Balises de titre SEO : comment écrire les meilleurs titres de page

Que sont les balises de titre ?

Une balise de titre est une balise HTML qui vous permet d'attribuer un nom descriptif à une page Web. Également appelées méta-titres ou titres de page, les balises de titre sont utilisées pour identifier une page dans des emplacements externes tels que les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), les publications sur les réseaux sociaux et les barres de navigateur.

Pourquoi les balises de titre sont-elles importantes ?

Une balise de titre bien conçue est importante pour :

• Classement dans les moteurs de recherche .
  Google et d'autres moteurs de recherche utilisent des balises de titre pour comprendre le contenu d'une page. Les balises de titre fonctionnent avec des mots clés pertinents pour aider les moteurs de recherche à faire correspondre la page aux requêtes des utilisateurs et, par extension, peuvent améliorer les classements de recherche.

• Clics de conduite .
  Une balise de titre efficace incite les lecteurs à cliquer sur une page à partir d'une recherche organique ou d'un lien de réseau social. C'est l'occasion d'attirer l'attention et de démontrer que votre contenu est utile, intéressant et exactement ce que l'utilisateur recherche.
  
  
• Aider les utilisateurs à garder une trace de la page .
  Le titre d'une page apparaît également dans les onglets et les signets du navigateur afin que les utilisateurs puissent trouver votre page et y revenir facilement.

Balises de titre vs balises H1

Qu'est-ce qu'une balise de titre et en quoi est-elle différente d'une balise h1 ?

• Les balises de titre identifient les pages Web. Ils s'affichent dans des emplacements hors site, comme les SERP et les barres de navigateur.
  
  
• Les balises H1 identifient le contenu d'une page Web. Ils s'affichent sur la page comme titre du contenu qui suit.

Les deux sont des éléments HTML. Une balise h1 est l'une des six balises d'en-tête utilisées pour organiser et présenter des informations sur une page Web.

En savoir plus sur l'optimisation des balises h1 pour la recherche.

Certains spécialistes du marketing se demandent s'ils peuvent ou doivent utiliser le même texte pour une balise de titre et une balise h1. Bien qu'il n'y ait rien de mal en soi à faire cela, je recommande de les différencier pour soutenir l'objectif unique de chacun.

(Ces eaux fonctionnelles pourraient devenir boueuses, mais je vais expliquer pourquoi Google pourrait réécrire votre titre original ci-dessous.)

Prenons un exemple pour illustrer comment ces deux éléments fonctionnent différemment.

Dans cet article sur le marketing des petites entreprises publié par The Balance, le h1 sur la page est : "Les bases du marketing pour une petite entreprise".

En comparaison, la balise de titre qui apparaît dans les SERP pour cette page est légèrement différente : "Apprenez les bases du marketing pour une petite entreprise". Le titre est écrit sous forme d'impératif, en utilisant "apprendre" comme un appel à l'action pour visiter la page.

Où les balises de titre apparaissent-elles ?

Les titres SEO sont affichés en externe, dans les barres de navigateur ou les signets, et sous forme de lien dans les résultats des moteurs de recherche et les publications sur les réseaux sociaux.

Pages de résultats des moteurs de recherche (SERP)

L'une des raisons les plus importantes d'optimiser une balise de titre est d'influencer la façon dont votre extrait de recherche apparaît sur une page de résultats de moteur de recherche. Dans Google, les balises de titre s'affichent sous forme de titre cliquable entre l'URL de la page et la méta description.

D'habitude.

Parfois.

Cela pourrait changer.

Plus à ce sujet ci-dessous.

Barre de navigation

Les gens ont souvent plusieurs onglets ouverts dans une fenêtre de navigateur en même temps. La barre d'adresse vous indique l'URL de la page que vous consultez actuellement, mais les autres pages ouvertes apparaissent dans des onglets au-dessus de la barre d'adresse. Le nom sur l'onglet du navigateur est tiré de la balise de titre SEO et aide les utilisateurs à retrouver votre page.

