Un ghid SEO pentru instrumentele de marketing Google

De ce ar trebui să utilizați Google pentru marketing

Cu o cotă de piață de 92,5% la nivel global, Google este liderul clar printre motoarele de căutare. De obicei, este prima alegere pentru persoanele care caută informații - de aceea „googling” a devenit un verb. Drept urmare, modul în care Google clasifică și clasifică conținutul în rezultatele căutării a modelat în esență cele mai bune practici SEO. Odată cu omniprezența Google ca platformă de căutare organică preferată, a devenit cea mai utilizată platformă pentru construirea și gestionarea campaniilor PPC.

Fiecare instrument are un scop specific și, împreună, acoperă cele mai multe aspecte ale construirii unei campanii de marketing.

Am ales o duzină de instrumente Google importante pentru publicarea conținutului, îmbunătățirea performanței tehnice, colectarea datelor și concentrarea pe experiența utilizatorului. Am organizat instrumentele în funcție de funcție, astfel încât să vă fie mai ușor să căutați produsul Google de care aveți nevoie în diferite puncte ale planificării dvs. de marketing.

Instrumente Google gratuite pentru conducerea traficului organic

Conținutul optimizat pentru căutare este sosul secret pentru a construi autoritatea de actualitate care atrage trafic organic pe site-ul tău. Conținutul SEO care este relevant pentru afacerea dvs. și util pentru potențialii dvs. clienți nu numai că vă va spori traficul organic, dar vă va ajuta să construiți încrederea vizitatorilor pe care sperați să-i transformați în clienți.

Blogger

Blogger, serviciul gratuit de găzduire de bloguri de la Google, vă oferă un spațiu online pentru a publica conținut și este ușor de utilizat – deși caracteristicile sale sunt limitate.

Blogger oferă:

• Analiză încorporată. Monitorizați de unde vine traficul dvs. și ce văd utilizatorii pe site-ul dvs. De asemenea, puteți să vă integrați site-ul Blogger în Google Analytics pentru a obține date mai aprofundate.
• Venituri din reclame. Unii bloggeri aleg să-și monetizeze conținutul prin înscrierea la Google AdSense pentru a afișa anunțuri relevante de la alte companii în conținutul lor.
  

O notă SEO despre utilizarea Blogger

Cel mai bun loc pentru a-ți construi blogul este domeniul tău principal. Cu alte cuvinte, dacă poți, încearcă să-ți construiești blogul în același loc în care se află restul paginilor de afaceri. De exemplu, blogul nostru se află într-un subdirector al domeniului nostru principal: https://victoriousseo.com/blog.

Crearea de conținut pe domeniul dvs. principal va atrage trafic organic către afacerea dvs. și va concentra capitalul dvs. de link într-un singur loc, ridicând semnale de autoritate către Google.

Dacă există un motiv tehnic pentru care nu puteți găzdui un blog pe domeniul dvs. principal, utilizarea unui instrument Google precum Blogger este o modalitate rapidă și ușoară de a începe să creați conținut, să construiți un public și să generați trafic prin link-uri către site-ul principal al companiei dvs.

S-ar putea să vă gândiți să configurați un subdomeniu în contul dvs. Blogger pentru a crea o experiență de brand mai simplă pentru cititorii dvs. Google vă arată exact cum să faceți asta.

Aflați mai multe despre considerentele SEO implicate în alegerea unui subdomeniu vs. subdirector.

documente Google

Dacă colaborați la o postare de blog cu un expert în domeniu, un alt scriitor sau un editor manager, Google Docs vă poate ajuta să mențineți toată lumea pe aceeași pagină (la propriu). Capacitatea de editare în timp real, controlul versiunilor și funcțiile precum modul de sugestie facilitează colaborarea eficientă, indiferent dacă partajați un birou sau colaborați dintr-o lume îndepărtată.

De asemenea, puteți crea un Google Drive partajat pentru a acorda acces la fișiere unei întregi echipe sau puteți partaja anumite documente cu persoanele direct implicate în producția de conținut al site-ului web.

