Analiza aktualizacji rdzenia Google z maja 2020 r.

Opublikowany: 2020-05-26

W szczytowym momencie pandemii Google opublikował aktualizację, którą wielu webmasterów mogło uznać za nieodpowiednią w czasie. Aktualizacja rdzenia z maja 2020 r. jest określana przez wielu jako największa aktualizacja roku i jak dotąd kilka stron internetowych padło ofiarą tej aktualizacji.

Ta aktualizacja spowodowała dużą zmienność w rankingu wielu witryn. Google wspomniał jednak, że rozliczenie może zająć kilka tygodni, więc nie powinno być tam żadnych niespodzianek. Większość aktualizacji zajmuje trochę czasu.

Przejdźmy więc do rzeczy i dowiedzmy się więcej o tej aktualizacji.

Kogo dotyczy aktualizacja?

core update

Witryny zdrowotne

Ustalono, że Google bardzo poważnie traktuje zdrowie, więc nie jest zaskoczeniem, że wśród tych, których dotyczy aktualizacja, znalazły się witryny poświęcone zdrowiu. Intencja wyszukiwania użytkownika jest bardzo ważna, szczególnie w przypadku witryn z kategorii YMYL. Podczas gdy niektóre witryny związane ze zdrowiem odnotowały wzrost ruchu nawet o 30%, w tej aktualizacji pewna liczba została utracona. Witryny zdrowotne mogły być dotknięte tą aktualizacją w większym stopniu niż aktualizacją medyczną.

Zdobyte domeny w dopasowaniu ścisłym

Toczy się debata na temat tego, czy korzystanie z domen o dokładnym dopasowaniu jest bezpieczne, ponieważ Google w przeszłości karał takie domeny. Jednak ta główna aktualizacja nagrodziła te witryny. Nie była to zachęta dla właścicieli witryn do praktykowania upychania słów kluczowych, wydaje się bardziej, że Google próbuje uzyskać witryny, które pozwalają wyszukiwarkom dokładnie wiedzieć, czego się spodziewać, i faktycznie to dostarczają. Jeśli np. strona internetowa zajmuje się okularami i korzysta z domeny okulary .com, Google może łatwiej ją polecić użytkownikowi. Po aktualizacji takie witryny uzyskały lepszą pozycję w rankingu.

Lokalne firmy wyszukiwania

Witryny agregatorów i inne podobne witryny, które zawierają linki do lokalnych firm, odnotowały zaskakujące przesunięcie na górę wyników wyszukiwania. Jest to prawdopodobnie część próby Google mającej na celu zapewnienie, że ludzie mogą znaleźć dokładnie to, czego szukają (w tym przypadku może to być zamiar użytkownika, aby dowiedzieć się, który z nich wybrać). Jeśli dana osoba szuka prawnika lub agenta nieruchomości, ma większą szansę na uzyskanie tego, czego chce z takich stron, niż gdyby pokazano jej konkretną kancelarię lub agenta.

Wygląda na to, że wyszukiwania lokalne zostały zintegrowane z wynikami wyszukiwania organicznego i dlatego te witryny uzyskały lepszą pozycję w rankingu.

Jednoczesne witryny w wielu językach

Aktualizacja wpłynęła również na witryny internetowe, które zapewniają wyszukiwanie w wielu językach. Wydawałoby się, że dobrym pomysłem jest możliwość odwołania się do szerszego grona odbiorców, a ponieważ wyszukiwanie głosowe staje się coraz bardziej powszechne, nie jest niespodzianką, że jedna z aktualizacji Google będzie ukierunkowana na ten obszar. Wydaje się, że strony podróżnicze były jednymi z tych, których dotyczyło to.

Kilka branż zalicza się do powyższych kategorii, na które wpłynęła majowa aktualizacja. Wśród nich godne uwagi są:

  • Nieruchomość
  • Zdrowie
  • Podróż
  • Książki
  • Finanse
  • Zwierzęta
  • Hazard
  • Nauki ścisłe
  • Społeczeństwo i ludzie
  • Media informacyjne

Nasze obserwacje dotyczące aktualizacji

Trafność

Dzięki tej aktualizacji możemy zauważyć, że Google bardzo koncentruje się na „najbardziej trafnej lub najlepszej odpowiedzi” na zapytanie, którego szuka osoba wyszukująca. Innymi słowy, ta aktualizacja ma na celu dostarczenie użytkownikom tego, czego chcą, bez żadnych opóźnień i przeszkód.

