Guide des changements de classement Google SEO et 15 stratégies de recherche

Un guide des facteurs de classement Google SEO pour le succès du marketing numérique

Mis à jour le 18/01/2022

Le but ultime de tous les efforts de référencement est de générer des prospects en ligne et de gagner de l'argent. Il est important de comprendre comment Google explore un site Web et décide de classer son contenu.

Quelle est votre stratégie de référencement pour rester dans la recherche Google au milieu des changements de classement Google ? Notre guide est conçu pour créer un chemin d'action clair qui anticipe les changements de classement SEO Google. S'aligner sur l'intention de recherche et répondre aux principales questions de votre public reste important. Nous les présentons étape par étape, en essayant de les lister par ordre de priorité et dans une séquence logique. Vous pouvez utiliser cet article comme feuille de route pour créer un site Web optimisé pour les moteurs de recherche et bien préparé pour les changements attendus dans la recherche Google.

Google essaie d'imiter le bon sens avec ses algorithmes. Si vous faites preuve de bon sens pour construire vos liens et suivez les conseils ci-dessus, vous vous assurez que les liens vers votre site Web compteront dans toutes les futures mises à jour de l'algorithme de Google. En comparant les résultats dans vos rapports de progression SEO , une approche raisonnable pour améliorer votre référencement pour un meilleur classement, vous devez comprendre votre comportement d'utilisateur sur votre site, la qualité de votre contenu, et bien plus encore.

Comment l'autorité de domaine influence-t-elle le classement des pages ?

Certains en sont venus à supposer que Google classe ou fait confiance aux sites Web en fonction de "l'autorité de domaine", alors qu'il s'agit en fait d'une métrique créée par Moz. Cela peut être utile pour évaluer les progrès, mais ce n'est pas votre indicateur clé de succès.

Les études de corrélation sont utiles pour indiquer aux spécialistes du marketing numérique quelles pages et certaines propriétés des URL Google favorise dans les SERP. Utilisez-le comme point focal pour diriger vos propres expériences. Mais une ou plusieurs études de corrélation ne peuvent jamais remplacer la compréhension de vos ensembles de données et l'expérience personnelle de l'utilisateur sur place.

Le seul moyen éprouvé d'identifier ce qui augmente le classement des pages est d'identifier des stratégies spécifiques, de les mettre en œuvre, de mesurer et de surveiller les résultats. Si cette stratégie de référencement suit de manière fiable les augmentations de classement, c'est celle que vous devriez continuer à utiliser.

Ne vous inquiétez pas des mises à jour du classement Google et concentrez-vous sur l'expérience utilisateur

Ce qui change clairement, c'est le pourcentage de messages concernant la mise en œuvre de données structurées par schéma afin que les robots de recherche puissent mieux faire correspondre les pages Web pour récompenser l'intention de recherche. Google publie moins d'articles sur les mises à jour d'algorithmes ces jours-ci et demande aux SEO d'améliorer davantage leur contenu pour les utilisateurs et les préférences des appareils mobiles des utilisateurs. N'oubliez pas que les internautes recherchent des articles rédigés par des auteurs de confiance et experts . Un moteur de recherche évalue l'autorité d'un article en partie par qui l'a écrit.

Les principaux panélistes contributeurs Marie Haynes et Preston à la conférence SMX de cette année ont parlé des principales fluctuations du classement des pages et ont pointé du doigt les propriétaires de sites et les concepteurs de sites Web. Souvent, nous ajustons nos sites ici et là pour créer un attrait visuel plus fort pour les visiteurs du site, ce qui est important, mais peut réduire le trafic, ainsi que les ajustements analytiques, les problèmes de plug-in, la mise en œuvre incorrecte du schéma entraînant une pénalité manuelle, etc. Probablement, les fluctuations de classement sont moins liées à la modification de l'algorithme de Google, à la qualité du site, et plus probablement au fait que quelqu'un d'autre fournit une meilleure solution ou même que nous avons cassé le site.

Répondant aux questions sur une éventuelle mise à jour du 9 juillet 2017 derrière les changements de classement des pages, Marie a déclaré: «Il semble y avoir une mise à jour de la qualité de base ce jour-là. Quelques personnes ont déclaré avoir vu des inversions de changements qui se sont produites le 26 juin 2017. D'autres qui ont vu des augmentations le 26 juin n'ont vu aucun changement le 9 juillet. Il me semble que c'est une modification de la façon dont Google évalue la qualité du site. .”

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Pour aider les entreprises avec les mises à jour continues des algorithmes de Google et les développements dans l'optimisation des moteurs de recherche (SEO), Hill Web Creations propose ces moyens efficaces pour améliorer les chances de classer les pages Web plus haut. Nos techniques de référencement simples et utiles sont bénéfiques pour les sites Web de petite à grande échelle appartenant à divers secteurs, personnalités et intentions de marketing numérique.

