Google Pazarlama Araçları için SEO Kılavuzu

Neden Pazarlama için Google'ı Kullanmalısınız?

Küresel olarak %92,5 pazar payıyla Google, arama motorları arasında açık ara liderdir. Genellikle bilgi arayan insanlar için ilk tercihtir - bu yüzden "googling" bir fiil haline geldi. Sonuç olarak, Google'ın içeriği arama sonuçlarında nasıl sınıflandırdığı ve sıraladığı, temel olarak SEO'nun en iyi uygulamalarını şekillendirmiştir. Google'ın tercih edilen organik arama platformu olarak her yerde bulunmasının yanı sıra, PPC kampanyaları oluşturmak ve yönetmek için en yaygın kullanılan platform haline geldi.

Her aracın belirli bir amacı vardır ve birlikte bir pazarlama kampanyası oluşturmanın birçok yönünü kapsarlar.

İçerik yayınlamak, teknik performansı iyileştirmek, veri toplamak ve kullanıcı deneyimine odaklanmak için bir düzine önemli Google aracı seçtim. Pazarlama planlamanızın farklı noktalarında ihtiyaç duyduğunuz Google ürününe göz atmanızı kolaylaştırmak için araçları işlevlerine göre düzenledim.

Organik Trafik Sağlamak için Ücretsiz Google Araçları

Arama için optimize edilmiş içerik, web sitenize organik trafik çeken topikal otoriteyi oluşturmanın gizli sosudur. İşletmenizle alakalı ve potansiyel müşterilerinize yardımcı olan SEO içeriği, yalnızca organik trafiğinizi artırmakla kalmaz, aynı zamanda müşterilere dönüştürmeyi umduğunuz ziyaretçilerin güvenini oluşturmanıza da yardımcı olur.

Blogger

Google'ın ücretsiz blog barındırma hizmeti olan Blogger, size içerik yayınlamak için çevrimiçi bir alan sağlar ve özellikleri sınırlı olsa da kullanımı kolaydır.

Blogger şunları sunar:

• Yerleşik analitik. Trafiğinizin nereden geldiğini ve kullanıcıların sitenizde neye baktığını izleyin. Daha ayrıntılı veriler için Blogger sitenizi Google Analytics'e de entegre edebilirsiniz.
• Reklam geliri. Bazı blogcular, içeriklerinde diğer işletmelerden alakalı reklamları görüntülemek için Google AdSense'e kaydolarak içeriklerinden para kazanmayı seçer.
  

Blogger Kullanımına İlişkin Bir SEO Notu

Blogunuzu oluşturmak için en iyi yer birincil alanınızdır. Başka bir deyişle, yapabiliyorsanız, blogunuzu diğer işletme sayfalarınızın bulunduğu yerde oluşturmaya çalışın. Örneğin, blogumuz ana alanımızın bir alt dizininde bulunur: https://victoriousseo.com/blog.

Birincil alan adınıza içerik oluşturmak, işletmenize organik trafik çekecek ve bağlantı sermayenizi tek bir yerde toplayarak, Google'a yetki sinyallerini yükseltecektir.

Birincil alanınızda bir blog barındıramamanızın teknik bir nedeni varsa, Blogger gibi bir Google aracı kullanmak, içerik oluşturmaya, bir hedef kitle oluşturmaya ve birincil işletme web sitenize bağlantılar aracılığıyla trafik çekmeye başlamanın hızlı ve kolay bir yoludur.

Okuyucularınız için daha sorunsuz bir marka deneyimi oluşturmak için Blogger hesabınızda bir alt alan oluşturmayı düşünebilirsiniz. Google, bunu tam olarak nasıl yapacağınız konusunda size yol gösterir.

Alt etki alanı ve alt dizini seçmeyle ilgili SEO konuları hakkında daha fazla bilgi edinin.

