Google2020年5月コアアップデート分析

公開: 2020-05-26

パンデミックの真っ只中に、グーグルは多くのウェブマスターがタイミングが悪いと感じたかもしれないアップデートをリリースしました。 2020年5月のコアアップデートは、多くの人によってその年の最大のアップデートとして定義されており、これまでのところ、いくつかのWebサイトがこのアップデートの犠牲になっています。

本日遅く、年に数回行うように、幅広いコアアルゴリズムの更新をリリースします。これは2020年5月のコアアップデートと呼ばれます。このような更新に関するガイダンスは、以前に説明したとおりです。詳細については、このブログ投稿を参照してください：https：//t.co/e5ZQUAlt0G

— Google SearchLiaison（@searchliaison）2020年5月4日

このアップデートでは、多くのWebサイトでランキングが上下するため、多くの変動が見られます。グーグルは、しかし、落ち着くのに数週間かかるかもしれないと言っていたので、そこに驚くことはないはずです。ほとんどの更新は解決するのに時間がかかります。

それでは、ビジネスに取り掛かり、このアップデートについて詳しく見ていきましょう。

アップデートの影響を受けたのは誰ですか？

core update

健康サイト

グーグルは健康を非常に真剣に受け止めていることが確立されているので、健康サイトがアップデートの影響を受けたものの中にあったのは当然のことです。ユーザー検索の意図は、特にYMYLカテゴリのサイトにとって非常に重要です。一部の健康関連のWebサイトでは、トラフィックが30％も増加しましたが、この更新で失われた数がありました。健康サイトは、メディックアップデートよりもこのアップデートの影響を受けている可能性があります。

得られた完全一致ドメイン

過去にグーグルがそのようなドメインにペナルティを課して以来、完全一致ドメインを使用することが安全であるかどうかについての議論がありました。ただし、このコアアップデートはこれらのWebサイトに報いました。これは、サイト所有者がキーワードの乱用を実践することを奨励するものではありませんでした。Googleは、検索者に何を期待するかを正確に知らせ、実際にそれを提供するWebサイトを取得しようとしているようです。たとえば、ウェブサイトが眼鏡を扱っていて、ドメインeyeglasses .comを使用している場合、Googleがユーザーにそれを推奨するのが簡単になります。このようなサイトは、更新後にランキングが向上しました。

ローカル検索ビジネス

ローカルビジネスへのリンクを提供するアグリゲーターサイトや他の同様のサイトでは、検索結果の上部に驚くほどのシフトが見られました。これはおそらく、人々が探しているものを正確に見つけられるようにするためのGoogleの試みの一部です（この場合、どちらを選択するかをユーザーが理解しようとする意図がある可能性があります）。人が弁護士や不動産業者を探している場合、特定の法律事務所や不動産業者を紹介された場合と比較して、そのようなサイトから欲しいものを手に入れる可能性が高くなります。

ローカル検索はオーガニック検索に統合されているようであり、これがこれらのサイトのランキングが向上した理由です。

同時多言語サイト

多言語検索を提供するWebサイトもこの更新の影響を受けました。より多くのオーディエンスにアピールできるようにするのは良い考えのように思われ、音声検索がより一般的になるにつれて、Googleのアップデートの1つがこの領域をターゲットにするのは当然のことです。旅行サイトは、これによって影響を受けたものの中にあったようです。

いくつかの業界は、5月の更新の影響を受けた上記のカテゴリに分類されます。それらの中で注目すべきものは次のとおりです。

不動産
健康
トラベル
本
ファイナンス
ペット
ゲーム
化学
社会と人々
ニュースメディア

アップデートに関する私たちの観察

関連性

今回の更新により、Googleは、検索者が探しているクエリに対して「最も関連性の高い、または最良の回答」に重点を置いていることがわかります。言い換えれば、このアップデートは、ユーザーが望むものを遅延や障害なしに取得することを目的としています。

薄いコンテンツが失われました

これは、更新後に最初に認識されたものの1つでした。単語数の少ないコンテンツを含む傾向のあるサイトは、ランキングとトラフィックの低下を記録しました。これらのサイトは、内部リンクとページ外の要素を使用して薄いコンテンツを補っていたため、更新前は良好なランキングを楽しんでいた可能性がありますが、更新が公開されたとき、これは有利に機能しませんでした。

コンテンツが薄いすべてのサイトが影響を受けたわけではありませんが、大部分は悪影響を受けました。これは、単語数が少ないコンテンツがあり、それでもポイントを伝えることができる可能性があることを意味している可能性があります。そのようなサイトは、薄いコンテンツを補うためにビデオや画像を使用している可能性があります。このアップデートは、まだキーワードを詰め込んでいるサイトに大きな打撃を与えました。このようなサイトでは、更新が公開された後、受信したトラフィックの量が減少しました。

