Analyse de la mise à jour principale de Google en mai 2020

Au plus fort de la pandémie, Google a publié une mise à jour que de nombreux webmasters ont peut-être trouvée inopportune. La mise à jour principale de mai 2020 est définie par beaucoup comme la plus grande mise à jour de l'année et jusqu'à présent, plusieurs sites Web ont été victimes de cette mise à jour.

Plus tard dans la journée, nous publierons une large mise à jour de l'algorithme de base, comme nous le faisons plusieurs fois par an. Il s'agit de la mise à jour principale de mai 2020. Nos conseils sur ces mises à jour restent les mêmes que ceux que nous avons déjà couverts. Veuillez consulter cet article de blog pour en savoir plus : https://t.co/e5ZQUAlt0G

– Google SearchLiaison (@searchliaison) 4 mai 2020

Cette mise à jour a connu beaucoup de volatilité avec un classement qui monte et descend pour de nombreux sites Web. Google avait cependant mentionné que cela pourrait prendre quelques semaines pour s'installer, il ne devrait donc pas y avoir de surprises là-bas. La plupart des mises à jour prennent un certain temps à s'installer.

Alors, passons aux choses sérieuses et en savoir plus sur cette mise à jour.

Qui a été affecté par la mise à jour ?

Sites de santé

Il est établi que Google prend la santé très au sérieux et il n'est donc pas surprenant que des sites de santé aient été parmi ceux concernés par la mise à jour. L'intention de recherche des utilisateurs est très importante, en particulier pour les sites de la catégorie YMYL. Alors que certains sites Web liés à la santé ont vu leur trafic augmenter jusqu'à 30 %, il y en a eu un certain nombre qui ont perdu dans cette mise à jour. Les sites de santé peuvent avoir été plus affectés par cette mise à jour que la mise à jour médicale.

Domaines de correspondance exacte gagnés

Il y a eu un débat pour savoir s'il est sûr d'utiliser des domaines de correspondance exacte puisque Google dans le passé a pénalisé ces domaines. Cette mise à jour de base a cependant récompensé ces sites Web. Ce n'était pas un encouragement pour les propriétaires de sites à pratiquer le bourrage de mots clés, il semble plutôt que Google essaie d'obtenir des sites Web qui permettent aux internautes de savoir exactement à quoi s'attendre et ils le fournissent réellement. Si, par exemple, un site Web vend des lunettes et qu'il utilise le domaine eyeglasses .com, il est plus facile pour Google de le recommander à un utilisateur. Ces sites ont vu un meilleur classement après la mise à jour.

Entreprises de recherche locale

Les sites d'agrégation et autres sites similaires qui fournissent des liens vers des entreprises locales ont connu un changement surprenant vers le haut des résultats de recherche. Cela fait probablement partie de la tentative de Google de s'assurer que les gens peuvent trouver exactement ce qu'ils recherchent (dans ce cas, l'utilisateur peut avoir l'intention d'essayer de déterminer lequel choisir). Si une personne recherche un avocat ou un agent immobilier, elle a de meilleures chances d'obtenir ce qu'elle veut de ces sites que si on lui présentait un cabinet d'avocats ou un agent spécifique.

Les recherches locales semblent avoir été intégrées à la recherche organique et c'est pourquoi ces sites ont vu un meilleur classement.

Sites multilingues simultanés

Les sites Web proposant une recherche multilingue ont également été affectés par la mise à jour. Il semblerait que ce soit une bonne idée de pouvoir attirer un public plus large et avec la recherche vocale de plus en plus courante, il n'est pas surprenant qu'une des mises à jour de Google cible ce domaine. Les sites de voyage semblent avoir été parmi ceux qui ont été touchés par cela.

Plusieurs industries entrent dans les catégories ci-dessus qui ont été touchées par la mise à jour de mai. Parmi eux, notons :

• Immobilier
• Santé
• Voyager
• Livres
• Finance
• Animaux domestiques
• Jeux
• La science
• La société et les gens
• Médias

Nos observations sur la mise à jour

Pertinence

Avec cette mise à jour, nous pouvons observer que Google se concentre fortement sur la "réponse la plus pertinente ou la meilleure" pour la requête recherchée par le chercheur. En d'autres termes, cette mise à jour vise à fournir aux utilisateurs ce qu'ils veulent sans délai ni obstruction.

