Le guide ultime de Google Trends : Comment utiliser Google Trends pour améliorer votre référencement

Qu'est-ce que Google Tendances ?

Google Trends est un outil de recherche de mots clés basé sur des données anonymisées et agrégées de toutes les recherches Google depuis 2004. Une recherche Google Trends montre à quelle fréquence les gens recherchent un mot clé spécifique par rapport aux recherches globales pour la même période.

Lorsque vous entrez de nouvelles idées de mots clés dans Google Trends, vous pouvez voir :

• Recherches en temps réel
• Modèles de recherche de 2004 à aujourd'hui
• Recherches par région géographique
• Requêtes connexes ou recherches par mots-clés
• Rubriques connexes
• Recherches tendance

D'autres outils de recherche de mots clés affichent le volume de recherche d'un terme, mais Google Trends offre un aperçu de ce à quoi les gens pensent en affichant le volume de recherche à des endroits ou à des moments spécifiques. Vous pouvez filtrer les données de Google Trends et observer les changements dans le volume de recherche - dans certains cas, voir même comment les données d'un mot-clé varient au niveau de la ville.

Utilisation de Google Trends pour le référencement

Ouvrez Google Trends pour lancer une recherche de mots-clés sur des sujets connexes pour votre entreprise ou votre créneau. Utilisez le menu déroulant en haut pour sélectionner un emplacement.

Entrez une expression de mot-clé

Lorsque vous branchez un sujet - tel que "sac à dos" - vous êtes présenté avec un graphique linéaire qui montre l'intérêt pour des mots clés spécifiques dans un laps de temps et un emplacement particuliers.

• Le graphique montre l'intérêt pour des sujets pertinents en proportion du nombre total de recherches à un moment et à un endroit donnés. Un ratio permet des comparaisons plus précises des données de différentes périodes et emplacements, montrant un instantané de ce qui a tendance à la hausse.
  
  
• Les données de Google Trends sont indexées sur 100, 100 représentant l'intérêt maximum. Dans cet exemple, la semaine du 8 au 14 août est indexée sur 100, car c'est à ce moment-là que l'intérêt pour la recherche a atteint son maximum au cours de la période.

Choisissez une région

Affinez les données à l'aide du menu déroulant au-dessus du graphique. Vous pouvez voir les données de recherche dans le monde entier ou dans un pays spécifique.

Vous pouvez également faire défiler vers le bas pour voir les intérêts de recherche représentés visuellement sur une carte. Les parties les plus sombres de la carte indiquent où votre mot-clé cible est le plus populaire.

Cliquez sur des parties de la carte pour affiner les résultats.

Par exemple, vous pouvez vous déplacer d'un pays à l'autre…

et zone métropolitaine…

comparant la popularité du terme de recherche "sac à dos" dans des villes spécifiques de la région métropolitaine de Los Angeles.

Définir une plage horaire

Google Trends donne accès à des données en temps réel. À l'aide du menu déroulant au-dessus du graphique, filtrez votre requête pour voir l'activité aussi récente que la dernière heure ou toutes les requêtes de 2004 à aujourd'hui.

L'extension de la plage de dates peut vous aider à repérer les mots clés saisonniers. Si vous ne regardez que les 12 derniers mois, les mots clés saisonniers peuvent ressembler à des termes tendance. Mais lorsque vous développez la chronologie, vous pouvez repérer des pics de saisonnalité.

D'autre part, garder un œil sur ces modèles cycliques peut vous aider à savoir quand produire du contenu susceptible d'être très recherché dans les tendances saisonnières et à informer le calendrier de vos activités marketing annuelles.

Par exemple, dans cet exemple, les requêtes sac à dos ont une tendance saisonnière régulière, à l'exception d'une forte baisse lorsque les écoles ont été fermées en raison de la pandémie en 2020.

Spécifiez un outil

Les données sont extraites de la recherche Web Google par défaut. Utilisez le menu déroulant intitulé "recherche Web" si vous souhaitez voir ce que les utilisateurs recherchent sur des plates-formes spécifiques. Dans Google Trends, vous pouvez limiter les données pour afficher les informations de recherche d'images ou les tendances dans Google Shopping, Google News ou la vidéo YouTube.

Filtrer par catégorie

Comme l'explique Google, certaines requêtes ont plusieurs significations, comme le mot "jaguar". Utilisez le filtre de catégorie pour limiter les données et effectuez une recherche par mot-clé pour les catégories pertinentes telles que les animaux ou les voitures.

Que pouvez-vous faire avec Google Trends ?

Maintenant que vous savez comment accéder à ces données, je vais vous montrer comment utiliser Google Trends pour trouver des mots-clés et comprendre ce que vos clients recherchent. Utilisez ensuite les données de Google Trends pour optimiser la façon dont vous créez du contenu pour votre stratégie de référencement.

1. Mots clés de recherche

Entrez un terme pour votre secteur ou votre créneau dans l'outil Google Search Trends. Faites défiler la page de résultats et vous verrez deux tableaux :

• Rubriques connexes
• Requêtes connexes

Ce sont des mots-clés tendance utilisés par les personnes saisissant le même terme que vous avez saisi. Par exemple, lorsque j'ai saisi le terme de recherche « thé à la menthe poivrée » pour les États-Unis, les requêtes associées incluaient « thé au citron » et « Thé à la menthe poivrée pour les maux d'estomac ».

