Mise à jour EAT de Google - Comment cela affecte votre industrie (et que faire à ce sujet) !

Google apporte souvent des modifications d'algorithme quotidiennement. Certains d'entre eux sont complexes, locaux, tandis que d'autres sont techniques. Quel que soit le cas, tous ces changements visent à améliorer la qualité du contenu sur les sites Web et à le rendre utile au public.

Google lance également des algorithmes majeurs qui peuvent entraîner d'énormes changements dans le classement des sites Web. EAT en est un exemple. Il a été introduit en août 2018 et a un impact considérable sur le fonctionnement des choses. Jusqu'à présent, EAT est l'un des algorithmes les plus percutants qui a entraîné un classement différent des sites Web. Pour certains, c'est une bénédiction, tandis que d'autres n'en sont pas contents.

Donc, si vous avez vu une augmentation soudaine du trafic de votre site Web, il y a une chance que l'algorithme EAT soit derrière. Qu'est-ce que EAT en premier lieu? EAT est l'acronyme de Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness. Décomposons cela.

L'expertise signifie que vous devez être un expert dans votre secteur, montrer que vous êtes le compositeur original du contenu principal (MC) et le mettre en évidence dans le contenu. Dans des domaines comme les sites Web humoristiques, l'expertise est moins vitale, tandis que le juridique, financier. et les sites Web médicaux doivent le montrer. Heureusement, n'importe quel site peut faire preuve d'expertise si le contenu est vrai et que les utilisateurs le trouvent utile.

L'autorité indique que vous êtes une autorité du créateur du contenu principal. Vous pouvez atteindre l'autorité grâce à vos écrivains ou à vous-même. Si vous avez un forum ou une page communautaire, demandez aux gens d'interagir et de commenter pour renforcer l'autorité.

La fiabilité montre aux consommateurs du contenu principal qu'ils peuvent faire confiance au créateur, au contenu lui-même et au site Web. Les sites comme le commerce électronique qui demandent des informations personnelles comme les cartes de crédit peuvent particulièrement bénéficier s'ils font preuve de fiabilité. Vous devez donc commencer à utiliser un certificat SSL - qui est une carte de pointage pour Google - permettant ainsi aux visiteurs de votre site de s'associer librement en toute confiance.

• Certains des meilleurs sites Web qui ressentent le plus d'impact de l'algorithme EAT sont ceux qui ont une influence sur la sécurité future, la stabilité financière, le bonheur et la santé des gens. Google appelle cela YMYL - qui est une forme abrégée de "Votre argent ou votre vie". Certains de ces sites incluent :
• Sites de transaction financière ou d'achat, tels que ceux traitant du transfert d'argent, du paiement de factures, des sites bancaires et des boutiques en ligne
• Sites d'informations financières montrant les investissements, le paiement des études collégiales, les conseils monétaires, la planification de la retraite, les impôts, les achats de maison et l'achat d'assurance
• Sites Web d'informations médicales qui donnent des conseils sur les médicaments, la santé, les maladies, la santé mentale et la nutrition
• Sites Web d'informations juridiques qui fournissent des informations ou des conseils sur des questions juridiques telles que le divorce, la citoyenneté, le testament créatif, la garde des enfants et d'autres questions liées à la loi
• Sites de citoyens informés contenant des informations sur les processus gouvernementaux, les politiques, les personnes, la science, la technologie et bien d'autres
• La liste se rallonge de plus en plus. Il existe d'autres sites Web qui traitent de la sécurité automobile, de l'adoption et d'autres questions sensibles dans la société

Bien alimenter votre site

Tout comme manger pour vivre, votre site Web a besoin de la bonne alimentation (EAT) pour être fonctionnel. Certains des déterminants pour qu'un site ou une page obtienne des notes élevées sont le but de la page, EAT, la quantité de contenu, la qualité, les informations sur qui est responsable du contenu principal et la réputation du site Web.