Notre guide SEO est gratuit, aucune inscription requise, et nous l'avons conçu pour ceux qui n'ont pas des milliers de dollars à dépenser. L'optimisation du référencement est la manière conviviale pour les moteurs de recherche de sites Web de trouver un moyen rentable d'obtenir un trafic de haute qualité vers votre site Web. Gagnez des visites de prospects intéressés dans tout ce que fait votre entreprise.

15 stratégies dans notre guide pour réussir au milieu des changements de classement Google SEO

1. CONSTRUIRE UN PROFIL DE BACKLINK SOLIDE

À plusieurs reprises, nous entendons des experts en référencement répéter que les liens sont l'un des principaux facteurs de classement de Google.

Les backlinks qui pointent vers un site Web et ses pages Web figurent depuis des années dans les trois principaux facteurs de classement, selon de nombreux experts. Les nouvelles technologies d'apprentissage automatique de Google appelées RankBrain et l'utilisation du traitement du langage naturel se concentrent davantage sur la fourniture de contenu avec une excellente expérience utilisateur . Les liens peuvent avoir des effets positifs et négatifs sur le classement de vos pages Web. Alors que beaucoup ont trouvé au cours des années de page que les backlinks étaient la pierre angulaire d'un référencement efficace , cela change mais reste important aujourd'hui. Aujourd'hui, les sites e-Commerce gagnent en visibilité grâce à la mise en place de schéma produit . Cet article vous aide à obtenir les bons liens qui aideront le classement de votre site dans les moteurs de recherche.

Lorsque le texte d'ancrage de correspondance exacte atteint un pourcentage supérieur à un certain seuil, cela peut indiquer la création de liens artificiels. Il y a tellement de façons de nos jours que les algorithmes peuvent déterminer une mauvaise création de liens. Que prendre des risques avec le SEO black ou grey hat ?

La capacité de Google est super sophistiquée dans le classement des sites Web. Google veut voir que vous couvrez en détail le sujet que vous abordez. Créez des pages qui couvrent de manière optimale les questions des utilisateurs d'une manière éloquente qui les oblige à engager vos appels à l'action ; vous pouvez être considéré comme une autorité de niche.

Facteurs de classement de site hérités

Nous avons tous entendu des histoires de nouveaux domaines utilisés pour des sites de haute qualité et précieux et la pratique fréquente d'anciens domaines utilisés pour le spam. Si vous achetez un site qui s'est bien classé et qui modifie une partie importante de son contenu, le classement ne sera pas conservé. L'âge du domaine et la durée de l'enregistrement sont eux-mêmes peu susceptibles d'avoir beaucoup d'impact sur les classements. Probablement, les domaines plus anciens peuvent bénéficier d'autres facteurs, tels que les backlinks, etc. Cependant, si le vendeur supprime ultérieurement les backlinks ou si un domaine a un mauvais historique de baisse de classement ou de sanctions pour spam, Google peut annuler les backlinks qui pointent toujours vers lui. Et il est possible qu'une pénalité de domaine soit transmise à un nouveau propriétaire.

2. RÉFÉRENCEMENT DU CONTENU WEB

Il existe une énorme corrélation entre le contenu long et la manière dont les utilisateurs interagissent avec votre page . Mais ce n'est pas une question de verbosité; il s'agit davantage de la pertinence du sujet et de l'expertise du sujet. Il s'agit de pertinence et de personnalisation des résultats de recherche . Matériel que les gens recherchent et comment les moteurs de recherche correspondent à cette requête particulière. Pour que Google comprenne ce que vous êtes vraiment, vous devez couvrir les sujets en profondeur et avoir des références trouvées sur le Web, comme dans les publications sur les réseaux sociaux qui ont un engagement. Lorsqu'ils sont convaincus, grâce à une longueur de contenu suffisante, que la page offre des informations précieuses, vous pouvez vous attendre à être récompensé plus souvent dans les SERP. Déchiffrez à partir de votre Google Analytics et d'autres données qui interprètent l'engagement des utilisateurs sur votre site ce qu'il faut établir pour les nouvelles zones de contenu.

Pour les experts en référencement qui pensent que le temps passé sur la page a un impact sur le référencement, il est logique que les lecteurs intéressés restent engagés plus longtemps s'il y a beaucoup de contenu à consommer. En tirant parti des données prédictives, vous pouvez déterminer le contenu dont la plupart des utilisateurs ont tendance à rêver. Identifiez ensuite les principales questions que les consommateurs posent et fournissez une solution concise, facile à suivre et détectable dans la recherche vocale .

Créez du contenu qui offrira de la longévité et qui a des jambes en dessous qui peuvent générer du trafic. Cela signifie "gratte-ciel, contenu à feuilles persistantes avec des actualisations et des mises à jour continues et des abstractions et des visualisations entièrement réutilisées. Ceux-ci permettront aux spécialistes du marketing de contenu de sortir du manège QUANTITY, d'attirer des liens et d'accueillir du trafic pendant longtemps », déclare Michael Stricker de MS Designs.

