Un guide SEO pour les outils marketing de Google

Pourquoi devriez-vous utiliser Google pour le marketing

Avec une part de marché mondiale de 92,5 %, Google est le leader incontesté des moteurs de recherche. C'est généralement le premier choix des personnes à la recherche d'informations - c'est pourquoi "googler" est devenu un verbe. En conséquence, la façon dont Google catégorise et classe le contenu dans les résultats de recherche a essentiellement façonné les meilleures pratiques de référencement. Parallèlement à l'omniprésence de Google en tant que plate-forme de recherche organique de choix, elle est devenue la plate-forme la plus largement utilisée pour créer et gérer des campagnes PPC.

Chaque outil a un objectif spécifique et, ensemble, ils couvrent la plupart des aspects de la création d'une campagne marketing.

J'ai sélectionné une douzaine d'outils Google importants pour publier du contenu, améliorer les performances techniques, collecter des données et se concentrer sur l'expérience utilisateur. J'ai organisé les outils en fonction de leur fonction pour vous permettre de parcourir plus facilement le produit Google dont vous avez besoin à différents moments de votre planification marketing.

Outils Google gratuits pour générer du trafic organique

Le contenu optimisé pour la recherche est la sauce secrète pour créer l'autorité thématique qui attire le trafic organique vers votre site Web. Un contenu SEO pertinent pour votre entreprise et utile à vos clients potentiels augmentera non seulement votre trafic organique, mais il vous aidera également à gagner la confiance des visiteurs que vous espérez convertir en clients.

Blogueur

Blogger, le service d'hébergement de blogs gratuit de Google, vous offre un espace en ligne pour publier du contenu, et il est facile à utiliser, bien que ses fonctionnalités soient limitées.

Le blogueur propose :

• Analytique intégrée. Surveillez d'où vient votre trafic et ce que les utilisateurs regardent sur votre site. Vous pouvez également intégrer votre site Blogger à Google Analytics pour des données plus détaillées.
• Revenus publicitaires. Certains blogueurs choisissent de monétiser leur contenu en s'inscrivant à Google AdSense pour afficher des publicités pertinentes d'autres entreprises dans leur contenu.
  

Une note SEO sur l'utilisation de Blogger

Le meilleur endroit pour créer votre blog est sur votre domaine principal. En d'autres termes, si vous le pouvez, essayez de créer votre blog au même endroit que le reste de vos pages professionnelles. Par exemple, notre blog vit dans un sous-répertoire de notre domaine principal : https://victoriousseo.com/blog.

La création de contenu sur votre domaine principal attirera du trafic organique vers votre entreprise et concentrera l'équité de vos liens en un seul endroit, élevant ainsi les signaux d'autorité à Google.

S'il existe une raison technique pour laquelle vous ne pouvez pas héberger un blog sur votre domaine principal, l'utilisation d'un outil Google tel que Blogger est un moyen simple et rapide de commencer à créer du contenu, à créer une audience et à générer du trafic via des liens vers votre site Web principal.

Vous pouvez envisager de configurer un sous-domaine sur votre compte Blogger pour créer une expérience de marque plus transparente pour vos lecteurs. Google vous explique exactement comment procéder.

En savoir plus sur les considérations SEO impliquées dans le choix d'un sous-domaine par rapport à un sous-répertoire.

Google Docs

Si vous collaborez sur un article de blog avec un expert en la matière, un autre écrivain ou un rédacteur en chef, Google Docs peut vous aider à garder tout le monde sur la même page (littéralement). La capacité d'édition en temps réel, le contrôle des versions et des fonctionnalités telles que le mode de suggestion facilitent la collaboration efficace, que vous partagiez un bureau ou que vous collaboriez à distance.

Vous pouvez également créer un Google Drive partagé pour accorder l'accès aux fichiers à toute une équipe ou partager des documents spécifiques avec les personnes directement impliquées dans la production de contenu du site Web.

