Una guida SEO agli strumenti di marketing di Google

Perché dovresti usare Google per il marketing

Con una quota di mercato del 92,5% a livello globale, Google è il leader indiscusso tra i motori di ricerca. Di solito è la prima scelta per le persone che cercano informazioni, ecco perché "googling" è diventato un verbo. Di conseguenza, il modo in cui Google classifica e classifica i contenuti nei risultati di ricerca ha sostanzialmente plasmato le migliori pratiche SEO. Insieme all'ubiquità di Google come piattaforma di ricerca organica preferita, è diventata la piattaforma più utilizzata per la creazione e la gestione di campagne PPC.

Ogni strumento ha uno scopo specifico e insieme coprono la maggior parte degli aspetti della creazione di una campagna di marketing.

Ho selezionato una dozzina di importanti strumenti Google per la pubblicazione di contenuti, il miglioramento delle prestazioni tecniche, la raccolta di dati e la focalizzazione sull'esperienza utente. Ho organizzato gli strumenti in base alla funzione per semplificare la ricerca del prodotto Google di cui hai bisogno in diversi punti della pianificazione del marketing.

Strumenti Google gratuiti per la guida del traffico organico

I contenuti ottimizzati per la ricerca sono la salsa segreta per costruire l'autorità di attualità che attira traffico organico sul tuo sito web. I contenuti SEO rilevanti per la tua attività e utili ai tuoi potenziali clienti non solo aumenteranno il tuo traffico organico, ma ti aiuteranno a creare la fiducia dei visitatori che speri di convertire in clienti.

blogger

Blogger, il servizio di hosting di blog gratuito di Google, ti offre uno spazio online per pubblicare contenuti ed è facile da usare, sebbene le sue funzionalità siano limitate.

Blogger offre:

• Analisi integrate. Monitora da dove proviene il tuo traffico e cosa stanno guardando gli utenti sul tuo sito. Puoi anche integrare il tuo sito Blogger in Google Analytics per dati più approfonditi.
• Entrate pubblicitarie. Alcuni blogger scelgono di monetizzare i propri contenuti iscrivendosi a Google AdSense per visualizzare annunci pertinenti di altre attività all'interno dei propri contenuti.
  

Una nota SEO sull'utilizzo di Blogger

Il posto migliore per creare il tuo blog è nel tuo dominio principale. In altre parole, se puoi, prova a costruire il tuo blog nello stesso posto in cui si trova il resto delle pagine della tua attività. Ad esempio, il nostro blog risiede in una sottodirectory del nostro dominio principale: https://victoriousseo.com/blog.

La creazione di contenuti sul tuo dominio principale attirerà traffico organico verso la tua attività e concentrerà la tua link equity in un unico posto, elevando i segnali di autorità a Google.

Se c'è un motivo tecnico per cui non puoi ospitare un blog sul tuo dominio principale, l'utilizzo di uno strumento Google come Blogger è un modo semplice e veloce per iniziare a creare contenuti, creare un pubblico e indirizzare il traffico attraverso i link al tuo sito web aziendale principale.

Potresti prendere in considerazione la creazione di un sottodominio sul tuo account Blogger per creare un'esperienza del marchio più fluida per i tuoi lettori. Google ti spiega esattamente come farlo.

Scopri di più sulle considerazioni SEO coinvolte nella scelta di un sottodominio rispetto a una sottodirectory.

documenti Google

Se stai collaborando a un post di un blog con un esperto in materia, un altro scrittore o un caporedattore, Google Documenti può aiutarti a mantenere tutti sulla stessa pagina (letteralmente). Funzionalità di modifica in tempo reale, controllo della versione e funzionalità come la modalità suggerimento rendono facile lavorare insieme in modo efficace, sia che tu stia condividendo un ufficio o collaborando da un mondo lontano.

Puoi anche creare un Google Drive condiviso per concedere l'accesso ai file a un intero team o condividere documenti specifici con le persone direttamente coinvolte nella produzione dei contenuti del sito web.

