Ein SEO-Leitfaden für Google Marketing Tools

Warum Sie Google für Marketing verwenden sollten

Mit einem weltweiten Marktanteil von 92,5 % ist Google der klare Marktführer unter den Suchmaschinen. Es ist normalerweise die erste Wahl für Menschen, die nach Informationen suchen – deshalb ist „googeln“ zu einem Verb geworden. Infolgedessen hat die Art und Weise, wie Google Inhalte in den Suchergebnissen kategorisiert und einordnet, die Best Practices für SEO wesentlich geprägt. Zusammen mit der Allgegenwärtigkeit von Google als bevorzugte organische Suchplattform hat es sich zur am weitesten verbreiteten Plattform für den Aufbau und die Verwaltung von PPC-Kampagnen entwickelt.

Jedes Tool hat einen bestimmten Zweck und zusammen decken sie die meisten Aspekte des Aufbaus einer Marketingkampagne ab.

Ich habe ein Dutzend wichtiger Google-Tools zum Veröffentlichen von Inhalten, Verbessern der technischen Leistung, Sammeln von Daten und Konzentrieren auf die Benutzererfahrung herausgesucht. Ich habe die Tools nach Funktionen geordnet, damit Sie an verschiedenen Stellen Ihrer Marketingplanung leichter nach dem Google-Produkt suchen können, das Sie benötigen.

Kostenlose Google Tools zur Steigerung des organischen Traffics

Suchoptimierter Inhalt ist die geheime Zutat zum Aufbau der thematischen Autorität, die organischen Verkehr auf Ihre Website zieht. SEO-Inhalte, die für Ihr Unternehmen relevant und für Ihre potenziellen Kunden hilfreich sind, steigern nicht nur Ihren organischen Traffic, sondern helfen Ihnen auch, das Vertrauen der Besucher aufzubauen, die Sie in Kunden umwandeln möchten.

Blogger

Blogger, der kostenlose Blog-Hosting-Service von Google, bietet Ihnen einen Online-Bereich zum Veröffentlichen von Inhalten und ist einfach zu verwenden – obwohl seine Funktionen begrenzt sind.

Blogger-Angebote:

• Integrierte Analyse. Überwachen Sie, woher Ihr Datenverkehr kommt und was sich Benutzer auf Ihrer Website ansehen. Sie können Ihre Blogger-Website auch in Google Analytics integrieren, um detailliertere Daten zu erhalten.
• Werbeeinnahmen. Einige Blogger entscheiden sich dafür, ihre Inhalte zu monetarisieren, indem sie sich bei Google AdSense anmelden, um relevante Anzeigen von anderen Unternehmen in ihren Inhalten anzuzeigen.
  

Ein SEO-Hinweis zur Verwendung von Blogger

Der beste Ort zum Erstellen Ihres Blogs ist Ihre primäre Domain. Mit anderen Worten, wenn Sie können, versuchen Sie, Ihren Blog am selben Ort zu erstellen, an dem sich der Rest Ihrer Geschäftsseiten befindet. Unser Blog befindet sich beispielsweise in einem Unterverzeichnis unserer Hauptdomain: https://victoriousseo.com/blog.

Das Erstellen von Inhalten auf Ihrer primären Domain wird organischen Traffic für Ihr Unternehmen anziehen und Ihren Linkwert an einem Ort konzentrieren, wodurch Autoritätssignale für Google erhöht werden.

Wenn Sie aus technischen Gründen kein Blog auf Ihrer primären Domain hosten können, ist die Verwendung eines Google-Tools wie Blogger eine schnelle und einfache Möglichkeit, mit der Erstellung von Inhalten zu beginnen, ein Publikum aufzubauen und den Traffic über Links zu Ihrer primären Unternehmenswebsite zu steigern.

Sie könnten erwägen, eine Subdomain in Ihrem Blogger-Konto einzurichten, um ein nahtloseres Markenerlebnis für Ihre Leser zu schaffen. Google führt Sie genau durch, wie das geht.

Erfahren Sie mehr über die SEO-Überlegungen bei der Auswahl einer Subdomain im Vergleich zu einem Unterverzeichnis.