Google Agenda

Une fois que vous aurez commencé à créer du contenu, vous souhaiterez établir une cadence de publication régulière et offrir une certaine visibilité aux parties prenantes de votre équipe sur vos plans de création de contenu. La création d'un calendrier éditorial avec Calendar vous permettra de gérer votre calendrier de publication. Si votre équipe utilise déjà Gmail, l'inviter à consulter le calendrier de votre blog est simple. L'utilisation de Google Agenda pour la gestion de contenu s'intègre parfaitement avec Google Drive pour la production de contenu. Pour tout "événement" de blog particulier, ajoutez les liens vers les ressources pertinentes situées sur Google Drive.

Bien que Google Calendar puisse sembler être une solution minimalement viable pour gérer vos plans éditoriaux, Hubspot, le géant du contenu, ne jure que par lui.

tendances Google

Google Trends est le meilleur outil marketing pour analyser les modèles de recherche et faire des choix de mots clés plus intelligents en fonction de la géographie ou de l'utilisation des mots populaires. Vous pouvez utiliser ce que vous apprenez dans Trends pour affiner les sujets de création de contenu. Cette plate-forme regroupe les données de recherche de Google à partir de 2004, révélant ce que les gens recherchent à différentes périodes ou dans différentes régions du monde.

Lorsque vous saisissez un terme de recherche dans Google Trends, vous pouvez :

• Affichez un graphique indiquant si l'intérêt pour la recherche augmente, diminue ou plafonne.
• Affinez les recherches par période pour détecter des tendances dans les recherches, telles que la saisonnalité.
• Explorez les différences dans les recherches par région géographique.
• Affichez les termes de recherche associés pour générer des idées de mots clés.
• Comparez les requêtes de recherche pour déterminer lesquelles cibler.

En savoir plus sur l'utilisation de Google Trends pour le référencement.

Alertes Google

Un autre excellent moyen de rester au courant des tendances de votre secteur consiste à utiliser Google Alerts. Vous pouvez configurer une série d'alertes pour vous envoyer des notifications par e-mail lorsque des mots clés spécifiques apparaissent dans les résultats des moteurs de recherche.

En plus de vous tenir au courant des dernières nouvelles, Google Alerts est un outil de relations publiques utile. Configurez des alertes avec votre entreprise ou le nom de votre marque pour surveiller les mentions - bonnes et mauvaises - de partout sur le Web, y compris les médias, les blogs et les discussions en ligne.

Utilisez les alertes pour surveiller votre créneau de marché en demandant des notifications pour les termes de recherche tels que :

• Votre entreprise ou votre marque
• Noms de produits
• Vos concurrents
• Vos mots clés cibles
• Événements actuels susceptibles d'avoir un impact sur votre distribution ou vos opérations

Vous pouvez utiliser ces informations pour :

• Élaborez une stratégie pour votre prochain déménagement, lancement ou vente
• Créez des backlinks de blogs vers votre entreprise
• Gardez un œil sur les tendances pour déterminer le type de produits et de contenu qui intéresse vos clients
• Informez votre stratégie de mots-clés en voyant quels termes de recherche génèrent le plus d'alertes
• Trouvez des blogueurs ou des influenceurs avec qui vous associer

Entrez la phrase de recherche dans l'outil Google Alerts pour configurer une alerte. Vous pouvez spécifier les sources en ligne que vous souhaitez surveiller et la fréquence de réception des notifications. Vous pouvez ajouter ou supprimer des paramètres de recherche à tout moment.

Outils Google pour générer du trafic payant

Annonces Google

L'achat d'annonces via Google vous aide à vous présenter à vos clients lorsqu'ils recherchent des mots clés pertinents. Anciennement connu sous le nom de Google AdWords, Google Ads diffuse des annonces au paiement par clic sur GoogleSearch, Maps, Gmail et YouTube. Le Réseau Display de Google propose même des emplacements en dehors de Google via un réseau de partenaires.