Google Dokümanlar

Bir konu uzmanıyla, başka bir yazarla veya yönetici bir editörle bir blog gönderisi üzerinde ortak çalışıyorsanız, Google Dokümanlar herkesin aynı sayfada (tam anlamıyla) kalmasına yardımcı olabilir. Gerçek zamanlı düzenleme yeteneği, sürüm kontrolü ve öneri modu gibi özellikler, bir ofisi paylaşıyor veya başka bir dünyadan işbirliği yapıyor olsanız da birlikte etkili bir şekilde çalışmayı kolaylaştırır.

Ayrıca, tüm ekibe dosya erişimi vermek için paylaşılan bir Google Drive oluşturabilir veya web sitesi içeriği üretiminde doğrudan yer alan kişilerle belirli belgeleri paylaşabilirsiniz.

Google Takvim

İçerik oluşturmaya başladığınızda, istikrarlı bir yayınlama temposu oluşturmak ve ekibinizdeki paydaşlara içerik oluşturma planlarınızda bir miktar görünürlük sağlamak isteyeceksiniz. Calendar ile bir editoryal takvim oluşturmak, size yayınlama planınızı yönetmeniz için bir yer sağlayacaktır. Ekibiniz zaten Gmail kullanıyorsa, onları blog takviminizi görüntülemeye davet etmek basittir. İçerik yönetimi için Google Takvim'i kullanmak, içerik üretimi için Google Drive ile güzel bir uyum içindedir. Herhangi bir özel blog yazısı "etkinlik" için, Google Drive'da bulunan ilgili varlıkların bağlantılarını ekleyin.

Google Takvim, içerik planlarınızı yönetmek için minimal düzeyde uygulanabilir bir çözüm gibi görünse de, içerik devi Hubspot buna yemin ediyor.

Google Trendler

Google Trendler, arama modellerini analiz etmek ve coğrafyaya veya popüler kelime kullanımına göre daha akıllı anahtar kelime seçimleri yapmak için en iyi pazarlama aracıdır. İçerik oluşturma konularını daraltmak için Trendler'de öğrendiklerinizi kullanabilirsiniz. Bu platform, Google'ın 2004 yılına ait arama verilerini toplayarak, insanların dünyanın farklı dönemlerinde veya çeşitli bölgelerinde ne aradıklarını ortaya çıkarır.

Google Trendler'e bir arama terimi girdiğinizde şunları yapabilirsiniz:

• Arama ilgisinin arttığını, azaldığını veya sabit kaldığını gösteren bir grafiğe bakın.
• Mevsimsellik gibi aramalardaki kalıpları tespit etmek için aramaları döneme göre hassaslaştırın.
• Aramalardaki farklılıkları coğrafi bölgeye göre keşfedin.
• Anahtar kelime fikirleri oluşturmak için ilgili arama terimlerini görüntüleyin.
• Hangilerini hedefleyeceğinizi belirlemek için arama sorgularını karşılaştırın.

SEO için Google Trends'in nasıl kullanılacağı hakkında daha fazla bilgi edinin.

Google Uyarıları

Sektörünüzdeki trendleri takip etmenin bir başka harika yolu da Google Alerts kullanmaktır. Arama motoru sonuçlarında belirli anahtar kelimeler göründüğünde size e-posta bildirimleri göndermek için bir dizi uyarı ayarlayabilirsiniz.

Google Alerts, sizi en son haberlerden haberdar etmenin yanı sıra kullanışlı bir PR aracıdır. Haber kaynakları, bloglar ve çevrimiçi tartışmalar dahil olmak üzere web'in her yerinden - iyi ve kötü - bahsetmeleri izlemek için işletmeniz veya markanızla ilgili uyarılar ayarlayın.

