Análise da atualização principal do Google de maio de 2020

No auge da pandemia, o Google lançou uma atualização que muitos webmasters podem ter achado mal cronometrado. A atualização principal de maio de 2020 está sendo definida por muitos como a maior atualização do ano e, até agora, vários sites foram vítimas dessa atualização.

Ainda hoje, estamos lançando uma ampla atualização do algoritmo principal, como fazemos várias vezes por ano. É chamado de atualização principal de maio de 2020. Nossa orientação sobre essas atualizações permanece como abordamos antes. Consulte esta postagem do blog para saber mais sobre isso: https://t.co/e5ZQUAlt0G

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 4 de maio de 2020

Esta atualização viu muita volatilidade com o ranking subindo e descendo para muitos sites. O Google, porém, mencionou que pode levar algumas semanas para resolver, então não deve haver surpresas lá. A maioria das atualizações demora um pouco para resolver.

Então, vamos ao que interessa e saber mais sobre essa atualização.

Quem foi afetado pela atualização?

Sites de saúde

Está estabelecido que o Google leva a saúde muito a sério e, portanto, não é surpresa que os sites de saúde estejam entre os afetados pela atualização. A intenção de pesquisa do usuário é muito importante, especialmente para sites na categoria YMYL. Enquanto alguns sites relacionados à saúde tiveram um aumento no tráfego de até 30%, houve um número que perdeu nesta atualização. Os sites de saúde podem ter sido mais afetados por esta atualização do que pela atualização médica.

Domínios de correspondência exata obtidos

Houve um debate se é seguro usar domínios de correspondência exata, já que o Google penalizou esses domínios no passado. Esta atualização principal, no entanto, recompensou esses sites. Isso não foi um incentivo para os proprietários de sites praticarem o preenchimento de palavras-chave, parece mais que o Google está tentando obter sites que permitem que os pesquisadores saibam exatamente o que esperar e eles realmente entregam isso. Se, por exemplo, um site vende óculos e usa o domínio óculos .com, fica mais fácil para o Google recomendá-lo a um usuário. Esses sites tiveram uma classificação melhor após a atualização.

Empresas de pesquisa local

Sites agregadores e outros sites semelhantes que fornecem links para empresas locais viram uma mudança surpreendente para o topo dos resultados de pesquisa. Isso provavelmente faz parte da tentativa do Google de garantir que as pessoas encontrem exatamente o que estão procurando (neste caso, pode ser a intenção do usuário tentar descobrir qual escolher). Se uma pessoa estiver procurando por um advogado ou corretor de imóveis, ela terá mais chances de conseguir o que deseja nesses sites em comparação com uma empresa de advocacia ou agente específico.

As buscas locais parecem ter sido integradas à busca orgânica e é por isso que esses sites tiveram uma classificação melhor.

Sites em vários idiomas simultâneos

Os sites que fornecem pesquisa em vários idiomas também foram afetados pela atualização. Parece que é uma boa ideia poder atrair um público mais amplo e com a pesquisa por voz se tornando mais comum, não é surpresa que uma das atualizações do Google tenha como alvo essa área. Os sites de viagens parecem estar entre os afetados por isso.

Vários setores se enquadram nas categorias acima que foram afetadas pela atualização de maio. Destacam-se entre eles:

• Imobiliária
• Saúde
• Viagem
• Livros
• Finança
• Animais de estimação
• Jogos
• Ciência
• Sociedade e pessoas
• Meios de comunicação

Nossas Observações sobre a Atualização

Relevância

Com esta atualização, podemos observar que o Google se concentra muito na 'mais relevante ou na melhor resposta' para a consulta que o pesquisador procura. Em outras palavras, esta atualização visa dar aos usuários o que eles desejam sem atrasos ou obstruções.

Conteúdo fino perdido

Esta foi uma das primeiras coisas reconhecidas após a atualização. Sites que tendem a ter conteúdo com baixa contagem de palavras registraram uma queda no ranking e no tráfego. Esses sites podem estar desfrutando de uma classificação favorável antes da atualização porque estavam usando links internos e fatores fora da página para compensar o conteúdo fraco, mas isso não funcionou a seu favor quando a atualização foi lançada.

Nem todos os sites com conteúdo fino foram afetados, mas a maioria foi afetada negativamente. Isso pode implicar que pode haver algum conteúdo com baixa contagem de palavras que ainda consegue transmitir o ponto. Esses sites podem estar usando vídeos ou imagens para compensar o conteúdo fraco. Essa atualização afetou os sites que ainda estão enchendo as palavras-chave. Esses sites viram uma queda na quantidade de tráfego que receberam após o lançamento da atualização.

Os artigos de especialização são vencedores claros além dos sites de autoridade

O Google opta por recompensar artigos que tenham o aspecto de experiência do mundo real e experiência em primeira mão relacionada ao tópico que o pesquisador está procurando. Esses artigos viram sua classificação subir devido a essa atualização. Na verdade, sites de autoridade ainda importam e classificam bem, mas sites ainda menores com conteúdo que tem o elemento de especialização estão testemunhando um aumento em suas classificações devido a essa atualização.