Vous savez maintenant que l' expertise , l'autorité et la fiabilité sont des facteurs essentiels pour classer n'importe quel site. C'est une indication claire que Google prend des mesures pour s'assurer que la qualité du contenu est bonne. Il veut s'assurer que ceux qui produisent le contenu principal des sites sont des experts dignes de confiance et reconnus.

Que faire pour démontrer EAT

Google accorde de la valeur à l'expertise, à l'autorité et à la confiance, mais qu'advient-il de ces petites entreprises et startups ? Voici des plats à emporter précieux pour vous aider à répondre aux exigences EAT et à vous classer en haut dans la recherche.

Créer du contenu de premier ordre

Google déclare en termes clairs que la création de contenu de qualité aide à répondre aux exigences EAT. La raison de la création d'un site Web en premier lieu est de créer un contenu engageant, couvrant un sujet particulier de manière approfondie et précis. Chaque fois que nécessaire, assurez-vous d'inclure des liens qui pointent vers des sources d'autorité.

Dans les situations où vous avez déjà publié du contenu, il est essentiel que vous effectuiez souvent un audit sur l'ensemble du site Web pour vérifier sa qualité.

Vérifiez si le contenu est à jour, supprimez les éléments non pertinents, étoffez-en certains, ajoutez des liens si nécessaire (à la fois en interne et en externe), créez des liens vers des sources où vous avez des faits tels que des statistiques, donnez des opinions à l'aide d'informations d'identification. À la fin de la journée, assurez-vous que chaque page offre de la valeur à tous ceux qui consomment son contenu.

Soyez original, recherchez et donnez de la valeur à votre public.

Le contenu éditorial a besoin de biographies et de noms d'auteurs

C'est en sachant qui est en charge de quel contenu que ça joue un rôle pour évaluer EAT. Par conséquent, vous devez montrer l'auteur et même fournir une biographie de lui. Si vous êtes dans les secteurs de votre argent ou de votre vie, il est primordial que le créateur de contenu soit une personne de confiance et faisant autorité dans ce créneau spécifique. Par exemple, une personne qui écrit un article médical doit avoir une formation en médecine pour fournir des informations substantielles dans ce créneau.

Ces informations doivent être faciles à trouver chaque fois que quelqu'un arrive sur une page. Si vous ne pouvez pas prouver qu'un expert est derrière le contenu, il y a de fortes chances d'être affecté par les normes EAT. Il est également essentiel que vous rendiez les informations de contact facilement disponibles sur les pages de destination et les pages de produits.

Marquez-vous et marquez votre entreprise

Les entreprises plus petites et en herbe ne disposent pas toujours d'informations sur la réputation en ligne et Google comprend ce fait. Cependant, si vos pages n'ont pas votre réputation de compositeur, vous allez probablement souffrir de faibles notes.

Les évaluateurs préfèrent utiliser des informations tierces sur une entreprise ou un propriétaire de site Web plutôt que de se fier aux informations fournies par l'auteur ou le propriétaire de la marque à leur sujet. Par conséquent, avoir une marque qui est perçue positivement par les étrangers est un élément essentiel pour obtenir un meilleur classement. Plus votre réputation est bonne, plus votre classement sera élevé. S'il vous manque quelque chose à montrer complètement, cela n'aura pas d'effet sur votre classement, mais attendez-vous à ce que les autres vous surpassent.

Par conséquent, étoffez vos profils de médias sociaux et interagissez avec votre public et les influenceurs de votre créneau. Contribuez à des plateformes de niche et de confiance pour capter l'attention des autres afin de vous aider à bâtir une réputation et à obtenir l'approbation de tiers dont vous avez le plus besoin. En fin de compte, cela dépendra de la façon dont vous vous exposez en tant que digne de confiance et fiable dans le domaine dont vous êtes un expert.