Google Calendario

Una volta che inizi a creare contenuti, ti consigliamo di stabilire una cadenza di pubblicazione costante e fornire una certa visibilità alle parti interessate del tuo team nei tuoi piani di creazione di contenuti. La creazione di un calendario editoriale con Calendar ti darà un posto per gestire il tuo programma di pubblicazione. Se il tuo team sta già utilizzando Gmail, invitarlo a visualizzare il calendario del tuo blog è semplice. L'utilizzo di Google Calendar per la gestione dei contenuti si integra perfettamente con Google Drive per la produzione di contenuti. Per ogni particolare "evento" del post del blog, aggiungi i link alle risorse pertinenti che si trovano su Google Drive.

Mentre Google Calendar potrebbe sembrare una soluzione minimamente praticabile per la gestione dei tuoi piani editoriali, Hubspot, la centrale di contenuti, lo giura.

Google tendenze

Google Trends è il miglior strumento di marketing per analizzare i modelli di ricerca e fare scelte di parole chiave più intelligenti in base alla geografia o all'uso popolare delle parole. Puoi utilizzare ciò che impari in Trends per restringere gli argomenti per la creazione di contenuti. Questa piattaforma aggrega i dati di ricerca di Google del 2004, rivelando ciò che le persone cercano in periodi diversi o in varie regioni del mondo.

Quando inserisci un termine di ricerca in Google Trends, puoi:

• Visualizza un grafico che mostra se l'interesse di ricerca è in aumento, in calo o in stabilizzazione.
• Perfeziona le ricerche per periodo per rilevare i modelli nelle ricerche, ad esempio la stagionalità.
• Esplora le differenze nelle ricerche per area geografica.
• Visualizza i termini di ricerca correlati per generare idee per le parole chiave.
• Confronta le query di ricerca per determinare quali target.

Ulteriori informazioni su come utilizzare Google Trends per SEO.

Avvisi di Google

Un altro ottimo modo per rimanere al passo con le tendenze del tuo settore è utilizzare Google Alert. Puoi impostare una serie di avvisi per inviarti notifiche e-mail quando vengono visualizzate parole chiave specifiche nei risultati dei motori di ricerca.

Oltre a tenerti aggiornato sulle ultime notizie, Google Alert è un utile strumento di PR. Imposta avvisi con la tua azienda o il nome del tuo marchio per monitorare le menzioni, buone e cattive, da tutto il Web, inclusi i notiziari, i blog e le discussioni online.

Utilizza gli avvisi per monitorare la tua nicchia di mercato richiedendo notifiche per termini di ricerca come:

• La tua azienda o il tuo marchio
• Nomi di prodotti
• I tuoi concorrenti
• Le tue parole chiave di destinazione
• Eventi attuali che possono influire sulla distribuzione o sulle operazioni

Puoi utilizzare queste informazioni per:

• Crea una strategia per la tua prossima mossa, pubblicazione o vendita
• Crea backlink dai blog alla tua attività
• Tieni sotto controllo le tendenze per determinare il tipo di prodotti e i contenuti a cui i tuoi clienti sono interessati
• Informa la tua strategia per le parole chiave vedendo quali termini di ricerca producono il maggior numero di avvisi
• Trova blogger o influencer con cui collaborare

Inserisci la frase di ricerca nello strumento Google Alert per impostare un avviso. Puoi specificare quali sorgenti online vuoi monitorare e con quale frequenza ricevere le notifiche. Puoi aggiungere o eliminare le impostazioni di ricerca in qualsiasi momento.

Strumenti di Google per guidare il traffico a pagamento

Annunci Google

L'acquisto di annunci tramite Google ti aiuta a farti notare dai tuoi clienti quando cercano parole chiave pertinenti. Precedentemente noto come Google AdWords, Google Ads pubblica annunci pay-per-click su GoogleSearch, Maps, Gmail e YouTube. La Rete Display di Google offre anche posizionamenti al di fuori di Google tramite una rete di partner.

