Analiza actualizării de bază Google mai 2020

Publicat: 2020-05-26

În apogeul pandemiei, Google a lansat o actualizare pe care mulți webmasteri au găsit-o prost programată. Actualizarea de bază din mai 2020 este definită de mulți drept cea mai mare actualizare a anului și, până acum, mai multe site-uri web au căzut victime ale acestei actualizări.

Această actualizare a înregistrat o mulțime de volatilitate, cu o creștere și scădere a clasamentului pentru multe site-uri web. Totuși, Google a menționat că ar putea dura câteva săptămâni pentru a se rezolva, așa că nu ar trebui să existe surprize acolo. Cele mai multe actualizări durează ceva timp pentru a se rezolva.

Deci, să trecem la treabă și să aflăm mai multe despre această actualizare.

Cine a fost afectat de actualizare?

core update

Site-uri de sănătate

Este stabilit că Google ia sănătatea foarte în serios și așa că nu este de mirare că site-urile de sănătate s-au numărat printre cele afectate de actualizare. Intenția de căutare a utilizatorului este foarte importantă în special pentru site-urile din categoria YMYL. În timp ce unele site-uri web legate de sănătate au înregistrat o creștere a traficului cu până la 30%, a existat un număr care a pierdut în această actualizare. Este posibil ca site-urile de sănătate să fi fost afectate de această actualizare mai mult decât de actualizarea medicală.

Domenii cu potrivire exactă obținute

A existat o dezbatere dacă este sigur să folosiți domenii cu potrivire exactă, deoarece Google în trecut a penalizat astfel de domenii. Cu toate acestea, această actualizare de bază a recompensat aceste site-uri web. Aceasta nu a fost o încurajare pentru proprietarii de site-uri să practice umplerea cuvintelor cheie, se pare mai degrabă că Google încearcă să obțină site-uri web care să le permită celor care caută să știe exact la ce să se aștepte și chiar oferă asta. Dacă, de exemplu, un site web se ocupă cu ochelari de vedere și folosește domeniul eyeglasses .com, este mai ușor pentru Google să-l recomande unui utilizator. Astfel de site-uri au avut o clasare mai bună în urma actualizării.

Afaceri locale de căutare

Site-urile de agregare și alte site-uri similare care oferă link-uri către companii locale au înregistrat o schimbare surprinzătoare în partea de sus a rezultatelor căutării. Aceasta este probabil parte din încercarea Google de a se asigura că oamenii pot găsi exact ceea ce caută (în acest caz, poate fi intenția utilizatorului de a încerca să-și dea seama pe care să aleagă). Dacă o persoană caută un avocat sau un agent imobiliar, are șanse mai mari să obțină ceea ce își dorește de la astfel de site-uri în comparație cu dacă i s-ar prezenta o firmă de avocatură sau un agent specific.

Căutările locale par să fi fost integrate în căutarea organică și de aceea aceste site-uri au avut o poziție mai bună.

Site-uri simultane în mai multe limbi

Site-urile web care oferă căutare în mai multe limbi au fost, de asemenea, afectate de actualizare. S-ar părea că este o idee bună să puteți atrage un public mai larg și, odată cu căutarea vocală din ce în ce mai comună, nu este de mirare că una dintre actualizările Google ar viza această zonă. Site-urile de călătorie par să fi fost printre cele care au fost afectate de acest lucru.

Mai multe industrii se încadrează în categoriile de mai sus care au fost afectate de actualizarea din mai. Printre acestea se remarcă:

  • Imobiliare
  • Sănătate
  • Voiaj
  • Cărți
  • Finanţa
  • Animale de companie
  • Jocuri
  • Ştiinţă
  • Societatea și oamenii
  • Presa de știri

Observațiile noastre cu privire la actualizare

Relevanţă

Cu această actualizare, putem observa că Google se concentrează foarte mult pe „cel mai relevant sau cel mai bun răspuns” pentru interogarea pe care o caută utilizatorul. Cu alte cuvinte, această actualizare își propune să obțină utilizatorilor ceea ce își doresc, fără întârzieri sau obstacole.