Contenu léger perdu

C'était l'une des premières choses reconnues après la mise à jour. Les sites qui ont tendance à avoir un contenu avec un faible nombre de mots ont enregistré une baisse du classement et du trafic. Ces sites bénéficiaient peut-être d'un classement favorable avant la mise à jour, car ils utilisaient des liens internes et des facteurs hors page pour compenser le faible contenu, mais cela n'a pas fonctionné en leur faveur lorsque la mise à jour a été déployée.

Tous les sites à contenu léger n'ont pas été affectés, mais la majorité ont été affectés négativement. Cela pourrait impliquer qu'il pourrait y avoir du contenu avec un faible nombre de mots qui parvient toujours à faire passer le message. Ces sites peuvent utiliser des vidéos ou des images pour compenser le faible contenu. Cette mise à jour a eu un impact sur les sites qui bourrent encore les mots-clés. Ces sites ont vu une baisse du volume de trafic qu'ils ont reçu après le déploiement de la mise à jour.

Les articles d'expertise sont clairement gagnants en plus des sites d'autorité

Google a choisi de récompenser les articles qui avaient l'aspect d'une expertise du monde réel et d'une expérience de première main liée au sujet recherché par le chercheur. Ces articles ont vu leur classement augmenter en raison de cette mise à jour. En fait, les sites d'autorité comptent toujours et se classent bien, mais même les sites plus petits dont le contenu possède l'élément d'expertise voient leur classement augmenter grâce à cette mise à jour.

L'intention de recherche est toujours importante

Ce n'est pas la première mise à jour de Google qui cible l'intention de recherche. Cette mise à jour semblait cibler les sites qui continuent d'ignorer les conseils de Google pour faire tout leur possible pour s'assurer qu'ils fournissent ce que les utilisateurs recherchent. Google semble reconnaître l'importance de donner aux utilisateurs les informations qu'ils souhaitent, en particulier lorsqu'il s'agit de santé, de finances, entre autres sujets vitaux qui exigent une expertise.

Liens non suivis

Google avait mentionné plus tôt en mars qu'il mettrait en œuvre une directive de non-suivi et cette mise à jour semble l'avoir mise en œuvre. Les pages qui avaient des liens sans suivi de haute autorité ont vu leur classement s'améliorer par rapport à celles qui n'avaient pas de liens sans suivi. Google avait expliqué qu'il commencerait à utiliser des liens sans suivi pour mieux comprendre les textes d'ancrage et leur relation avec le lien.

Site avec des domaines de référence élevés gagnés

Google cherche toujours à récompenser les sites qui réussissent à créer des backlinks naturels. Cette mise à jour s'est concentrée sur les sites qui ont de nombreux domaines de référence élevés et ils ont été récompensés. De tels sites peuvent certainement attester que le travail acharné paie. Pouvoir augmenter le nombre de domaines de référence est un signe que votre site Web est digne de confiance et que votre contenu mérite qu'on s'y attarde.

La santé et la finance sont les principaux créneaux qui ont été touchés

Google, comme tant d'autres mises à jour, s'est concentré sur les catégories YLYM. Cette mise à jour principale n'a pas fait exception. Les sites Web de santé et de finance ont subi le plus gros des mises à jour. De nombreux sites ont vu leur classement baisser pour de nombreuses raisons différentes. Les principales raisons semblaient cependant tourner autour de l'expertise, de l'autorité et de la pertinence (EAT).

La pandémie de COVID-19 a augmenté le nombre de recherches d'informations liées à la santé et Google a tenu à s'assurer qu'il élimine la désinformation. Par exemple, les sites de santé qui semblaient avoir des allégations non fondées de guérison du coronavirus ont été négativement affectés par la mise à jour.

