Анализ основного обновления Google за май 2020 г.

Опубликовано: 2020-05-26

В разгар пандемии Google выпустила обновление, которое многие веб-мастера могли счесть несвоевременным. Обновление ядра от мая 2020 года многими определяется как крупнейшее обновление года, и на данный момент жертвами этого обновления стали несколько веб-сайтов.

В этом обновлении наблюдалась большая волатильность: рейтинг многих веб-сайтов поднимался и опускался. Google, однако, упомянул, что это может занять пару недель, поэтому никаких сюрпризов быть не должно. Для установки большинства обновлений требуется некоторое время.

Итак, давайте приступим к делу и узнаем больше об этом обновлении.

Кого коснулось обновление?

core update

Сайты о здоровье

Установлено, что Google очень серьезно относится к здоровью, поэтому неудивительно, что сайты о здоровье оказались среди пострадавших от обновления. Цель поиска пользователя очень важна, особенно для сайтов категории YMYL. В то время как на некоторых веб-сайтах, связанных со здоровьем, трафик увеличился на 30%, некоторые из них были потеряны в этом обновлении. Сайты о здоровье могли быть затронуты этим обновлением больше, чем обновление медика.

Полученные домены с точным соответствием

Были дебаты о том, безопасно ли использовать домены с точным соответствием, поскольку Google в прошлом наказывал такие домены. Однако это основное обновление вознаградило эти веб-сайты. Это не было призывом к владельцам сайтов практиковать наполнение ключевыми словами, похоже, что Google пытается получить веб-сайты, которые позволяют пользователям точно знать, чего ожидать, и они действительно обеспечивают это. Если, например, веб-сайт продает очки и использует домен eyeglasses .com, это упрощает рекомендации Google пользователю. Такие сайты стали лучше ранжироваться после обновления.

Местные поисковые компании

Сайты-агрегаторы и другие подобные сайты, которые предоставляют ссылки на местные компании, неожиданно переместились в верхнюю часть результатов поиска. Это, вероятно, часть попытки Google гарантировать, что люди могут найти именно то, что они ищут (в этом случае это может быть намерение пользователя попытаться выяснить, какой из них выбрать). Если человек ищет юриста или агента по недвижимости, у него больше шансов получить то, что он хочет, на таких сайтах, чем если бы ему показали конкретную юридическую фирму или агента.

Локальный поиск, кажется, был интегрирован в обычный поиск, и поэтому эти сайты получили более высокий рейтинг.

Одновременные сайты на нескольких языках

Обновление также затронуло веб-сайты, обеспечивающие многоязычный поиск. Казалось бы, это хорошая идея — иметь возможность обратиться к более широкой аудитории, и, поскольку голосовой поиск становится все более распространенным, неудивительно, что одно из обновлений Google будет нацелено на эту область. Туристические сайты, кажется, были среди тех, кто пострадал от этого.

Несколько отраслей подпадают под вышеперечисленные категории, затронутые майским обновлением. Среди них примечательны:

  • Недвижимость
  • Здоровье
  • Путешествовать
  • Книги
  • Финансы
  • Домашние питомцы
  • Игры
  • Наука
  • Общество и люди
  • СМИ

Наши наблюдения за обновлением

Актуальность

Благодаря этому обновлению мы можем заметить, что Google уделяет большое внимание «наиболее релевантному или лучшему ответу» на запрос, который ищет пользователь. Другими словами, это обновление направлено на то, чтобы пользователи получали то, что они хотят, без каких-либо задержек или препятствий.

Потерянный контент

Это была одна из первых вещей, обнаруженных после обновления. Сайты, которые, как правило, имеют контент с небольшим количеством слов, зарегистрировали падение рейтинга и трафика. Эти сайты, возможно, имели благоприятный рейтинг до обновления, потому что они использовали внутренние ссылки и внешние факторы, чтобы компенсировать некачественный контент, но это не сработало в их пользу, когда обновление было развернуто.

Не все сайты с тонким контентом были затронуты, но большинство пострадали негативно. Это может означать, что может быть какой-то контент с небольшим количеством слов, который все же может донести суть. Такие сайты могут использовать видео или изображения, чтобы компенсировать недостаток контента. Это обновление сказалось на сайтах, которые все еще используют ключевые слова. Такие сайты столкнулись с падением объема трафика, который они получили после выпуска обновления.

Экспертные статьи — явные победители помимо авторитетных сайтов

Google предпочитает вознаграждать статьи, которые имеют аспект реального опыта и личного опыта, связанного с темой, которую ищет пользователь. Благодаря этому обновлению рейтинг таких статей повысился. На самом деле, авторитетные сайты по-прежнему имеют значение и хорошо ранжируются, но даже небольшие сайты с контентом, в котором присутствует элемент экспертизы, благодаря этому обновлению демонстрируют повышение рейтинга.

