Um guia de SEO para as ferramentas de marketing do Google

Por que você deve usar o Google para marketing

Com uma participação de mercado global de 92,5%, o Google é o líder claro entre os mecanismos de busca. Geralmente é a primeira escolha para quem procura informações – é por isso que “googling” se tornou um verbo. Como resultado, a forma como o Google categoriza e classifica o conteúdo nos resultados de pesquisa moldou essencialmente as melhores práticas de SEO. Juntamente com a onipresença do Google como a plataforma de pesquisa orgânica preferida, tornou-se a plataforma mais usada para criar e gerenciar campanhas de PPC.

Cada ferramenta tem um propósito específico e, juntas, cobrem a maioria dos aspectos da construção de uma campanha de marketing.

Escolhi uma dúzia de ferramentas importantes do Google para publicar conteúdo, melhorar o desempenho técnico, coletar dados e focar na experiência do usuário. Organizei as ferramentas de acordo com a função para facilitar a busca pelo produto do Google de que você precisa em diferentes pontos do seu planejamento de marketing.

Ferramentas gratuitas do Google para gerar tráfego orgânico

Conteúdo otimizado para pesquisa é o segredo para construir a autoridade tópica que atrai tráfego orgânico para seu site. O conteúdo de SEO relevante para o seu negócio e útil para seus clientes em potencial não apenas aumentará seu tráfego orgânico, mas também o ajudará a construir a confiança dos visitantes que você espera converter em clientes.

Blogueiro

O Blogger, o serviço gratuito de hospedagem de blogs do Google, oferece um espaço online para publicar conteúdo e é fácil de usar, embora seus recursos sejam limitados.

O Blogger oferece:

• Análise incorporada. Monitore de onde vem seu tráfego e o que os usuários estão vendo em seu site. Você também pode integrar seu site do Blogger ao Google Analytics para obter dados mais aprofundados.
• Receita de anúncios. Alguns blogueiros optam por monetizar seu conteúdo inscrevendo-se no Google AdSense para exibir anúncios relevantes de outras empresas em seu conteúdo.
  

Uma nota de SEO sobre o uso do Blogger

O melhor lugar para construir seu blog é em seu domínio principal. Em outras palavras, se você puder, tente construir seu blog no mesmo lugar em que o resto de suas páginas de negócios estão. Por exemplo, nosso blog fica em um subdiretório do nosso domínio principal: https://victoriousseo.com/blog.

A criação de conteúdo em seu domínio principal atrairá tráfego orgânico para sua empresa e concentrará seu patrimônio de links em um só lugar, elevando os sinais de autoridade para o Google.

Se houver um motivo técnico para você não poder hospedar um blog em seu domínio principal, usar uma ferramenta do Google como o Blogger é uma maneira rápida e fácil de começar a criar conteúdo, construir um público e direcionar o tráfego por meio de links para o site principal da sua empresa.

Você pode configurar um subdomínio em sua conta do Blogger para criar uma experiência de marca mais perfeita para seus leitores. O Google orienta você exatamente como fazer isso.

Saiba mais sobre as considerações de SEO envolvidas na escolha de um subdomínio versus um subdiretório.

documentos Google

Se você estiver colaborando em uma postagem de blog com um especialista no assunto, outro escritor ou um editor-chefe, o Google Docs pode ajudar a manter todos na mesma página (literalmente). Capacidade de edição em tempo real, controle de versão e recursos como o modo de sugestão facilitam o trabalho em conjunto de forma eficaz — esteja você compartilhando um escritório ou colaborando em um mundo distante.

Você também pode criar um Google Drive compartilhado para conceder acesso a arquivos a uma equipe inteira ou compartilhar documentos específicos com as pessoas diretamente envolvidas na produção de conteúdo do site.

calendário do Google

Depois de começar a criar conteúdo, você desejará estabelecer uma cadência de publicação constante e fornecer alguma visibilidade para as partes interessadas de sua equipe em seus planos de criação de conteúdo. A criação de um calendário editorial com o Agenda oferece um local para gerenciar sua agenda de publicação. Se sua equipe já estiver usando o Gmail, convidá-los para ver o calendário do seu blog é simples. O uso do Google Agenda para gerenciamento de conteúdo combina perfeitamente com o Google Drive para produção de conteúdo. Para qualquer "evento" de postagem de blog específico, adicione os links para recursos relevantes localizados no Google Drive.

Embora o Google Agenda possa parecer uma solução minimamente viável para gerenciar seus planos editoriais, a potência do conteúdo Hubspot jura por ele.

tendências do Google

O Google Trends é a melhor ferramenta de marketing para analisar padrões de pesquisa e fazer escolhas de palavras-chave mais inteligentes com base na geografia ou no uso de palavras populares. Você pode usar o que aprendeu no Trends para se aprofundar nos tópicos de criação de conteúdo. Essa plataforma agrega os dados de pesquisa do Google de 2004, revelando o que as pessoas pesquisam em diferentes períodos ou em várias regiões do mundo.

