Google 마케팅 도구에 대한 SEO 가이드

마케팅에 Google을 사용해야 하는 이유

전 세계적으로 92.5%의 시장 점유율을 자랑하는 Google은 검색 엔진 분야에서 확실한 리더입니다. 일반적으로 정보를 찾는 사람들이 가장 먼저 선택하는 것입니다. 그래서 "인터넷 검색"이 동사가 되었습니다. 결과적으로 Google이 검색 결과에서 콘텐츠를 분류하고 순위를 지정하는 방식이 본질적으로 SEO 모범 사례를 형성했습니다. 유기적 검색 플랫폼으로서 Google의 편재성과 함께 PPC 캠페인을 구축하고 관리하는 데 가장 널리 사용되는 플랫폼이 되었습니다.

각 도구에는 특정 목적이 있으며 함께 마케팅 캠페인 구축의 대부분의 측면을 다룹니다.

콘텐츠 게시, 기술 성능 향상, 데이터 수집, 사용자 경험 집중을 위한 12가지 중요한 Google 도구를 선택했습니다. 마케팅 계획의 여러 시점에서 필요한 Google 제품을 쉽게 훑어볼 수 있도록 도구를 기능별로 정리했습니다.

유기적 트래픽 유도를 위한 무료 Google 도구

검색에 최적화된 콘텐츠는 웹사이트로 유기적인 트래픽을 끌어들이는 화제의 권위를 구축하는 비결입니다. 비즈니스와 관련이 있고 잠재 고객에게 도움이 되는 SEO 콘텐츠는 유기적 트래픽을 높일 뿐만 아니라 고객으로 전환하려는 방문자의 신뢰를 구축하는 데 도움이 됩니다.

블로거

Google의 무료 블로그 호스팅 서비스인 Blogger는 콘텐츠를 게시할 수 있는 온라인 공간을 제공하며 기능은 제한적이지만 사용하기 쉽습니다.

Blogger는 다음을 제공합니다.

• 내장 분석. 트래픽이 어디에서 발생하고 사용자가 사이트에서 무엇을 보고 있는지 모니터링하십시오. Blogger 사이트를 Google Analytics에 통합하여 보다 심층적인 데이터를 얻을 수도 있습니다.
• 광고 수익. 일부 블로거는 콘텐츠 내에 다른 비즈니스의 관련 광고를 표시하기 위해 Google 애드센스에 가입하여 콘텐츠에서 수익을 창출하기로 선택합니다.
  

Blogger 사용에 대한 SEO 참고 사항

블로그를 구축하기에 가장 좋은 곳은 기본 도메인입니다. 즉, 가능하면 나머지 비즈니스 페이지가 있는 동일한 위치에 블로그를 구축하십시오. 예를 들어, 우리 블로그는 기본 도메인인 https://victoriousseo.com/blog의 하위 디렉토리에 있습니다.

기본 도메인에 콘텐츠를 구축하면 비즈니스에 유기적인 트래픽이 유입되고 링크 자산이 한 곳에 집중되어 Google에 대한 권한 신호가 높아집니다.

기본 도메인에서 블로그를 호스팅할 수 없는 기술적인 이유가 있는 경우 Blogger와 같은 Google 도구를 사용하면 콘텐츠를 만들고 잠재고객을 구축하고 기본 비즈니스 웹사이트 링크를 통해 트래픽을 유도할 수 있는 빠르고 쉬운 방법입니다.

독자에게 보다 원활한 브랜드 경험을 제공하기 위해 Blogger 계정에 하위 도메인을 설정하는 것을 고려할 수 있습니다. Google은 정확한 방법을 안내합니다.

하위 도메인 대 하위 디렉토리 선택과 관련된 SEO 고려 사항에 대해 자세히 알아보십시오.

구글 문서

주제 전문가, 다른 작가 또는 편집 편집자와 블로그 게시물에서 공동작업하는 경우 Google 문서도구를 사용하면 모든 사람이 같은 페이지(말 그대로)를 공유할 수 있습니다. 실시간 편집 기능, 버전 제어 및 제안 모드와 같은 기능을 통해 사무실을 공유하거나 다른 곳에서 공동 작업을 하든 상관없이 효율적으로 쉽게 공동 작업할 수 있습니다.

또한 공유 Google 드라이브를 만들어 전체 팀에 파일 액세스 권한을 부여하거나 웹사이트 콘텐츠 제작에 직접 관련된 사람들과 특정 문서를 공유할 수 있습니다.

