دليل تحسين محركات البحث لأدوات التسويق من Google

لماذا يجب عليك استخدام Google للتسويق

بحصة سوقية تبلغ 92.5٪ على مستوى العالم ، تعد Google الشركة الرائدة بين محركات البحث. عادة ما يكون الخيار الأول للأشخاص الذين يبحثون عن المعلومات - ولهذا السبب أصبح "googling" فعلًا. نتيجة لذلك ، فإن كيفية تصنيف Google للمحتوى وترتيبه في نتائج البحث قد شكلت بشكل أساسي أفضل ممارسات تحسين محركات البحث (SEO). إلى جانب انتشار Google في كل مكان كمنصة بحث عضوية مفضلة ، فقد أصبح النظام الأساسي الأكثر استخدامًا لبناء وإدارة حملات الدفع لكل نقرة (PPC).

كل أداة لها غرض محدد ، وتغطي معًا معظم جوانب إنشاء حملة تسويقية.

لقد اخترت العشرات من أدوات Google المهمة لنشر المحتوى وتحسين الأداء الفني وجمع البيانات والتركيز على تجربة المستخدم. لقد قمت بتنظيم الأدوات وفقًا للوظيفة لتسهيل عملية البحث عن منتج Google الذي تحتاجه في نقاط مختلفة من تخطيطك التسويقي.

أدوات Google المجانية لقيادة حركة المرور العضوية

البحث عن المحتوى المحسّن هو الصلصة السرية لبناء السلطة الموضوعية التي تجذب حركة المرور العضوية إلى موقع الويب الخاص بك. لن يؤدي محتوى تحسين محركات البحث (SEO) ذي الصلة بعملك والمفيد لعملائك المحتملين إلى تعزيز حركة المرور العضوية فحسب ، بل سيساعدك أيضًا على بناء ثقة الزوار الذين تأمل في تحويلهم إلى عملاء.

مدون

تمنحك خدمة Blogger المجانية لاستضافة المدونات من Google مساحة على الإنترنت لنشر المحتوى ، كما أنها سهلة الاستخدام - على الرغم من محدودية ميزاتها.

تقدم Blogger:

• تحليلات مدمجة. راقب من أين تأتي حركة المرور الخاصة بك وما يبحث عنه المستخدمون على موقعك. يمكنك أيضًا دمج موقع Blogger الخاص بك مع Google Analytics للحصول على مزيد من البيانات المتعمقة.
• أرباح الإعلانات. يختار بعض المدونين استثمار المحتوى الخاص بهم عن طريق الاشتراك في Google AdSense لعرض الإعلانات ذات الصلة من الأنشطة التجارية الأخرى داخل المحتوى الخاص بهم.
  

ملاحظة تحسين محركات البحث حول استخدام Blogger

أفضل مكان لإنشاء مدونتك هو المجال الأساسي الخاص بك. بمعنى آخر ، إذا كان بإمكانك ، فحاول إنشاء مدونتك في نفس المكان الذي تعيش فيه بقية صفحات عملك. على سبيل المثال ، تعيش مدونتنا في دليل فرعي لمجالنا الرئيسي: https://victoriousseo.com/blog.

سيؤدي إنشاء المحتوى على نطاقك الأساسي إلى جذب حركة مرور عضوية إلى نشاطك التجاري وتركيز ملكية الرابط الخاص بك في مكان واحد ، ورفع إشارات السلطة إلى Google.

إذا كان هناك سبب تقني يمنعك من استضافة مدونة على نطاقك الأساسي ، فإن استخدام أداة Google مثل Blogger يعد طريقة سريعة وسهلة لبدء إنشاء المحتوى ، وبناء جمهور ، وتوجيه حركة المرور من خلال الروابط إلى موقع الويب الأساسي لنشاطك التجاري.

قد تفكر في إعداد نطاق فرعي على حساب Blogger الخاص بك لإنشاء تجربة علامة تجارية أكثر سلاسة لقرائك. يرشدك Google إلى كيفية القيام بذلك بالضبط.

تعرف على المزيد حول اعتبارات تحسين محركات البحث (SEO) المتضمنة في اختيار نطاق فرعي مقابل دليل فرعي.