専門記事は、権威サイト以外の明確な勝者です

Googleは、検索者が探しているトピックに関連する実際の専門知識と直接の経験の側面を持った記事に報酬を与えることを選択します。このような記事は、この更新によりランキングが上がりました。実際、オーソリティサイトは依然として重要であり、ランクも高くなっていますが、専門知識の要素を備えたコンテンツを含む小規模なサイトでも、この更新によりランキングが向上しています。

検索の意図は依然として重要です

これは、検索目的を対象とした最初のGoogleアップデートではありません。このアップデートは、ユーザーが探しているものを確実に提供するために、Googleのアドバイスを可能な限り無視し続けるサイトをターゲットにしているようです。 Googleは、専門知識を必要とする他の重要なトピックの中でも特に健康、金融に関して、ユーザーが必要とする情報をユーザーに提供することの重要性を認識しているようです。

ノーフォローリンク

グーグルは3月の初めに彼らがフォローしない指令を実装するであろうと述べました、そしてこのアップデートはそれを実装したようです。権限の高いフォローなしリンクがあるページは、フォローなしリンクがないページと比較してランキングが向上しました。 Googleは、アンカーテキストとそれらがリンクにどのように関連しているかをよりよく理解するためにnofollowリンクの使用を開始すると説明していました。

参照ドメインが多いサイト

グーグルは常に自然な被リンクを作成するのに良い仕事をしているサイトに報酬を与えることを探しています。このアップデートは、参照頻度の高いドメインが多数あるサイトに焦点を当て、報われました。そのようなサイトは確かに努力が報われることを証明することができます。 refドメインの数を増やすことができるということは、Webサイトが信頼でき、コンテンツに注意を払う価値があることを示しています。

健康と金融は打撃を受けた主要なニッチです

Googleは、YLYMカテゴリに集中する前に、他の多くの更新を気に入っています。このコアアップデートも例外ではありませんでした。健康と金融のウェブサイトは、更新の矢面に立たされました。多くのサイトでは、さまざまな理由でランキングが低下しました。しかし、主な理由は、専門知識、権限、および関連性（EAT）を中心に回転しているように見えました。

COVID-19のパンデミックにより、健康関連情報の検索数が増加し、Googleは誤った情報を確実に排除することに熱心に取り組んできました。たとえば、コロナウイルスの治療法の根拠のない主張があるように思われる健康サイトは、更新によって悪影響を受けました。

サイトの速度

ウェブサイトの読み込み速度を改善するために時間をかけたサイトは、ランキングの上昇を経験したときにそれを行うことの利点を確認しましたが、この標準的なSEOの慣行を無視しているように見えるサイトは低下しました。サイトや動画に画像が多すぎると、読み込み速度が遅くなり、ランキングに影響しました。

アクセシビリティ

このアップデートは、ユーザーエクスペリエンスの向上にも貢献したようです。そのため、よりアクセスしやすいサイトのランクが上がりました。ユーザーが欲しいものを簡単に見つけられるようにすることは理にかなっています。サイトへのアクセスに使用しているデバイスに関係なく、サイト内を簡単に移動できる必要があります。

あなたは何ができますか？

アップデート以降、サイトへのトラフィックが減少していることに気づきましたか？もしそうなら、あなたはやるべきことがいくつかあるかもしれません。ただし、最初のステップは、ページ分析を調べて、トラフィックの減少によって影響を受けた特定のページを確認することです。これにより、調整が容易になります。あなたはあなたのキーワードのために今良いランクになっているサイトを知り、とりわけそれらのコンテンツを評価する必要があります。

Webサイトの古いコンテンツを編集および更新する–実際の専門知識を示す

コンテンツは常にGoogleにとって大きな問題でした。信頼でき、事実に基づく関連コンテンツを含むサイトは報われます。コンテンツを定期的に更新することが重要です。これは、毎日コンテンツを解き放つ必要があるという意味ではありません。コンテンツが扱っているトピックに関する実際の専門知識がある場合は、コンテンツでそれを実証できるすべてのことを行ってください。そうでない場合は、最高の専門家を雇って、検索者のクエリに関連するコンテンツを作成してください。また、顧客に実際の体験を記事の形で共有してもらうか、投稿したコンテンツのすぐ下にコメントするように促します。

既存のコンテンツを見て、いくつかの変更を加えます。事実と数字を更新して現在の状況を反映し、コンテンツを調べてエラーを特定します。場合によっては、コンテンツを書き直して新鮮な魅力を与える必要があります。

少数のシンコンテンツページを削除する

このアップデートは、コンテンツが薄いサイトに影響を及ぼしました。この理由は、Googleがユーザーの満足のために十分な情報を提供するようにウェブサイトを奨励しようとしているためです。薄いコンテンツは多くの答えがないままになるので、やり直す必要があります。