Utrata cienkich treści

To była jedna z pierwszych rzeczy rozpoznanych po aktualizacji. Witryny, które zwykle zawierają treści o małej liczbie słów, odnotowały spadek w rankingu i ruchu. Witryny te mogły cieszyć się korzystnym rankingiem przed aktualizacją, ponieważ używały wewnętrznych linków i czynników poza stroną, aby zrekompensować ubogą zawartość, ale nie działało to na ich korzyść, gdy aktualizacja została wprowadzona.

Nie wszystkie witryny z ubogą zawartością zostały dotknięte, ale większość poniosła negatywny wpływ. Może to sugerować, że mogą istnieć treści o małej liczbie słów, które nadal są w stanie przekazać sedno sprawy. Takie witryny mogą wykorzystywać filmy lub obrazy w celu uzupełnienia cienkiej treści. Ta aktualizacja zebrała żniwo w witrynach, które wciąż wypychają słowa kluczowe. Takie witryny odnotowały spadek ruchu, który otrzymały po wprowadzeniu aktualizacji.

Artykuły eksperckie są wyraźnymi zwycięzcami poza witrynami autorytetu

Google decyduje się na nagradzanie artykułów, które miały aspekt wiedzy z prawdziwego świata i doświadczenie z pierwszej ręki związane z tematem, którego szuka osoba wyszukująca. Dzięki tej aktualizacji takie artykuły wzrosły w rankingu. W rzeczywistości autorytetowe witryny nadal mają duże znaczenie i mają dobrą pozycję w rankingu, ale nawet mniejsze witryny z treścią, która zawiera element wiedzy specjalistycznej, odnotowują wzrost w swoich rankingach dzięki tej aktualizacji.

Cel wyszukiwania jest nadal ważny

To nie pierwsza aktualizacja Google, która jest ukierunkowana na intencje wyszukiwania. Ta aktualizacja wydawała się być ukierunkowana na witryny, które nadal ignorują porady Google, aby zrobić jak najwięcej, aby zapewnić, że zapewniają to, czego szukają użytkownicy. Wydaje się, że Google zdaje sobie sprawę z tego, jak ważne jest dostarczanie użytkownikom informacji, których potrzebują, zwłaszcza jeśli chodzi o zdrowie, finanse i inne ważne tematy wymagające specjalistycznej wiedzy.

Linki do obserwowania

Google wspomniał wcześniej w marcu, że wdroży dyrektywę o zakazie przestrzegania i wydaje się, że ta aktualizacja ją wdrożyła. Strony, które miały wysoki autorytet linków no-follow, odnotowały poprawę w rankingu w porównaniu z tymi, które nie miały linków nofollow. Google wyjaśnił, że zacznie używać linków nofollow, aby lepiej zrozumieć teksty kotwic i ich związek z linkiem.

Witryna z wysokimi pozyskanymi domenami odsyłającymi

Google zawsze stara się nagradzać witryny, które wykonują dobrą robotę w tworzeniu naturalnych linków zwrotnych. Ta aktualizacja została wyzerowana w tych witrynach, które mają wiele domen odsyłających o wysokiej wartości, i zostały one nagrodzone. Takie strony z pewnością mogą zaświadczyć, że ciężka praca się opłaca. Możliwość zwiększenia liczby domen ref to znak, że Twojej witrynie można zaufać, a treści, na które warto zwrócić uwagę.

Zdrowie i finanse to główne nisze, które zostały trafione

Google lubi wiele innych aktualizacji, zanim skoncentrowało się na kategoriach YLYM. Ta aktualizacja rdzenia nie była wyjątkiem. Strony internetowe poświęcone zdrowiu i finansom najbardziej odczuły skutki aktualizacji. Wiele witryn odnotowało spadek w rankingu z wielu różnych powodów. Główne powody wydawały się jednak obracać wokół wiedzy fachowej, autorytetu i trafności (EAT).

Pandemia COVID-19 zwiększyła liczbę wyszukiwań informacji związanych ze zdrowiem, a Google stara się wyeliminować nieprawdziwe informacje. Na przykład aktualizacja wpłynęła negatywnie na witryny zdrowotne, które wydawały się zawierać nieuzasadnione twierdzenia o wyleczeniu koronawirusa.

Szybkość witryny

Witryny, które poświęciły czas na poprawę szybkości ładowania witryny, dostrzegły korzyści z tego płynące, gdy odnotowały wzrost w rankingu, podczas gdy te, które wydawały się ignorować tę standardową praktykę SEO, odnotowały spadek. Zbyt wiele obrazów w witrynie i filmów przyczyniło się do wolniejszego ładowania, co wpłynęło na ich ranking.