Aşağıdaki gibi arama terimleri için bildirimler talep ederek pazar nişinizi izlemek için uyarıları kullanın:

• Şirketiniz veya markanız
• Ürün adları
• rakipleriniz
• Hedef anahtar kelimeleriniz
• Dağıtımınızı veya operasyonlarınızı etkileyebilecek güncel olaylar

Bu bilgileri aşağıdakiler için kullanabilirsiniz:

• Bir sonraki hamlenizi, yayınınızı veya satışınızı strateji haline getirin
• Bloglardan işletmenize geri bağlantılar oluşturun
• Müşterilerinizin ilgilendiği ürün ve içerik türlerini belirlemek için trendleri takip edin
• Hangi arama terimlerinin en fazla uyarı ürettiğini görerek anahtar kelime stratejinizi bilgilendirin
• Ortaklaşabileceğiniz blogcular veya etkileyiciler bulun

Bir uyarı ayarlamak için arama ifadesini Google Alerts aracına girin. Hangi çevrimiçi kaynakları izlemek istediğinizi ve ne sıklıkla bildirim alacağınızı belirleyebilirsiniz. Arama ayarlarını istediğiniz zaman ekleyebilir veya silebilirsiniz.

Ücretli Trafik Sürmek için Google Araçları

Google Reklamları

Google üzerinden reklam satın almak, alakalı anahtar kelimeleri aradıklarında müşterilerinizin karşısına çıkmanıza yardımcı olur. Daha önce Google AdWords olarak bilinen Google Ads, Google Arama, Haritalar, Gmail ve YouTube'a tıklama başına ödeme reklamları yerleştirir. Google Görüntülü Reklam Ağı, bir iş ortağı ağı aracılığıyla Google dışında yerleşimler bile sunar.

Bir bütçe belirler, her tıklama için ödeme yapar ve reklamlarınızın işletmenize web sitesi trafiği ve ölçülebilir ilgi getirmesini izlersiniz. Amacınız ister marka bilinirliği oluşturmak, isterse yeni müşterileri dönüştürmek için trafiği bir lider mıknatısa çekmek olsun, aramada sunulan yüksek kaliteli reklamlar işi halledebilir.

Öğrenme eğrisini kolaylaştırmak için Akıllı Modu kullanarak Google Ads hesabınızda otomatik bir kampanya oluşturun. Hedeflerinizi seçin (reklamverenler trafiği bir hedef olarak kullanmayı seçebilir, ancak B2B işletmeleri potansiyel müşterileri veya telefon aramalarını seçebilirken perakende reklamverenler satışları veya mağaza ziyaretlerini seçebilir) ve gerisini Google'a bırakın.

Yürüttüğünüz Google Ads kampanyalarının türü ve trafik için ne kadar harcamak istediğiniz üzerinde daha fazla kontrol için Uzman Modu ile oyununuzu hızlandırın.

Reklam oluşturmak için:

• Kampanya için satışlar, olası satışlar, web sitesi trafiği veya fiziksel mağazanıza yapılan ziyaretler gibi bir hedef belirleyin
• Hedef kitlenizi belirleyin (yerel veya küresel)
• İşletmenizin sunduklarıyla ilgili kısa bir yazı oluşturun
• Anahtar kelime temaları seçin
• Bütçenizi belirleyin. Araç, pazarlama bütçenizi belirlemenize yardımcı olmak için hedef kitle erişiminin tahminlerini ve harcadığınız tutarın sonuçlarını sağlar.

Anahtar Kelime Planlayıcı

Anahtar Kelime Planlayıcı, çevrimiçi reklamlarda kullanılacak belirli anahtar kelimeleri bulmak ve seçmek için temel Google reklam aracıdır. Bu kaynağa, Uzman Modundaki reklam hesabınız aracılığıyla erişilebilir.

Anahtar Kelime Planlayıcı'yı aşağıdakiler için kullanabilirsiniz:

• İşletmenizle ilgili arama terimlerini bulun.
• Kategorileri ve filtreleri kullanarak anahtar kelimeleri daraltın.
• Aylık arama hacimlerini karşılaştırın.
• Anahtar kelimeleri markanızla ilgili farklı kategoriler halinde düzenleyin.
• Farklı anahtar kelime aramalarını hedeflemenin maliyetine ilişkin bir tahmin alın.
• Bütçeniz karşılığında elde etme olasılığınız olan dönüşümleri, tıklamaları ve gösterimleri tahmin edin.

İpucu: Bu harika aracı, sayfalarınıza organik trafik çekmek için blog ve web sitesi içeriğinde kullanmak üzere ilgili anahtar kelimeleri araştırmak için de kullanabilirsiniz.