Imposti un budget, paghi per ogni clic e guardi come i tuoi annunci portano traffico sul sito web e interessi misurabili alla tua attività. Che il tuo obiettivo sia aumentare la consapevolezza del marchio o indirizzare il traffico verso un magnete guida per convertire nuovi clienti, gli annunci di alta qualità offerti nella ricerca possono portare a termine il lavoro.

Imposta una campagna automatizzata nel tuo account Google Ads utilizzando la modalità Smart per entrare facilmente nella curva di apprendimento. Scegli i tuoi obiettivi (gli inserzionisti possono scegliere di utilizzare il traffico come obiettivo, ma le attività B2B possono anche scegliere lead o telefonate, mentre gli inserzionisti al dettaglio possono scegliere le vendite o le visite in negozio) e lascia che Google faccia il resto.

Per un maggiore controllo sul tipo di campagne Google Ads che esegui e su quanto vuoi spendere per il traffico, intensifica il tuo gioco con la modalità Esperto.

Per creare annunci:

• Imposta un obiettivo per la campagna, come vendite, lead, traffico sul sito Web o visite al tuo negozio fisico
• Determina il tuo pubblico di destinazione (locale o globale)
• Crea un resoconto conciso di ciò che offre la tua attività
• Scegli i temi delle parole chiave
• Imposta il tuo budget. Lo strumento fornisce stime della copertura del pubblico e dei risultati per l'importo speso per aiutare a determinare il budget di marketing.

Pianificatore di parole chiave

Keyword Planner è lo strumento pubblicitario di Google essenziale per trovare e scegliere parole chiave specifiche da utilizzare negli annunci online. Questa risorsa è accessibile tramite il tuo account pubblicitario dalla modalità Esperto.

Puoi utilizzare lo Strumento di pianificazione delle parole chiave per:

• Trova i termini di ricerca relativi alla tua attività.
• Restringi le parole chiave usando categorie e filtri.
• Confronta i volumi di ricerca mensili.
• Organizza le parole chiave in diverse categorie relative al tuo marchio.
• Ottieni una stima di quanto costa scegliere come target ricerche di parole chiave diverse.
• Prevedi conversioni, clic e impressioni che potresti ottenere per il tuo budget.

Suggerimento: puoi anche utilizzare questo fantastico strumento per ricercare parole chiave correlate da utilizzare nei contenuti di blog e siti Web per indirizzare traffico organico alle tue pagine.

Dopo aver selezionato le parole e le frasi appropriate, incorporale nei tuoi annunci per farti notare dagli utenti che utilizzano queste parole chiave. Puoi andare in diretta con la campagna e monitorarne le prestazioni, regolandola fino a visualizzare i risultati desiderati.

Strumenti di marketing di Google gratuiti per la ricerca locale

Profilo aziendale di Google

Se la tua attività si rivolge a clienti in una città, quartiere o comunità specifica, ti consigliamo di impostare un profilo dell'attività di Google (precedentemente noto come Google My Business). È uno dei migliori strumenti di marketing di Google per la SEO locale. Pensalo come un biglietto da visita digitale che appare in Ricerca e Maps quando i clienti cercano la tua attività o una simile, ad esempio "panetteria vicino a me" o "toelettatura di cani a Bellevue".

Dopo aver rivendicato il tuo profilo Google Business e verificato di essere il proprietario dell'attività, puoi gestire il profilo direttamente da Google Maps, Ricerca o dal sito web di Google My Business.

Questo è uno dei modi più semplici per commercializzare su Google a causa della preferenza data a un'attività commerciale locale quando appare nei risultati di ricerca di Google o su Maps. Come minimo, dovresti fornire le informazioni di contatto e gli orari di apertura. Tuttavia, è ancora più efficace personalizzare il tuo profilo per entrare in contatto e coinvolgere potenziali clienti.

• Carica il tuo logo e foto accattivanti
• Pubblica aggiornamenti su eventi speciali, saldi o offerte
• Promuovi i tuoi prodotti, servizi e offerte, come le voci di menu
• Ricevi messaggi diretti, ordini, prenotazioni e prenotazioni
• Rispondi alle recensioni dei clienti
• Crea una serie di domande frequenti per anticipare le esigenze dei clienti.
• Quando qualcuno fa una domanda diretta, pubblica una risposta il prima possibile

Scopri di più su come ottimizzare il tuo profilo aziendale di Google per la SEO.