La sécurité technique fait partie de l'investissement (passage au HTTPS)

Gagner la confiance ne concerne pas seulement l'exactitude de votre contenu ou votre réputation auprès des autres, la sécurité a également un rôle à jouer. Votre public aimerait savoir si vous vous souciez de sa richesse, de sa santé et de son bien-être une fois qu'il a atterri sur votre site. S'ils utilisent Chrome, ils n'auront pas besoin d'être férus de technologie pour découvrir que votre site n'est pas sécurisé pour fournir leurs informations personnelles, car il marque les sites qui ne sont pas protégés comme non sécurisés.

Une page qui n'indique aucune sécurité est une page qui mérite des notes faibles selon Google. Par conséquent, si votre site ne redirige pas automatiquement vers HTTPS , cela aura certainement un impact négatif sur votre classement.

Ayez un logo d'entreprise en place, un nom d'entreprise, une adresse physique, des certifications et des badges vérifiables comme un avantage supplémentaire. Des choses comme avoir une politique de retour claire et une garantie de remboursement sont évidemment importantes si vous voulez que les visiteurs vous fassent confiance. Il va sans dire que tout homme d'affaires authentique dans son travail doit s'assurer que ses clients ou prospects sont en sécurité.

Expert en fonctionnalités et biographies d'auteurs faisant autorité

Vous devez donner à Google et à votre public ce qu'ils veulent vraiment : des informations vérifiées et influencées par l'expertise. Par conséquent, présentez des experts sur votre site Web en tant que contributeurs de contenu.

EAT classe les médecins de longue date avec des pages Wikipédia mieux que celles que nous connaissons peu. Ainsi, lorsque vous invitez un invité à publier un article d'un professionnel réputé, le site devient légitime à cause de cela. Mais trouver un acteur de premier plan dans votre secteur ne sera pas facile.

Vous devez donc fournir leur biographie de ceux que vous présentez sur votre site. Ecrivez le plus possible dessus. Incluez leurs informations d'identification et leurs positions, au lieu d'avoir simplement un lien vers leur site Web. Mentionnez certaines choses à voir avec la couverture médiatique, les antécédents, les récompenses, ainsi que toutes les pièces remarquables qu'ils ont du passé. Et cela arrive à tous les messages d'invités que vous recevez sur votre site.

Ajouter une page de questions fréquemment posées (FAQ)

Tout d'abord, une page FAQ aidera les visiteurs de votre site Web à trouver rapidement des réponses à certaines des questions courantes qu'ils pourraient se poser au sujet de votre entreprise. De cette façon, vous leur facilitez la prise de décisions concernant vos services et produits. Plus d'incertitudes qui pourraient les empêcher d'acheter.

Deuxièmement, avoir des réponses à ces questions courantes vous aidera à vous classer pour la recherche vocale. Au cœur de ce fait, vous répondrez aux questions que la plupart des gens poseraient chaque fois qu'ils chercheraient des réponses dans votre créneau.

Mettez à jour votre page À propos

Votre page à propos est un endroit idéal pour montrer que vous avez l'expertise, l'autorité et que vous êtes digne de confiance. Selon la directive sur EAT by Google, vous devez démontrer qui est responsable du contenu sur l'ensemble du site Web sur cette page.

De plus, vous devez également inclure le nom de votre entreprise, l'adresse, ainsi que les objectifs du site. C'est ici que vous indiquez tout ce que vous aimeriez que les gens sachent sur l'entreprise, les produits et les services que vous proposez. Qu'est-ce qui vous rend qualifié pour fournir des informations sur ce sujet ? En fournissant toutes ces informations, vous pouvez désormais obtenir une sauvegarde de Google pour vous classer plus haut dans les SERP.

Surveiller et renforcer les autorités du site et de la page

En règle générale, les nouveaux sites obtiennent une autorité de domaine d'un pour cent car ils manquent encore de contenu et sont inconnus. Les sites Web avec des niches établies comme Wikipedia ont une autorité d'environ 97 parce qu'ils ont un contenu clair et ont fait preuve d'autorité et de cohérence dans ce qu'ils font au fil du temps. Les petites entreprises se situent entre 20 et 30. Même si le site obtient une autorité de domaine, vous devez savoir que les pages individuelles obtiennent également la leur en fonction de divers facteurs tels que les partages, les commentaires, les backlinks, les visites. et plus.