Vitesse du site

Les sites qui ont pris le temps d'améliorer la vitesse de chargement de leur site Web ont vu les avantages de le faire lorsqu'ils ont connu une augmentation de leur classement, tandis que ceux qui semblaient ignorer cette pratique de référencement standard ont vu une baisse. Avoir trop d'images sur le site et de vidéos a contribué à ralentir la vitesse de chargement et cela a affecté leur classement.

Accessibilité

Cette mise à jour semblait avoir également tenté d'améliorer l'expérience utilisateur. C'est pourquoi les sites plus accessibles ont vu leur classement monter. Il est logique que les utilisateurs trouvent facilement ce qu'ils veulent. Quel que soit l'appareil qu'ils utilisent pour accéder à votre site, il doit être facile de le parcourir.

Que pouvez-vous faire?

Avez-vous constaté une baisse du trafic sur votre site depuis la mise à jour ? Si oui, alors vous pourriez avoir du travail à faire. La première étape serait cependant d'étudier l'analyse de vos pages pour voir quelles pages particulières ont été affectées par la baisse du trafic et cela faciliterait les ajustements. Vous devez connaître les sites qui se classent bien actuellement pour vos mots clés et évaluer leur contenu, entre autres.

Modifiez et actualisez l'ancien contenu sur votre site Web - Démontrez une expertise réelle

Le contenu a toujours été un gros problème pour Google. Les sites dont le contenu est pertinent, fiable et factuel seront récompensés. Il est important de rafraîchir régulièrement votre contenu. Cela ne signifie pas que vous devez produire du contenu tous les jours. Si vous avez une expertise réelle sur le sujet traité par le contenu, faites tout ce que vous pouvez pour le démontrer dans votre contenu. Sinon, engagez le meilleur expert pour créer le contenu qui correspond aux requêtes des internautes. Demandez également à vos clients de partager leurs expériences réelles sous la forme d'un article ou encouragez-les à commenter juste en dessous du contenu que vous avez publié.

Regardez le contenu déjà existant et apportez-y quelques modifications. Mettez à jour les faits et les chiffres pour refléter la situation actuelle, parcourez le contenu pour identifier les erreurs, et parfois il peut être nécessaire de réécrire le contenu pour lui donner un nouvel attrait.

Supprimer les pages de contenu léger à faible nombre

Cette mise à jour concernait les sites au contenu léger. La raison en est que Google essaie d'encourager les sites Web à fournir suffisamment d'informations à la satisfaction des utilisateurs. Le contenu léger laisse beaucoup de choses sans réponse, il doit donc être retravaillé.

Vous pouvez avoir des pages avec un faible nombre de mots dont vous n'avez pas pris note. Ces pages devront peut-être être supprimées. Alternativement, vous pouvez améliorer le contenu afin que le nombre de mots s'additionne. Toutes les pages avec un faible nombre de mots n'ont pas perdu de trafic. Pourquoi? Ils avaient encore suffisamment de contenu pour répondre aux questions des utilisateurs. L'utilisation d'images et de vidéos peut parfois compenser un faible nombre de mots.

Liens sans suivi - Clarification de l'intention

Google a non seulement changé le statut du lien nofollow d'un commandement à un indice, mais a même introduit deux nouveaux attributs pour cette catégorie qui incluent les liens "sponsorisés" et les liens "contenu généré par l'utilisateur". Vous devez implémenter ces attributs uniques sur les liens de votre site Web qui relèvent de la catégorie nofollow, afin que Google puisse mieux comprendre la nature des liens sur votre site. Consultez ce guide des balises rel de Google pour commencer à l'implémenter sur votre site Web, afin qu'il comprenne mieux votre site, ce qui conduit à un meilleur classement.

Backlinks provenant de domaines hautement référents

Gagner des backlinks à partir de domaines de référence élevés, qu'il s'agisse de publications en ligne pertinentes pour votre secteur ou de sites Web d'actualités, entre autres, peut faire une énorme différence. Vous pouvez créer un document de recherche ou un contenu qui mérite d'être lié et trouver des domaines élevés qui seront intéressés à faire référence à ces pages. Assurez-vous de les gagner naturellement et ils ne devraient pas avoir l'air d'être payés car Google devient très doué pour les discerner.

