谷歌营销工具的 SEO 指南

为什么你应该使用谷歌进行营销

凭借 92.5% 的全球市场份额，谷歌无疑是搜索引擎中的佼佼者。 它通常是人们寻找信息的首选——这就是“谷歌搜索”成为动词的原因。 因此，谷歌如何对搜索结果中的内容进行分类和排名从本质上塑造了 SEO 最佳实践。 随着谷歌作为首选的有机搜索平台无处不在，它已成为构建和管理 PPC 活动的最广泛使用的平台。

每个工具都有一个特定的目的，它们共同涵盖了构建营销活动的大部分方面。

我挑选了十几个重要的 Google 工具，用于发布内容、提高技术性能、收集数据和关注用户体验。 我根据功能组织了这些工具，以便您在营销计划的不同阶段更轻松地浏览所需的 Google 产品。

推动自然流量的免费 G​​oogle 工具

搜索优化的内容是建立吸引自然流量到您网站的主题权威的秘诀。 与您的业务相关且对您的潜在客户有帮助的 SEO 内容不仅会增加您的自然流量，还会帮助您建立希望转化为客户的访问者的信任。

博主

Blogger 是 Google 的免费博客托管服务，为您提供发布内容的在线空间，而且它易于使用——尽管它的功能有限。

博主提供：

• 内置分析。 监控您的流量来自何处以及用户在您的网站上查看的内容。 您还可以将您的 Blogger 网站集成到 Google Analytics（分析）以获得更深入的数据。
• 广告收入。 一些博主选择通过注册 Google AdSense 以在其内容中显示来自其他企业的相关广告来通过其内容获利。
  

关于使用 Blogger 的 SEO 说明

构建博客的最佳位置是在您的主域上。 换句话说，如果可以，请尝试在其他业务页面所在的同一位置构建您的博客。 例如，我们的博客位于我们主域的子目录中：https://victoriousseo.com/blog。

在您的主域上构建内容将为您的业务吸引自然流量，并将您的链接资产集中到一个地方，从而向 Google 提升权威信号。

如果出于技术原因无法在主域上托管博客，则使用 Blogger 等 Google 工具是一种快速简便的方法，可以开始创建内容、建立受众并通过指向您的主要企业网站的链接吸引流量。

您可以考虑在您的 Blogger 帐户上设置一个子域，以便为您的读者创造更无缝的品牌体验。 谷歌将引导您准确地做到这一点。

详细了解选择子域与子目录所涉及的 SEO 考虑因素。

谷歌文档

如果您正在与主题专家、另一位作家或执行编辑合作撰写博客文章，Google 文档可以帮助每个人保持在同一页面上（字面意思）。 实时编辑功能、版本控制和建议模式等功能让您可以轻松高效地协同工作——无论您是共享办公室还是异地协作。

您还可以创建共享的 Google Drive 以授予整个团队文件访问权限，或与直接参与网站内容制作的人员共享特定文档。

谷歌日历

开始创建内容后，您需要建立稳定的发布节奏，并为团队中的利益相关者提供一些可见性，以了解您的内容创建计划。 使用日历创建编辑日历将为您提供管理发布计划的地方。 如果您的团队已经在使用 Gmail，邀请他们查看您的博客日历很简单。 使用 Google 日历进行内容管理与 Google Drive 进行内容制作非常吻合。 对于任何特定的博客文章“事件”，添加指向位于 Google Drive 上的相关资产的链接。

虽然 Google 日历似乎是管理编辑计划的最低限度可行的解决方案，但内容巨头 Hubspot 对此深信不疑。

谷歌趋势

Google 趋势是分析搜索模式并根据地理或流行词使用情况做出更明智的关键字选择的最佳营销工具。 您可以使用在趋势中学到的知识来缩小内容创建的主题。 该平台汇总了谷歌自 2004 年以来的搜索数据，揭示了人们在世界不同时期或不同地区的搜索内容。

当您在 Google 趋势中输入搜索词时，您可以：

• 查看显示搜索兴趣是上升、下降还是趋于平稳的图表。
• 按时间段优化搜索以检测搜索模式，例如季节性。
• 按地理区域探索搜索的差异。
• 查看相关搜索词以生成关键字提示。
• 比较搜索查询以确定要定位的查询。

详细了解如何使用 Google 趋势进行 SEO。

谷歌快讯

另一种掌握行业趋势的好方法是使用 Google 快讯。 您可以设置一系列警报，以便在搜索引擎结果中出现特定关键字时向您发送电子邮件通知。

除了让您了解最新消息之外，Google 快讯还是一个有用的公关工具。 使用您的企业或品牌名称设置警报，以监控来自整个网络的提及（无论好坏），包括新闻媒体、博客和在线讨论。

