SEO-руководство по маркетинговым инструментам Google

Почему вы должны использовать Google для маркетинга

С долей мирового рынка 92,5% Google является явным лидером среди поисковых систем. Обычно это первый выбор для людей, которые ищут информацию — вот почему «погуглить» стало глаголом. В результате то, как Google классифицирует и ранжирует контент в результатах поиска, существенно повлияло на лучшие практики SEO. Наряду с повсеместным распространением Google в качестве предпочтительной платформы органического поиска, она стала наиболее широко используемой платформой для создания и управления кампаниями PPC.

У каждого инструмента есть определенная цель, и вместе они охватывают большинство аспектов построения маркетинговой кампании.

Я выбрал дюжину важных инструментов Google для публикации контента, повышения технической производительности, сбора данных и сосредоточения внимания на пользовательском опыте. Я упорядочил инструменты по функциям, чтобы вам было проще просматривать продукты Google, которые вам нужны на разных этапах маркетингового планирования.

Бесплатные инструменты Google для привлечения органического трафика

Контент, оптимизированный для поиска, — это секретный ингредиент для создания тематического авторитета, привлекающего органический трафик на ваш сайт. SEO-контент, который имеет отношение к вашему бизнесу и полезен для ваших потенциальных клиентов, не только увеличит ваш органический трафик, но и поможет вам завоевать доверие посетителей, которых вы надеетесь превратить в клиентов.

Блогер

Blogger, бесплатная служба хостинга блогов от Google, предоставляет вам интернет-пространство для публикации контента, и им легко пользоваться, хотя его возможности ограничены.

Блогер предлагает:

• Встроенная аналитика. Следите за тем, откуда идет ваш трафик и что пользователи просматривают на вашем сайте. Вы также можете интегрировать свой сайт Blogger в Google Analytics для получения более подробных данных.
• Доход от рекламы. Некоторые блоггеры предпочитают монетизировать свой контент, регистрируясь в Google AdSense, чтобы отображать релевантную рекламу других компаний в своем контенте.
  

Примечание SEO об использовании Blogger

Лучшее место для создания блога — ваш основной домен. Другими словами, если вы можете, попробуйте создать свой блог там же, где и остальные ваши бизнес-страницы. Например, наш блог находится в подкаталоге нашего основного домена: https://victoriousseo.com/blog.

Создание контента на вашем основном домене привлечет органический трафик к вашему бизнесу и сконцентрирует ваш ссылочный вес в одном месте, повысив авторитетность для Google.

Если по техническим причинам вы не можете разместить блог на своем основном домене, использование инструмента Google, такого как Blogger, — это быстрый и простой способ начать создавать контент, формировать аудиторию и направлять трафик через ссылки на ваш основной бизнес-сайт.

Вы можете рассмотреть возможность создания поддомена в своей учетной записи Blogger, чтобы создать более удобное взаимодействие с брендом для ваших читателей. Google расскажет вам, как именно это сделать.

Узнайте больше о соображениях SEO, связанных с выбором поддомена или подкаталога.

Гугл документы

Если вы работаете над записью в блоге вместе с экспертом в предметной области, другим писателем или главным редактором, Документы Google могут помочь всем быть на одной странице (в буквальном смысле). Возможность редактирования в режиме реального времени, контроль версий и такие функции, как режим предложений, упрощают эффективную совместную работу — независимо от того, находитесь ли вы в одном офисе или сотрудничаете из другого мира.

Вы также можете создать общий Google Диск, чтобы предоставить доступ к файлам всей команде или поделиться определенными документами с людьми, непосредственно участвующими в создании контента веб-сайта.

Календарь Google

Как только вы начнете создавать контент, вы захотите установить стабильный ритм публикации и предоставить заинтересованным сторонам в вашей команде некоторое представление о ваших планах создания контента. Создание редакционного календаря с помощью Calendar даст вам место для управления графиком публикаций. Если ваша команда уже использует Gmail, пригласить их просмотреть календарь вашего блога очень просто. Использование Календаря Google для управления контентом прекрасно сочетается с Google Диском для создания контента. Для любого конкретного сообщения в блоге «событие» добавьте ссылки на соответствующие ресурсы, расположенные на Google Диске.

Хотя Календарь Google может показаться минимально жизнеспособным решением для управления вашими редакционными планами, центр контента Hubspot клянется им.

Google Тренды

Google Trends — это лучший маркетинговый инструмент для анализа шаблонов поиска и более разумного выбора ключевых слов на основе географии или использования популярных слов. Вы можете использовать то, что вы узнали в Трендах, чтобы сузить круг тем для создания контента. Эта платформа объединяет поисковые данные Google за 2004 год, показывая, что люди ищут в разные периоды или в разных регионах мира.

