Panduan SEO untuk Alat Pemasaran Google

Mengapa Anda Harus Menggunakan Google untuk Pemasaran

Dengan pangsa pasar 92,5% secara global, Google adalah pemimpin yang jelas di antara mesin pencari. Biasanya ini adalah pilihan pertama bagi orang yang mencari informasi — itulah sebabnya "googling" menjadi kata kerja. Akibatnya, bagaimana Google mengkategorikan dan memberi peringkat konten dalam hasil pencarian pada dasarnya membentuk praktik terbaik SEO. Seiring dengan keberadaan Google di mana-mana sebagai platform pencarian organik pilihan, itu telah menjadi platform yang paling banyak digunakan untuk membangun dan mengelola kampanye PPC.

Setiap alat memiliki tujuan tertentu, dan bersama-sama mencakup sebagian besar aspek dalam membangun kampanye pemasaran.

Saya telah memilih selusin alat Google yang penting untuk memublikasikan konten, meningkatkan kinerja teknis, mengumpulkan data, dan berfokus pada pengalaman pengguna. Saya telah mengatur alat menurut fungsinya untuk memudahkan Anda menelusuri produk Google yang Anda butuhkan di berbagai titik perencanaan pemasaran Anda.

Alat Google Gratis untuk Mendorong Lalu Lintas Organik

Pencarian konten yang dioptimalkan adalah saus rahasia untuk membangun otoritas topikal yang menarik lalu lintas organik ke situs web Anda. Konten SEO yang relevan dengan bisnis Anda dan bermanfaat bagi calon pelanggan Anda tidak hanya akan meningkatkan lalu lintas organik Anda, tetapi juga membantu Anda membangun kepercayaan dari pengunjung yang Anda harapkan untuk diubah menjadi pelanggan.

Blogger

Blogger, layanan hosting blog gratis dari Google, memberi Anda ruang online untuk mempublikasikan konten, dan mudah digunakan — meskipun fiturnya terbatas.

Blogger menawarkan:

• Analitik bawaan. Pantau dari mana lalu lintas Anda berasal dan apa yang dilihat pengguna di situs Anda. Anda juga dapat mengintegrasikan situs Blogger Anda ke Google Analytics untuk data yang lebih mendalam.
• Pendapatan iklan. Beberapa blogger memilih untuk memonetisasi konten mereka dengan mendaftar ke Google AdSense untuk menampilkan iklan yang relevan dari bisnis lain dalam konten mereka.
  

Catatan SEO Tentang Menggunakan Blogger

Tempat terbaik untuk membangun blog Anda adalah di domain utama Anda. Dengan kata lain, jika Anda bisa, cobalah untuk membangun blog Anda di tempat yang sama dengan halaman bisnis Anda yang lain. Misalnya, blog kita berada di subdirektori dari domain utama kita: https://victoriousseo.com/blog.

Membangun konten di domain utama Anda akan menarik lalu lintas organik ke bisnis Anda dan memusatkan ekuitas tautan Anda ke satu tempat, meningkatkan sinyal otoritas ke Google.

Jika ada alasan teknis mengapa Anda tidak dapat menghosting blog di domain utama Anda, menggunakan alat Google seperti Blogger adalah cara cepat dan mudah untuk mulai membuat konten, membangun pemirsa, dan mengarahkan lalu lintas melalui tautan ke situs web bisnis utama Anda.

Anda dapat mempertimbangkan untuk menyiapkan subdomain di akun Blogger Anda untuk menciptakan pengalaman merek yang lebih mulus bagi pembaca Anda. Google memandu Anda melalui cara melakukannya.

Pelajari lebih lanjut tentang pertimbangan SEO yang terlibat dalam memilih subdomain vs. subdirektori.

Google Dokumen

Jika Anda berkolaborasi dalam posting blog dengan pakar materi pelajaran, penulis lain, atau editor pengelola, Google Documents dapat membantu menjaga semua orang tetap pada halaman yang sama (secara harfiah). Kemampuan pengeditan waktu nyata, kontrol versi, dan fitur seperti mode saran memudahkan untuk bekerja bersama secara efektif — baik Anda berbagi kantor atau berkolaborasi dari belahan dunia lain.

Anda juga dapat membuat Google Drive bersama untuk memberikan akses file ke seluruh tim atau berbagi dokumen tertentu dengan orang-orang yang terlibat langsung dalam produksi konten situs web.