Поисковое намерение по-прежнему важно

Это не первое обновление Google, нацеленное на цель поиска. Это обновление, по-видимому, нацелено на сайты, которые продолжают игнорировать рекомендации Google делать все возможное, чтобы гарантировать, что они предоставляют то, что ищут пользователи. Google, кажется, осознает важность предоставления пользователям информации, которую они хотят, особенно когда речь идет о здоровье, финансах и других жизненно важных темах, требующих опыта.

Ссылки без подписки

Google упомянул ранее в марте, что они будут реализовывать директиву no-follow, и это обновление, похоже, реализовало это. Страницы с высоким авторитетом nofollow-ссылок улучшили свой рейтинг по сравнению со страницами без nofollow-ссылок. Google объяснил, что начнет использовать ссылки nofollow, чтобы лучше понимать анкорные тексты и то, как они связаны со ссылкой.

Сайт с полученными доменами с высоким уровнем рефералов

Google всегда стремится вознаграждать сайты, которые хорошо справляются с созданием естественных обратных ссылок. Это обновление нацелено на те сайты, у которых много доменов с высоким уровнем ссылок, и они были вознаграждены. Такие сайты, безусловно, могут подтвердить, что тяжелая работа оплачивается. Возможность увеличить количество реф-доменов — это признак того, что вашему сайту можно доверять, а на ваш контент стоит обратить внимание.

Здоровье и финансы — основные ниши, которые пострадали

Google, как и многие другие обновления, прежде концентрировался на категориях YLYM. Это основное обновление не стало исключением. Веб-сайты о здоровье и финансах испытали на себе основную тяжесть обновлений. Многие сайты столкнулись с падением рейтинга по разным причинам. Однако основные причины, по-видимому, вращались вокруг опыта, авторитета и актуальности (EAT).

Пандемия COVID-19 увеличила количество запросов информации, связанной со здоровьем, и Google стремится исключить дезинформацию. Например, обновление негативно повлияло на сайты о здоровье, которые, казалось, необоснованно утверждали об излечении от коронавируса.

Скорость сайта

Сайты, которые потратили время на улучшение скорости загрузки своих веб-сайтов, увидели преимущества этого, когда они испытали повышение своего рейтинга, в то время как те, которые, казалось, игнорировали эту стандартную практику SEO, увидели падение. Наличие слишком большого количества изображений и видео на сайте способствовало снижению скорости загрузки, что повлияло на их рейтинг.

Доступность

Похоже, что это обновление также пыталось улучшить взаимодействие с пользователем. Вот почему более доступные сайты поднялись в рейтинге. Имеет смысл, чтобы пользователи с легкостью находили то, что им нужно. Независимо от того, какое устройство они используют для доступа к вашему сайту, навигация по нему должна быть простой.

Что ты можешь сделать?

Заметили ли вы падение посещаемости вашего сайта после обновления? Если да, то, возможно, вам есть над чем поработать. Однако первым шагом будет изучение аналитики вашей страницы, чтобы увидеть, какие именно страницы пострадали от падения трафика, и это облегчит внесение корректировок. Вам нужно знать сайты, которые сейчас хорошо ранжируются по вашим ключевым словам, и, среди прочего, оценивать их содержание.

Редактируйте и обновляйте старый контент на своем веб-сайте — продемонстрируйте реальный опыт

Контент всегда был большой проблемой для Google. Сайты с релевантным содержанием, заслуживающим доверия и основанным на фактах, будут вознаграждены. Важно регулярно обновлять контент. Это не означает, что вам нужно штамповать контент каждый день. Если у вас есть реальный опыт в теме, о которой идет речь в контенте, сделайте все возможное, чтобы продемонстрировать это в своем контенте. Если нет, наймите лучшего эксперта для создания контента, соответствующего запросам искателей. Кроме того, попросите ваших клиентов поделиться своим реальным опытом в виде статьи или попросите их оставить комментарий прямо под опубликованным вами контентом.

Посмотрите на уже существующий контент и внесите в него некоторые изменения. Обновляйте факты и цифры, чтобы отразить текущую ситуацию, просматривайте контент, чтобы выявить любые ошибки, а иногда может потребоваться переписать контент, чтобы придать ему новую привлекательность.

Удалить страницы с небольшим количеством контента

Это обновление затронуло сайты с тонким контентом. Причина этого в том, что Google пытается поощрять веб-сайты предоставлять достаточную информацию для удовлетворения пользователей. Тонкий контент оставляет много вопросов без ответа, поэтому его необходимо переработать.

У вас могут быть страницы с небольшим количеством слов, которые вы не заметили. Такие страницы, возможно, придется удалить. Кроме того, вы можете улучшить содержание, чтобы количество слов увеличивалось. Не все страницы с низким количеством слов потеряли трафик. Почему? У них все еще было достаточно контента, чтобы ответить на вопросы пользователей. Использование изображений и видео иногда может компенсировать небольшое количество слов.