Когда вы вводите поисковый запрос в Google Trends, вы можете:

• Посмотрите график, показывающий, растет ли интерес к поисковым запросам, падает или стабилизируется.
• Уточните поиск по периоду, чтобы выявить закономерности в поиске, например сезонность.
• Изучите различия в поиске по географическому региону.
• Просматривайте связанные поисковые запросы, чтобы генерировать варианты ключевых слов.
• Сравните поисковые запросы, чтобы определить, на какие из них следует ориентироваться.

Узнайте больше о том, как использовать Google Trends для SEO.

Оповещения Google

Еще один отличный способ быть в курсе последних тенденций в вашей отрасли — использовать Оповещения Google. Вы можете настроить серию предупреждений, чтобы отправлять вам уведомления по электронной почте, когда определенные ключевые слова появляются в результатах поиска.

Google Alerts не только позволяет вам быть в курсе последних новостей, но и является полезным инструментом PR. Настройте оповещения с названием вашей компании или бренда, чтобы отслеживать упоминания — хорошие и плохие — со всего Интернета, включая новостные агентства, блоги и онлайн-дискуссии.

Используйте оповещения, чтобы отслеживать свою рыночную нишу, запрашивая уведомления для поисковых запросов, таких как:

• Ваша компания или бренд
• Названия продуктов
• Ваши конкуренты
• Ваши целевые ключевые слова
• Текущие события, которые могут повлиять на ваш дистрибутив или операции

Вы можете использовать эту информацию для:

• Разработайте стратегию своего следующего шага, выпуска или продажи
• Создавайте обратные ссылки из блогов на свой бизнес
• Следите за тенденциями, чтобы определить, какие продукты и контент интересуют ваших клиентов.
• Информируйте свою стратегию ключевых слов, увидев, какие поисковые запросы вызывают наибольшее количество предупреждений.
• Найдите блоггеров или влиятельных лиц, с которыми можно сотрудничать

Введите поисковую фразу в инструмент оповещений Google, чтобы настроить оповещение. Вы можете указать, какие онлайн-источники вы хотите отслеживать и как часто получать уведомления. Вы можете добавить или удалить настройки поиска в любое время.

Инструменты Google для привлечения платного трафика

Google Реклама

Покупка рекламы через Google поможет вам привлечь внимание клиентов, когда они ищут релевантные ключевые слова. Ранее известная как Google AdWords, Google Ads размещает рекламу с оплатой за клик в GoogleSearch, Картах, Gmail и YouTube. Контекстно-медийная сеть Google даже предлагает места размещения за пределами Google через сеть партнеров.

Вы устанавливаете бюджет, платите за каждый клик и наблюдаете, как ваши объявления приносят трафик на сайт и измеримый интерес к вашему бизнесу. Независимо от того, хотите ли вы повысить узнаваемость бренда или направить трафик на лид-магнит для привлечения новых клиентов, высококачественная реклама в поиске может решить эту задачу.

Настройте автоматизированную кампанию в своем аккаунте Google Реклама, используя умный режим, чтобы упростить процесс обучения. Выберите свои цели (рекламодатели могут использовать трафик в качестве цели, но компании B2B также могут выбрать потенциальных клиентов или телефонные звонки, в то время как розничные рекламодатели могут выбрать продажи или посещения магазинов), и пусть Google сделает все остальное.

Для большего контроля над типами кампаний Google Ads, которые вы запускаете, и над тем, сколько вы хотите потратить на трафик, активизируйте свою игру в режиме эксперта.

Чтобы создать рекламу:

• Установите цель для кампании, например продажи, лиды, посещаемость веб-сайта или посещения вашего обычного магазина.
• Определите свою целевую аудиторию (местную или глобальную)
• Создайте краткий обзор того, что предлагает ваш бизнес
• Выберите темы ключевых слов
• Установите свой бюджет. Инструмент предоставляет оценки охвата аудитории и результаты для суммы, которую вы тратите, чтобы помочь определить ваш маркетинговый бюджет.

Планировщик ключевых слов

Планировщик ключевых слов — это важный рекламный инструмент Google для поиска и выбора определенных ключевых слов для использования в онлайн-рекламе. Этот ресурс доступен через ваш рекламный аккаунт из экспертного режима.

Вы можете использовать Планировщик ключевых слов, чтобы:

• Найдите поисковые запросы, связанные с вашим бизнесом.
• Сузьте ключевые слова, используя категории и фильтры.
• Сравните ежемесячные объемы поиска.
• Организуйте ключевые слова в разные категории, связанные с вашим брендом.
• Получите оценку того, сколько стоит таргетинг на различные поисковые запросы по ключевым словам.
• Прогнозируйте конверсии, клики и показы, которые вы, вероятно, получите в рамках своего бюджета.

Совет: вы также можете использовать этот отличный инструмент для исследования связанных ключевых слов, которые можно использовать в блогах и веб-сайтах, чтобы привлечь органический трафик на ваши страницы.