Ao inserir um termo de pesquisa no Google Trends, você pode:

• Veja um gráfico que mostra se o interesse de pesquisa está aumentando, diminuindo ou estabilizando.
• Refine as pesquisas por período para detectar padrões nas pesquisas, como sazonalidade.
• Explore as diferenças nas pesquisas por região geográfica.
• Visualize termos de pesquisa relacionados para gerar ideias de palavras-chave.
• Compare as consultas de pesquisa para determinar quais segmentar.

Saiba mais sobre como usar o Google Trends para SEO.

Alertas do Google

Outra ótima maneira de ficar por dentro das tendências do seu setor é usar os Alertas do Google. Você pode configurar uma série de alertas para enviar notificações por e-mail quando palavras-chave específicas aparecerem nos resultados do mecanismo de pesquisa.

Além de mantê-lo atualizado sobre as últimas notícias, o Google Alerts é uma ferramenta útil de relações públicas. Configure alertas com o nome da sua empresa ou marca para monitorar menções — boas e ruins — de toda a web, incluindo agências de notícias, blogs e discussões online.

Use alertas para monitorar seu nicho de mercado solicitando notificações para termos de pesquisa como:

• Sua empresa ou nome de marca
• Nomes de produtos
• Seus concorrentes
• Suas palavras-chave de destino
• Eventos atuais que podem afetar sua distribuição ou operações

Você pode usar essas informações para:

• Crie estratégias para sua próxima jogada, lançamento ou venda
• Crie backlinks de blogs para sua empresa
• Fique de olho nas tendências para determinar o tipo de produto e conteúdo em que seus clientes estão interessados
• Informe sua estratégia de palavras-chave vendo quais termos de pesquisa produzem mais alertas
• Encontre blogueiros ou influenciadores para fazer parceria

Digite a frase de pesquisa na ferramenta Alertas do Google para configurar um alerta. Você pode especificar quais fontes online deseja monitorar e com que frequência receber notificações. Você pode adicionar ou excluir configurações de pesquisa a qualquer momento.

Ferramentas do Google para gerar tráfego pago

Anúncios do Google

A compra de anúncios pelo Google ajuda você a ficar na frente de seus clientes quando eles pesquisam palavras-chave relevantes. Anteriormente conhecido como Google AdWords, o Google Ads coloca anúncios de pagamento por clique no GoogleSearch, Maps, Gmail e YouTube. A Rede de Display do Google ainda oferece canais fora do Google por meio de uma rede de parceiros.

Você define um orçamento, paga por cada clique e observa como seus anúncios trazem tráfego do site e interesse mensurável para sua empresa. Seja seu objetivo aumentar o reconhecimento da marca ou direcionar o tráfego para uma isca digital para converter novos clientes, os anúncios de alta qualidade exibidos na pesquisa podem fazer o trabalho.

Configure uma campanha automatizada em sua conta do Google Ads usando o Modo Inteligente para facilitar a curva de aprendizado. Escolha suas metas (os anunciantes podem optar por usar o tráfego como meta, mas as empresas B2B também podem escolher leads ou chamadas telefônicas, enquanto os anunciantes de varejo podem escolher vendas ou visitas à loja) e deixe o Google fazer o resto.

Para ter mais controle sobre o tipo de campanha do Google Ads que você executa e quanto deseja gastar em tráfego, intensifique seu jogo com o Modo Especialista.

Para criar anúncios:

• Defina uma meta para a campanha, como vendas, leads, tráfego do site ou visitas à sua loja física
• Determine seu público-alvo (local ou global)
• Crie um resumo conciso do que sua empresa oferece
• Escolha temas de palavras-chave
• Defina seu orçamento. A ferramenta fornece estimativas do alcance do público e resultados para o valor gasto para ajudar a determinar seu orçamento de marketing.

Planejador de palavras-chave

O Planejador de palavras-chave é a ferramenta essencial de anúncios do Google para encontrar e escolher palavras-chave específicas para usar em anúncios online. Este recurso pode ser acessado por meio de sua conta de anúncios no Modo Especialista.

Você pode usar o Planejador de palavras-chave para:

• Encontre termos de pesquisa relacionados ao seu negócio.
• Restrinja as palavras-chave usando categorias e filtros.
• Compare os volumes de pesquisa mensais.
• Organize as palavras-chave em diferentes categorias relacionadas à sua marca.
• Obtenha uma estimativa de quanto custa segmentar diferentes pesquisas de palavras-chave.
• Preveja conversões, cliques e impressões que você provavelmente obterá com seu orçamento.