구글 캘린더

콘텐츠 만들기를 시작하면 꾸준한 게시 주기를 설정하고 콘텐츠 제작 계획에 대해 팀의 이해 관계자에게 일부 가시성을 제공해야 합니다. 캘린더로 편집 캘린더를 만들면 게시 일정을 관리할 수 있습니다. 팀에서 이미 Gmail을 사용하고 있는 경우 블로그 캘린더를 보도록 초대하는 것은 간단합니다. 콘텐츠 관리를 위해 Google 캘린더를 사용하는 것은 콘텐츠 제작을 위한 Google 드라이브와 잘 어울립니다. 특정 블로그 게시물 "이벤트"의 경우 Google 드라이브에 있는 관련 자산에 대한 링크를 추가하십시오.

Google 캘린더는 편집 계획을 관리하기 위한 최소한의 실행 가능한 솔루션처럼 보일 수 있지만 콘텐츠 강자인 Hubspot은 이를 보증합니다.

구글 트렌드

Google 트렌드는 검색 패턴을 분석하고 지리 또는 인기 있는 단어 사용을 기반으로 보다 현명한 키워드 선택을 하기 위한 최고의 마케팅 도구입니다. 트렌드에서 배운 내용을 사용하여 콘텐츠 생성 주제를 좁힐 수 있습니다. 이 플랫폼은 2004년의 Google 검색 데이터를 집계하여 사람들이 다양한 기간 또는 전 세계 다양한 지역에서 검색한 내용을 보여줍니다.

Google 트렌드에 검색어를 입력하면 다음을 수행할 수 있습니다.

• 검색 관심도가 상승하는지, 하락하는지 또는 정체 상태인지를 보여주는 그래프를 참조하세요.
• 기간별로 검색을 세분화하여 계절성과 같은 검색 패턴을 감지합니다.
• 지역별 검색 차이를 살펴보세요.
• 키워드 아이디어를 생성하기 위해 관련 검색어를 봅니다.
• 검색어를 비교하여 타겟팅할 검색어를 결정합니다.

SEO용 Google 트렌드를 사용하는 방법에 대해 자세히 알아보세요.

구글 알리미

업계의 최신 동향을 파악하는 또 다른 좋은 방법은 Google 알리미를 사용하는 것입니다. 특정 키워드가 검색 엔진 결과에 나타날 때 이메일 알림을 보내도록 일련의 경고를 설정할 수 있습니다.

Google 알리미는 최신 뉴스를 최신 상태로 유지하는 것 외에도 유용한 PR 도구입니다. 뉴스 매체, 블로그 및 온라인 토론을 포함하여 웹 전체에서 좋은 소식과 나쁜 소식을 모두 모니터링하려면 비즈니스 또는 브랜드 이름으로 알림을 설정하세요.

경고를 사용하여 다음과 같은 검색어에 대한 알림을 요청하여 틈새 시장을 모니터링하십시오.

• 회사 또는 브랜드 이름
• 제품 이름
• 경쟁자
• 타겟 키워드
• 배포 또는 운영에 영향을 미칠 수 있는 현재 이벤트

이 정보를 사용하여 다음을 수행할 수 있습니다.

• 다음 이동, 출시 또는 판매 전략 수립
• 블로그에서 비즈니스로 백링크 구축
• 트렌드를 파악하여 고객이 관심을 갖고 있는 제품과 콘텐츠의 종류를 결정하십시오.
• 어떤 검색어가 가장 많은 알림을 생성하는지 확인하여 키워드 전략을 알립니다.
• 협력할 블로거 또는 인플루언서 찾기

Google 알리미 도구에 검색 구문을 입력하여 경고를 설정합니다. 모니터링할 온라인 소스와 알림 수신 빈도를 지정할 수 있습니다. 언제든지 검색 설정을 추가하거나 삭제할 수 있습니다.

유료 트래픽 유도를 위한 Google 도구

구글 광고

Google을 통해 광고를 구매하면 고객이 관련 키워드를 검색할 때 광고를 노출하는 데 도움이 됩니다. 이전에 Google AdWords로 알려졌던 Google Ads는 GoogleSearch, 지도, Gmail 및 YouTube에 클릭당 지불 광고를 게재합니다. Google 디스플레이 네트워크는 파트너 네트워크를 통해 Google 외부에 게재위치도 제공합니다.