После того, как вы выбрали подходящие слова и фразы, включите их в свои объявления, чтобы привлечь внимание пользователей, использующих эти ключевые слова. Вы можете запустить кампанию и отслеживать ее эффективность, корректируя ее до тех пор, пока не увидите желаемые результаты.

Бесплатные маркетинговые инструменты Google для локального поиска

Бизнес-профиль Google

Если ваша компания нацелена на клиентов из определенного города, района или сообщества, вам нужно настроить бизнес-профиль Google (ранее известный как Google My Business). Это один из лучших маркетинговых инструментов Google для локального SEO. Думайте об этом как о цифровой визитной карточке, которая появляется в Поиске и на Картах, когда клиенты пытаются найти вашу или подобную компанию, например, «пекарня рядом со мной» или «стрижка собак в Белвью».

После того как вы заявите о своем бизнес-профиле Google и подтвердите, что являетесь владельцем компании, вы сможете управлять профилем непосредственно из Карт Google, Поиска или веб-сайта Google Мой бизнес.

Это один из самых простых способов продвижения в Google, поскольку предпочтение отдается местному бизнесу, когда он появляется в результатах поиска Google или на Картах. Как минимум, вы должны предоставить контактную информацию и часы работы. Однако еще эффективнее персонализировать свой профиль, чтобы общаться с потенциальными клиентами и привлекать их.

• Загрузите свой логотип и привлекательные фотографии
• Публикуйте обновления о специальных мероприятиях, распродажах или предложениях
• Рекламируйте свои продукты, услуги и предложения, например пункты меню.
• Получайте прямые сообщения, заказы, бронирования и заказы
• Отвечайте на отзывы клиентов
• Создайте набор часто задаваемых вопросов, чтобы предвидеть потребности клиентов.
• Когда кто-то задает прямой вопрос, опубликуйте ответ на него как можно скорее.

Узнайте больше о том, как оптимизировать свой бизнес-профиль Google для SEO.

Статистика Google

Google Insights, который является частью бизнес-профиля Google, дает вам представление о том, как работает ваш профиль, чтобы вы могли лучше понять поведение своих клиентов.

Этот замечательный инструмент доступен, если вы вошли в систему для управления своим бизнес-профилем. Нажмите «Продвижение» > «Эффективность» и введите временной диапазон, чтобы увидеть, как люди используют Поиск и Карты, чтобы найти ваш профиль, и что они делают, увидев ваше объявление.

Ты можешь выучить:

• Сколько пользователей просматривали профиль из Поиска и Карт
• Поисковые запросы, которые они ввели, чтобы найти вашу компанию
• Нашли ли они ваш сайт через прямой поиск по названию вашей компании, поиск по бизнес-категории или продукту, который вы предлагаете, или через фирменный поиск вашего бренда или связанного с ним бренда.
• Количество кликов по фотографиям, ссылкам на сайты, кнопке вызова и запросам направления
• Другие взаимодействия, такие как бронирование и сообщения

Бесплатные инструменты Google для аналитики

Google Платформа для маркетинга

Google Платформа для маркетинга – это единая платформа для рекламы и аналитики, которая поможет вам добиться наилучших результатов от ваших усилий. Он сочетает в себе лучшие инструменты Google для веб-мастеров и объединяет рекламу, маркетинговую аналитику, тестирование и исследования рынка в одном месте, чтобы помочь вам реализовывать и отслеживать свои маркетинговые усилия. Вы сможете лучше понять своих клиентов, увидеть, как работают ваши маркетинговые стратегии, и настроить их для достижения лучших результатов.

Малый бизнес может воспользоваться бесплатными ресурсами, такими как:

• Панель данных, которая собирает необработанные данные из различных инструментов Google.
• Значимые отчеты о производительности, обобщающие ваши данные
• Индивидуальные опросы для сбора информации и отзывов потребителей
• Тестирование сайта для оптимизации взаимодействия с пользователем
• Настраиваемые целевые страницы, связанные с вашими объявлениями, для повышения конверсии

Предприятия могут подписаться на расширенные услуги, включая:

• Поисковая реклама 360 (ранее называвшаяся Google DoubleClick Search) для отслеживания влияния вашей стратегии маркетинга в поисковых системах (SEM).
• Google Analytics 360 для более глубокого понимания вашей аудитории
• Дисплей и Видео 360 для совместной работы между отделами и доступа к расширенным ресурсам YouTube и Analytics.
• Менеджер кампаний 360 для централизованного управления маркетинговой деятельностью по каналам, включая YouTube и другие приложения.

Используйте каждый инструмент отдельно, если вы хотите попробовать только один или два, или используйте их вместе для интегрированного маркетингового опыта. Для начала войдите на платформу, чтобы просмотреть доступные продукты и начать работу с бесплатными версиями, или задайте вопросы и приобретите расширенные продукты.