4 façons dont Google peut évaluer la qualité de votre contenu Web

1. Si le contenu de la page est simple et direct au sujet de son sujet, et que l'internaute moyen engage des actions sur la page, c'est une victoire.

2. Si la page peut être déterminée comme ayant un contenu intéressant, comme une liste d'informations pratiques, un contenu vidéo précieux, une infographie, des citations pertinentes, du matériel téléchargé, etc., elle peut être mieux classée que les autres en raison d'un contenu suffisant. Il devrait être facile pour les utilisateurs de le trouver via une excellente architecture de site .

3. Lorsque le contenu correspond bien au thème général du site Web et à la niche de l'industrie, il est plus facile pour ses pages individuelles d'être considérées comme utiles.

4. Si le contenu est nouveau, demandé par les utilisateurs et offre une approche unique et convaincante du sujet, il a plus de valeur. Les sites Web qui s'appuient davantage sur du contenu organisé ont du mal à rivaliser avec cela.

3. FACTEUR DE RANKBRAIN

Il a été récemment suggéré que RankBrain est le troisième facteur le plus important. Internet étant inondé quotidiennement de nouveaux contenus, Google cherche à réduire les pages Web de ses résultats qui ne fournissent pas le contenu de la plus haute qualité. En termes simples, ils veulent plaire aux utilisateurs qui utilisent la recherche Google pour obtenir les réponses les plus pertinentes à leurs requêtes. Les spécialistes du marketing doivent travailler plus dur pour gagner une visibilité précieuse sur l'espace SERP organique qui se rétrécit. Cette visibilité est souvent obtenue en implémentant tout le balisage de schéma essentiel .

Pour accélérer votre référencement pour l'algorithme RankBrain, utilisez des mots-clés de base sémantiques. Cela aidera votre site Web à élargir ses possibilités de communication avec les autres. Pensez aux mots que les utilisateurs entreraient dans une requête de recherche pour trouver vos pages ; inclure ces mots sur votre site avec une structure facile à suivre. Faites évoluer votre site avec des expressions de mots clés sémantiques jugées pertinentes par les moteurs de recherche. Si votre webmaster n'est pas d'accord avec de nouvelles façons d'utiliser l'intention des mots clés, les moteurs de recherche peuvent envoyer des niveaux considérables de trafic Web à vos concurrents.

Lorsque vous utilisez les initiales ou les acronymes de votre entreprise, vous risquez de manquer un grand nombre de chances d'être des SERP. RankBrain correspond mieux à l'intention et n'a pas besoin de s'appuyer autant sur la correspondance exacte des mots clés, ce qui est bon pour vous car il réduit le trafic inutile. Adoptez une nouvelle approche et réfléchissez à l'intention des internautes et connaissez leur cheminement pour bien acheter. Utilisez un contenu de mots-clés sémantiques à longue traîne pour les nourrir à chaque étape de leur parcours pour devenir votre client.

Avec autant de résultats parmi lesquels choisir et les pages Web se multipliant comme des lapins sur le Web, les utilisateurs doivent évaluer les alternatives et prendre des décisions sur ce sur quoi cliquer. La recherche sémantique peut distinguer votre site et aider à assurer aux visiteurs avant même qu'ils n'arrivent que votre entreprise est la meilleure valeur pour leur temps.

4. COMBINEZ LA RECHERCHE GAGNÉE ET PAYÉE

Qu'une personne arrive sur votre site après avoir effectué une recherche vocale ou cliqué sur une annonce payante, une fois qu'elle y est, il s'agit de l'expérience utilisateur. Soyez conscient de l'accessibilité et de la profondeur des clics.

"En général, je ferais attention à éviter de créer une situation où la navigation normale sur le site Web ne fonctionne pas. Nous devrions donc pouvoir explorer d'une URL à n'importe quelle autre URL de votre site Web simplement en suivant les liens sur la page.

Ce qui compte un peu pour nous, c'est à quel point il est facile de trouver le contenu. Il s'agit donc davantage de savoir combien de liens vous devez cliquer pour accéder à ce contenu plutôt que de voir à quoi ressemble la structure de l'URL elle-même.

À elle seule, la publicité PPC vous donne des résultats instantanés mais temporaires . Le référencement en lui-même offre des résultats durables mais qui prennent plus de temps à voir. Collectivement, les tactiques de marketing de recherche gagnées et payées devraient se compléter. Les deux sont plus forts lorsqu'ils sont imbriqués dans les efforts de marketing et fourniront à une entreprise des résultats immédiats et continus.

Le référencement organique et la publicité payante offrent aux utilisateurs plus de choix quant à ce sur quoi ils choisissent de cliquer. Les recherches menées par Bing révèlent que la meilleure liste organique obtient 60 % des clics, mais la meilleure liste organique combinée à la meilleure liste payante pour la même marque a remporté 91 % de tous les clics.

