Analisi dell'aggiornamento principale di Google maggio 2020

Al culmine della pandemia, Google ha rilasciato un aggiornamento che molti webmaster potrebbero aver trovato poco tempestivo. L'aggiornamento principale di maggio 2020 è stato definito da molti come il più grande aggiornamento dell'anno e finora diversi siti Web sono stati vittime di questo aggiornamento.

Più tardi oggi, rilasceremo un ampio aggiornamento dell'algoritmo di base, come facciamo diverse volte all'anno. Si chiama aggiornamento principale di maggio 2020. La nostra guida su tali aggiornamenti rimane quella che abbiamo trattato in precedenza. Si prega di consultare questo post sul blog per ulteriori informazioni: https://t.co/e5ZQUAlt0G

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 4 maggio 2020

Questo aggiornamento ha visto molta volatilità con il ranking in aumento e in diminuzione per molti siti Web. Google ha tuttavia affermato che potrebbero essere necessarie un paio di settimane per stabilirsi, quindi non dovrebbero esserci sorprese. La maggior parte degli aggiornamenti richiede un po' di tempo per essere sistemata.

Quindi, mettiamoci al lavoro e scopriamo di più su questo aggiornamento.

Chi è stato interessato dall'aggiornamento?

Siti sanitari

È assodato che Google prende molto sul serio la salute e quindi non sorprende che i siti sanitari siano stati tra quelli interessati dall'aggiornamento. L'intento di ricerca dell'utente è molto importante soprattutto per i siti nella categoria YMYL. Mentre alcuni siti Web relativi alla salute hanno registrato un aumento del traffico fino al 30%, c'è stato un numero che ha perso in questo aggiornamento. I siti sanitari potrebbero essere stati interessati da questo aggiornamento più dell'aggiornamento medico.

Domini a corrispondenza esatta ottenuti

Si è discusso se sia sicuro utilizzare domini a corrispondenza esatta poiché Google in passato ha penalizzato tali domini. Questo aggiornamento principale ha tuttavia premiato questi siti Web. Questo non è stato un incoraggiamento per i proprietari di siti a fare pratica con il riempimento delle parole chiave, sembra più che Google stia cercando di ottenere siti Web che consentano agli utenti di sapere esattamente cosa aspettarsi e in realtà lo offrono. Se, ad esempio, un sito web tratta occhiali da vista e utilizza il dominio eyeglasses .com, è più facile per Google consigliarlo a un utente. Tali siti hanno visto un posizionamento migliore dopo l'aggiornamento.

Attività di ricerca locali

I siti di aggregazione e altri siti simili che forniscono collegamenti ad attività commerciali locali hanno visto un sorprendente spostamento in cima ai risultati di ricerca. Questo è probabilmente parte del tentativo di Google di garantire che le persone possano trovare esattamente quello che stanno cercando (in questo caso può essere l'intenzione dell'utente di cercare di capire quale scegliere). Se una persona è alla ricerca di un avvocato o di un agente immobiliare, ha maggiori possibilità di ottenere ciò che desidera da tali siti rispetto a se gli venisse mostrato uno specifico studio legale o agente.

Le ricerche locali sembrano essere state integrate nella ricerca organica ed è per questo che questi siti hanno ottenuto un ranking migliore.

Siti simultanei in più lingue

Anche i siti Web che forniscono ricerche in più lingue sono stati interessati dall'aggiornamento. Sembrerebbe una buona idea essere in grado di attrarre un pubblico più ampio e con la ricerca vocale sempre più comune, non sorprende che uno degli aggiornamenti di Google sia rivolto a quest'area. I siti di viaggio sembrano essere stati tra quelli che ne sono stati colpiti.

Diversi settori rientrano nelle categorie di cui sopra che sono state interessate dall'aggiornamento di maggio. Tra questi spiccano:

• Immobiliare
• Salute
• Viaggiare
• Libri
• Finanza
• Animali domestici
• Gioco
• Scienza
• Società e persone
• Mezzi di informazione

Le nostre osservazioni sull'aggiornamento

Pertinenza

Con questo aggiornamento, possiamo osservare che Google si concentra fortemente sulla "risposta più pertinente o migliore" per la query cercata dal ricercatore. In altre parole, questo aggiornamento mira a fornire agli utenti ciò che desiderano senza ritardi o ostacoli.

