تحليل التحديث الأساسي لجوجل مايو 2020

في ذروة الوباء ، أصدرت Google تحديثًا ربما وجده العديد من مشرفي المواقع سيئ التوقيت. يتم تعريف التحديث الأساسي لشهر مايو 2020 من قبل الكثيرين على أنه أكبر تحديث لهذا العام وحتى الآن ، وقعت العديد من المواقع ضحية لهذا التحديث.

في وقت لاحق اليوم ، نصدر تحديثًا واسعًا للخوارزمية الأساسية ، كما نفعل عدة مرات سنويًا. يطلق عليه التحديث الأساسي لشهر مايو 2020. تظل إرشاداتنا حول هذه التحديثات كما غطيناها من قبل. يرجى الاطلاع على منشور المدونة هذا لمزيد من المعلومات حول ذلك: https: //t.co/e5ZQUAlt0G

- Google SearchLiaison (searchliaison) 4 مايو 2020

شهد هذا التحديث الكثير من التقلبات مع صعود وهبوط التصنيف للعديد من مواقع الويب. على الرغم من أن Google قد ذكرت أن الأمر قد يستغرق أسبوعين حتى يتم التسوية ، لذلك لا ينبغي أن يكون هناك أي مفاجآت هناك. تستغرق معظم التحديثات بعض الوقت لتسوية.

لذا ، دعنا نبدأ العمل ونعرف المزيد عن هذا التحديث.

من تأثر بالتحديث؟

المواقع الصحية

لقد ثبت أن Google تأخذ الصحة على محمل الجد ولذا فليس من المستغرب أن تكون المواقع الصحية من بين المتضررين من التحديث. نية بحث المستخدم مهمة جدًا خاصةً للمواقع في فئة YMYL. بينما شهدت بعض مواقع الويب المتعلقة بالصحة زيادة في حركة المرور بنسبة تصل إلى 30٪ ، فقد كان هناك رقم مفقود في هذا التحديث. قد تكون المواقع الصحية قد تأثرت بهذا التحديث أكثر من التحديث الطبي.

تم اكتساب نطاقات المطابقة التامة

كان هناك جدل حول ما إذا كان من الآمن استخدام نطاقات المطابقة التامة لأن Google في الماضي عاقبت مثل هذه المجالات. لكن هذا التحديث الأساسي كافأ هذه المواقع. لم يكن هذا تشجيعًا لأصحاب المواقع لممارسة حشو الكلمات الرئيسية ، يبدو أن Google تحاول الحصول على مواقع الويب التي تتيح للباحثين معرفة ما يمكن توقعه بالضبط وهم يقدمون ذلك بالفعل. على سبيل المثال ، إذا كان أحد مواقع الويب يتعامل في النظارات ويستخدم مجال النظارات .com ، فإنه يسهل على Google التوصية به للمستخدم. شهدت هذه المواقع ترتيبًا أفضل بعد التحديث.

شركات البحث المحلية

شهدت مواقع التجميع والمواقع المماثلة الأخرى التي توفر روابط للأنشطة التجارية المحلية تحولًا مفاجئًا إلى أعلى نتائج البحث. ربما يكون هذا جزءًا من محاولة Google للتأكد من أن الأشخاص يمكنهم العثور بالضبط على ما يبحثون عنه (في هذه الحالة ، يمكن أن يكون نية المستخدم محاولة معرفة أيهما يختار). إذا كان الشخص يبحث عن محامٍ أو وكيل عقارات ، فإن لديه فرصة أفضل للحصول على ما يريده من هذه المواقع مقارنةً بما إذا كان قد تم عرضه على مكتب محاماة أو وكيل معين.

يبدو أن عمليات البحث المحلية قد تم دمجها في البحث العضوي وهذا هو السبب في أن هذه المواقع شهدت ترتيبًا أفضل.