Google Calendar

Odată ce începeți să creați conținut, veți dori să stabiliți o cadență constantă de publicare și să oferiți o anumită vizibilitate părților interesate din echipa dvs. în planurile dvs. de creare de conținut. Crearea unui calendar editorial cu Calendar vă va oferi un loc pentru a vă gestiona programul de publicare. Dacă echipa dvs. folosește deja Gmail, este simplu să îi invitați să vă vadă calendarul blogului. Utilizarea Google Calendar pentru gestionarea conținutului se potrivește perfect cu Google Drive pentru producția de conținut. Pentru orice „eveniment” postare de pe blog, adăugați linkurile către elementele relevante aflate pe Google Drive.

În timp ce Google Calendar poate părea o soluție minim viabilă pentru gestionarea planurilor dvs. editoriale, puterea de conținut Hubspot jură pe aceasta.

trenduri Google

Google Trends este cel mai bun instrument de marketing pentru analizarea tiparelor de căutare și pentru a face alegeri mai inteligente de cuvinte cheie bazate pe geografie sau utilizarea cuvintelor populare. Puteți folosi ceea ce ați învățat în Trends pentru a identifica subiectele pentru crearea de conținut. Această platformă reunește datele de căutare Google din 2004, dezvăluind ceea ce caută oamenii în diferite perioade sau în diferite regiuni ale lumii.

Când introduceți un termen de căutare în Google Trends, puteți:

• Vedeți un grafic care arată dacă interesul de căutare este în creștere, în scădere sau în plată.
• Rafinați căutările în funcție de perioadă pentru a detecta modele în căutări, cum ar fi sezonalitatea.
• Explorați diferențele de căutări în funcție de regiune geografică.
• Vedeți termenii de căutare corelați pentru a genera idei de cuvinte cheie.
• Comparați interogările de căutare pentru a determina pe care să le vizați.

Aflați mai multe despre cum să utilizați Google Trends pentru SEO.

Alerte Google

O altă modalitate excelentă de a rămâne la curent cu tendințele din industria dvs. este să utilizați Google Alerts. Puteți configura o serie de alerte pentru a vă trimite notificări prin e-mail atunci când anumite cuvinte cheie apar în rezultatele motorului de căutare.

Pe lângă faptul că vă ține la curent cu cele mai recente știri, Google Alerts este un instrument util de PR. Configurați alerte cu numele companiei sau al mărcii dvs. pentru a monitoriza mențiunile — bune și rele — de pe tot webul, inclusiv posturi de știri, bloguri și discuții online.

Utilizați alerte pentru a vă monitoriza nișa de piață solicitând notificări pentru termeni de căutare precum:

• Compania sau marca dvs
• Denumiri de produse
• Concurenții tăi
• Cuvintele cheie țintă
• Evenimente curente care vă pot afecta distribuția sau operațiunile

Puteți utiliza aceste informații pentru a:

• Stabiliți-vă următoarea mișcare, lansare sau vânzare
• Creați backlink de la bloguri către afacerea dvs
• Urmărește tendințele pentru a determina tipul de produse și conținut de care sunt interesați clienții tăi
• Informați-vă strategia de cuvinte cheie, văzând ce termeni de căutare produc cele mai multe alerte
• Găsiți bloggeri sau influenți cu care să vă asociați

Introduceți expresia de căutare în instrumentul Alerte Google pentru a configura o alertă. Puteți specifica ce surse online doriți să monitorizați și cât de des să primiți notificări. Puteți adăuga sau șterge setările de căutare în orice moment.

Instrumente Google pentru generarea de trafic plătit

Google Ads

Achiziționarea de anunțuri prin Google vă ajută să fiți în fața clienților dvs. atunci când caută cuvinte cheie relevante. Cunoscut anterior ca Google AdWords, Google Ads plasează anunțuri cu plată-pe-clic pe GoogleSearch, Maps, Gmail și YouTube. Rețeaua de display Google oferă chiar și destinații de plasare în afara Google printr-o rețea de parteneri.

Stabiliți un buget, plătiți pentru fiecare clic și urmăriți cum anunțurile dvs. aduc trafic pe site și interes măsurabil afacerii dvs. Indiferent dacă obiectivul dvs. este de a dezvolta gradul de cunoaștere a mărcii sau de a genera trafic către un magnet principal pentru a converti clienți noi, anunțurile de înaltă calitate difuzate în căutare pot face treaba.

