Przewodnik SEO po narzędziach marketingowych Google

Dlaczego warto korzystać z Google w celach marketingowych

Z 92,5% udziałem w rynku globalnym, Google jest zdecydowanym liderem wśród wyszukiwarek. Zwykle jest to pierwszy wybór dla osób szukających informacji — dlatego „googlowanie” stało się czasownikiem. W rezultacie sposób, w jaki Google kategoryzuje i klasyfikuje treści w wynikach wyszukiwania, zasadniczo ukształtował najlepsze praktyki SEO. Wraz z wszechobecnością Google jako preferowanej platformy wyszukiwania organicznego, stała się ona najczęściej używaną platformą do tworzenia i zarządzania kampaniami PPC.

Każde narzędzie ma określony cel i razem obejmuje większość aspektów budowania kampanii marketingowej.

Wybrałem kilkanaście ważnych narzędzi Google do publikowania treści, poprawiania wydajności technicznej, gromadzenia danych i skupiania się na doświadczeniu użytkownika. Uporządkowałem narzędzia według funkcji, aby ułatwić wyszukiwanie produktu Google, którego potrzebujesz na różnych etapach planowania marketingowego.

Bezpłatne narzędzia Google do generowania ruchu organicznego

Treści zoptymalizowane pod kątem wyszukiwania to sekretny sos do budowania autorytetu tematycznego, który przyciąga ruch organiczny do Twojej witryny. Treści SEO, które są odpowiednie dla Twojej firmy i pomocne potencjalnym klientom, nie tylko zwiększą Twój ruch organiczny, ale pomogą Ci zbudować zaufanie odwiedzających, których masz nadzieję przekształcić w klientów.

Blogger

Blogger, bezpłatna usługa hostingu blogów Google, zapewnia przestrzeń online do publikowania treści i jest łatwa w użyciu — chociaż jej funkcje są ograniczone.

Blogger oferuje:

• Wbudowana analityka. Monitoruj, skąd pochodzi ruch i co użytkownicy oglądają w Twojej witrynie. Możesz również zintegrować swoją witrynę Bloggera z Google Analytics, aby uzyskać bardziej szczegółowe dane.
• Przychody z reklam. Niektórzy blogerzy decydują się na zarabianie na swoich treściach, rejestrując się w Google AdSense, aby wyświetlać w swoich treściach odpowiednie reklamy innych firm.
  

Uwaga dotycząca SEO dotycząca korzystania z Bloggera

Najlepszym miejscem do zbudowania bloga jest domena podstawowa. Innymi słowy, jeśli możesz, spróbuj zbudować swojego bloga w tym samym miejscu, w którym znajdują się pozostałe strony Twojej firmy. Na przykład nasz blog znajduje się w podkatalogu naszej głównej domeny: https://victoriousseo.com/blog.

Tworzenie treści w domenie podstawowej przyciągnie ruch organiczny do Twojej firmy i skoncentruje kapitał linków w jednym miejscu, podnosząc sygnały autorytetu do Google.

Jeśli z przyczyn technicznych nie możesz hostować bloga w swojej domenie podstawowej, skorzystanie z narzędzia Google, takiego jak Blogger, to szybki i łatwy sposób na rozpoczęcie tworzenia treści, budowanie grona odbiorców i kierowanie ruchu za pomocą linków do głównej witryny firmy.

Możesz rozważyć skonfigurowanie subdomeny na swoim koncie Bloggera, aby zapewnić czytelnikom bardziej płynną obsługę marki. Google dokładnie wyjaśnia, jak to zrobić.

Dowiedz się więcej o kwestiach SEO związanych z wyborem subdomeny a podkatalogu.

Dokumenty Google

Jeśli współpracujesz nad postem na blogu z ekspertem w danej dziedzinie, innym autorem lub redaktorem zarządzającym, Dokumenty Google mogą pomóc wszystkim utrzymać tę samą stronę (dosłownie). Możliwość edycji w czasie rzeczywistym, kontrola wersji i funkcje, takie jak tryb sugestii, ułatwiają efektywną współpracę — niezależnie od tego, czy dzielisz biuro, czy współpracujesz z innego świata.