Non seulement la section des requêtes associées peut vous aider à découvrir des mots clés Google supplémentaires, mais elle peut également fournir un aperçu des sujets connexes à prendre en compte pour le contenu futur. Parcourez les listes pour décider quels sujets pourraient éclairer les publications sur les réseaux sociaux ou créer un excellent article de blog qui s'intègre dans votre stratégie de marketing de contenu.

2. Identifiez les tendances des mots clés

Google Trends vous aide à identifier les tendances de recherche en temps réel pour voir ce qui se passe en ce moment dans le contexte des tendances de recherche d'actualités.

Le tableau des requêtes de recherche associées affiche les termes dont la fréquence de recherche augmente actuellement. Regardez la colonne à droite des tableaux pour déterminer le pic d'intérêt.

• Les recherches croissantes dans Google Trends ont la croissance la plus importante du volume de recherche pour la période spécifiée. La valeur en pourcentage à côté des sujets connexes montre l'augmentation de l'intérêt par rapport à la période précédente.
  
  
• Les recherches associées étiquetées comme "évasion" ont bondi de plus de 5000%, peut-être parce que les sujets étaient nouveaux.

• Les recherches les plus fréquentes dans Google Trends (choisissez-le dans le menu déroulant) montrent la popularité des sujets sur une échelle relative. Le premier sujet est le plus fréquemment recherché et reçoit une valeur de 100. Un sujet avec une valeur de 50 est recherché deux fois moins souvent.

3. Identifier les tendances saisonnières

Google Trends peut aider les spécialistes du marketing à identifier les modèles cycliques en fonction des saisons, des occasions ou des vacances. Les recherches de roses rouges culminent autour de la Saint-Valentin, mais le graphique linéaire montre que la tendance à la hausse commence en janvier.

De même, les recherches de sacs à dos scolaires commencent généralement à augmenter en juin et culminent en août.

Les perturbations des tendances cycliques sont tout aussi importantes à surveiller. Notez l'intérêt de recherche plus faible que d'habitude en juin-août 2020, lorsque l'incertitude induite par la pandémie a eu un impact sur l'intérêt de recherche.

Ces modèles Google Trends peuvent vous aider à trouver la meilleure fenêtre pour atteindre les clients. Créez votre calendrier de contenu afin que votre contenu soit en place et optimisé avant que le volume de recherche n'augmente.

4. Comparez les termes de recherche

Google Trends vous permet de comparer plusieurs termes de recherche en même temps, ce qui vous aide à hiérarchiser les mots clés en fonction de votre public cible.

Dans cette requête pour les nouilles pho, ramen et soba, vous pouvez voir qu'en moyenne, ramen est le terme le plus populaire dans le monde, y compris aux États-Unis.

Si vous êtes intéressé par l'apparence des données dans différents pays, vous verrez que juste au nord de la frontière américaine, les Canadiens recherchent presque également du pho et du ramen.

Cette requête compare les recherches de « veste d'hiver », « manteau d'hiver » et « parka » pour les États-Unis au cours des 12 derniers mois. Google Trends montre que les utilisateurs de la plupart des États sont plus susceptibles de rechercher "parka". Les résidents du Minnesota ont tendance à rechercher davantage une «veste d'hiver» et de nombreuses personnes dans les États du Midwest préfèrent utiliser un «manteau d'hiver». Continuez à faire défiler pour voir les mots-clés associés à chaque terme de recherche - "vente de manteaux d'hiver pour femmes" et "manteau d'hiver grande taille" par exemple.

Pour comparer les termes :

1. Entrez la première de vos requêtes de recherche dans Google Trends
2. Cliquez sur "+ Ajouter une comparaison" pour entrer une autre requête
3. Modifiez les filtres pour chaque phrase en survolant le champ de recherche et en cliquant sur les trois points empilés

5. Optimisez le contenu pour la recherche YouTube

Plus de 2,1 milliards de personnes dans le monde visitent YouTube pour regarder une variété de vidéos de bricolage, de divertissement et éducatives. Il est utile de connaître les sujets tendance de Google pour YouTube si votre entreprise souhaite produire du contenu vidéo comme une démonstration de produit ou un didacticiel vidéo, ce qui peut nécessiter une stratégie de référencement vidéo.

Pour récupérer des informations sur les tendances de recherche YouTube uniquement :

• Entrez une phrase clé sur Google Trends.
• Cliquez sur le menu déroulant au-dessus du graphique linéaire résultant intitulé "recherche sur le Web".
• Cliquez sur YouTube.

En utilisant les mêmes techniques analytiques décrites ci-dessus, vous pouvez désormais identifier les recherches tendances, trouver de nouveaux mots clés cibles et rechercher des variations par emplacement géographique. Ces informations peuvent vous aider à créer des vidéos que les utilisateurs recherchent et à optimiser les listes avec des mots clés, afin que votre contenu soit mieux classé.

Libérez le potentiel de votre entreprise avec Victorious

L'utilisation de Google Trends pour la recherche de mots clés est logique dans le cadre de votre campagne de référencement globale, mais ce n'est qu'un outil dans une vaste boîte à outils pour augmenter la visibilité de la recherche, attirer plus de trafic sur votre site Web et attirer plus de clients.

Si vous souhaitez obtenir de l'aide pour améliorer les résultats de recherche, contactez-nous pour une consultation gratuite. Nous proposons une suite complète de services de référencement pour élaborer une stratégie de référencement qui prend en charge vos objectifs commerciaux et votre budget.