Signets

Les titres de page sont également le nom par défaut d'une page lorsqu'elle est mise en signet. Une balise de titre descriptive qui inclut votre nom de marque permet aux utilisateurs de parcourir plus facilement leurs signets et de localiser votre page pour y revenir plus tard.

Publications sur les réseaux sociaux

Lorsque vous publiez un lien Web sur une plate-forme de médias sociaux telle que Facebook et Twitter, le système de publication de la plate-forme transforme généralement l'URL en un bloc d'image cliquable avec un titre et une description. Le titre est généralement tiré de la balise <title> de la page.

Notre publication Twitter renvoyant à un article sur le référencement des balises h1, par exemple, s'affiche avec son titre de page, "H1 Tag SEO - Comment optimiser vos en-têtes pour la recherche".

Sites Web externes

Parfois, des sites Web externes créeront un lien vers votre page en utilisant la balise de titre comme texte d'ancrage - une raison de plus pour laquelle vous voulez que le titre de votre page décrive clairement le contenu de la page.

Comment écrire des titres pour le référencement en 5 étapes

Il existe une certaine flexibilité dans la façon dont vous écrivez une balise de titre, mais la plupart suivent ce format :

• Titre de l'article/Nom du produit | Marque

Gardez à l'esprit qu'une bonne balise de titre résume le contenu de la page pour les moteurs de recherche et les utilisateurs .

Conseils SEO pour écrire des balises de titre

1. Incorporez vos mots-clés cibles

Google utilise la balise de titre pour déterminer le contenu de la page et s'il correspond à la requête d'un utilisateur. Incluez votre mot-clé principal ou une variante de mot-clé à longue traîne le plus tôt possible dans le titre. Si votre entreprise s'appuie sur des clients locaux, votre ville ou votre état doit être inclus dans le titre.

Veillez à ne pas insérer de mots-clés dans le titre de votre page pour des raisons de référencement. Cela semble anormal à la fois pour Google et pour les humains, qui peuvent tous deux avoir une réaction négative aux titres de spam. En d'autres termes, n'écrivez pas un titre comme celui-ci : "Meilleures coques de téléphone portable iPhone abordables et bon marché."

2. Soyez concis et descriptif

Les lecteurs devraient pouvoir parcourir une balise de titre dans les SERP et savoir immédiatement s'il vaut la peine de lire votre méta description pour décider s'ils cliqueront sur votre page.

Lorsque j'ai entré dans le terme de recherche "musculation pour les femmes", Google renvoie les titres suivants :

• Musculation pour débutants | Un guide complet
• Programme de musculation de 4 semaines pour les femmes - Shape Magazine
• 7 meilleurs exercices de musculation pour femmes (vidéo)

Ces balises bien conçues vous indiquent exactement ce à quoi vous pouvez vous attendre de l'autre côté du lien. Les lecteurs peuvent choisir un lien selon qu'ils souhaitent quelques exercices, un plan de remise en forme d'un mois ou des connaissances générales sur l'entraînement en force.

3. Placez les noms de marque à la fin de l'étiquette

Alors que votre balise de titre doit commencer par un mot-clé, elle doit se terminer par un nom de marque. Utilisez un séparateur tel qu'un trait d'union ou une barre oblique verticale (|) pour faciliter la lecture de la balise de titre. Toutes les entreprises ne mettent pas leur nom dans une balise de titre, mais cela aide les utilisateurs à identifier le domaine sur lequel ils vont cliquer, ce qui est particulièrement utile dans les publications sociales ou les signets partagés. Les entreprises bien connues peuvent tirer parti de leur marque en l'utilisant dans un titre, et les nouvelles entreprises peuvent renforcer la notoriété de la marque de la même manière.

4. Vérifiez la longueur du titre

Google affiche un maximum de 600 pixels pour chaque titre dans les SERPs, donc votre titre devrait idéalement se situer entre 50 et 60 caractères. Gardez à l'esprit que les caractères plus larges occupent plus de pixels. Les titres de plus de 600 pixels seront tronqués par des points de suspension. Trouvez des outils utiles ci-dessous pour mes recommandations pour les vérificateurs de titres SEO gratuits et payants.