Możesz także utworzyć udostępniony Dysk Google, aby przyznać dostęp do plików całemu zespołowi lub udostępnić określone dokumenty osobom bezpośrednio zaangażowanym w produkcję treści witryny.

kalendarz Google

Gdy zaczniesz tworzyć zawartość, będziesz chciał ustalić stały rytm publikowania i zapewnić pewien wgląd interesariuszom w Twoim zespole w swoich planach tworzenia zawartości. Utworzenie kalendarza redakcyjnego za pomocą Kalendarza zapewni Ci miejsce do zarządzania harmonogramem publikacji. Jeśli Twój zespół korzysta już z Gmaila, zaproszenie go do przeglądania kalendarza bloga jest proste. Korzystanie z Kalendarza Google do zarządzania treścią dobrze współgra z Dyskiem Google do produkcji treści. Do każdego konkretnego „wydarzenia” na blogu dodaj linki do odpowiednich zasobów znajdujących się na Dysku Google.

Chociaż Kalendarz Google może wydawać się minimalnie opłacalnym rozwiązaniem do zarządzania planami redakcyjnymi, potężny dostawca treści Hubspot przysięga na to.

Google Trends

Trendy Google to najlepsze narzędzie marketingowe do analizowania wzorców wyszukiwania i dokonywania mądrzejszych wyborów słów kluczowych w oparciu o geografię lub popularne użycie słów. Możesz wykorzystać to, czego nauczysz się w Trendach, do zawężenia tematów do tworzenia treści. Platforma ta agreguje dane wyszukiwania Google z 2004 r., ujawniając, czego ludzie szukają w różnych okresach lub w różnych regionach świata.

Wprowadzając wyszukiwane hasło w Trendach Google, możesz:

• Zobacz wykres pokazujący, czy zainteresowanie wyszukiwaniem rośnie, spada, czy utrzymuje się na stałym poziomie.
• Doprecyzuj wyszukiwania według okresu, aby wykryć wzorce wyszukiwania, takie jak sezonowość.
• Poznaj różnice w wyszukiwaniach według regionu geograficznego.
• Wyświetl pokrewne wyszukiwane hasła, aby wygenerować propozycje słów kluczowych.
• Porównaj wyszukiwane hasła, aby określić, na które z nich kierować.

Dowiedz się więcej o tym, jak korzystać z Trendów Google do SEO.

Alerty Google

Innym świetnym sposobem, aby być na bieżąco z trendami w Twojej branży, jest korzystanie z Alertów Google. Możesz skonfigurować serię alertów, aby wysyłać Ci powiadomienia e-mail, gdy w wynikach wyszukiwania pojawią się określone słowa kluczowe.

Oprócz tego, że będziesz na bieżąco z najnowszymi wiadomościami, Alerty Google to przydatne narzędzie PR. Ustaw alerty z nazwą firmy lub marki, aby monitorować wzmianki — dobre i złe — z całej sieci, w tym z serwisów informacyjnych, blogów i dyskusji online.

Korzystaj z alertów, aby monitorować swoją niszę rynkową, żądając powiadomień dotyczących wyszukiwanych haseł, takich jak:

• Twoja firma lub nazwa marki
• Nazwy produktów
• Twoi konkurenci
• Twoje docelowe słowa kluczowe
• Bieżące wydarzenia, które mogą mieć wpływ na Twoją dystrybucję lub działalność

Możesz użyć tych informacji, aby:

• Zaplanuj swój następny ruch, wydanie lub sprzedaż
• Twórz linki zwrotne z blogów do swojej firmy
• Obserwuj trendy, aby określić rodzaj produktów i treści, którymi interesują się Twoi klienci
• Poinformuj swoją strategię słów kluczowych, sprawdzając, które wyszukiwane hasła generują najwięcej alertów
• Znajdź blogerów lub influencerów, z którymi możesz współpracować

Wprowadź wyszukiwaną frazę do narzędzia Alerty Google, aby skonfigurować alert. Możesz określić, które źródła online chcesz monitorować i jak często otrzymywać powiadomienia. W dowolnym momencie możesz dodać lub usunąć ustawienia wyszukiwania.

Narzędzia Google do kierowania płatnym ruchem

Reklamy Google

Kupowanie reklam za pośrednictwem Google pomaga dotrzeć do klientów, gdy wyszukują odpowiednie słowa kluczowe. Google Ads, wcześniej znany jako Google AdWords, umieszcza reklamy płatne za kliknięcie w wyszukiwarce Google, Mapach, Gmailu i YouTube. Sieć reklamowa Google oferuje nawet miejsca docelowe poza Google za pośrednictwem sieci partnerów.

Ustawiasz budżet, płacisz za każde kliknięcie i obserwujesz, jak Twoje reklamy przynoszą ruch w witrynie i wymierne zainteresowanie Twojej firmy. Niezależnie od tego, czy Twoim celem jest budowanie świadomości marki, czy przyciąganie ruchu do magnesu wiodącego w celu konwersji nowych klientów, wysokiej jakości reklamy wyświetlane w wynikach wyszukiwania mogą spełnić swoje zadanie.