Dostępność

Ta aktualizacja wydawała się również próbować poprawić wrażenia użytkownika. Dlatego bardziej dostępne strony odnotowały wzrost w rankingu. Sensowne jest, aby użytkownicy z łatwością znajdowali to, czego chcą. Bez względu na to, z jakiego urządzenia korzystają, aby uzyskać dostęp do Twojej witryny, poruszanie się po niej powinno być łatwe.

Co możesz zrobić?

Czy zauważyłeś spadek ruchu w Twojej witrynie od czasu aktualizacji? Jeśli tak, możesz mieć trochę pracy do wykonania. Pierwszym krokiem byłoby jednak przestudiowanie analityki strony, aby zobaczyć, które konkretne strony zostały dotknięte spadkiem ruchu, co ułatwiłoby wprowadzanie korekt. Musisz znać witryny, które są teraz dobre w rankingu dla Twoich słów kluczowych i między innymi oceniać ich zawartość.

Edytuj i odświeżaj starą zawartość w swojej witrynie — zademonstruj wiedzę z prawdziwego życia

Treść zawsze była dużym problemem dla Google. Witryny z odpowiednią treścią, która jest godna zaufania i zawierająca fakty, zostaną nagrodzone. Ważne jest, aby regularnie odświeżać zawartość. Nie oznacza to, że musisz codziennie publikować treści. Jeśli masz wiedzę z prawdziwego życia na temat, z którym ma do czynienia treść, zrób wszystko, co możesz, aby pokazać ją w swoich treściach. Jeśli nie, zatrudnij najlepszego eksperta, aby stworzył treść odpowiadającą zapytaniom wyszukiwarek. Ponadto poproś klientów, aby podzielili się swoimi prawdziwymi doświadczeniami w formie artykułu lub zachęć ich do komentowania bezpośrednio pod opublikowanymi treściami.

Spójrz na już istniejącą treść i wprowadź w niej zmiany. Aktualizuj fakty i liczby, aby odzwierciedlić obecną sytuację, przejrzyj treść, aby zidentyfikować wszelkie błędy, a czasami może być konieczne przepisanie treści, aby nadać jej nowy wygląd.

Usuń strony o małej liczbie cienkich treści

Ta aktualizacja dotyczyła witryn z ubogą zawartością. Powodem tego jest to, że Google stara się zachęcać strony internetowe do dostarczania wystarczających informacji ku zadowoleniu użytkowników. Cienka treść pozostawia wiele bez odpowiedzi, więc trzeba ją przepracować.

Być może masz strony z małą liczbą słów, których nie zauważyłeś. Takie strony mogą wymagać usunięcia. Alternatywnie możesz poprawić treść, aby liczba słów się sumowała. Nie wszystkie strony z niską liczbą słów straciły ruch. Czemu? Nadal mieli wystarczającą zawartość, aby odpowiedzieć na pytania użytkowników. Czasami użycie obrazów i filmów może zrekompensować niską liczbę słów.

Linki do zakazu obserwowania – wyjaśnienie intencji

Google nie tylko zmienił status linku nofollow z przykazania na wskazówkę, ale nawet wprowadził dwa nowe atrybuty dla tej kategorii, które obejmują linki „sponsorowane” i „treści generowane przez użytkowników”. Musisz zaimplementować te unikalne atrybuty w linkach w Twojej witrynie, które należą do kategorii nofollow, aby Google mógł lepiej zrozumieć charakter linków w Twojej witrynie. Sprawdź ten przewodnik po tagach rel od Google, aby rozpocząć wdrażanie go w swojej witrynie, aby lepiej zrozumiał Twoją witrynę, co prowadzi do lepszej pozycji w rankingu.

Linki zwrotne z domen o wysokiej wartości referencyjnej

Zarabianie na linkach zwrotnych z domen o wysokiej liczbie odsyłaczy, niezależnie od tego, czy są to publikacje online związane z Twoją branżą, czy witryny z wiadomościami, może mieć ogromne znaczenie. Możesz stworzyć artykuł naukowy lub treści, które są godne linkowania i znaleźć wysokie domeny, które będą zainteresowane odwoływaniem się do tych stron. Upewnij się, że zarabiasz je w sposób naturalny i nie powinny wyglądać, jakby były opłacane, ponieważ Google jest bardzo dobry w ich rozpoznawaniu.

