谷歌營銷工具的 SEO 指南

為什麼你應該使用谷歌進行營銷

憑藉 92.5% 的全球市場份額，谷歌無疑是搜索引擎中的佼佼者。 它通常是人們尋找信息的首選——這就是“谷歌搜索”成為動詞的原因。 因此，谷歌如何對搜索結果中的內容進行分類和排名從本質上塑造了 SEO 最佳實踐。 隨著谷歌作為首選的有機搜索平台無處不在，它已成為構建和管理 PPC 活動的最廣泛使用的平台。

每個工具都有一個特定的目的，它們共同涵蓋了構建營銷活動的大部分方面。

我挑選了十幾個重要的 Google 工具，用於發佈內容、提高技術性能、收集數據和關注用戶體驗。 我根據功能組織了這些工具，以便您在營銷計劃的不同階段更輕鬆地瀏覽所需的 Google 產品。

推動自然流量的免費 Google 工具

搜索優化的內容是建立吸引自然流量到您網站的主題權威的秘訣。 與您的業務相關且對您的潛在客戶有幫助的 SEO 內容不僅會增加您的自然流量，還會幫助您建立希望轉化為客戶的訪問者的信任。

博主

Blogger 是 Google 的免費博客託管服務，為您提供發佈內容的在線空間，而且它易於使用——儘管它的功能有限。

博主提供：

• 內置分析。 監控您的流量來自何處以及用戶在您的網站上查看的內容。 您還可以將您的 Blogger 網站集成到 Google Analytics（分析）以獲得更深入的數據。
• 廣告收入。 一些博主選擇通過註冊 Google AdSense 以在其內容中顯示來自其他企業的相關廣告來通過其內容獲利。
  

關於使用 Blogger 的 SEO 說明

構建博客的最佳位置是在您的主域上。 換句話說，如果可以，請嘗試在其他業務頁面所在的同一位置構建您的博客。 例如，我們的博客位於我們主域的子目錄中：https://victoriousseo.com/blog。

在您的主域上構建內容將為您的業務吸引自然流量，並將您的鏈接資產集中到一個地方，從而向 Google 提升權威信號。

如果出於技術原因無法在主域上託管博客，則使用 Blogger 等 Google 工具是一種快速簡便的方法，可以開始創建內容、建立受眾並通過指向您的主要企業網站的鏈接吸引流量。

您可以考慮在您的 Blogger 帳戶上設置一個子域，以便為您的讀者創造更無縫的品牌體驗。 谷歌將引導您準確地做到這一點。

詳細了解選擇子域與子目錄所涉及的 SEO 考慮因素。

谷歌文檔

如果您正在與主題專家、另一位作家或執行編輯合作撰寫博客文章，Google 文檔可以幫助每個人保持在同一頁面上（字面意思）。 實時編輯功能、版本控制和建議模式等功能讓您可以輕鬆高效地協同工作——無論您是共享辦公室還是異地協作。

您還可以創建共享的 Google Drive 以授予整個團隊文件訪問權限，或與直接參與網站內容製作的人員共享特定文檔。

谷歌日曆

開始創建內容後，您需要建立穩定的發布節奏，並為團隊中的利益相關者提供一些可見性，以了解您的內容創建計劃。 使用日曆創建編輯日曆將為您提供管理髮布計劃的地方。 如果您的團隊已經在使用 Gmail，邀請他們查看您的博客日曆很簡單。 使用 Google 日曆進行內容管理與 Google Drive 進行內容製作非常吻合。 對於任何特定的博客文章“事件”，添加指向位於 Google Drive 上的相關資產的鏈接。

雖然 Google 日曆似乎是管理編輯計劃的最低限度可行的解決方案，但內容巨頭 Hubspot 對此深信不疑。

谷歌趨勢

Google 趨勢是分析搜索模式並根據地理或流行詞使用情況做出更明智的關鍵字選擇的最佳營銷工具。 您可以使用在趨勢中學到的知識來縮小內容創建的主題。 該平台匯總了谷歌自 2004 年以來的搜索數據，揭示了人們在世界不同時期或不同地區的搜索內容。

