Una guía de SEO para las herramientas de marketing de Google

Por qué debería usar Google para marketing

Con una cuota de mercado del 92,5 % a nivel mundial, Google es el líder indiscutible entre los motores de búsqueda. Por lo general, es la primera opción para las personas que buscan información; es por eso que "googlear" se ha convertido en un verbo. Como resultado, la forma en que Google categoriza y clasifica el contenido en los resultados de búsqueda esencialmente ha dado forma a las mejores prácticas de SEO. Junto con la ubicuidad de Google como la plataforma de búsqueda orgánica preferida, se ha convertido en la plataforma más utilizada para crear y administrar campañas de PPC.

Cada herramienta tiene un propósito específico y juntas cubren la mayoría de los aspectos de la creación de una campaña de marketing.

Elegí una docena de herramientas importantes de Google para publicar contenido, mejorar el rendimiento técnico, recopilar datos y centrarme en la experiencia del usuario. He organizado las herramientas según su función para que le resulte más fácil buscar el producto de Google que necesita en diferentes puntos de su planificación de marketing.

Herramientas gratuitas de Google para generar tráfico orgánico

El contenido optimizado para la búsqueda es el ingrediente secreto para construir la autoridad temática que atrae tráfico orgánico a su sitio web. El contenido de SEO que es relevante para su negocio y útil para sus clientes potenciales no solo aumentará su tráfico orgánico, sino que también lo ayudará a generar la confianza de los visitantes que espera convertir en clientes.

bloguero

Blogger, el servicio gratuito de alojamiento de blogs de Google, le brinda un espacio en línea para publicar contenido y es fácil de usar, aunque sus funciones son limitadas.

Blogger ofrece:

• Analítica integrada. Controle de dónde proviene su tráfico y qué miran los usuarios en su sitio. También puede integrar su sitio de Blogger a Google Analytics para obtener datos más detallados.
• Ingresos publicitarios. Algunos blogueros optan por monetizar su contenido registrándose en Google AdSense para mostrar anuncios relevantes de otras empresas dentro de su contenido.
  

Una nota de SEO sobre el uso de Blogger

El mejor lugar para construir tu blog es tu dominio principal. En otras palabras, si puede, intente construir su blog en el mismo lugar donde se encuentran el resto de las páginas de su empresa. Por ejemplo, nuestro blog vive en un subdirectorio de nuestro dominio principal: https://victoriousseo.com/blog.

Crear contenido en su dominio principal atraerá tráfico orgánico a su negocio y concentrará su capital de enlace en un solo lugar, elevando las señales de autoridad a Google.

Si hay una razón técnica por la que no puede alojar un blog en su dominio principal, usar una herramienta de Google como Blogger es una manera rápida y fácil de comenzar a crear contenido, crear una audiencia y generar tráfico a través de enlaces a su sitio web comercial principal.

Podría considerar configurar un subdominio en su cuenta de Blogger para crear una experiencia de marca más fluida para sus lectores. Google te explica exactamente cómo hacerlo.

Obtenga más información sobre las consideraciones de SEO relacionadas con la elección de un subdominio frente a un subdirectorio.

Documentos de Google

Si está colaborando en una publicación de blog con un experto en la materia, otro escritor o un editor gerente, Google Docs puede ayudarlo a mantener a todos en la misma página (literalmente). La capacidad de edición en tiempo real, el control de versiones y funciones como el modo de sugerencia facilitan el trabajo en equipo de manera efectiva, ya sea que esté compartiendo una oficina o colaborando desde otro mundo.