Contenuto sottile perso

Questa è stata una delle prime cose riconosciute dopo l'aggiornamento. I siti che tendono ad avere contenuti con un basso numero di parole hanno registrato un calo del ranking e del traffico. Questi siti potrebbero aver goduto di un posizionamento favorevole prima dell'aggiornamento perché utilizzavano collegamenti interni e fattori fuori pagina per compensare il contenuto sottile, ma questo non ha funzionato a loro favore quando l' aggiornamento è stato implementato.

Non tutti i siti con contenuti scarsi sono stati interessati, ma la maggior parte è stata influenzata negativamente. Ciò potrebbe implicare che potrebbero esserci dei contenuti con un basso numero di parole che riescono comunque a far capire il punto. Tali siti potrebbero utilizzare video o immagini per compensare il contenuto sottile. Questo aggiornamento ha avuto un impatto sui siti che stanno ancora riempiendo le parole chiave. Tali siti hanno registrato un calo nella quantità di traffico ricevuto dopo il lancio dell'aggiornamento.

Gli articoli di competenza sono chiari vincitori oltre ai siti di autorità

Google sceglie di premiare gli articoli che avevano l'aspetto di esperienza nel mondo reale ed esperienza di prima mano relativi all'argomento che il ricercatore sta cercando. Tali articoli hanno visto la loro classifica aumentare a causa di questo aggiornamento. In effetti, i siti di autorità contano ancora e si classificano bene, ma anche i siti più piccoli con contenuti che hanno l'elemento di competenza stanno assistendo a un aumento delle loro classifiche grazie a questo aggiornamento.

L'intento di ricerca è ancora importante

Questo non è il primo aggiornamento di Google che ha un intento di ricerca mirato. Questo aggiornamento sembrava prendere di mira i siti che continuano a ignorare i consigli di Google di fare il più possibile per assicurarsi che forniscano ciò che gli utenti stanno cercando. Google sembra riconoscere l'importanza di fornire agli utenti le informazioni che desiderano, soprattutto quando si tratta di salute, finanza e altri argomenti vitali che richiedono esperienza.

Link da non seguire

Google aveva menzionato all'inizio di marzo che avrebbero implementato una direttiva no-follow e questo aggiornamento sembra averlo implementato. Le pagine che avevano link no-follow di alta autorità hanno visto un miglioramento nella loro classifica rispetto a quelle che non avevano link nofollow. Google aveva spiegato che avrebbe iniziato a utilizzare i link nofollow per comprendere meglio gli anchor text e come si relazionano al link.

Sito con domini di riferimento elevati guadagnati

Google cerca sempre di premiare i siti che fanno un buon lavoro nel creare backlink naturali. Questo aggiornamento si è concentrato su quei siti che hanno molti domini di riferimento elevati e sono stati premiati. Tali siti possono certamente attestare che il duro lavoro paga. Essere in grado di aumentare il numero di domini di riferimento è un segno che il tuo sito Web può essere considerato affidabile e che vale la pena prestare attenzione ai tuoi contenuti.

Salute e finanza sono le nicchie principali che sono state colpite

Google come tanti altri aggiornamenti prima si concentrava sulle categorie YLYM. Questo aggiornamento di base non è stato un'eccezione. I siti web sanitari e finanziari hanno subito il peso maggiore degli aggiornamenti. Molti siti hanno visto un calo della classifica per molte ragioni diverse. Tuttavia, le ragioni principali sembravano ruotare attorno a competenza, autorità e rilevanza (EAT).

La pandemia di COVID-19 ha aumentato il numero di ricerche di informazioni relative alla salute e Google ha voluto assicurarsi che elimini la disinformazione. Ad esempio, i siti sanitari che sembravano avere affermazioni infondate di cura per il Coronavirus sono stati influenzati negativamente dall'aggiornamento.