Google Kalender

Setelah Anda mulai membuat konten, Anda pasti ingin membuat irama penerbitan yang stabil dan memberikan visibilitas bagi pemangku kepentingan di tim Anda ke dalam rencana pembuatan konten Anda. Membuat kalender editorial dengan Kalender akan memberi Anda tempat untuk mengelola jadwal penerbitan Anda. Jika tim Anda sudah menggunakan Gmail, mengundang mereka untuk melihat kalender blog Anda sangatlah mudah. Menggunakan Google Kalender untuk pengelolaan konten sangat cocok dengan Google Drive untuk produksi konten. Untuk "acara" posting blog tertentu, tambahkan tautan ke aset relevan yang terletak di Google Drive.

Meskipun Kalender Google mungkin tampak seperti solusi minimal yang layak untuk mengelola rencana editorial Anda, pembangkit tenaga konten Hubspot mendukungnya.

Google Tren

Google Trends adalah alat pemasaran terbaik untuk menganalisis pola pencarian dan membuat pilihan kata kunci yang lebih cerdas berdasarkan geografi atau penggunaan kata populer. Anda dapat menggunakan apa yang Anda pelajari di Trends untuk mempersempit topik pembuatan konten. Platform ini mengumpulkan data pencarian Google dari tahun 2004, mengungkapkan apa yang dicari orang di berbagai periode atau di berbagai wilayah di dunia.

Saat memasukkan istilah penelusuran ke Google Trends, Anda dapat:

• Lihat grafik yang menunjukkan apakah minat penelusuran meningkat, menurun, atau stabil.
• Saring penelusuran menurut periode untuk mendeteksi pola dalam penelusuran, seperti musiman.
• Jelajahi perbedaan dalam penelusuran menurut wilayah geografis.
• Lihat istilah penelusuran terkait untuk menghasilkan ide kata kunci.
• Bandingkan kueri penelusuran untuk menentukan kueri mana yang akan ditargetkan.

Pelajari lebih lanjut tentang cara menggunakan Google Trends untuk SEO.

Google Alert

Cara hebat lainnya untuk tetap mengikuti tren di industri Anda adalah dengan menggunakan Google Alerts. Anda dapat mengatur serangkaian peringatan untuk mengirimi Anda pemberitahuan email ketika kata kunci tertentu muncul di hasil mesin pencari.

Selain membuat Anda tetap di atas berita terbaru, Google Alerts adalah alat PR yang berguna. Siapkan lansiran dengan nama bisnis atau merek Anda untuk memantau sebutan — baik dan buruk — dari seluruh web, termasuk outlet berita, blog, dan diskusi online.

Gunakan peringatan untuk memantau ceruk pasar Anda dengan meminta pemberitahuan untuk istilah pencarian seperti:

• Nama perusahaan atau merek Anda
• Nama produk
• Pesaing Anda
• Kata kunci target Anda
• Peristiwa terkini yang dapat memengaruhi distribusi atau operasi Anda

Anda dapat menggunakan informasi ini untuk:

• Susun strategi langkah, rilis, atau penjualan Anda selanjutnya
• Bangun backlink dari blog ke bisnis Anda
• Pantau tren untuk menentukan jenis produk dan konten yang diminati pelanggan Anda
• Informasikan strategi kata kunci Anda dengan melihat istilah pencarian mana yang menghasilkan peringatan paling banyak
• Temukan blogger atau influencer untuk bermitra

Masukkan frasa pencarian ke alat Google Alerts untuk menyiapkan peringatan. Anda dapat menentukan sumber online mana yang ingin Anda pantau dan seberapa sering menerima pemberitahuan. Anda dapat menambah atau menghapus pengaturan pencarian kapan saja.

Alat Google untuk Mendorong Lalu Lintas Berbayar

Iklan Google

Membeli iklan melalui Google membantu Anda tampil di depan pelanggan saat mereka menelusuri kata kunci yang relevan. Sebelumnya dikenal sebagai Google AdWords, Google Ads menempatkan iklan bayar per klik di GoogleSearch, Maps, Gmail, dan YouTube. Jaringan Display Google bahkan menawarkan penempatan di luar Google melalui jaringan mitra.