También puede crear un Google Drive compartido para otorgar acceso a archivos a todo un equipo o compartir documentos específicos con las personas directamente involucradas en la producción de contenido del sitio web.

calendario de Google

Una vez que comience a crear contenido, querrá establecer una cadencia de publicación constante y brindar cierta visibilidad a las partes interesadas de su equipo en sus planes de creación de contenido. La creación de un calendario editorial con Calendar le brindará un lugar para administrar su calendario de publicación. Si su equipo ya usa Gmail, invitarlos a ver el calendario de su blog es simple. El uso de Google Calendar para la gestión de contenido encaja muy bien con Google Drive para la producción de contenido. Para cualquier "evento" de publicación de blog en particular, agregue los enlaces a los activos relevantes ubicados en Google Drive.

Si bien Google Calendar puede parecer una solución mínimamente viable para administrar sus planes editoriales, la potencia de contenido Hubspot lo confía.

Tendencias de Google

Google Trends es la mejor herramienta de marketing para analizar patrones de búsqueda y hacer elecciones de palabras clave más inteligentes en función de la geografía o el uso popular de palabras. Puede usar lo que aprende en Tendencias para concentrarse en temas para la creación de contenido. Esta plataforma agrega los datos de búsqueda de Google desde 2004, revelando lo que la gente busca en diferentes períodos o en varias regiones del mundo.

Cuando ingresa un término de búsqueda en Google Trends, puede:

• Vea un gráfico que muestra si el interés de búsqueda aumenta, disminuye o se estanca.
• Refine las búsquedas por período para detectar patrones en las búsquedas, como la estacionalidad.
• Explore las diferencias en las búsquedas por región geográfica.
• Ver términos de búsqueda relacionados para generar ideas de palabras clave.
• Compare las consultas de búsqueda para determinar cuáles orientar.

Obtén más información sobre cómo usar Google Trends para SEO.

Alertas de Google

Otra excelente manera de mantenerse al tanto de las tendencias en su industria es usar las Alertas de Google. Puede configurar una serie de alertas para enviarle notificaciones por correo electrónico cuando aparezcan palabras clave específicas en los resultados del motor de búsqueda.

Además de mantenerlo al tanto de las últimas noticias, Google Alerts es una herramienta de relaciones públicas útil. Configure alertas con el nombre de su empresa o marca para controlar las menciones, buenas y malas, de toda la web, incluidos los medios de comunicación, los blogs y los debates en línea.

Use alertas para monitorear su nicho de mercado solicitando notificaciones de términos de búsqueda como:

• Su empresa o marca
• Nombres de productos
• Tus competidores
• Tus palabras clave objetivo
• Eventos actuales que pueden afectar su distribución u operaciones

Puede utilizar esta información para:

• Cree una estrategia para su próximo movimiento, lanzamiento o venta
• Cree backlinks de blogs a su negocio
• Manténgase al tanto de las tendencias para determinar el tipo de productos y contenido en los que están interesados ​​sus clientes.
• Informe su estrategia de palabras clave al ver qué términos de búsqueda producen la mayor cantidad de alertas
• Encuentre blogueros o personas influyentes con quienes asociarse

Ingrese la frase de búsqueda en la herramienta Alertas de Google para configurar una alerta. Puede especificar qué fuentes en línea desea monitorear y con qué frecuencia recibir notificaciones. Puede agregar o eliminar configuraciones de búsqueda en cualquier momento.

Herramientas de Google para generar tráfico pago

Anuncios de Google

La compra de anuncios a través de Google lo ayuda a estar frente a sus clientes cuando buscan palabras clave relevantes. Conocido anteriormente como Google AdWords, Google Ads coloca anuncios de pago por clic en GoogleSearch, Maps, Gmail y YouTube. La Red de Display de Google incluso ofrece ubicaciones fuera de Google a través de una red de socios.

Usted establece un presupuesto, paga por cada clic y observa cómo sus anuncios traen tráfico al sitio web e interés medible para su negocio. Ya sea que su objetivo sea generar conciencia de marca o dirigir el tráfico a un imán principal para convertir a nuevos clientes, los anuncios de alta calidad que se muestran en la búsqueda pueden hacer el trabajo.