مواقع متعددة اللغات في وقت واحد

تأثرت أيضًا مواقع الويب التي توفر بحثًا بلغات متعددة بالتحديث. يبدو أنها فكرة جيدة أن تكون قادرًا على جذب جمهور أوسع ومع انتشار البحث الصوتي ، فليس من المستغرب أن يستهدف أحد تحديثات Google هذه المنطقة. يبدو أن مواقع السفر كانت من بين تلك التي تأثرت بهذا.

تندرج العديد من الصناعات ضمن الفئات المذكورة أعلاه والتي تأثرت بتحديث مايو. من أبرزها:

• العقارات
• صحة
• يسافر
• كتب
• تمويل
• حيوانات أليفة
• الألعاب
• علوم
• المجتمع والناس
• وسائل الإعلام

ملاحظاتنا على التحديث

الصلة

من خلال هذا التحديث ، يمكننا أن نلاحظ أن Google تركز بشدة على "الإجابة الأكثر صلة أو الأفضل" للاستعلام الذي يبحث عنه الباحث. بمعنى آخر ، يهدف هذا التحديث إلى حصول المستخدمين على ما يريدون دون أي تأخير أو عوائق.

فقد المحتوى الرقيق

كان هذا من أول الأشياء التي تم التعرف عليها بعد التحديث. سجلت المواقع التي تميل إلى وجود محتوى به عدد كلمات منخفض انخفاضًا في الترتيب وحركة المرور. ربما كانت هذه المواقع تتمتع بترتيب ملائم قبل التحديث لأنها كانت تستخدم روابط داخلية وعوامل خارج الصفحة للتعويض عن المحتوى الرقيق ، لكن هذا لم ينجح في مصلحتها عندما تم طرح التحديث .

لم تتأثر جميع المواقع ذات المحتوى الرقيق ولكن الغالبية تأثرت سلبًا. قد يشير هذا إلى أنه قد يكون هناك بعض المحتوى الذي يحتوي على عدد كلمات منخفض والذي لا يزال قادرًا على إيصال هذه النقطة. قد تستخدم هذه المواقع مقاطع فيديو أو صورًا لتعويض المحتوى الرقيق. أثر هذا التحديث على المواقع التي لا تزال تحشو الكلمات الرئيسية. شهدت هذه المواقع انخفاضًا في حجم حركة المرور التي تلقوها بعد طرح التحديث.

تعتبر مقالات الخبرة فائزين واضحين إلى جانب مواقع السلطة

تختار Google مكافأة المقالات التي لها جانب من الخبرة الواقعية والخبرة المباشرة المتعلقة بالموضوع الذي يبحث عنه الباحث. شهدت مثل هذه المقالات ارتفاع ترتيبها بسبب هذا التحديث. في الواقع ، لا تزال مواقع السلطة مهمة وترتيبًا جيدًا ، ولكن حتى المواقع الأصغر ذات المحتوى الذي يحتوي على عنصر الخبرة تشهد تعزيزًا في تصنيفاتها بسبب هذا التحديث.

نية البحث لا تزال مهمة

هذا ليس أول تحديث لـ Google يستهدف هدف البحث. يبدو أن هذا التحديث يستهدف المواقع التي تستمر في تجاهل نصائح Google لبذل أقصى ما في وسعها للتأكد من أنها تقدم ما يبحث عنه المستخدمون. يبدو أن Google تدرك أهمية إعطاء المستخدمين المعلومات التي يريدونها خاصة عندما يتعلق الأمر بالصحة والتمويل من بين الموضوعات الحيوية الأخرى التي تتطلب الخبرة.

روابط عدم المتابعة

ذكرت Google في وقت سابق في شهر مارس أنها ستنفذ توجيهًا بعدم المتابعة ويبدو أن هذا التحديث قد نفذ ذلك. شهدت الصفحات التي تحتوي على روابط عدم متابعة ذات سلطة عالية تحسنًا في ترتيبها مقارنة بتلك التي لا تحتوي على روابط nofollow. أوضح Google أنه سيبدأ في استخدام روابط nofollow لفهم نصوص الارتساء بشكل أفضل وكيفية ارتباطها بالرابط.