Nous voyons plus de preuves qui ont validé une opinion de longue date dans le monde du référencement selon laquelle le taux de clics (CTR) peut être un stimulant dans le classement de la recherche organique. Un article intitulé "16 expériences SEO qui vont changer votre façon de penser le référencement par SEO Sherpa soutient que" les clics peuvent influencer les résultats de Google plus directement qu'on ne le soupçonnait auparavant, que Google a peut-être resserré ses critères autour de ce facteur particulier ". En alignant SEO et PPC ensemble, vous pouvez attirer plus d'acheteurs, étendre votre autorité en ligne et bénéficier de la multiplication de vos bénéfices.

5. AMÉLIORER LE SUIVI DE LA POSITION DU CTR ET DES MOT-CLÉS

Être averti de votre CTR et du suivi de la position des mots clés peut rapporter plus cher que vous ne l'auriez imaginé.

Bien que Google ne fournisse à personne un numéro de niveau de qualité pour les requêtes de recherche organiques, vous ferez un bond en avant si vous pouvez évaluer quel contenu Web est supérieur ou inférieur au taux de clics attendu. Une fois que vous avez déterminé quels mots clés sont les moins performants par rapport au taux de clics attendu, vous pouvez effectuer les ajustements nécessaires. L'optimisation de votre site pour offrir une expérience utilisateur de qualité ne se limite pas au SEO. Cela a tout à voir avec votre CTR et votre taux de conversion, et avec la façon dont vous obligez les prospects à entrer et à travers votre entonnoir de vente.

Téléchargez toutes les données de requête de votre site à partir de votre console de recherche Google pour découvrir comment le CTR se situe par rapport à la position moyenne pour les requêtes de recherche pour lesquelles vous vous positionnez de manière organique. Les requêtes de recherche sous votre CTR moyen sont celles que vous devez réorganiser pour éviter les baisses des futures mises à jour de RankBrain. À l'inverse, les requêtes qui obtiennent un score élevé sont les plus susceptibles de voir une amélioration par rapport aux futures mises à jour de RankBrain.

Élaborez maintenant une stratégie et hiérarchisez vos efforts d'optimisation SEO en fonction des pages les plus importantes et les plus à risque de votre site. Pour obtenir les meilleurs résultats que vous souhaitez, il est essentiel de surpasser le CTR attendu pour une position de recherche organique donnée. Optimisez la pertinence de vos mots clés pour rester vivant et compétitif. Mettez à jour rapidement vos techniques de référencement afin de mieux engager les visiteurs du site. John Mueller a réaffirmé qu'un mot clé dans l'URL d'une page était un signal de classement. Mais il l'a nuancé en disant qu'il est insignifiant par rapport à d'autres facteurs de classement et a déconseillé de modifier les URL déjà classées uniquement pour la raison qu'elles contiennent des mots clés.

"Je pense que c'est un très petit facteur de classement. Ce n'est donc pas quelque chose que j'essaierais vraiment de forcer. Et ce n'est pas quelque chose que je dirais que cela vaut même la peine de restructurer votre site juste pour que vous puissiez obtenir des mots-clés dans votre URL. – John Muller

6. REVOIR LE TEXTE D'ANCRE

C'est un excellent moyen de faire savoir aux moteurs de recherche ce que vous avez trouvé de précieux dans la page vers laquelle vous créez un lien. Il montre un élément humain aux machines lorsque ce texte d'ancrage utilise un langage naturel. La façon dont les bots obtiennent leurs informations est intéressante. Il arrive un moment où trop et trop souvent le texte d'ancrage correspondant exactement à l'URL s'éloigne trop du langage naturel. Manipuler trop et trop souvent le texte d'ancrage dans le seul but d'affecter les classements peut facilement être déchiffré par des algorithmes avisés.

Il y a des moments où la façon dont le texte d'ancrage est formulé dans un lien a plus à voir avec sa relation avec le sens de la page qu'avec la correspondance exacte des mots-clés. Votre structure de liens peut sembler trop optimisée en utilisant les deux ou trois mêmes formats de texte d'ancrage dans des tonnes de liens, dont aucun ne suivrait les conversations naturelles.

Cela peut devenir un problème courant avec les soumissions par lots aux répertoires d'articles en ligne. Au lieu de cela, la distribution des articles de presse devrait inclure des textes d'ancrage d'utilisation libre comme liens et être soigneusement liés au sujet et à la page auxquels il est fait référence.

Il ne semble pas qu'un site puisse être dévalué ou pénalisé en raison des liens sortants et du texte d'ancrage d'une page – ou celle d'un blog typique – tant que des sites décents et pertinents sont référencés. Matt Cutts a indiqué un jour que quelque chose comme ça n'était pas une préoccupation majeure. Cependant, les sites avec du contenu spammé qui pointent souvent vers des sites Web non pertinents, le tout par des textes d'ancrage qui semblent naturels, manquent clairement ce qu'est le référencement .