مستندات جوجل

إذا كنت تتعاون في منشور مدونة مع خبير في الموضوع أو كاتب آخر أو محرر إداري ، فيمكن أن يساعد محرر مستندات Google في إبقاء الجميع على نفس الصفحة (حرفيًا). تعمل إمكانية التحرير في الوقت الفعلي والتحكم في الإصدار وميزات مثل وضع الاقتراح على تسهيل العمل معًا بشكل فعال - سواء كنت تشارك مكتبًا أو تتعاون من عالم بعيد.

يمكنك أيضًا إنشاء Google Drive مشترك لمنح الوصول إلى الملف لفريق كامل أو مشاركة مستندات معينة مع الأشخاص المشاركين مباشرة في إنتاج محتوى موقع الويب.

تقويم جوجل

بمجرد البدء في إنشاء المحتوى ، سترغب في إنشاء إيقاع ثابت للنشر وتوفير بعض الرؤية لأصحاب المصلحة في فريقك في خطط إنشاء المحتوى الخاصة بك. يمنحك إنشاء تقويم تحريري باستخدام التقويم مكانًا لإدارة جدول النشر الخاص بك. إذا كان فريقك يستخدم Gmail بالفعل ، فإن دعوتهم لعرض تقويم مدونتك أمر بسيط. يتوافق استخدام تقويم Google لإدارة المحتوى بشكل رائع مع Google Drive لإنتاج المحتوى. لأي "حدث" منشور مدونة معين ، أضف الروابط إلى الأصول ذات الصلة الموجودة على Google Drive.

بينما قد يبدو تقويم Google حلاً قابلاً للتطبيق إلى الحد الأدنى لإدارة خططك التحريرية ، فإن مركز المحتوى القوي Hubspot يقسم عليه.

اتجاهات جوجل

Google Trends هي أفضل أداة تسويقية لتحليل أنماط البحث واتخاذ خيارات أكثر ذكاءً للكلمات الرئيسية بناءً على الجغرافيا أو الاستخدام الشائع للكلمات. يمكنك استخدام ما تتعلمه في المؤشرات لتضييق نطاق الموضوعات لإنشاء المحتوى. تجمع هذه المنصة بيانات بحث Google من عام 2004 ، لتكشف عما يبحث عنه الأشخاص عبر فترات مختلفة أو في مناطق مختلفة في العالم.

عند إدخال مصطلح بحث في مؤشرات Google ، يمكنك:

• شاهد رسمًا بيانيًا يوضح ما إذا كان الاهتمام بالبحث في ارتفاع أو انخفاض أو استقرار.
• حسِّن عمليات البحث حسب الفترة الزمنية لاكتشاف الأنماط في عمليات البحث ، مثل الموسمية.
• اكتشف الاختلافات في عمليات البحث حسب المنطقة الجغرافية.
• عرض مصطلحات البحث ذات الصلة لتوليد أفكار الكلمات الرئيسية.
• قارن استعلامات البحث لتحديد تلك التي تستهدفها.

تعرف على المزيد حول كيفية استخدام Google Trends for SEO.

تنبيهات جوجل

هناك طريقة أخرى رائعة للبقاء على اطلاع على الاتجاهات السائدة في مجالك وهي استخدام تنبيهات Google. يمكنك إعداد سلسلة من التنبيهات لإرسال إشعارات بالبريد الإلكتروني إليك عند ظهور كلمات رئيسية محددة في نتائج محرك البحث.

بالإضافة إلى إبقائك على اطلاع بآخر الأخبار ، فإن تنبيهات Google هي أداة علاقات عامة مفيدة. قم بإعداد التنبيهات مع اسم عملك أو علامتك التجارية لمراقبة الإشارات - الجيدة والسيئة - من جميع أنحاء الويب ، بما في ذلك المنافذ الإخبارية والمدونات والمناقشات عبر الإنترنت.