Dica: você também pode usar essa ótima ferramenta para pesquisar palavras-chave relacionadas para usar no conteúdo do blog e do site para direcionar o tráfego orgânico para suas páginas.

Depois de selecionar as palavras e frases apropriadas, incorpore-as aos seus anúncios para aparecer aos usuários que usam essas palavras-chave. Você pode ir ao vivo com a campanha e monitorar seu desempenho, ajustando-a até ver os resultados desejados.

Ferramentas de marketing gratuitas do Google para pesquisa local

Perfil comercial do Google

Se sua empresa segmenta clientes em uma cidade, bairro ou comunidade específica, convém configurar um perfil comercial do Google (anteriormente conhecido como Google Meu Negócio). É uma das melhores ferramentas de marketing do Google para SEO local. Pense nisso como um cartão de visita digital que aparece na Pesquisa e no Maps quando os clientes estão tentando encontrar sua empresa ou algo parecido – por exemplo, “padaria perto de mim” ou “tomar cães em Bellevue”.

Depois de reivindicar seu perfil comercial do Google e confirmar que você é o proprietário da empresa, você pode gerenciar o perfil diretamente no Google Maps, na Pesquisa ou no site do Google Meu Negócio.

Essa é uma das maneiras mais fáceis de comercializar no Google devido à preferência dada a uma empresa local quando ela aparece nos resultados de pesquisa do Google ou no Maps. No mínimo, você deve fornecer informações de contato e horário de funcionamento. No entanto, é ainda mais eficaz personalizar seu perfil para se conectar e envolver clientes em potencial.

• Carregue seu logotipo e fotos atraentes
• Publique atualizações sobre eventos especiais, vendas ou ofertas
• Promova seus produtos, serviços e ofertas, como itens de menu
• Receba mensagens diretas, pedidos, reservas e agendamentos
• Responda às avaliações dos clientes
• Crie um conjunto de perguntas frequentes para antecipar as necessidades do cliente.
• Quando alguém fizer uma pergunta direta, poste uma resposta o mais rápido possível

Saiba mais sobre como otimizar seu perfil comercial do Google para SEO.

Google Insights

O Google Insights, que faz parte do Google Business Profile, fornece informações sobre o desempenho de seu perfil para que você possa entender melhor os comportamentos de seus clientes.

Esta ótima ferramenta está disponível quando você está conectado para gerenciar seu perfil comercial. Clique em Promover > Desempenho e insira um intervalo de tempo para ver como as pessoas usam a Pesquisa e o Maps para encontrar seu perfil e o que fazem quando veem sua listagem.

Você pode aprender:

• Quantos usuários visualizaram o perfil da Pesquisa e do Maps
• Os termos de pesquisa que eles inseriram para encontrar sua empresa
• Se eles encontraram seu site por meio de uma pesquisa direta pelo nome da sua empresa, uma pesquisa de descoberta de uma categoria de negócios ou produto que você oferece ou uma pesquisa de marca para sua marca ou marca relacionada
• O número de cliques em fotos, links de sites, botão de chamada e solicitações de direção
• Outras interações, como reservas e mensagens

Ferramentas gratuitas do Google para análise

Plataforma de marketing do Google

A Google Marketing Platform é uma plataforma unificada de publicidade e análise desenvolvida para ajudar você a obter os melhores resultados com seus esforços. Ele combina o melhor das ferramentas para webmasters do Google e traz publicidade, análise de marketing, testes e pesquisa de mercado em um só lugar para ajudá-lo a implementar e acompanhar seus esforços de marketing. Você pode entender melhor seus clientes, ver como suas estratégias de marketing estão funcionando e ajustá-las para obter melhores resultados.

Pequenas empresas podem se beneficiar de recursos gratuitos como:

• Um painel de dados que reúne dados brutos de várias ferramentas do Google
• Relatórios de desempenho significativos que resumem seus dados
• Pesquisas personalizadas para coletar informações e feedback do consumidor
• Teste do site para otimizar a experiência do usuário
• Páginas de destino personalizadas vinculadas aos seus anúncios para melhorar as conversões

As empresas podem assinar serviços avançados, incluindo:

• Search Ads 360 (anteriormente chamado de Google DoubleClick Search) para monitorar o impacto de sua estratégia de marketing de mecanismo de pesquisa (SEM)
• Google Analytics 360 para informações detalhadas sobre seu público
• Display & Video 360 para colaborar entre departamentos e acessar recursos avançados do YouTube e do Analytics
• Campaign Manager 360 para gerenciar de forma centralizada as atividades de marketing em todos os canais, incluindo YouTube e outros aplicativos

Use cada ferramenta de forma independente se você estiver interessado apenas em experimentar uma ou duas, ou use-as juntas para uma experiência de marketing integrada. Para começar, faça login na plataforma para ver os produtos disponíveis e começar com versões gratuitas ou fazer perguntas e adquirir produtos avançados.