A intenção de pesquisa ainda é importante

Esta não é a primeira atualização do Google que segmenta a intenção de pesquisa. Essa atualização parecia ter como alvo sites que continuam ignorando os conselhos do Google para fazer o máximo possível para garantir que eles estejam fornecendo o que os usuários estão procurando. O Google parece reconhecer a importância de fornecer aos usuários as informações que eles desejam, especialmente quando se trata de saúde, finanças entre outros tópicos vitais que exigem experiência.

Links Não Seguir

O Google havia mencionado no início de março que estaria implementando uma diretiva no-follow e esta atualização parece ter implementado isso. As páginas que tinham links nofollow de alta autoridade tiveram uma melhora em sua classificação em comparação com aquelas que não tinham links nofollow. O Google havia explicado que começaria a usar links nofollow para entender melhor os textos âncora e como eles se relacionam com o link.

Site com domínios de alta referência obtidos

O Google está sempre procurando recompensar sites que fazem um bom trabalho na criação de backlinks naturais. Esta atualização concentrou-se nos sites que têm muitos domínios de alta referência e eles foram recompensados. Esses sites certamente podem atestar que o trabalho duro compensa. Ser capaz de aumentar o número de domínios de referência é um sinal de que seu site pode ser confiável e seu conteúdo vale a pena prestar atenção.

Saúde e finanças são os principais nichos que foram atingidos

Google como tantas outras atualizações antes concentradas nas categorias YLYM. Esta atualização principal não foi uma exceção. Sites de saúde e finanças sofreram o impacto das atualizações. Muitos sites viram uma queda na classificação por muitas razões diferentes. As principais razões, porém, pareciam girar em torno de especialização, autoridade e relevância (EAT).

A pandemia do COVID-19 aumentou o número de pesquisas por informações relacionadas à saúde e o Google fez questão de garantir que eliminasse informações erradas. Por exemplo, sites de saúde que pareciam ter alegações infundadas de cura para o Coronavírus foram afetados negativamente pela atualização.

Velocidade do site

Os sites que dedicaram um tempo para melhorar a velocidade de carregamento do site viram os benefícios de fazer isso quando experimentaram um aumento em sua classificação, enquanto aqueles que pareciam ignorar essa prática padrão de SEO viram uma queda. Ter muitas imagens no site e vídeos contribuiu para a velocidade de carregamento mais lenta e isso afetou sua classificação.

Acessibilidade

Esta atualização parecia também ter tentado melhorar a experiência do usuário. É por isso que os sites mais acessíveis tiveram um aumento na classificação. Faz sentido que os usuários encontrem o que desejam com facilidade. Não importa qual dispositivo eles estejam usando para acessar seu site, deve ser fácil navegar por ele.

O que você pode fazer?

Você notou uma queda no tráfego do seu site desde a atualização? Se assim for, então você pode ter algum trabalho a fazer. O primeiro passo seria estudar a análise da sua página para ver quais páginas específicas foram afetadas pela queda no tráfego e isso facilitaria os ajustes. Você precisa conhecer os sites que estão bem classificados agora para suas palavras-chave e avaliar seu conteúdo, entre outras coisas.

Edite e atualize o conteúdo antigo em seu site - demonstre experiência na vida real

O conteúdo sempre foi um grande problema para o Google. Sites com conteúdo relevante, confiável e factual serão recompensados. É importante atualizar seu conteúdo regularmente. Isso não significa que você precisa produzir conteúdo todos os dias. Se você tem experiência na vida real sobre o tópico que o conteúdo está tratando, faça tudo o que puder para demonstrá-lo em seu conteúdo. Caso contrário, contrate o melhor especialista para criar o conteúdo relevante para as consultas dos pesquisadores. Além disso, faça com que seus clientes compartilhem suas experiências da vida real na forma de um artigo ou incentive-os a comentar logo abaixo do conteúdo que você postou.

Olhe para o conteúdo já existente e faça algumas alterações nele. Atualize fatos e números para refletir a situação atual, examine o conteúdo para identificar quaisquer erros e, às vezes, pode ser necessário reescrever o conteúdo para dar a ele um novo apelo.

Remover páginas de conteúdo fino de baixa contagem

Esta atualização afetou sites com conteúdo limitado. A razão para isso é que o Google está tentando incentivar os sites a fornecer informações suficientes para a satisfação dos usuários. O conteúdo fraco deixa muito sem resposta, por isso precisa ser retrabalhado.

Você pode ter algumas páginas com uma contagem baixa de palavras que você não notou. Essas páginas podem precisar ser removidas. Alternativamente, você pode melhorar o conteúdo para que a contagem de palavras aumente. Nem todas as páginas com baixa contagem de palavras perderam tráfego. Por quê? Eles ainda tinham conteúdo suficiente para responder às perguntas dos usuários. O uso de imagens e vídeos às vezes pode compensar uma baixa contagem de palavras.