Configurați o campanie automatizată în contul dvs. Google Ads folosind Modul inteligent pentru a vă ușura în curba de învățare. Alegeți-vă obiectivele (agenții de publicitate pot alege să folosească traficul ca obiectiv, dar companiile B2B pot alege, de asemenea, clienți potențiali sau apeluri telefonice, în timp ce agenții de publicitate cu amănuntul pot alege vânzări sau vizite în magazin) și lăsați Google să facă restul.

Pentru mai mult control asupra tipului de campanii Google Ads pe care le derulați și cât doriți să cheltuiți pentru trafic, intensificați-vă jocul cu Modul Expert.

Pentru a crea reclame:

• Stabiliți un obiectiv pentru campanie, cum ar fi vânzări, clienți potențiali, trafic pe site sau vizite la magazinul dvs. fizic
• Determinați publicul țintă (local sau global)
• Creați o rescriere concisă a ceea ce oferă afacerea dvs
• Alegeți teme de cuvinte cheie
• Stabilește-ți bugetul. Instrumentul oferă estimări privind acoperirea publicului și rezultatele pentru suma pe care o cheltuiți pentru a vă ajuta să determinați bugetul de marketing.

Planificator de cuvinte cheie

Planificatorul de cuvinte cheie este instrumentul publicitar Google esențial pentru găsirea și alegerea anumitor cuvinte cheie de utilizat în anunțurile online. Această resursă este accesibilă prin contul dvs. de reclame din Modul Expert.

Puteți utiliza Planificatorul de cuvinte cheie pentru a:

• Găsiți termeni de căutare legați de afacerea dvs.
• Restrângeți cuvintele cheie folosind categorii și filtre.
• Comparați volumele lunare de căutare.
• Organizați cuvintele cheie în diferite categorii legate de marca dvs.
• Obțineți o estimare a cât costă să vizați diferite căutări de cuvinte cheie.
• Estimați conversiile, clicurile și afișările pe care este posibil să le obțineți pentru bugetul dvs.

Sfat: puteți folosi și acest instrument grozav pentru a căuta cuvinte cheie înrudite pe care să le utilizați în conținutul blogului și al site-ului web, pentru a genera trafic organic către paginile dvs.

După ce ați selectat cuvintele și expresiile adecvate, încorporați-le în anunțurile dvs. pentru a fi în fața celor care folosesc aceste cuvinte cheie. Puteți intra în direct cu campania și puteți monitoriza performanța acesteia, ajustând-o până când vedeți rezultatele dorite.

Instrumente gratuite de marketing Google pentru căutare locală

Profil de companie Google

Dacă afacerea dvs. vizează clienți dintr-un anumit oraș, cartier sau comunitate, veți dori să configurați un profil de companie Google (cunoscut anterior ca Compania mea pe Google). Este unul dintre cele mai bune instrumente de marketing Google pentru SEO local. Gândiți-vă la ea ca la o carte de vizită digitală care apare în Căutare și Hărți atunci când clienții încearcă să găsească afacerea dvs. sau una asemănătoare - de exemplu, „brutărie lângă mine” sau „îngrijire câini în Bellevue”.

După ce revendicați profilul dvs. de companie Google și verificați că sunteți proprietarul companiei, puteți gestiona profilul direct de pe Google Maps, Căutare sau site-ul web Compania mea pe Google.

Aceasta este una dintre cele mai ușoare modalități de a comercializa pe Google, datorită preferinței acordate unei afaceri locale atunci când aceasta apare în rezultatele căutării Google sau pe Hărți. Cel puțin, ar trebui să furnizați informații de contact și orele de funcționare. Cu toate acestea, este și mai eficient să vă personalizați profilul pentru a intra în legătură cu potențialii clienți și a-i implica.

• Încarcă-ți logo-ul și fotografiile atrăgătoare
• Postați actualizări despre evenimente speciale, vânzări sau oferte
• Promovați-vă produsele, serviciile și ofertele, cum ar fi articolele din meniu
• Primiți mesaje directe, comenzi, rezervări și rezervări
• Răspundeți la recenziile clienților
• Creați un set de întrebări frecvente pentru a anticipa nevoile clienților.
• Când cineva pune o întrebare directă, postați un răspuns la aceasta cât mai curând posibil

Aflați mai multe despre cum să vă optimizați profilul de afaceri Google pentru SEO.