Google Dokumente

Wenn Sie an einem Blogbeitrag mit einem Fachexperten, einem anderen Autor oder einem leitenden Redakteur zusammenarbeiten, kann Google Docs dabei helfen, alle (buchstäblich) auf dem gleichen Stand zu halten. Echtzeit-Bearbeitungsfunktionen, Versionskontrolle und Funktionen wie der Vorschlagsmodus machen es einfach, effektiv zusammenzuarbeiten – egal, ob Sie sich ein Büro teilen oder aus einer anderen Welt zusammenarbeiten.

Sie können auch ein freigegebenes Google Drive erstellen, um einem ganzen Team Dateizugriff zu gewähren oder bestimmte Dokumente mit den Personen zu teilen, die direkt an der Erstellung von Website-Inhalten beteiligt sind.

Google Kalender

Sobald Sie mit der Erstellung von Inhalten beginnen, sollten Sie einen stetigen Veröffentlichungsrhythmus etablieren und den Beteiligten in Ihrem Team einen gewissen Einblick in Ihre Pläne zur Inhaltserstellung verschaffen. Das Erstellen eines Redaktionskalenders mit Kalender bietet Ihnen einen Ort, an dem Sie Ihren Veröffentlichungszeitplan verwalten können. Wenn Ihr Team bereits Gmail verwendet, ist es ganz einfach, es zur Anzeige Ihres Blog-Kalenders einzuladen. Die Verwendung von Google Kalender für die Inhaltsverwaltung passt gut zu Google Drive für die Inhaltserstellung. Fügen Sie für ein bestimmtes Blogpost-„Ereignis“ die Links zu relevanten Assets hinzu, die sich auf Google Drive befinden.

Während Google Kalender wie eine minimal praktikable Lösung für die Verwaltung Ihrer Redaktionspläne erscheinen mag, schwört das Content-Kraftwerk Hubspot darauf.

Google-Trends

Google Trends ist das beste Marketing-Tool zur Analyse von Suchmustern und zur intelligenteren Auswahl von Schlüsselwörtern basierend auf der Geographie oder der Verwendung beliebter Wörter. Sie können das, was Sie in Trends lernen, verwenden, um Themen für die Inhaltserstellung einzugrenzen. Diese Plattform sammelt die Suchdaten von Google aus dem Jahr 2004 und zeigt, wonach Menschen in verschiedenen Zeiträumen oder in verschiedenen Regionen der Welt suchen.

Wenn Sie einen Suchbegriff in Google Trends eingeben, können Sie:

• Sehen Sie sich ein Diagramm an, das zeigt, ob das Suchinteresse steigt, fällt oder ein Plateau erreicht.
• Verfeinern Sie die Suche nach Zeitraum, um Suchmuster zu erkennen, z. B. Saisonabhängigkeit.
• Untersuchen Sie Unterschiede bei der Suche nach geografischer Region.
• Zeigen Sie verwandte Suchbegriffe an, um Keyword-Ideen zu generieren.
• Vergleichen Sie Suchanfragen, um zu bestimmen, auf welche Sie abzielen möchten.

Erfahren Sie mehr darüber, wie Sie Google Trends für SEO verwenden.

Google-Alerts

Eine weitere großartige Möglichkeit, um über die Trends in Ihrer Branche auf dem Laufenden zu bleiben, ist die Verwendung von Google Alerts. Sie können eine Reihe von Benachrichtigungen einrichten, um Ihnen E-Mail-Benachrichtigungen zu senden, wenn bestimmte Schlüsselwörter in Suchmaschinenergebnissen erscheinen.

Google Alerts hält Sie nicht nur über die neuesten Nachrichten auf dem Laufenden, sondern ist auch ein nützliches PR-Tool. Richten Sie Benachrichtigungen mit Ihrem Unternehmens- oder Markennamen ein, um Erwähnungen – gute und schlechte – aus dem gesamten Web zu überwachen, einschließlich Nachrichtenagenturen, Blogs und Online-Diskussionen.