Vous définissez un budget, payez pour chaque clic et regardez vos annonces générer du trafic sur votre site Web et un intérêt mesurable pour votre entreprise. Que votre objectif soit de renforcer la notoriété de la marque ou de générer du trafic vers un aimant à prospects pour convertir de nouveaux clients, des publicités de haute qualité diffusées dans la recherche peuvent faire le travail.

Configurez une campagne automatisée dans votre compte Google Ads à l'aide du mode intelligent pour faciliter la courbe d'apprentissage. Choisissez vos objectifs (les annonceurs peuvent choisir d'utiliser le trafic comme objectif, mais les entreprises B2B peuvent également choisir les prospects ou les appels téléphoniques, tandis que les annonceurs de détail peuvent choisir les ventes ou les visites en magasin) et laissez Google faire le reste.

Pour plus de contrôle sur le type de campagnes Google Ads que vous exécutez et sur le montant que vous souhaitez dépenser pour le trafic, améliorez votre jeu avec le mode expert.

Pour créer des annonces :

• Définissez un objectif pour la campagne, tel que les ventes, les prospects, le trafic sur le site Web ou les visites dans votre magasin physique
• Déterminez votre public cible (local ou mondial)
• Rédigez un résumé concis de ce que propose votre entreprise
• Choisissez des thèmes de mots clés
• Définissez votre budget. L'outil fournit des estimations de la portée de l'audience et des résultats pour le montant que vous dépensez pour vous aider à déterminer votre budget marketing.

Planificateur de mots clés

Keyword Planner est l'outil publicitaire essentiel de Google pour trouver et choisir des mots-clés spécifiques à utiliser dans les publicités en ligne. Cette ressource est accessible via votre compte d'annonceur depuis le mode Expert.

Vous pouvez utiliser l'outil de planification des mots clés pour :

• Trouvez des termes de recherche liés à votre entreprise.
• Affinez les mots-clés à l'aide de catégories et de filtres.
• Comparez les volumes de recherche mensuels.
• Organisez les mots clés en différentes catégories liées à votre marque.
• Obtenez une estimation du coût du ciblage de différentes recherches par mots-clés.
• Prévoyez les conversions, les clics et les impressions que vous êtes susceptible d'obtenir pour votre budget.

Conseil : vous pouvez également utiliser cet excellent outil pour rechercher des mots clés associés à utiliser dans le contenu du blog et du site Web afin de générer du trafic organique vers vos pages.

Une fois que vous avez sélectionné les mots et expressions appropriés, intégrez-les dans vos annonces pour vous présenter aux internautes qui utilisent ces mots clés. Vous pouvez lancer la campagne et surveiller ses performances, en l'ajustant jusqu'à ce que vous voyiez les résultats souhaités.

Outils de marketing Google gratuits pour la recherche locale

Profil d'entreprise Google

Si votre entreprise cible des clients dans une ville, un quartier ou une communauté spécifique, vous souhaiterez configurer un profil d'entreprise Google (anciennement connu sous le nom de Google My Business). C'est l'un des meilleurs outils marketing de Google pour le référencement local. Considérez-le comme une carte de visite numérique qui apparaît dans la recherche et sur Maps lorsque les clients essaient de trouver votre entreprise ou une entreprise similaire, par exemple, "boulangerie près de chez moi" ou "toilettage de chiens à Bellevue".

Une fois que vous avez demandé votre profil d'entreprise Google et vérifié que vous êtes propriétaire de l'entreprise, vous pouvez gérer le profil directement à partir de Google Maps, de la recherche ou du site Web Google My Business.

C'est l'un des moyens les plus simples de commercialiser sur Google en raison de la préférence accordée à une entreprise locale lorsqu'elle apparaît dans les résultats de recherche Google ou sur Maps. Au minimum, vous devez fournir les coordonnées et les heures d'ouverture. Cependant, il est encore plus efficace de personnaliser votre profil pour entrer en contact avec des clients potentiels et les engager.