Google Insights

Google Insights, care face parte din Google Business Profile, vă oferă informații despre performanța profilului dvs., astfel încât să puteți înțelege mai bine comportamentele clienților dvs.

Acest instrument grozav este disponibil atunci când sunteți conectat pentru a vă gestiona profilul de companie. Faceți clic pe Promovare > Performanță și introduceți un interval de timp pentru a vedea cum folosesc oamenii Căutarea și Maps pentru a vă găsi profilul și ce fac odată ce văd înregistrarea.

Poti sa inveti:

• Câți utilizatori au vizualizat profilul din Căutare și Maps
• Termenii de căutare introduși pentru a vă găsi afacerea
• Fie că v-au găsit site-ul printr-o căutare directă pentru numele companiei dvs., o căutare prin descoperire a unei categorii de afaceri sau a unui produs pe care îl oferiți sau printr-o căutare de marcă a mărcii dvs. sau a mărcii asociate
• Numărul de clicuri pe fotografii, linkuri de site-uri web, butonul de apelare și solicitări de direcție
• Alte interacțiuni, cum ar fi rezervări și mesaje

Instrumente Google gratuite pentru Analytics

Platforma de marketing Google

Google Marketing Platform este o platformă unificată de publicitate și analiză concepută pentru a vă ajuta să obțineți cele mai bune rezultate din eforturile dvs. Combină cele mai bune instrumente Google pentru webmasteri și reunește publicitatea, analizele de marketing, testarea și cercetarea de piață într-un singur loc pentru a vă ajuta să implementați și să urmăriți eforturile de marketing. Vă puteți înțelege mai bine clienții, puteți vedea cum funcționează strategiile dvs. de marketing și le puteți modifica pentru rezultate mai bune.

Întreprinderile mici pot beneficia de resurse gratuite precum:

• Un tablou de bord de date care adună date brute din diverse instrumente Google
• Rapoarte semnificative de performanță care rezumă datele dvs
• Sondaje personalizate pentru a colecta informații și feedback-ul consumatorilor
• Testarea site-ului pentru a optimiza experiența utilizatorului
• Pagini de destinație personalizate conectate la anunțurile dvs. pentru a îmbunătăți conversiile

Întreprinderile se pot abona la servicii avansate, inclusiv:

• Search Ads 360 (denumit anterior Google DoubleClick Search) pentru a monitoriza impactul strategiei dvs. de marketing pentru motoarele de căutare (SEM)
• Google Analytics 360 pentru o perspectivă aprofundată asupra publicului dvs
• Display & Video 360 pentru a colabora între departamente și pentru a accesa resurse avansate YouTube și Analytics
• Campaign Manager 360 pentru a gestiona centralizat activitățile de marketing pe canale, inclusiv YouTube și alte aplicații

Utilizați fiecare instrument independent dacă sunteți interesat doar să încercați unul sau două sau folosiți-le împreună pentru o experiență de marketing integrată. Pentru a începe, conectați-vă la platformă pentru a vedea produsele disponibile și pentru a începe cu versiuni gratuite sau pentru a pune întrebări și pentru a cumpăra produse avansate.

Google Analytics

Google Analytics (GA) face parte din Platforma de marketing. Acesta descompune datele despre cine vă folosește site-ul web și este un punct de lansare valoros pentru o perspectivă asupra modului în care performanța dvs. în rezultatele căutării organice se traduce în trafic. Puteți folosi date despre audiența dvs. și comportamentul acestora pentru a vă rafina campaniile SEO și de marketing și pentru a măsura impactul.

Google Analytics oferă de obicei suficientă funcționalitate pentru întreprinderile mici și mijlocii, în timp ce Google Analytics 360 oferă analize detaliate companiilor și întreprinderilor mai mari.

Utilizați GA pentru a:

• Colectați date demografice, preferințe de dispozitiv și date despre comportament despre vizitatorii site-ului dvs
• Monitorizați activitatea utilizatorilor în anumite perioade pentru a vedea cum o promoție afectează traficul sau comparați comportamentele în weekend față de zilele lucrătoare
• Creați rapoarte personalizate pentru a interpreta datele
• Generați rapoarte pentru a le partaja cu echipele de vânzări, conținut și dezvoltare web

Aflați mai multe din Ghidul nostru de început Google Analytics.