Approfondimenti di Google

Google Insights, che fa parte del profilo dell'attività di Google, ti offre informazioni dettagliate sulle prestazioni del tuo profilo in modo da poter comprendere meglio i comportamenti dei tuoi clienti.

Questo fantastico strumento è disponibile dopo aver eseguito l'accesso per gestire il profilo dell'attività. Fai clic su Promuovi > Rendimento e inserisci un intervallo di tempo per vedere in che modo le persone utilizzano Ricerca e Mappe per trovare il tuo profilo e cosa fanno una volta che vedono la tua scheda.

Si può imparare:

• Quanti utenti hanno visualizzato il profilo da Ricerca e Mappe
• I termini di ricerca che hanno inserito per trovare la tua attività
• Indipendentemente dal fatto che abbiano trovato il tuo sito tramite una ricerca diretta per il nome della tua attività, una ricerca di scoperta per una categoria di attività o un prodotto che offri o una ricerca di marca per il tuo marchio o marchio correlato
• Il numero di clic su foto, collegamenti a siti Web, pulsante di chiamata e richieste di indicazioni stradali
• Altre interazioni come prenotazioni e messaggi

Strumenti Google gratuiti per Analytics

Piattaforma di marketing di Google

Google Marketing Platform è una piattaforma di analisi e pubblicità unificata progettata per aiutarti a ottenere i migliori risultati dai tuoi sforzi. Combina il meglio degli strumenti per i webmaster di Google e riunisce in un unico posto pubblicità, analisi di marketing, test e ricerche di mercato per aiutarti a implementare e monitorare i tuoi sforzi di marketing. Puoi capire meglio i tuoi clienti, vedere come funzionano le tue strategie di marketing e modificarle per ottenere risultati migliori.

Le piccole imprese possono beneficiare di risorse gratuite come:

• Una dashboard di dati che raccoglie dati grezzi da vari strumenti di Google
• Rapporti significativi sulle prestazioni che riepilogano i tuoi dati
• Sondaggi personalizzati per raccogliere informazioni e feedback sui consumatori
• Test del sito Web per ottimizzare l'esperienza dell'utente
• Pagine di destinazione personalizzate collegate ai tuoi annunci per migliorare le conversioni

Le aziende possono abbonarsi a servizi avanzati tra cui:

• Search Ads 360 (precedentemente chiamato Google DoubleClick Search) per monitorare l'impatto della tua strategia di marketing sui motori di ricerca (SEM)
• Google Analytics 360 per una visione approfondita del tuo pubblico
• Display & Video 360 per collaborare tra i reparti e accedere a risorse avanzate di YouTube e Analytics
• Campaign Manager 360 per gestire centralmente le attività di marketing su tutti i canali, inclusi YouTube e altre applicazioni

Usa ogni strumento in modo indipendente se sei interessato solo a provarne uno o due, oppure usali insieme per un'esperienza di marketing integrata. Per iniziare, accedi alla piattaforma per vedere i prodotti disponibili e iniziare con le versioni gratuite o porre domande e acquistare prodotti avanzati.

statistiche di Google

Google Analytics (GA) fa parte della piattaforma di marketing. Scompone i dati su chi sta utilizzando il tuo sito web ed è un prezioso punto di partenza per comprendere come il tuo rendimento nei risultati di ricerca organici si traduce in traffico. Puoi sfruttare i dati sul tuo pubblico e sui loro comportamenti per perfezionare le tue campagne SEO e di marketing e misurare l'impatto.

Google Analytics di solito offre funzionalità sufficienti per le piccole e medie imprese, mentre Google Analytics 360 fornisce analisi dettagliate alle aziende e alle imprese più grandi.

