5 types de blocs de contenu dont vous avez besoin pour créer des articles de blog engageants

Les humains sont naturellement des lecteurs paresseux. Nous aimons le texte facilement écrémable. Personne ne veut parcourir un long paragraphe après l'autre. C'est épuisant.

Vous pourriez écrire l'article de blog le plus informatif et riche en valeurs au monde, mais ce n'est que la moitié de la bataille. Un blogueur expert sait également comment formater ses articles de manière à inciter le lecteur à continuer. C'est là qu'interviennent les blocs de contenu.

Dans cet article de blog, nous partagerons le scoop sur la façon d'écrire et de formater des articles de blog qui augmenteront votre temps de lecture et votre taux d'engagement à l'aide de blocs de contenu. Après avoir lu cet article, vous :

• Être capable de créer un article de blog engageant à l'aide de blocs de contenu
• Comprendre les avantages de l'utilisation de différents types de blocs de contenu
• Soyez prêt à commencer à intégrer des blocs de contenu dans vos publications

Allons droit au but.

Qu'est-ce qu'un bloc de contenu ?

En termes simples, les blocs de contenu sont des blocs de construction utilisés pour intégrer différentes formes de contenu à une page Web ou à un article de blog, en ajoutant des fonctionnalités et un attrait visuel. Les blocs de contenu peuvent être n'importe quoi, du texte brut et des images aux boutons d'appel à l'action et aux comptes à rebours des événements.

Si vous avez déjà travaillé ou géré votre propre site Web, vous connaissez probablement déjà les créateurs de blogs populaires basés sur des blocs comme Elementor, Gutenberg ou Visual Composer. Avec ces éditeurs, chaque élément de contenu de la page - des intégrations vidéo aux paragraphes d'introduction - est constitué d'un bloc différent que vous pouvez réorganiser dans votre publication par glisser-déposer. Les constructeurs de pages proposent plusieurs blocs par défaut comme un paragraphe, un titre, un bouton, une liste, etc. mais vous pouvez également ajouter de nouveaux blocs en installant des plugins de blocs.

Comment rendre votre blog plus engageant

Avant de nous plonger dans les détails techniques des composants de contenu, couvrons les bases de la rédaction d'articles de blog attrayants.

Chaque article de blog convaincant contient les ingrédients clés suivants :

1. Un titre fort

Le titre de votre article de blog est le plus grand déterminant de votre taux de clics, donc naturellement, vous devriez y consacrer un peu plus de temps. Votre titre doit attirer l'attention de votre public et se concentrer sur son problème/besoin unique et proposer une solution pratique (c'est-à-dire « un guide étape par étape », « comment faire ultime » ou « un hack de vie brillant »). Alternativement, vous pouvez essayer de piquer l'intérêt du lecteur avec une question provocatrice comme celle-ci : « La culture pop est-elle morte ? » de WePresent .

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2. Une introduction intrigante

Le deuxième élément le plus important de votre article de blog est l'introduction. Sur la base des premières phrases, le lecteur décidera de continuer à lire votre message ou non. Par conséquent, votre introduction doit convaincre rapidement le lecteur de la valeur que votre message lui offrira.

Votre première phrase doit contenir une « accroche », comme une question ou une statistique, pour maintenir leur attention avant de fournir un aperçu de ce qui sera couvert dans le corps du message.

3. Une structure claire (H1, H2, H3, etc.)

L'organisation de votre article avec différents sous-titres contribuera grandement à améliorer la lisibilité et permettra à l'utilisateur et à Google de comprendre plus facilement le sujet de votre blog et les sujets clés qu'il couvrira. Votre public ne lira probablement pas votre article de blog mot pour mot, alors aidez-le en simplifiant la lecture du texte.

Vous devez d'abord organiser les sujets plus larges sous des titres H2, puis utiliser des titres H3 - et potentiellement même H4 - pour les sous-sujets dans des catégories plus larges. Cela aidera physiquement à attirer les yeux du lecteur sur la page et à diviser les paragraphes en morceaux gérables. Vous pouvez voir cela en action sur le blog de l'outil de médias sociaux Later.

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4. Graphiques et images attrayants

Les images sont un autre excellent moyen de diviser visuellement votre article de blog en sections plus petites pour votre lecteur. De plus, ils peuvent aider à leur donner un exemple visuel du point que vous essayez d'illustrer. Si vous n'avez pas accès à un photographe professionnel, des sites comme Envato Elements, Unsplash et Pixabay proposent une large sélection de photos, de graphiques et d'illustrations de haute qualité et libres de droits.

5. Un puissant appel à l'action (CTA)

Inclure un CTA à la fin de votre article de blog est une excellente technique de persuasion pour inciter les lecteurs à adopter la ligne de conduite souhaitée. Votre CTA n'a pas besoin d'être compliqué, mais il doit toujours utiliser des phrases orientées vers l'action telles que « achetez maintenant » ou « téléchargez votre guide gratuit ». Renforcez votre CTA en ajoutant un sentiment d'urgence. Par exemple, "durée limitée" ou "jusqu'à épuisement des stocks". Dans cet exemple, Hubspot inclut un CTA dans l'en-tête du message avec l'invitation à télécharger un modèle de planification gratuit en rapport avec le sujet du blog.