Google Analytics

O Google Analytics (GA) faz parte da Plataforma de Marketing. Ele detalha os dados sobre quem está usando seu site e é um ponto de partida valioso para obter informações sobre como seu desempenho nos resultados de pesquisa orgânica se traduz em tráfego. Você pode aproveitar os dados sobre seu público e seus comportamentos para refinar suas campanhas de SEO e marketing e medir o impacto.

O Google Analytics geralmente oferece funcionalidade suficiente para pequenas e médias empresas, enquanto o Google Analytics 360 fornece análises detalhadas para empresas maiores.

Use o AG para:

• Colete dados demográficos, preferências de dispositivos e dados de comportamento sobre os visitantes do seu site
• Monitore a atividade do usuário em períodos específicos para ver como uma promoção afeta o tráfego ou compare os comportamentos nos fins de semana versus dias da semana
• Crie relatórios personalizados para interpretar os dados
• Gere relatórios para compartilhar com as equipes de vendas, conteúdo e desenvolvimento web

Saiba mais em nosso Guia para iniciantes do Google Analytics.

Google Search Console

Uma das melhores ferramentas gratuitas do Google é o Google Search Console. Anteriormente conhecido como Google Webmaster Tools, o Search Console é a plataforma principal para monitorar e otimizar a visibilidade do seu site nos resultados de pesquisa. Essa ferramenta do Google oferece uma variedade de recursos para ajudá-lo a obter informações sobre o que está por trás de seus rankings de SEO.

Use o Search Console para:

• Acompanhe o tráfego do site, incluindo a frequência com que seu site aparece nos resultados de pesquisa, as palavras-chave que os pesquisadores usam e as taxas de cliques
• Verifique se os bots de pesquisa estão indexando suas páginas da Web e solicite que as páginas sejam reindexadas quando necessário
• Visualize backlinks para ver quais sites externos estão direcionando para suas páginas
• Receba alertas quando o Google encontrar problemas técnicos em seus sites
• Identifique problemas relacionados à segurança, servidores e carregamento do site
• Teste e solucione problemas de usabilidade móvel, o que pode afetar sua classificação de SEO

Saiba mais sobre como usar o Search Console.

Ferramentas gratuitas do Google para construir conhecimentos

Google Digital desbloqueado

É um desafio ficar por dentro das diferentes facetas do marketing online, especialmente porque as táticas e as melhores práticas mudam com o tempo. A série de módulos de aprendizado Digital Unlocked do Google é um ótimo recurso para aprender a usar o Google para divulgar sua empresa.

Projetada especialmente para proprietários de pequenas empresas e profissionais de marketing, a plataforma oferece mais de 150 cursos sobre desenvolvimento de negócios, marketing de conteúdo, noções básicas de codificação e aprendizado de máquina, publicidade online, necessidades e comportamentos do cliente, conceitos básicos de design gráfico e mídias sociais. Estão disponíveis cursos para iniciantes, intermediários e avançados, para que as pessoas possam aprender o básico do marketing online ou mergulhar em mais detalhes com tópicos especializados.

Provedores de cursos como Google, Coursera, University of Illinois, Northwestern University, University of Helsinki e University of Auckland contribuem para uma experiência de aprendizado de alta qualidade. Crie seu próprio currículo com cursos gratuitos e pagos, com média de duas a 20 horas.

Você também pode obter um certificado nos fundamentos do marketing digital com um curso credenciado pelo Interactive Advertising Bureau. Fundamentos do Marketing Digital mostra como divulgar sua empresa no Google com exercícios práticos e exemplos do mundo real. A certificação inclui a conclusão de 26 módulos e a aprovação em um exame final.

Google para SEO: principais conclusões

Embora ninguém saiba exatamente quais são os algoritmos do Google, a plataforma oferece muitas orientações para ajudar profissionais de marketing e desenvolvedores a otimizar seus sites para pesquisa. Muito mais do que “apenas” um mecanismo de pesquisa, as ferramentas do Google para webmasters e o kit de ferramentas de marketing digital tornam a otimização de mecanismos de pesquisa acessível a todos os profissionais de marketing com desejo de aprender. Essas ferramentas poderosas e gratuitas são convenientes, acessíveis e valem o tempo de dominar.

Ao ajudar você a ter sucesso, o Google garante seu próprio sucesso para cumprir sua missão de organizar as informações do mundo e torná-las acessíveis universalmente.

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Baixe nosso e-book para se aprofundar em como usar as ferramentas do Google para monitorar, gerenciar e melhorar sua visibilidade de pesquisa.

Um guia para ferramentas do Google para SEO

Baixe este guia para saber como fazer o melhor uso das ferramentas gratuitas e poderosas que o Google fornece para melhorar seus processos e desempenho de SEO.