Les sites Web de santé (médicaux) et de finances doivent s'améliorer sur l'aspect EAT

Si vous travaillez dans les secteurs de la santé, de la médecine et de la finance, votre site Web a besoin d'un travail sérieux. La première chose à faire est de vérifier fréquemment le contenu du site Web. Examinez régulièrement le contenu et apportez des modifications si nécessaire, par exemple, il peut s'agir d'un changement des taux d'imposition ou d'un nouveau médicament pour une affection existante. Les sites de financement, qu'il s'agisse de prêts personnels ou de réparation de pointage de crédit, doivent s'appuyer sur les principes de l'EAT pour obtenir une meilleure position dans le SERP. Ces sites peuvent avoir un impact important sur le bien-être et la stabilité financière du chercheur et Google prend cela au sérieux, tout comme il le fait pour les sites liés à la santé physique et médicale. Vous devez vous assurer que le contenu créé sur votre site Web est rédigé par des experts du secteur possédant des références, des accréditations et une expérience pertinentes.

En outre, les citations dans les médias, les profils de médias sociaux et les avis de tiers de votre entreprise, entre autres, doivent être dignes de confiance, car les algorithmes de Google effectuent une recherche approfondie sur la réputation. Alors, traitez rapidement toute presse négative et renforcez la confiance dans votre marque.

Concentrez-vous sur la vitesse de votre site Web

Comme indiqué dans l'observation ci-dessus, vous devez accélérer votre site Web, les visiteurs quittent généralement un site si le chargement prend plus de 3 à 4 secondes. Alors contactez votre développeur Web et débarrassez-vous de tous les graphiques, images et vidéos indésirables qui prennent du temps à se charger. Réduisez également le temps de réponse du serveur, mélangez et minimisez les fichiers et effectuez un audit de compression, entre autres.

Rendez votre site plus accessible

Google a un guide pour améliorer l'accessibilité de votre site. Il est recommandé de réaliser un audit d'accessibilité de toutes vos pages. Vous pouvez utiliser l'outil de développement Chrome pour effectuer l'audit. Cet outil est particulièrement destiné aux développeurs. L'audit d'accessibilité révélera les domaines que vous devez améliorer.

Regarder la compétition

Le concours peut vous servir de guide pour déterminer quoi faire. Si votre concurrent est l'un des gagnants de cette mise à jour, vous devriez découvrir ce qu'il fait mieux que vous et probablement suivre la stratégie. Utilisez des outils qui peuvent vous montrer ce qui se passe avec la concurrence.

Être patient

Chaque leader d'opinion SEO de l'industrie a obtenu ses idées et ses interprétations uniques sur cette mise à jour et vous devez être patient et laisser la poussière retomber. Voici une capture d'écran de la vidéo de Charles ^Floate sur son analyse de cette mise à jour principale du 4 mai :

Si vous avez parcouru certaines des informations fournies par Google sur les mises à jour principales, vous avez peut-être remarqué que si vous êtes affecté négativement par une mise à jour principale, vous devrez attendre la prochaine mise à jour principale pour récupérer. Cela ne signifie pas rester assis et ne rien faire. Les actions que vous entreprenez maintenant seront récompensées dans la prochaine mise à jour de base, vous devrez donc patienter encore 3 à 4 mois avant de voir des améliorations.

Dernières pensées

Le moment de la mise à jour a peut-être joué un rôle dans la détermination des secteurs qui ont enregistré le moins de trafic sur leurs sites. Il est possible que même sans rien faire, certains sites retrouvent leurs positions dans la SERP une fois que la situation aura changé et que les gens reprendront leur activité normale. Il est préférable que les sites ne se précipitent pas pour apporter des changements drastiques basés sur les premières observations. Par-dessus tout, consultez les directives de l'évaluateur de la qualité de la recherche de Google et le blog des mises à jour principales de Google pour voir si votre site Web est du côté de la qualité faible ou élevée.