Configure una campaña automatizada en su cuenta de Google Ads usando el modo inteligente para facilitar la curva de aprendizaje. Elija sus objetivos (los anunciantes pueden optar por utilizar el tráfico como objetivo, pero las empresas B2B también pueden elegir clientes potenciales o llamadas telefónicas, mientras que los anunciantes minoristas pueden elegir ventas o visitas a tiendas) y deje que Google haga el resto.

Para tener más control sobre el tipo de campañas de Google Ads que ejecuta y cuánto quiere gastar en tráfico, intensifique su juego con el modo experto.

Para crear anuncios:

• Establezca un objetivo para la campaña, como ventas, clientes potenciales, tráfico del sitio web o visitas a su tienda física.
• Determine su público objetivo (local o global)
• Crea una redacción concisa de lo que ofrece tu negocio
• Elija temas de palabras clave
• Establece tu presupuesto. La herramienta proporciona estimaciones del alcance de la audiencia y los resultados de la cantidad que gasta para ayudar a determinar su presupuesto de marketing.

Planificador de palabras clave

Keyword Planner es la herramienta de publicidad esencial de Google para encontrar y elegir palabras clave específicas para usar en anuncios en línea. Se puede acceder a este recurso a través de su cuenta de anuncios desde el modo experto.

Puede utilizar el Planificador de palabras clave para:

• Encuentre términos de búsqueda relacionados con su negocio.
• Limite las palabras clave usando categorías y filtros.
• Compare los volúmenes de búsqueda mensuales.
• Organice las palabras clave en diferentes categorías relacionadas con su marca.
• Obtenga una estimación de cuánto cuesta orientar diferentes búsquedas de palabras clave.
• Pronostique las conversiones, los clics y las impresiones que es probable que obtenga con su presupuesto.

Sugerencia: también puede usar esta excelente herramienta para buscar palabras clave relacionadas para usar en el contenido de blogs y sitios web para atraer tráfico orgánico a sus páginas.

Una vez que haya seleccionado las palabras y frases adecuadas, incorpórelas a sus anuncios para estar frente a los buscadores que utilizan estas palabras clave. Puede lanzar la campaña y monitorear su rendimiento, ajustándola hasta que vea los resultados deseados.

Herramientas gratuitas de marketing de Google para la búsqueda local

Perfil empresarial de Google

Si su empresa se dirige a clientes en una ciudad, vecindario o comunidad específica, querrá configurar un perfil comercial de Google (anteriormente conocido como Google My Business). Es una de las mejores herramientas de marketing de Google para SEO local. Piense en ello como una tarjeta de presentación digital que aparece en Búsqueda y Maps cuando los clientes intentan encontrar su negocio o uno similar, por ejemplo, "panadería cerca de mí" o "peluquería de perros en Bellevue".

Una vez que reclame su perfil comercial de Google y verifique que es el propietario de la empresa, puede administrar el perfil directamente desde Google Maps, la Búsqueda o el sitio web de Google My Business.

Esta es una de las formas más fáciles de comercializar en Google debido a la preferencia que se le da a una empresa local cuando aparece en los resultados de búsqueda de Google o Maps. Como mínimo, debe proporcionar información de contacto y horas de operación. Sin embargo, es aún más efectivo personalizar su perfil para conectarse y captar clientes potenciales.

• Sube tu logo y fotos llamativas
• Publicar actualizaciones sobre eventos especiales, ventas u ofertas
• Promocione sus productos, servicios y ofertas, como los elementos del menú.
• Recibir mensajes directos, pedidos, reservas y reservas.
• Responder a las opiniones de los clientes
• Cree un conjunto de preguntas frecuentes para anticipar las necesidades de los clientes.
• Cuando alguien haga una pregunta directa, publique una respuesta lo antes posible

Obtenga más información sobre cómo optimizar su perfil comercial de Google para SEO.

Estadísticas de Google

Google Insights, que es parte de Google Business Profile, le brinda información sobre el rendimiento de su perfil para que pueda comprender mejor los comportamientos de sus clientes.