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Quels blocs de contenu stimulent l'engagement ?

Nous avons déjà établi que les blocs de contenu sont les éléments constitutifs de votre article de blog. Dans cette section, nous couvrirons les meilleurs blocs de contenu à intégrer dans vos articles de blog pour maximiser l'engagement du public.

1. Bloc de table des matières flottante

Les lecteurs adorent une table des matières (TOC) car elle leur donne un aperçu de ce qui va arriver et aide à organiser le billet de blog. Cependant, généralement, les tables des matières ancrées en haut du contenu long ne sont pas particulièrement utiles pour le lecteur, surtout s'il souhaite passer d'une section à l'autre.

Heureusement, WordPress a un bloc flottant de table des matières qui permet à la table des matières de suivre le lecteur lorsqu'il fait défiler la page. Cette fonctionnalité peut augmenter le temps passé sur la page en facilitant la navigation des lecteurs dans la publication.

Ça sonne bien, non ?

Nous vous recommandons d'utiliser le plug-in Table of Contents Plus, qui générera automatiquement une table des matières basée sur les titres de votre article de blog et le widget fixe Q2W3 pour que la table des matières "colle" (c'est-à-dire qu'elle reste dans la zone d'écran visible lorsque le lecteur défile).

Vous pouvez voir un exemple de table des matières collante en action sur le blog Semrush. En présentant les sections clés de votre message dans une liste de contenu, vous permettez à vos utilisateurs de trouver les informations dont ils ont besoin et de trouver l'inspiration pour explorer d'autres domaines de votre message.

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2. Bloc d'image divisé/pleine largeur

Créez du contraste et de la variété en utilisant à la fois des blocs d'image divisés et pleine largeur. De plus, l'ajout de grandes images augmente la longueur de votre article, ce qui peut aider à remplir des articles plus courts et à augmenter le temps passé sur la page.

Les mises en page divisées donnent une symétrie et un équilibre à votre publication, les rendant plus attrayantes visuellement et aidant à diriger l'attention du lecteur. À l'inverse, les blocs d'images pleine largeur s'étendent sur la largeur de la page, d'un bord à l'autre. L'utilisation de ce bloc de contenu crée un effet audacieux et dramatique qui fonctionne bien comme image d'en-tête ou comme espaceur entre les sections.

Vous pouvez ajuster les images pour qu'elles soient pleine largeur en sélectionnant les icônes pour les images larges et pleine largeur lorsque vous ajoutez un bloc de contenu d'image dans WordPress. Cela vous permettra d'étendre votre image au-delà de la largeur de contenu définie du thème. Vous pouvez également aligner une image sur un côté et la redimensionner pour créer un bloc d'image à largeur fractionnée.

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Encore une fois, le blog WePresent de WeTransfer propose d'excellents exemples de médias pleine largeur, ainsi que des mises en page divisées qui évoquent l'expérience de la lecture d'un magazine sur papier glacé.

3. Bloc d'intégration des médias sociaux

L'intégration de flux de médias sociaux (ou de publications autonomes) dans votre article de blog est une stratégie de contenu puissante. Non seulement cela renforce votre crédibilité auprès des lecteurs, mais cela leur donne également plus de contenu avec lequel interagir. Offrir une variété de contenu augmente le temps que les lecteurs passent sur votre message et réduit les taux de rebond.

Vous pouvez utiliser un plugin de flux de médias sociaux, comme Smash Balloon pour faire la promotion croisée de votre Instagram, Twitter, Youtube, Facebook, etc. Ou vous pouvez utiliser un plugin plus simple comme EmbedSocial pour intégrer des publications uniques pertinentes pour votre blog.

Mashable est un exemple de publication qui intègre fréquemment des publications sur les réseaux sociaux dans ses articles. En fait, de nombreux articles du site rendent compte de ce qui se passe sur les réseaux sociaux.

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4. Bloc de sélection d'articles connexes

Un moyen efficace de garder les lecteurs sur votre blog est d'ajouter des "messages liés". Ce type de bloc de contenu affiche de manière pratique les publications récemment publiées ou étiquetées de manière similaire, aidant les lecteurs à découvrir plus de votre contenu sans effort. De plus, il fournit des liens internes vers vos articles, ce qui peut sérieusement booster votre optimisation pour les moteurs de recherche (SEO).

L'utilisation de ce bloc de contenu augmente considérablement votre taux d'engagement pour une raison simple : il offre des options à votre lecteur. Si votre lecteur arrive à la fin de votre article de blog et qu'il n'y a pas de contenu lié en interne, il y a de fortes chances qu'il clique sur votre page. Vous devez faire en sorte qu'il soit aussi facile que possible pour les visiteurs de continuer à lire - et à lire, et à lire !

Le plugin WordPress Related Posts Thumbnails vous permet de personnaliser les types de messages qui rempliront l'affichage, ainsi que d'ajuster le positionnement et la taille des vignettes d'articles.