• Téléchargez votre logo et des photos accrocheuses
• Publier des mises à jour sur des événements spéciaux, des ventes ou des offres
• Faites la promotion de vos produits, services et offres, tels que les éléments de menu
• Recevez des messages directs, des commandes, des réservations et des réservations
• Répondre aux avis clients
• Créez un ensemble de FAQ pour anticiper les besoins des clients.
• Lorsque quelqu'un pose une question directe, publiez une réponse dès que possible

Découvrez comment optimiser votre profil d'entreprise Google pour le référencement.

Google Insights

Google Insights, qui fait partie de Google Business Profile, vous donne un aperçu des performances de votre profil afin que vous puissiez mieux comprendre les comportements de vos clients.

Cet excellent outil est disponible lorsque vous êtes connecté pour gérer votre profil d'entreprise. Cliquez sur Promouvoir > Performances et entrez une période pour voir comment les gens utilisent la recherche et Maps pour trouver votre profil et ce qu'ils font une fois qu'ils voient votre fiche.

Tu peux apprendre:

• Combien d'utilisateurs ont consulté le profil à partir de la recherche et de Maps
• Les termes de recherche qu'ils ont saisis pour trouver votre entreprise
• Qu'ils aient trouvé votre site via une recherche directe du nom de votre entreprise, une recherche de découverte d'une catégorie d'entreprise ou d'un produit que vous proposez, ou une recherche de marque pour votre marque ou une marque associée
• Le nombre de clics sur les photos, les liens du site Web, le bouton d'appel et les demandes de direction
• Autres interactions telles que les réservations et les messages

Outils Google gratuits pour Analytics

Plate-forme marketing Google

Google Marketing Platform est une plate-forme unifiée de publicité et d'analyse conçue pour vous aider à tirer le meilleur parti de vos efforts. Il combine le meilleur des outils Google pour les webmasters et regroupe la publicité, l'analyse marketing, les tests et les études de marché en un seul endroit pour vous aider à mettre en œuvre et à suivre vos efforts de marketing. Vous pouvez mieux comprendre vos clients, voir comment vos stratégies marketing fonctionnent et les ajuster pour de meilleurs résultats.

Les petites entreprises peuvent bénéficier de ressources gratuites telles que :

• Un tableau de bord de données qui rassemble les données brutes de divers outils Google
• Des rapports de performance significatifs résumant vos données
• Enquêtes personnalisées pour recueillir les informations et les commentaires des consommateurs
• Tests de sites Web pour optimiser l'expérience utilisateur
• Pages de destination personnalisées liées à vos annonces pour améliorer les conversions

Les entreprises peuvent s'abonner à des services avancés, notamment :

• Search Ads 360 (anciennement appelé Google DoubleClick Search) pour surveiller l'impact de votre stratégie de marketing sur les moteurs de recherche (SEM)
• Google Analytics 360 pour un aperçu détaillé de votre audience
• Display & Video 360 pour collaborer entre les services et accéder aux ressources YouTube et Analytics avancées
• Campaign Manager 360 pour gérer de manière centralisée les activités marketing sur l'ensemble des canaux, y compris YouTube et d'autres applications

Utilisez chaque outil indépendamment si vous ne souhaitez en essayer qu'un ou deux, ou utilisez-les ensemble pour une expérience marketing intégrée. Pour commencer, connectez-vous à la plateforme pour voir les produits disponibles et démarrer avec les versions gratuites ou poser des questions et acheter des produits avancés.

Google Analytics

Google Analytics (GA) fait partie de la plate-forme marketing. Il décompose les données sur les utilisateurs de votre site Web et constitue un point de départ précieux pour comprendre comment vos performances dans les résultats de recherche organiques se traduisent en trafic. Vous pouvez exploiter les données sur votre public et ses comportements pour affiner vos campagnes de référencement et de marketing et mesurer l'impact.

Google Analytics offre généralement suffisamment de fonctionnalités pour les petites et moyennes entreprises, tandis que Google Analytics 360 fournit une analyse détaillée aux grandes entreprises et entreprises.