Strony internetowe dotyczące zdrowia (medycyny) i finansów muszą zostać ulepszone w aspekcie EAT

Jeśli działasz w branży zdrowotnej, medycznej i finansowej, Twoja witryna wymaga poważnej pracy. Pierwszą rzeczą do zrobienia jest częsty audyt zawartości witryny. Regularnie przeglądaj treść i wprowadzaj wszelkie zmiany, jeśli to konieczne, na przykład może to być zmiana stawek podatkowych lub nowy lek na istniejący stan. Witryny finansowe, niezależnie od tego, czy dotyczą pożyczek osobistych, czy naprawy oceny kredytowej, muszą opierać się na zasadach EAT, aby uzyskać lepszą pozycję w SERP. Witryny te mogą mieć ogromny wpływ na kondycję finansową i stabilność wyszukiwarek, a Google traktuje je poważnie, tak samo jak witryny związane ze zdrowiem fizycznym i medycznym. Musisz upewnić się, że treści tworzone w Twojej witrynie pochodzą od ekspertów w branży z odpowiednimi referencjami, akredytacjami i doświadczeniem.

Ponadto cytaty w mediach Twojej firmy, profile w mediach społecznościowych, recenzje stron trzecich muszą między innymi wykazywać wiarygodność, ponieważ algorytmy Google przeprowadzają szeroko zakrojone wyszukiwanie reputacji. Więc szybko rozpraw się z negatywną prasą i buduj zaufanie do swojej marki.

Skoncentruj się na szybkości swojej witryny

Jak wspomniano w powyższej obserwacji, musisz przyspieszyć swoją witrynę, odwiedzający zazwyczaj opuszczają witrynę, jeśli ładowanie trwa dłużej niż 3-4 sekundy. Skontaktuj się więc z twórcą stron internetowych i pozbądź się niechcianych grafik, obrazów i filmów, których załadowanie zajmuje trochę czasu. Ponadto skróć czas odpowiedzi serwera, miksuj i minimalizuj pliki oraz przeprowadzaj między innymi audyt kompresji.

Uczyń swoją witrynę bardziej dostępną

Google ma przewodnik, jak poprawić dostępność Twojej witryny. Zaleca się przeprowadzenie audytu dostępności wszystkich swoich stron. Do przeprowadzenia audytu możesz użyć narzędzia programistycznego chrome. To narzędzie jest przeznaczone szczególnie dla programistów. Audyt dostępności pokaże, które obszary należy poprawić.

Obejrzyj konkurs

Konkurs może być dla Ciebie przewodnikiem w ustaleniu, co robić. Jeśli Twoja konkurencja jest jednym ze zwycięzców w tej aktualizacji, powinieneś dowiedzieć się, co robią lepiej od Ciebie i prawdopodobnie postępować zgodnie ze strategią. Korzystaj z narzędzi, które pokażą Ci, co dzieje się z konkurencją.

Bądź cierpliwy

what

Każdy lider myśli SEO w branży otrzymał swoje unikalne spostrzeżenia i interpretacje dotyczące tej aktualizacji i musisz uzbroić się w cierpliwość i pozwolić, by kurz opadł. Oto zrzut ekranu wideo autorstwa Charlesa Floate'a na temat jego analizy w aktualizacji podstawowej z 4 maja:

Jeśli zapoznałeś się z niektórymi informacjami o aktualizacjach rdzenia, które udostępnia Google, być może zauważyłeś, że jeśli aktualizacja rdzenia negatywnie wpłynie na Ciebie, będziesz musiał poczekać na przywrócenie następnej aktualizacji rdzenia. Nie oznacza to, że usiąść i nic nie robić. Działania, które podejmiesz teraz, zostaną nagrodzone w następnej aktualizacji podstawowej, więc będziesz musiał uzbroić się w cierpliwość przez kolejne 3 do 4 miesięcy, zanim zobaczysz poprawę.

Końcowe przemyślenia

Czas aktualizacji mógł odegrać rolę w określeniu, które branże odnotowały mniejszy ruch w ich witrynach. Możliwe, że nawet nie robiąc nic, niektóre witryny odzyskają swoje pozycje w SERP, gdy sytuacja się zmieni, a ludzie wznowią normalną aktywność. Najlepiej, aby strony nie spieszyły się z wprowadzaniem drastycznych zmian na podstawie wczesnych obserwacji. Przede wszystkim przejrzyj wytyczne Google dotyczące oceny jakości wyszukiwania i blog Google Core Updates , aby sprawdzić, czy Twoja witryna ma niską lub wysoką jakość.