Uygun kelimeleri ve kelime öbeklerini seçtikten sonra, bu anahtar kelimeleri kullanarak arama yapanların karşısına çıkmak için bunları reklamlarınıza dahil edin. İstediğiniz sonuçları görene kadar kampanyayı ayarlayarak canlı yayına geçebilir ve performansını izleyebilirsiniz.

Yerel Arama için Ücretsiz Google Pazarlama Araçları

Google İşletme Profili

İşletmeniz belirli bir şehir, mahalle veya topluluktaki müşterileri hedefliyorsa, bir Google İşletme Profili (önceden Google My Business olarak biliniyordu) oluşturmak isteyeceksiniz. Yerel SEO için en iyi Google pazarlama araçlarından biridir. Bunu, müşteriler işletmenizi veya buna benzer bir işletmeyi bulmaya çalışırken Arama ve Haritalar'da görünen dijital bir kartvizit olarak düşünün - örneğin, "yakınımdaki fırın" veya "Belevue'de köpek tımarlaması".

Google İşletme Profilinizi talep edip işletmenin sahibi olduğunuzu doğruladıktan sonra, profili doğrudan Google Haritalar, Arama veya Google My Business web sitesinden yönetebilirsiniz.

Bu, Google arama sonuçlarında veya Haritalar'da göründüğünde yerel bir işletmeye verilen tercih nedeniyle Google'da pazarlamanın en kolay yollarından biridir. En azından, iletişim bilgilerini ve çalışma saatlerini sağlamalısınız. Ancak, potansiyel müşterilerle bağlantı kurmak ve onlarla etkileşim kurmak için profilinizi kişiselleştirmek daha da etkilidir.

• Logonuzu ve göz alıcı fotoğraflarınızı yükleyin
• Özel etkinlikler, indirimler veya teklifler hakkında güncellemeler yayınlayın
• Menü öğeleri gibi ürünlerinizi, hizmetlerinizi ve tekliflerinizi tanıtın
• Doğrudan mesajlar, siparişler, rezervasyonlar ve rezervasyonlar alın
• Müşteri incelemelerine yanıt verin
• Müşteri ihtiyaçlarını tahmin etmek için bir dizi SSS oluşturun.
• Birisi doğrudan bir soru sorduğunda, mümkün olan en kısa sürede bir yanıt gönderin

Google İşletme Profilinizi SEO için nasıl optimize edeceğiniz hakkında daha fazla bilgi edinin.

Google Insights

Google İşletme Profili'nin bir parçası olan Google Insights, müşterinizin davranışlarını daha iyi anlayabilmeniz için profilinizin nasıl performans gösterdiğine dair size fikir verir.

Bu harika araç, İşletme Profilinizi yönetmek için oturum açtığınızda kullanılabilir. Tanıt > Performans'ı tıklayın ve insanların profilinizi bulmak için Arama ve Haritalar'ı nasıl kullandığını ve girişinizi gördüklerinde ne yaptıklarını görmek için bir zaman aralığı girin.

Öğrenebilirsin:

• Profili Arama ve Haritalar'dan görüntüleyen kullanıcı sayısı
• İşletmenizi bulmak için girdikleri arama terimleri
• Sitenizi, işletme adınızı doğrudan arama, sunduğunuz bir işletme kategorisi veya ürün için keşif araması veya markanız veya ilgili markanız için markalı arama yoluyla buldular mı?
• Fotoğrafların tıklanma sayısı, web sitesi bağlantıları, arama düğmesi ve yön istekleri
• Rezervasyonlar ve mesajlar gibi diğer etkileşimler

Analytics için Ücretsiz Google Araçları

Google Pazarlama Platformu

Google Marketing Platform, çabalarınızdan en iyi sonuçları almanıza yardımcı olmak için tasarlanmış birleşik bir reklamcılık ve analiz platformudur. En iyi Google web yöneticisi araçlarını bir araya getirir ve pazarlama çabalarınızı uygulamanıza ve izlemenize yardımcı olmak için reklam, pazarlama analitiği, test ve pazar araştırmasını tek bir yerde toplar. Müşterilerinizi daha iyi anlayabilir, pazarlama stratejilerinizin nasıl çalıştığını görebilir ve daha iyi sonuçlar için onları değiştirebilirsiniz.