Esta excelente herramienta está disponible cuando inicia sesión para administrar su perfil comercial. Haga clic en Promocionar > Rendimiento e ingrese un rango de tiempo para ver cómo las personas usan Búsqueda y Mapas para encontrar su perfil y qué hacen una vez que ven su lista.

Puedes aprender:

• Cuántos usuarios vieron el perfil de Búsqueda y Maps
• Los términos de búsqueda que ingresaron para encontrar su negocio
• Ya sea que hayan encontrado su sitio a través de una búsqueda directa del nombre de su empresa, una búsqueda de descubrimiento de una categoría comercial o producto que ofrece, o una búsqueda de marca para su marca o marca relacionada.
• El número de clics en fotos, enlaces de sitios web, el botón de llamada y solicitudes de dirección
• Otras interacciones como reservas y mensajes.

Herramientas gratuitas de Google para análisis

Plataforma de marketing de Google

Google Marketing Platform es una plataforma de análisis y publicidad unificada diseñada para ayudarlo a obtener los mejores resultados de sus esfuerzos. Combina lo mejor de las herramientas para webmasters de Google y reúne publicidad, análisis de marketing, pruebas e investigación de mercado en un solo lugar para ayudarlo a implementar y realizar un seguimiento de sus esfuerzos de marketing. Puede comprender mejor a sus clientes, ver cómo funcionan sus estrategias de marketing y modificarlas para obtener mejores resultados.

Las pequeñas empresas pueden beneficiarse de recursos gratuitos como:

• Un panel de datos que recopila datos sin procesar de varias herramientas de Google
• Informes de rendimiento significativos que resumen sus datos
• Encuestas personalizadas para recopilar información y comentarios de los consumidores
• Pruebas de sitios web para optimizar la experiencia del usuario
• Páginas de destino personalizadas vinculadas a sus anuncios para mejorar las conversiones

Las empresas pueden suscribirse a servicios avanzados que incluyen:

• Search Ads 360 (anteriormente llamado Google DoubleClick Search) para monitorear el impacto de su estrategia de marketing en motores de búsqueda (SEM)
• Google Analytics 360 para obtener información detallada sobre su audiencia
• Display & Video 360 para colaborar entre departamentos y acceder a recursos avanzados de YouTube y Analytics
• Campaign Manager 360 para gestionar de forma centralizada las actividades de marketing en todos los canales, incluido YouTube y otras aplicaciones

Use cada herramienta de forma independiente si solo está interesado en probar una o dos, o utilícelas juntas para una experiencia de marketing integrada. Para comenzar, inicie sesión en la plataforma para ver los productos disponibles y comience con las versiones gratuitas o haga preguntas y compre productos avanzados.

Google analitico

Google Analytics (GA) es parte de la plataforma de marketing. Desglosa los datos sobre quién está usando su sitio web y es un punto de partida valioso para obtener información sobre cómo su rendimiento en los resultados de búsqueda orgánicos se traduce en tráfico. Puede aprovechar los datos sobre su audiencia y sus comportamientos para refinar sus campañas de marketing y SEO y medir el impacto.

Google Analytics generalmente ofrece suficiente funcionalidad para pequeñas y medianas empresas, mientras que Google Analytics 360 proporciona análisis detallados para empresas y empresas más grandes.

Use GA para:

• Recopile datos demográficos, de preferencias de dispositivos y de comportamiento sobre los visitantes de su sitio
• Supervise la actividad de los usuarios durante períodos específicos para ver cómo una promoción afecta el tráfico o compare los comportamientos los fines de semana con los días de semana
• Cree informes personalizados para interpretar los datos
• Genere informes para compartir con los equipos de ventas, contenido y desarrollo web

Obtenga más información en nuestra Guía de inicio de Google Analytics.