استخدم التنبيهات لمراقبة مكانتك في السوق من خلال طلب إشعارات بمصطلحات البحث مثل:

• اسم شركتك أو علامتك التجارية
• أسماء المنتجات
• منافسيك
• كلماتك الرئيسية المستهدفة
• الأحداث الجارية التي قد تؤثر على التوزيع أو العمليات الخاصة بك

يمكنك استخدام هذه المعلومات من أجل:

• ضع إستراتيجية لخطوتك أو طرحك أو بيعك التالي
• بناء روابط خلفية من المدونات إلى عملك
• تابع الاتجاهات لتحديد نوع المنتجات والمحتوى الذي يهتم به عملاؤك
• أبلغ عن إستراتيجية الكلمات الرئيسية الخاصة بك من خلال معرفة مصطلحات البحث التي تنتج معظم التنبيهات
• ابحث عن مدونين أو مؤثرين للمشاركة معهم

أدخل عبارة البحث في أداة تنبيهات Google لإعداد تنبيه. يمكنك تحديد المصادر عبر الإنترنت التي تريد مراقبتها وعدد مرات تلقي الإشعارات. يمكنك إضافة أو حذف إعدادات البحث في أي وقت.

أدوات Google لقيادة حركة المرور المدفوعة

إعلانات جوجل

يساعدك شراء الإعلانات من خلال Google في الظهور أمام عملائك عندما يبحثون عن الكلمات الرئيسية ذات الصلة. يُعرف إعلانات Google سابقًا باسم Google AdWords ، ويضع إعلانات الدفع بالنقرة عبر بحث Google ، والخرائط ، و Gmail ، و YouTube. تقدم شبكة Google الإعلانية أيضًا مواضع خارج Google من خلال شبكة من الشركاء.

أنت تحدد ميزانية ، وتدفع مقابل كل نقرة ، وتشاهد إعلاناتك تجلب زيارات موقع الويب واهتمامًا قابلًا للقياس لنشاطك التجاري. سواء كان هدفك هو بناء الوعي بالعلامة التجارية أو توجيه حركة المرور إلى نقطة جذب رئيسية لتحويل عملاء جدد ، يمكن للإعلانات عالية الجودة التي يتم عرضها في البحث إنجاز المهمة.

قم بإعداد حملة تلقائية في حساب إعلانات Google الخاص بك باستخدام الوضع الذكي للوصول بسهولة إلى منحنى التعلم. اختر أهدافك (يمكن للمعلنين اختيار استخدام حركة المرور كهدف ، ولكن قد تختار الشركات B2B أيضًا عملاء متوقعين أو مكالمات هاتفية ، بينما قد يختار معلنو التجزئة المبيعات أو زيارات المتجر) والسماح لـ Google بالقيام بالباقي.

لمزيد من التحكم في نوع حملات إعلانات Google التي تديرها والمبلغ الذي تريد إنفاقه على حركة المرور ، صعد لعبتك باستخدام وضع الخبير.

لإنشاء الإعلانات:

• حدد هدفًا للحملة ، مثل المبيعات أو العملاء المحتملين أو زيارات الموقع الإلكتروني أو زيارات متجرك الفعلي
• حدد جمهورك المستهدف (محلي أو عالمي)
• قم بإنشاء كتابة موجزة لما يقدمه عملك
• اختر موضوعات الكلمات الرئيسية
• حدد ميزانيتك. توفر الأداة تقديرات للوصول إلى الجمهور ونتائج للمبلغ الذي تنفقه للمساعدة في تحديد ميزانية التسويق الخاصة بك.

مخطط الكلمات الرئيسية

مخطط الكلمات الرئيسية هو أداة إعلانات Google الأساسية للبحث عن كلمات رئيسية محددة واختيارها لاستخدامها في الإعلانات عبر الإنترنت. يمكن الوصول إلى هذا المورد من خلال حساب الإعلانات الخاص بك من وضع الخبير.

يمكنك استخدام مخطط الكلمات الرئيسية من أجل:

• ابحث عن مصطلحات البحث المتعلقة بعملك.
• تضييق الكلمات الرئيسية باستخدام الفئات والفلاتر.
• قارن أحجام البحث الشهرية.
• تنظيم الكلمات الرئيسية في فئات مختلفة تتعلق بعلامتك التجارية.
• احصل على تقدير لتكلفة استهداف عمليات بحث مختلفة بالكلمات الرئيسية.
• توقع التحويلات والنقرات ومرات الظهور التي من المحتمل أن تحصل عليها في حدود ميزانيتك.