تم اكتساب مواقع ذات نطاقات مرجعية عالية

تبحث Google دائمًا عن مكافأة المواقع التي تقوم بعمل جيد في إنشاء روابط خلفية طبيعية. ركز هذا التحديث على تلك المواقع التي تحتوي على العديد من المجالات المرجعية العالية وتم مكافأتها. يمكن لمثل هذه المواقع بالتأكيد أن تشهد على أن العمل الجاد يؤتي ثماره. تعد القدرة على زيادة عدد مجالات المرجع علامة على أنه يمكن الوثوق بموقع الويب الخاص بك وأن المحتوى الخاص بك يستحق الاهتمام به.

الصحة والتمويل هما المنافذ الرئيسية التي ضربت

تعجب Google بالعديد من التحديثات الأخرى قبل التركيز على فئات YLYM. لم يكن هذا التحديث الأساسي استثناء. شهدت مواقع الصحة والتمويل العبء الأكبر من التحديثات. شهدت العديد من المواقع انخفاضًا في الترتيب لأسباب عديدة مختلفة. على الرغم من ذلك ، يبدو أن الأسباب الرئيسية تدور حول الخبرة والسلطة والملاءمة (EAT).

زاد جائحة COVID-19 من عدد عمليات البحث عن المعلومات المتعلقة بالصحة ، وحرصت Google على ضمان التخلص من المعلومات المضللة. على سبيل المثال ، تأثرت المواقع الصحية التي يبدو أن لديها ادعاءات غير مؤكدة بعلاج فيروس كورونا سلبًا من التحديث.

سرعة الموقع

شهدت المواقع التي استغرقت وقتًا لتحسين سرعة تحميل موقع الويب الخاص بها فوائد القيام بذلك عندما شهدت زيادة في ترتيبها بينما شهدت المواقع التي يبدو أنها تتجاهل ممارسة تحسين محركات البحث القياسية انخفاضًا. ساهم وجود عدد كبير جدًا من الصور على الموقع ومقاطع الفيديو في إبطاء سرعة التحميل مما أثر على ترتيبها.

إمكانية الوصول

يبدو أن هذا التحديث حاول أيضًا تحسين تجربة المستخدم. لهذا السبب شهدت المواقع التي يسهل الوصول إليها ارتفاعًا في الترتيب. من المنطقي أن يجد المستخدمون ما يريدون بسهولة. بغض النظر عن الجهاز الذي يستخدمونه للوصول إلى موقعك ، يجب أن يكون من السهل التنقل خلاله.

ما الذي تستطيع القيام به؟

هل لاحظت انخفاضًا في حركة المرور إلى موقعك منذ التحديث؟ إذا كان الأمر كذلك ، فقد يكون لديك بعض العمل للقيام به. على الرغم من ذلك ، ستكون الخطوة الأولى هي دراسة تحليلات صفحتك لمعرفة الصفحات المعينة التي تأثرت بانخفاض حركة المرور والتي من شأنها أن تجعل من السهل إجراء التعديلات. تحتاج إلى معرفة المواقع التي يتم تصنيفها جيدًا الآن لكلماتك الرئيسية وتقييم محتواها من بين أشياء أخرى.

تحرير وتحديث المحتوى القديم على موقع الويب الخاص بك - إظهار الخبرة الواقعية

لطالما كان المحتوى يمثل مشكلة كبيرة بالنسبة إلى Google. سيتم مكافأة المواقع ذات المحتوى ذي الصلة الجدير بالثقة والواقعية. من المهم تحديث المحتوى الخاص بك بانتظام. هذا لا يعني أنك بحاجة إلى إنتاج المحتوى كل يوم. إذا كانت لديك خبرة في الحياة الواقعية حول الموضوع الذي يتعامل معه المحتوى ، فافعل كل ما يمكنك إظهاره في المحتوى الخاص بك. إذا لم يكن الأمر كذلك ، فقم بتعيين أفضل خبير لإنشاء محتوى ذي صلة باستفسارات الباحثين. أيضًا ، اطلب من عملائك مشاركة تجاربهم الواقعية في شكل مقال أو شجعهم على التعليق أسفل المحتوى الذي نشرته مباشرةً.