通过请求搜索词的通知来使用警报来监控您的市场利基，例如：

• 您的公司或品牌名称
• 产品名称
• 你的竞争对手
• 您的目标关键字
• 可能影响您的分销或运营的当前事件

您可以使用此信息：

• 制定下一步行动、发布或销售策略
• 建立从博客到您的业务的反向链接
• 密切关注趋势以确定客户感兴趣的产品类型和内容
• 通过查看哪些搜索字词产生最多警报来通知您的关键字策略
• 寻找博主或有影响力的人合作

在 Google 快讯工具中输入搜索词组以设置快讯。 您可以指定要监控的在线资源以及接收通知的频率。 您可以随时添加或删除搜索设置。

用于推动付费流量的 Google 工具

谷歌广告

通过 Google 购买广告可帮助您在客户搜索相关关键字时出现在他们面前。 Google Ads 以前称为 Google AdWords，在 Google 搜索、地图、Gmail 和 YouTube 上投放按点击付费的广告。 Google 展示广告网络甚至通过合作伙伴网络提供 Google 以外的展示位置。

您设置预算，为每次点击付费，并观察您的广告为您的业务带来的网站流量和可衡量的兴趣。 无论您的目标是建立品牌知名度还是吸引流量以吸引潜在客户以转换新客户，在搜索中投放的高质量广告都可以完成工作。

使用智能模式在您的 Google Ads 帐户中设置自动广告系列，以简化学习曲线。 选择您的目标（广告商可以选择使用流量作为目标，但 B2B 企业也可能会选择潜在客户或电话，而零售广告商可能会选择销售或实体店访问量），剩下的交给 Google。

要更好地控制您投放的 Google Ads 广告系列的类型以及您希望在流量上花费多少，请使用专家模式加强您的游戏。

要制作广告：

• 为广告系列设定目标，例如销售额、潜在客户、网站流量或实体店访问量
• 确定您的目标受众（本地或全球）
• 简明扼要地描述您的业务提供的内容
• 选择关键字主题
• 设定你的预算。 该工具提供了受众范围的估计和您花费的金额，以帮助确定您的营销预算。

关键字规划师

关键字规划师是必不可少的 Google 广告工具，用于查找和选择要在在线广告中使用的特定关键字。 此资源可通过您的广告帐户从专家模式访问。

您可以使用关键字规划师：

• 查找与您的业务相关的搜索词。
• 使用类别和过滤器缩小关键字范围。
• 比较每月搜索量。
• 将关键字组织到与您的品牌相关的不同类别中。
• 估算定位不同关键字搜索的成本。
• 预测您在预算范围内可能获得的转化次数、点击次数和展示次数。

提示：您还可以使用这个出色的工具来研究相关关键字，以便在博客和网站内容中使用，从而为您的网页带来自然流量。

选择合适的字词和词组后，将它们合并到您的广告中，以便使用这些关键字出现在搜索者面前。 您可以实时使用广告系列并监控其效果，并对其进行调整，直到看到您想要的结果。

用于本地搜索的免费 G​​oogle 营销工具

Google 商家资料

如果您的企业以特定城市、社区或社区的客户为目标，您需要设置 Google 商家资料（以前称为“Google 我的商家”）。 它是本地 SEO 的最佳 Google 营销工具之一。 当客户试图找到您的业务或类似业务时，可以将其想象为出现在搜索和地图中的数字名片——例如，“我附近的面包店”或“贝尔维尤的狗美容”。

声明您的 Google 商家资料并确认您拥有该商家后，您可以直接从 Google 地图、搜索或 Google 我的商家网站管理该商家资料。

这是在 Google 上进行营销的最简单方法之一，因为当本地企业出现在 Google 搜索结果或地图中时，它会优先考虑。 您至少应该提供联系信息和营业时间。 但是，个性化您的个人资料以与潜在客户建立联系并吸引他们会更加有效。

• 上传您的标志和引人注目的照片
• 发布有关特殊活动、销售或优惠的更新
• 宣传您的产品、服务和产品，例如菜单项
• 接收直接消息、订单、预订和预订
• 回复客户评论
• 创建一组常见问题解答以预测客户需求。
• 当有人提出直接问题时，尽快发布答案

详细了解如何针对 SEO 优化您的 Google 商家资料。

谷歌洞察

Google Insights 是 Google Business Profile 的一部分，可让您深入了解您的个人资料的表现，以便您更好地了解客户的行为。

当您登录以管理您的业务资料时，可以使用这个出色的工具。 点击推广 > 效果并输入时间范围以查看人们如何使用搜索和地图来查找您的个人资料，以及他们在看到您的列表后会做什么。

你可以学习：

• 有多少用户通过搜索和地图查看了个人资料
• 他们为查找您的商家而输入的搜索字词
• 他们是通过直接搜索您的公司名称、发现搜索您提供的业务类别或产品，还是通过品牌搜索您的品牌或相关品牌找到您的网站
• 照片、网站链接、呼叫按钮和方向请求的点击次数
• 其他交互，例如预订和消息

