départ essentiel dans le parcours d'achat des consommateurs. Il reste à voir à quel point les données structurées affecteront les classements à l'avenir, mais leur valeur est indiscutable. Nous avons mené de nombreuses expériences et constaté que le balisage améliore la visibilité dans l'immobilier immédiat de Google et peut améliorer positivement les taux de clics.
Des recherches et des tests continus indiquent que les résultats de recherche avec des extraits de résultats enrichis plus étendus (comme ceux générés à l'aide de Schema) bénéficient d'un meilleur taux de clics. Pour de meilleurs résultats, la mise en œuvre du balisage Schema peut améliorer la façon dont votre public réagit à votre marque sur les SERP. Lisez notre guide de balisage de schéma de commerce électronique pour vous aider à prioriser votre référencement de commerce électronique.
12 types de balisage de schéma les plus importants
Quels sont les balisages de schéma essentiels dont chaque entreprise a besoin ?
Les balisages de schéma sont couramment utilisés pour indiquer :
- Articles : comprend TechArticle, NewsArticle et ScholarlyArticle.
- Événement.
- Produits et offres – comprend les services.
- Personne - idéal pour développer la paternité.
- Organisation.
- Entreprises locales.
- Commentaires.
- Recettes.
- Auteur.
- Fil d'Ariane - assiste la navigation de l'utilisateur.
- FactCheck – renforcez la confiance en fournissant un contenu factuel et sourcé.
- Ensembles de données.
Google Search Console - Problèmes connus du rapport d'état des résultats enrichis
Quels problèmes de validation de schéma GSC et de création de rapports Google reconnaît-il ?
Le géant de la technologie reconnaît les problèmes existants dans la console de recherche Google. Vérifiez d'abord ce qu'ils sont, puis signalez et offrez des commentaires sur toute autre fonctionnalité ou problème que vous rencontrez. Utilisez le système GSC Feedback qui est pratique directement dans votre barre de navigation.
Voici la réponse selon Google :
- Certains problèmes ont des noms longs qui ne sont pas faciles à comprendre.
- Si votre site présente un très grand nombre de problèmes (qu'il y ait ou non des instances actives), le rapport n'affichera que les 200 premiers problèmes, triés par importance.
C'est vraiment excitant de voir comment schema permet aux entreprises d'informer les moteurs de recherche de ce qui est le plus important pour elles.
Les spécialistes du marketing de recherche ont profité de plusieurs méthodes pour fournir des « données » pendant des années ; les autres formes sont les microdonnées et RDF. Des structures de schéma avancées ont émergé et améliorent rapidement les possibilités de recherche. Il est maintenant plus facile à mettre en œuvre ; le codage imbriqué évite le volume et les redondances.
Vous voulez ajouter du sens et de la valeur, pas seulement plus de code qui ne profite pas au lecteur ou à la page. Comme point de départ, les entreprises de toutes tailles doivent commencer par le schéma Local Business ou le schéma Organization pour définir qui elles sont.
Quelles sont les erreurs courantes de données structurées ?
- Le balisage de schéma est ajouté aux pages qui sont trop minces pour être classées.
- Passer trop de temps sur le balisage de schéma qui offre peu d'avantages.
- S'appuyer sur trop de plugins est une activité susceptible de générer des conflits et des erreurs de schéma indésirables.
- Manque de connaissances et/ou de respect des consignes de Google pour un type de données spécifique.
- Réagir trop rapidement aux fluctuations du SERP avant des tests approfondis et perdre des gains qui rebondissent.
- Un manque de vérifications de suivi à l'aide d'audits de schéma pour identifier rapidement les exigences de schéma mises à jour.
- ID sémantiques manquants qui associent des éléments dans le même graphique et donnent un sens à votre contenu.
- Le schéma du produit n'est pas entièrement validé et/ou se trouve sur une page de catégorie par rapport à une page vendant un article unique.
- Efforts de manipulation.
Il est susceptible d'être signalé comme manipulatoire si vous utilisez des microdonnées qui ne correspondent pas à ce qui est dit dans votre contenu. Les moteurs de recherche ignoreront le balisage des données structurées des microdonnées cachées et se méfieront de vos balisages au fil du temps. Tenez-vous en au balisage du contenu visible sur une page et placez-le à proximité de l'endroit où il correspond au contenu situé sur la page.