انظر إلى المحتوى الموجود بالفعل وقم بإجراء بعض التغييرات عليه. قم بتحديث الحقائق والأرقام لتعكس الوضع الحالي ، وتصفح المحتوى لتحديد أي أخطاء ، وفي بعض الأحيان قد يكون من الضروري إعادة كتابة المحتوى لمنحه استئنافًا جديدًا.

قم بإزالة عدد الصفحات الرقيقة ذات المحتوى المنخفض

أثر هذا التحديث على المواقع ذات المحتوى الرقيق. والسبب في ذلك هو أن Google تحاول تشجيع مواقع الويب على تقديم معلومات كافية ترضي المستخدمين. المحتوى الرقيق يترك الكثير من دون إجابة لذلك يحتاج إلى إعادة العمل عليه.

قد يكون لديك بعض الصفحات التي تحتوي على عدد كلمات منخفض لم تلاحظه. قد تحتاج مثل هذه الصفحات إلى إزالتها. بدلاً من ذلك ، يمكنك تحسين المحتوى بحيث يتم إضافة عدد الكلمات. لم تفقد كل الصفحات ذات عدد الكلمات المنخفض حركة المرور. لماذا ا؟ لا يزال لديهم محتوى كافٍ للإجابة على أسئلة المستخدمين. يمكن أن يؤدي استخدام الصور ومقاطع الفيديو في بعض الأحيان إلى تقليل عدد الكلمات.

روابط عدم المتابعة - توضيح النية

لم يغير Google حالة رابط nofollow من وصية إلى تلميح فحسب ، بل قام أيضًا بتقديم سمتين جديدتين لهذه الفئة تتضمن روابط "برعاية" وروابط "محتوى من إنشاء المستخدم". تحتاج إلى تنفيذ هذه السمات الفريدة للروابط الموجودة على موقع الويب الخاص بك والتي تندرج تحت فئة nofollow ، حتى تتمكن Google من فهم طبيعة الروابط على موقعك بشكل أفضل. تحقق من دليل علامات rel هذا من Google لبدء تنفيذه على موقع الويب الخاص بك ، لذلك فهو يفهم موقعك بشكل أفضل مما يؤدي إلى ترتيب أفضل.

الروابط الخلفية من المجالات المرجعية العالية

يمكن لكسب روابط خلفية من مجالات مرجعية عالية ، سواء كانت منشورات عبر الإنترنت ذات صلة بمجال عملك أو مواقع إخبارية من بين مواقع أخرى ، أن تحدث فرقًا كبيرًا. يمكنك إنشاء ورقة بحث أو محتوى يستحق الارتباط والعثور على المجالات العالية التي ستكون مهتمة بالإشارة إلى هذه الصفحات. تأكد من كسبهم بشكل طبيعي ولا ينبغي أن يبدو أنهم يتلقون أجرًا لأن Google أصبحت جيدة جدًا في تمييزهم.

تحتاج مواقع الويب الخاصة بالصحة (الطبية) والمالية إلى تحسين جانب تناول الطعام

إذا كنت تعمل في مجال الصحة والطب والتمويل ، فإن موقع الويب الخاص بك يحتاج إلى بعض العمل الجاد للقيام به. أول شيء يجب القيام به هو تدقيق محتوى الموقع بشكل متكرر. راجع المحتوى بانتظام وقم بإجراء أي تغييرات إذا لزم الأمر ، على سبيل المثال ، يمكن أن يكون تغيير في معدلات الضرائب أو دواء جديد لحالة موجودة. تحتاج مواقع التمويل ، سواء كانت تتعلق بالقروض الشخصية أو إصلاح درجة الائتمان ، إلى البناء على مبادئ EAT للحصول على مركز أفضل في SERP. يمكن أن يكون لهذه المواقع تأثير كبير على الرفاهية المالية للباحث واستقراره ، وتتعامل Google مع الأمر بجدية كما تفعل مع المواقع المتعلقة بالصحة الطبية والجسدية. تحتاج إلى التأكد من أن المحتوى الذي تم تأليفه على موقع الويب الخاص بك هو من قبل خبراء في الصناعة يتمتعون بأوراق اعتماد واعتمادات وخبرة ذات صلة.