Eye on Design a une barre latérale astucieuse "Articles liés" que l'utilisateur peut ouvrir et fermer sur la page. Lorsqu'il est ouvert, il remplit plus de la moitié de l'écran et fournit des suggestions basées sur le message sur lequel se trouve l'utilisateur, ainsi que la déclaration conversationnelle : "Parce que nous pouvons lire dans vos pensées, nous pensons que vous aimerez…"

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5. Blocage vidéo

Les blocs de contenu vidéo vous permettent d'intégrer des vidéos directement dans votre article de blog, au lieu de simplement les lier par hyperlien dans le texte. Pensez-y comme si vous installiez une télévision à écran plat sur votre blog – vous pouvez montrer à vos lecteurs un contenu différent sans les diriger hors de votre site. Avoir du multimédia sur votre site Web contribue également à améliorer le référencement car il améliore le temps moyen sur le site et ajoute des backlinks pertinents à votre message.

Mais ce qui rend ce bloc de contenu particulièrement puissant, c'est sa capacité à diversifier les méthodes de diffusion de l'information à vos lecteurs. L'utilisation de la vidéo intégrée pour expliquer différents concepts aide vos lecteurs à assimiler les informations plus facilement que le texte écrit, ce qui les aide à rester engagés. De plus, certains messages sont mieux transmis par vidéo et peuvent retenir l'attention de votre public plus longtemps.

Vous pouvez facilement intégrer des vidéos de YouTube ou d'autres plates-formes en utilisant les composants d'option d'intégration disponibles via WordPress, Elementor et d'autres constructeurs de pages. Alternativement, vous pouvez ajouter une vidéo via le bloc HTML en récupérant un extrait de code de la plate-forme hôte.

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Sur le blog Envato, nous intégrons fréquemment des versions vidéo de nos articles de blog pour fournir aux utilisateurs une autre façon de consommer le contenu, et nous assurer que nous pouvons nous classer pour la recherche de vidéos Google et YouTube et les résultats pour les sujets qui intéressent notre public.

Quels sont les types d'articles de blog les plus attrayants ?

Outre la structure du contenu, il est important de déterminer quel format convient le mieux à chaque élément de contenu. Voici un aperçu de plusieurs façons populaires de formater vos articles de blog.

1. Listes

Considérez les listes comme une liste de parties, une partie d'article (d'où le nom). Ces articles de blog sont organisés comme des « résumés » d'éléments connexes tels que des produits, des personnes, des lieux, etc. En d'autres termes, ce sont les types d'articles que BuzzFeed est Connu pour.

Exemple:

• 9 meilleures alternatives Weebly à essayer en 2022 (Wordable)
• 6 secrets pour atteindre l'équilibre travail-vie personnelle (Hubspot)
  

2. Entrevues

Ce type de message est essentiellement une version transcrite d'une interview que vous avez menée et complétée par un contexte supplémentaire entourant le contenu de l'interview. Le message doit présenter vos lecteurs à la personne interrogée, fournir un bref historique et conclure avec un résumé des points clés.

Exemple:

• Bill Gates sait que la philanthropie seule ne peut pas résoudre les inégalités (Vox)
  

3. Formulaire long

Les articles de blog longs offrent à vos lecteurs un aperçu détaillé et/ou une analyse d'un sujet spécifique. Le but de ces articles est de renforcer la crédibilité de votre marque sur un sujet en fournissant à vos lecteurs une mine d'informations. Ces types de messages contiennent généralement plus de 2000 mots et se concentrent sur un contenu à feuilles persistantes.

Exemple:

• Le guide ultime du marketing d'affiliation : débutant à avancé (Influencer Marketing Hub )
  

4. Actualités/Tendances

Articles d'actualité ou rapports plus courts qui partagent des informations sur des sujets tendance qui ont un volume de recherches élevé. Ils peuvent être un excellent moyen de gagner plus de lectorat en engageant de nouveaux lecteurs sur des sujets d'actualité, d'actualité et à la mode.

Exemple:

• Elon Musk regrettera-t-il d'avoir acheté Twitter ? (Le gardien)
  

5. "Comment"

Les articles de blog "Comment faire" offrent au lecteur un guide détaillé ou des instructions étape par étape sur la façon d'accomplir une tâche. Ce sont des articles riches en valeur qui donnent à votre lecteur les compétences et les connaissances dont il a besoin pour résoudre un problème.

Exemple:

• Guide du débutant pour convertir un blog WordPress en site Web (Wordable )
• Comment intégrer Zoom à Google Calendar (Trafft)

Commencez à utiliser les blocs de contenu

Les blocs de contenu sont un élément crucial de toute stratégie de blog réussie. Ils créent un attrait visuel et ajoutent des fonctionnalités à votre article de blog. Et surtout, ils améliorent l'engagement en offrant à vos lecteurs différentes façons d'interagir avec votre contenu. Maintenant que vous comprenez comment fonctionnent les différents types de blocs de contenu, il est temps de commencer à les utiliser pour créer un contenu captivant pour vos lecteurs !

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