Consola de búsqueda de Google

Una de las mejores herramientas gratuitas de Google es Google Search Console. Conocida anteriormente como Herramientas para webmasters de Google, Search Console es la plataforma de referencia para monitorear y optimizar la visibilidad de su sitio web en los resultados de búsqueda. Esta herramienta de Google ofrece una variedad de funciones para ayudarlo a obtener información sobre lo que hay detrás de sus clasificaciones de SEO.

Utilice la consola de búsqueda para:

• Realice un seguimiento del tráfico del sitio, incluida la frecuencia con la que su sitio aparece en los resultados de búsqueda, las palabras clave que utilizan los buscadores y las tasas de clics.
• Asegúrese de que los robots de búsqueda indexen sus páginas web y solicite que las páginas se vuelvan a indexar cuando sea necesario.
• Ver vínculos de retroceso para ver qué sitios externos están vinculados a sus páginas
• Reciba alertas cuando Google encuentre problemas técnicos en sus sitios
• Identificar problemas relacionados con la seguridad, los servidores y la carga del sitio
• Pruebe y resuelva problemas de usabilidad móvil, lo que podría afectar su clasificación SEO

Obtén más información sobre cómo usar Search Console.

Herramientas gratuitas de Google para desarrollar experiencia

Google digital desbloqueado

Es un desafío mantenerse al tanto de las diferentes facetas del marketing en línea, especialmente porque las tácticas y las mejores prácticas cambian con el tiempo. La serie de módulos de aprendizaje Digital Unlocked de Google es un gran recurso para aprender a usar Google para comercializar su negocio.

Diseñada especialmente para propietarios de pequeñas empresas y especialistas en marketing, la plataforma ofrece más de 150 cursos sobre desarrollo empresarial, marketing de contenido, conceptos básicos de codificación y aprendizaje automático, publicidad en línea, necesidades y comportamientos de los clientes, conceptos básicos de diseño gráfico y redes sociales. Se encuentran disponibles cursos para principiantes, intermedios y avanzados, para que las personas puedan aprender los conceptos básicos del marketing en línea o profundizar en mayor detalle con temas especializados.

Los proveedores de cursos como Google, Coursera, la Universidad de Illinois, la Universidad Northwestern, la Universidad de Helsinki y la Universidad de Auckland contribuyen a una experiencia de aprendizaje de alta calidad. Crea tu propio plan de estudios con cursos gratuitos y pagos, con un promedio de entre dos y 20 horas.

También puede obtener un certificado en los conceptos básicos de marketing digital con un curso acreditado por Interactive Advertising Bureau. Fundamentos de marketing digital le muestra cómo comercializar su negocio en Google con ejercicios prácticos y ejemplos del mundo real. La certificación incluye la finalización de 26 módulos y la aprobación satisfactoria de un examen final.

Google para SEO: conclusiones clave

Si bien nadie sabe exactamente qué son los algoritmos de Google, la plataforma ofrece mucha orientación para ayudar a los vendedores y desarrolladores a optimizar sus sitios para la búsqueda. Mucho más que "simplemente" un motor de búsqueda, las herramientas para webmasters de Google y el kit de herramientas de marketing digital hacen que la optimización de motores de búsqueda sea accesible para todos los especialistas en marketing que deseen aprender. Estas poderosas herramientas gratuitas son convenientes, accesibles y bien vale la pena el tiempo para dominarlas.

Al ayudarlo a tener éxito, Google asegura su propio éxito para cumplir su misión de organizar la información del mundo y hacerla accesible universalmente.

¿Listo para aprender más?

Descargue nuestro libro electrónico para profundizar en cómo usar las herramientas de Google para monitorear, administrar y mejorar la visibilidad de su búsqueda.

Una guía de herramientas de Google para SEO

Descargue esta guía para aprender cómo hacer el mejor uso de las poderosas herramientas gratuitas que proporciona Google para mejorar sus procesos y rendimiento de SEO.