نصيحة: يمكنك أيضًا استخدام هذه الأداة الرائعة للبحث عن الكلمات الرئيسية ذات الصلة لاستخدامها في محتوى المدونة والموقع الإلكتروني لجذب حركة المرور العضوية إلى صفحاتك.

بمجرد تحديد الكلمات والعبارات المناسبة ، قم بدمجها في إعلاناتك لتظهر أمام الباحثين الذين يستخدمون هذه الكلمات الرئيسية. يمكنك متابعة الحملة ومراقبة أدائها وتعديلها حتى ترى النتائج المرجوة.

أدوات التسويق المجانية من Google للبحث المحلي

الملف التجاري في Google

إذا كان نشاطك التجاري يستهدف عملاء في مدينة أو حي أو مجتمع معين ، فستحتاج إلى إعداد ملف تعريف Google Business (المعروف سابقًا باسم Google My Business). إنها واحدة من أفضل أدوات التسويق من Google لتحسين محركات البحث المحلية. فكر في الأمر كبطاقة عمل رقمية تظهر في البحث والخرائط عندما يحاول العملاء العثور على نشاطك التجاري أو ما شابه - على سبيل المثال ، "مخبز بالقرب مني" أو "العناية بالكلاب في بيلفيو".

بمجرد المطالبة بملفك التجاري على Google والتحقق من ملكيتك للنشاط التجاري ، يمكنك إدارة الملف الشخصي مباشرةً من خرائط Google أو البحث أو موقع Google My Business الإلكتروني.

هذه إحدى أسهل الطرق للتسويق على Google بسبب التفضيل المعطى للأعمال التجارية المحلية عند ظهورها في نتائج بحث Google أو الخرائط. كحد أدنى ، يجب عليك تقديم معلومات الاتصال وساعات العمل. ومع ذلك ، من الأكثر فاعلية تخصيص ملفك الشخصي للتواصل مع العملاء المحتملين وإشراكهم.

• قم بتحميل شعارك وصورك اللافتة للنظر
• نشر التحديثات حول الأحداث الخاصة أو التخفيضات أو العروض
• روّج لمنتجاتك وخدماتك وعروضك ، مثل عناصر القائمة
• استقبال الرسائل المباشرة والطلبات والحجوزات
• الرد على آراء العملاء
• قم بإنشاء مجموعة من الأسئلة الشائعة لتوقع احتياجات العملاء.
• عندما يسأل شخص ما سؤالًا مباشرًا ، انشر إجابة عليه في أسرع وقت ممكن

تعرف على المزيد حول كيفية تحسين ملفك التجاري على Google لتحسين محركات البحث.

رؤى جوجل

تمنحك Google Insights ، التي تعد جزءًا من Google Business Profile ، نظرة ثاقبة حول كيفية أداء ملفك الشخصي حتى تتمكن من فهم سلوكيات عميلك بشكل أفضل.

تتوفر هذه الأداة الرائعة عند تسجيل الدخول لإدارة ملفك التجاري. انقر فوق ترويج> الأداء وأدخل نطاقًا زمنيًا لمعرفة كيفية استخدام الأشخاص للبحث والخرائط للعثور على ملف التعريف الخاص بك وماذا يفعلون بمجرد رؤية قائمتك.

يمكنك أن تتعلم:

• كم عدد المستخدمين الذين شاهدوا الملف الشخصي من البحث والخرائط
• مصطلحات البحث التي أدخلوها للعثور على عملك
• سواء وجدوا موقعك من خلال بحث مباشر عن اسم نشاطك التجاري ، أو بحث اكتشاف عن فئة نشاط تجاري أو منتج تقدمه ، أو بحث عن علامتك التجارية أو علامتك التجارية ذات الصلة
• عدد النقرات على الصور وروابط مواقع الويب وزر الاتصال وطلبات الاتجاه
• تفاعلات أخرى مثل الحجوزات والرسائل

أدوات Google المجانية للتحليلات

منصة جوجل للتسويق

منصة Google للتسويق هي منصة إعلانات وتحليلات موحدة مصممة لمساعدتك في الحصول على أفضل النتائج من جهودك. فهو يجمع بين أفضل أدوات مشرفي المواقع من Google ويجلب الإعلانات وتحليلات التسويق والاختبار وأبحاث السوق في مكان واحد لمساعدتك في تنفيذ جهودك التسويقية وتتبعها. يمكنك فهم عملائك بشكل أفضل ، ومعرفة كيفية عمل استراتيجيات التسويق الخاصة بك ، وتعديلها للحصول على نتائج أفضل.