Usa GA per:

• Raccogli dati demografici, preferenze del dispositivo e dati sul comportamento dei visitatori del tuo sito
• Monitora l'attività degli utenti in periodi specifici per vedere in che modo una promozione influisce sul traffico o confronta i comportamenti nei fine settimana rispetto ai giorni feriali
• Crea report personalizzati per interpretare i dati
• Genera report da condividere con i team di vendita, contenuti e sviluppo web

Ulteriori informazioni dalla nostra Guida introduttiva di Google Analytics.

Console di ricerca di Google

Uno dei migliori strumenti gratuiti di Google è Google Search Console. Precedentemente noto come Google Webmaster Tools, Search Console è la piattaforma di riferimento per il monitoraggio e l'ottimizzazione della visibilità del tuo sito web nei risultati di ricerca. Questo strumento di Google offre una serie di funzionalità per aiutarti a ottenere informazioni dettagliate su cosa c'è dietro le tue classifiche SEO.

Usa Search Console per:

• Tieni traccia del traffico del sito, inclusa la frequenza con cui il tuo sito appare nei risultati di ricerca, le parole chiave utilizzate dai ricercatori e le percentuali di clic
• Assicurati che i robot di ricerca stiano indicizzando le tue pagine web e richiedi che le pagine vengano reindicizzate quando necessario
• Visualizza i backlink per vedere quali siti esterni si collegano alle tue pagine
• Ricevi avvisi quando Google rileva problemi tecnici sui tuoi siti
• Identifica i problemi relativi alla sicurezza, ai server e al caricamento del sito
• Testare e risolvere i problemi di usabilità dei dispositivi mobili, che potrebbero influire sul posizionamento SEO

Ulteriori informazioni su come utilizzare Search Console.

Strumenti Google gratuiti per la creazione di competenze

Google digitale sbloccato

È difficile rimanere al passo con i diversi aspetti del marketing online, soprattutto perché le tattiche e le migliori pratiche cambiano nel tempo. La serie di moduli di apprendimento Digital Unlocked di Google è un'ottima risorsa per imparare a utilizzare Google per commercializzare la tua attività.

Progettata appositamente per i proprietari di piccole imprese e gli esperti di marketing, la piattaforma offre oltre 150 corsi su sviluppo aziendale, marketing dei contenuti, nozioni di base sulla codifica e apprendimento automatico, pubblicità online, esigenze e comportamenti dei clienti, nozioni di base sulla progettazione grafica e social media. Sono disponibili corsi per principianti, intermedi e avanzati, così le persone possono imparare le basi del marketing online o approfondire argomenti specializzati.

I fornitori di corsi come Google, Coursera, University of Illinois, Northwestern University, University of Helsinki e University of Auckland contribuiscono a un'esperienza di apprendimento di alta qualità. Crea il tuo curriculum con corsi gratuiti ea pagamento, con una media compresa tra due e 20 ore.

Puoi anche ottenere un certificato nelle basi del marketing digitale con un corso accreditato dall'Interactive Advertising Bureau. Fondamenti di marketing digitale ti mostra come commercializzare la tua attività su Google con esercizi pratici ed esempi del mondo reale. La certificazione include il completamento di 26 moduli e il superamento di un esame finale.

Google per la SEO: aspetti chiave

Sebbene nessuno sappia esattamente quali siano gli algoritmi di Google, la piattaforma offre molte indicazioni per aiutare i marketer e gli sviluppatori a ottimizzare i propri siti per la ricerca. Molto più di un "solo" motore di ricerca, gli strumenti per i webmaster di Google e il kit di strumenti di marketing digitale rendono l'ottimizzazione dei motori di ricerca accessibile a tutti gli esperti di marketing con il desiderio di imparare. Questi potenti strumenti gratuiti sono convenienti, accessibili e vale la pena imparare a padroneggiarli.

Aiutandoti ad avere successo, Google garantisce il proprio successo per realizzare la sua missione di organizzare le informazioni del mondo e renderle universalmente accessibili.

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Una guida agli strumenti di Google per la SEO

Scarica questa guida per scoprire come utilizzare al meglio i potenti strumenti gratuiti forniti da Google per migliorare i processi e le prestazioni SEO.