أيضًا ، يجب أن تُظهر الاستشهادات الإعلامية لشركتك ، وملفات تعريف الوسائط الاجتماعية ، ومراجعات الجهات الخارجية ، من بين أشياء أخرى ، مصداقية لأن خوارزميات Google تقوم ببحث شامل عن السمعة. لذا تعامل مع أي صحافة سلبية بسرعة وابني الثقة في علامتك التجارية.

ركز على سرعة موقع الويب الخاص بك

كما تمت مناقشته في الملاحظة أعلاه ، تحتاج إلى تسريع موقع الويب الخاص بك ، حيث يغادر الزائرون الموقع بشكل عام إذا استغرق تحميله أكثر من 3-4 ثوانٍ. لذا تواصل مع مطور الويب الخاص بك وتخلص من أي رسومات وصور ومقاطع فيديو غير مرغوب فيها يستغرق تحميلها وقتًا. أيضًا ، قم بتقليل وقت استجابة الخادم ، وخلط الملفات وقللها ، وقم بإجراء تدقيق للضغط من بين أشياء أخرى.

اجعل موقعك أكثر سهولة

لدى Google دليل لتحسين إمكانية الوصول إلى موقعك. من المستحسن إجراء تدقيق إمكانية الوصول لجميع صفحاتك. يمكنك استخدام أداة تطوير الكروم لإجراء التدقيق. هذه الأداة خاصة للمطورين. سيكشف تدقيق الوصول عن المجالات التي تحتاج إلى تحسين.

شاهد المنافسة

يمكن أن تكون المنافسة دليلاً لك لتحديد ما يجب القيام به. إذا كانت منافسيك من الفائزين في هذا التحديث ، فيجب عليك معرفة ما يفعلونه بشكل أفضل منك وربما اتباع الإستراتيجية. استفد من الأدوات التي يمكن أن توضح لك ما يجري في المنافسة.

كن صبوراً

حصل كل قائد فكري لكبار المسئولين الاقتصاديين في الصناعة على رؤاهم وتفسيراتهم الفريدة في هذا التحديث وتحتاج إلى التحلي بالصبر وترك الغبار يستقر. إليك لقطة شاشة من مقطع الفيديو بواسطة Charles ^Floate حول تحليله في هذا التحديث الأساسي الرابع من مايو:

إذا كنت قد استعرضت بعض المعلومات التي توفرها Google حول التحديثات الأساسية ، فربما تكون قد لاحظت أنه إذا تأثرت سلبًا بالتحديث الأساسي ، فستحتاج إلى الانتظار حتى يتعافى التحديث الأساسي التالي. هذا لا يعني الجلوس وعدم القيام بأي شيء. ستتم مكافأة الإجراءات التي تتخذها الآن في التحديث الأساسي التالي ، لذا ستحتاج إلى التحلي بالصبر لمدة 3 إلى 4 أشهر أخرى قبل أن ترى التحسينات.

افكار اخيرة

قد يكون توقيت التحديث قد لعب دورًا في تحديد الصناعات التي سجلت حركة مرور أقل إلى مواقعها. من الممكن أنه حتى بدون القيام بأي شيء ، ستستعيد بعض المواقع مواقعها في SERP بمجرد أن يتغير الوضع ويستأنف الأشخاص نشاطهم الطبيعي. من الأفضل ألا تتسرع المواقع لإجراء تغييرات جذرية بناءً على الملاحظات المبكرة. قبل كل شيء ، انتقل إلى إرشادات مُقيِّم جودة البحث من Google ومدونة تحديثات Google الأساسية لمعرفة ما إذا كان موقع الويب الخاص بك على جانب القيمة المنخفضة أو العالية الجودة.