Les avertissements dans votre console de recherche aident à identifier les champs de données incomplets. Un expert en schéma est le meilleur pour garder un œil sur le schéma incohérent avec le code qui se trouve sur cette page particulière. Cela devrait être plus qu'une simple élimination des erreurs et des avertissements. Utilisez-le pour créer vos pages de produits de commerce électronique avec un balisage de schéma. Lorsqu'il est ajouté, rendez-le utile pour aider les consommateurs à trouver les produits, les services et la réponse qu'ils recherchent dans la recherche.
Au-delà du balisage de schéma essentiel dont tous les sites ont besoin, ce que la plupart des entreprises ont à offrir est un avantage concurrentiel.
Quels types de schémas font passer les notions de base à la sémantique avancée ?
Nos types d'implémentation de schéma préférés actuels pour un avantage concurrentiel :
- LocalBusiness avec hasMap – pour le référencement local, et est bien construit avec
sameAsetadditionalType. - FAQ - la recherche consiste en grande partie à obtenir rapidement la bonne réponse.
- Pages HowTo - répondant aux besoins de contenu pédagogique.
Avant de générer un balisage de schéma, la collecte d'informations est essentielle. Cette tâche de stratégie SEO est généralement la partie la plus chronophage ; cependant, cela rend l'ensemble du processus plus efficace et les résultats finaux plus efficaces à long terme.
Bien que le schéma ne soit pas nouveau, les moyens de mettre en œuvre le balisage de données structurées se développent et offrent des moyens passionnants pour permettre aux entreprises d'informer les moteurs de recherche de ce qui est le plus important pour elles. Vous pouvez diffuser le contenu et les détails que vous souhaitez de manière à ce que vous souhaitiez qu'ils soient représentés dans les SERP, y compris les Knowledge Graphs.
Avec l'un d'entre eux, maintenez votre concentration sur l'aspect «principal» de la profession de l'entreprise et sur le sujet spécifique de cette page. Utilisez un contenu approfondi et mettez-le en évidence avec un balisage pour l'aider à être trouvé par les personnes qui le recherchent. Avant de vous plonger dans les 3 de la liste ci-dessus, répondons à d'autres questions populaires qui ont un impact sur les décisions d'investissement dans les types de balisage de schéma.
Pourquoi les gens demandent-ils aussi et le schéma de la FAQ est-il si volatil ?
Les personnes demandent également des boîtes (PAA) peuvent s'afficher à différentes positions sur le SERP. Compte tenu de toutes les questions que les gens posent par texte ou par voix, les moteurs de recherche travaillent dur pour évoluer pour répondre aux besoins et comment le faire avec des réponses précises et rapides. Nous accordons une attention particulière à cette caractéristique à mesure que des hauts et des bas émergent.
Comme vous pouvez le voir dans l'image ci-dessus, Google est un moteur de réponse, et nous devions mettre à jour notre code de schéma pour nous aligner et remonter. Distincts des extraits de code (qui apparaissent toujours en haut du SERP), les PAA peuvent être situés dans plusieurs parties différentes de la page. Fournir des solutions et des réponses aux principales questions est une partie importante de la façon dont le Web est utilisé. Une étude de marché révèle les meilleurs types de schémas à utiliser.
Il est important de rester au courant des erreurs de schéma qui s'affichent dans votre console de recherche Google, des nouveaux types de schéma Google qui émergent et de tout code déprécié. Un moyen essentiel de gérer votre site pour des améliorations à tous les niveaux est de programmer un nouvel audit SEO technique au moins une fois par mois.
La mise en œuvre du balisage Schema dans votre code HTML, que vous utilisiez une API, des plugins ou que vous le codiez manuellement, améliore la manière dont vos pages Web sont présentées dans les SERP. Améliorez les extraits enrichis qui s'affichent sous les titres de vos pages et dans les carrousels de produits, les zones Les gens demandent aussi, les panneaux de connaissances et plus encore. Ils aident votre entreprise à se démarquer visuellement.
Adoptez les types de balisage de schéma qui fonctionnent pour les recherches activées par la voix. 