Verwenden Sie Benachrichtigungen, um Ihre Marktnische zu überwachen, indem Sie Benachrichtigungen für Suchbegriffe anfordern, wie zum Beispiel:

• Ihr Firmen- oder Markenname
• Produktnamen
• Ihre Konkurrenten
• Ihre Ziel-Keywords
• Aktuelle Ereignisse, die sich auf Ihren Vertrieb oder Betrieb auswirken können

Sie können diese Informationen verwenden, um:

• Planen Sie Ihren nächsten Schritt, Ihre Veröffentlichung oder Ihren Verkauf
• Bauen Sie Backlinks von Blogs zu Ihrem Unternehmen auf
• Behalten Sie Trends im Auge, um festzustellen, an welchen Produkten und Inhalten Ihre Kunden interessiert sind
• Informieren Sie Ihre Keyword-Strategie, indem Sie sehen, welche Suchbegriffe die meisten Benachrichtigungen erzeugen
• Finden Sie Blogger oder Influencer, mit denen Sie zusammenarbeiten können

Geben Sie den Suchbegriff in das Google Alerts-Tool ein, um eine Benachrichtigung einzurichten. Sie können angeben, welche Online-Quellen Sie überwachen möchten und wie oft Sie Benachrichtigungen erhalten möchten. Sie können Sucheinstellungen jederzeit hinzufügen oder löschen.

Google Tools zur Steigerung des bezahlten Traffics

Google Ads

Der Kauf von Anzeigen über Google hilft Ihnen, Ihre Kunden zu erreichen, wenn sie nach relevanten Schlüsselwörtern suchen. Früher bekannt als Google AdWords, platziert Google Ads Pay-per-Click-Anzeigen in GoogleSearch, Maps, Gmail und YouTube. Das Google Display-Netzwerk bietet über ein Netzwerk von Partnern sogar Platzierungen außerhalb von Google an.

Sie legen ein Budget fest, zahlen für jeden Klick und beobachten, wie Ihre Anzeigen Website-Traffic und messbares Interesse für Ihr Unternehmen bringen. Ob Ihr Ziel darin besteht, die Markenbekanntheit aufzubauen oder den Traffic zu einem Lead-Magneten zu lenken, um neue Kunden zu gewinnen, hochwertige Anzeigen, die in der Suche geschaltet werden, können die Arbeit erledigen.

Richten Sie mithilfe des Smart-Modus eine automatisierte Kampagne in Ihrem Google Ads-Konto ein, um den Einstieg in die Lernkurve zu erleichtern. Wählen Sie Ihre Ziele aus (Werbetreibende können Traffic als Ziel verwenden, aber B2B-Unternehmen können auch Leads oder Telefonanrufe wählen, während Einzelhandelswerber Verkäufe oder Ladenbesuche wählen können) und Google den Rest erledigen lassen.

Für mehr Kontrolle über die Art der Google Ads-Kampagnen, die Sie durchführen, und wie viel Sie für Traffic ausgeben möchten, verbessern Sie Ihr Spiel mit dem Expertenmodus.

So erstellen Sie Anzeigen:

• Legen Sie ein Ziel für die Kampagne fest, z. B. Verkäufe, Leads, Website-Traffic oder Besuche in Ihrem stationären Geschäft
• Bestimmen Sie Ihre Zielgruppe (lokal oder global)
• Erstellen Sie eine prägnante Beschreibung dessen, was Ihr Unternehmen anbietet
• Wählen Sie Keyword-Themen aus
• Legen Sie Ihr Budget fest. Das Tool bietet Schätzungen der Zielgruppenreichweite und Ergebnisse für den Betrag, den Sie ausgeben, um Ihr Marketingbudget zu bestimmen.

Keyword-Planer

Der Keyword-Planer ist das unverzichtbare Google-Werbetool zum Suchen und Auswählen bestimmter Schlüsselwörter für die Verwendung in Online-Anzeigen. Auf diese Ressource können Sie über Ihr Ads-Konto im Expertenmodus zugreifen.

Sie können den Keyword-Planer für Folgendes verwenden:

• Finden Sie Suchbegriffe, die sich auf Ihr Unternehmen beziehen.
• Schränken Sie Keywords mithilfe von Kategorien und Filtern ein.
• Vergleichen Sie das monatliche Suchvolumen.
• Organisieren Sie Schlüsselwörter in verschiedenen Kategorien, die sich auf Ihre Marke beziehen.
• Erhalten Sie eine Schätzung, wie viel es kostet, unterschiedliche Keyword-Suchanfragen auszurichten.
• Prognostizieren Sie Conversions, Klicks und Impressionen, die Sie wahrscheinlich für Ihr Budget erhalten werden.

