Análisis de la actualización principal de mayo de 2020 de Google

Publicado: 2020-05-26

En el punto álgido de la pandemia, Google lanzó una actualización que muchos webmasters pueden haber encontrado inoportuna. Muchos definen la actualización principal de mayo de 2020 como la mayor actualización del año y, hasta ahora, varios sitios web han sido víctimas de esta actualización.

Esta actualización ha visto mucha volatilidad con el ranking subiendo y bajando para muchos sitios web. Sin embargo, Google había mencionado que puede llevar un par de semanas resolverlo, por lo que no debería haber sorpresas allí. La mayoría de las actualizaciones tardan un tiempo en instalarse.

Entonces, pongámonos manos a la obra y sepamos más sobre esta actualización.

¿Quién se vio afectado por la actualización?

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Sitios de Salud

Está establecido que Google se toma la salud muy en serio, por lo que no sorprende que los sitios de salud estuvieran entre los afectados por la actualización. La intención de búsqueda del usuario es muy importante, especialmente para los sitios de la categoría YMYL. Si bien algunos sitios web relacionados con la salud vieron un aumento en el tráfico de hasta un 30 %, hubo una cantidad que se perdió en esta actualización. Es posible que los sitios de salud se hayan visto más afectados por esta actualización que por la actualización médica.

Dominios de coincidencia exacta obtenidos

Ha habido un debate sobre si es seguro usar dominios de coincidencia exacta, ya que Google en el pasado ha penalizado dichos dominios. Sin embargo, esta actualización principal recompensó a estos sitios web. Esto no fue un estímulo para que los propietarios de sitios practicaran el relleno de palabras clave, parece más bien que Google está tratando de obtener sitios web que les permitan a los buscadores saber exactamente qué esperar y que realmente lo entreguen. Si, por ejemplo, un sitio web trata sobre gafas y utiliza el dominio eyeglasses .com, a Google le resultará más fácil recomendarlo a un usuario. Dichos sitios vieron una mejor clasificación después de la actualización.

Empresas de búsqueda local

Los sitios de agregadores y otros sitios similares que brindan enlaces a empresas locales vieron un cambio sorprendente en la parte superior de los resultados de búsqueda. Esto es probablemente parte del intento de Google de garantizar que las personas puedan encontrar exactamente lo que buscan (en este caso, puede ser la intención del usuario de averiguar cuál elegir). Si una persona está buscando un abogado o un agente de bienes raíces, tiene más posibilidades de obtener lo que quiere de dichos sitios en comparación con si se le mostrara un bufete de abogados o un agente específico.

Las búsquedas locales parecen haberse integrado en la búsqueda orgánica y es por eso que estos sitios obtuvieron una mejor clasificación.

Sitios en varios idiomas simultáneos

Los sitios web que ofrecen búsqueda en varios idiomas también se vieron afectados por la actualización. Parecería una buena idea poder atraer a un público más amplio y con la búsqueda por voz cada vez más común, no sorprende que una de las actualizaciones de Google apunte a esta área. Los sitios de viajes parecen haber estado entre los que se vieron afectados por esto.

Varias industrias se incluyen en las categorías anteriores que se vieron afectadas por la actualización de mayo. Entre ellos destacan:

  • Bienes raíces
  • Salud
  • Viaje
  • Libros
  • Finanzas
  • Mascotas
  • Juego de azar
  • Ciencias
  • Sociedad y gente
  • Medios informativos

Nuestras observaciones sobre la actualización

Pertinencia

Con esta actualización, podemos observar que Google se enfoca mucho en la 'respuesta más relevante o mejor' para la consulta que busca el buscador. En otras palabras, esta actualización tiene como objetivo que los usuarios obtengan lo que desean sin demoras ni obstrucciones.

Contenido delgado perdido

Esta fue una de las primeras cosas reconocidas después de la actualización. Los sitios que tienden a tener contenido con pocas palabras registraron una caída en la clasificación y el tráfico. Es posible que estos sitios hayan disfrutado de una clasificación favorable antes de la actualización porque estaban usando enlaces internos y factores fuera de la página para compensar el contenido escaso, pero esto no funcionó a su favor cuando se implementó la actualización .

No todos los sitios con contenido ligero se vieron afectados, pero la mayoría se vieron afectados negativamente. Esto podría implicar que podría haber algún contenido con un número bajo de palabras que aún logra transmitir el mensaje. Dichos sitios pueden estar usando videos o imágenes para compensar el contenido escaso. Esta actualización afectó a los sitios que todavía están llenando de palabras clave. Dichos sitios vieron una caída en la cantidad de tráfico que recibieron después de que se implementó la actualización.

Los artículos de experiencia son claros ganadores además de los sitios de autoridad

Google optó por recompensar los artículos que tenían el aspecto de la experiencia del mundo real y la experiencia de primera mano relacionada con el tema que busca el buscador. Dichos artículos vieron aumentar su clasificación debido a esta actualización. De hecho, los sitios de autoridad aún son importantes y se clasifican bien, pero incluso los sitios más pequeños con contenido que tiene el elemento de experiencia están presenciando un aumento en sus clasificaciones debido a esta actualización.