Skonfiguruj automatyczną kampanię na koncie Google Ads za pomocą trybu inteligentnego, aby ułatwić sobie naukę. Wybierz swoje cele (reklamodawcy mogą wybrać ruch jako cel, ale firmy B2B mogą również wybrać potencjalnych klientów lub połączenia telefoniczne, podczas gdy reklamodawcy detaliczni mogą wybrać sprzedaż lub wizyty w sklepie stacjonarnym) i pozwól Google zająć się resztą.

Aby uzyskać większą kontrolę nad typem prowadzonych kampanii Google Ads i kwotą, jaką chcesz przeznaczyć na ruch, zwiększ poziom swojej gry dzięki Trybowi Eksperta.

Aby utworzyć reklamy:

• Ustaw cel kampanii, taki jak sprzedaż, potencjalni klienci, ruch w witrynie lub wizyty w Twoim sklepie stacjonarnym
• Określ swoją grupę docelową (lokalną lub globalną)
• Utwórz zwięzły opis tego, co oferuje Twoja firma
• Wybierz motywy słów kluczowych
• Ustaw swój budżet. Narzędzie dostarcza oszacowania zasięgu wśród odbiorców i wyników dla wydanej kwoty, aby pomóc określić budżet marketingowy.

Planer słów kluczowych

Planer słów kluczowych to podstawowe narzędzie reklamowe Google do wyszukiwania i wybierania określonych słów kluczowych do wykorzystania w reklamach internetowych. Ten zasób jest dostępny za pośrednictwem Twojego konta reklamowego w Trybie Eksperta.

Możesz użyć Planera słów kluczowych, aby:

• Znajdź wyszukiwane hasła związane z Twoją firmą.
• Zawęź słowa kluczowe za pomocą kategorii i filtrów.
• Porównaj miesięczną liczbę wyszukiwań.
• Uporządkuj słowa kluczowe w różne kategorie związane z Twoją marką.
• Uzyskaj oszacowanie, ile kosztuje kierowanie na różne wyszukiwania słów kluczowych.
• Prognozuj konwersje, kliknięcia i wyświetlenia, które możesz uzyskać w ramach swojego budżetu.

Wskazówka: możesz również użyć tego wspaniałego narzędzia do badania powiązanych słów kluczowych, które można wykorzystać w treści bloga i witryny, aby zwiększyć ruch organiczny na swoich stronach.

Po wybraniu odpowiednich słów i wyrażeń uwzględnij je w swoich reklamach, aby dotrzeć do użytkowników korzystających z tych słów kluczowych. Możesz uruchomić kampanię i monitorować jej skuteczność, dostosowując ją, aż zobaczysz pożądane wyniki.

Bezpłatne narzędzia marketingowe Google do wyszukiwania lokalnego

Profil firmy Google

Jeśli Twoja firma jest skierowana do klientów z określonego miasta, dzielnicy lub społeczności, załóż profil firmy w Google (wcześniej znany jako Google Moja Firma). To jedno z najlepszych narzędzi marketingowych Google do lokalnego SEO. Pomyśl o tym jako o cyfrowej wizytówce, która pojawia się w wyszukiwarce i Mapach, gdy klienci próbują znaleźć Twoją lub podobną firmę — na przykład „piekarnia blisko mnie” lub „pielęgnacja psa w Bellevue”.

Gdy zgłosisz prawa do profilu firmy w Google i zweryfikujesz, że jesteś właścicielem firmy, możesz zarządzać profilem bezpośrednio w Mapach Google, wyszukiwarce lub witrynie Google Moja Firma.

Jest to jeden z najłatwiejszych sposobów na reklamę w Google ze względu na preferencje przyznawane lokalnej firmie, gdy pojawia się ona w wynikach wyszukiwania Google lub w Mapach. Jako minimum należy podać dane kontaktowe i godziny pracy. Jednak jeszcze efektywniej jest spersonalizować swój profil, aby łączyć się z potencjalnymi klientami i angażować ich.

• Prześlij swoje logo i przyciągające wzrok zdjęcia
• Publikuj aktualizacje dotyczące wydarzeń specjalnych, wyprzedaży lub ofert
• Promuj swoje produkty, usługi i oferty, takie jak pozycje menu
• Otrzymuj bezpośrednie wiadomości, zamówienia, rezerwacje i rezerwacje
• Odpowiadaj na opinie klientów
• Utwórz zestaw często zadawanych pytań, aby przewidywać potrzeby klientów.
• Gdy ktoś zadaje bezpośrednie pytanie, jak najszybciej opublikuj na nie odpowiedź

Dowiedz się więcej o tym, jak zoptymalizować profil firmy Google pod kątem SEO.

