SEO 101 : Facteurs de classement sur la page et hors page
Publié: 2017-11-07Facteurs de classement SEO sur la page
Ces facteurs traitent des modifications que vous pouvez apporter à votre site Web, qu'elles soient axées sur le contenu ou sur le HTML. Plusieurs facteurs de classement SEO sur la page sont :
#1 – Optimisez vos métadonnées pour améliorer les classements
Les balises de titre uniques, les méta-descriptions et les H1 sont essentiels lorsqu'il s'agit d'informer Google et les internautes sur le sujet de votre page. Cela contribue également à améliorer le taux de clics, car les méta-descriptions servent de copie convaincante pour les clients potentiels. Voici le résultat de la recherche de Victorious pour le terme "SEO Company San Francisco". 
Mettez les mots clés que vous ciblez dans votre balise de titre et votre méta description. Plus un mot clé est important, plus il doit être proche du début du titre. Assurez-vous de conserver de l'espace car les balises de titre sont limitées à une largeur de 568 pixels et non à une longueur de caractères. S'ils sont trop longs, ils seront coupés et les chercheurs ne pourront pas voir les informations précieuses qui peuvent affecter le CTR. Vous pouvez utiliser l'outil de balise de titre de Moz pour voir comment il apparaîtrait sur Google. Pour les méta descriptions, rendez-les attrayantes, informatives et pertinentes. Incluez des mots-clés importants car Google mettra en évidence ceux qui correspondent au terme recherché. Cependant, n'utilisez pas de mot-clé, car cela peut dissuader les gens de cliquer sur votre lien. De plus, gardez-les sous 160 caractères ou comme les balises de titre, ils seront écourtés par Google. L'outil d'optimisation des extraits SERP de SEOmofo vous permet de prévisualiser les méta descriptions. Les H1 sont généralement le texte le plus long d'une page et agissent comme un titre. Une page traitant d'une société de référencement à San Francisco aurait un titre qui reflète fidèlement le contenu, par exemple : "Vous recherchez une société de référencement à San Francisco ?". Les H1 doivent inclure les mots-clés cibles et être pertinents pour la copie de la page. Gardez-les entre 20 et 70 caractères. Bien que ce ne soit pas une règle stricte, si les H1 sont trop courts, vous perdez une occasion d'optimiser davantage votre page. S'ils sont trop longs, ils peuvent nuire à l'expérience utilisateur. La mise à jour des métadonnées est le moyen le plus rapide de voir les résultats SEO.
#2 – Améliorez l'expérience utilisateur en optimisant la vitesse du site
Une étude menée par Google en 2017 a révélé que le taux de rebond augmente de 32 % lorsque la vitesse de chargement d'une page mobile passe d'une à trois secondes. Vous trouverez ci-dessous un tableau de l'étude. 
Étant donné que les mesures d'engagement des utilisateurs sont un facteur que Google prend en compte lors du classement des sites Web, un taux de rebond élevé peut entraîner une diminution du classement organique et de la visibilité. Vous pouvez exécuter un test Google PageSpeed Insights pour voir quels éléments de votre site Web doivent être optimisés pour augmenter la vitesse du site.
#3 – Créer un contenu de haute qualité pour le référencement sur la page
Un bon contenu est l'épine dorsale du référencement sur la page. En fait, une enquête réalisée en 2017 par BrightEdge a révélé que 97 % des spécialistes du marketing numérique conviennent que le référencement et le marketing de contenu convergent ou ont déjà convergé. Cependant, tous les contenus ne généreront pas de trafic. Vous devez créer un contenu de haute qualité qui cible les mots-clés à longue traine. En plus de cibler des mots clés à forte intention, assurez-vous qu'il est facile et intéressant à lire, qu'il répond aux questions du lecteur, qu'il est précieux et facile à partager. Évitez de publier du contenu en double car les moteurs de recherche sont bons pour détecter et pénaliser les sites Web qui pratiquent des techniques de spam. Il existe des listes de contrôle de contenu pour le référencement que vous pouvez consulter lors de l'élaboration de votre stratégie.
#4 – Boostez le référencement en utilisant Schema Markup
Schema est un vocabulaire de balisage partagé que vous ajoutez au code HTML pour aider à améliorer la compréhension de votre contenu par le moteur de recherche. Il existe différents types de schémas. Certains éléments importants à noter sont :
- Balisage du schéma de navigation du site
Aide les moteurs de recherche à comprendre la structure et la navigation de votre site. 
- Réviser le balisage du schéma
Choisissez et affichez les évaluations globales des avis pour établir la confiance avec les internautes.
Facteurs de classement SEO hors page
Le référencement hors page se concentre sur le renforcement de l'autorité à partir de sources extérieures. Les moteurs de recherche utilisent les signaux d'autres sites Web pour déterminer la fiabilité et l'autorité d'un site Web. Vous pouvez utiliser l'explorateur de site ouvert de Moz pour mesurer l'autorité de domaine ou le potentiel de classement de votre site Web. Voici quelques facteurs de classement SEO hors page :
#1 - Création de liens pour établir l'autorité
Une étape cruciale dans l'établissement de votre autorité consiste à élaborer une stratégie de création de liens efficace. La création de liens est simplement le processus d'acquisition de liens à partir d'autres sites Web. Les robots des moteurs de recherche utilisent ces liens pour parcourir d'un site Web à l'autre. Ils servent également de vote de confiance du site de liaison au site lié. Plus un site Web a de "votes", plus il semble faire autorité à Google, donc plus il a de chances d'être bien classé. Voici un article sur plusieurs outils de création de liens et comment les utiliser.
#2 – Construire des citations (NAP) pour les classements SEO locaux
Les citations sont une excellente tactique de référencement hors page pour améliorer les classements locaux. Cela implique que votre NAP (nom commercial, adresse, numéro de téléphone) soit répertorié avec précision sur d'autres sites Web de haute autorité tels que les Pages Jaunes ou Yelp. Ils servent à valider votre entreprise comme digne de confiance. En ce qui concerne les citations, plus il y en a, mieux c'est. Assurez-vous simplement qu'ils sont répertoriés sur des sites Web de haute autorité liés à votre secteur d'activité et à votre emplacement. De plus, votre format NAP doit rester cohérent avec celui indiqué sur votre fiche Google My Business.
#3 – Établir une présence sociale digne de confiance
Les médias sociaux permettent aux entreprises d'accroître leur présence et d'interagir avec leurs abonnés en partageant du contenu. C'est également un moyen facile pour les personnes qui ne connaissent pas votre marque de trouver et de développer votre audience en ligne. De plus, les robots des moteurs de recherche peuvent explorer les publications sur les réseaux sociaux (bien que limités) et indexer les liens inclus, ce qui peut affecter vos classements. Dans l'ensemble, c'est un excellent moyen d'établir une présence en ligne digne de confiance et de légitimer votre entreprise.
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