예산을 설정하고 각 클릭에 대해 비용을 지불하고 광고가 웹사이트 트래픽과 측정 가능한 관심을 비즈니스에 가져오는 것을 지켜보십시오. 목표가 브랜드 인지도를 구축하는 것이든 리드 마그넷으로 트래픽을 유도하여 신규 고객을 전환하는 것이든 상관없이 검색에 게재되는 고품질 광고를 통해 작업을 완료할 수 있습니다.

스마트 모드를 사용하여 Google Ads 계정에서 자동화된 캠페인을 설정하면 쉽게 학습할 수 있습니다. 목표를 선택하고(광고주는 트래픽을 목표로 선택할 수 있지만 B2B 비즈니스도 리드 또는 전화 통화를 선택할 수 있는 반면 소매 광고주는 판매 또는 매장 방문을 선택할 수 있음) 나머지는 Google에 맡기십시오.

실행하는 Google Ads 캠페인 유형과 트래픽에 지출할 금액을 더 자세히 제어하려면 전문가 모드로 게임을 강화하세요.

광고를 만들려면:

• 판매, 리드, 웹사이트 트래픽 또는 오프라인 매장 방문과 같은 캠페인 목표 설정
• 타겟 고객(로컬 또는 글로벌) 결정
• 귀하의 비즈니스가 제공하는 내용을 간결하게 작성하십시오.
• 키워드 테마 선택
• 예산을 설정합니다. 이 도구는 마케팅 예산을 결정하는 데 도움이 되도록 지출한 금액에 대한 예상 잠재고객 도달범위 및 결과를 제공합니다.

키워드 플래너

키워드 플래너는 온라인 광고에 사용할 특정 키워드를 찾고 선택하는 데 필수적인 Google 광고 도구입니다. 이 리소스는 전문가 모드에서 광고 계정을 통해 액세스할 수 있습니다.

키워드 플래너를 사용하여 다음을 수행할 수 있습니다.

• 귀하의 비즈니스와 관련된 검색어를 찾으십시오.
• 카테고리 및 필터를 사용하여 키워드 범위를 좁힙니다.
• 월간 검색량을 비교합니다.
• 브랜드와 관련된 다양한 카테고리로 키워드를 구성하세요.
• 다양한 키워드 검색을 타겟팅하는 데 드는 예상 비용을 알아보세요.
• 예산 내에서 얻을 수 있는 전환, 클릭 및 노출을 예측하십시오.

팁: 이 훌륭한 도구를 사용하여 블로그 및 웹사이트 콘텐츠에서 사용할 관련 키워드를 조사하여 페이지로 유기적인 트래픽을 유도할 수도 있습니다.

적절한 단어와 구문을 선택한 후에는 해당 키워드를 사용하는 검색자들에게 노출될 수 있도록 광고에 통합하십시오. 캠페인을 실시간으로 실행하고 실적을 모니터링하여 원하는 결과가 나타날 때까지 조정할 수 있습니다.

지역 검색을 위한 무료 Google 마케팅 도구

Google 비즈니스 프로필

비즈니스가 특정 도시, 이웃 또는 커뮤니티의 고객을 대상으로 하는 경우 Google 비즈니스 프로필(이전의 Google 마이 비즈니스)을 설정하는 것이 좋습니다. 지역 SEO를 위한 최고의 Google 마케팅 도구 중 하나입니다. 고객이 귀하의 비즈니스 또는 이와 유사한 비즈니스를 찾으려고 할 때 검색 및 지도에 표시되는 디지털 명함으로 생각하십시오.

Google 비즈니스 프로필의 소유권을 주장하고 비즈니스 소유자임을 확인하면 Google 지도, 검색 또는 Google 마이 비즈니스 웹사이트에서 직접 프로필을 관리할 수 있습니다.

이것은 Google 검색 결과나 지도에 표시될 때 지역 비즈니스에 우선권이 주어지기 때문에 Google에서 마케팅하는 가장 쉬운 방법 중 하나입니다. 최소한 연락처 정보와 운영 시간을 제공해야 합니다. 그러나 프로필을 개인화하여 잠재 고객과 연결하고 참여시키는 것이 훨씬 더 효과적입니다.