Semrush a mené une étude sur la recherche vocale : Facteurs influençant le classement des moteurs de recherche en 2019, qui a révélé que la majorité des réponses fournies via la recherche vocale étaient balisées avec une forme de schéma. Publié le 5 juin 2019, l'auteur Olga Andrienko déclare que "70% de toutes les réponses renvoyées par les recherches vocales occupaient une fonctionnalité SERP (avec 60% de celles renvoyant un résultat Featured Snippet)". Des statistiques comme celle-ci indiquent pourquoi la hiérarchisation des types de schéma de réponse est importante.
Quels sont les meilleurs outils de balisage et de validation de schéma ?
L'automatisation des schémas est plus facile avec les générateurs de schémas et les outils de test de schéma :
- Google Rich Results Testing Tool – vous indique comment Google fait confiance à votre schéma.
- InLinks via Dixon_Jones vous permet de modifier le schéma.
- Générateur JSON-LD par Hall Analysis.
- Générateur de balisage de schéma JSON-LD par JD Flynn.
- Générateur de balisage de schéma par RankRanger.
- Schema App Tool - destiné à la création, au déploiement et à l'aide à la maintenance.
- Wordlift.
- Schema.dev où vous pouvez créer, tester et déployer.
- Merkle Schema Markup Generator – exporte les formats JSON-LD et microdonnées.
Andrea Volpini de Wordlift l'a magnifiquement déclaré sur Twitter : « Nous voulons que le contenu soit compris par les machines, nous voulons construire (SC) Semantic Capital ».
Certains disent que le référencement est plus difficile aujourd'hui. C'est sûrement pour l'entrepreneur qui débute dans l'optimisation des moteurs de recherche. Avec du temps consacré au fil des ans et de la passion, nous constatons que la sémantique et le schéma offrent un moyen de se démarquer dans les SERP et de prendre un bon niveau de contrôle sur votre marque. Il nécessite plusieurs compétences techniques en référencement pour exceller au-dessus des autres, ce qui fait une différence nécessaire pour que votre projet de recherche reste efficace et sur la bonne voie. Il est de plus en plus difficile d'obtenir des avis agrégés pour les pages de produits éligibles au balisage de schéma.
Quels changements récents ont apporté au vocabulaire de base du schéma ?
L'accent mis par Google sur l'aide aux chercheurs avec l'intention d'achat pousse plus de résultats de recherche de schéma de produit.
Ce qui suit a été ajouté à la page de documentation sur le balisage du schéma de produit de Google le 2021-01-22.
"Baisse de prix : aidez les gens à comprendre le prix le plus bas pour votre produit. En fonction de la moyenne historique des prix de votre produit, Google calcule automatiquement la baisse de prix. L'apparence de baisse de prix est disponible en anglais aux États-Unis, à la fois sur ordinateur et sur mobile.
Pour être éligible à l'apparition de la baisse de prix, ajoutez une offre à vos données structurées produit. Le prix doit être un prix spécifique, pas une fourchette (par exemple, il ne peut pas être de 50,99 $ à 99,99 $)."
De nouvelles entités de schéma s'ajoutent aux types de balisages de schéma prêts à l'emploi :
Pour les passionnés qui souhaitent connaître les développements actuels avec le balisage de schéma, configurez une alerte et marquez la page des versions de schema.org. Il s'agit d'une liste à puces de toutes les mises à jour et des derniers vocabulaires de leur index qui est continuellement mis à jour. La version la plus récente, la version 10.0 (9 septembre 2020), a ajouté plusieurs éléments à sa section principale, comme l'amélioration de la prise en charge des taxonomies contrôlées pour le champ des mots clés.
Deux autres sont : le supertype de Question devrait être Comment , par analogie avec Answer , impactant éventuellement les types de schéma QandA, et une description modifiée en reviewBody dans un exemple Review .
Les sites de commerce électronique pourraient bientôt bénéficier des deux propriétés en attente size et pattern pour le type Product afin de prendre en charge les dimensions courantes des variantes de produit. De plus, la façon dont vous pouvez ajouter un type ProductGroup pour permettre la modélisation d'un groupe de produits est en attente.
SOMMAIRE
Pour être compétitif aujourd'hui, vous devez être présent dans les boîtes People Also Ask, les réponses rapides et les carrousels de produits, si vous êtes dans le commerce de détail. Il existe des rapports clés dans Google Search Console Insights qui peuvent vous aider à obtenir des résultats enrichis entièrement améliorés.
La logique de schéma doit guider votre utilisation des générateurs de schéma et des outils de test de schéma.