當您在 Google 趨勢中輸入搜索詞時，您可以：

• 查看顯示搜索興趣是上升、下降還是趨於平穩的圖表。
• 按時間段優化搜索以檢測搜索模式，例如季節性。
• 按地理區域探索搜索的差異。
• 查看相關搜索詞以生成關鍵字提示。
• 比較搜索查詢以確定要定位的查詢。

詳細了解如何使用 Google 趨勢進行 SEO。

谷歌快訊

另一種掌握行業趨勢的好方法是使用 Google 快訊。 您可以設置一系列警報，以便在搜索引擎結果中出現特定關鍵字時向您發送電子郵件通知。

除了讓您了解最新消息之外，Google 快訊還是一個有用的公關工具。 使用您的企業或品牌名稱設置警報，以監控來自整個網絡的提及（無論好壞），包括新聞媒體、博客和在線討論。

通過請求搜索詞的通知來使用警報來監控您的市場利基，例如：

• 您的公司或品牌名稱
• 產品名稱
• 你的競爭對手
• 您的目標關鍵字
• 可能影響您的分銷或運營的當前事件

您可以使用此信息：

• 制定下一步行動、發布或銷售策略
• 建立從博客到您的業務的反向鏈接
• 密切關注趨勢以確定客戶感興趣的產品類型和內容
• 通過查看哪些搜索字詞產生最多警報來通知您的關鍵字策略
• 尋找博主或有影響力的人合作

在 Google 快訊工具中輸入搜索詞組以設置快訊。 您可以指定要監控的在線資源以及接收通知的頻率。 您可以隨時添加或刪除搜索設置。

用於推動付費流量的 Google 工具

谷歌廣告

通過 Google 購買廣告可幫助您在客戶搜索相關關鍵字時出現在他們面前。 Google Ads 以前稱為 Google AdWords，在 Google 搜索、地圖、Gmail 和 YouTube 上投放按點擊付費的廣告。 Google 展示廣告網絡甚至通過合作夥伴網絡提供 Google 以外的展示位置。

您設置預算，為每次點擊付費，並觀察您的廣告為您的業務帶來的網站流量和可衡量的興趣。 無論您的目標是建立品牌知名度還是吸引流量以吸引潛在客戶以轉換新客戶，在搜索中投放的高質量廣告都可以完成工作。

使用智能模式在您的 Google Ads 帳戶中設置自動廣告系列，以簡化學習曲線。 選擇您的目標（廣告商可以選擇使用流量作為目標，但 B2B 企業也可能會選擇潛在客戶或電話，而零售廣告商可能會選擇銷售或實體店訪問量），剩下的交給 Google。

要更好地控制您投放的 Google Ads 廣告系列的類型以及您希望在流量上花費多少，請使用專家模式加強您的遊戲。

要製作廣告：

• 為廣告系列設定目標，例如銷售額、潛在客戶、網站流量或實體店訪問量
• 確定您的目標受眾（本地或全球）
• 簡明扼要地描述您的業務提供的內容
• 選擇關鍵字主題
• 設定你的預算。 該工具提供了受眾範圍的估計和您花費的金額，以幫助確定您的營銷預算。

關鍵字規劃師

關鍵字規劃師是必不可少的 Google 廣告工具，用於查找和選擇要在在線廣告中使用的特定關鍵字。 此資源可通過您的廣告帳戶從專家模式訪問。

您可以使用關鍵字規劃師：

• 查找與您的業務相關的搜索詞。
• 使用類別和過濾器縮小關鍵字範圍。
• 比較每月搜索量。
• 將關鍵字組織到與您的品牌相關的不同類別中。
• 估算定位不同關鍵字搜索的成本。
• 預測您在預算範圍內可能獲得的轉化次數、點擊次數和展示次數。