Conținut subțire pierdut

Acesta a fost unul dintre primele lucruri recunoscute după actualizare. Site-urile care tind să aibă conținut cu un număr scăzut de cuvinte au înregistrat o scădere a clasamentului și a traficului. Este posibil ca aceste site-uri să se fi bucurat de o clasare favorabilă înainte de actualizare, deoarece foloseau link-uri interne și factori în afara paginii pentru a compensa conținutul subțire, dar acest lucru nu a funcționat în favoarea lor când actualizarea a fost lansată.

Nu toate site-urile cu conținut subțire au fost afectate, dar majoritatea au fost afectate negativ. Acest lucru ar putea implica faptul că ar putea exista un conținut cu un număr redus de cuvinte, care încă reușește să înțeleagă ideea. Astfel de site-uri pot folosi videoclipuri sau imagini pentru a compensa conținutul subțire. Această actualizare a afectat site-urile care încă umplu cuvinte cheie. Astfel de site-uri au înregistrat o scădere a volumului de trafic pe care l-au primit după lansarea actualizării.

Articolele de expertiză sunt câștigători clari pe lângă site-urile autorităților

Google alege să recompenseze articolele care au aspectul de expertiză în lumea reală și experiență de primă mână legate de subiectul pe care îl caută utilizatorul. Astfel de articole și-au văzut clasamentul crescând datorită acestei actualizări. De fapt, site-urile de autoritate încă contează și se clasează bine, dar și site-urile mai mici cu conținut care are elementul de expertiză sunt martorii unei creșteri în clasamentul lor datorită acestei actualizări.

Intenția de căutare este încă importantă

Aceasta nu este prima actualizare Google care a vizat intenția de căutare. Această actualizare părea să vizeze site-urile care continuă să ignore sfaturile Google să facă cât mai mult posibil pentru a se asigura că oferă ceea ce caută utilizatorii. Google pare să recunoască importanța de a oferi utilizatorilor informațiile pe care le doresc, mai ales când vine vorba de sănătate, finanțe, printre alte subiecte vitale care necesită expertiză.

Linkuri fără urmărire

Google a menționat la începutul lunii martie că va implementa o directivă de interzicere a urmăririi și această actualizare pare să fi implementat acest lucru. Paginile care aveau linkuri nofollow de înaltă autoritate au înregistrat o îmbunătățire a clasamentului lor în comparație cu cele care nu aveau linkuri nofollow. Google a explicat că va începe să folosească link-uri nofollow pentru a înțelege mai bine textele ancora și modul în care acestea se raportează la link.

Site cu domenii de referință ridicate obținute

Google caută mereu să recompenseze site-urile care fac o treabă bună în a crea backlink-uri naturale. Această actualizare sa concentrat pe acele site-uri care au multe domenii de referință ridicate și au fost recompensate. Astfel de site-uri pot atesta cu siguranță că munca grea plătește. A putea crește numărul de domenii de referință este un semn că site-ul dvs. poate fi de încredere și căreia merită să fiți atenți la conținutul dvs.

Sănătatea și finanțele sunt principalele nișe care au fost lovite

Google, ca atâtea alte actualizări, sa concentrat înainte pe categoriile YLYM. Această actualizare de bază nu a fost o excepție. Site-urile web de sănătate și finanțe s-au confruntat cu cea mai mare parte a actualizărilor. Multe site-uri au înregistrat o scădere a clasamentului din multe motive diferite. Principalele motive, totuși, păreau să se rotească în jurul expertizei, autorității și relevanței (EAT).

Pandemia de COVID-19 a crescut numărul de căutări de informații legate de sănătate, iar Google a fost dornic să se asigure că elimină informațiile greșite. De exemplu, site-urile de sănătate care păreau să aibă pretenții nefondate de vindecare pentru Coronavirus au fost afectate negativ de actualizare.

Viteza site-ului

Site-urile care și-au luat timp să își îmbunătățească viteza de încărcare a site-ului au văzut beneficiile de a face asta atunci când au experimentat o creștere a clasamentului lor, în timp ce cei care păreau să ignore această practică standard de SEO au văzut o scădere. A avea prea multe imagini pe site și videoclipuri a contribuit la o viteză mai lentă de încărcare și asta le-a afectat clasamentul.