5. Optimisez votre titre pour les clics

Votre balise de titre doit utiliser l'espace disponible dans les SERP pour convaincre les lecteurs que votre contenu est précieux. Vous n'avez qu'une poignée de mots avec lesquels travailler, alors faites en sorte que le titre soit aussi convaincant que possible.

• Faites savoir aux gens si vous fournissez une analyse approfondie ou un aperçu rapide d'un sujet. Utilisez des expressions telles que « Un guide complet pour … » ou « 4 étapes faciles pour… »
  
  
• Montrez que votre contenu SEO répond à une question avec des mots comme « pourquoi », « comment » et « quand ». Par exemple, "Où trouver les meilleurs bagels à San Francisco".
  
  
• Mettez en évidence les fonctionnalités de vente telles que « meilleure sélection », « livraison gratuite » ou « essai gratuit ».
  
  
• Utilisez un appel à l'action pour les lecteurs qui cherchent à accomplir une tâche. Par exemple, « Achetez des jouets en bois fabriqués à la main » ou « Trouvez un dentiste à Palm Springs ».
  
  
• Ajoutez une date à une balise de titre pour montrer que le contenu d'une page a été récemment mis à jour, et les utilisateurs obtiendront de nouvelles informations, comme "Meilleures applications de méditation pour 2022 ".
  
  
• Appelez du contenu tel que des infographies ou des vidéos, en utilisant des crochets pour plus de lisibilité. Par exemple : "Comment rédiger une lettre de motivation (avec un modèle téléchargeable) ".

Conseil de pro : les mots clés à longue traine peuvent aider Google à faire correspondre votre contenu à la bonne intention de recherche.

Par exemple, pour un article de blog avec un mot-clé cible de "balise de titre", vous pouvez utiliser "Comment écrire des balises de titre" dans votre champ de balise de titre, afin que votre contenu atterrisse dans les résultats de recherche Google pour les utilisateurs à la recherche de l'action " comment- aux » instructions fournies par le contenu de votre page.

N'oubliez pas que Google est suffisamment sophistiqué pour comprendre ce que recherche un utilisateur. Lors d'une recherche sur les « meilleurs parcs nationaux des États-Unis », les titres de page renvoyés incluent des mots autres que « meilleurs ».

• Les 20 parcs nationaux les plus populaires d'Amérique, classés - Thrillist
• Les 25 meilleurs parcs nationaux d'Amérique - Voyage + Loisirs
• 25 parcs nationaux les mieux notés aux États-Unis | PlanèteWare

Erreurs de titre courantes pour le référencement sur la page

Il est facile de manquer quelque chose lors de la création de balises de titre. Ainsi, en plus des conseils SEO énumérés ci-dessus, voici les pièges courants dont il faut se méfier :

• La balise de titre n'est pas descriptive .
  « Page d'accueil » peut sembler être un titre judicieux, mais il n'indique pas aux lecteurs en quoi consiste votre entreprise. Une entreprise d'entretien des pelouses peut choisir de nommer sa maison "Services professionnels d'aménagement paysager à Seattle".
  
  
• La balise de titre n'est pas pertinente .
  Les moteurs de recherche récompenseront une bonne balise de titre qui reflète fidèlement le contenu. "Acheter une nouvelle maison" ne représente pas précisément une page qui concerne la recherche d'un prêt hypothécaire. Dans cet exemple, il y a une occasion manquée de se classer pour un mot-clé plus pertinent avec un titre comme "Comment trouver un prêt hypothécaire pour votre nouvelle maison".

• La même balise de titre est utilisée sur plusieurs pages .
  Chaque page d'un site Web a besoin d'un titre différent pour cibler des mots-clés spécifiques et indiquer aux moteurs de recherche que le contenu de chacun est unique. Les titres en double sont déroutants pour tout le monde, tandis que les titres uniques facilitent la différenciation des pages. Un magasin de commerce électronique qui vend de la décoration intérieure, par exemple, devrait éviter d'utiliser les mêmes mots pour nommer cinq pages de produits, comme "art mural floral". Un titre plus spécifique tel que "Décoration murale sur toile Coquelicots jaunes encadrés" est plus efficace.