يمكن للشركات الصغيرة الاستفادة من الموارد المجانية مثل:

• لوحة بيانات تجمع البيانات الأولية من أدوات Google المختلفة
• تقارير أداء هادفة تلخص بياناتك
• استطلاعات الرأي المخصصة لجمع آراء المستهلك وتعليقاته
• اختبار الموقع لتحسين تجربة المستخدم
• تخصيص الصفحات المقصودة المرتبطة بإعلاناتك لتحسين التحويلات

يمكن للمؤسسات الاشتراك في الخدمات المتقدمة بما في ذلك:

• "إعلانات شبكة البحث 360" (التي كانت تُعرف سابقًا باسم Google DoubleClick Search) لمراقبة تأثير إستراتيجية التسويق عبر محرك البحث (SEM)
• Google Analytics 360 للحصول على رؤية متعمقة لجمهورك
• مساحة العرض والفيديو 360 للتعاون عبر الأقسام والوصول إلى موارد YouTube و Analytics المتقدمة
• Campaign Manager 360 لإدارة الأنشطة التسويقية مركزيًا عبر القنوات ، بما في ذلك YouTube والتطبيقات الأخرى

استخدم كل أداة بشكل مستقل إذا كنت مهتمًا فقط بتجربة واحدة أو اثنتين ، أو استخدمهما معًا للحصول على تجربة تسويقية متكاملة. للبدء ، قم بتسجيل الدخول إلى النظام الأساسي لمعرفة المنتجات المتاحة والبدء في الإصدارات المجانية أو طرح الأسئلة وشراء المنتجات المتقدمة.

تحليلات كوكل

يعد Google Analytics (GA) جزءًا من منصة التسويق. إنه يكسر البيانات حول من يستخدم موقع الويب الخاص بك وهو نقطة انطلاق قيمة للحصول على نظرة ثاقبة حول كيفية ترجمة أدائك في نتائج البحث العضوية إلى حركة مرور. يمكنك الاستفادة من البيانات المتعلقة بجمهورك وسلوكياتهم لتحسين حملات تحسين محركات البحث والتسويق وقياس التأثير.

عادةً ما يقدم Google Analytics وظائف كافية للشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم ، بينما يوفر Google Analytics 360 تحليلًا تفصيليًا للشركات والمؤسسات الأكبر حجمًا.

استخدم GA من أجل:

• اجمع المعلومات السكانية وتفضيلات الجهاز وبيانات السلوك حول زوار موقعك
• راقب نشاط المستخدم خلال فترات محددة لمعرفة كيف يؤثر الترويج على حركة المرور أو قارن السلوكيات في عطلات نهاية الأسبوع مقابل أيام الأسبوع
• إنشاء تقارير مخصصة لتفسير البيانات
• أنشئ تقارير لمشاركتها مع فرق المبيعات والمحتوى وتطوير الويب

تعرف على المزيد من دليل المبتدئين لبرنامج Google Analytics.

جوجل Search Console

تعد Google Search Console واحدة من أفضل أدوات Google المجانية. كانت Search Console ، التي كانت تُعرف سابقًا باسم أدوات مشرفي المواقع من Google ، هي منصة go-to لمراقبة ظهور موقع الويب الخاص بك في نتائج البحث وتحسينه. تقدم أداة Google هذه مجموعة من الميزات لمساعدتك في الحصول على نظرة ثاقبة لما وراء تصنيفات SEO الخاصة بك.