Accesibilitate

Această actualizare părea să fi încercat, de asemenea, să îmbunătățească experiența utilizatorului. Acesta este motivul pentru care site-urile mai accesibile au înregistrat o creștere în clasament. Este logic ca utilizatorii să găsească cu ușurință ceea ce doresc. Indiferent de dispozitivul pe care îl folosesc pentru a vă accesa site-ul, ar trebui să fie ușor de navigat prin el.

Ce poti face?

Ați observat o scădere a traficului către site-ul dvs. încă de la actualizare? Dacă da, atunci s-ar putea să ai ceva de lucru. Totuși, primul pas ar fi să studiați analiza paginii dvs. pentru a vedea ce pagini anume au fost afectate de scăderea traficului, ceea ce ar face mai ușor să faceți ajustări. Trebuie să cunoașteți site-urile care se clasifică acum bine pentru cuvintele dvs. cheie și să evaluați conținutul acestora, printre altele.

Editați și reîmprospătați conținutul vechi de pe site-ul dvs. - Demonstrați experiență în viața reală

Conținutul a fost întotdeauna o problemă importantă pentru Google. Site-urile cu conținut relevant care este demn de încredere și real vor fi recompensate. Este important să vă reîmprospătați conținutul în mod regulat. Acest lucru nu înseamnă că trebuie să produci conținut în fiecare zi. Dacă aveți experiență în viața reală cu privire la subiectul de care se ocupă conținutul, atunci faceți tot ce puteți demonstra în conținutul dvs. Dacă nu, angajați cel mai bun expert pentru a crea conținutul care este relevant pentru interogările celor care caută. De asemenea, cereți clienților să împărtășească experiențele lor din viața reală sub forma unui articol sau încurajați-i să comenteze chiar sub conținutul pe care l-ați postat.

Priviți conținutul deja existent și aduceți-i câteva modificări. Actualizați faptele și cifrele pentru a reflecta situația actuală, parcurgeți conținutul pentru a identifica eventualele erori și, uneori, poate fi necesar să rescrieți conținutul pentru a-i oferi un nou apel.

Eliminați paginile de conținut subțiri cu număr redus

Această actualizare a afectat site-urile cu conținut subțire. Motivul pentru aceasta este că Google încearcă să încurajeze site-urile web să furnizeze suficiente informații spre satisfacția utilizatorilor. Conținutul subțire lasă multe fără răspuns, așa că trebuie reluat.

Este posibil să aveți unele pagini cu un număr redus de cuvinte de care nu ați luat notă. Este posibil ca astfel de pagini să fie eliminate. Alternativ, puteți îmbunătăți conținutul, astfel încât numărul de cuvinte să se adună. Nu toate paginile cu un număr redus de cuvinte au pierdut trafic. De ce? Au avut încă suficient conținut pentru a răspunde la întrebările pe care le au utilizatorii. Utilizarea de imagini și videoclipuri uneori poate compensa un număr scăzut de cuvinte.

Linkuri fără urmărire – Clarificarea intenției

Google nu numai că a schimbat starea linkului nofollow de la o poruncă la un indiciu, dar a introdus chiar și două atribute noi pentru această categorie, care includ linkuri „sponsorizate” și linkuri „conținut generat de utilizatori”. Trebuie să implementați aceste atribute unice link-urilor de pe site-ul dvs. care se încadrează în categoria nofollow, astfel încât Google să poată înțelege mai bine natura link-urilor de pe site-ul dvs. Consultați acest ghid de etichete rel de la Google pentru a începe să îl implementați pe site-ul dvs. web, astfel încât să vă înțeleagă mai bine site-ul, ceea ce duce la o clasare mai bună.

Backlink-uri de la domeniile de referință ridicate

Câștigarea de backlink-uri de la domenii de referință ridicate, fie că sunt publicații online relevante pentru industria dvs. sau site-uri de știri, printre altele, poate face o diferență enormă. Puteți crea o lucrare de cercetare sau un conținut care merită să fie conectat și să găsiți domenii înalte care vor fi interesate să facă referire la aceste pagini. Asigurați-vă că le câștigați în mod natural și că nu ar trebui să arate ca și cum sunt plătite, deoarece Google devine foarte bun în a le discerne.