Google Search Console

Unul dintre cele mai bune instrumente gratuite Google este Google Search Console. Cunoscută anterior sub numele de Instrumente Google pentru webmasteri, Search Console este platforma ideală pentru monitorizarea și optimizarea vizibilității site-ului dvs. în rezultatele căutării. Acest instrument Google oferă o serie de funcții pentru a vă ajuta să obțineți o perspectivă asupra a ceea ce se află în spatele clasamentului dvs. SEO.

Utilizați Search Console pentru a:

• Urmăriți traficul pe site, inclusiv frecvența cu care site-ul dvs. apare în rezultatele căutării, cuvintele cheie pe care le folosesc utilizatorii și ratele de clic
• Asigurați-vă că roboții de căutare vă indexează paginile web și solicitați ca paginile să fie reindexate atunci când este necesar
• Vizualizați backlink-urile pentru a vedea ce site-uri externe fac linkuri către paginile dvs
• Primiți alerte atunci când Google găsește probleme tehnice pe site-urile dvs
• Identificați problemele legate de securitate, servere și încărcarea site-ului
• Testați și depanați gradul de utilizare pe mobil, care ar putea afecta clasarea dvs. SEO

Aflați mai multe despre cum să utilizați Search Console.

Instrumente Google gratuite pentru construirea de expertiză

Google Digital Deblocat

Este o provocare să rămâi la curent cu diferitele fațete ale marketingului online, mai ales că tacticile și cele mai bune practici se schimbă în timp. Seria de module de învățare Digital Unlocked de la Google reprezintă o resursă excelentă pentru a afla cum să utilizați Google pentru a vă promova afacerea.

Conceput special pentru proprietarii de afaceri mici și agenți de marketing, platforma oferă peste 150 de cursuri despre dezvoltarea afacerii, marketingul de conținut, elementele de bază ale codării și învățării automate, publicitate online, nevoile și comportamentele clienților, elementele de bază ale designului grafic și rețelele sociale. Sunt disponibile cursuri pentru începători, intermediari și avansati, astfel încât oamenii să poată învăța elementele de bază ale marketingului online sau să se aprofundeze mai multe cu subiecte specializate.

Furnizorii de cursuri precum Google, Coursera, Universitatea din Illinois, Universitatea Northwestern, Universitatea din Helsinki și Universitatea din Auckland contribuie la o experiență de învățare de înaltă calitate. Creați-vă propriul curriculum cu cursuri gratuite și plătite, în medie între două și 20 de ore.

De asemenea, puteți obține un certificat în elementele de bază ale marketingului digital cu un curs acreditat de Biroul de Publicitate Interactivă. Fundamentele marketingului digital vă arată cum să vă promovați afacerea pe Google cu exerciții practice și exemple din lumea reală. Certificarea include finalizarea a 26 de module și promovarea cu succes a unui examen final.

Google pentru SEO: concluzii cheie

Deși nimeni nu știe exact care sunt algoritmii Google, platforma oferă o mulțime de îndrumări pentru a ajuta agenții de marketing și dezvoltatorii să-și optimizeze site-urile pentru căutare. Mult mai mult decât „doar” un motor de căutare, instrumentele Google pentru webmasteri și setul de instrumente de marketing digital fac optimizarea motoarelor de căutare accesibilă tuturor agenților de marketing care doresc să învețe. Aceste instrumente puternice și gratuite sunt convenabile, accesibile și merită timpul pentru a le stăpâni.

Ajutându-vă să reușiți, Google își asigură propriul succes pentru a-și îndeplini misiunea de a organiza informațiile din lume și de a le face accesibilă universal.

Sunteți gata să aflați mai multe?

Descărcați cartea noastră electronică pentru a afla cum să utilizați instrumentele Google pentru a monitoriza, gestiona și îmbunătăți vizibilitatea căutării.

Un ghid pentru instrumentele Google pentru SEO

Descărcați acest ghid pentru a afla cum să utilizați cât mai bine instrumentele gratuite și puternice oferite de Google pentru a vă îmbunătăți procesele și performanța SEO.