• 로고와 눈길을 끄는 사진 업로드
• 특별 이벤트, 판매 또는 제안에 대한 업데이트 게시
• 메뉴 항목과 같은 제품, 서비스 및 오퍼링 홍보
• 다이렉트 메시지, 주문, 예약 및 예약 수신
• 고객 리뷰에 응답
• 고객 요구 사항을 예상하는 FAQ 세트를 만드십시오.
• 누군가가 직접적인 질문을 하면 가능한 한 빨리 답변을 게시하세요.

SEO를 위해 Google 비즈니스 프로필을 최적화하는 방법에 대해 자세히 알아보세요.

구글 인사이트

Google 비즈니스 프로필의 일부인 Google 통계는 프로필의 실적에 대한 통찰력을 제공하므로 고객의 행동을 더 잘 이해할 수 있습니다.

이 훌륭한 도구는 로그인하여 비즈니스 프로필을 관리할 때 사용할 수 있습니다. 프로모션 > 실적을 클릭하고 시간 범위를 입력하여 사람들이 검색 및 지도를 사용하여 귀하의 프로필을 찾는 방법과 귀하의 목록을 본 후 수행하는 작업을 확인하십시오.

당신은 배울 수 있습니다:

• 검색 및 지도에서 프로필을 본 사용자 수
• 귀하의 비즈니스를 찾기 위해 입력한 검색어
• 귀하의 비즈니스 이름에 대한 직접 검색, 귀하가 제공하는 비즈니스 카테고리 또는 제품에 대한 발견 검색, 귀하의 브랜드 또는 관련 브랜드에 대한 브랜드 검색을 통해 귀하의 사이트를 찾았는지 여부
• 사진, 웹사이트 링크, 통화 버튼, 길찾기 요청에 대한 클릭 수
• 예약 및 메시지와 같은 기타 상호 작용

분석을 위한 무료 Google 도구

구글 마케팅 플랫폼

Google Marketing Platform은 노력을 통해 최상의 결과를 얻을 수 있도록 설계된 통합 광고 및 분석 플랫폼입니다. 최고의 Google 웹마스터 도구를 결합하고 광고, 마케팅 분석, 테스트 및 시장 조사를 한 곳에서 수행하여 마케팅 활동을 구현하고 추적하는 데 도움이 됩니다. 고객을 더 잘 이해하고 마케팅 전략이 어떻게 작동하는지 확인하고 더 나은 결과를 위해 조정할 수 있습니다.

소기업은 다음과 같은 무료 리소스의 이점을 누릴 수 있습니다.

• 다양한 Google 도구에서 원시 데이터를 수집하는 데이터 대시보드
• 데이터를 요약한 의미 있는 성능 보고서
• 소비자 통찰력 및 피드백 수집을 위한 맞춤형 설문조사
• 사용자 경험을 최적화하기 위한 웹사이트 테스트
• 전환을 개선하기 위해 광고에 연결된 맞춤 방문 페이지

기업은 다음과 같은 고급 서비스에 가입할 수 있습니다.

• 검색 엔진 마케팅(SEM) 전략의 영향을 모니터링하는 Search Ads 360(이전의 Google DoubleClick Search)
• 잠재고객에 대한 심층 인사이트를 제공하는 Google 애널리틱스 360
• Display & Video 360을 통해 여러 부서에서 협업하고 고급 YouTube 및 분석 리소스에 액세스
• YouTube 및 기타 애플리케이션을 비롯한 여러 채널의 마케팅 활동을 중앙에서 관리하는 Campaign Manager 360

한두 가지 시도에만 관심이 있는 경우 각 도구를 개별적으로 사용하거나 통합 마케팅 경험을 위해 함께 사용하십시오. 시작하려면 플랫폼에 로그인하여 사용 가능한 제품을 확인하고 무료 버전을 시작하거나 질문하고 고급 제품을 구입하십시오.

구글 애널리틱스

Google Analytics(GA)는 Marketing Platform의 일부입니다. 이것은 누가 귀하의 웹사이트를 사용하고 있는지에 대한 데이터를 분석하고 자연 검색 결과에서 귀하의 실적이 트래픽으로 어떻게 변환되는지에 대한 통찰력을 제공하는 귀중한 시작점입니다. 잠재고객과 그들의 행동에 대한 데이터를 활용하여 SEO 및 마케팅 캠페인을 개선하고 영향을 측정할 수 있습니다.

Google Analytics는 일반적으로 중소기업에 충분한 기능을 제공하는 반면 Google Analytics 360은 대기업 및 대기업에 상세한 분석을 제공합니다.