Site-urile web pentru sănătate (medicale) și finanțe trebuie îmbunătățite în ceea ce privește aspectul EAT

Dacă sunteți în industria sănătății, medicale și financiare, atunci site-ul dvs. are nevoie de ceva muncă serioasă. Primul lucru de făcut este să auditați frecvent conținutul site-ului web. Examinați conținutul în mod regulat și faceți orice modificări dacă este necesar, de exemplu, ar putea fi o modificare a cotelor de impozitare sau un medicament nou pentru o afecțiune existentă. Site-urile financiare, indiferent dacă se referă la împrumuturi personale sau la repararea scorului de credit, trebuie să se bazeze pe principiile EAT pentru a obține o poziție mai bună în SERP. Aceste site-uri pot avea un impact mare asupra bunăstării și stabilității financiare a celui care caută, iar Google o ia în serios, la fel cum o face pentru site-urile legate de sănătatea medicală și fizică. Trebuie să vă asigurați că conținutul creat pe site-ul dvs. este de către experți din industrie cu acreditări, acreditări și experiență relevante.

De asemenea, citatele media ale companiei dvs., profilurile de rețele sociale, recenziile terților, printre altele, trebuie să arate de încredere, deoarece algoritmii Google efectuează o căutare extinsă a reputației. Așa că faceți față rapid cu orice presă negativă și construiți încredere în marca dvs.

Concentrați-vă pe viteza site-ului dvs

După cum sa discutat în observația de mai sus, trebuie să vă accelerați site-ul, vizitatorii părăsesc, în general, un site dacă durează mai mult de 3-4 secunde pentru a se încărca. Așadar, luați legătura cu dezvoltatorul dvs. web și scăpați de orice grafică, imagini și videoclipuri nedorite care necesită timp pentru a se încărca. De asemenea, reduceți timpul de răspuns al serverului, amestecați și reduceți fișierele și faceți, printre altele, un audit de compresie.

Faceți-vă site-ul mai accesibil

Google are un ghid pentru a îmbunătăți accesibilitatea site-ului dvs. Este recomandat să efectuați un audit de accesibilitate al tuturor paginilor dvs. Puteți utiliza instrumentul de dezvoltare Chrome pentru a efectua auditul. Acest instrument este în special pentru dezvoltatori. Auditul de accesibilitate va dezvălui care sunt domeniile pe care trebuie să le îmbunătățiți.

Urmărește Competiția

Competiția poate fi un ghid pentru a determina ce să faci. Dacă concurența dvs. este unul dintre câștigătorii acestei actualizări, ar trebui să aflați ce fac ei mai bine decât dvs. și probabil să urmați strategia. Folosiți instrumente care vă pot arăta ce se întâmplă cu concurența.

Fii răbdător

what

Fiecare lider de gândire SEO din industrie a primit cunoștințele și interpretările lor unice cu privire la această actualizare și trebuie să aveți răbdare și să lăsați praful să se așeze. Iată o captură de ecran a videoclipului de Charles Floate despre analiza sa cu privire la această actualizare de bază din 4 mai:

Dacă ați parcurs unele dintre informațiile oferite de Google despre actualizările de bază, este posibil să fi observat că, dacă sunteți afectat negativ de o actualizare de bază, va trebui să așteptați ca următoarea actualizare de bază să se recupereze. Asta nu înseamnă să stai pe loc și să nu faci nimic. Acțiunile pe care le întreprindeți acum vor fi recompensate în următoarea actualizare de bază, așa că va trebui să aveți răbdare încă 3 până la 4 luni înainte de a vedea îmbunătățiri.

Gânduri finale

Momentul actualizării poate să fi jucat un rol în determinarea industriilor care au înregistrat mai puțin trafic pe site-urile lor. Este posibil ca și fără a face nimic, unele site-uri să-și recapete pozițiile în SERP odată ce situația se va schimba și oamenii își vor relua activitatea normală. Cel mai bine este ca site-urile să nu se grăbească să facă schimbări drastice pe baza observațiilor timpurii. Mai presus de toate, parcurgeți Ghidul Google pentru evaluarea calității căutării și blogul Google Actualizări de bază pentru a vedea dacă site-ul dvs. este de calitate scăzută sau de înaltă calitate.