La intención de búsqueda sigue siendo importante

Esta no es la primera actualización de Google que tiene una intención de búsqueda específica. Esta actualización parecía apuntar a sitios que continúan ignorando los consejos de Google para hacer todo lo posible para garantizar que brinden lo que buscan los usuarios. Google parece reconocer la importancia de brindar a los usuarios la información que desean, especialmente cuando se trata de salud, finanzas, entre otros temas vitales que exigen experiencia.

Enlaces sin seguimiento

Google había mencionado a principios de marzo que implementaría una directiva de no seguimiento y esta actualización parece haberlo implementado. Las páginas que tenían enlaces de no seguimiento de alta autoridad vieron una mejora en su clasificación en comparación con aquellas que no tenían enlaces de no seguimiento. Google había explicado que comenzaría a usar enlaces nofollow para comprender mejor los textos de anclaje y cómo se relacionan con el enlace.

Sitio con dominios de alta referencia ganados

Google siempre busca recompensar a los sitios que hacen un buen trabajo creando backlinks naturales. Esta actualización se concentró en aquellos sitios que tienen muchos dominios de alta referencia y fueron recompensados. Dichos sitios ciertamente pueden atestiguar que el trabajo duro paga. Ser capaz de aumentar la cantidad de dominios de referencia es una señal de que se puede confiar en su sitio web y que vale la pena prestar atención a su contenido.

La salud y las finanzas son los principales nichos afectados

A Google le gustan muchas otras actualizaciones antes de concentrarse en las categorías YLYM. Esta actualización principal no fue una excepción. Los sitios web de salud y finanzas fueron los más afectados por las actualizaciones. Muchos sitios vieron una caída en la clasificación por muchas razones diferentes. Sin embargo, las principales razones parecían girar en torno a la experiencia, la autoridad y la relevancia (EAT).

La pandemia de COVID-19 ha aumentado la cantidad de búsquedas de información relacionada con la salud y Google se ha esforzado por eliminar la información errónea. Por ejemplo, los sitios de salud que parecían tener afirmaciones infundadas de cura para el coronavirus se vieron afectados negativamente por la actualización.

Velocidad del sitio

Los sitios que se tomaron el tiempo para mejorar la velocidad de carga de su sitio web vieron los beneficios de hacerlo cuando experimentaron un aumento en su clasificación, mientras que aquellos que parecían ignorar esta práctica estándar de SEO vieron una caída. Tener demasiadas imágenes en el sitio y videos contribuyó a una velocidad de carga más lenta y eso afectó su clasificación.

Accesibilidad

Esta actualización también parecía haber intentado mejorar la experiencia del usuario. Es por eso que los sitios más accesibles vieron un aumento en la clasificación. Tiene sentido que los usuarios encuentren lo que buscan con facilidad. No importa qué dispositivo estén usando para acceder a su sitio, debería ser fácil navegar por él.

¿Qué puedes hacer?

¿Ha notado una caída en el tráfico a su sitio desde la actualización? Si es así, es posible que tenga trabajo que hacer. Sin embargo, el primer paso sería estudiar el análisis de su página para ver qué páginas en particular se han visto afectadas por la caída del tráfico y eso facilitaría la realización de ajustes. Necesita conocer los sitios que están bien clasificados ahora para sus palabras clave y evaluar su contenido, entre otras cosas.

Edite y actualice contenido antiguo en su sitio web: demuestre experiencia en la vida real

El contenido siempre ha sido un gran problema para Google. Se premiarán los sitios con contenido relevante que sea confiable y objetivo. Es importante actualizar su contenido regularmente. Esto no significa que deba producir contenido todos los días. Si tiene experiencia en la vida real sobre el tema que trata el contenido, haga todo lo que pueda para demostrarlo en su contenido. De lo contrario, contrate al mejor experto para crear el contenido que sea relevante para las consultas de los buscadores. Además, haga que sus clientes compartan sus experiencias de la vida real en forma de artículo o anímelos a comentar justo debajo del contenido que ha publicado.

Mire el contenido ya existente y realice algunos cambios en él. Actualice los datos y las cifras para reflejar la situación actual, revise el contenido para identificar cualquier error y, a veces, puede ser necesario reescribir el contenido para darle un nuevo atractivo.

Eliminar páginas de contenido delgado de recuento bajo

Esta actualización afectó a sitios con poco contenido. La razón de esto es que Google está tratando de alentar a los sitios web a que brinden suficiente información para satisfacer a los usuarios. El contenido delgado deja mucho sin respuesta, por lo que debe volver a trabajarse.

Es posible que tenga algunas páginas con un recuento bajo de palabras de las que no haya tomado nota. Es posible que sea necesario eliminar dichas páginas. Alternativamente, puede mejorar el contenido para que el recuento de palabras se acumule. No todas las páginas con pocas palabras pierden tráfico. ¿Por qué? Todavía tenían suficiente contenido para responder a las preguntas de los usuarios. El uso de imágenes y videos a veces puede compensar un número bajo de palabras.