Utilisez GA pour :

• Recueillir des données démographiques, des préférences d'appareil et des données de comportement sur les visiteurs de votre site
• Surveillez l'activité des utilisateurs sur des périodes spécifiques pour voir comment une promotion affecte le trafic ou comparez les comportements le week-end par rapport aux jours de semaine
• Créer des rapports personnalisés pour interpréter les données
• Générez des rapports à partager avec les équipes de vente, de contenu et de développement Web

Pour en savoir plus, consultez notre guide de démarrage Google Analytics.

Console de recherche Google

L'un des meilleurs outils gratuits de Google est Google Search Console. Anciennement connue sous le nom de Google Webmaster Tools, la Search Console est la plate-forme incontournable pour surveiller et optimiser la visibilité de votre site Web dans les résultats de recherche. Cet outil Google offre un éventail de fonctionnalités pour vous aider à mieux comprendre ce qui se cache derrière votre classement SEO.

Utilisez la Search Console pour :

• Suivre le trafic du site, y compris la fréquence à laquelle votre site apparaît dans les résultats de recherche, les mots-clés utilisés par les chercheurs et les taux de clics
• Assurez-vous que les robots de recherche indexent vos pages Web et demandez que les pages soient réindexées si nécessaire
• Afficher les backlinks pour voir quels sites externes renvoient vers vos pages
• Recevez des alertes lorsque Google détecte des problèmes techniques sur vos sites
• Identifier les problèmes liés à la sécurité, aux serveurs et au chargement du site
• Testez et dépannez l'utilisabilité mobile, ce qui pourrait avoir un impact sur votre classement SEO

En savoir plus sur l'utilisation de la Search Console.

Outils Google gratuits pour l'expertise en construction

Google numérique débloqué

Il est difficile de rester au fait des différentes facettes du marketing en ligne, d'autant plus que les tactiques et les meilleures pratiques changent avec le temps. La série de modules d'apprentissage Digital Unlocked de Google est une excellente ressource pour apprendre à utiliser Google pour commercialiser votre entreprise.

Conçue spécialement pour les propriétaires de petites entreprises et les spécialistes du marketing, la plateforme propose plus de 150 cours sur le développement commercial, le marketing de contenu, les bases du codage et de l'apprentissage automatique, la publicité en ligne, les besoins et les comportements des clients, les bases de la conception graphique et les médias sociaux. Des cours pour débutants, intermédiaires et avancés sont disponibles, afin que les gens puissent apprendre les bases du marketing en ligne ou plonger plus en détail avec des sujets spécialisés.

Les fournisseurs de cours tels que Google, Coursera, l'Université de l'Illinois, l'Université Northwestern, l'Université d'Helsinki et l'Université d'Auckland contribuent à une expérience d'apprentissage de haute qualité. Créez votre propre programme avec des cours gratuits et payants, d'une durée moyenne de 2 à 20 heures.

Vous pouvez également obtenir un certificat sur les bases du marketing numérique avec un cours accrédité par le Bureau de la publicité interactive. Les principes de base du marketing numérique vous montrent comment commercialiser votre entreprise sur Google à l'aide d'exercices pratiques et d'exemples concrets. La certification comprend l'achèvement de 26 modules et la réussite d'un examen final.

Google pour le référencement : principaux points à retenir

Bien que personne ne sache exactement quels sont les algorithmes de Google, la plate-forme offre de nombreux conseils pour aider les spécialistes du marketing et les développeurs à optimiser leurs sites pour la recherche. Bien plus qu'un "simple" moteur de recherche, les outils Google pour les webmasters et la boîte à outils de marketing numérique rendent l'optimisation des moteurs de recherche accessible à tous les spécialistes du marketing désireux d'apprendre. Ces outils puissants et gratuits sont pratiques, accessibles et valent bien le temps de les maîtriser.

En vous aidant à réussir, Google assure son propre succès pour réaliser sa mission d'organiser l'information mondiale et de la rendre universellement accessible.

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Un guide des outils Google pour le référencement

Téléchargez ce guide pour apprendre à tirer le meilleur parti des puissants outils gratuits fournis par Google pour améliorer vos processus et performances de référencement.