Statystyki Google

Statystyki Google, które są częścią profilu firmy Google, zapewniają wgląd w wyniki Twojego profilu, dzięki czemu możesz lepiej zrozumieć zachowania klientów.

To świetne narzędzie jest dostępne po zalogowaniu się do zarządzania profilem firmy. Kliknij Promuj > Skuteczność i wprowadź zakres czasowy, aby zobaczyć, jak ludzie używają wyszukiwarki i Map do znajdowania Twojego profilu i co robią, gdy zobaczą Twoją ofertę.

Możesz się uczyć:

• Ilu użytkowników wyświetliło profil w wyszukiwarce i Mapach
• Wyszukiwane hasła, które wprowadzili, aby znaleźć Twoją firmę
• Niezależnie od tego, czy znaleźli Twoją witrynę, wyszukując bezpośrednio nazwę Twojej firmy, odnajdując kategorię firmy lub oferowany produkt, czy też szukając Twojej marki lub marki pokrewnej
• Liczba kliknięć zdjęć, linków do stron internetowych, przycisku połączenia i próśb o wskazówki dojazdu
• Inne interakcje, takie jak rezerwacje i wiadomości

Bezpłatne narzędzia Google do analizy

Platforma marketingowa Google

Google Marketing Platform to ujednolicona platforma reklamowa i analityczna zaprojektowana, aby pomóc Ci uzyskać najlepsze wyniki w swoich działaniach. Łączy w sobie najlepsze narzędzia Google dla webmasterów i łączy reklamy, analizy marketingowe, testy i badania rynku w jednym miejscu, aby pomóc Ci we wdrażaniu i śledzeniu działań marketingowych. Możesz lepiej zrozumieć swoich klientów, zobaczyć, jak działają Twoje strategie marketingowe i dostosować je, aby uzyskać lepsze wyniki.

Małe firmy mogą korzystać z bezpłatnych zasobów, takich jak:

• Panel danych, który gromadzi nieprzetworzone dane z różnych narzędzi Google
• Istotne raporty wydajności podsumowujące Twoje dane
• Niestandardowe ankiety do zbierania informacji i opinii konsumentów
• Testowanie stron internetowych w celu optymalizacji doświadczenia użytkownika
• Dostosowane strony docelowe połączone z Twoimi reklamami w celu poprawy konwersji

Przedsiębiorstwa mogą subskrybować zaawansowane usługi, w tym:

• Search Ads 360 (wcześniej nazywany Google DoubleClick Search) do monitorowania wpływu strategii marketingu w wyszukiwarkach (SEM)
• Google Analytics 360, aby uzyskać dogłębny wgląd w odbiorców
• Display & Video 360 umożliwia współpracę między działami i dostęp do zaawansowanych zasobów YouTube i Analytics
• Campaign Manager 360 do centralnego zarządzania działaniami marketingowymi w różnych kanałach, w tym YouTube i innych aplikacjach

Używaj każdego narzędzia niezależnie, jeśli chcesz wypróbować tylko jedno lub dwa, lub używaj ich razem, aby uzyskać zintegrowane doświadczenie marketingowe. Aby rozpocząć, zaloguj się na platformie, aby zobaczyć dostępne produkty i rozpocznij korzystanie z bezpłatnych wersji lub zadaj pytania i kup zaawansowane produkty.

Google Analytics

Google Analytics (GA) jest częścią platformy marketingowej. Dzieli dane o tym, kto korzysta z Twojej witryny i jest cennym punktem wyjścia do wglądu w to, jak Twoje wyniki w organicznych wynikach wyszukiwania przekładają się na ruch. Możesz wykorzystać dane o swoich odbiorcach i ich zachowaniach, aby udoskonalić swoje kampanie SEO i marketingowe oraz zmierzyć wpływ.

Google Analytics zwykle oferuje wystarczającą funkcjonalność dla małych i średnich firm, podczas gdy Google Analytics 360 zapewnia szczegółową analizę większym firmom i przedsiębiorstwom.

Użyj GA, aby:

• Zbieraj dane demograficzne, preferencje urządzeń i dane dotyczące zachowania odwiedzających Twoją witrynę
• Monitoruj aktywność użytkowników w określonych okresach, aby zobaczyć, jak promocja wpływa na ruch, lub porównaj zachowania w weekendy i dni powszednie
• Twórz niestandardowe raporty w celu interpretacji danych
• Generuj raporty, aby udostępniać je zespołom ds. sprzedaży, treści i tworzenia stron internetowych

Dowiedz się więcej z naszego Przewodnika startowego Google Analytics.