提示：您還可以使用這個出色的工具來研究相關關鍵字，以便在博客和網站內容中使用，從而為您的網頁帶來自然流量。

選擇合適的字詞和詞組後，將它們合併到您的廣告中，以便使用這些關鍵字出現在搜索者面前。 您可以實時使用廣告系列並監控其效果，並對其進行調整，直到看到您想要的結果。

用於本地搜索的免費 Google 營銷工具

Google 商家資料

如果您的企業以特定城市、社區或社區的客戶為目標，您需要設置 Google 商家資料（以前稱為“Google 我的商家”）。 它是本地 SEO 的最佳 Google 營銷工具之一。 當客戶試圖找到您的業務或類似業務時，可以將其想像為出現在搜索和地圖中的數字名片——例如，“我附近的麵包店”或“貝爾維尤的狗美容”。

聲明您的 Google 商家資料並確認您擁有該商家後，您可以直接從 Google 地圖、搜索或 Google 我的商家網站管理該商家資料。

這是在 Google 上進行營銷的最簡單方法之一，因為當本地企業出現在 Google 搜索結果或地圖中時，它會優先考慮。 您至少應該提供聯繫信息和營業時間。 但是，個性化您的個人資料以與潛在客戶建立聯繫並吸引他們會更加有效。

• 上傳您的標誌和引人注目的照片
• 發布有關特殊活動、銷售或優惠的更新
• 宣傳您的產品、服務和產品，例如菜單項
• 接收直接消息、訂單、預訂和預訂
• 回复客戶評論
• 創建一組常見問題解答以預測客戶需求。
• 當有人提出直接問題時，盡快發布答案

詳細了解如何針對 SEO 優化您的 Google 商家資料。

谷歌洞察

Google Insights 是 Google Business Profile 的一部分，可讓您深入了解您的個人資料的表現，以便您更好地了解客戶的行為。

當您登錄以管理您的業務資料時，可以使用這個出色的工具。 點擊推廣 > 效果並輸入時間範圍以查看人們如何使用搜索和地圖來查找您的個人資料，以及他們在看到您的列表後會做什麼。

你可以學習：

• 有多少用戶通過搜索和地圖查看了個人資料
• 他們為查找您的商家而輸入的搜索字詞
• 他們是通過直接搜索您的公司名稱、發現搜索您提供的業務類別或產品，還是通過品牌搜索您的品牌或相關品牌找到您的網站
• 照片、網站鏈接、呼叫按鈕和方向請求的點擊次數
• 其他交互，例如預訂和消息

免費的 Google 分析工具

谷歌營銷平台

Google Marketing Platform 是一個統一的廣告和分析平台，旨在幫助您從努力中獲得最佳結果。 它結合了最好的 Google 網站管理員工具，將廣告、營銷分析、測試和市場研究集中在一個地方，以幫助您實施和跟踪您的營銷工作。 您可以更好地了解您的客戶，了解您的營銷策略是如何運作的，並對其進行調整以獲得更好的結果。

小型企業可以從免費資源中受益，例如：

• 從各種 Google 工具收集原始數據的數據儀表板
• 總結數據的有意義的績效報告
• 用於收集消費者洞察力和反饋的定制調查
• 網站測試以優化用戶體驗
• 與您的廣告相關聯的自定義著陸頁，以提高轉化率

企業可以訂閱高級服務，包括：

• Search Ads 360（以前稱為 Google DoubleClick Search）監控您的搜索引擎營銷 (SEM) 策略的影響
• Google Analytics 360 深入了解您的受眾
• Display & Video 360 可跨部門協作並訪問高級 YouTube 和 Analytics 資源
• Campaign Manager 360 集中管理跨渠道的營銷活動，包括 YouTube 和其他應用程序