Anda menetapkan anggaran, membayar untuk setiap klik, dan melihat saat iklan Anda mendatangkan lalu lintas situs web dan minat yang terukur ke bisnis Anda. Baik sasaran Anda adalah membangun kesadaran merek atau mengarahkan lalu lintas ke magnet utama untuk mengonversi pelanggan baru, iklan berkualitas tinggi yang ditayangkan di penelusuran dapat menyelesaikan pekerjaan.

Siapkan kampanye otomatis di akun Google Ads Anda menggunakan Mode Cerdas untuk memudahkan proses pembelajaran. Pilih sasaran Anda (pengiklan dapat memilih untuk menggunakan lalu lintas sebagai sasaran, tetapi bisnis B2B juga dapat memilih prospek atau panggilan telepon, sementara pengiklan ritel dapat memilih penjualan atau kunjungan toko) dan selebihnya biarkan Google yang melakukan.

Untuk kontrol lebih besar atas jenis kampanye Google Ads yang Anda jalankan dan berapa banyak yang ingin Anda belanjakan untuk lalu lintas, tingkatkan permainan Anda dengan Mode Pakar.

Untuk membuat iklan:

• Tetapkan sasaran untuk kampanye, seperti penjualan, prospek, lalu lintas situs web, atau kunjungan ke toko fisik Anda
• Tentukan audiens target Anda (lokal atau global)
• Buat tulisan singkat tentang apa yang ditawarkan bisnis Anda
• Pilih tema kata kunci
• Tetapkan anggaran Anda. Alat ini memberikan perkiraan jangkauan audiens dan hasil untuk jumlah yang Anda belanjakan untuk membantu menentukan anggaran pemasaran Anda.

Perencana Kata Kunci

Perencana Kata Kunci adalah alat iklan Google yang penting untuk menemukan dan memilih kata kunci tertentu untuk digunakan dalam iklan online. Sumber daya ini dapat diakses melalui akun iklan Anda dari Mode Pakar.

Anda dapat menggunakan Perencana Kata Kunci untuk:

• Temukan istilah penelusuran yang terkait dengan bisnis Anda.
• Persempit kata kunci menggunakan kategori dan filter.
• Bandingkan volume pencarian bulanan.
• Atur kata kunci ke dalam berbagai kategori yang terkait dengan merek Anda.
• Dapatkan perkiraan berapa biaya untuk menargetkan pencarian kata kunci yang berbeda.
• Perkirakan konversi, klik, dan tayangan yang mungkin Anda dapatkan untuk anggaran Anda.

Setelah Anda memilih kata dan frasa yang sesuai, gabungkan kata dan frasa tersebut ke dalam iklan Anda untuk tampil di depan pencari menggunakan kata kunci ini. Anda dapat menayangkan kampanye dan memantau kinerjanya, menyesuaikannya hingga Anda melihat hasil yang diinginkan.

Alat Pemasaran Google Gratis untuk Penelusuran Lokal

Profil Bisnis Google

Jika bisnis Anda menargetkan klien di kota, lingkungan, atau komunitas tertentu, Anda dapat menyiapkan Profil Bisnis Google (sebelumnya dikenal sebagai Google Bisnisku). Ini adalah salah satu alat pemasaran Google terbaik untuk SEO lokal. Anggap saja sebagai kartu nama digital yang muncul di Penelusuran dan Maps saat pelanggan mencoba menemukan bisnis Anda atau bisnis yang serupa — misalnya, “toko roti di dekat saya” atau “perawatan anjing di Bellevue”.

Setelah mengklaim Profil Bisnis Google dan memverifikasi bahwa Anda adalah pemilik bisnis, Anda dapat mengelola profil langsung dari Google Maps, Penelusuran, atau situs web Google Bisnisku.

Ini adalah salah satu cara termudah untuk memasarkan di Google karena preferensi yang diberikan kepada bisnis lokal ketika muncul di hasil pencarian Google atau Maps. Paling tidak, Anda harus memberikan informasi kontak dan jam operasional. Namun, lebih efektif untuk mempersonalisasi profil Anda untuk terhubung dengan dan melibatkan calon pelanggan.

• Unggah logo dan foto menarik Anda
• Posting pembaruan tentang acara khusus, penjualan, atau penawaran
• Promosikan produk, layanan, dan penawaran Anda, seperti item menu
• Terima pesan langsung, pesanan, reservasi, dan pemesanan
• Tanggapi ulasan pelanggan
• Buat serangkaian FAQ untuk mengantisipasi kebutuhan pelanggan.
• Ketika seseorang mengajukan pertanyaan langsung, kirimkan jawabannya sesegera mungkin

Pelajari lebih lanjut tentang cara mengoptimalkan Profil Bisnis Google Anda untuk SEO.