• La balise de titre est obsolète .
  Vérifiez régulièrement vos balises de titre pour vous assurer qu'elles sont à jour. Si vous avez ajouté "2021" à une balise de titre l'année dernière pour montrer que le contenu est à jour, ce titre va sembler obsolète en 2022.
  
  L'un de mes conseils SEO préférés pour les titres : si vous effectuez chaque année des mises à jour appréciables du contenu sensible au facteur temps, vous conserverez une URL de longue date constamment fraîche. Étant donné que l'âge moyen des pages les mieux classées est de trois ans, conserver une URL permanente avec un contenu fréquemment mis à jour est gagnant/gagnant.

Pourquoi Google réécrit-il mon titre original ?

Bien que vous ayez conçu ce que vous pensez être une bonne balise de titre pour le référencement, vous constaterez peut-être que votre extrait de recherche affiche quelque chose de différent.

Google explique comment il génère des titres SERP en disant :

Google utilise un certain nombre de sources différentes pour déterminer automatiquement le lien du titre, mais vous pouvez indiquer vos préférences en suivant nos directives pour la rédaction d'éléments descriptifs <title>.

Centre de recherche Google

Il poursuit en disant que s'il utilise l'élément de titre de page comme suggestion , il considère également :

• H1 et autres balises de titre
• Contenu proéminent mis en valeur par des traitements de style
• Texte d'ancrage sur la page
• Texte d'ancrage des backlinks

On pense généralement que Google réécrit les balises de titre qui ne respectent pas les meilleures pratiques, et il existe une formule que vous pouvez suivre pour empêcher les moteurs de recherche de réécrire votre balise de titre.

Ce n'est pas tout à fait vrai.

Le fait est que Google se réserve le droit de choisir un autre élément à utiliser pour le titre d'une page Web dans les SERP en fonction de son évaluation de ce qui crée la meilleure expérience utilisateur. Point final. Arrêt complet.

On ne sait pas toujours ce qui déclenche le changement.

D'après mes observations, Google semble expérimenter l'extraction de titres à partir d'autres zones d'un site. Donc, si vous voyez que les titres de vos pages ne sont pas intégrés dans vos extraits de recherche, je vous recommande de regarder ce qui se passe dans votre secteur. Recueillez ce que vous pouvez à partir de tous les modèles discernables que vous voyez et expérimentez pour arriver à votre propre ensemble de meilleures pratiques.

D'un autre côté, vous voudrez peut-être adopter une approche mesurée du temps et de l'énergie que vous consacrez à l'obtention du titre exact que vous souhaitez afficher dans les résultats de recherche. Parce que, à mon avis…

Par mesure de sécurité, utilisez votre mot-clé principal à la fois dans votre balise de titre et h1 afin que la page apparaisse dans les bonnes recherches, y compris les mots-clés à longue traine pour cibler l'intention. Laissez ensuite Google modifier la balise si nécessaire pour cibler le titre et attirer les utilisateurs.

Outils utiles pour vérifier vos titres

• Google Search Simulator de Mangool - ma préférence personnelle
• Rechercher dans la nature sauvage
• Moz
• Capitaliser mon titre

Des outils de référencement complets tels que SEMrush et des plugins WordPress comme Yoast ont des vérificateurs de titre SEO intégrés dans le cadre de leurs fonctionnalités d'optimisation.

Si vous êtes prêt à vous lancer dans l'optimisation des balises de titre, vous voudrez commencer par un audit complet du site.

Mon outil préféré est SEO Spider de Screaming Frog pour créer un aperçu de la façon dont n'importe quelle balise méta est utilisée sur votre site. Cet outil facilite la recherche de titres manquants, de balises de titre en double et de balises trop longues, afin que vous puissiez intégrer ces conseils de référencement et les optimiser pour la recherche.

Ce didacticiel explique comment utiliser Screaming Frog pour auditer vos balises H1. Vous pouvez suivre les mêmes étapes pour auditer d'autres éléments SEO sur la page, comme les balises de titre.