単語数が少なく、注意していないページがあるかもしれません。そのようなページは削除する必要があるかもしれません。または、単語数が増えるようにコンテンツを改善することもできます。単語数が少ないすべてのページがトラフィックを失ったわけではありません。なんで？彼らはまだユーザーが持っている質問に答えるのに十分なコンテンツを持っていました。画像やビデオを使用すると、単語数が少なくなることがあります。

ノーフォローリンク–意図を明確にする

Googleは、nofollowリンクのステータスを戒めからヒントに変更しただけでなく、このカテゴリに「スポンサー付き」リンクと「ユーザー生成コンテンツ」リンクを含む2つの新しい属性を導入しました。 Googleがサイト上のリンクの性質をよりよく理解できるように、これらの一意の属性をnofollowカテゴリに分類されるWebサイト上のリンクに実装する必要があります。グーグルによるこのrelタグガイドをチェックしてあなたのウェブサイトにそれを実装し始めてください、そうすればそれはより良いランキングにつながるあなたのサイトをよりよく理解します。

高参照ドメインからの被リンク

業界に関連するオンライン出版物であろうとニュースウェブサイトであろうと、参照頻度の高いドメインからバックリンクを獲得することは、大きな違いを生む可能性があります。リンクする価値のある研究論文やコンテンツを作成し、これらのページを参照することに関心のある上位ドメインを見つけることができます。あなたがそれらを自然に稼ぐことを確認してください、そしてグーグルがそれらを識別するのが非常に上手になっているのでそれらが支払われているように見えるべきではありません。

健康（医療）および金融のウェブサイトは、EATの側面を改善する必要があります

あなたが健康、医療、および金融業界にいるなら、あなたのウェブサイトはするためにいくつかの深刻な仕事を必要とします。最初に行うことは、Webサイトのコンテンツを頻繁に監査することです。内容を定期的に確認し、必要に応じて変更を加えます。たとえば、税率の変更や既存の状態に対する新薬などです。個人ローンに関連するかクレジットスコアの修復に関連するかにかかわらず、金融サイトは、SERPでより良い地位を獲得するためにEATの原則に基づいて構築する必要があります。これらのサイトは、検索者の経済的幸福と安定性に大きな影響を与える可能性があり、Googleは、医療および身体の健康に関連するサイトの場合と同様に、それを真剣に受け止めています。 Webサイトで作成されたコンテンツが、関連する資格、認定、および経験を持つ業界の専門家によるものであることを確認する必要があります。

また、Googleのアルゴリズムは広範な評判検索を行うため、会社のメディア引用、ソーシャルメディアプロファイル、サードパーティのレビューなどは信頼性を示す必要があります。したがって、ネガティブな報道に迅速に対処し、ブランドへの信頼を築いてください。

あなたのウェブサイトの速度に焦点を合わせなさい

上記の観察で説明したように、Webサイトを高速化する必要があります。通常、ロードに3〜4秒以上かかる場合、訪問者はサイトを離れます。したがって、Web開発者に連絡して、ロードに時間がかかる不要なグラフィック、画像、およびビデオを取り除きます。また、サーバーの応答時間を短縮し、ファイルを混合して縮小し、圧縮監査を実行します。

サイトをよりアクセスしやすくする

Googleには、サイトのアクセシビリティを改善するためのガイドがあります。すべてのページのアクセシビリティ監査を実行することをお勧めします。 Chrome開発ツールを使用して監査を実行できます。このツールは特に開発者向けです。アクセシビリティ監査により、改善が必要な領域が明らかになります。

競争を見る

競争はあなたが何をすべきかを決定するためのガイドになることができます。あなたの競争がこのアップデートの勝者の1人である場合、あなたは彼らがあなたよりもうまくやっていることを見つけ、おそらく戦略に従うべきです。競争で何が起こっているかを示すことができるツールを利用してください。

我慢して

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業界のすべてのSEOソートリーダーは、このアップデートに関する独自の洞察と解釈を得ており、辛抱強く、ほこりを落ち着かせる必要があります。これは、この5月4^日のコアアップデートに関する彼の分析についてのCharlesFloateによるビデオのスクリーンショットです。

Googleがコアアップデートに関して提供する情報の一部を確認した場合、コアアップデートの悪影響を受けている場合は、次のコアアップデートが回復するまで待つ必要があることに気付いたかもしれません。これは、座って何もしないという意味ではありません。現在実行しているアクションは、次のコアアップデートで報われるため、改善が見られるまでにさらに3〜4か月間待つ必要があります。

最終的な考え

更新のタイミングは、どの業界がサイトへのトラフィックが少ないかを判断するのに役立った可能性があります。何もしなくても、状況が変化して通常の活動を再開すると、SERPでの位置を取り戻す可能性があります。初期の観察に基づいて、サイトが急いで変更を加えないことが最善です。何よりも、 Googleの検索品質評価ガイドラインとGoogleのコアアップデートブログに目を通し、ウェブサイトの価値が低品質か高品質かを確認してください。