Google Wawasan

Google Insights, yang merupakan bagian dari Profil Bisnis Google, memberi Anda wawasan tentang kinerja profil Anda sehingga Anda dapat lebih memahami perilaku pelanggan Anda.

Alat hebat ini tersedia saat Anda masuk untuk mengelola Profil Bisnis Anda. Klik Promosikan > Kinerja dan masukkan rentang waktu untuk melihat bagaimana orang menggunakan Penelusuran dan Maps untuk menemukan profil Anda dan apa yang mereka lakukan setelah melihat cantuman Anda.

Kamu bisa belajar:

• Berapa banyak pengguna yang melihat profil dari Penelusuran dan Maps
• Istilah penelusuran yang mereka masukkan untuk menemukan bisnis Anda
• Apakah mereka menemukan situs Anda melalui pencarian langsung untuk nama bisnis Anda, pencarian penemuan untuk kategori bisnis atau produk yang Anda tawarkan, atau pencarian bermerek untuk merek Anda atau merek terkait
• Jumlah klik pada foto, tautan situs web, tombol panggil, dan permintaan arah
• Interaksi lain seperti pemesanan dan pesan

Alat Google Gratis untuk Analytics

Platform Pemasaran Google

Google Marketing Platform adalah platform periklanan dan analitik terpadu yang dirancang untuk membantu Anda mendapatkan hasil terbaik dari upaya Anda. Ini menggabungkan yang terbaik dari alat webmaster Google dan membawa periklanan, analisis pemasaran, pengujian, dan riset pasar ke dalam satu tempat untuk membantu Anda menerapkan dan melacak upaya pemasaran Anda. Anda dapat lebih memahami pelanggan Anda, melihat bagaimana strategi pemasaran Anda bekerja, dan mengubah mereka untuk hasil yang lebih baik.

Usaha kecil bisa mendapatkan keuntungan dari sumber daya gratis seperti:

• Dasbor data yang mengumpulkan data mentah dari berbagai alat Google
• Laporan kinerja yang berarti yang merangkum data Anda
• Survei yang disesuaikan untuk mengumpulkan wawasan dan umpan balik konsumen
• Pengujian situs web untuk mengoptimalkan pengalaman pengguna
• Halaman arahan khusus yang ditautkan ke iklan Anda untuk meningkatkan konversi

Perusahaan dapat berlangganan layanan lanjutan termasuk:

• Search Ads 360 (sebelumnya disebut Google DoubleClick Search) untuk memantau dampak strategi pemasaran mesin telusur (SEM) Anda
• Google Analytics 360 untuk wawasan mendalam tentang audiens Anda
• Display & Video 360 untuk berkolaborasi lintas departemen dan mengakses sumber daya YouTube dan Analytics lanjutan
• Campaign Manager 360 untuk mengelola aktivitas pemasaran secara terpusat di seluruh saluran, termasuk YouTube dan aplikasi lainnya

Gunakan setiap alat secara mandiri jika Anda hanya tertarik untuk mencoba satu atau dua, atau gunakan bersama-sama untuk pengalaman pemasaran terpadu. Untuk memulai, masuk ke platform untuk melihat produk yang tersedia dan mulai dengan versi gratis atau ajukan pertanyaan dan beli produk lanjutan.

Google Analytics

Google Analytics (GA) adalah bagian dari Platform Pemasaran. Ini memecah data tentang siapa yang menggunakan situs web Anda dan merupakan titik peluncuran yang berharga untuk wawasan tentang bagaimana kinerja Anda dalam hasil pencarian organik diterjemahkan ke dalam lalu lintas. Anda dapat memanfaatkan data tentang audiens Anda dan perilaku mereka untuk menyempurnakan SEO dan kampanye pemasaran Anda serta mengukur dampaknya.

Google Analytics biasanya menawarkan fungsionalitas yang cukup untuk bisnis kecil dan menengah, sementara Google Analytics 360 menyediakan analisis mendetail untuk perusahaan dan perusahaan besar.