Küçük işletmeler, aşağıdakiler gibi ücretsiz kaynaklardan yararlanabilir:

• Çeşitli Google araçlarından ham verileri toplayan bir veri panosu
• Verilerinizi özetleyen anlamlı performans raporları
• Tüketici içgörüsü ve geri bildirim toplamak için özelleştirilmiş anketler
• Kullanıcı deneyimini optimize etmek için web sitesi testi
• Dönüşümleri iyileştirmek için reklamlarınıza bağlı özelleştirilmiş açılış sayfaları

Kuruluşlar, aşağıdakiler de dahil olmak üzere gelişmiş hizmetlere abone olabilir:

• Arama motoru pazarlaması (SEM) stratejinizin etkisini izlemek için Search Ads 360 (eski adıyla Google DoubleClick Search)
• Kitleniz hakkında derinlemesine bilgi için Google Analytics 360
• Departmanlar arasında ortak çalışma yapmak ve gelişmiş YouTube ve Analytics kaynaklarına erişmek için Display & Video 360
• YouTube ve diğer uygulamalar dahil olmak üzere kanallar genelinde pazarlama etkinliklerini merkezi olarak yönetmek için Campaign Manager 360

Yalnızca bir veya iki tanesini denemekle ilgileniyorsanız, her bir aracı bağımsız olarak kullanın veya entegre bir pazarlama deneyimi için bunları birlikte kullanın. Başlamak için, mevcut ürünleri görmek ve ücretsiz sürümleri kullanmaya başlamak için platformda oturum açın veya sorular sorun ve gelişmiş ürünler satın alın.

Google Analytics

Google Analytics (GA), Pazarlama Platformunun bir parçasıdır. Web sitenizi kimlerin kullandığına ilişkin verileri ayrıştırır ve organik arama sonuçlarındaki performansınızın trafiğe nasıl dönüştüğüne dair fikir edinmek için değerli bir başlangıç ​​noktasıdır. SEO ve pazarlama kampanyalarınızı hassaslaştırmak ve etkiyi ölçmek için hedef kitleniz ve davranışları hakkındaki verilerden yararlanabilirsiniz.

Google Analytics genellikle küçük ve orta ölçekli işletmeler için yeterli işlevsellik sunarken, Google Analytics 360 daha büyük şirketler ve işletmeler için ayrıntılı analiz sağlar.

GA'yı şu amaçlarla kullanın:

• Site ziyaretçileriniz hakkında demografik bilgileri, cihaz tercihlerini ve davranış verilerini toplayın
• Bir promosyonun trafiği nasıl etkilediğini görmek veya hafta sonları ile hafta içi günlerin davranışlarını karşılaştırmak için belirli dönemlerde kullanıcı etkinliğini izleyin
• Verileri yorumlamak için özel raporlar oluşturun
• Satış, içerik ve web geliştirme ekipleriyle paylaşmak için raporlar oluşturun

Google Analytics Başlangıç ​​Kılavuzumuzdan daha fazla bilgi edinin.

Google Arama Konsolu

En iyi ücretsiz Google araçlarından biri Google Arama Konsoludur. Önceden Google Web Yöneticisi Araçları olarak bilinen Search Console, web sitenizin arama sonuçlarındaki görünürlüğünü izlemek ve optimize etmek için başvurulan platformdur. Bu Google aracı, SEO sıralamalarınızın arkasında ne olduğuna dair fikir edinmenize yardımcı olacak bir dizi özellik sunar.