استخدم Search Console من أجل:

• تتبع حركة مرور الموقع ، بما في ذلك عدد مرات ظهور موقعك في نتائج البحث ، والكلمات الرئيسية التي يستخدمها الباحثون ، ونسب النقر إلى الظهور
• تأكد من قيام روبوتات البحث بفهرسة صفحات الويب الخاصة بك واطلب إعادة فهرسة الصفحات عند الضرورة
• اعرض الروابط الواردة لمعرفة المواقع الخارجية المرتبطة بصفحاتك
• تلقي تنبيهات عندما تعثر Google على مشاكل فنية على مواقعك
• تحديد المشكلات المتعلقة بالأمان والخوادم وتحميل الموقع
• اختبر قابلية استخدام الأجهزة المحمولة واستكشفها وإصلاحها ، مما قد يؤثر على تصنيف SEO الخاص بك

تعرف على مزيد من المعلومات حول كيفية استخدام Search Console.

أدوات Google المجانية لبناء الخبرة

جوجل الرقمية مقفلة

من الصعب البقاء على اطلاع على الجوانب المختلفة للتسويق عبر الإنترنت ، خاصة وأن التكتيكات وأفضل الممارسات تتغير بمرور الوقت. تعد سلسلة وحدات التعلم الرقمية غير المؤمنة من Google موردًا رائعًا لتعلم كيفية استخدام Google لتسويق عملك.

تقدم المنصة ، المصممة خصيصًا لأصحاب الأعمال الصغيرة والمسوقين ، أكثر من 150 دورة تدريبية في تطوير الأعمال ، وتسويق المحتوى ، وأساسيات الترميز والتعلم الآلي ، والإعلان عبر الإنترنت ، واحتياجات العملاء وسلوكياتهم ، وأساسيات التصميم الجرافيكي ، ووسائل التواصل الاجتماعي. تتوفر دورات للمبتدئين والمتوسطين والمتقدمين ، حتى يتمكن الأشخاص من تعلم أساسيات التسويق عبر الإنترنت أو الغوص في مزيد من التفاصيل مع الموضوعات المتخصصة.

يساهم مقدمو الدورات التدريبية مثل Google و Coursera وجامعة إلينوي وجامعة نورث وسترن وجامعة هلسنكي وجامعة أوكلاند في تجربة تعليمية عالية الجودة. قم بإنشاء منهجك الخاص من خلال دورات مجانية ومدفوعة ، بمتوسط ​​ما بين ساعتين و 20 ساعة.

يمكنك أيضًا الحصول على شهادة في أساسيات التسويق الرقمي من خلال دورة معتمدة من مكتب الإعلان التفاعلي. توضح لك أساسيات التسويق الرقمي كيفية تسويق عملك على Google من خلال تمارين عملية وأمثلة من العالم الحقيقي. تتضمن الشهادة إكمال 26 وحدة واجتياز اختبار نهائي بنجاح.

Google for SEO: Key Takeaways

بينما لا أحد يعرف بالضبط ما هي خوارزميات Google ، تقدم المنصة الكثير من الإرشادات لمساعدة المسوقين والمطورين على تحسين مواقعهم للبحث. أكثر بكثير من مجرد محرك بحث ، فإن أدوات مشرفي المواقع من Google ومجموعة أدوات التسويق الرقمي تجعل تحسين محرك البحث متاحًا لجميع المسوقين الراغبين في التعلم. هذه الأدوات القوية والمجانية مريحة وسهلة الوصول وتستحق الوقت لإتقانها.

من خلال مساعدتك على النجاح ، تضمن Google نجاحها في تحقيق مهمتها في تنظيم معلومات العالم وإتاحة الوصول إليها عالميًا.

هل أنت جاهز لمعرفة المزيد؟

قم بتنزيل الكتاب الإلكتروني الخاص بنا للحصول على نظرة متعمقة حول كيفية استخدام أدوات Google لمراقبة وإدارة وتحسين رؤية البحث.

دليل لأدوات جوجل لتحسين محركات البحث

قم بتنزيل هذا الدليل لمعرفة كيفية تحقيق أقصى استفادة من الأدوات المجانية القوية التي توفرها Google لتحسين عمليات تحسين محركات البحث وأدائك.