免费的 Google 分析工具

谷歌营销平台

Google Marketing Platform 是一个统一的广告和分析平台，旨在帮助您从努力中获得最佳结果。 它结合了最好的 Google 网站管理员工具，将广告、营销分析、测试和市场研究集中在一个地方，以帮助您实施和跟踪您的营销工作。 您可以更好地了解您的客户，了解您的营销策略是如何运作的，并对其进行调整以获得更好的结果。

小型企业可以从免费资源中受益，例如：

• 从各种 Google 工具收集原始数据的数据仪表板
• 总结数据的有意义的绩效报告
• 用于收集消费者洞察力和反馈的定制调查
• 网站测试以优化用户体验
• 与您的广告相关联的自定义着陆页，以提高转化率

企业可以订阅高级服务，包括：

• Search Ads 360（以前称为 Google DoubleClick Search）监控您的搜索引擎营销 (SEM) 策略的影响
• Google Analytics 360 深入了解您的受众
• Display & Video 360 可跨部门协作并访问高级 YouTube 和 Analytics 资源
• Campaign Manager 360 集中管理跨渠道的营销活动，包括 YouTube 和其他应用程序

如果您只想尝试一两个工具，请独立使用每个工具，或者将它们一起使用以获得整合营销体验。 首先，登录平台查看可用产品并开始使用免费版本或提问并购买高级产品。

谷歌分析

Google Analytics (GA) 是营销平台的一部分。 它分解了有关谁在使用您的网站的数据，并且是深入了解您在自然搜索结果中的表现如何转化为流量的宝贵起点。 您可以利用有关您的受众及其行为的数据来优化您的 SEO 和营销活动并衡量影响。

Google Analytics 通常为中小型企业提供足够的功能，而 Google Analytics 360 则为较大的公司和企业提供详细的分析。

使用 GA 来：

• 收集有关您的网站访问者的人口统计、设备偏好和行为数据
• 监控特定时间段内的用户活动，了解促销活动如何影响流量或比较周末与工作日的行为
• 创建自定义报告以解释数据
• 生成报告以与销售、内容和 Web 开发团队共享

从我们的 Google Analytics 入门指南了解更多信息。

谷歌搜索控制台

最好的免费 G​​oogle 工具之一是 Google Search Console。 Search Console 以前称为 Google 网站管理员工具，是监控和优化您的网站在搜索结果中的可见性的首选平台。 此 Google 工具提供了一系列功能，可帮助您深入了解 SEO 排名背后的原因。

使用 Search Console 来：

• 跟踪网站流量，包括您的网站出现在搜索结果中的频率、搜索者使用的关键字以及点击率
• 确保搜索机器人正在索引您的网页，并在必要时请求重新索引页面
• 查看反向链接以查看哪些外部网站链接到您的网页
• 当 Google 在您的网站上发现技术问题时接收提醒
• 识别与安全、服务器和站点加载相关的问题
• 测试和解决移动可用性问题，这可能会影响您的 SEO 排名

详细了解如何使用 Search Console。

用于构建专业知识的免费 G​​oogle 工具

谷歌数字解锁

掌握在线营销的不同方面具有挑战性，尤其是随着时间的推移策略和最佳实践发生变化。 Google 的 Digital Unlocked 系列学习模块是学习如何使用 Google 营销您的业务的绝佳资源。

该平台专为小企业主和营销人员设计，提供超过 150 门关于业务发展、内容营销、编码和机器学习基础、在线广告、客户需求和行为、平面设计基础和社交媒体的课程。 提供初级、中级和高级课程，因此人们可以学习在线营销的基础知识或深入了解专业主题的更多细节。

谷歌、Coursera、伊利诺伊大学、西北大学、赫尔辛基大学和奥克兰大学等课程提供商有助于提供高质量的学习体验。 使用免费和付费课程创建您自己的课程，平均在 2 到 20 小时之间。

您还可以通过互动广告局认可的课程获得数字营销基础知识证书。 数字营销基础知识通过实际练习和真实示例向您展示如何在 Google 上营销您的业务。 认证包括完成 26 个模块并成功通过期末考试。

谷歌搜索引擎优化：关键要点

虽然没有人确切知道谷歌的算法是什么，但该平台提供了大量指导来帮助营销人员和开发人员优化他们的搜索网站。 Google 网站管理员工具和数字营销工具包不仅“只是”一个搜索引擎，还让所有渴望学习的营销人员都可以使用搜索引擎优化。 这些功能强大的免费工具方便易用，值得花时间去掌握。

通过帮助您取得成功，Google 确保了自己的成功，以实现其组织世界信息并使其普遍可访问的使命。

准备好了解更多信息了吗？

下载我们的电子书，深入了解如何使用 Google 工具来监控、管理和提高您的搜索可见性。

用于 SEO 的 Google 工具指南

下载本指南，了解如何充分利用 Google 提供的免费、强大的工具来改进您的 SEO 流程和性能。