Enlaces No-Follow: aclarar la intención

Google no solo cambió el estado del enlace nofollow de un mandamiento a una pista, sino que incluso introdujo dos nuevos atributos para esta categoría que incluye enlaces 'patrocinados' y enlaces de 'contenido generado por el usuario'. Debe implementar estos atributos únicos en los enlaces de su sitio web que pertenecen a la categoría nofollow, para que Google pueda comprender mejor la naturaleza de los enlaces en su sitio. Consulte esta guía de etiquetas rel de Google para comenzar a implementarla en su sitio web, de modo que comprenda mejor su sitio y lo lleve a una mejor clasificación.

Vínculos de retroceso de dominios de alta referencia

Obtener vínculos de retroceso de dominios de alta referencia, ya sean publicaciones en línea relevantes para su industria o sitios web de noticias, entre otros, puede marcar una gran diferencia. Puede crear un trabajo de investigación o contenido que valga la pena enlazar y encontrar dominios altos que estén interesados ​​en hacer referencia a estas páginas. Asegúrese de ganarlos de forma natural y no debería parecer que se les paga, ya que Google se está volviendo muy bueno para discernirlos.

Los sitios web de salud (médicos) y finanzas necesitan mejorar en el aspecto EAT

Si está en la industria de la salud, la medicina y las finanzas, entonces su sitio web necesita un trabajo serio. Lo primero que debe hacer es auditar el contenido del sitio web con frecuencia. Revise el contenido con regularidad y realice cambios si es necesario, por ejemplo, podría ser un cambio en las tasas de impuestos o un nuevo medicamento para una afección existente. Los sitios de finanzas, ya sea que se relacionen con préstamos personales o reparación de puntaje de crédito, deben basarse en los principios de EAT para obtener una mejor posición en SERP. Estos sitios pueden tener un gran impacto en el bienestar y la estabilidad financiera del buscador y Google se lo toma en serio, al igual que lo hace con los sitios relacionados con la salud física y médica. Debe asegurarse de que el contenido creado en su sitio web sea de expertos en la industria con credenciales, acreditaciones y experiencia relevantes.

Además, las citas de los medios de su empresa, los perfiles de las redes sociales, las revisiones de terceros, entre otras cosas, deben mostrar confiabilidad ya que los algoritmos de Google realizan una búsqueda exhaustiva de reputación. Por lo tanto, aborde rápidamente cualquier prensa negativa y genere confianza en su marca.

Concéntrese en la velocidad de su sitio web

Como se discutió en la observación anterior, necesita acelerar su sitio web, los visitantes generalmente abandonan un sitio si tarda más de 3-4 segundos en cargarse. Así que póngase en contacto con su desarrollador web y deshágase de gráficos, imágenes y videos no deseados que tardan en cargarse. Además, reduzca el tiempo de respuesta del servidor, mezcle y minimice archivos y realice una auditoría de compresión, entre otras cosas.

Haga que su sitio sea más accesible

Google tiene una guía para mejorar la accesibilidad de su sitio. Es recomendable que realices una auditoría de accesibilidad de todas tus páginas. Puede utilizar la herramienta de desarrollo de Chrome para realizar la auditoría. Esta herramienta es especialmente para desarrolladores. La auditoría de accesibilidad revelará qué áreas necesita mejorar.

Mira la competencia

La competencia puede ser una guía para que usted determine qué hacer. Si su competencia es uno de los ganadores de esta actualización, debe averiguar qué están haciendo mejor que usted y probablemente seguir la estrategia. Utilice herramientas que puedan mostrarle lo que está pasando con la competencia.

Se paciente

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Cada líder de pensamiento de SEO en la industria obtuvo sus ideas e interpretaciones únicas sobre esta actualización y debe ser paciente y dejar que el polvo se asiente. Aquí hay una captura de pantalla del video de Charles Floate sobre su análisis en esta actualización principal del 4 de mayo:

Si ha revisado parte de la información que proporciona Google sobre las actualizaciones principales, es posible que haya notado que si se ve afectado negativamente por una actualización principal, deberá esperar a que se recupere la próxima actualización principal. Esto no significa sentarse y no hacer nada. Las acciones que realice ahora serán recompensadas en la próxima actualización principal, por lo que deberá tener paciencia durante otros 3 a 4 meses antes de ver mejoras.

Pensamientos finales

El momento de la actualización puede haber influido en la determinación de qué industrias registraron menos tráfico en sus sitios. Es posible que incluso sin hacer nada, algunos sitios recuperen sus posiciones en la SERP una vez que la situación cambie y las personas retomen su actividad normal. Es mejor que los sitios no se apresuren a hacer cambios drásticos basados ​​en observaciones tempranas. Sobre todo, revise las Pautas del evaluador de calidad de búsqueda de Google y el blog de actualizaciones principales de Google para ver si su sitio web está en el lado de valor de baja o alta calidad.