如果您只想嘗試一兩個工具，請獨立使用每個工具，或者將它們一起使用以獲得整合營銷體驗。 首先，登錄平台查看可用產品並開始使用免費版本或提問併購買高級產品。

谷歌分析

Google Analytics (GA) 是營銷平台的一部分。 它分解了有關誰在使用您的網站的數據，並且是深入了解您在自然搜索結果中的表現如何轉化為流量的寶貴起點。 您可以利用有關您的受眾及其行為的數據來優化您的 SEO 和營銷活動並衡量影響。

Google Analytics 通常為中小型企業提供足夠的功能，而 Google Analytics 360 則為較大的公司和企業提供詳細的分析。

使用 GA 來：

• 收集有關您的網站訪問者的人口統計、設備偏好和行為數據
• 監控特定時間段內的用戶活動，了解促銷活動如何影響流量或比較週末與工作日的行為
• 創建自定義報告以解釋數據
• 生成報告以與銷售、內容和 Web 開發團隊共享

從我們的 Google Analytics 入門指南了解更多信息。

谷歌搜索控制台

最好的免費 Google 工具之一是 Google Search Console。 Search Console 以前稱為 Google 網站管理員工具，是監控和優化您的網站在搜索結果中的可見性的首選平台。 此 Google 工具提供了一系列功能，可幫助您深入了解 SEO 排名背後的原因。

使用 Search Console 來：

• 跟踪網站流量，包括您的網站出現在搜索結果中的頻率、搜索者使用的關鍵字以及點擊率
• 確保搜索機器人正在索引您的網頁，並在必要時請求重新索引頁面
• 查看反向鏈接以查看哪些外部網站鏈接到您的網頁
• 當 Google 在您的網站上發現技術問題時接收提醒
• 識別與安全、服務器和站點加載相關的問題
• 測試和解決移動可用性問題，這可能會影響您的 SEO 排名

詳細了解如何使用 Search Console。

用於構建專業知識的免費 Google 工具

谷歌數字解鎖

掌握在線營銷的不同方面具有挑戰性，尤其是隨著時間的推移策略和最佳實踐發生變化。 Google 的 Digital Unlocked 系列學習模塊是學習如何使用 Google 營銷您的業務的絕佳資源。

該平台專為小企業主和營銷人員設計，提供超過 150 門關於業務發展、內容營銷、編碼和機器學習基礎、在線廣告、客戶需求和行為、平面設計基礎和社交媒體的課程。 提供初級、中級和高級課程，因此人們可以學習在線營銷的基礎知識或深入了解專業主題的更多細節。

谷歌、Coursera、伊利諾伊大學、西北大學、赫爾辛基大學和奧克蘭大學等課程提供商有助於提供高質量的學習體驗。 使用免費和付費課程創建您自己的課程，平均在 2 到 20 小時之間。

您還可以通過互動廣告局認可的課程獲得數字營銷基礎知識證書。 數字營銷基礎知識通過實際練習和真實示例向您展示如何在 Google 上營銷您的業務。 認證包括完成 26 個模塊並成功通過期末考試。

谷歌搜索引擎優化：關鍵要點

雖然沒有人確切知道谷歌的算法是什麼，但該平台提供了大量指導來幫助營銷人員和開發人員優化他們的搜索網站。 谷歌網站管理員工具和數字營銷工具包遠不止“只是”一個搜索引擎，它使所有渴望學習的營銷人員都可以訪問搜索引擎優化。 這些功能強大的免費工具方便易用，值得花時間去掌握。

通過幫助您取得成功，Google 確保了自己的成功，以實現其組織全球信息並使其普遍可訪問的使命。

準備好了解更多信息了嗎？

下載我們的電子書，深入了解如何使用 Google 工具來監控、管理和提高您的搜索可見性。

用於 SEO 的 Google 工具指南

下載本指南，了解如何充分利用 Google 提供的免費、強大的工具來改進您的 SEO 流程和性能。