Search Console'u şu amaçlarla kullanın:

• Sitenizin arama sonuçlarında ne sıklıkta göründüğü, arama yapanların kullandığı anahtar kelimeler ve tıklama oranları dahil olmak üzere site trafiğini izleyin
• Arama botlarının web sayfalarınızı dizine eklediğinden emin olun ve gerektiğinde sayfaların yeniden dizine eklenmesini isteyin
• Hangi harici sitelerin sayfalarınıza bağlantı verdiğini görmek için geri bağlantıları görüntüleyin
• Google, sitelerinizde teknik sorunlar bulduğunda uyarı alın
• Güvenlik, sunucular ve site yükleme ile ilgili sorunları belirleyin
• SEO sıralamanızı etkileyebilecek mobil kullanılabilirliği test edin ve sorun giderin

Search Console'u nasıl kullanacağınız hakkında daha fazla bilgi edinin.

Uzmanlık Oluşturmak için Ücretsiz Google Araçları

Google Dijital Kilidi Açıldı

Özellikle taktikler ve en iyi uygulamalar zamanla değiştikçe, çevrimiçi pazarlamanın farklı yönlerini takip etmek zor. Google'ın Digital Unlocked serisi öğrenme modülleri, işletmenizi pazarlamak için Google'ı nasıl kullanacağınızı öğrenmek için harika bir kaynaktır.

Özellikle küçük işletme sahipleri ve pazarlamacılar için tasarlanan platform, iş geliştirme, içerik pazarlama, kodlama ve makine öğreniminin temelleri, çevrimiçi reklamcılık, müşteri ihtiyaçları ve davranışları, grafik tasarımın temelleri ve sosyal medya üzerine 150'den fazla kurs sunuyor. Başlangıç, orta ve ileri düzey kurslar mevcuttur, böylece insanlar çevrimiçi pazarlamanın temellerini öğrenebilir veya özel konularla daha fazla ayrıntıya girebilirler.

Google, Coursera, Illinois Üniversitesi, Northwestern Üniversitesi, Helsinki Üniversitesi ve Auckland Üniversitesi gibi kurs sağlayıcıları, yüksek kaliteli bir öğrenim deneyimine katkıda bulunur. Ortalama iki ila 20 saat arasında değişen ücretsiz ve ücretli kurslarla kendi müfredatınızı oluşturun.

Ayrıca İnteraktif Reklamcılık Bürosu tarafından akredite edilmiş bir kursla dijital pazarlamanın temelleri konusunda bir sertifika kazanabilirsiniz. Dijital Pazarlamanın Temelleri, pratik alıştırmalar ve gerçek dünyadan örneklerle işletmenizi Google'da nasıl pazarlayacağınızı gösterir. Sertifika, 26 modülün tamamlanmasını ve bir final sınavını başarıyla geçmeyi içerir.

SEO için Google: Önemli Çıkarımlar

Google'ın algoritmalarının tam olarak ne olduğunu kimse bilmiyor olsa da platform, pazarlamacıların ve geliştiricilerin sitelerini arama için optimize etmelerine yardımcı olacak çok sayıda rehberlik sunuyor. "Sadece" bir arama motorundan çok daha fazlası, Google web yöneticisi araçları ve dijital pazarlama araç seti, arama motoru optimizasyonunu öğrenme arzusu olan tüm pazarlamacılar için erişilebilir kılar. Bu güçlü, ücretsiz araçlar kullanışlı, erişilebilir ve ustalaşmak için zaman ayırmaya değer.

Google, başarılı olmanıza yardımcı olarak, dünyadaki bilgileri düzenleme ve evrensel olarak erişilebilir hale getirme misyonunu gerçekleştirmek için kendi başarısını sağlar.

Daha Fazlasını Öğrenmeye Hazır mısınız?

Arama görünürlüğünüzü izlemek, yönetmek ve iyileştirmek için Google araçlarını nasıl kullanacağınızı derinlemesine incelemek için e-kitabımızı indirin.

SEO için Google Araçları Kılavuzu

Google'ın SEO süreçlerinizi ve performansınızı iyileştirmek için sağladığı ücretsiz, güçlü araçlardan en iyi şekilde nasıl yararlanacağınızı öğrenmek için bu kılavuzu indirin.