Si vous avez des pages aussi utiles, analysez-les et découvrez ce qui les fait fonctionner. Qu'est-ce qui les rend différents? Quels sujets couvrent-ils ? Où as-tu trouvé tes liens ? Avec les informations que vous collectez, vous pouvez les utiliser pour éliminer certains de vos contenus, créer de meilleures informations et apporter des corrections là où il y a des erreurs.

Vous pouvez utiliser un certain nombre d'outils comme MozBar et une douzaine d'autres pour analyser les autorités de votre page.

Encouragez les consommateurs à donner des avis

Outre la page de témoignages de votre site Web, vous devez vous efforcer d'obtenir des critiques et des témoignages sur des sites comme Facebook, Google ou TripAdvisor pour classer tous les éléments importants de votre site Web. Le fait est que vous devez inviter vos clients à parler de leur expérience de travail avec vous.

Les consommateurs disant qu'ils aiment votre service client, vos produits et services inviteront un bon classement sur votre site. Ils seront prêts à se porter garant pour vous chaque fois que nécessaire. Cette réponse indiquera que vous êtes un expert, faisant autorité et digne de confiance.

Ainsi, lorsque vous vendez vos produits, parlez à vos clients pour laisser un avis sur votre site ou en dehors de la tâche.

Votre page de contact a besoin d'être rafraîchie

Google accorde plus d'importance aux sites d'entreprises locales qu'aux entreprises internationales. Par conséquent, préparez votre site pour les recherches locales avant de vous développer. Si vous souhaitez que les clients proches de votre lieu géographique achètent chez vous, il est alors important d'optimiser votre site.

L'un des meilleurs moyens de vous assurer que votre site est conforme à l'EAT consiste à mettre à jour votre page de contact. Si vous pouvez laisser les gens vous contacter via plusieurs canaux, incluez-les sur la page de contact. Si vous voulez que les gens laissent leurs contacts, assurez-vous que votre site est sécurisé et que vous disposez de quelques créneaux de remplissage faciles à remplir en quelques secondes. Un nom, un message, une adresse e-mail suffisent généralement.

Si vous avez une entreprise physique, il est bon que vous incluiez l'emplacement physique de votre entreprise en intégrant une carte Google sur le site Web au cas où les clients voudraient visiter.

S'engager avec des clients potentiels sur les médias sociaux

Une fois que vous êtes sûr que votre site est en parfait état, il est temps d'y aller et d'engager votre public. Les médias sociaux sont l'endroit idéal pour commencer. Laissez-les partager votre contenu, aimer et commenter. Mettez des boutons de partage sur votre site afin que les personnes qui aiment ce que vous produisez puissent partager facilement.

Le fait que vous aimiez l'apparence de votre site Web ne signifie pas qu'il s'agit d'un bon site Web. Vous devez exécuter des tests d'utilisabilité, identifier les erreurs et corriger les erreurs. À la fin de la journée, vous devez être sûr que votre site offre une expérience inégalée à vos utilisateurs et que le contenu qu'il contient est de la meilleure qualité. Créez du contenu de temps en temps. Produire du nouveau contenu est toujours bon car vos anciens pourraient être copiés par d'autres sites. Organisez de nouvelles idées et créez un contenu de qualité supérieure non seulement pour impressionner Google pour les classements EAT, mais aussi pour satisfaire vos clients.

Faites la promotion de votre contenu, de votre marque et de votre nom sur les réseaux sociaux, participez à des forums et cherchez à créer un site de la meilleure qualité. Quelle que soit la taille de votre entreprise, vous pouvez toujours vous classer haut dans la recherche. Un travail acharné, un engagement envers la qualité, une réponse positive aux défis et un esprit créatif sont tout ce dont vous avez besoin. L'algorithme EAT aurait pu affecter le classement de votre site, mais c'est une opportunité d'améliorer sa qualité. Soyez proactif et sortez avec succès.