7. JAVASCRIPT

GoogleBot sait comment exécuter votre JavaScript pour correspondre aux recherches des utilisateurs. Grâce à RankBrain et à la recherche sémantique, il sait mieux déchiffrer le contenu. Ne faites pas paraître vos titres et vos titres bizarres juste pour inclure un mot-clé spécifique. Rendez-le attrayant, naturel et configuré correctement. Utilisez le mot-clé exact dans votre balise de titre, mais gardez votre langage naturel.

Le chargement et l'exécution de JavaScript externe ont une influence sur le référencement. Essayez de placer vos fichiers JavaScript sous le contenu de votre corps afin qu'il commence à s'afficher pour le lecteur pendant que ces fichiers sont encore en cours de chargement. Comme le temps de chargement des pages affecte le classement SEO, combinez ces fichiers autant que possible ; le navigateur fera un travail plus rapide de rendu de la page s'il a moins de fichiers à ouvrir et à analyser en le faisant.

Le contenu et les corrélations appropriées sont importants pour accumuler des liens et des partages. De plus, utilisez des images et un balisage de données structurées SEO pour aider votre site. Boostez votre autorité de domaine en obtenant des liens à partir de sites connexes. Vous ne voulez pas qu'un chercheur abandonne sa recherche et ses efforts pour lire votre contenu, car de nombreux fichiers JS finissent par rendre la page trop lente.

8. GARDE CONTRE LA VITESSE DE CHARGEMENT ÉLEVÉE DU SITE

Si la vitesse de votre site est très faible, adressez-vous-y pour rencontrer l'aube des pages mobiles accélérées (AMP). Les appareils mobiles sont eux-mêmes plus rapides, donc l'idée de la vitesse du site peut être résolue car ils sont déjà sur des connexions plus rapides. Si tout le monde passe tout le temps à l'Internet haut débit, les concepteurs de sites Web devront moins se soucier de la vitesse du site.

En tant qu'individus, nous avons tendance à être impatients quand il s'agit de chercher. Peu sont prêts à attendre une page Web à chargement lent. Cela peut mettre les nerfs à rude épreuve lorsque les chercheurs ont des attentes différentes. Beaucoup préfèrent passer au site d'un autre concurrent lorsqu'il se charge trop lentement. Le temps vaut autant que l'argent et le dépenser inutilement n'est pas la meilleure voie vers une entreprise en ligne prospère. Les acheteurs sur Internet s'attendent à ce que les sites Web se chargent en moins de deux secondes. Et considérez la rapidité de la réponse dont une personne peut avoir besoin pour déclencher une recherche médicale activée par la voix .

Une enquête menée auprès de 1 048 acheteurs en ligne par Akamai et Gomez** a révélé que 47 % des participants s'attendent à ce qu'une page Web se charge en deux secondes ou moins, et 40 % l'abandonneront si cela prend plus de trois secondes. Ceci est d'une importance capitale alors que les attentes des consommateurs augmentent et qu'ils abandonnent une recherche avant qu'elle ne soit terminée, vous avez manqué un moment critique où vous auriez pu offrir votre site Web bien conçu à quelqu'un.

Bien que la vitesse de chargement puisse dépendre de la façon dont vous avez conçu vos pages, le problème peut être lié à votre serveur. Ian Bowden a écrit le 13 juillet 2016 : « c'est le plus difficile à diagnostiquer et le plus complexe. Dans un cas que j'ai rencontré, le classement d'un client a chuté périodiquement en raison d'un balisage vide servi à Googlebot, en raison d'une fonction de mise en cache cassée. Pour ce diagnostic particulier, parlez à l'équipe responsable du serveur et vérifiez les journaux du serveur pour toute erreur inhabituelle. La fonction "récupérer et afficher" dans la Search Console vous permet de voir ce qui est servi à Google lorsqu'il fait une demande pour une page particulière".

9. CONSTRUIRE L'AUTORITÉ DE DOMAINE

Les backlinks montrent l'intérêt pour une page ou un site. Cependant, l'autorité de domaine inclut votre historique dans les résultats de recherche ainsi que la structure des liens et les liens entrants qui valident votre site. Plus votre site a d'autorité, plus Google explorera souvent votre site. Une fois qu'il est exploré, à la seconde où ils le revisitent, vous pouvez voir une différence, mais cela se verra très probablement au fil des jours. N'oubliez pas que plus vous gagnez d'autorité de domaine, plus les moteurs de recherche favoriseront votre site Web. Les jours sont révolus où Google classerait un site qui avait un PageRank élevé. Maintenant, ce facteur est devenu moins utile. Il s'agit plutôt de backlinks, de contenu, de RankBrain, de l'insertion de votre entreprise dans le pack de cartes locales et de facteurs de référencement appropriés. Un domaine qui a correctement construit son autorité au fil du temps s'en sortira bien.