Tipp: Sie können dieses großartige Tool auch verwenden, um verwandte Schlüsselwörter zu recherchieren, die Sie in Blog- und Website-Inhalten verwenden können, um den organischen Verkehr auf Ihre Seiten zu lenken.

Nachdem Sie geeignete Wörter und Wortgruppen ausgewählt haben, integrieren Sie diese in Ihre Anzeigen, um Suchende mit diesen Schlüsselwörtern zu erreichen. Sie können mit der Kampagne live gehen und ihre Leistung überwachen und anpassen, bis Sie die gewünschten Ergebnisse sehen.

Kostenlose Google-Marketing-Tools für die lokale Suche

Google-Unternehmensprofil

Wenn Ihr Unternehmen auf Kunden in einer bestimmten Stadt, Nachbarschaft oder Gemeinde abzielt, sollten Sie ein Google-Unternehmensprofil (früher bekannt als Google My Business) einrichten. Es ist eines der besten Google-Marketing-Tools für lokales SEO. Stellen Sie es sich als digitale Visitenkarte vor, die in der Suche und auf Karten erscheint, wenn Kunden versuchen, Ihr oder ein ähnliches Unternehmen zu finden – zum Beispiel „Bäckerei in meiner Nähe“ oder „Hundepflege in Bellevue“.

Nachdem Sie Ihr Google-Unternehmensprofil beansprucht und bestätigt haben, dass Sie Inhaber des Unternehmens sind, können Sie das Profil direkt über Google Maps, die Suche oder die Google My Business-Website verwalten.

Dies ist eine der einfachsten Möglichkeiten, auf Google zu vermarkten, da einem lokalen Unternehmen der Vorzug gegeben wird, wenn es in den Google-Suchergebnissen oder auf Google Maps erscheint. Als absolutes Minimum sollten Sie Kontaktinformationen und Öffnungszeiten angeben. Es ist jedoch noch effektiver, Ihr Profil zu personalisieren, um mit potenziellen Kunden in Kontakt zu treten und sie anzusprechen.

• Laden Sie Ihr Logo und auffällige Fotos hoch
• Veröffentlichen Sie Updates zu besonderen Ereignissen, Verkäufen oder Angeboten
• Bewerben Sie Ihre Produkte, Dienstleistungen und Angebote, z. B. Menüpunkte
• Erhalten Sie Direktnachrichten, Bestellungen, Reservierungen und Buchungen
• Reagieren Sie auf Kundenbewertungen
• Erstellen Sie eine Reihe von FAQs, um Kundenbedürfnisse vorherzusehen.
• Wenn jemand eine direkte Frage stellt, posten Sie so schnell wie möglich eine Antwort darauf

Erfahren Sie mehr darüber, wie Sie Ihr Google-Unternehmensprofil für SEO optimieren können.

Google Insights

Google Insights, das Teil des Google-Unternehmensprofils ist, gibt Ihnen einen Einblick in die Leistung Ihres Profils, damit Sie das Verhalten Ihrer Kunden besser verstehen können.

Dieses großartige Tool ist verfügbar, wenn Sie angemeldet sind, um Ihr Unternehmensprofil zu verwalten. Klicken Sie auf Bewerben > Leistung und geben Sie einen Zeitraum ein, um zu sehen, wie Nutzer die Suche und Karten verwenden, um Ihr Profil zu finden, und was sie tun, wenn sie Ihren Eintrag sehen.

Du kannst lernen:

• Wie viele Benutzer das Profil über die Suche und Google Maps angesehen haben
• Die Suchbegriffe, die sie eingegeben haben, um Ihr Unternehmen zu finden
• Unabhängig davon, ob sie Ihre Website über eine direkte Suche nach Ihrem Firmennamen, eine Discovery-Suche nach einer von Ihnen angebotenen Unternehmenskategorie oder einem von Ihnen angebotenen Produkt oder eine Markensuche nach Ihrer Marke oder einer verwandten Marke gefunden haben
• Die Anzahl der Klicks auf Fotos, Website-Links, die Anrufschaltfläche und Wegbeschreibungsanfragen
• Andere Interaktionen wie Buchungen und Nachrichten