Gunakan GA untuk:

• Kumpulkan data demografi, preferensi perangkat, dan perilaku tentang pengunjung situs Anda
• Pantau aktivitas pengguna selama periode tertentu untuk melihat bagaimana promosi memengaruhi lalu lintas atau membandingkan perilaku di akhir pekan versus hari kerja
• Buat laporan khusus untuk menafsirkan data
• Hasilkan laporan untuk dibagikan dengan tim penjualan, konten, dan pengembangan web

Pelajari lebih lanjut dari Panduan Pemula Google Analytics kami.

Google Search Console

Salah satu alat Google gratis terbaik adalah Google Search Console. Sebelumnya dikenal sebagai Alat Webmaster Google, Search Console adalah platform masuk untuk memantau dan mengoptimalkan visibilitas situs web Anda dalam hasil pencarian. Alat Google ini menawarkan serangkaian fitur untuk membantu Anda mendapatkan wawasan tentang apa yang ada di balik peringkat SEO Anda.

Gunakan Search Console untuk:

• Lacak lalu lintas situs, termasuk seberapa sering situs Anda muncul di hasil pencarian, kata kunci yang digunakan pencari, dan rasio klik-tayang
• Pastikan bot pencarian mengindeks halaman web Anda dan meminta halaman diindeks ulang bila perlu
• Lihat tautan balik untuk melihat situs eksternal mana yang menautkan ke halaman Anda
• Terima peringatan saat Google menemukan masalah teknis di situs Anda
• Identifikasi masalah yang terkait dengan keamanan, server, dan pemuatan situs
• Uji dan atasi masalah kegunaan seluler, yang dapat memengaruhi peringkat SEO Anda

Pelajari lebih lanjut tentang cara menggunakan Search Console.

Alat Google Gratis untuk Membangun Keahlian

Google Digital Tidak Terkunci

Sulit untuk tetap berada di puncak berbagai aspek pemasaran online, terutama karena taktik dan praktik terbaik berubah seiring waktu. Seri modul pembelajaran Google Digital Unlocked adalah sumber yang bagus untuk mempelajari cara menggunakan Google untuk memasarkan bisnis Anda.

Dirancang khusus untuk pemilik usaha kecil dan pemasar, platform ini menawarkan lebih dari 150 kursus tentang pengembangan bisnis, pemasaran konten, dasar-dasar pengkodean dan pembelajaran mesin, periklanan online, kebutuhan dan perilaku pelanggan, dasar-dasar desain grafis, dan media sosial. Tersedia kursus pemula, menengah, dan lanjutan, sehingga orang-orang dapat mempelajari dasar-dasar pemasaran online atau mempelajari lebih dalam dengan topik khusus.

Penyedia kursus seperti Google, Coursera, University of Illinois, Northwestern University, University of Helsinki, dan University of Auckland berkontribusi pada pengalaman belajar berkualitas tinggi. Buat kurikulum Anda sendiri dengan kursus gratis dan berbayar, rata-rata antara dua dan 20 jam.

Anda juga bisa mendapatkan sertifikat dasar-dasar pemasaran digital dengan kursus yang diakreditasi oleh Biro Iklan Interaktif. Dasar-dasar Pemasaran Digital menunjukkan cara memasarkan bisnis Anda di Google dengan latihan praktis dan contoh nyata. Sertifikasi mencakup penyelesaian 26 modul dan berhasil lulus ujian akhir.

Google untuk SEO: Takeaways Utama

Meskipun tidak ada yang tahu persis apa itu algoritme Google, platform ini menawarkan banyak panduan untuk membantu pemasar dan pengembang mengoptimalkan situs mereka untuk pencarian. Jauh lebih dari sekedar “hanya” mesin pencari, alat webmaster Google dan alat pemasaran digital membuat pengoptimalan mesin pencari dapat diakses oleh semua pemasar dengan keinginan untuk belajar. Alat canggih dan gratis ini nyaman, dapat diakses, dan layak untuk dikuasai.

Dengan membantu Anda sukses, Google memastikan kesuksesannya sendiri untuk mewujudkan misinya mengatur informasi dunia dan membuatnya dapat diakses secara universal.

Siap untuk Pelajari Lebih Lanjut?

Unduh eBook kami untuk mempelajari lebih dalam tentang cara menggunakan alat Google untuk memantau, mengelola, meningkatkan visibilitas pencarian Anda.

Panduan Alat Google untuk SEO

Unduh panduan ini untuk mempelajari cara memanfaatkan alat gratis dan canggih yang disediakan Google untuk meningkatkan proses dan kinerja SEO Anda.