Foire aux questions sur les balises de titre

Comment écrire une balise de titre HTML ?

La plupart des systèmes de gestion de contenu ont des champs de formulaire pour saisir les balises de titre et les méta descriptions. Le système génère ensuite la balise de titre HTML.

Si vous souhaitez placer la balise de titre directement dans un fichier HTML, utilisez les balises <title> et </title>. Par exemple:

 <title>Optimized Title Goes Here | Your Company</title>

Assurez-vous de placer la balise de titre dans l'en-tête du document HTML.

 <head> <title>Optimized Title Goes Here | Your Company</title> </head>

Quelle doit être la longueur d'une balise de titre ?

Les spécialistes du référencement recommandent de conserver des titres entre 50 et 60 caractères afin que la balise de titre entière s'affiche dans les résultats de recherche. La longueur de la balise de titre n'est cependant pas une règle stricte ou rapide - en fait, ce n'est même pas la règle de Google. C'est une pratique standard de l'industrie.

Une balise de titre optimisée qui s'intègre dans un extrait de recherche sans être tronquée semble plus nette et plus professionnelle. De plus, il garantit que les utilisateurs ne manquent pas d'informations importantes à la fin d'une balise. Cependant, les robots de recherche de Google liront toujours les balises les plus longues à des fins de référencement, même si la balise de titre entière n'est pas affichée dans les SERP. La balise peut également contenir moins de 50 caractères si vous êtes certain qu'elle est suffisamment descriptive pour être pertinente pour les moteurs de recherche et les utilisateurs.

Ma balise H1 et ma balise de titre peuvent-elles être identiques ?

Bien qu'il n'y ait aucune pénalité de classement pour que votre balise h1 et votre balise de titre correspondent exactement, je ne recommande pas de faire correspondre le texte dans ces deux balises.

Pourquoi? Parce que si vos balises h1 et title fournissent toutes deux des signaux de pertinence importants pour le référencement, les fonctions qu'elles remplissent pour les chercheurs et les visiteurs du site sont très différentes. Lorsque vous leur donnez le même traitement, vous manquez une occasion d'optimiser pleinement chacun pour l'usage auquel il est destiné.

Balises de titre SEO – Points clés à retenir

Vous avez maintenant les connaissances nécessaires pour composer des balises méta efficaces pour vos titres. Voici un bref récapitulatif de ce que vous devez retenir sur la rédaction de titres pour améliorer la visibilité en ligne et les clics vers votre site.

• Une balise de titre, également appelée titre de page, fait partie du code HTML d'un site Web.
• Le titre indique aux utilisateurs et aux moteurs de recherche de quoi parle la page Web.
• Contrairement aux en-têtes h1, qui apparaissent directement sur une page, les balises de titre apparaissent dans les pages de résultats de recherche, les onglets du navigateur, les signets et le partage sur les réseaux sociaux.
• Utilisez votre mot-clé principal et/ou une version longue de celui-ci au début du titre.
• Si vous utilisez un nom de marque, placez-le à la fin du titre à l'aide d'un séparateur tel qu'un trait d'union ou une barre oblique verticale.
• Les balises de titre doivent être descriptives et convaincantes pour encourager les clics.
• Pour un classement optimal, assurez-vous que le titre reflète fidèlement le contenu de la page.
• Visez 50 à 60 caractères, afin que le titre ne soit pas coupé dans une page de résultats de moteur de recherche.
• Utilisez un outil pour prévisualiser vos balises de titre avant de les publier.
• Auditez votre site pour trouver les titres manquants, vérifiez la longueur de la balise de titre et ajoutez des termes en fonction de votre recherche de mots clés.

Tirez parti de la puissance SEO des titres de page

Le titre de votre page peut sembler être une petite partie du référencement, mais il a un impact important, surtout si vous considérez qu'il y en a un sur chaque page de votre site. Victorious peut effectuer un audit de vos balises de titre et les optimiser pour améliorer votre classement et vos clics afin de vous aider à atteindre vos objectifs de marketing numérique. Planifiez une consultation gratuite avec l'un de nos spécialistes SEO et apprenez-en plus.