GA를 사용하여:

• 사이트 방문자에 대한 인구 통계, 장치 기본 설정 및 행동 데이터 수집
• 특정 기간 동안의 사용자 활동을 모니터링하여 프로모션이 트래픽에 어떤 영향을 미치는지 확인하거나 주말과 평일의 행동 비교
• 데이터 해석을 위한 맞춤형 보고서 생성
• 영업, 콘텐츠 및 웹 개발 팀과 공유할 보고서 생성

Google Analytics 시작 가이드에서 자세히 알아보세요.

구글 서치 콘솔

최고의 무료 Google 도구 중 하나는 Google Search Console입니다. 이전에 Google 웹마스터 도구로 알려졌던 Search Console은 검색 결과에서 웹사이트의 가시성을 모니터링하고 최적화하기 위해 사용되는 플랫폼입니다. 이 Google 도구는 SEO 순위의 이면에 대한 통찰력을 얻는 데 도움이 되는 다양한 기능을 제공합니다.

Search Console을 사용하여 다음을 수행합니다.

• 귀하의 사이트가 검색 결과에 나타나는 빈도, 검색자가 사용하는 키워드 및 클릭률을 포함하여 사이트 트래픽을 추적합니다.
• 검색 봇이 웹 페이지를 인덱싱하는지 확인하고 필요할 때 페이지를 다시 인덱싱하도록 요청하십시오.
• 백링크를 보고 귀하의 페이지에 연결되는 외부 사이트를 확인하십시오.
• Google이 사이트에서 기술적인 문제를 발견하면 알림을 받습니다.
• 보안, 서버 및 사이트 로딩과 관련된 문제 식별
• SEO 순위에 영향을 줄 수 있는 모바일 사용성 테스트 및 문제 해결

Search Console 사용 방법에 대해 자세히 알아보세요.

전문성 구축을 위한 무료 Google 도구

Google 디지털 잠금 해제

특히 시간이 지남에 따라 전술과 모범 사례가 변하기 때문에 온라인 마케팅의 다양한 측면을 파악하는 것은 어려운 일입니다. Google의 디지털 잠금 해제 학습 모듈 시리즈는 Google을 사용하여 비즈니스를 마케팅하는 방법을 배울 수 있는 훌륭한 리소스입니다.

소규모 비즈니스 소유자와 마케팅 담당자를 위해 특별히 설계된 이 플랫폼은 비즈니스 개발, 콘텐츠 마케팅, 코딩 및 머신 러닝의 기초, 온라인 광고, 고객 요구 및 행동, 그래픽 디자인 기초, 소셜 미디어에 대한 150개 이상의 과정을 제공합니다. 초급, 중급 및 고급 과정이 제공되어 사람들이 온라인 마케팅의 기초를 배우거나 전문 주제에 대해 더 자세히 알아볼 수 있습니다.

Google, Coursera, 일리노이 대학교, 노스웨스턴 대학교, 헬싱키 대학교, 오클랜드 대학교와 같은 코스 제공업체는 고품질 학습 경험에 기여합니다. 평균 2시간에서 20시간 사이의 무료 및 유료 과정으로 나만의 커리큘럼을 만드십시오.

또한 Interactive Advertising Bureau에서 인증한 과정을 통해 디지털 마케팅의 기초에 대한 수료증을 취득할 수 있습니다. 디지털 마케팅의 기초 에서는 실제 사례와 실제 사례를 통해 Google에서 비즈니스를 마케팅하는 방법을 보여줍니다. 인증에는 26개 모듈을 완료하고 최종 시험에 성공적으로 통과하는 것이 포함됩니다.

SEO를 위한 Google: 주요 정보

Google의 알고리즘이 무엇인지 정확히 아는 사람은 아무도 없지만 이 플랫폼은 마케터와 개발자가 검색을 위해 사이트를 최적화하는 데 도움이 되는 많은 지침을 제공합니다. "단순한" 검색 엔진 그 이상인 Google 웹마스터 도구와 디지털 마케팅 툴킷을 사용하면 배우고자 하는 모든 마케터가 검색 엔진 최적화에 액세스할 수 있습니다. 이 강력한 무료 도구는 편리하고 액세스 가능하며 숙달할 가치가 있습니다.

귀하의 성공을 지원함으로써 Google은 전 세계의 정보를 체계화하고 모든 사람이 액세스할 수 있도록 하는 사명을 실현하기 위해 자체적인 성공을 보장합니다.

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SEO용 Google 도구 가이드

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