Google s'appuie sur une tonne de puissance de traitement pour intégrer tous les facteurs, en particulier pour le nouveau site. Adoptez une approche à long terme.

10. TAUX DE REBOND PLUS BAS

Si les gens rebondissent très rapidement sur une page spécifique, cela peut indiquer au rédacteur de contenu la possibilité que leur utilisation des mots-clés pourrait être meilleure. Si les utilisateurs passent du temps sur la page au lieu d'appuyer sur le bouton de retour, cela indique l'engagement de l'utilisateur. Au pays des aveugles, le guide borgne est roi. À savoir, le taux de clics de vos résultats organiques et de votre engagement sur une page. La recherche marketing sur les taux de clics des utilisateurs peut aider à déterminer les préférences des utilisateurs et à améliorer la qualité de la recherche. Les facteurs comportementaux des internautes contribuent à construire l'autorité numérique d'un site.

Lorsque vous constatez une augmentation significative du taux de rebond de votre site sur vos pages de destination, cela indique que votre site a besoin d'un examen approfondi de sa stratégie de marketing de contenu et peut-être d'une refonte sérieuse. Utilisez des images amusantes, des sous-titres et des puces pour rendre vos articles plus faciles à lire. Si vous utilisez des fenêtres contextuelles, essayez de les éliminer pendant un certain temps pour déterminer si les utilisateurs les trouvent ennuyeuses et s'en vont.

11. AJOUTER L'INTÉGRATION DES MÉDIAS SOCIAUX

Certains des signaux sociaux peuvent aider à renforcer la notoriété de votre marque. Plus important encore, ce domaine a beaucoup de confusion SEO. Bien qu'il puisse y avoir une association à court terme avec les classements, cela peut ne pas durer. Si vous gagnez une tonne de likes sur les partages Facebook ou Twitter, par exemple, après 3 à 5 jours, l'avantage disparaît généralement. Un backlink sain vers le contenu de vos pages correspond mieux aux algorithmes actuels. Facilitez la tâche des visiteurs du site et des moteurs de recherche pour trouver votre entreprise. Cela peut signifier partager votre contenu principal avec vos abonnés sur les réseaux sociaux ou créer un lien vers celui-ci à partir de vos propres sites Web ou de sites tiers.

L'intérêt général que vous obtenez, les mentions, les liens, les partages, etc., aident à établir que votre entreprise est pertinente pour les consommateurs. Au fil du temps, il est important de déchiffrer ce qui donne à votre site une rafale de trafic Web et ce qui maintient sa valeur à long terme. Une approche holistique des signaux d'engagement peut vous aider à créer de meilleures pages Web qui offrent les solutions souhaitées par les visiteurs de votre site. Utilisez vos informations Google pour glaner une meilleure connaissance de la façon dont cette plate-forme améliore la pertinence SEO de vos sites en y attirant du trafic intéressé.

12. ÉVITEZ LES PAGES EN DOUBLE

Les spécialistes du marketing qui sont passés à https et qui ont ensuite rencontré des problèmes de contenu en double, l'étendue de celui-ci devrait influencer la priorité qui lui est attribuée. S'il s'agit d'un faible pourcentage de votre contenu Web, Google le pardonne assez. Si vous en avez maintenant deux de chaque page, agissez rapidement pour remédier au problème. La poussée de Google pour faire du HTTPS une norme sur le Web, peut-être influencée par ses fonctionnalités publicitaires pour les sites de commerce électronique, où cela compte peut-être le plus.

Vous voulez que chaque page soit forte avec son propre mérite et un sujet bien documenté et présenté. Le conseil suivant vient directement de Google* : "Fournissez un contenu de haute qualité sur vos pages, en particulier votre page d'accueil. C'est la chose la plus importante à faire. Si vos pages contiennent des informations utiles et uniques, leur contenu attirera de nombreux visiteurs et incitera les webmasters à créer un lien vers votre site. En créant un site utile et riche en informations, écrivez des pages qui décrivent clairement et précisément votre sujet.

13. CONVIVIALITÉ MOBILE SEO

Les internautes indiquent qu'ils préfèrent officiellement les recherches mobiles sur Google aux recherches sur les ordinateurs de bureau. Par conséquent, placez vos communications là où se trouvent les utilisateurs, ce qui signifie que votre site Web doit être super adapté aux mobiles. Votre flux de travail de marketing de recherche doit inclure une forte approche de convivialité mobile dans la planification future, car cet aspect joue désormais un rôle dans votre classement. La mise à jour de votre site Web pour qu'il soit adapté aux mobiles n'est plus une option, c'est devenu une nécessité.