Гугл Аналитика

Google Analytics (GA) является частью Платформы для маркетинга. Он разбивает данные о том, кто использует ваш веб-сайт, и является ценной отправной точкой для понимания того, как ваша эффективность в результатах обычного поиска преобразуется в трафик. Вы можете использовать данные о своей аудитории и ее поведении, чтобы улучшить свои SEO и маркетинговые кампании и измерить их эффективность.

Google Analytics обычно предлагает достаточную функциональность для малого и среднего бизнеса, в то время как Google Analytics 360 предоставляет подробный анализ более крупным компаниям и предприятиям.

Используйте GA, чтобы:

• Собирайте демографические данные, предпочтения устройств и данные о поведении посетителей вашего сайта.
• Отслеживайте активность пользователей в определенные периоды, чтобы увидеть, как реклама влияет на трафик, или сравните поведение в выходные и будние дни.
• Создание пользовательских отчетов для интерпретации данных
• Создавайте отчеты, чтобы делиться ими с командами по продажам, контенту и веб-разработке.

Узнайте больше из нашего Руководства для начинающих по Google Analytics.

Консоль поиска Google

Одним из лучших бесплатных инструментов Google является Google Search Console. Search Console, ранее известная как Google Webmaster Tools, представляет собой платформу для мониторинга и оптимизации видимости вашего веб-сайта в результатах поиска. Этот инструмент Google предлагает множество функций, которые помогут вам понять, что стоит за вашим SEO-рейтингом.

Используйте консоль поиска, чтобы:

• Отслеживайте посещаемость сайта, в том числе частоту появления вашего сайта в результатах поиска, ключевые слова, которые используют искатели, и рейтинг кликов.
• Убедитесь, что поисковые роботы индексируют ваши веб-страницы, и при необходимости запрашивайте переиндексацию страниц.
• Просмотрите обратные ссылки, чтобы увидеть, какие внешние сайты ссылаются на ваши страницы.
• Получайте оповещения, когда Google обнаруживает технические проблемы на ваших сайтах.
• Выявление проблем, связанных с безопасностью, серверами и загрузкой сайта
• Тестируйте и устраняйте неполадки, связанные с удобством использования мобильных устройств, которые могут повлиять на ваш SEO-рейтинг.

Узнайте больше о том, как использовать Search Console.

Бесплатные инструменты Google для повышения квалификации

Google Digital разблокирован

Сложно оставаться в курсе различных аспектов онлайн-маркетинга, особенно когда тактика и лучшие практики меняются со временем. Серия обучающих модулей Google Digital Unlocked – отличный ресурс для изучения того, как использовать Google для продвижения своего бизнеса.

Платформа, разработанная специально для владельцев малого бизнеса и маркетологов, предлагает более 150 курсов по развитию бизнеса, контент-маркетингу, основам кодирования и машинного обучения, онлайн-рекламе, потребностям и поведению клиентов, основам графического дизайна и социальным сетям. Доступны начальные, средние и продвинутые курсы, поэтому люди могут изучить основы онлайн-маркетинга или более подробно изучить специализированные темы.

Поставщики курсов, такие как Google, Coursera, Университет Иллинойса, Северо-Западный университет, Университет Хельсинки и Университет Окленда, способствуют повышению качества обучения. Создайте свой собственный учебный план с бесплатными и платными курсами, в среднем от двух до 20 часов.

Вы также можете получить сертификат по основам цифрового маркетинга, пройдя курс, аккредитованный Бюро интерактивной рекламы. Из книги "Основы цифрового маркетинга" вы узнаете, как продвигать свой бизнес в Google, с практическими упражнениями и примерами из реальной жизни. Сертификация включает завершение 26 модулей и успешную сдачу итогового экзамена.

Google для SEO: ключевые выводы

Хотя никто точно не знает, что такое алгоритмы Google, платформа предлагает множество рекомендаций, которые помогут маркетологам и разработчикам оптимизировать свои сайты для поиска. Гораздо больше, чем «просто» поисковая система, инструменты Google для веб-мастеров и набор инструментов цифрового маркетинга делают поисковую оптимизацию доступной для всех маркетологов, желающих учиться. Эти мощные бесплатные инструменты удобны, доступны и стоят того, чтобы их освоить.

Помогая вам добиться успеха, Google обеспечивает собственный успех в реализации своей миссии по организации мировой информации и обеспечению ее универсального доступа.

Готовы узнать больше?

Загрузите нашу электронную книгу, чтобы подробно изучить, как использовать инструменты Google для мониторинга, управления и повышения видимости в поиске.

Руководство по инструментам Google для SEO

Загрузите это руководство, чтобы узнать, как наилучшим образом использовать бесплатные и мощные инструменты, которые Google предоставляет для улучшения процессов SEO и повышения эффективности.