Konsola wyszukiwania Google

Jednym z najlepszych darmowych narzędzi Google jest Google Search Console. Search Console, wcześniej znana jako Google Webmaster Tools, to platforma do monitorowania i optymalizacji widoczności Twojej witryny w wynikach wyszukiwania. To narzędzie Google oferuje szereg funkcji, które pomogą Ci uzyskać wgląd w to, co kryje się za Twoimi rankingami SEO.

Użyj Search Console, aby:

• Śledź ruch w witrynie, w tym częstotliwość wyświetlania witryny w wynikach wyszukiwania, słowa kluczowe używane przez wyszukiwarek i współczynniki klikalności
• Upewnij się, że boty wyszukiwania indeksują Twoje strony internetowe i w razie potrzeby poproś o ponowne zindeksowanie stron
• Wyświetl linki zwrotne, aby zobaczyć, które witryny zewnętrzne prowadzą do Twoich stron
• Otrzymuj alerty, gdy Google znajdzie problemy techniczne w Twoich witrynach
• Zidentyfikuj problemy związane z bezpieczeństwem, serwerami i ładowaniem witryny
• Przetestuj i rozwiąż problemy z użytecznością mobilną, która może wpłynąć na Twój ranking SEO

Dowiedz się więcej o korzystaniu z Search Console.

Bezpłatne narzędzia Google do zdobywania wiedzy budowlanej

Odblokowany cyfrowy Google

Trudno jest pozostać na bieżąco z różnymi aspektami marketingu internetowego, zwłaszcza że taktyki i najlepsze praktyki zmieniają się w czasie. Seria modułów edukacyjnych Google Digital Unlocked to doskonałe źródło informacji, jak wykorzystać Google do promowania swojej firmy.

Zaprojektowana specjalnie dla właścicieli małych firm i marketerów, platforma oferuje ponad 150 kursów dotyczących rozwoju biznesu, marketingu treści, podstaw kodowania i uczenia maszynowego, reklamy online, potrzeb i zachowań klientów, podstaw projektowania graficznego i mediów społecznościowych. Dostępne są kursy dla początkujących, średniozaawansowanych i zaawansowanych, dzięki czemu ludzie mogą nauczyć się podstaw marketingu online lub zagłębić się bardziej szczegółowo w specjalistyczne tematy.

Dostawcy kursów, tacy jak Google, Coursera, University of Illinois, Northwestern University, University of Helsinki i University of Auckland, przyczyniają się do wysokiej jakości nauki. Stwórz własny program nauczania z darmowymi i płatnymi kursami, średnio od dwóch do 20 godzin.

Certyfikat z podstaw marketingu cyfrowego możesz również zdobyć dzięki kursowi akredytowanemu przez Interactive Advertising Bureau. Podstawy marketingu cyfrowego pokazują, jak promować swoją firmę w Google dzięki praktycznym ćwiczeniom i praktycznym przykładom. Certyfikacja obejmuje zaliczenie 26 modułów i pomyślne zdanie egzaminu końcowego.

Google dla SEO: Kluczowe dania na wynos

Chociaż nikt nie wie dokładnie, jakie są algorytmy Google, platforma oferuje wiele wskazówek, które pomogą marketerom i programistom zoptymalizować ich witryny pod kątem wyszukiwania. Znacznie więcej niż „tylko” wyszukiwarka, narzędzia Google dla webmasterów i zestaw narzędzi do marketingu cyfrowego sprawiają, że optymalizacja pod kątem wyszukiwarek jest dostępna dla wszystkich marketerów, którzy chcą się uczyć. Te potężne, bezpłatne narzędzia są wygodne, dostępne i warte czasu do opanowania.

Pomagając Ci odnieść sukces, firma Google zapewnia własny sukces w realizacji swojej misji organizowania informacji z całego świata i zapewniania ich powszechnej dostępności.

Chcesz dowiedzieć się więcej?

Pobierz naszego e-booka, aby dowiedzieć się, jak korzystać z narzędzi Google do monitorowania, zarządzania i poprawy widoczności wyszukiwania.

Przewodnik po narzędziach Google dla SEO

Pobierz ten przewodnik, aby dowiedzieć się, jak najlepiej wykorzystać bezpłatne, zaawansowane narzędzia udostępniane przez Google w celu poprawy procesów i wydajności SEO.