Velocità del sito

I siti che hanno impiegato del tempo per migliorare la velocità di caricamento del proprio sito Web hanno visto i vantaggi di farlo quando hanno riscontrato un aumento del loro posizionamento, mentre quelli che sembravano ignorare questa pratica SEO standard hanno visto un calo. Avere troppe immagini sul sito e video ha contribuito a rallentare la velocità di caricamento e ciò ha influito sulla loro classifica.

Accessibilità

Questo aggiornamento sembrava aver anche cercato di migliorare l'esperienza dell'utente. Ecco perché i siti più accessibili hanno visto un aumento di classifica. Ha senso che gli utenti trovino facilmente ciò che vogliono. Indipendentemente dal dispositivo che stanno utilizzando per accedere al tuo sito, dovrebbe essere facile navigare attraverso di esso.

Cosa sai fare?

Hai notato un calo del traffico verso il tuo sito dall'aggiornamento? Se è così, allora potresti avere del lavoro da fare. Il primo passo sarebbe però studiare l'analisi della tua pagina per vedere quali pagine particolari sono state interessate dal calo del traffico e ciò renderebbe più facile apportare modifiche. Devi conoscere i siti che si classificano bene ora per le tue parole chiave e valutarne il contenuto tra le altre cose.

Modifica e aggiorna i vecchi contenuti sul tuo sito Web: dimostra esperienza nella vita reale

I contenuti sono sempre stati un grosso problema per Google. I siti con contenuti pertinenti, affidabili e concreti saranno premiati. È importante aggiornare regolarmente i tuoi contenuti. Questo non significa che devi sfornare contenuti ogni giorno. Se hai esperienza nella vita reale sull'argomento di cui tratta il contenuto, fai tutto ciò che puoi dimostrarlo nel tuo contenuto. In caso contrario, assumi il miglior esperto per creare il contenuto rilevante per le query dei ricercatori. Inoltre, chiedi ai tuoi clienti di condividere le loro esperienze di vita reale sotto forma di un articolo o incoraggiali a commentare proprio sotto il contenuto che hai pubblicato.

Guarda il contenuto già esistente e apporta alcune modifiche. Aggiorna fatti e cifre per riflettere la situazione attuale, esamina il contenuto per identificare eventuali errori e talvolta può essere necessario riscrivere il contenuto per dargli un nuovo appello.

Rimuovi le pagine di contenuto sottile a basso numero

Questo aggiornamento ha interessato i siti con contenuti scarsi. La ragione di ciò è che Google sta cercando di incoraggiare i siti Web a fornire informazioni sufficienti per la soddisfazione degli utenti. Il contenuto sottile lascia molto senza risposta, quindi deve essere rielaborato.

Potresti avere alcune pagine con un basso numero di parole di cui non hai preso nota. Potrebbe essere necessario rimuovere tali pagine. In alternativa, puoi migliorare il contenuto in modo che il conteggio delle parole aumenti. Non tutte le pagine con un numero di parole basso hanno perso traffico. Come mai? Avevano ancora contenuti sufficienti per rispondere alle domande degli utenti. L'uso di immagini e video a volte può compensare un basso numero di parole.

Link da non seguire – Chiarire l'intento

Google non solo ha cambiato lo stato del link nofollow da un comandamento a un suggerimento, ma ha anche introdotto due nuovi attributi per questa categoria che includono link "sponsorizzati" e link "contenuti generati dagli utenti". Devi implementare questi attributi univoci per i link sul tuo sito web che rientrano nella categoria nofollow, in modo che Google possa comprendere meglio la natura dei link sul tuo sito. Dai un'occhiata a questa guida ai tag rel di Google per iniziare a implementarla sul tuo sito Web, in modo che comprenda meglio il tuo sito che porta a un posizionamento migliore.

Backlink da domini di riferimento elevati

Guadagnare backlink da domini ad alto riferimento, sia che si tratti di pubblicazioni online rilevanti per il tuo settore o di siti Web di notizie, tra gli altri, può fare un'enorme differenza. Puoi creare un documento di ricerca o un contenuto che sia degno di collegarsi e trovare domini di alto livello che saranno interessati a fare riferimento a queste pagine. Assicurati di guadagnarli in modo naturale e non dovrebbero sembrare pagati poiché Google sta diventando molto bravo a distinguerli.