Ссылки No-Follow — разъяснение намерений

Google не только изменил статус ссылки nofollow с заповеди на подсказку, но даже ввел два новых атрибута для этой категории, которые включают «рекламные» ссылки и ссылки «созданного пользователями контента». Вам необходимо применить эти уникальные атрибуты к ссылкам на вашем веб-сайте, которые попадают в категорию nofollow, чтобы Google мог лучше понять природу ссылок на вашем сайте. Ознакомьтесь с этим руководством по тегам rel от Google, чтобы начать внедрять его на своем веб-сайте, чтобы он лучше понимал ваш сайт, что приводит к лучшему рейтингу.

Обратные ссылки с доменов с высоким уровнем рефералов

Получение обратных ссылок с доменов с высоким уровнем ссылок, будь то онлайн-публикации, относящиеся к вашей отрасли, или новостные веб-сайты, может иметь огромное значение. Вы можете создать исследовательскую работу или контент, достойный ссылки, и найти высокие домены, которые будут заинтересованы в ссылке на эти страницы. Убедитесь, что вы зарабатываете их естественным образом, и они не должны выглядеть так, как будто за них заплатили, поскольку Google очень хорошо их различает.

Веб-сайты о здоровье (медицине) и финансах необходимо улучшить в аспекте EAT

Если вы работаете в сфере здравоохранения, медицины и финансов, ваш сайт нуждается в серьезной доработке. Первое, что нужно сделать, это часто проверять содержимое веб-сайта. Регулярно просматривайте содержание и при необходимости вносите любые изменения, например, это может быть изменение налоговых ставок или новое лекарство от существующего заболевания. Финансовые сайты, независимо от того, связаны ли они с личными кредитами или восстановлением кредитного рейтинга, должны основываться на принципах EAT, чтобы получить лучшую позицию в поисковой выдаче. Эти сайты могут оказать большое влияние на финансовое благополучие и стабильность искателя, и Google относится к ним серьезно, как и к сайтам, связанным с медициной и физическим здоровьем. Вы должны убедиться, что контент, созданный на вашем веб-сайте, создан экспертами в отрасли с соответствующими полномочиями, аккредитациями и опытом.

Кроме того, упоминания вашей компании в СМИ, профили в социальных сетях, обзоры третьих лиц и многое другое должны демонстрировать надежность, поскольку алгоритмы Google выполняют обширный поиск репутации. Так что быстро справляйтесь с любой негативной прессой и укрепляйте доверие к своему бренду.

Сосредоточьтесь на скорости вашего сайта

Как обсуждалось в приведенном выше наблюдении, вам необходимо ускорить свой веб-сайт, посетители обычно покидают сайт, если загрузка занимает более 3-4 секунд. Поэтому свяжитесь со своим веб-разработчиком и избавьтесь от нежелательной графики, изображений и видео, загрузка которых занимает много времени. Кроме того, уменьшите время отклика сервера, смешивайте и минимизируйте файлы и, помимо прочего, выполняйте аудит сжатия.

Сделайте свой сайт более доступным

У Google есть руководство по улучшению доступности вашего сайта. Рекомендуется провести аудит доступности всех ваших страниц. Вы можете использовать инструмент разработки Chrome для проведения аудита. Этот инструмент особенно подходит для разработчиков. Аудит доступности покажет, какие области вам нужно улучшить.

Смотреть конкурс

Конкуренция может быть руководством для вас, чтобы определить, что делать. Если ваши конкуренты являются одними из победителей в этом обновлении, вы должны выяснить, что они делают лучше вас, и, вероятно, следовать стратегии. Используйте инструменты, которые могут показать вам, что происходит с конкурентами.

Потерпи

what

Каждый идейный лидер SEO в отрасли получил свое уникальное понимание и интерпретацию этого обновления, и вам нужно набраться терпения и подождать, пока пыль осядет. Вот скриншот видео Чарльза Флоута о его анализе этого обновления ядра от 4 мая:

Если вы ознакомились с некоторой информацией, которую Google предоставляет об обновлениях ядра, вы, возможно, заметили, что если на вас негативно повлияло обновление ядра, вам нужно будет дождаться восстановления следующего обновления ядра. Это не значит сидеть сложа руки и ничего не делать. Действия, которые вы предпримете сейчас, будут вознаграждены в следующем обновлении ядра, поэтому вам нужно будет набраться терпения еще на 3-4 месяца, прежде чем вы увидите улучшения.

Последние мысли

Время обновления могло сыграть роль в определении того, какие отрасли зарегистрировали меньше трафика на свои сайты. Не исключено, что даже ничего не предпринимая, некоторые сайты вернут свои позиции в поисковой выдаче, как только ситуация изменится и люди возобновят свою обычную активность. Лучше всего, чтобы сайты не торопились вносить радикальные изменения на основе ранних наблюдений. Прежде всего, ознакомьтесь с Руководством по оценке качества поиска Google и блогом основных обновлений Google, чтобы узнать, относится ли ваш веб-сайт к низкому или высокому качеству.