Si votre entreprise est consciente que vous avez besoin d'une visibilité mobile dans les résultats de recherche, le référencement mobile peut nécessiter un budget plus élevé. Engagez un expert qui peut lire et interpréter vos rapports Google Analytics pour comprendre les utilisateurs qui viennent d'appareils mobiles. Corrigez toutes les erreurs adaptées aux mobiles aussi rapidement que possible. Effectuez une recherche de mots-clés mobiles, puis entrez dans le monde des AMP (Accelerated Mobile Pages).

Google continue d'introduire des outils nouveaux ou améliorés pour tester la compatibilité mobile d'un site Web et la vitesse des pages pour les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles. Le rapport Google Search Console Core Web Vitals informe les entreprises de ce qu'elles peuvent faire pour obtenir des améliorations.

Voici ce que révèle l'outil "Test My Site for Mobile-Friendliness":

• Convivialité mobile : il s'agit d'un score basé sur la qualité qui vous indique comment les clients mobiles découvriront votre site lorsqu'ils naviguent à partir d'un smartphone. Pour être adapté aux mobiles, votre site doit avoir des boutons tactiles, être un jeu d'enfant pour naviguer à partir d'un petit écran et avoir vos informations clés à l'avant et au centre.

• Vitesse mobile : il s'agit du temps nécessaire pour que votre page Web se charge sur un appareil mobile. Si la personne qui effectue la requête de recherche attend longtemps, elle passera à autre chose.

• Vitesse du bureau : il s'agit du temps nécessaire à votre site Web pour se charger sur les ordinateurs de bureau. Il faut plus qu'une simple connexion Web solide pour charger rapidement; les éléments de votre site Web déterminent également la vitesse de chargement.

14. UTILISER DES FAITS ET DES STATISTIQUES CONFIABLES

Les utilisateurs s'engagent dans le contenu Web qui regorge de faits intéressants étayés par des statistiques documentées. Cela devient de plus en plus important lorsqu'un nouveau visiteur de votre site cherche à établir votre crédibilité. S'ils ne connaissent pas bien le sujet ou si votre entreprise est agréable, ils ne seront peut-être pas suffisamment en confiance pour aller de l'avant avec un appel téléphonique ou un achat. En offrant des références crédibles, des études de cas ou des faits à l'appui par un tiers, le facteur de confiance de votre page Web peut gagner le coup de pouce supplémentaire dont il a besoin pour convaincre ce visiteur.

En sachant ce qui est tendance chez les acheteurs et les internautes, cela signifie que vous pouvez créer des pages qui répondent à ces requêtes. Les faits et les statistiques publiés adoptent une approche de haut niveau plutôt que l'opinion. Par exemple, lorsqu'un spécialiste du marketing sait que Google a représenté près de 40 % de toutes les dépenses publicitaires numériques aux États-Unis l'année dernière, alors que la part de Facebook était d'environ 8 %, comme l'indique www.statista.com. Ce seul fait donne de la substance à une décision commerciale de dépenser plus en publicité numérique. Les chercheurs ont découvert que les visuels colorés augmentent la volonté des gens de lire un contenu de 80 %, et qu'il est plus crédible lorsqu'il est étayé par des faits.

15. MISE EN ŒUVRE DU SCHÉMA DE MARQUAGE

Alors qu'aujourd'hui Google déclare que le balisage de schéma n'est pas un facteur de classement, il a un impact indirect. Schema aide les moteurs de recherche à reconnaître en quoi consiste votre contenu en ligne et l'utilise pour faire correspondre les pages Web aux requêtes de recherche. Si les utilisateurs trouvent mieux votre contenu, ils sont plus susceptibles de cliquer dessus et le CTR a un impact sur les classements.

La convivialité des robots d'exploration est un énorme nouveau facteur de classement Google sur site que beaucoup n'ont identifié que récemment. Il est particulièrement important de gagner en visibilité dans les fonctionnalités de recherche Google telles que les réponses rapides et la carte enrichie qui reposent fortement sur l'apprentissage automatique. Le balisage de données structurées est utile pour décrire les «choses» et les «propriétés» sur votre site Web, et ce stagiaire fournit les détails nécessaires. Ajoutez des faits pour renforcer votre crédibilité et facilitez leur localisation avec Fact Check Schema Markup .

Ne pas planifier votre stratégie de référencement, c'est planifier un échec

Tenez-vous au courant des nouveaux brevets et algorithmes de Google qui mettent à jour le classement des résultats de recherche sur le Web.

Par exemple, l'identification d'éléments cooccurrents communs est expliquée dans le brevet Google US 11,188,544 B1 (11.30.2021). Elle fournit également une divulgation qui comprend des systèmes et des techniques liés au classement des résultats de recherche d'une requête de recherche. Cela peut "sortir la mesure de la pertinence à un moteur de classement pour le classement des résultats de recherche
y compris le résultat du document, pour une nouvelle recherche correspondant à la requête de recherche ».