Kostenlose Google-Tools für Analytics

Google-Marketing-Plattform

Google Marketing Platform ist eine einheitliche Werbe- und Analyseplattform, die Ihnen dabei helfen soll, mit Ihren Bemühungen die besten Ergebnisse zu erzielen. Es kombiniert die besten Webmaster-Tools von Google und bringt Werbung, Marketinganalysen, Tests und Marktforschung an einem Ort zusammen, um Sie bei der Implementierung und Verfolgung Ihrer Marketingbemühungen zu unterstützen. Sie können Ihre Kunden besser verstehen, sehen, wie Ihre Marketingstrategien funktionieren, und sie optimieren, um bessere Ergebnisse zu erzielen.

Kleine Unternehmen können von kostenlosen Ressourcen profitieren wie:

• Ein Daten-Dashboard, das Rohdaten aus verschiedenen Google-Tools sammelt
• Aussagekräftige Leistungsberichte, die Ihre Daten zusammenfassen
• Maßgeschneiderte Umfragen zum Sammeln von Verbrauchereinblicken und Feedback
• Website-Tests zur Optimierung der Benutzererfahrung
• Angepasste Zielseiten, die mit Ihren Anzeigen verknüpft sind, um die Conversions zu verbessern

Unternehmen können erweiterte Dienste abonnieren, darunter:

• Search Ads 360 (früher Google DoubleClick Search genannt), um die Auswirkungen Ihrer Suchmaschinenmarketing-Strategie (SEM) zu überwachen
• Google Analytics 360 für detaillierte Einblicke in Ihre Zielgruppe
• Display & Video 360 für die abteilungsübergreifende Zusammenarbeit und den Zugriff auf erweiterte YouTube- und Analytics-Ressourcen
• Campaign Manager 360 zur zentralen Verwaltung von Marketingaktivitäten über Kanäle hinweg, einschließlich YouTube und anderer Anwendungen

Verwenden Sie jedes Tool einzeln, wenn Sie nur ein oder zwei ausprobieren möchten, oder verwenden Sie sie zusammen für ein integriertes Marketingerlebnis. Melden Sie sich zunächst bei der Plattform an, um die verfügbaren Produkte anzuzeigen und mit kostenlosen Versionen zu beginnen, oder stellen Sie Fragen und kaufen Sie erweiterte Produkte.

Google Analytics

Google Analytics (GA) ist Teil der Marketing-Plattform. Es schlüsselt Daten darüber auf, wer Ihre Website nutzt, und ist ein wertvoller Ausgangspunkt für Einblicke, wie sich Ihre Leistung in den organischen Suchergebnissen in Traffic umwandelt. Sie können Daten über Ihr Publikum und sein Verhalten nutzen, um Ihre SEO- und Marketingkampagnen zu verfeinern und die Wirkung zu messen.

Google Analytics bietet in der Regel ausreichend Funktionalität für kleine und mittelständische Unternehmen, während Google Analytics 360 größeren Unternehmen und Konzernen detaillierte Analysen liefert.

Verwenden Sie GA, um:

• Sammeln Sie demografische Daten, Gerätepräferenzen und Verhaltensdaten Ihrer Website-Besucher
• Überwachen Sie die Benutzeraktivität über bestimmte Zeiträume, um zu sehen, wie sich eine Werbeaktion auf den Verkehr auswirkt, oder vergleichen Sie das Verhalten an Wochenenden mit Wochentagen
• Erstellen Sie benutzerdefinierte Berichte, um die Daten zu interpretieren
• Generieren Sie Berichte, die Sie mit Vertriebs-, Inhalts- und Webentwicklungsteams teilen können

Erfahren Sie mehr in unserem Google Analytics Starter Guide.

Google Search Console

Eines der besten kostenlosen Google-Tools ist die Google Search Console. Die Search Console, früher bekannt als Google Webmaster Tools, ist die ideale Plattform zur Überwachung und Optimierung der Sichtbarkeit Ihrer Website in den Suchergebnissen. Dieses Google-Tool bietet eine Reihe von Funktionen, mit denen Sie einen Einblick in die Hintergründe Ihrer SEO-Rankings erhalten.