I siti web sanitari (medici) e finanziari devono migliorare l'aspetto EAT

Se lavori nel settore sanitario, medico e finanziario, il tuo sito web ha bisogno di un lavoro serio da fare. La prima cosa da fare è controllare frequentemente il contenuto del sito web. Esamina regolarmente il contenuto e apporta eventuali modifiche se necessario, ad esempio potrebbe trattarsi di una modifica delle aliquote fiscali o di un nuovo medicinale per una condizione esistente. I siti finanziari, che si tratti di prestiti personali o di riparazione del punteggio di credito, devono basarsi sui principi di EAT per ottenere una posizione migliore nella SERP. Questi siti possono avere un grande impatto sul benessere finanziario e sulla stabilità del ricercatore e Google lo prende sul serio, proprio come fa per i siti relativi alla salute medica e fisica. Devi assicurarti che i contenuti creati sul tuo sito Web siano di esperti del settore con credenziali, accreditamenti ed esperienza pertinenti.

Inoltre, le citazioni dei media della tua azienda, i profili dei social media, le recensioni di terze parti, tra le altre cose, devono mostrare affidabilità poiché gli algoritmi di Google eseguono un'ampia ricerca sulla reputazione. Quindi affronta rapidamente qualsiasi stampa negativa e crea fiducia nel tuo marchio.

Concentrati sulla velocità del tuo sito web

Come discusso nell'osservazione precedente, è necessario accelerare il tuo sito Web, i visitatori generalmente lasciano un sito se impiega più di 3-4 secondi per caricarsi. Quindi contatta il tuo sviluppatore web e sbarazzati di qualsiasi grafica, immagine e video indesiderati che richiedono tempo per essere caricati. Inoltre, riduci il tempo di risposta del server, mescola e minimizza i file ed esegui un controllo della compressione, tra le altre cose.

Rendi il tuo sito più accessibile

Google ha una guida per migliorare l'accessibilità del tuo sito. Si consiglia di eseguire un controllo di accessibilità di tutte le pagine. Puoi utilizzare lo strumento di sviluppo di Chrome per eseguire l'audit. Questo strumento è particolarmente per gli sviluppatori. L'audit di accessibilità rivelerà quali aree è necessario migliorare.

Guarda il Concorso

La competizione può essere una guida per determinare cosa fare. Se la tua concorrenza è una delle vincitrici di questo aggiornamento, dovresti scoprire cosa stanno facendo meglio di te e probabilmente seguire la strategia. Utilizza strumenti che possono mostrarti cosa sta succedendo con la concorrenza.

Essere pazientare

Ogni leader di pensiero SEO del settore ha ottenuto le proprie intuizioni e interpretazioni uniche su questo aggiornamento e devi essere paziente e lasciare che la polvere si depositi. Ecco uno screenshot del video di Charles ^Floate sulla sua analisi su questo aggiornamento principale del 4 maggio:

Se hai esaminato alcune delle informazioni fornite da Google sugli aggiornamenti principali, potresti aver notato che se sei influenzato negativamente da un aggiornamento principale, dovrai attendere il ripristino dell'aggiornamento principale successivo. Questo non significa sedersi e non fare nulla. Le azioni che intraprendi ora verranno premiate nel prossimo aggiornamento di base, quindi dovrai pazientare per altri 3 o 4 mesi prima di vedere miglioramenti.

Pensieri finali

La tempistica dell'aggiornamento potrebbe aver avuto un ruolo nel determinare quali settori hanno registrato meno traffico sui propri siti. È possibile che anche senza fare nulla, alcuni siti riguadagnino le loro posizioni nelle SERP una volta che la situazione cambia e le persone riprendono la loro normale attività. È meglio che i siti non abbiano fretta di apportare modifiche drastiche sulla base delle prime osservazioni. Soprattutto, consulta le Linee guida per la valutazione della qualità della ricerca di Google e il blog sugli aggiornamenti principali di Google per vedere se il tuo sito Web è di qualità bassa o alta.