Links No-Follow – Esclarecendo a Intenção

O Google não apenas mudou o status do link nofollow de um mandamento para uma dica, mas também introduziu dois novos atributos para essa categoria que inclui links 'patrocinados' e links de 'conteúdo gerado pelo usuário'. Você precisa implementar esses atributos exclusivos para links em seu site que se enquadram na categoria nofollow, para que o Google possa entender melhor a natureza dos links em seu site. Confira este guia de tags rel do Google para começar a implementá-lo em seu site, para que ele entenda melhor seu site e leve a uma melhor classificação.

Backlinks de domínios de alta referência

Ganhar backlinks de domínios de alta referência, sejam publicações on-line relevantes para o seu setor ou sites de notícias, entre outros, pode fazer uma enorme diferença. Você pode criar um artigo de pesquisa ou conteúdo que valha a pena vincular e encontrar domínios altos que estarão interessados ​​em se referir a essas páginas. Certifique-se de ganhá-los naturalmente e eles não devem parecer pagos, pois o Google está ficando muito bom em discerni-los.

Os sites de saúde (médicos) e financeiros precisam melhorar no aspecto EAT

Se você está no setor de saúde, médico e financeiro, seu site precisa de um trabalho sério a ser feito. A primeira coisa a fazer é auditar o conteúdo do site com frequência. Revise o conteúdo regularmente e faça as alterações necessárias, por exemplo, pode ser uma alteração nas taxas de imposto ou um novo medicamento para uma condição existente. Os sites de finanças, seja relacionado a empréstimos pessoais ou reparação de pontuação de crédito, precisam se basear nos princípios da EAT para obter uma melhor posição na SERP. Esses sites podem ter um grande impacto no bem-estar e na estabilidade financeira do pesquisador, e o Google leva isso a sério, assim como faz com sites relacionados à saúde médica e física. Você precisa garantir que o conteúdo criado em seu site seja de especialistas do setor com credenciais, credenciamentos e experiência relevantes.

Além disso, as citações de mídia da sua empresa, perfis de mídia social, avaliações de terceiros, entre outras coisas, devem mostrar confiabilidade, pois os algoritmos do Google fazem uma extensa pesquisa de reputação. Portanto, lide com qualquer imprensa negativa rapidamente e crie confiança em sua marca.

Concentre-se na velocidade do seu site

Conforme discutido na observação acima, você precisa acelerar seu site, os visitantes geralmente saem de um site se levar mais de 3 a 4 segundos para carregar. Portanto, entre em contato com seu desenvolvedor da Web e livre-se de gráficos, imagens e vídeos indesejados que demoram a carregar. Além disso, diminua o tempo de resposta do servidor, misture e reduza arquivos e faça uma auditoria de compactação, entre outras coisas.

Torne seu site mais acessível

O Google tem um guia para melhorar a acessibilidade do seu site. É recomendável realizar uma auditoria de acessibilidade de todas as suas páginas. Você pode usar a ferramenta de desenvolvimento do Chrome para realizar a auditoria. Esta ferramenta é particularmente para desenvolvedores. A auditoria de acessibilidade revelará quais áreas você precisa melhorar.

Assista a Competição

A competição pode ser um guia para você determinar o que fazer. Se a sua concorrência é uma das vencedoras desta atualização, você deve descobrir o que eles estão fazendo melhor do que você e provavelmente seguir a estratégia. Faça uso de ferramentas que podem mostrar o que está acontecendo com a concorrência.

Seja paciente

Todos os líderes de pensamento de SEO do setor obtiveram seus insights e interpretações exclusivos sobre esta atualização e você precisa ser paciente e deixar a poeira baixar. Aqui está uma captura de tela do vídeo de Charles Floate sobre sua análise nesta atualização principal de 4 ^de maio:

Se você passou por algumas das informações que o Google fornece sobre atualizações principais, pode ter notado que, se for afetado negativamente por uma atualização principal, precisará aguardar a recuperação da próxima atualização principal. Isso não significa sentar e não fazer nada. As ações que você fizer agora serão recompensadas na próxima atualização principal, então você precisará ser paciente por mais 3 a 4 meses antes de ver melhorias.

Pensamentos finais

O momento da atualização pode ter desempenhado um papel na determinação de quais setores registraram menos tráfego em seus sites. É possível que, mesmo sem fazer nada, alguns sites recuperem suas posições na SERP assim que a situação mudar e as pessoas retomarem suas atividades normais. É melhor que os sites não se apressem em fazer mudanças drásticas com base em observações iniciais. Acima de tudo, consulte as Diretrizes do avaliador de qualidade de pesquisa do Google e o blog de atualizações principais do Google para ver se seu site está no lado do valor de baixa ou alta qualidade.