Dans notre expérience d'aide aux entreprises de nombreux créneaux pour optimiser les classements Google SEO, nous avons également constaté que la plupart des entreprises n'ont pas de stratégie numérique (ou souvent de plan marketing de quelque nature que ce soit) en place. Malheureusement, les petites entreprises locales sont le plus souvent celles qui se sentent en retard. Les budgets de micromarketing nécessitent un retour sur investissement précis, mais couper les coins ronds produira généralement de faibles résultats dans le marketing de recherche et supprimera l'entretien nécessaire aux changements continus.

Certes, le paysage numérique évolue à un rythme vertigineux. De nouveaux canaux numériques, appareils et opportunités de marketing émergent ou changent si rapidement que la plupart des entreprises se sentent tout simplement dépassées. Ceux qui s'efforcent de suivre le rythme ont fréquemment une approche ad hoc et se plongent simplement dans l'espoir du meilleur niveau tactique et jettent des fonds précieux dans le référencement, le PPC, les médias sociaux et le marketing de contenu. Avoir un référencement technique correct n'est plus une option si vous voulez être compétitif.

Pour beaucoup, cette approche éclair échoue lamentablement – ​​et le marketing numérique ou Google lui-même est considéré comme non viable. Cela conduit les entreprises à devenir de plus en plus déconnectées et à sombrer rapidement dans le navire des méthodes de référencement d'antan. Un appel aux propriétaires d'entreprise qui sont déjà multitâches en un clin d'œil - laissez-nous vous aider. Nous connaissons déjà le chemin.

Comment suivre les classements mobiles du site Web

Savoir où vous vous situez sur mobile est désormais encore plus important. À l'aide de Google Analytics, vous pouvez surveiller les données de géolocalisation pour voir d'où viennent les visiteurs de votre site. En utilisant le paramètre de localisation en tandem avec le paramètre de périphérique, SERP Metrics permet aux spécialistes du marketing de vérifier le classement de chaque mot-clé sur plusieurs emplacements géographiques pour une meilleure évaluation de ce que les utilisateurs réels voient dans les SERP. Connaître le classement de votre contenu Web et suivre l'utilisation de l'appareil offre des informations de grande valeur à partir de vos données les plus importantes. Vous avez besoin d'une feuille de route SEO idéale et d'une stratégie efficace.

How your business ranks digitally is different from one geo-location to another. Local business schema helps inform search engines of each business location. Understanding positioning in real-time for your top targeted locations is very helpful in the search engine optimization process and for prioritizing digital marketing activities. Too often we see someone conducts an SEO campaign and yet fails to follow up after identifying the way your website is ranking on different search engines by implementing updates. The complex keyword prospecting process is best with a fluid and ongoing approach to gain savvy marketing strategies and positively benefit from Google ranking updates.

To determine core local ranking change or simply when Google addressed spam issues in the local index, stay close to industry SEO experts reporting on the topic. To come with a clear strategy in the midst of a lot of changes in SERP rankings, identify fluctuations when spam is no longer ranking as well in local results.

Top Search Rank Tracking Tools

Here are a few of our favorite tools that help to understand changes in web page rankings:

* Mozcast

* SERPs Rank Checker

* SERP Metrics

* Alogoroo

* Accuranker

* GEO Ranker (www.georanker.com)

Hill Web Marketing's owner Jeannie Hill is proficient in: earned search, search engine optimization, and PPC to stand implementing SEO changes. Expertise in Google's SEO guidelines, ranking diagnotics, and optimizing for user engagemet to improve site rankings . I enjoy residing in Minneapolis , Minnesota , where I provide digital marketing services to the metro area and beyond.

Summarizing What You Need to Rank Better

More SEO Google ranking changes should be expected. Search, like people, should continually improve.

Request a comprehensive SEO site audit that includes top-level on-site SEO issues as well as off-site SEO issues. Fix any product markup that needs updating . This is the best way to decipher what your current digital impact is on your brand and domain authority. This type of SEO audit will include some basic technical information, as well as checking for schema markup , and a thorough breakdown of key factors affecting your position and trust factor with search engines. A free audit can be obtained but is not a comprehensive site audit along with the needed recommendations that make it most useful.

Google will only give you search traffic if you are doing SEO right and following their guidelines. If you ask why I say Google, there is one main reason as is well reflected in a comment by Shareaholic: Google alone sends nearly 17 times the amount of visits Yahoo, Bing, Ask.com, and AOL send to publishers, combined!” At the same time, the above SEO strategies will benefit your website in search ranking with any of the major search engines.

Hill Web Marketing is a Minneapolis digital marketing agency offering specialized services to help businesses establish their online visibility and ultimately to increase revenue and return on investment.

In order to know just what to do to improve your online presence and keep up with SEO Google ranking changes, order your SEO Website Audit Today

* https://support.google.com/webmasters/answer/40349

** https://www.akamai.com/us/en/resources/visualizing-akamai