Verwenden Sie die Search Console, um:

• Verfolgen Sie den Website-Verkehr, einschließlich der Häufigkeit, mit der Ihre Website in den Suchergebnissen erscheint, der von Suchenden verwendeten Schlüsselwörter und der Klickraten
• Stellen Sie sicher, dass Such-Bots Ihre Webseiten indizieren, und fordern Sie an, dass Seiten bei Bedarf neu indiziert werden
• Zeigen Sie Backlinks an, um zu sehen, welche externen Websites auf Ihre Seiten verlinken
• Erhalten Sie Benachrichtigungen, wenn Google technische Probleme auf Ihren Websites findet
• Identifizieren Sie Probleme im Zusammenhang mit Sicherheit, Servern und dem Laden von Websites
• Testen Sie die mobile Benutzerfreundlichkeit und beheben Sie Fehler, was sich auf Ihr SEO-Ranking auswirken könnte

Erfahren Sie mehr über die Verwendung der Search Console.

Kostenlose Google-Tools zum Aufbau von Fachwissen

Google Digital entsperrt

Es ist eine Herausforderung, den Überblick über die verschiedenen Facetten des Online-Marketings zu behalten, insbesondere da sich Taktiken und Best Practices im Laufe der Zeit ändern. Die Digital Unlocked-Reihe von Lernmodulen von Google ist eine großartige Ressource, um zu lernen, wie Sie mit Google Ihr Unternehmen vermarkten können.

Die Plattform wurde speziell für Kleinunternehmer und Vermarkter entwickelt und bietet über 150 Kurse zu Geschäftsentwicklung, Content-Marketing, den Grundlagen von Codierung und maschinellem Lernen, Online-Werbung, Kundenbedürfnissen und -verhalten, Grundlagen des Grafikdesigns und sozialen Medien. Anfänger-, Fortgeschrittenen- und Fortgeschrittenenkurse sind verfügbar, damit die Leute die Grundlagen des Online-Marketings erlernen oder sich mit spezialisierten Themen vertiefen können.

Kursanbieter wie Google, Coursera, University of Illinois, Northwestern University, University of Helsinki und University of Auckland tragen zu einem qualitativ hochwertigen Lernerlebnis bei. Erstellen Sie Ihren eigenen Lehrplan mit kostenlosen und kostenpflichtigen Kursen mit durchschnittlich zwei bis 20 Stunden.

Sie können auch ein Zertifikat in den Grundlagen des digitalen Marketings mit einem vom Interactive Advertising Bureau akkreditierten Kurs erwerben. Grundlagen des digitalen Marketings zeigen Ihnen anhand praktischer Übungen und Beispiele aus der Praxis, wie Sie Ihr Unternehmen bei Google vermarkten. Die Zertifizierung umfasst die Absolvierung von 26 Modulen und das erfolgreiche Bestehen einer Abschlussprüfung.

Google für SEO: Schlüsselmitnahmen

Obwohl niemand genau weiß, was die Algorithmen von Google sind, bietet die Plattform zahlreiche Anleitungen, um Vermarktern und Entwicklern zu helfen, ihre Websites für die Suche zu optimieren. Weit mehr als „nur“ eine Suchmaschine, Google Webmaster-Tools und digitales Marketing-Toolkit machen die Suchmaschinenoptimierung für alle Vermarkter zugänglich, die lernen möchten. Diese leistungsstarken, kostenlosen Tools sind praktisch, zugänglich und es lohnt sich, sie zu beherrschen.

Indem Google Ihnen zum Erfolg verhilft, sichert Google seinen eigenen Erfolg bei der Verwirklichung seiner Mission, die Informationen der Welt zu organisieren und allgemein zugänglich zu machen.

Bereit, mehr zu erfahren?

Laden Sie unser E-Book herunter, um einen tiefen Einblick in die Verwendung von Google-Tools zum Überwachen, Verwalten und Verbessern Ihrer Sichtbarkeit in der Suche zu erhalten.

Ein Leitfaden für Google Tools für SEO

Laden Sie diesen Leitfaden herunter, um zu erfahren, wie Sie die kostenlosen, leistungsstarken Tools von Google optimal nutzen können, um Ihre SEO-Prozesse und -Leistung zu verbessern.